北京艾德惠研市場調查有限公司

Ⅰ 財富or富裕人士報告

你好，按照你的描述，應該分別是指《全球財富報告》和《中國富裕人士財富報告》。
安聯集團近期發布第二期《全球財富報告》，分析了50個市場的個人家庭財產與債務的動向。該報告顯示2010年全球經濟的顯著回升使得投資者受益。2010年全球金融資產總值增加了6.2%，達953,000億歐元，首次打破2007年底的紀錄。近十年間，中國人均金融資產增長了5倍，領跑亞洲。在全球崛起的富裕中產階級中，四分之一來自中國。
繼安聯集團10月發布的最新《全球財富報告》披露全球四分之一富裕中產來自中國之後，近日，安聯集團在華合資壽險公司——中德安聯人壽保險有限公司在上海正式發布《中國富裕人士財富報告》。作為國內首個由保險公司發布的財富報告，該報告重點關注了銀行貴賓客戶的資產配比、財富管理理念以及保險需求等財富屬性，刻畫出中國富裕人群縮影。
「近年來，中國私人財富增長驚人，銀行的中高端客戶是中國富裕人群的集中代表。能否准確捕捉富裕人群的投資偏好、資產配置構成等財富屬性，是整個金融服務業面臨的機遇和挑戰。作為與國內十餘家銀行建立長期合作關系的壽險公司，中德安聯深得銀行合作夥伴的信任，這不僅是由於中德安聯熟悉銀行的業務模式，更在於中德安聯了解銀行的客戶。自2009年中德安聯在業內首推細分銀保客戶策略以來，我們對銀行中高端客戶的理解不斷加深，這是我們能為銀保客戶提供更貼合的保險方案、與銀行合作夥伴加強雙贏的重要基礎。」中德安聯總經理陳良先生表示。
富裕人群及其財富增長對金融服務業的重要性越來越顯著。作為銀行理財中心客戶的核心群體，富裕人士的特徵、習慣、理念及需求日益受到關注。中德安聯聘請國際知名的調研公司艾德惠研公司，以家庭流動資產50至600萬的富裕人士為調研對象，此次業內首發的《中國富裕人士財富報告》顯示，富裕人士的家庭平均流動資產為169萬，而在富裕人士的總資產中，房產價值佔比突出，高達60%至80%。在可流動性資產中，儲蓄仍為最主要的配置形式，占流動資產的比例為40%至50%。從財富管理態度和風險偏好來看，與三年前相比，富裕人士對風險的認識更充分，88%的被訪人群對「資產安全性」的關注度更高，低風險金融投資產品（儲蓄、銀行理財產品、保險等）配置約佔70%。相較中等收入消費者，富裕人群更傾向於採取多元方式對其流動資產進行配置，人均購買過6種金融資產（含儲蓄）。
與此同時，超過一半的富裕人士在調研中顯示出對「財富向下一代傳遞」的高度關注，有59%的被訪者表示已經採取了措施，另有50%表示將在未來1-2年內採取措施。富裕人士對人壽保險的認識也隨著理財理念的成熟而更加深刻，對保險的保障功能和必要性有著強烈認同，更有75%的被訪者認可「通過保險可以把財富傳給下一代」。調查顯示，對「財富傳承」關注較高的富裕人群，主要為分布在一線城市的高資產人群，高層管理人員和中小企業主。
借《中國富裕人士財富報告》發布之際，針對富裕人士的財富傳承和財富穩健增值的需求特質，中德安聯兩款銀保新產品同期上市。中德安聯首席市場官黃長青女士表示：「中德安聯自2009年推行銀保市場細分策略以來，至今在產品體繫上已經初具規模，接下來，我們將在深入的市場調研基礎之上，不斷完善對每個細分客戶群的保障計劃。針對銀行理財中心客戶，我們去年上市的逸升優享系列產品重點解決客戶對重大疾病和子女教育的擔憂，此次推出的逸升傳承和逸升穩盈產品，則是延續量身定製理念，進一步滿足銀行理財中心客戶對於財富傳承和財產安全的保險需求。」

