⑴ 市場營銷案例分析題
1 . (2分) 從市場營銷學的角度來理解，市場是指商品交換關系的總和。正 確 錯 誤 13公司最直接的競爭者是那些同一行業同一戰略群體的公司。正 確 錯 誤 14 . (2分) 市場細分是目標市場營銷的基礎。正 確 錯 誤 2 . (5分) 企業的任務書應當做到（ ）。 A.確定營銷費用 B.貫徹市場營銷觀念 C.切實可行 D.鼓舞人心 3 . (5分) 在飽和需求狀態下，實行保持性營銷策略的主要措施有（ ）。 A.保持合理價位 B.嚴格控製成本 C.配備適當推銷力量 D.改變消費者對產品的信念和態度 7 . (3分) 當目標顧客人數眾多時，生產者傾向於利用（ ）。 A.直接渠道 B.短渠道 C.長1 . (5分) 產品線的劃分依據是（ ）。 A.產品功能相似 B.消費上具有連帶性 C.供給相同的顧客群 D.有相同的分銷渠道而寬的渠道 1 . (2分) 在市場營銷學中，換代產品也屬於新產品。正 確 錯 誤 2 . (2分) 在買方市場條件下，能源供應緊張，縮減產品線對企業有利。正 確 錯 誤 3 . (2分) 一個產品，即便其內在質量符合標准，但若沒有完善的服務，實際上就是不合格的產品。正 確 錯 誤 4 . (2分) 包裝一般分為三個層次，其中最接近產品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運輸包裝。正 確 錯 誤 7 . (2分) 生產企業在特定的市場里，選擇幾家批發商或零售商銷售特定的產品，這就是選擇性銷售。正 確 錯 誤 8 . (2分) 經紀人是擁有所經營產品的全部所有權的批發商。正 確 錯 誤 1 . (50分) 案例設計與分析題（案例10分，問題10分，分析30分）：針對本課程第七章「目標市場營銷」方面的內容，通過報紙、雜志、網路等渠道查找一篇案例（不得選用本課導學和網路課程提供的案例），附在本次作業上；就你所選擇的案例提出「市場細分及消費者市場細分的依據」方面的2~3個問題，並做出分析或判斷（分析部分不少於500字）。 舉例分析題（實例20分，分析30分）：舉例說明，產品生命周期各階段的特點如何？企業如何根據各階段的特點制定相應的營銷策略？（註：1、可通過報紙、雜志、網路等渠道查找相關實例，不得選用本課導學和網路課程提供的案例。2、可針對產品生命周期的全過程或某一二個階段進行分析，論述部分不少於500字。）
⑵ 市場調查對市場營銷戰略的影響
只能幫你找點資料，你自己去整理：
一、 市場調查與市場營銷
廣義的市場調查涉及到現實社會的方方面面，但本文所涉及到的市場調查僅僅限於營銷系統中的市場調研。
1.1 市場調查
市場調查在營銷系統中扮演著雙重角色，一方面它是市場信息反饋的組成部分，這些反饋信息為管理者提供決策依據，同時它也是探索新的市場機會的基本工具。這兩個角色在美國市場營銷協會對市場調查所下的定義得以細致的體現：市場調查是一種通過將消費者、顧客和公眾與營銷者連接起來的方法。這些信息用於識別和確定營銷機會及問題，產生、提煉和評估營銷活動，監督營銷績效，改進人們對營銷過程的理解。市場調查規定了了解問題所需的信息，設計收集信息的方法，管理並實施信息收集過程，分析結果，最後要溝通所得的結論及其意義。由此可知，市場調研的功能主要表現在以下三個方面：
1、描述歷史，如某產品佔有多大的市場份額；
2、診斷現狀，如，哪些因素影響該產品銷售量下降；
3、預測未來，如消費者對該產品使用要求的變化趨勢。
市場調查從誕生到被廣泛應用已經歷了近一個世紀的發展，研究方向涵蓋營銷市場的方方面面，如市場分析、消費者行為調查、產品滿意度、廣告效果測評、銷售預測及商圈調查等。根據所研究問題的不同內容及研究目的，市場調研可採用的方法及技術多種多樣、日益成熟。如資料分析法、問卷調查法、群組座談法、觀察法、實驗法等。
1.2 市場調查在市場營銷中的地位
市場營銷是以滿足人類的各種需要和慾望為目的，通過市場變潛在交換為現實交換的營銷活動。為促使這一交換活動的實現，導致營銷成功，營銷者必須遵守"恰當"原理，即在恰當的地點、恰當的時間、以恰當的價格、使用恰當的促銷方式把恰當的商品或服務賣給恰當的人。為做出這個恰當的決策，營銷者必須及時、准確地獲取制定決策所需的信息，市場調研就是提供這種信息的一種主要渠道。可見，市場調查是營銷決策的重要依據，是營銷系統中必不可少的一個環節。
二、 開展市場調查在實踐中主要問題
盡管市場調查已存在了一個多世紀，美國、日本、德國等許多發達國家的管理者從中受益匪淺。現在，他們要在中國市場爭得一杯羹，最先想到要做的事就是市場調查，如美國雀巢公司在進入中國市場初期，不惜重金開展市場調查研究中國消費者喜好的咖啡口味、包裝設計。但是，在國內，將市場調查運用在商業中是開始於九十年代初，所以，市場調查的作用還未充分被中國管理者認識到。
2.1 現實中，管理者對市場調查的功效及操作方法的認識存在局限性。
2.1.1 管理者常常忽略了市場調查的主動因素
