移動營銷市場分析

㈠ 大數據時代移動營銷有哪些趨勢

一、智能終端成為數字營銷的主戰場
隨著智能手機和平板電腦的普及，移動網路的訪問量急劇增長，用戶在智能手機和平板電腦平台上花費的時間也越來越多，中國移動廣告市場呈現快速增長的態勢。
二、大數據的應用讓移動營銷更精準
依託大數據為驅動力將使得移動營銷更加精準、投資回報率更高。大數據移動營銷不僅僅是量上的，更多是數據背後對用戶的感知。
三、移動電商改變整個市場營銷生態
如果說電子商務對實體店生存構成巨大挑戰，那麼移動電子商務則正在改變整個市場營銷的生態。智能手機和平板電腦的普及，上網流量資費的降低，大量移動電商平台的創建，為消費者提供了更多便利的購物選擇。
四、新型城鎮和農村成移動新藍海
隨著國家新型城鎮化戰略的實施和移動終端網路的不斷普及，三四線城市、新興城鎮和農村市場成為移動電商的新藍海。事實上，阿里，京東、1號店、蘇寧雲商等電商近年來已經大跨步進軍三四線城市和農村市場。
五、App營銷是移動營銷主要形式
現階段移動互聯網流量主要由各種App產生，App產生的流量佔70%以上，App的數量在IOS和Android都在百萬個以上，無疑，App成為移動營銷的主要形式。
六、本地化移動營銷市場空間廣闊
本地化移動營銷是人、位置、移動媒體三者的結合。由於廣告主及數字廣告代理商不斷尋求一種既具有高度本地化有高度相關性的傳遞商品信息的方式，本地化移動營銷得以快速發展。
七、移動營銷打造O2O營銷新模式
移動O2O營銷模式充分利用了移動互聯網跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶的優勢，同時充分挖掘線下資源，進而促成線上用戶與線下商品服務的交易。在移動互聯時代，企業需要思考如何將線上和線下有效整合，將線上的推廣活動轉化為實際的銷售。
八、RTB成移動廣告投放主導模式
RTB（RealTimeBidding）實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。
九、多屏整合成移動營銷必然趨勢
華通明略（MillwardBrown）發布的最新報告顯示，中國消費者使用智能手機、平板電腦等多屏媒體的頻率要高於世界上任何其他地區。多屏整合將成為移動營銷的主導方向。這里的多屏整合包含兩層含義：一是多屏整合的大數據分析。二是多屏的整合營銷。
十、建立戰略聯盟是移動營銷平台方向
大數據時代，大數據、技術和創意將是移動數字營銷公司的核心競爭優勢。建立戰略聯盟是移動營銷平台發展的必然選擇，數字營銷公司建立戰略聯盟可以通過以下途徑：一是大型互聯網企業之間的戰略聯盟。

㈡ 中國移動網路營銷策略分析

近年來移動通信與互聯網的結合，標志著手機互聯網時代的到來，讓眾多版企業和商家既面臨權機遇也面臨挑戰，網路營銷被日益推崇並被加以研究，本期無限論壇就邀請到了艾瑞市場咨詢研究總監曹軍波先生與大家分享他對中國網路營銷趨勢長期研究的結果。

