Ⅰ 上海企業的VI設計和品牌策劃哪家公司好呢急需好心人幫忙
上海長河廣告公司以創意、設計為核心；以製作、安裝為重點，版長期致力於企業V I設計、平面設權計、室內外廣告工程（燈箱、標識）和展廳展覽工程等。創意挖掘客戶潛力，展現客戶獨特性，為每個客戶提供個性化產品，提升客戶的品牌價值。
長河設計，精英團隊，思維前瞻，眼光獨到，個性方案，一流服務，二流價格，選擇長河，謝絕低端，品質生活。
Ⅱ 上海VI設計的前景
隨著企業對企業識別系統設計重要性認識的提高和市場營銷策略的研究，越來越多的企業把企業名稱，品牌名稱和徽標採用同一標識來代替，這有利於規范市場行為，提高營銷效率。在給消費者帶來利益的同時，也給企業帶來了整體，嚴謹的企業形象，從而更有利於企業的發展。因此可以說企業名稱，品牌名稱和徽標的同一性是企業識別系統設計的一個發展趨勢。那麼作為中國最大發達城市——上海，VI設計的發展前景究竟如何？上海上知營銷策劃在多年專業VI設計的工作以及對國際品牌形象發展趨勢的研究，發現了VI設計的一些新趨勢，簡單總結如下：
1、企業運用圖形將越來越少。因為企業標識的主要功能就是傳遞給受眾信息，告訴受眾「我是誰」，而圖形的應用，卻讓傳播多了一道障礙。因為，「傳播不在於你放進去什麼，而在於看到的人從裡面拿出來什麼」。我們認為是這個意義的圖形，在受眾那裡，卻可能是別的意思。所以，圖形標志中的應用越來越少了。
2、標識主要由文字組成，LOGO設計多是以公司名稱的英文字體變形為主：主宰標識的信息傳播，文字是更好傳遞的工具；而英文的使用，讓企業的標識能夠更好的體現國際化的特點；國際品牌的例子數不勝數。
3、文字標識的圖形化：因為現在是讀圖時代，將文字圖形化，更好的保持了企業形象的統一，也更好的傳遞了企業的信息。
4、VI設計越來越簡單化：很清楚，越是簡單的東西，越國際化，越具有傳播力和影響力。現代國際品牌形象的VI設計朝著越來越簡潔，對輔助圖形的應用、色彩搭配的應用等以簡代繁、以單色系取代多色系，使目標受眾一目瞭然，加深對企業的印象。
5、VI設計由平面向三維延伸,由靜態向動態延伸.設計師通過各種構圖方法使設計突破二維媒介的局限，創造一種視覺上立體或動態的效果。
6、在VI設計的導入過程中，越來越注重後期的實施與應用。當各種形式的標志與應用圖形無法利用傳統形式展現出來，多採用立體的方式或各種材質來實現。
Ⅲ 包裝設計的市場調查報告要怎麼寫
什麼是市場調查報告： 市場調查報告是根據市場調查研究活動及調查成果而寫出的有情況有分析的書面報告。 通常，市場調查報告主要包括以下幾方面的內容： 一、標題 標題即報告的題目。有直接在標題中寫明調查的單位、內容和調查范圍的，有的標題直接揭示調查結論，還有的標題除正題之外，再加副題。 二、前言 前言部分用簡明扼要的文學寫出調查報告撰寫的依據，報告的研究目的或是主旨，調查的范圍、時間、地點及所採用的調查方式、方法。 除此之外，有的調查報告為了使讀者迅速、明確地了解調查報告的全貌，還在前言里極簡要地列出一個報告的內容摘要。 三、主體 主體部分是報告的正文。它主要包括三部分內容。 1、 情況部分 該部分是對調查結果的描述與解釋說明。可以用文字、圖表、數字加以說明。對情況的介紹要詳盡而准備，為結論和對策提供依據。 2、結論或預測部分 該部分通過對資料的分析研究，得出針對調查目的的結論，或者預測市場未來的發展、變化趨勢。該部分為了條理清楚，往往分為若干條敘述，或列出小標題。 3、建議和決策部分 經過對調查資料的分析研究，發現了市場的問題和預測了市場未來的變化趨勢後，應為准備採取的市場對策提出建議或看法。 四、結尾 這是全文的結束部分。一般寫有前言的市場調查報告，要有結尾，以與前言互相照應，綜述全文重申觀點或是加深認識。 市場調查報告的格式及內容(轉) 在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。 一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。 （一）標題 標題和報告日期、委託方、調查方，一般應列印在扉頁上。 關於標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者群研究報告》。 （二）目錄 如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，並註明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如； 目錄 １、調查設計與組織實施 ２、調查對象構成情況簡介 ３、調查的主要統計結果簡介 ４、綜合分析 ５、數據資料匯總表 ６、附錄 （三）概述 概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容： 第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委託調查的原因。 第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。 第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，並說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最後部分的附件中。 （四）正文 正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須准確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。 （五）結論與建議 結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。 （六）附件 附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。 二、市場調查報告的內容 市場調查報告的主要內容有； 第一，說明調查目的及所要解決的問題。 第二，介紹市場背景資料。 第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。 第四，調研數據及其分析。 第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。 第六，論證所提觀點的基本理由。 第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。 第八，預測可能遇到的風險、對策。