Ⅱ 論文急求關於中國一份針對中國的財富報告，能夠解釋「富裕」

繼安聯集團10月發布的最新《全球財富報告》披露全球四分之一富裕中產來自中國之後，近日，安聯集團在華合資壽險公司——中德安聯人壽保險有限公司在上海正式發布《中國富裕人士財富報告》。作為國內首個由保險公司發布的財富報告，該報告重點關注了銀行貴賓客戶的資產配比、財富管理理念以及保險需求等財富屬性，刻畫出中國富裕人群縮影。
「近年來，中國私人財富增長驚人，銀行的中高端客戶是中國富裕人群的集中代表。能否准確捕捉富裕人群的投資偏好、資產配置構成等財富屬性，是整個金融服務業面臨的機遇和挑戰。作為與國內十餘家銀行建立長期合作關系的壽險公司，中德安聯深得銀行合作夥伴的信任，這不僅是由於中德安聯熟悉銀行的業務模式，更在於中德安聯了解銀行的客戶。自2009年中德安聯在業內首推細分銀保客戶策略以來，我們對銀行中高端客戶的理解不斷加深，這是我們能為銀保客戶提供更貼合的保險方案、與銀行合作夥伴加強雙贏的重要基礎。」中德安聯總經理陳良先生表示。
富裕人群及其財富增長對金融服務業的重要性越來越顯著。作為銀行理財中心客戶的核心群體，富裕人士的特徵、習慣、理念及需求日益受到關注。中德安聯聘請國際知名的調研公司艾德惠研公司，以家庭流動資產50至600萬的富裕人士為調研對象，此次業內首發的《中國富裕人士財富報告》顯示，富裕人士的家庭平均流動資產為169萬，而在富裕人士的總資產中，房產價值佔比突出，高達60%至80%。在可流動性資產中，儲蓄仍為最主要的配置形式，占流動資產的比例為40%至50%。從財富管理態度和風險偏好來看，與三年前相比，富裕人士對風險的認識更充分，88%的被訪人群對「資產安全性」的關注度更高，低風險金融投資產品（儲蓄、銀行理財產品、保險等）配置約佔70%。相較中等收入消費者，富裕人群更傾向於採取多元方式對其流動資產進行配置，人均購買過6種金融資產（含儲蓄）。
與此同時，超過一半的富裕人士在調研中顯示出對「財富向下一代傳遞」的高度關注，有59%的被訪者表示已經採取了措施，另有50%表示將在未來1-2年內採取措施。富裕人士對人壽保險的認識也隨著理財理念的成熟而更加深刻，對保險的保障功能和必要性有著強烈認同，更有75%的被訪者認可「通過保險可以把財富傳給下一代」。調查顯示，對「財富傳承」關注較高的富裕人群，主要為分布在一線城市的高資產人群，高層管理人員和中小企業主。
借《中國富裕人士財富報告》發布之際，針對富裕人士的財富傳承和財富穩健增值的需求特質，中德安聯兩款銀保新產品同期上市。中德安聯首席市場官黃長青女士表示：「中德安聯自2009年推行銀保市場細分策略以來，至今在產品體繫上已經初具規模，接下來，我們將在深入的市場調研基礎之上，不斷完善對每個細分客戶群的保障計劃。針對銀行理財中心客戶，我們去年上市的逸升優享系列產品重點解決客戶對重大疾病和子女教育的擔憂，此次推出的逸升傳承和逸升穩盈產品，則是延續量身定製理念，進一步滿足銀行理財中心客戶對於財富傳承和財產安全的保險需求。」

