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市場調查就是指運用科學的方法,有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有專關市場營銷信息和屬資料,分析市場情況,了解市場的現狀及其發展趨勢,為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查,還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。
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㈣ 關於美的空調調查報告怎麼寫 範文
調查報告格式
一般由標題和正文兩部分組成。
(一)標題。標題可以有兩種寫法。一種是規范化的標題格式,即「發文主題」加「文種」,基本格式為「××關於××××的調查報告」、「關於××××的調查報告」、「××××調查」等。另一種是自由式標題,包括陳述式、提問式和正副題結合使用三種。
(二)正文。正文一般分前言、主體、結尾三部分。
1.前言。有幾種寫法:第一種是寫明調查的起因或目的、時間和地點、對象或范圍、經過與方法,以及人員組成等調查本身的情況,從中引出中心問題或基本結論來;第二種是寫明調查對象的歷史背景、大致發展經過、現實狀況、主要成績、突出問題等基本情況,進而提出中心問題或主要觀點來;第三種是開門見山,直接概括出調查的結果,如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內容等。前言起到畫龍點睛的作用,要精練概括,直切主題。
2.主體。這是調查報告最主要的部分,這部分詳述調查研究的基本情況、做法、經驗,以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀點和基本結論。
3.結尾。結尾的寫法也比較多,可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進工作的建議;或總結全文的主要觀點,進一步深化主題;或提出問題,引發人們的進一步思考;或展望前景,發出鼓舞和號召。
㈤ 珠海空調市場調查報告,誰教我
7月4日 14:17 http://www.vcmc.net/xuekan/read.php?article_id=7919
有關市場報告的寫法,你看一下便知道了
㈥ 中國空調業市場調查報告 .要08 09 10年的相關資料。
今夏空調市場 清涼背後是硝煙
空調是近幾年耐用消費品市場上一個亮點。連續幾年的旺季脫銷,使空調在耐用品市場一枝獨秀。前不久,中央電視台調查咨詢中心對2000年全國城市消費者調查結果顯示:空調市場已呈現「百家」爭鳴的局面,原先的品牌市場集中度已不顯著,這顯示出空調市場的競爭必將加劇。
市場容量——還有擴大的趨勢
普及率是反映市場大小及其成長速度最直接的指標。中央電視台的調查結果顯示,空調在全國家庭中的普及率從1995年的19.1%一路攀升,2000年已達47.3%,即全國近半數的家庭擁有空調;從產品一年內的預購率12.7%來看,市場容量還有繼續擴大的趨勢。其中,已經擁有本類產品和尚無本類產品的家庭預購率分別為9.33%和15.67%。
品牌競爭——你方唱罷我登場
概覽近幾年的空調市場,發展最為穩定的是格力空調。盡管在其品牌知名度上不如海爾、春蘭,連續四年屈居第三,但從累積市場佔有率和品牌擁有率兩項指標來考查,格力卻坐穩龍頭寶座,分別以9.9%和5.7%的比例,占據著最大的市場份額。
海爾空調自進入市場以來,也一直保持強勁的發展勢頭,截止2000年9月,已在若干指標上榮登榜首。以最佳品牌為例,1995年以來直線上升,從3.3%漲至20.6%,並在整個空調市場遙遙領先,進入2000年,海爾的市場份額有所回落,約負於美的,位居第二。
美的自從1998年脫穎而出,便在空調市場鋒芒漸露,市場佔有率從5.2%一躍而起,增至為13.0%,擠進三強,但從最佳品牌認同比例這項指標來看,美的的波動則比較明顯,消費者的認可起伏不定,要想堅守住剛剛攻佔的高地,美的還面臨嚴峻考驗。
作為空調行業中的傳統品牌,春蘭一度占據市場主導,迄今為止,在品牌知名度和累積市場佔有率上,仍然具有明顯優勢。但1997年春蘭市場出現了較大轉折,六年來經歷了十分明顯的漲落。就市場佔有率而言,1995—1997年逐步上升,1997年達到高峰13.3%後一路萎縮,在品牌競爭節節敗退,到2000年僅以5.2%的市場份額跌至排行第五,市場前景不容樂觀。
消費傾向——最重品牌與質量
從選購空調時主要考慮的因素來看,消費者首先看重的是「品牌」,選擇品牌作為主要考慮因素的消費者佔到整個空調擁有者總體的70.5%的之多。緊隨其後是噪音、耗電量和製冷速度三個方面,總的來說,都在「品質」的范疇之內。此外,價格也是消費者重點考慮的因素之一,但與品牌和質量的重要性相比則稍遜一籌。
目前,空調尚未像彩電等行業那樣,在價格領域炒得沸沸揚揚,這得宜於空調市場容量的總體增漲,但由於面臨巨大的競爭壓力,空調市場並非完全沒有重蹈彩電覆轍的可能。