此處的主動因素是與管理者總是在影響企業的重大變化出現時才決定採取調研行動的被動行為相對的。被動的市場調查常造成財力、人力資源的浪費，使巨額投資受到損失。事實上，管理者應始終對影響目標市場和營銷策略的因素保持清醒的認識，這就需要管理者能及時了解劇烈變化著的經濟、社會和競爭環境、預測市場的變化趨勢及消費者的消費行為偏好等，從中尋求新的機會並以之為依據開發、研製能滿足市場需求的產品、制定戰略計劃指導企業資源的使用與整合。這正是市場調查發揮主動性作用的最佳體現。從另一個角度講，一個好的管理者將營銷環境的激劇變化看作是新的市場機會而不是威脅，因為他擁有市場調查研究這把利劍。
2.1.2 市場調查的研究結果不被管理者認可及合理利用
有時市場調查的結果與管理者事先的期望不能保持一致，以至於管理者或者是市場調查的委託者認為市場調查毫無用處。造成這個結果的原因有許多種，如調查的目的與調查設計出現偏差、研究方法選用不適當、問題的界定不明確或不準確、管理者本身認識數據、利用信息的能力有局限性，當然也不排除調研過程中的操作失誤。這其中最重要的是研究目的及研究主題的界定。研究問題的界定的准確與否是決定營銷調研成敗的關鍵。因為隨著企業外部環境的變化，管理者會面臨各種各樣的問題，諸如：新的產品投放市場後，是否會受到消費者的傾賴？哪種方式是使消費者了解、接受某產品的最佳渠道？是否需要改變現行的營銷策略，如何改變等等。所以，對於諸多問題，管理者必須清楚界定：目前急需獲取的是哪類信息，而後決定採用哪種方法來獲取所需信息。
下面通過一個案例來說明一個成功的市場調查是怎樣完成的，並如何合理利用調研結果。此案例同時也是管理者由於未正確發揮市場調查的主動性，項目推出後遇到了障礙，為調整營銷策略而開展的評價現行營銷手段以探索應對策略的一項調查。山西沃森調查公司實施完成。
某移動公司為了擴大市場容量，更多地佔有客戶資源，培養忠誠用戶，維護自身的形象，開展了校園手機租賃業務，在大學生消費者中深入地打響了移動品牌滲透與客戶培養的新一輪的營銷戰役。然而此項業務在**學院開展卻不很順利，究竟是什麼原因呢？為此，公司管理者委託山西沃森市場調查公司針對這一特殊的群體做了分析研究。
調研過程的開始首先是界定研究目的及研究主題。經慎重研究，確定下列研究目標：
★ 某學院具有哪些通訊消費特徵；
★ 目前所採取的營銷策略是否適合這一目標群體；
★ 這一消費群體所偏好的促銷方式。
確定了此調查目標後，研究人員依此設計了一份調研方案。此方案決定採用資料分析法、問卷調查法及群組座談會三種研究方法及分層隨機抽樣的方法獲取所需信息。其中最主要的調查工具是調查表。調查表是用於收集一手資料的最普通的工具，需要使用多種調查技術，認真、仔細地設計、調試才可以大規模使用，它的設計是否周全關繫到能獲取到所需信息。參考本案例調查表中的部分內容。 問題 您理想的手機租賃服務應該是：
手機品牌 手機價格 押金 手機月租金 手機功能 通話費用 基本月租費
A B C D E F G
A. 卡片1，手機品牌為_________
B. 開放題，手機價格為 ____元
C. 開放題，手機押金為 ____元
D. 開放題，手機月租金為 ____元
E. 卡片3 ，除了話音功能外，手機功能還應包括________________
F. 開放題，每月通話費用不超過 ____元
G. 開放題，手機基本月租費最好是 ____元
問題 在租賃手機時，您最擔心的問題是：
c1.價格 c2.售後服務 c3.手機質量 c4.與宣傳的不一樣
c5.功能不全 c6.搭售其它服務 c7.號碼將來能否保留 c8.其它
完成了這一系列的設計之後，進入收集信息、數據整理、統計分析的階段，本階段通常也被稱作是質量控制階段。當然，在現代電訊及電子技術的影響下，數據收集、處理的方法正在迅速變化，高科技的手段不斷地被應用到數據收集的過程中。最後從所獲得的數據信息中發現，手機租賃受阻的一個重要原因是銷售活動推出的時機欠佳。因為，50%以上的學生的生活費是開學時一次性帶到學校的，到11月份，大部分學生的花費已經超過了預期的水平，沒有能力支付手機租賃的費用了。另一個重要原因是大部分三年級的學生認為購買電腦和學習與就業有關，更容易得到家長的支持和理解，而手機屬於高檔消費品，不適合學習期間使用。因此，大多數三年級學生首先選擇購買電腦。 第三個原因現行的休閑套餐、時尚套餐在功能組合與打包上不適合校園特點等。
根據以上結果，對現有營銷方式提出以下應變措施：縮短租賃周期、去除1258全球呼的打包策略、設計適合校園的學生卡、推出適合大學生需求的增值業務等。通過對調研結果的合理運用，此項業務的開展有了良好的轉變。可見，合理使用市場調查對正確制定、調整營銷策略起著指導作用。
2.2 決定是否需要市場調研
盡管市場調研對於營銷決策的成敗起著舉足輕重的作用，且市場調查所涉及的領域亦很廣泛（參見下表2-1所列部分內容），但並不是萬能的，也不一定是解決某個問題的最佳方案。所以管理者應審時度勢，不能草率的決定是否使用市場調查。比如在下例幾種情況下，對是否使用市場調研就需要根據本企業的實際情況慎重決定。