Ⅲ 崑山通力電梯公司江蘇有分公司嗎

中國知名風電企業風力發電整機製造機構名稱 維斯塔斯風力技術公司 新疆金風科技發展公司 四川風瑞能源GAMESA GE能源集團 華銳風電科技股份有限公司 浙江華儀風能開發有限公司 蘇司蘭能源有限公司 江西麥德風能設備股份有限公司 常州軌道車輛牽引傳動工程技術研究中心 上海電氣風電設備有限公司 中國南車株洲電力機車研究所風電事業部 湖南湘電風能有限公司 中船重工（重慶）海裝風電設備有限公司 Repower 浙江運達風力發電工程有限公司 上海萬德風力發電有限公司 佛山市東興風盈風電設備製造有限公司 濰坊中雲機器有限公司 東方汽輪機有限責任公司 保定惠德風電工程有限公司 哈爾濱哈電風電設備公司 北京北重汽輪電機有限責任公司 沈陽華創風能有限公司 西安維德風電設備有限公司 中小型風力發電機組（含並網/離網型） 機構名稱 廣州紅鷹能源科技公司 揚州神州風力發電有限公司 嘉興市安華風電設備有限公司 上海思源致遠綠色能源有限公司 寧波風神風電科技有限公司 深圳風發科技發展有限公司 廣州中科恆源能源科技有限公司 寧夏風霸機電有限公司 上海林慧新能源科技有限公司 西安大益風電科技有限公司 瑞安海立特風力發電有限公司 葉片及其材料 機構名稱 重慶國際復合材料有限公司 艾爾姆玻璃纖維製品（天津）有限公司 上海玻璃鋼研究院 江蘇九鼎新材料股份有限公司 南京先進復合材料製品有限公司 上海越科復合材料有限公司 中國兵器工業集團第五三科技研究院 威海市碳素漁竿廠 金陵帝斯曼樹脂有限公司 中航（保定）惠騰風電設備有限公司 浙江聯洋復合材料有限公司 常熟市卡柏（Core Board）復合材料有限公司 北京恆吉星工貿有限責任公司 風力發電機 機構名稱 湘潭電機股份有限公司 南車電機股份有限公司 西安捷力電力電子有限公司 蘭州電機有限責任公司 東方電機股份有限公司 上海電氣集團 盾安電氣齒輪箱/回轉支承 機構名稱 南京高速齒輪製造有限公司 德國GAT傳動技術有限公司 洛陽精聯機械基礎件有限公司 徐州羅特艾德回轉支承股份有限公司 舍弗勒中國有限公司 馬鞍山方圓回轉支承股份有限公司 浙江通力減速機有限公司 變槳系統 機構名稱 桂林星辰電力電子有限公司 德國GAT傳動技術有限公司 路斯特綠能電氣系統（上海）有限公司 電控系統及變流器 機構名稱 Mita-Teknik公司 德國GAT傳動技術有限公司 合肥陽光電源有限公司 上海麥騰電器有限公司 洛陽精聯機械基礎件有限公司 艾黙生網路能源有限公司 南京環力重工機械有限公司 奔聯電子技術有限公司 Elspec中國代表處 北京科諾偉業能源科技有限公司 北京東土科技股份有限公司 阿爾斯通機電（上海）有限公司 大連威科特自控系統有限公司 勝業電器有限公司 研祥智能科技股份有限公司 南京冠亞電源設備有限公司 中電電氣集團有限公司 艾黙生網路能源有限公司 北京歐買特數字科技有限公司 北京清能華福風電技術有限公司 剎車系統及聯軸器 機構名稱 安特製動系統（天津）有限公司 德國GAT傳動技術有限公司 上海晟達傳動設備有限公司 開天傳動技術上海有限公司 洛陽精聯機械基礎件有限公司 焦作瑞塞爾盤式制動器有限公司沈陽臨瑞風力發電成套設備有限責任公司 漢中海利液壓控制有限公司 賀德克液壓技術（上海）有限公司 義大利阿托斯上海有限公司 伊頓流體動力上海有限公司 邵陽維克液壓有限責任公司 賀爾碧格（無錫）自動化技術有限公司 上海敏泰科技有限公司 塔架組件（塔筒/升降機） 機構名稱 上海泰勝電力工程機械有限公司 北京歐亞新科技發展有限公司 常州軌道車輛牽引傳動工程技術研究中心 無錫羅尼威爾機械設備有限公司 寧夏銀光鋼構件製造有限公司 北京盛匯恆科貿有限責任公司 河北寧強公司 哈爾濱紅光鍋爐集團公司 3S lift AVANTL 冷卻/潤滑/防腐系統 機構名稱 克魯勃潤滑劑（上海）有限公司 埃爾夫潤滑油（廣州）投資有限公司 埃克森美孚（中國）投資有限公司 天津摩通潤滑技術有限公司 林肯工業有限公司 四川國潤貿易有限公司 中國兵器工業集團第五三研究所 中國石油化工股份有限公司潤滑油分公司 特變電工（德陽）電纜股份有限公司 美國百通電線電纜公司 上海藍科電氣有限公司 精密軸承/高強度螺栓 機構名稱 浙江迪特高強度螺栓有限公司 舍弗勒（中國）有限公司 北京戴樂克工業