Ⅳ 急求！！VI設計調查報告
通過加深對品牌內涵進一步了解，更加合理、准確、行之有效的將企業文化及品牌視覺形象傳達給消費者，使貴公司品牌成為一流的行業品牌。
我們特向貴公司了解更全面的資料，以便設計工作更好的執行：
1 .品牌/產品的消費人群的定位（職業/年齡/性別等），以及產品的市場定位？
2. 品牌/產品的行業整體動態，現階段市場上消費者的購買心態？
3.同行業哪些是競爭品牌、哪些是龍頭品牌。以及品牌/產品與市場上龍頭品牌的內在聯系與區別？
4.產品的價格體系，不同的系列的產品、不同型號的零售價格？
5.產品的特點、性能、基本要求，以及與同類產品（相同檔次）相比的最大優勢？
6.產品的應用分類？
7.產品的技術優勢，以及相關質量認證等？
8、通過對品牌視覺形象的建立，其出發點是什麼？其要達到的預期效果？
Ⅳ 平面設計市場調查報告1000字
人才市場調查報告
標簽：報告書 調查報告 人才市場調查報告 大學生 大學生就業
摘要：[資料下載][字數: 34304 ] [目錄]不存在[原文]歲末年初，正是大學畢業生為工作辛苦奔波的時候，2003年高校畢業生就業形勢總體情況如何？可以用「前所未有的挑戰，前所未有的機遇」來形容2003年的就業形勢。本科畢業生劇增。據了解，2003年全國普通高校畢業生有212.2萬人，其中研究生12.1萬人。本科生91.9萬人，專科生108.2萬人，畢業生總數將比2002年增加67萬人，增幅達46.2％。中國的大學生真的是太多了嗎？回答是否定的。2003年將有950萬個就業崗位，而大學畢業生只有212萬，為什麼很多畢業生仍然感覺很難找到工作？我國經濟的持續發展，為大學畢業生提供了基本的就業空間。非國有經濟的迅速崛起和第三產業的大發展，為畢業生就業開辟了重要渠道。經濟增長方式的轉變，必然依靠科技進步和高素質的勞動者，這為畢業生就業帶來了新的契機。但是也應該看到，社會整體就業崗位沒有明顯增加的趨勢。今年城鎮新增勞動力約1000萬人，下崗再就業人員1000萬人，再加上農村剩餘勞動力向城市轉移，就業市場出現「三峰疊加」的局面，導致大學生就業形勢不容樂觀。但是，我國加入了WTO，國外的資本、技術介入將加大對高層次人才的需求，將有利於吸引大學生就業。今後全國每年將會增加450萬個就業機會，而且不同的行業對人才的需求也會產生不同的變化，高素質復合型人才逐漸走俏。更多企業會加大對應屆大學畢業生的選擇，因為大學生掌握著當前最新的科技知識，接受新生事物的能力較強。所以今後大學畢業生的就業形勢會逐漸轉好，大學生仍將是最有競爭力的就業群體。在壓力和機遇並存的今天，八類人才就業形勢看好：以電子技術、生物工程、航天技術、海洋利用、新能源新材料為代表的高新技術人才，信息技術人才，機電一體化人才，農業技術人才，環境保護技術人才，生物工程研究與開發人才，國際貿易人才和律師
Ⅵ VI設計調查報告
VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是市場的重要組成部分（市場，CIS，企業形象系統）。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。
企業進行VI系統設計導入的意義
企業可以通過VI設計實現這一目的。對內徵得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。
世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立於不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到後來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。
VI系統視覺基本要素設計
企業標志
企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。
企業標志特點：
其一，識別性。
其二，系統性。
其三，統一性。
其四，形象性。
其五，時代性。
企業標志設計作業流程：
調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：
其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。
其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。
其三，企業的行銷現狀與市場佔有率。
其四，企業的知名度與美譽度。
其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。
其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。
1、確立明確的概念。
2、具體設計表現。
3、標志作業的縝密化：
其一，標志細部的縝密化。
其二，標志形態的數值化：