㈢ 移動營銷的發展概況

雖然移動營銷還是一個新的營銷渠道，但在未來的10年裡會很快地成為商家連接客戶的首要途徑。這是因為人們已經逐漸對數字通信方式熟悉並依賴，這其中也包括手機。數據顯示，2012年全球手機用戶達到45億，普及率為65.7%戶，遠遠超過固定電話用戶，手機已經成為主要的通信工具。而中國手機用戶數量已超10億……而每個月3500億條橫跨全世界， 15%與商業和市場營銷息息相關，更使得簡訊成為移動營銷的主角。
說到新型的移動營銷，想必大家都會想到APP。智能手機和平板電腦出貨量的增長，帶來了移動應用快速和多樣化的發展，且看來自IDC的數據，其中，中國成為應用下載量增長最快的國家，2011年的增幅高達298%，這也表明國內3G市場正在迎來新的臨界點，預計到2013年，國內的應用下載量將達到200多億次。它代表著APP在移動互聯網發展過程中舉重若輕的位置，也從另一個層面顯示著APP在移動營銷中的閃亮價值。百分通聯CEO張福連在2011開發者大會上表示，APP是移動互聯網的活躍因子，是移動互聯網產業的新鮮血液，更是移動整合營銷服務中的核心要素，新型的整合了各種移動互聯網先進技術和推廣手段的移動營銷方案，首先離不開的即是APP的牽線搭橋。
隨著新媒體技術的發展，手機成為人們生活中重要的信息傳遞工具，成了人類的「影子媒體」。其傳遞信息的快捷、便利、准確超越了以往的任何媒體，並實現了精確的分眾化傳播——到達每個受眾點，同時每個受眾都可以成為信息的傳遞者。在新媒體的研究中，受眾研究處於中心位置。
移動服務就必須能夠滿足消費者個人的媒體目標，也就是滿足個人在使用移動設備時對所追求目標的認知需求。

㈣ 移動營銷的市場意義

第一、收集目標用戶手機號碼實現精準營銷
我國從2010年9月1日起正式實施手機用戶實名登記制度，手機號碼對應特定的手機用戶，而且手機號碼的使用周期一般較長，因此手機號碼極具營銷價值。企業通過收集目標用戶信息可以有效地實施精準營銷。
第二、輔助市場銷售分析
移動營銷可以輔助市場調查、數據採集和市場分析。比如，賽拉圖推出「我的車我命名，cerato 中文名稱有獎徵集活動」，通過手機媒體對潛在顧客進行了數據採集與上市宣傳。這點，中小企業應該學會借鑒，藉此了解企業產品市場的實際情況。
第三、加強廣告效果，進行有效監測
利用傳統大眾媒體進行營銷項目的宣傳費時費力，移動營銷可以迅速提升傳播效果。其中的典例就是2005年的超級女聲。其中蒙牛集團以1400萬元冠名費和 8000萬元後續資金，通過手機簡訊投票互動的方式，吸引了多達60萬人的參與。從而達到廣告推廣的效果。最終蒙牛的銷售額由2004年的7億元到2005年25億元的超越。
第四、增加消費者黏性
雀巢推出了消費者發送「積分密碼」到手機簡訊平台，參與雀巢花心筒積分競拍。市場活動設計巧妙，指明清晰的晉級方式，讓參與者感覺大獎就為其設置的。該活動應用了移動娛樂式營銷，讓參與者在對抗中放鬆對消費的警惕並持續關注此品牌，增加了消費者黏性。
第五、分眾和本地化做到極致
本地化移動營銷傳播可以拉近企業與客戶之間的距離，使更多用戶可以參與進來。福特區別於以往的活動形式，採用區域智能回復功能，實現服務本地化。直接互動翼虎的全國性活動「你需要的是最近的那家4S 店」平台號碼直接導入CRM 系統，進行潛在用戶資料備份。

㈤ 移動營銷的意義有哪些現在移動營銷佔有市場的比例很大

畢竟一個企業必須要有目標,移動已經在中國是老大了,聯通和電信雖也在其中,但是市場佔有率很小,具體多少當然不知道,就自我感覺,估計移動市場佔有率在60%以上,現在空間還有很大的,畢竟移動不希望自己只在電話費上做文章,它還是希望在手機網上做文章,以及商聯中得利,比如買多少價格的手機送什麼什麼物品,或送同等金額的電話費,買了手機也就必須使用他們的卡.
移動的網路覆蓋面很寬,寬頻業務也是一種,誰會閑錢多呢,只有電廠營銷沒有意義,不可能你充500它送你500度電吧,他已經是壟斷了,你交不交都得用,只要不斷電就是最大的營銷了.

㈥ 中國移動市場營銷工作具體做什麼

一、組織策劃中國移動校園實踐基地的各種比賽活動；

二、進行有關移動產品的市場調研；

三、整理調查數據，撰寫報告。