Ⅳ 對麥當勞的經營管理進行SWOT分析

McDonald』s SWOT分析

優勢（Strength)：

良好企業形象、黃金品牌魅力
良好的供應鏈管理
重視訓練、重視「人」-全職業生涯訓練規劃(Career-Long Learning)
重視公關溝通，並以第一線之經營夥伴，替代「企業代言人」-「眾口一聲(Many Voices One Message )」
公司具備強大後援支持（包括行銷企劃管理人員及資金）

劣勢(Weakness)：

產品種類單薄、菜單不夠豐富
組織日漸龐大、保持活力不易
開發成本較高、資本回收較慢
受限品牌印象、多角化較困難
黃金品牌魅力形象已日漸鈍化

機會(Opportunity)：

大陸加入WTO，經濟全球化，新市場之空間大

威脅(Threat)：

同業間之企業形象差距漸小
同業間之產品、服務水準差距拉近
外食業之進入障礙低、新店擴張迅速
國際經濟景氣不佳、國內政治不安

中國快餐市場分析

洋快餐進軍中國，迅速佔領了極大的市場份額，中式快餐卻仍處於最初的擴張階段。中式快餐盡管有著「天時、地利、人和」三大優勢，但要想茁壯成起來，還必須對自己的發展策略進行全新的思考。
運用安德魯斯傑所提出的SWOT戰略分析模型，我們可以對中式快餐所面臨的環境進行系統的、有目的的中國快餐市場分析診斷，以便清楚地明確中式快餐的優勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)和威脅(Threat)，為戰略選擇和實施提供依據。

中國快餐市場分析之優勢

一：有著深厚的文化底蘊：在博大精深的東方飲食文化基礎上發展起來的中式快餐，必然具有鮮明的中國特色。從皇宮貢品到民間小吃，數不勝數。
二：有著廣闊的市場空間：我國如果每人年均消費100元，就是1300億元。中式快餐的市場之大，不可低估。
三：有著傳統的特色品種：洋快餐品種都較為單一。而在目前可稱得上中式快餐的有：上海的榮華雞快餐，河南鄭州的紅高梁快餐，武漢蔡林記的熱乾麵、老通城的豆皮、四季美的湯包，天津的狗不理包子、煎餅果子，雲南的過橋米線，蘭州的牛肉刀削麵、牛肉拉麵，寧波的夾心湯圓，台北豆漿大王等等，可謂是：東、西、南、北、酸、甜、苦、辣、咸應有盡有。還有許多有名的小吃，稍加開發、形成規模，就能發展成為中式快餐。 有著較為低廉的價格、可口的味道。
四：有著合理的營養搭配：洋快餐主食以高蛋白，高脂肪、高熱量為特點，而小吃和飲料則是以高糖、高鹽和多味精為主。相反，人體所必需的纖維素、維生素和礦物質則很少，多吃對人的健康很不利。而中式快餐則採用中國傳統的烹飪方法，大多有著較為合理的營養和膳食搭配。

