A. 白加黑感冒葯的市場調查報告
東盛科技股份有限公司（600771）品牌戰略成效彰顯——其主導產品「白加黑」 在2000年市場銷售額不足兩千萬元，然而去年則劇增為2.39億元，並一躍成為國內銷量第一的感冒葯；另兩個主導產品「蓋天力」和「維奧欣」去年的銷售收入則分別比上年增長113％和30％多 「白加黑」、「蓋天力」、「維奧欣」這三大品牌是東盛科技於2000年底與去年初通過資產置換、兼並收購等注入公司的。經過去年一年的運作，這三大醫葯產品市場佔有率與市場知名度雙雙大幅提高，銷售收入占公司主營收入的比例超過了 80％。 據東盛科技董事、主管銷售工作的副總經理張斌介紹，公司2000年底完成對江蘇啟東蓋天力制葯股份有限公司收購後，恰逢「PPA」事件發生， 市場上十餘種含 「PPA」的感冒葯被禁止銷售，感冒葯市場一下子出現了巨大的空檔。 為了抓住機遇，公司增加了廣告投入，加強全國范圍的營銷網路和營銷隊伍建設，重點對產品銷售的兩個終端葯店和醫院進行了扎實的開發工作，如對零售葯店的經營人員進行定期培訓、建立葯店經理俱樂部等。 去年公司在將原有的鋁產品生產銷售的主業置換出去後，新的主營收入比上年增長43％，主營業務利潤達3.62億元，比上年增長兩倍有餘，但公司營業利潤卻與上年基本持平。對此，張斌解釋說，主要原因是公司為搶占市場空檔、增加市場佔有率而較大幅度地增加了廣告的投入，例如僅「白加黑」和「蓋天力」的廣告費就超過1億元。由此導致營業費用大幅度增加。但這些投入是必要和合算的， 產品在市場上樹立起了名牌形象，為今年乃至今後銷售收入和利潤的穩定增長奠定了堅實的基礎。
B. 請問現在市面上什麼感冒葯最有效！
中國每年的感冒葯銷售額約為100億元左右。巨大的市場空間吸引了近200個品牌逐鹿。據某公司去年對北京、天津、上海、重慶、廣州等20個城市市區3150個家庭進行的一次大型調查表明，在所調查的感冒葯中知曉率最高的西葯抗感冒葯有康泰克、白加黑、感冒通、康必得、感康、嚴迪感冒片、日夜百服寧、泰諾感冒片、海王銀得菲、快克等。從使用的角度看，在本次調查之前，中國城市居民曾使用過的西葯抗感冒葯主要有康泰克、速效傷風膠囊、感冒通、感康、康必得、日夜百服寧、泰諾感冒片、快克、克感敏等。其中，康泰克、日夜百服寧、泰諾、感康、三九感冒靈和白加黑感冒片六大感冒葯受到好評的比例較高。究其原因，一是這些葯對多種感冒適用性強，二是起效快，三是葯效長。此次調查的感冒葯中知曉率最高的中葯抗感冒葯有板藍根、VC銀翹片、感冒清片和膠囊、感冒沖劑、羚羊感冒片、抗病毒沖劑、夏桑菊沖劑等，其中使用較多的也是這些品種。感冒葯市場發展潛力是巨大的，中、西葯制劑與中葯制劑的競爭也將是長期存在的。調查表明，我國城市居民患感冒後的治療方式多種多樣，而自主地對OTC類葯品的購買已成為獲得感冒葯品的主要方式。目前，中葯感冒葯雖還難以和西葯感冒葯在市場上平分秋色，但中葯治療疾病的優點確實越來越被人們肯定和關注，其發展前景不可估量。在若干年以後的感冒葯市場上，中葯完全可能嶄露頭角。