茶葉在日本的營銷環境分析

A. 中國茶葉進入日本市場應採取何種市場進入模式

進入日本先要了解它們 比如它們的抹茶道用的是蒸青茶 在要在政策上下功夫 因為要出口到它們哪裡農葯殘留一定一定要達標，還有很多很多 有興趣可以密我

B. 茶葉營銷的市場現狀

自古以來，中國都是世界級茶葉大國，茶葉是中國重要的產值來源，同時也是中國龐大農民群體賴以生存的支柱，也是各類商業企業發展的領域。《艾媒報告 |2019中國茶行業市場大數據及標桿商業模式研究報告》顯示，2015-2018年，中國茶葉總產量穩步上升，截至2018年，中國茶葉產量增長至261.6萬噸，產值高達2157.3億元。

中國茶葉雙十一全網銷售額達到18.7億元，茶葉線上市場規模潛力巨大。2013年至2019年間，中國茶葉線上規模市場保持快速增長的趨勢，截至2019年，中國茶葉線上市場規模達到235.0億元，相比於2018年，增長了14.6%，預計將於2021年，增至298.0億元。

C. 求日本宏觀營銷環境中文化環境的資料,急

1.短大，大學程度居多。

2、普遍喜歡烏龍茶，鐵觀音，至於其他茶葉在日本賣的版並不是特別權好，不常見。常見的就是福建產的烏龍茶。

3.消費者多為家庭主婦，和上班族喜歡買瓶裝的烏龍茶水飲料。也有買小包的綠茶袋子。不多。因為日本人沒有時間自己泡茶喝，多數喝瓶裝茶水。

4.他們不喜歡過於花哨的式樣，多為簡潔大方，能凸顯個人氣質的最好。顏色上不喜歡紅色，青，黑白，暗黃居多。只有小女孩傾向與粉紅。

D. 茶葉市場分析

我國是世界第一產茶大國，目前全國茶葉種植面積達1770萬畝，年產茶葉75萬噸，年產值85億元。江蘇是全國茶葉加工最發達的省份之一，全國十大名茶有兩個產自江蘇，全省種植面積為28萬畝，年產茶葉1.2萬噸左右,以名優茶為主。我市茶葉生產集中在西部丘陵地區，近年來，我市各地不斷加大茶葉擴面和更新改造力度，以「綠楊春」為代表的名特優茶產量不斷提高，全市茶葉生產呈現穩步推進態勢。據統計，全市現有茶園3.5萬畝，其中今年新拓0.4萬畝；春季產茶250噸，其中名特優茶76噸，佔30.4%；春茶總產值達4770萬元，名特優茶產值為3100萬元，佔65%。
綜觀茶葉市場，具有明顯的市場走勢：
一是茶葉市場消費保持穩中有升，價格基本保持穩定，沒有大起大落現象。世界人均年消費茶葉近500克，英國人均年消費2460克，日本人1005克，愛爾蘭3170克，中國330克，香港特別行政區1370克。有理由說茶葉消費潛力很大。發展茶葉生產具有廣闊前景。
二是更取向消費名特優新茶葉。從「物質」轉向「感覺」的消費變化已逐漸顯現。茶葉消費依據不同地區的飲用習慣而不同，但主要趨向消費名特優新茶。目前消費市場中，低檔茶滯銷，大宗粗茶積壓，而價格昂貴的名優茶、名牌茶走俏，高檔茶暢銷不衰。名優茶的價格起碼要高於一般茶葉50%以上。僅僅揚州市場，每年名特優茶的需求量就達到300噸左右。近年來，優質「綠楊春」春茶每斤價格一直穩定在300元左右，新上市的茶葉有的每斤高達1000多元。
三是更加註重茶葉的安全。隨著人民食品安全意識的增強以及進口國各種重金屬及農葯殘留標準的不斷提高，茶葉生產今後必須更加重視無公害生產，建立優良的茶葉生產生態環境和嚴格的無污染加工流程，超標茶葉今後在市場將無立足之地。
四是更加註重產品的包裝。茶文化將進一步得到發揚光大，優質的茶葉包裝是茶文化的重要內容之一。