2.2.1 缺乏資金
這里缺乏資金是指缺少正常開展市場調查所必須的資金或是雖能提供調研資金但卻沒有足夠的資金支實施由市場調研所產生的任何決策。如果一個項目需要樣本達到1000個被調查者，但預算只允許50個人，這樣就很難保證調研質量；或者調研結果讓小企業完成一個該企業可能在兩年甚至於更長時間後才能實施的項目。
2.2.2 制定決策所需的信息業已存在
有些企業對某個市場已經研究多年，通過多年的實踐，充分積累了消費者特徵及消費者對現有產品的好惡的相關信息，這種情況下是否再做進一步的市場調查應需慎重考慮。如寶潔公司掌握有豐富的咖啡市場信息，在進行了初始產品品嘗實驗後，便訊速將Folger牌速溶咖啡推向全國市場，收益頗豐。但市場的不可控性及多變性有時會使個企業積累的歷史信息喪失可靠性。如寶潔在推出Encaprin牌阿司林膠囊時，認為本公司的信息資料也對鎮痛劑市場有了充分認識，於是沒有做市場調查，最後終因該產品缺乏明顯競爭優勢而失敗。這就需要管理者要考慮多方因素，慎重決定。
2.2.3 調研成本超過收益
每位管理者可能更渴望免費得到與待定決策相關的信息。管理者更不願意為得到信息而付出超出信息本身的錢或者等太長的時間，這要看獲取信息的質量、價格以及是否具有時效性。換言之，只有當信息的預期價值小於獲取這些信息的成本時，是否進行調研要慎重決定。
表2-1
涉及領域
調研內容
產品 產品名稱、造型、外觀、商標及包裝設計；
價格體系，如成本、出廠價、零售價、批發價、優惠比例；
分銷渠道、促銷方式、推廣策略及售後服務；
國際、國內同類產品生產及銷售趨勢等。
消費者行為 消費者社會特徵；
消費經歷及消費習慣，如消費方式、消費地點、頻率；
消費動機及影響因素；?
消費信息獲取渠道；
消費者的品牌偏好及對產品的評價等。
廣告 廣告訴求對象測定；
廣告創意評價；
廣告信息到達率；
廣告效果測評；
媒體研究等
市場需求及趨勢預測 某產品或服務的市場容量、潛在消費力；
某企業該類產品的市場佔有率及優劣勢；
國、內外該類產品或服務的需求發展趨勢；
市場進入策略研究等。
行業現狀及發展趨勢 行業歷史、發展現狀及未來發展趨勢；
宏觀、微觀經濟狀況；
產業結構及產業政策研究；
不可控因素分析等。
商圈研究 有利地段及該地段的消費者特徵；
可控區域的消費者特徵及消費行為；
所處區域的競爭對手特徵；
可進入及需撤出區域的策略研究；
本商業區優勢地位維護政策及商業印象等。
其它研究方向
客戶滿意度；
競爭對手研究等。
三、 合理開展、運用市場調研
企業開展、運用市場調研的方法有多種。本文僅著眼於如何選擇一個最恰當的調研渠道以合理開展和運用市場調研。有些公司擁有自己的市場調研部門，有些從專門從事市場調研工作的公司購買所需的營銷資料、還有的公司委託市場研究公司為其完成市場調研項目獲取營銷決策資料。這要根據本企業的經營規模、實際需求、經濟狀況及開展市場調研目的來決定。
3.1 區別日常性調研與項目型市場調研
前面提到市場調研是通過科學、周密地收集、分析市場信息，為營銷決策提供依據的方法。實施市場調查手段是多種多樣，每一項調查都是將多種調查方法綜合應用。本文從所獲取的信息的種類、信息服務的方向及調查技術、實施的難易程度將市場調研分為日常性市場調研與項目型市場調查。
日常性調研是指在營銷進行的常規性信息收集及整理、分析工作。這種調研的操作方法較簡單，如收集本企業市場前沿的銷售額、銷售量等原始反饋信息、剪接整理報紙、雜志、互聯網發布的行業信息及相關行業政策、小型問卷調查或深度訪談，通常由企業的調研部門或營銷人員來完成。項目型市場調查，通常要運用多種調查方法及調查技術，解決類似諸如減少決策中不確定性、搞清楚戰略失敗的原因或者產品進入市場的營銷策略等問題，具有很強的專業性。這種調研通常要針對特定的項目及內容，整個調研任務的完成要經歷相當長的時間。這種調查需要由專業的市場調研人員或者公司來完成。
3.2 運用調研中的人力資源管理
今天，無論是大型組織、中型組織還是成長中的小型組織中的管理者都受到了信息的沖擊。市場調研是獲取信息的主要渠道。所以，現代企業的營銷人員還應具有專業的營銷調研知識，能夠在"恰當的時候，恰當的使用市場調查"。這就給企業建立營銷調研人員管理系統提出了要求。大型公司可以根據需要決定是否建立專門的營銷調研部門，通過專設的調研部門實現對專業營銷調研人員的管理，國際上一些大型的公司通常都設有自己的調研部門；中、小型企業可以通過定期或不定期培訓營銷人員掌握專業的調研知識，來完成幫助企業做調研決策、選擇調研公司、監督調研工作的執行等工作。
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小結：
加入WTO後，人們的思想觀念有了更大的轉變，企業不再是僅追求短期的利潤，市場調研在企業營銷中的應用也在不斷的體現出來。市場調研為企業在恰當的時刻提出恰當的問題和建議這已是不爭的事實。