中國快餐市場分析之劣勢

一：缺乏高水準的企業形象管理：凡是到過麥當勞的人，無論走到天涯海角，只要你看到路邊那M形的黃色拱門標志，你就知道，麥當勞在恭候著你；進入餐廳，世界各地的麥當勞服務員，一樣的紅白條相間的著裝，一樣的笑臉相迎，一樣的殷勤服務使你頓時感到「賓至如歸」。無論你走到哪裡，麥當勞都是如此。然而，中式快餐有哪一個品牌能像麥當勞那樣擁有高水準的企業形象管理，成為世界級的名牌企業呢?
二：缺乏高效率： 目前的中式快餐之所以無法與西式快餐相媲美，手工操作導致效率低下是一個很大的原因。
三：缺乏標准化和規范化管理：中國餐飲業經營者向來只注重對食物的外觀形狀和口味進行改進和完善，而對於提高其服務水平之類的「軟性指標」往往有所疏忽，這是中國餐飲業普遍存在的問題，然而追求高檔的服務恰恰正好是現代消費的顯著特點。
四：缺乏連鎖經營戰略：中式快餐與西式快餐的另一個明顯的區別是：西式快餐大多是全國甚至全球性連鎖式經營，而中式快餐一般都局限於本地區、本省區，較少有全國性連鎖經營的，更不用說是全球性的了。中式快餐由於一直停留在「小打小鬧」的封閉式經營模式上，所以始終上不了規模，出不了大效益，成不了大氣候。

中國快餐市場分析之威脅

洋快餐依靠連鎖經營這個武器，佔領了廣闊的市場。在亞洲，尤其是在中國，它們都創造了高於本土的經營業績，發展勢頭有增無減。
隨著中國加入WTO，越來越多品牌的洋快餐會把眼光鎖定巨大的中國市場，陸陸續續進入中國，他們會帶來先進的生產技術、營銷思想、服務方式和獨特的企業形象，又會對本來就很脆弱的中式快餐市場形成巨大的威脅和挑戰。

中國快餐市場分析之機遇

中式快餐業還存在著巨大的等待發掘的潛在市場。據統計，中國的快餐業具有年消費750億元人民幣的能力。整個20世紀90年代，在國民生產總值(GDP)同比增長7.8%的情況下，中國的快餐業以20%的年遞增率迅猛增長。據專家分析，到2010年，全球方便食品在整個食品工業中所佔的份額將由20世紀的5%提高至13%。中式快餐以其價格低廉、經濟實惠，更符合大眾口味等特色將占據相當一部分的市場份額。
據分析，未來20年，將是我國經濟高速增長的黃金時代，我國將繼續成為經濟增長中最活躍的地區之一。到2010年，我國經濟生產力發展水平將接近美、日等國當初快餐業進入全面發展階段的水平，同時，我國可望由低收入國家進入中等收入國家的行列，居民消費水平提高，消費層次提升，這些都將為中式快餐業進入全面發展的黃金時期提供最有利的因素和條件。

中式快餐的發展策略

中式快餐要有較大的發展，必須引進現代化大企業的經營觀念和管理方法。一方面要廣泛吸納社會資金，提高經濟實力；另一方面在經營管理層要注入新鮮血液，要有工業企業，特別是食品加工業方面的管理人才參與經營管理。

確定市場

中國有句成語：有的放矢。中式快餐要想獲得長足的發展，就必須選擇好自己的目標市場，並針對自己的目標市場展開有效的營銷活動。依據中國快餐業的現狀，中式快餐尚不具備與洋快餐正面交鋒，爭奪同一目標市場的實力，所以應該避開洋快餐的鋒芒，選擇開拓洋快餐尚未佔領的市場。洋快餐的目標消費群體主要是少年兒童和喜愛追趕潮流的青年人，但這只是中國快餐市場中的一小部分，我們從另一個角度對市場進行劃分，會發現還存在著以下幾個消費群體：
中小學生的營養配餐。營養對少年兒童的生長和發育是十分重要的，如果針對青少年的特點和需求，研製開發中小學生的營養配餐，將解除雙職工家長的後顧主憂。同時也為中式快餐開辟一個巨大的市場。
員工午餐。這也是中式快餐一個很大的潛在市場。這部分消費者的特點是工作忙、節奏快，他們的要求是營養、衛生、快捷、方便。
計程車司機用餐。北京現有出租汽車6萬余輛，這也是中式快餐一個很大的潛在市場。他們最大的問題是解決停車場地與就餐的矛盾。
臨時就餐。據資料顯示，在流動人口中有相當一部分人將在正規餐館或酒樓就餐。然而更多的人希望以一種快捷、衛生、便宜的方式解決就餐問題。這也是中式快餐的潛在市場。中式快餐應該走出廳堂發展多種就餐形式，如快餐車、快餐配送等。目前洋快餐尚沒有占據這部分市場。我們認為中式快餐比較明智的做法是採取差別戰略，去尋找和佔領洋快餐尚未觸及的市場。