E. 日本茶葉市場現狀

日本茶葉發展概況
2004-11-08
一、生產現狀
日本全國現有茶園面積5萬公頃，總產量8.98萬噸，茶農約24萬戶，主要分布在靜崗、鹿兒島、三重等8個縣。茶樹品種比較單一，藪北種佔83％。日本茶業機械化和自動化程度相當高，茶樹修剪、採摘、加工、包裝基本上都實現了機械化和自動化。日本茶葉幾乎是青一色的蒸青綠茶，只是依據檔次不同從中分出玉露、玉綠、抹茶、番茶、煎茶、焙制茶、玄米茶等。日本茶園90％屬於農戶所有，生產技術主要由茶葉指導者協會提供服務和協調。茶園管理現代化，園貌整齊劃一，樹勢健壯，單產高，效益好。
二、茶葉加工
日本在20世紀20年代就有簡單的精揉機用於茶葉加工，經過幾十年的發展，制茶機械已很先進，不僅台時產量大，而且產品質量穩定。茶葉加工基本上都由高度自動化的蒸青生產線來完成。一般每套蒸青機1年僅開工40～50天，由於造價高，茶農以每15～20戶聯合購置一套。極少量的高檔玉露茶由熟練工人手工製作。手工茶每100克賣價高達3萬日元，是機制茶價格的10～100倍。
三、新產品開發
日本對茶葉內含物的機理研究有一定深度，所以在茶葉產品的開發利用方面也卓有成效。茶葉除了常規泡飲之外，新開發的產品主要有四大類：一是茶飲料。日本最早開發成功罐裝飲料，而且市場銷售量迅速擴大。2001年綠茶飲料產量達到143.1萬升，茶飲料已經成為百姓最主要保健飲品之一。二是茶葯品。由於茶葉具有降血壓、降血糖、抗癌、抗菌等功效，生產提取的茶多酚等葯品在醫葯保健上得到廣泛應用。三是茶食品。在日本市場上銷售的茶食品花色品種較多，如茶糖、茶餅干、茶麵食、茶冰淇淋等。四是工業用品。有茶化妝品、洗滌用品、茶襪子、茶T恤等。
四、茶葉供需
2001年日本茶葉總產量為8.98萬噸，進口綠茶1.77萬噸，出口0.06萬噸，國內銷售為10.69萬噸，人均消費1174克，綠茶自給率為84％。在進口綠茶中，95％來自中國，5％來自越南等其它國家和地區。烏龍茶完全依靠中國大陸及台灣省供給，紅茶來自印度、斯里蘭卡等國家。預計隨著經濟的增長和茶葉保健功效被廣泛認可，日本國內茶葉消費仍有一定的增長空間。
參考資料：http://cct.gdkepu.com/html/type174/200411/3086.jsp

F. 題目茶葉的營銷策劃案。(要從企業背景介紹，目的，營銷環境分析，市場細分定位，目標等方面寫)。

這個朋友要復的是一個項目制的戰略案。不是一個單純的活動策劃案。唉，策劃的名聲就是毀在那些根本不了解策劃還硬是把自己當一個策劃來看的人身上。企業背景介紹：是為了更好的了解自己，知道自己哪裡有優勢，哪裡有缺點，這樣對於項目可以更好的提煉賣點，能夠在優勢方面更好的支持項目上馬；目的：是明確自己的目標是什麼樣的，是提升知名度、優先提及率……等等。營銷環境分析跟市場細化其實就是一個遞進的過程，從中對行業現狀、市場現狀、價格體系、競品情況、客戶層次細化等多項內容進行敲定。目標即是通過怎樣的手段、多長時間、怎樣的優勢搭配進行目的性操作最後所得到的、以及為後面所鋪墊的東西。
不懂策劃請勿談策劃。不要壞了這個行業。還有很多人靠它吃飯呢。搞活動的請不要再說自己是營銷策劃好嗎

