A. 大理市種子市場運行調查報告
你這個這么精確的范圍，恐怕很難有公開的數據，有數據的人估計也不會隨意公開。你可以去一些專業機構看一下，恐怕也是只有整個行業的數據。這么小的調研只有找機構專門定製了。
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前瞻產業研究院《2016-2021中國種子行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》
第1章：中國種子行業相關概述
1.1 種子行業相關界定
1.1.1 種子行業相關內涵
1.1.2 種子行業統計標准
（1）種子行業分類方法
（2）種子行業統計方法
1.1.3 報告研究范圍界定
（1）產業鏈研究范圍
（2）子行業研究范圍
1.2 全球種子行業發展背景
1.2.1 全球糧食產業發展背景
（1）全球糧食產業發展趨勢
（2）全球糧食供需前景預測
（3）國際市場糧食價格預測
1.2.2 全球種子行業發展背景
1.2.3 發達國家種子行業特徵
（1）種子管理法制化
（2）種子生產與投放程序化
（3）種子公司經營規模經濟化
（4）相關產業之間的關聯效應化
（5）種子企業經營和資本運作國際化
1.3 中國種子行業發展背景
1.3.1 種子行業政策背景
（1）種子行業市場監管體制
（2）種子行業相關政策動向
（3）種子行業相關發展規劃
1.3.2 種子行業經濟背景
（1）國內生產總值情況
（2）糧食產量情況
（3）城鄉居民收入情況
第2章：中國種子產業鏈結構分析
2.1 種子行業產業鏈模式簡介
2.2 典型國家種子產業鏈模式分析
2.2.1 美國種子產業鏈模式
2.2.2 日本種子產業鏈模式
2.2.3 荷蘭種子產業鏈模式
2.2.4 印度種子產業鏈模式
2.2.5 中國種子產業鏈模式
2.3 種子行業研發環節分析
2.3.1 種子科研院所及高校資源
2.3.2 種子行業科研成果分析
2.3.3 種子培育技術發展分析
2.4 種子生產基地建設分析
2.4.1 農作物種子生產布局
2.4.2 種子生產基地分析
2.4.3 重大種子生產基地工程項目
2.5 種子行業發展現狀分析
2.5.1 種子企業經營規模分析
2.5.2 種子行業供需情況分析
（1）2013年種子行業供需情況分析
（2）2014年種子行業供需情況分析
（3）2015年種子行業供需情況分析
2.5.3 種子行業市場規模分析
（1）主要農產品商品化率
（2）種子市場規模分析
2.5.4 種子行業發展動態分析
第3章：中國種子行業競爭格局分析
3.1 種子行業參與者進入模式分析
3.1.1 國有大型企業進入模式
3.1.2 外資企業進入模式分析
3.1.3 國內中小企業進入模式
3.2 種子行業競爭格局分析
3.2.1 國際種子行業競爭格局
（1）全球種子行業市場特徵
（2）全球種子行業市場規模
（3）國際種業市場集中度分析
（4）國際標桿種子企業發展情況
1）杜邦（Dupout）
2）孟山都（Momsanto）
3）先正達（Syngenta）
4）利馬格蘭（Limagrain）
5）LandO』Lakes
6）德國KWS公司
7）拜耳作物科學（Bayer Crop Science）
8）SAKATA公司
9）DLF-TRIFOLIUM公司
10）Takii公司
3.2.2 國內種子行業競爭格局
（1）國內種子市場集中度分析
（2）種子上市公司業務競爭分析
3.3 種子行業並購重組分析
3.3.1 種子行業並購重組驅動因素
3.3.2 種子行業並購重組模式分析
3.3.3 種子行業並購重組規模分析
（1）國際種子企業並購重組分析
（2）國內種子企業並購重組分析
3.3.4 種子行業並購重組障礙分析