當然，因為市場調查會受到各種誤差的影響，調研結果會存在某種偏差，所以管理者應結合多方面收集的信息，正確開展調研，合理使用調研結果，指導營銷戰略的制定、調整。
⑶ 調研計劃是什麼格式具體內容應該寫什麼
--調查報告寫作格式
一、概念與特點
調查報告是對某項工作、某個事件、某個問題，經過深入細致的調查後，將調查中收集到的材料加以系統整理，分析研究，以書面形式向組織和領導匯報調查情況的一種文書。
調查報告有以下幾個特點：
（一）寫實性。調查報告是在佔有大量現實和歷史資料的基礎上，用敘述性的語言實事求是地反映某一客觀事物。充分了解實情和全面掌握真實可靠的素材是寫好調查報告的基礎。
（二）針對性。調查報告一般有比較明確的意向，相關的調查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的。所以，調查報告反映的問題集中而有深度。
（三）邏輯性。調查報告離不開確鑿的事實，但又不是材料的機械堆砌，而是對核實無誤的數據和事實進行嚴密的邏輯論證，探明事物發展變化的原因，預測事物發展變化的趨勢，提示本質性和規律性的東西，得出科學的結論。
二、分類
調查報告的種類主要有以下幾種：
（一）情況調查報告。是比較系統地反映本地區、本單位基本情況的一種調查報告。這種調查報告平方根是為了弄清情況，供決策者使用。
（二）典型經驗調查報告。是通過分析典型事例，總結工作中出現的新經驗，從而指導和推動某方面工作的一種調查報告。
（三）問題調查報告。是針對某一方面的問題，進行專項調查，澄清事實真相，判明問題的原因和性質，確定造成的危害，並提出解決問題的途徑和建議，為問題的最後處理提供依據，也為其他有關方面提供參考和借鑒的一種調查報告。
三、寫法
調查報告一般由標題和正文兩部分組成。
（一）標題。標題可以有兩種寫法。一種是規范化的標題格式，即「發文主題」加「文種」，基本格式為「××關於××××的調查報告」、「關於××××的調查報告」、「××××調查」等。另一種是自由式標題，包括陳述式、提問式和正副題結合使用三種。陳述式如《東北師范大學碩士畢業生就業情況調查》，提問式如《為什麼大學畢業生擇業傾向沿海和京津地區》，正副標題結合式，正題陳述調查報告的主要結論或提出中心問題，副題標明調查的對象、范圍、問題，這實際上類似於「發文主題」加「文種」的規范格式，如《高校發展重在學科建設――××××大學學科建設實踐思考》等。作為公文，最好用規范化的標題格式或自由式中正副題結合式標題。
（二）正文。正文一般分前言、主體、結尾三部分。
1．前言。有幾種寫法：第一種是寫明調查的起因或目的、時間和地點、對象或范圍、經過與方法，以及人員組成等調查本身的情況，從中引出中心問題或基本結論來；第二種是寫明調查對象的歷史背景、大致發展經過、現實狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進而提出中心問題或主要觀點來；第三種是開門見山，直接概括出調查的結果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內容等。前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括，直切主題。
2．主體。這是調查報告最主要的部分，這部分詳述調查研究的基本情況、做法、經驗，以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀點和基本結論。
3．結尾。結尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進工作的建議；或總結全文的主要觀點，進一步深化主題；或提出問題，引發人們的進一步思考；或展望前景，發出鼓舞和號召。
⑷ 膠囊事件葯監局應該如何做
1、加大工作力度，進一步形成由食品葯品監管部門牽頭，公安、監察、衛生、質檢等部門參加的密切協作、配合辦案的工作機制，全面清理整頓明膠生產和葯用膠囊生產使用情況。
2、在前期工作基礎上，派出多部門組成的聯合督導組，再次赴事發地，督促當地政府對鉻超標葯用膠囊事件加快調查，依法處理，嚴肅追究有關人員的責任。
3、繼續全面開展葯用明膠、葯用膠囊生產企業和產品的排查檢驗工作。對所有產品進行檢驗，確保進入市場銷售和使用產品的安全性。
4、繼續在全國范圍內深入檢查所有膠囊劑葯品生產企業，特別是要徹底排查在購進和使用葯用膠囊中可能存在的隱患，不留死角；對膠囊劑葯品進行嚴格抽驗，堅決防止不合格葯品的銷售使用。
5、依法嚴肅查處涉案企業和相關責任人。對檢查過程中不配合、隱瞞事實、調換樣品、弄虛作假等行為，要從重查處。監察機關對失職、瀆職行為已著手進行調查，並將依紀依法追究責任。
⑸ 給52萬空心膠囊殼怎樣生產出50萬合格膠囊產品
空心膠囊有葯用明膠、食用明膠和食用色素等附料，勾兌成流質狀的原料。
在質檢這一板塊是很嚴厲的··淘寶是一個東西很雜的平台·· 對質檢這個版塊肯定缺乏有效的手段！
如果出現問題那是相當嚴重的！所以不讓賣!