一是方格化，
二是比例尺寸標志法，
三是圓弧角度標志法。
其三，標志形態的多樣化：
線條粗細的變化；
正負形的變化；
彩色與黑白的變化；
各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；
對應不同媒體的形態變更；
縮小或放大形態的變化。
企業標准字
企業標准字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
企業標准字特徵：
其一，識別性。
基二，可讀性。
其三，設計性。
其四，系統性。
企業標准字種類：
其一，企業名稱標准字。
其二，產品或商標名稱標准字。
其三，標志字體。
其四，廣告性活動標准字。
企業命名或更名：
企業更名方案有以下幾種情況：
其一，全面變更公司名稱，包括現有標准字、標准色等基本視覺要素。
其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標准字、標准色。
其三，階段性變更。
其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。
其五，在企業名稱的標准字和標准色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。
標准字制圖法：
標准字制圖法常用兩種方法：
其一，方格表示法。
其二，直接標志法。
企業標准色
企業標准色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。
標准色的開發設定：
調查分析階段：
其一，企業現有標准色的使用情況分析。
其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。
其三，競爭企業標准色的使用情況分析。
其四，公眾對競爭企業標准色的認識形象分析。
其五，企業性質與標准色的關系分析。
其六，市場對企業標准色期望分析。
其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。
概念設定階段：
積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
成長的、和平的、清新的等（如綠色）；
誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；
高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
潔凈的、神聖的、蒼白的等（如白色）；
平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象階段：
通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。
模擬測試階段：
其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。
其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
其三，色彩在實施製作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
色彩管理階段：
本階段主要是對企業標准色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。
實施監督階段：
對不同材質製作的標准色進行審定；
對印刷品打樣進行色彩校正；
對商品色彩進行評估；
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形
輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象徵圖案和版面編排等三個方面的設計。
1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：
企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特徵，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象徵。
企業造型的應用：
其一，二維媒體，如印刷品等。
其二，三維媒體，如影視媒體。
其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。
其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。
2、企業象徵圖形的設計構成：
象徵圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。
企業象徵圖形的設計題材：
其一，以企業標志的造型為開發母體。
其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。
3、版面編排設計：
一般的版麵包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處於版面的不同位置。
版面編排常用兩種方式表示其結構：
其一，直接標示法。
其二，符號標志法。
企業視覺識別基本要素的組合方式
根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內容：
其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。
其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。