G. 求日本宏觀營銷環境中經濟環境的資料,急

日本國是個國土面積較小的島國，國內資源貧乏，能源和礦產資源等主
要依賴國外進口。第二次世界大戰中，日本經濟又受到嚴重破壞，1950 年其
工業產值僅占資本主義世界的1.4％。但是經過短暫的國民經濟恢復時期，
其國民生產總值和按人口平均計算的國民生產總值，於1952 年和1955 年就
已分別恢復到戰前的水平。之後經濟發展很快，國民生產總值的年平均增長
率在五十年代達22.8％，六十年代達11.1％，七十年代為5.3％，這些都顯
著高於同時期美國與西歐各國的發展速度。其中1955～1973 年是日本經濟高
速增長的時期。到六十年代末，日本就已成為除美國和蘇聯之外的世界第三
經濟大國。1979 年其國民生產總值達9，739 億美元，已接近蘇聯10，855
億美元的水平，而人均國民生產總值已大大高於蘇聯，為蘇聯的2.1 倍。 1980
年底，日本黃金外匯儲備為蘇聯的4.9 倍。日本工業在世界工業生產總值中
的比重已從四十年代的1.2％上升到八十年代初的10％。與此同時，日本外
貿的出口值也增長很快，成為僅次於美國和聯邦德國的世界第三大貿易國。
戰後日本經濟的高速發展是受制於帝國主義政治經濟發展不平衡規律，
又在具體的、特定的國內外條件下出現的。從國際環境看，五十年代中期到
七十年代中期是世界資本主義經濟大發展時期，世界市場上的石油，工業原
料和農產品產量激增，供應充足，且價格低廉，這為資源貧乏的日本提供了
極為有利的原料條件；同時，戰後新獨立的國家和其它一些發展中國家為發
展民族工業也迫切要求從國際市場上購買各種機器設備，使日本的工業產品
有了廣闊的世界市場；日本利用其它資本主義發達國家無暇東顧之機，其經
濟勢力首先佔領東南亞市場，並以此為基礎不斷擴大其世界市場。國際有利
環境也表現在美國的扶植上。戰後初期，美國大量的各種形式的「援助」和
「貸款」成了日本發展經濟的重要資金來源；又由於美國侵略朝鮮和印度支
那戰爭的需要，對日本的軍事訂貨驟增，這對日本經濟的迅速恢復和發展也
是一種極為重要的「滋養」，通過發戰爭財，為日本經濟發展積累了資金。
國際有利環境還在於戰後適逢世界性第三次科技革命，日本工業設備雖在戰
時受到破壞或已十分陳舊，但戰後則積極引進歐美先進技術，迅速更新設備，
從而可以更快地提高勞動生產率。但是，日本經濟能夠順利發展主要還是取
決於國內條件。首先，日本原有經濟基礎較強，戰前其經濟發展速度就高於
其它資本主義國家。其次，日本一貫重視人材開發，重視教育，充分發揮本
國擁有豐富的、文化科學素質高的人材資源優勢，以及工資較歐美國家為低
的優勢，使其產品質量高、成本低，從而在國際市場上具有較強的競爭能力。
第三，日本發揮其地理環境和地理位置優勢，也是其經濟發展的重大動力。
尤其利用島國位置和太平洋沿岸的優良港灣，填海造陸，新建大型工業基地，
挖築深水港，廣建專業碼頭，使大型油輪、礦料專用船等能長驅直入，為以
低運費從國外大量運入所需的原材料、燃料，大量輸出工業製成品提供了方
便條件，這對日本這個加工貿易型國家是至關重要的。第四，一般認為，日
本人民生活勤儉，儲蓄率極高，為國家經濟發展積累了資金，也促進了本國
的經濟發展。第五，戰後日本軍費開支少（僅占其財政支出的不到1％），
有利於集中人力、財力、物力發展經濟。此外，戰後初期，日本在政治、經
濟上進行了一些改革，政治局勢比較穩定，歷屆政府對科學管理經濟的重視，
各項開發經濟政策的實施以及公共設施的修建等等，都有力地推動了日本經
濟的迅速發展。