存在問題，觸目驚心
然而，國家葯監部門近年來在對市場上一百多批空心膠囊的抽樣檢測中，發現存在嚴重的質量問題和安全隱患。如中國葯典對羥基苯甲酸酯類(尼泊金酯) 防腐劑在葯品中的最大限度規定為0.05%， 而檢測到的膠囊樣品有的卻遠高達0.25%。葯監部門通過調查還發現， 一些不法明膠廠為獲取暴利，用經過鞣製的各種動物皮革邊腳料製取明膠， 還使用河水， 井水制膠。這些含有較多有毒元素的劣質明膠被一些膠囊廠商低價收購用於膠囊製造，百姓用葯安全可想而知。
2005年9月，中國葯科大學分析檢測中心在市場上隨機采樣十種空心膠囊，獨立進行了一次防腐劑含量的專項檢測，得出類似的結果：甚至一些大型的膠囊企業，其銷售的空心膠囊尼泊金酯含量有的高達0.19%，而服用者可能對此渾然不知。
於是，有了媒體披露的頗為驚悚的事實：「許多業內人士吃葯時，都是把葯粒倒出來吃，把膠囊殼扔掉。」膠囊葯不宜倒出服用是基本常識，但為什麼還甘冒「黏膜刺激」和「葯物過量中毒」的風險，而對膠囊棄之不用？顯然，空心膠囊小小的空間里，隱含著與健康與安全息息相關的變數，而這種關聯，卻一直為「業外」百姓所忽視，成為中國醫葯業不應承受之痛。
目前，我國有生產許可證的膠囊生產企業達到了120多家，其中全自動機制膠囊年產能在1000億粒左右，與全國市場需求大致相當，但實際上這塊蛋糕的一半被手工和半手工膠囊劃走，行業產能過剩達到了需求量的兩倍，劣質產品充斥其中。其問題和隱患不外乎兩個原因：1、使用劣質明膠甚至工業膠；2、生產工藝落後，與現代制葯GMP規范存在差距。而這背後反映的是膠囊製造企業質量和安全意識的薄弱，片面追求低成本，置患者生命健康於不顧。
由此，目前膠囊行業產品價格千差萬別也就不足為奇。同樣的膠囊，高的在200元／萬粒以上，而最便宜的低至50元／萬粒。膠囊的低價不同於葯品降價——降低利潤空間，而是來源於劣質原材料加上、手工作坊式生產形成的低成本，直接後果便是膠囊的安全性和質量下降。膠囊產品價格的不平衡不僅有礙市場的公平競爭，更嚴重的是讓劣質膠囊得以進入市場，埋下後患。這與我國當前不斷進步的醫療衛生事業和制葯工業水平的整體提升背道而馳。
許多國家對膠囊的質量和安全性指標十分重視，在進口膠囊制劑時對膠囊的相關指標檢測極為嚴格。因為空心膠囊是一種特殊的葯用輔料，它隨著葯品一起進入人體消化系統，最終為人體所吸收，其好壞直接關繫到用葯的安全。中國是制劑出口大國，但是每年都有一些膠囊劑型的產品因為膠囊的安全指標達不到進口國的要求而坐失許多市場。
⑹ 空心膠囊殼 膠囊殼 為什麼淘寶上不讓賣 需要的很多 http://blog.163.com/yu_15888/ 我想銷售淘寶能申請特
空心膠囊有葯用明膠、食用明膠和食用色素等附料，勾兌成流質狀的原料。
在質檢這一板塊是很嚴厲的··淘寶是一個東西很雜的平台·· 對質檢這個版塊肯定缺乏有效的手段！
如果出現問題那是相當嚴重的！所以不讓賣!
