耐克市場定位分析

『壹』 NIKE的市場環境分析

NIKE創建於1971年，今天成為全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不斷開發新的產品之外，更重要的還得益於它的品牌創意策略。綜觀其品牌成長過程，廣告創意策略的制定始終圍繞其品牌的核心價值——人類從事運動挑戰自我的體育精神。

耐克品牌創意的成功之道，就是在確立了品牌的核心價值和使命之後，無論在世界任何一個地方進行推廣，都始終如一地去表現其品牌的核心，傳達了品牌准確的市場定位。同時，根據各國不同的文化背景、目標市場、消費特性，形成風格各異的廣告創意。

耐克已經是一種被物化了的體育精神或人類征服自然和超越自我的象徵。產品的功能已經被品牌所寓意的象徵和情感所融化。這就是成功品牌的精髓所在。優秀的創意賦予了產品一種能夠滿足目標顧客心理的、視覺美感和情感的附加值，結合產品卓越恆久的品質，二者兼容並蓄，共同構築起了耐克的國際品牌形象。

創意法則一:籃球不是球
世界上恐怕沒有第二種產品可以像耐克一樣，將籃球運動和自己的產品形象緊緊地結合在一起，成為一對天然的關系。優秀的品牌都會找到一種自然的象徵，讓品牌生長在另外一個物體上來演繹產品自身所無法表現的個性。

藉助籃球運動建立品牌形象，是耐克長期以來不變的法則，以喬丹為代表的美國黑人運動員將耐克內涵推向了一個極至：卓越、力量和不可戰勝的頂峰，籃球已經成為耐克品牌的象徵，並失去原本「球」的意義。隨著美國NBA在全球的風行和影響，耐克已經被注釋為美國文化的象徵，它被社會轉化為一個國家的文化符號。這證明一個品牌一旦和國家與文化的因素融合為一體，它就具有了神一般的力量，人們很難抵禦其品牌所產生的魅力。

用黑人運動員一雙有力的手拿著籃球的創意，簡潔明了地表現了品牌人性化特徵，賦予耐克獨一無二的勝者形象。

創意法則二：用速度征服速度
1998年耐克推出了一種新型的汽墊運動鞋。為了反映產品優良的性能，廣告創意用一個運動員在沙漠曠野奔跑留下的一串腳印，和一隊風馳電掣的賽車形成強烈對比，這串腳印風一般迅疾地穿越過正在行駛著的車隊，是車快還是人快？哪個速度佔了上風？耐克運動鞋優良的性能給人留下無限的想像空間。

黑白相間、廣袤的天際，汽車、大自然和運動員的視覺關系，巧妙地訴求了產品的優越特徵，將產品的物理個性演繹為人征服速度或超越自我的一種精神象徵。

速度對比的創意是耐克
在所有廣告創意中常常採用的手法。其實，征服速度一直是人類有始以來的夢想。穿上耐克就可以實現你心中的願望——征服速度，它迎合了每一個人。

『貳』 耐克是何以取得今天的競爭優勢和市場地位的

簡單明了一句話：因為邁克爾 喬丹

『叄』 耐克的品牌受眾以及響應的品牌個性,品牌定位以及視覺形象特點

耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。首次以「耐克」命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象徵女神的翅膀。

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。

(3)耐克市場定位分析擴展閱讀：

1、產地：CHINA是中國，TAIWAN是台灣，VIETNAM是越南，THAILAND是泰國。

2、代工廠代碼，每個工廠的代碼字母不一樣。

3、看清楚NIKE耐克公司的logo標識。

4、鞋子的尺碼，就是鞋子的大小。

5、兩個日期，左側是生產日期，右側是發售日期。

6、條形碼，其部位和與之對應的數字一定是9位數字，每個條形碼對應唯一的一串數字，同一雙鞋子的條碼及其下面的數字應該相同。

7、最後一點就是UPC號和US號，鞋標上的UPC號是用來確認商品的信息，就如同是鞋子的身份證。此外，UPC碼同一鞋款出現不同的，或者是同一雙寫兩個鞋的UPC碼不一樣都是很正常的，這是因為生產日期、批次、流水線不同的原因。但除去UPC的前兩個0的剩下12位數字應該同鞋盒上的編碼一致。

『肆』 耐克鞋類的市場細分是如何的

主要是以男子為主抄,女子的少一些襲.
(一)籃球系列.分為FORCE（小斯等）,flight（卡特，傑弗森等）,uptempo（科比等）三個系列.還有喬丹品牌（jumpman）。各個明星的簽名鞋都是在這幾個系列當中
(二)足球系列:分為三個系列：（英文名字忘了）C羅一個；小羅一個；TOTAL90一個，魯尼代言
(三)登山戶外系列:在衣服及鞋子上有"ACG"標志
(四)高爾夫系列.
(五)健身系列:FITNESS