確定產品

洋快餐雖以其獨特的風味占據著一定的市場，中式快餐也應深入研究中國消費者的特點及需求，開發出適合中國人口味和消費習慣的快餐食品。如蛋炒飯、酥油火燒、小米粥等深受消費者歡迎的食品。應該在此基礎上選出一批為大眾所喜愛並適合工業化生產的快餐食品。中式快餐在注重口味的同時，還應加強對快餐食品營養合理配比的研究，並制定量化指標，以便於實行規范化生產，向工業化發展，增強產品品質的穩定性和一致性，生產出中式快餐的拳頭產品。目前，一些中式快餐店存在著經營品種過多、特色不突出等問題。經營的品種多，固然可以滿足更多的消費者在口味上的差異，但多而不精，難以形成優勢產品和特色。例如麥當勞提供的食品品種雖然不多，但基本滿足了顧客享用一頓正餐的需求，從餐前的飲料到餐後的甜食均含其中，並對消費者具有獨特的吸引力。

摸索經驗

中式快餐必須在「管理軟體」上下工夫：樹立全新的服務觀念。許多中式快餐的經營者認為，經營快餐只要抓好兩條，一是飯菜質量，二是快捷服務，其他的就不在話下了。其實這是一個很不全面的觀點。當今快餐市場的競爭十分激烈，僅靠「大概其」是無法取勝的。中式快餐應對就餐環境、服務態度、等候時間等細節予以真正的重視，從細微之處挖掘經營潛力， 挖掘顧客更深層次的需求，創造出熱情周到的高水準服務氛圍顧客的高滿意程度。
嚴格的衛生標准。作為飲食業，衛生是一大要素，因此也就是競爭的要點。目前，有相當多的快餐廳里配有洗手池、洗手液和烘手機等先進的衛生設備，但在日常管理上仍存在著許多漏洞。這些漏洞會引起消費者的不滿。因此管理者應從顧客的視角去消滅每一個衛生上的死角，讓顧客感到充分的安全和衛生。
發展連鎖經營，實行集團化管理。形成規模化經營是中式快餐發展的關鍵。快餐業與其他餐飲業的一個重要區別就是：快餐業的毛利率較低，它必須實現大量的銷售才能獲得足夠的利潤。連鎖經營方式使企業在短期內迅速擴大規模，開拓新市場，增加銷售量成為可能。採用連鎖經營的快餐企業可以實行統一采購、集中儲存制度，這樣既保證了原料質量，又降低進貨成本。連鎖店總部還可以集中大量的資金和人力物力進行經營戰略研究和技術軟體開發，並將研究成果應用於各分店，實現技術共享。

走向世界

只有民族的，才是世界的，中式快餐的民族性為其開辟國外市場奠定了基礎。中國的飲食文化對西方人很有吸引力。有一些在國人眼裡已經是司空見慣的東西，在外國人眼裡則是稀罕物，就像中國人看「漢堡」、「炸雞」一樣。據調查，許多外企和合資企業中的外籍「白領」人士對中式快餐中的盒飯情有獨鍾。如果我們在保留中式快餐民族特點的前提下，針對國外目標消費群體的特點，充實中式快餐的內涵，並借鑒洋快餐在經營管理和營銷戰略方面的先進經驗，就完全有可能把中式快餐的連鎖店開到國外去，使中式快餐成為外國人喜愛的「洋快餐」。