存在問題，觸目驚心
然而，國家葯監部門近年來在對市場上一百多批空心膠囊的抽樣檢測中，發現存在嚴重的質量問題和安全隱患。如中國葯典對羥基苯甲酸酯類(尼泊金酯) 防腐劑在葯品中的最大限度規定為0.05%， 而檢測到的膠囊樣品有的卻遠高達0.25%。葯監部門通過調查還發現， 一些不法明膠廠為獲取暴利，用經過鞣製的各種動物皮革邊腳料製取明膠， 還使用河水， 井水制膠。這些含有較多有毒元素的劣質明膠被一些膠囊廠商低價收購用於膠囊製造，百姓用葯安全可想而知。
2005年9月，中國葯科大學分析檢測中心在市場上隨機采樣十種空心膠囊，獨立進行了一次防腐劑含量的專項檢測，得出類似的結果：甚至一些大型的膠囊企業，其銷售的空心膠囊尼泊金酯含量有的高達0.19%，而服用者可能對此渾然不知。
於是，有了媒體披露的頗為驚悚的事實：「許多業內人士吃葯時，都是把葯粒倒出來吃，把膠囊殼扔掉。」膠囊葯不宜倒出服用是基本常識，但為什麼還甘冒「黏膜刺激」和「葯物過量中毒」的風險，而對膠囊棄之不用？顯然，空心膠囊小小的空間里，隱含著與健康與安全息息相關的變數，而這種關聯，卻一直為「業外」百姓所忽視，成為中國醫葯業不應承受之痛。
目前，我國有生產許可證的膠囊生產企業達到了120多家，其中全自動機制膠囊年產能在1000億粒左右，與全國市場需求大致相當，但實際上這塊蛋糕的一半被手工和半手工膠囊劃走，行業產能過剩達到了需求量的兩倍，劣質產品充斥其中。其問題和隱患不外乎兩個原因：1、使用劣質明膠甚至工業膠；2、生產工藝落後，與現代制葯GMP規范存在差距。而這背後反映的是膠囊製造企業質量和安全意識的薄弱，片面追求低成本，置患者生命健康於不顧。
由此，目前膠囊行業產品價格千差萬別也就不足為奇。同樣的膠囊，高的在200元／萬粒以上，而最便宜的低至50元／萬粒。膠囊的低價不同於葯品降價——降低利潤空間，而是來源於劣質原材料加上、手工作坊式生產形成的低成本，直接後果便是膠囊的安全性和質量下降。膠囊產品價格的不平衡不僅有礙市場的公平競爭，更嚴重的是讓劣質膠囊得以進入市場，埋下後患。這與我國當前不斷進步的醫療衛生事業和制葯工業水平的整體提升背道而馳。
許多國家對膠囊的質量和安全性指標十分重視，在進口膠囊制劑時對膠囊的相關指標檢測極為嚴格。因為空心膠囊是一種特殊的葯用輔料，它隨著葯品一起進入人體消化系統，最終為人體所吸收，其好壞直接關繫到用葯的安全。中國是制劑出口大國，但是每年都有一些膠囊劑型的產品因為膠囊的安全指標達不到進口國的要求而坐失許多市場。
⑺ 請高手告訴我市場分析有哪幾種方法萬分感謝。越詳細越好
市場分析是市場營銷整個領域中的一個重要元素。它是通過對市場的研究以內及行業的分析對企業容作出正確的診斷，從而確定說明問題所需的信息，設計收集信息的方法，監測和執行數據收集的過程，分析結果，並把調查中的發現和其含義返還給企業。
1. 宏觀經濟分析與地區經濟分析
2. 市場總體趨勢的分析
3. 政策影響分析
4. 規劃影響分析
5. 供求分析
6. 項目市場分析
⑻ 最近，發生了哪些食品添加劑的不安全事件
2012年，我國食品安全問題依然不容忽視，近期的老酸奶果凍、問題膠囊、立頓茶包、問題蜜餞等食品安全問題無一不引起我們的關注。
問題膠囊
4月15日，央視《每周質量報告》本期節目《膠囊里的秘密》，曝光河北一些企業，用生石灰處理皮革廢料，熬製成工業明膠，賣給紹興新昌一些企業製成葯用膠囊，最終流入葯品企業，進入患者腹中。由於皮革在工業加工時，要使用含鉻的鞣製劑，因此這樣製成的膠囊，往往重金屬鉻超標。經檢測，修正葯業等9家葯廠13個批次葯品，所用膠囊重金屬鉻含量超標。
立頓
據國際環保組織「綠色和平」的報告：「立頓」綠茶、茉莉花茶和鐵觀音袋泡茶，均含有被國家禁止在茶葉上使用的巨毒農葯滅多威，這些農葯被證明可能影響男性生育能力和胎兒健康。此外，「立頓」鐵觀音還有被禁用的三氯殺蟎醇，而「立頓」綠茶則含有國家規定不得在茶樹上使用的硫丹。
問題蜜餞
近日，央視曝光了浙江餘杭多家蜜餞加工廠的製作過程違規嚴重，生產環境骯臟不堪、工人隨意添加添加劑、偽造檢測報告、隨意更改生產日期等觸目驚心的內幕。
腌肉濫用防腐劑、花生油致癌物超標
4月25日，廣東省工商局公布2012年一季度全省流通環節部分肉製品、食用油的抽樣檢測，「仙景湖」、「天堂」兩品牌檢出黃麴黴毒素B1超標；部分肉製品濫用防腐劑。據顯示，本次抽檢不合格食用油共18批次，合格率為86%，其中「仙景湖」、「天堂」兩品牌檢出致癌物黃麴黴毒素B1超標。此外，不合格肉製品共5批次，多為微生物指標不合格以及濫用防腐劑等。
老酸奶果凍