標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：
一是標志同企業中文名稱或略稱的組合；
二是標志同品牌名稱的組合；
三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；
四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；
五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合；
六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
禁止組合規范：
其一，在規范的組合上增加其他造型符號。
其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。
其三，基本要素被進行規范以外的處理，如標志加框、立體化、網線化等。
其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
專用字體
專用字體包括現有標准字體和指定字體。
標准字體：
多用於企業名稱、商品名稱、商標名稱等。
指定字體：
常用於部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。
設計選擇專用字體應注意事項：
其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二，選用指定字體，應考慮同標志和標准字體等基本要素的風格相協調。
其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，並形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。
VI系統視覺應用要素設計的准備工作
應用要素項目的現狀調查
現狀項目的收集分類：
對現有應用要素的項目收集的，主要集中於以下項目內容：
其一，事務用品類，如名片、各式文書等。
其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。
其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。
其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。
其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。
其六，員工制服類，如徽章、工作服等。
其七，建築環境類，如外觀、辦公室等。
其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。
應用要素設計開發策略的確定：
對於某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：
其一，項目的功能需要。
主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、製作方式和用途等。 其二，項目使用的法律性限制。
如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。
其三，行業性質的需要。
主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。
VI系統具體應用設計項目的展開
目錄：
1、事務用品類；
2、包裝產品類；
3、旗幟規劃類；
4、員工制服類；
5、媒體標志風格類；
6、廣告招牌類；
7、室內外指示類；
8、環境風格類；
9、交通運輸類；
10、展示風格類；
11、專賣店風格類；
12、其他。
事務用品類
其項目細則包括：
1、名片
2、信紙
3、信封
4、便箋
5、各型公文袋
6、資料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用書
10、報價單
11、各類表單和賬票
12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、聖誕卡、賀卡）
13、年歷、月歷、日歷
14、工商日記
15、獎狀、獎牌
16、茶具
17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）
主要設計要素：
事務用品類的主要設計要素一般包括：
企業標志
企業名稱（全稱或略稱）
標志字
標准字
標准色彩
企業造型
象徵圖形
企業署名
地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
企業標語口號
營運內容
事務用品名稱（如「請柬」、「合同書」）
圖形、文字 、構圖
肌理、製作工藝等
包裝產品類
包裝產品類項目細則：
1、外包裝箱（大、中、小），
2、包裝盒（大、中、小），
3、包裝紙（單色、雙色、特別色），
4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），
5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），
6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），
7、手提袋（大、中、小），
8、封口膠帶（寬、窄），
9、包裝貼紙（大、中、小），
10、包裝封緘（大、中、小），
11、包裝用繩，
12、產品外觀，
13、產品商標表示，
14、產品吊牌，
15、產品銘牌等。
主要設計要素：
包裝形式：