希望上述回答對您有所幫助！

Ⅳ 市場調查的方法有哪些

北京欣欣市場調查公司

Ⅵ 昆明哪裡可以買到賣維思通口服液

按公司名稱拼音先後順序排列)

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★致聯市場研究有限公司
★中國傳媒大學調查統計研究所
★中國人民大學調查技術研究所
★中國信息協會市場研究業分會
★重慶立信市場研究有限公司
★株式會社GAIN
參考資料：http://www.cmra.org.cn/member/

Ⅶ 綜述鉑金及鉑金首飾市場

文婉瑜

自2008年下半年以來，全球鉑金市場經受了鉑金原料價格從歷史高點迅速回落的挑戰，以及世界金融危機對首飾消費市場的沖擊，但中國鉑金首飾市場卻在2009年取得了突破性的增長。根據庄信萬豐公司發布的《鉑金2009年中期年鑒》指出，2009年全球首飾行業對鉑金的凈需求預計增長近80%。其中，中國首飾行業的鉑金凈需求預計將上升至創紀錄的54.5噸。中國的鉑金市場需求量已佔全球75%，穩守鉑金首飾市場第一大需求國的地位。面對2009年市場利好的成績，加上迎來2010年10月10日十全十美的結婚吉日，以及鉑金消費者的年輕化，預測2010年中國鉑金首飾市場將持續強勢發展。

1.2008～2009年全球鉑金首飾市場供需概況

由於價格的急劇變化，2008年是鉑金首飾市場波動的一年。據庄信萬豐公司的《鉑金2009年年鑒》報道，除去回收料，全球首飾行業對鉑金的需求下降了6.2%，降低至42.5噸。2008年上半年由於鉑金創紀錄的高價格，影響了世界各地生產商的產量以及零售商的銷量，並促進了亞洲舊首飾回收量的上升。

然而，下半年隨著價格的下跌，亞洲市場的需求強勁反彈，回收量也隨之急劇下降。其中中國生產商在下半年迅速補充購買原料重建庫存，來滿足零售增長的需要。隨著回收量的急劇下降，凈需求量即開始上升。總需求（鉑金首飾的生產量以及未加工的原料庫存變化量）幾乎與2007年持平為32.9噸。回收料從2007年的9噸下降至去年的6.5噸。除去回收料，2008年中國對鉑金的新原料需求上升了2.1噸，達到26.4噸。

向下調整的鉑金價格在2009年促進中國首飾行業的需求重新上揚。據庄信萬豐公司的《鉑金2009年中期年鑒》報道，特別是在2009年上半年，較低的鉑金價格促使業界紛紛更新和擴充庫存，同時利潤的增長也吸引了新的生產商和零售商進入這個行業。由於鉑金首飾零售價格的降低，使消費者的購買力出現強勁增長。2009年中國首飾對鉑金的需求猛增28.1噸，達到54.5噸，創下歷史新高。然而2009年的經濟情況令全球不同國家對鉑金需求均有不同的表現。在日本，由於鉑金價格的下跌，舊首飾的回收量出現下降，因此日本首飾行業對鉑金的凈需求出現了增長。但在歐洲和北美，經濟衰退卻影響了消費需求，導致首飾行業的鉑金需求下降。

1.1日本舊首飾回收下降有助鉑金的凈需求增加

2009年，日本首飾行業對鉑金的凈需求增長了7.9噸至9.6噸。鉑金價格的下跌，大大降低了日本消費者以舊首飾兌換現金的動力，導致舊首飾的回收量急劇下降。因此，由於零售商看到鉑金市場的銷售好轉從而降低零售價，使得鉑金的總需求（相當於生產量以及庫存變化量）略有上升至16.8噸。另外，鉑金項鏈的生產量及至中國的出口量都有所增長。