4月9日，趙普發微博稱：「來自調查記者簡訊：不要吃老酸奶（固體形態）和果凍，內幕很可怕」，而且打了一個通俗的比喻：「哪天你扔了一雙破皮鞋，轉眼就進你的肚子了。」
重慶蘭州拉麵含致癌物質的蓬灰
近日央視財經評論員「牛刀」在騰訊轉發一條微博稱，所有蘭州拉麵館都在使用拉麵劑，拉麵劑主要成分是蓬灰，這種化學物質含有大量致癌物質——砷。
蒙牛問題奶
去年12月24日，國家質檢總局對200種液體乳產品質量的抽查結果。抽查發現蒙牛、長富純牛奶兩種產品黃麴黴毒素M1項目不符合標準的規定。其中，蒙牛乳業（眉山）有限公司生產的一批次產品被檢出黃麴黴毒素M1超標140%。
松香鴨
月初時，央視「焦點訪談」、「東方時空」以《白凈的「黑」鴨子》為題，對湖南長沙楊家山禽畜批發市場用工業松香煺鴨毛現象進行曝光，令人觸目驚心，再次引發公眾對食品安全問題的擔憂和恐慌。 據了解工業松香內含有鉛等有毒物質，對皮膚具有刺激性，可引起皮膚血疹及皰疹等症狀。而工業松香在被用來加工鴨子時，通過熱脹的鴨子毛孔滲入鴨子體內，並會附著在鴨嘴角、鴨翅膀等隱蔽處，人食用後會導致鉛中毒，不僅損害肝腎，甚至會致癌。
在廣東被檢出過氧化值不合格
據相關媒體報道顯示，廣東省工商局於2011年第四季度對速凍米面製品進行了抽檢，發現鄭州思念食品有限公司生產的「中華麵店西湖棠菜豬肉包」和「豬肉煎餃」過氧化值項目不合格。經企業申請，廣州市質量監督檢驗研究院對上述產品進行了復檢，並於今年4月9日將復檢結果報送省工商局，復檢結果表明樣品不合格。
⑼ swot分析關於中國非處方葯管理
一、SWOT分析
1、優勢分析（Strength Analysis）
中葯（也稱天然葯物）在我國的生產和使用源遠流長，素有四氣五味、升降沉浮、加工炮製等特點，號稱世界上獨樹一幟。我國中葯資源極為豐富，現有35大類、43種劑型、5000餘種中成葯，居世界首位；中葯復方在應用上品種繁多，這為新葯開發、保健食品的開發提供了得天獨厚的來源。特別是中葯在臨床上表現出來的相應毒副作用小或無毒副作用、無耐葯性，對一些疑難病、慢性病和老年病有獨特的療效等優勢引起了世界許多國家的重視，他們紛紛把目光轉移到對中葯的研究上來。如日本政府1996年為中葯研究撥款100億日元，計劃每年研究10個品種。
2、劣勢分析（Weakness Analysis）
目前國際中草葯市場年銷售額為160億美元，我國僅占其中3%的市場份額，而且大部分為原料中葯材和保健葯，這與我國作為中葯發源地的地位極不相稱。由於中葯知識產權得不到應有的重視，致使一些有價值的古方、驗方、祖傳秘方和蒙葯、藏葯等特殊品種長期流落民間，有的甚至被外商低價買走。同時外商還利用我國在知識產權管理上的缺陷，無償侵佔中葯資源而賺取了巨額的利潤。1994年日本在仿製我國「六神丸」基礎上開發的「救心丸」年銷售額超過1億美元。韓國也對我國「牛黃清心丸」進行品種仿製，產值超過0.7億美元。日韓兩國搶佔了國際中成葯70%以上的市場份額，甚至還向我國出口「洋中葯」，我國中葯進出口已出現逆差。
3、機會分析（Opportunity Analysis）
（1）中國加入WTO
日前，中國加入世界貿易組織的雙邊談判和多邊進程都已進入最後沖刺階段，中國加入WTO已經為期不遠。根據自由貿易協定，入世後各成員國間的關稅壁壘和人為限制將被取消，我國中葯憑借資源優勢、勞動力優勢、價格優勢就可以平等而又極具競爭力地進入各國市場，這為我國中葯產業帶來了難得的發展機遇。同時WTO中的一項重要條款就是對知識產權的保護，中葯企業應該充分利用法律手段來保護自己的知識產權，維護自己的合法權益。
（2）中葯國際地位提高
隨著化學葯品毒副作用不斷出現，葯源性疾病日益增加，以及生化葯品研製成本大，醫葯費用昂貴等問題的存在，人們開始呼喚回歸大自然，希望用天然葯物和綠色植物來治療疾病和保健。從北美、西歐等國家草葯市場的興起，到「世界傳統醫葯日」的確定都表明一個有利於中葯發揚光大的社會環境正日漸形成。中葯已經顯現出進入主流社會的新趨勢，除香港外，澳大利亞、新加坡和泰國都立案給予中醫葯合法地位；中葯已在東南亞、日本、韓國等國得到廣泛應用；歐美一些國家也在逐步改善對中醫葯的限制。
4、威脅分析（Threat Analysis）
（1）加強中葯質量管理
眾所周知，GMP認證是葯品進入國際市場的首要條件，而我國中葯企業通過GMP認證的為數很少，葯品生產質量管理體系未達到GMP標准，所以中葯得不到國際認可。近年來我國原料葯受阻的重要原因之一，就是受到了已基本完成GMP改造的印度企業葯品的沖擊。目前，我國在中葯種植、生產、有效成分測定、毒理葯效檢測、質量檢測、包裝貯存等方面尚缺乏統一的標准，中葯企業應努力建設符合國際通行標准要求的生產基地，以保證葯品安全、有效和穩定。