單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。
構成要素：
企業署名（標志、標准字體、標准色、企業造型、象徵圖形等），
圖形（攝影、插圖等），
文字（使用說明、質量保證等），
材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），
結構，
製作工藝等。
旗幟規劃類
主要項目細則：
1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟 ）
2、紀念旗幟
3、橫式掛旗
4、獎勵旗
5、促銷用旗
6、慶典旗幟
7、主題式旗幟等。
8、其中各類吊掛式旗幟多用於渲染環境氣氛，並與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。
基本設計要素：
企業標志
企業名稱略稱
標准色
企業造型
廣告語
品牌名稱
商標
圖形
材質（紙、布、金屬等）
員工制服類
主要設計要素：
企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標准色、廣告語等
制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）
質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）
不同崗位性質的制服色彩
專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
Ⅶ 關於VI分析的調查報告
VI設計調查報告 ...推薦個北京專業vi設計公司，我們自己集團就是與他們合作的，很漂亮。北京正上品牌。 ...
Ⅷ 急需。。字體設計市場調查報告
廣告文字的文字的造型設計
文字在廣告設計中佔有重要的地位，相對於圖形來將是廣告信息傳遞最直接的方式。而圖形則是象徵的、間接的廣告信息傳達方式。我們可以見到完全以文字來構成的廣告，而從為見到過只以圖形來完成的廣告。
廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的字體設計
一、字體的選擇
注目性：廣告字體應能引起讀者的注意。
根據設計要求選選擇字體： 選擇字體時，不能僅僅為突出字體而選擇字體。字體的種類、大小、輕重、繁簡等要服從整個廣告設計的需要。選擇字體時，應著眼與那些富有表現力的字體。而突出插圖的廣告設計，文字處於從屬、補充地位，起著襯托插圖、加強對比的作用，所以最好選擇比較朴實或中性的字體。
從主題內容出發選擇字體： 字體能使人產生聯想，因此，在選擇應用時要注意內容與字體在造型上包含或象徵的意義相吻合。宣傳現代產品不要選擇古老煩瑣的字體。
注意字體的和諧： 在廣告畫面中往往有兩種或兩種以上的字體同時存在。因此，在選擇字體時應注意不同字體之間的和諧。一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，以免造成紛亂的感覺。
廣告用字需規范： 文字是傳達廣告內容的重要手段。若用字缺乏規范，就可能使人錯誤地理解廣告內容或者根本看不懂。
二、字體的運用
印刷字體的運用
所有廣告文字要素（標題、廣告語、正文）都適合於用印刷字體來完成。在這三個要素中，正文必須採用印刷體，標題也以印刷體為主，而廣告語在一些特定情況下，為適應內容的需要，可適當考慮印刷體以外的其他字體。
如果從印刷體各類字體本身的特點來看，宋體較具有傳統的特點，適合表現傳統的內容；黑體是最大眾化的字體，可表現任何廣告內容。而綜藝體和圓黑體具有極強的現代感，適合表現現代的廣告內容。綜藝體由與筆畫比較粗一般只適合標題等較大文字的使用，而不適合與廣告正文等較小文字的使用。
裝飾文字的運用
裝飾文字是在印刷字體標准、規范的基礎上，加上適當的藝術話處理，使文字的字體顯得更藝術、美觀和生動、同時在裝飾變化的過程中，可以使文字的造型與廣告的內容更加吻合。但由於裝飾字體在裝飾變化的過程中有可能使字體的可讀性降低，所以裝飾字體多用於廣告標題、廣告語的文字使用，而很難用於正文的文字。值得注意的是，裝飾字體的變化，必須在印刷體的基礎上，必須與廣告內容緊密結合。
書法字體的運用
書法字體比裝飾字體更具有藝術性和生動性。不同民族由於書寫習慣和書寫方式以及書寫工具的不同，從書法字體中所體現的民族性是十分明顯的。因此，書法字體，對於一些有特別意義和特殊風格的廣告內容，也是很適用的。如宣傳民族文化、地方土特產品，具有民族特色和傳統優勢的產品，以及文化、藝術、書畫展覽的廣告，利用書法體來表現就極其恰當。
書法字體作為廣告文字的運用，其最大的不足之處就在於可讀性上缺陷。克服的方法是，可以選用一些可讀性高的書法字體或與印刷體有效結合。
字圖的組合運用
以圖形為主的廣告，字體在視覺效果上就應服從於圖形，處於從屬的地位。字圖要互相穿插重疊，有機的結合成一個整體，從而加強廣告畫面統一的視覺效果；如果以字體為主的廣告，字體處於主導地位，任務或商品形象處於從屬地位時，就應該注意字體的排列以及圖形位置的安排。
字體對比組合的運用
字體的對比組合，更能產生強烈的廣告效果，更能引人注目。字體的對比主要包括：風格各異字體對比、大小不同的字體對比、筆畫粗細字體的對比等。
平面廣告設計為追求畫面字體的對比效果，有時採用風格各異的字體，如粗壯的黑體與秀麗的宋體結合，或龍飛鳳舞的草書噸毫 同規范整齊的印刷字體結合，同時出現在一幅廣告畫面以內。這種情況下，一定要把握住兩種字體之間的對比程度和主次關系，切不可兩種不同風格的字平分秋色。
另外，廣告構成因素中也存在文字的明亮對比。文字的明度對比，一方面可利用文字的明度差來實現，但必須配合字體的風格對比和大小對比，另一方面，文字的明度對比還可以通過文字排列的疏密來實現。
字體和諧組合的運用