2009年中國珠寶玉石首飾鑒

3.1加大市場份額

隨著內地消費者對鉑金首飾的認識及喜好加深，加上年輕一族偏愛形象時尚及個性化的飾品，對鉑金首飾的銷售情況有著極大的推動作用。

據中國珠寶玉石首飾行業協會的預測，中國大陸每年珠寶市場的平均增幅有望保持雙位數字，國際鉑金協會相信以內地鉑金首飾市場目前的走勢，鉑金首飾的年增幅可望走在全國珠寶市場的平均數字之上，這將大大增加鉑金首飾在內地整體珠寶市場中的佔有率。

3.2深化鉑金品牌形象

經過國際鉑金協會多年的努力，「純凈、稀有、永恆」（Pure,Rare,Eternal）這個鉑金的核心價值與形象已逐步深入民心。然而，仍有部分消費者對鉑金仍一知半解，不少消費者仍難以分辨各類貴金屬的市場價值。因此，在2010年國際鉑金協會的活動中，將加強向業界及消費者傳播有關鉑金的三大核心元素，以及其為消費者帶來的感情價值。隨著內地消費者的文化水平越來越高，尤其是年輕一代的時尚消費族，他們對於產品的設計、含義及所代表的形象都十分注重。鉑金擁有的獨特優雅氣質，深受內地追求時尚及品味的消費者鍾愛，通過到位的市場教育，深信將吸引更多消費者追隨鉑金首飾。

3.3加強滲透度

經過逾10年的發展，國際鉑金協會的活動已覆蓋中國16個城市，面對龐大而正在強勢發展的內地市場，協會計劃2010年將影響力延伸至32個城市，新覆蓋城市包括：長沙、廈門、福州、南昌、成都、重慶、武漢、昆明、南寧、貴陽等，如此積極進取的計劃表明協會對內地市場極大的信心。

內地二、三線城市的經濟正在急速增長，為各界帶來極大商機，對於鉑金首飾更是提供了龐大的發展空間。國際鉑金協會已計劃了一系列嶄新的大型廣告活動、電視及平面媒體投放、公關等推廣，以此在原有及新增的市場內強勢推廣鉑金首飾，提升各地消費者對鉑金的認知。此外，協會亦會與更多二、三線城市的零售商加強合作，從產品及店鋪的陳列優化至首飾系列的推廣上多給予支持，以確保有關鉑金首飾的正確信息傳達到各地消費者。

3.4強化業界與媒體關系

要成功保持中國大陸作為全球最大鉑金首飾銷售國的地位，單靠國際鉑金協會一方的工作並不足夠。協會在2010年的另一重點目標，是進一步加強與業界及媒體的合作，通過多角度的協助及活動，提升鉑金首飾的增值性，從而吸引更多消費者。

2009年中國珠寶玉石首飾鑒

2009年10月，協會首次組織了一次大規模的南非鉑金考察團，邀請了30位來自行業協會，主要零售及生產商的代表，參觀位處南非的鉑金礦場，並親身體驗鉑金開采過程，從而讓他們對鉑金的真正價值有了更加深刻的體會，從而增加了對鉑金的認識與認同感，並觸發他們創作更多新穎而獨特的鉑金首飾系列的靈感。這是協會為業界籌備的一次較大型活動，希望此後再將活動延伸至媒體，透過專業性的報道與宣傳進一步擴大鉑金在市場上的影響力及滲透度。

3.5中外合作設計引導鉑金消費時尚

近年鉑金首飾的設計也越來越多元化，國際鉑金協會將繼續與中外著名珠寶設計師合作，不單會為內地消費者創造款式新穎時尚的鉑金首飾，更會鼓勵優秀的中國設計師，為國內具有才華的設計師搭建平台，向全國甚至全球展示內地的設計與工藝實力，同時提升鉑金首飾的整體水平。協會亦會大力推動鉑金首飾設計的發展，希望市場有更多元化的鉑金首飾，為消費者提供更多的選擇。

隨著2010年中國經濟的持續穩定發展，以及中國廣大二、三線城市巨大的消費潛力，再加上目前中國市場蓬勃發展的勢頭，這些都將為未來中國的鉑金首飾發展提供強勁的支撐，預計鉑金市場的前景依舊光明。