（2）推進中葯劑型改革
傳統的中葯煎煮法其療效相對顯著，但煎熬過程和火候是西方人難以掌握的；另外歐美人服葯普遍追求立竿見影。中葯企業應大力推進中成葯劑型改革，向具有三效（速效、長效、高效）、三小（毒性小、副作用小、用量小）、三便（貯存方便、攜帶方便、服用方便）的現代化劑型發展；劑量大的向濃縮丸、口服液、軟膠囊劑型發展；外用葯向橡皮膏劑、膜劑、霜劑等劑型改革；發展免煎中葯飲片及中葯顆粒劑。
二、市場區格分析
1、市場細分（Market Segmenting）
根據中葯進入國際市場的難易程度，中葯國際市場可以分為四大類：
一是東南亞市場。東南亞國家華人較多，各國政府大都承認我國的中葯試售葯品，中成葯得到廣泛應用。另外新加坡每年從我國進口中葯材約2萬噸，馬來西亞每年進口中葯材0.8萬噸，泰國每年約需5000萬美元的中葯材，因此該市場最大且相對容易進入。
二是日本、韓國市場。日本、韓國受中國文化影響，形成今天的漢醫學和漢方葯。現在，日本已列入醫療保險目錄的漢方制劑達233種，而韓國各種葯典所記載506種葯材中，僅62種與中葯材同名異物，其餘均相同。兩國還充分利用我國豐富的中葯材資源加工生產中葯，日本是我國中葯材第一大進口國，韓國除高麗參外，其他中葯材也主要從中國進口。因此中葯進入日本和韓國的難度較小。
三是歐洲市場。歐洲國家對中葯進口要求較嚴，與日韓相比，中葯進入歐洲市場難度要大些。隨著對中葯認識的轉變，近年來西歐各國進口中葯的數量也日漸增多，德、法、英、意、西、比、荷7國是進口最多的國家。
四是美國市場。中葯進入美國市場必須先通過FDA認證，所用資金多且風險大，因此進入難度最大。目前，美國政府正在放寬對中葯進口的限制，近期專門出台了《植物葯在美上市批准法》和《關於植物葯品研究指南》，開始接受有復方制劑的植物葯作為治療葯物，我國批准生產的復方丹參滴丸、銀杏靈已通過美國FDA的新葯臨床研究的預審。
2、目標市場選擇（Market Targeting）
中葯國際化應首先從最容易進入的東南亞市場突破。中葯企業可採取中成葯、中葯材出口並舉的策略，通過與國外公司合作研究開發的方式推動中葯出口，也可以在國外接受規范化測試，獲得葯品認證和注冊，直接在國外生產和銷售。
在日韓市場，中葯企業可加強與其合作研究開發，通過產品注冊，將中葯大規模打入兩國市場。但國產中成葯在安全、質量、功效等方面缺乏完整的科學數據，與漢方葯相比缺少競爭力。據統計，目前世界中成葯貿易額為50億多美元，中國出口僅佔10%，而日本佔60%。因此我國中葯企業應將重點放在提高葯品的科技含量上。
中葯企業可以選擇符合市場需求且療效顯著的品種進入歐洲市場，並提供符合國際規范的臨床資料，以獲得葯品注冊的批准。
最後，中葯企業可先以保健食品、非處方葯的方式進入美國市場，在獲得穩定的市場份額後，再申請進入該國的產品認證或FDA認證，直到成功注冊，逐步佔領市場。根據美國FDA的規定，中葯產品以保健食品的形式進入美國市場，不需要預先審批FDA認證；以非處方葯（即OTC）的身份進入也不需做新葯認證，但需要提供充分的材料，依據法規認定其有效成分，在達到FDA各項非處方葯的要求獲得美國葯品登記號（NDC）後方可在美國市場上以葯品定位銷售。
3、市場定位（Market Positioning）
日本一些制葯企業十分注重於實施市場定位中的「縫隙戰略」。他們依據對市場細分和目標市場選擇進行的分析，盡可能避免與競爭對手正面交鋒，而是採用「避強定位」模式，在市場縫隙點處進行滲透，逐步擴大市場份額，直到取得強大優勢。面對潛力巨大的中葯市場，我國中葯企業如何尋找最有吸引力的機會，謹慎選擇市場突破口和時機，日本企業的經驗或許能給我們一些啟示。
中葯企業進入國際市場，開展國際營銷的方式主要有直接投資、對外合作和出口葯品等三大類。由於國際市場與國內市場存在較大的社會文化差異，中葯企業必須重視國際市場調查，開發適宜的中葯品種及包裝，培育中葯知名品牌，以國際標准推出更多的中葯精品；同時選擇有效的經銷渠道和促銷方式，使葯品最終被當地消費者和醫生認可使用，並能不斷提高顧客滿意度和忠誠度。
另外，香港中葯市場每年的貿易額約二十億港幣，其中有半數在本地使用，另一半為轉口貿易，而從內地進口的中成葯佔香港中成葯的75%。香港政府已於1997年7月制訂「中葯港」規劃，准備把香港建成世界中葯港。香港融資環境好，有中西融合的文化背景，在國際上享有較高的品牌信譽；尤其香港背靠內地，有望憑借國內人才、資源優勢，成為引導我國中葯企業走向世界的中心。