雖然對比的字體在廣告文字設計中佔有重要的地位，但和諧的字體組合，也能夠產生愉悅的感覺，同樣是廣告文字設計必須考慮的。它一方面可以是對比組合的輔助手段，同時也是控制畫面整體效果不可缺少的，對於一些特殊的廣告也可以作為單獨的手段來運用。
廣告中和諧的字體組合主要包括：相似風格的字體組合，相同大小的字體組合，相同明度的字體組合。
廣告畫面設計中，為追求整體感，通常採用同一風格的字體組合，而加強文字大小和明度的對比變化，使其在整體和諧中層次清楚，主次突出。
字體大小和明度的和諧則主要針對一些具體要素的處理，如在同一個標題，同一個廣告語和同一段正文，就必須從字體的大小和明度上接近和諧，以達到同一內容在視覺傳達上的整體感。
字體排列組合的運用
中國繪畫構圖講究的是「密不透風，疏可跑馬」。也就是說，該疏的疏、該密的密，使畫面構成要素產生一種強烈的疏密對比，這條規律在廣告的字體排列中同樣適用。具體講，在廣告各類文字之間應形成「集團」式的分組排列方式，標題、廣告語和正文之間不要連在一起，應保持一定的距離和空間，形成一定的疏密變化，觀看時主次分明，條理清楚。一般的情況是標題和廣告語應疏，而正文的排列叫密。另外，如進一步來說，在一個「集團」內的文字排列，也同樣應具有疏密的變化，比如在正文的排列上，行距和文字的疏密安排，段與段之間的間隔等也極其重要，以便閱讀方便，段落分明。為了使廣告畫面生動活潑，常將廣告文字（特別是標題文字）排列成各種形狀，如弧形、斜線、豎排等形式。
無論是字體的選擇，還是字體的運用，都必須遵循「功能第一，形式第二」的原則。不能只顧盲目追求華美的表現形式，而減弱以至喪失文字傳達信息的功能。
廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的編排設計
一、廣告文字在畫面上的位置處理
文字放置於廣告畫面的最頂部，產生上升、輕快的視覺效果，同時也具有愉悅、適意的象徵意義。因此，有關表現快樂、高興、舒適的廣告內容，文字最好排列在這個位置上。
文字放置在畫面的正中心位置，具有極端安定、平穩、視覺強烈的表現效果。
文字放置在畫面的最下端，具有下降、不穩定與沉重的視覺效果，有時也有哀傷、消沉的象徵意義，比較適合於具有相同意義的文字排列。
文字放置在畫面的左端或右端具有極不平衡的感覺，但這種不平衡感對於文字的突出，也極其有效。
二、廣告文字的編排
軸線左置的排列：每行文字的左邊對齊，右邊不齊。開頭整齊排列，便於讀者閱讀，是常用的排列方法。
軸線右置的排列：每行文字的右邊對齊，左邊不齊。這種排法，適合於文字行數較少時使用，否則將不便閱讀，影響廣告效果。
軸線中置的排列：把文字的軸線中置，每行文字以中軸線左右對稱，每行文字在中軸左右相等，形成絕對對稱的文字排列。
當廣告文字內容對比較多時，可增加一條軸線，形成兩條軸線的排列方式。
handsome
base
making artistic space
go to bed
雙軸線左右置排列：兩組文字左齊與右齊，齊頭一邊分別至於左或右，而中間形成穿插組合的排列。
handsome
good
bad
ciname long long ago
BBS
control
let us
雙軸線中置的排列：兩組文字右齊與左齊，齊頭一邊居中相鄰，形成兩條軸線相對稱的排列。
handsome
good
bad
ciname long long ago
BBS
control
let us
雙軸線左置或右置：兩組文字都右齊或左齊。此法必須使兩組文字穿插排列，如加上大小變化則更為理想。
handsome
good
bad
ciname long long ago
BBS
control
let us
傳統書寫形式排列：這也是一種雙軸線排列，每行文字都既齊左，也齊右，每段文字的開頭都要空兩格，然後順次排列。
go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go
在進行文字的編排時，為了提示每行文字的不同，可以在每行文字開頭的軸線上加上小圓點、五角星等小圖形，以示區別或點綴。
平面廣告的構成要素——廣告圖形要素的設計
廣告版面中的圖形要素，主要包括商標和插圖兩大類。商標是商品形象的直接傳達，也是商品注冊的依據，是商品一誕生就有的。廣告插圖是廣告設計最重要的圖形要素，對於加速廣告信息的傳播起著非常重要的作用。廣告插圖不能單純注重畫面的藝術美，更重要的是要樹立商品形象，傳達商品信息，講究廣告效應，促進商品銷售。
廣告插圖的作用
傳達廣告的主題
廣告通過插圖表現商品的特徵，向讀者展示廣告所傳達的重點，傳達廣告的主題思想。廣告主題是抽象的概念，要使讀者容易理解和接受，必須通過插圖將抽象的概念形象化、具體化。一幅汽車廣告，其主題是平穩而舒適。怎樣把這個抽象的主題傳達給讀者呢？於是，廣告設計者根據這一主題進行構思，用寫實的手法表現一隻香煙燃燒後留下很長的煙灰而不下掉的形象，寓意著汽車的平穩舒適，說明汽車的質量和性能。這幅插圖比較成功的通過鮮明、具體的形象，把廣告主題傳達給讀者，在消費者中建立起特殊的形象，吸引人們在眾多牌子的汽車中選擇該產品。
吸引讀者的注意力
廣告插圖運用形狀、黑白、大小、虛實、色彩等因素，來刺激讀者的感官，引起注目。
廣告插圖設計的基本要求
廣告插圖應具備簡潔單純的視覺效果
廣告插圖要勇於創新、生動有趣
廣告插圖必須有針對性
廣告插圖的宣傳對象是不同的消費者，若想使每個人都接受你的廣告，那是徒勞的。只有根據商品內容來選擇廣告對象，針對廣告對象的需要，設計具有針對性的插圖，才有成功的可能性。
廣告插圖必須符合廣告主題
廣告插圖應有可信性
廣告插圖的表現手段
攝影手段表現的插圖，具有真實、直觀、可信的效果。
繪畫手段表現的插圖，使廣告畫面更具視覺吸引力和藝術效果。
電腦合成的廣告插圖。使畫面更生動。
廣告插圖的表現形式