3.3.5 種子行業並購重組趨勢分析
3.4 跨國公司對中國種業的影響
3.4.1 跨國種業公司全球化新戰略
3.4.2 跨國種業公司在中國的投資布局
（1）美國杜邦公司
（2）美國孟山都公司
（3）瑞士先正達公司
（4）法國利馬格蘭公司
（5）墨西哥聖尼斯公司
3.4.3 跨國種業公司對中國種子市場的影響
3.5 種子行業競爭程度分析
3.5.1 種子行業上下游議價能力
（1）種子行業上游議價能力
（2）種子行業下游議價能力
3.5.2 種子行業現有競爭者分析
3.5.3 種子行業潛在進入者分析
3.5.4 種子行業替代品威脅分析
3.5.5 種子行業競爭激烈程度分析
第4章：中國種子行業進出口市場分析
4.1 種子行業進出口狀況綜述
4.2 種子行業進出口市場分析
4.2.1 行業出口分析
（1）行業出口整體情況
（2）行業出口產品結構
4.2.2 行業進口分析
（1）行業進口整體情況
（2）行業進口產品結構
4.3 種子行業進出口前景及建議
4.3.1 種子行業出口前景及建議
（1）種子行業出口前景分析
（2）種子行業出口建議分析
4.3.2 種子行業進口前景及建議
（1）種子行業進口前景分析
（2）種子行業進口建議分析
第5章：中國糧食作物種子市場發展分析
5.1 水稻種子市場發展分析
5.1.1 水稻行業發展狀況分析
（1）水稻產業發展規模分析
（2）水稻行業需求特點分析
（3）水稻種植面積及分布區域
（4）水稻市場產銷狀況及價格走勢
5.1.2 水稻種子市場發展狀況分析
（1）水稻種業發展規模分析
（2）水稻種業發展特徵分析
（3）影響水稻種業發展的主要因素
（4）國內水稻種業供需狀況分析
（5）國內水稻種業競爭狀況分析
（6）國內水稻種子進出口形勢分析
5.1.3 水稻種業市場價格走勢分析
（1）影響水稻種子價格的主要因素
（2）水稻種子價格走勢分析
5.1.4 水稻種業的品牌戰略分析
（1）水稻種業品牌經營的主要問題
（2）水稻種業品牌實施的主要策略
5.1.5 水稻種業技術發展分析
（1）國內雜交水稻種子培育技術現狀
（2）國內雜交水稻種子貯存技術現狀
5.1.6 水稻種業發展的策略及展望
（1）雜交水稻種業面臨的挑戰
（2）水稻種業發展的趨勢及展望
（3）水稻種子市場規模預測
5.2 玉米種子市場發展分析
5.2.1 玉米行業市場發展狀況分析
（1）玉米產業發展規模分析
（2）玉米產業發展特點分析
（3）玉米的種植面積及分布區域
（4）玉米市場產銷狀況及價格走勢
5.2.2 玉米種子市場發展狀況分析
（1）玉米種業發展規模分析
（2）玉米種業供需狀況分析
（3）玉米種業競爭狀況分析
（4）玉米種業銷售特點分析
（5）玉米種子進出口形勢分析
（6）玉米種業發展驅動因素
5.2.3 玉米種業市場價格走勢
（1）影響玉米種子價格的主要因素
（2）玉米種子價格走勢分析
5.2.4 玉米種業技術發展分析
（1）提高雜交玉米種子質量的關鍵技術
（2）提高雜交玉米種子產量的主要技術途徑
5.2.5 玉米種業發展問題及策略
（1）國內玉米種業發展存在的問題
（2）玉米制種生產中存在的問題
（3）國內玉米種業的發展對策
（4）國內玉米市場規模預測
5.3 小麥種子市場發展分析
5.3.1 小麥行業市場發展狀況分析
（1）小麥種植區域分布分析
（2）小麥產銷狀況及價格走勢
5.3.2 麥種行業市場發展狀況分析
（1）麥種行業發展現狀
（2）麥種價格分析
（3）麥種進出口形勢分析
（4）麥種行業發展趨勢及展望
（5）小麥種子市場規模預測
第6章：中國經濟作物種子市場發展分析
6.1 蔬菜種子市場發展分析
6.1.1 蔬菜行業市場發展狀況分析
（1）中國蔬菜行業發展規模
（2）中國蔬菜行業產業地位
（3）中國蔬菜行業存在的主要問題
（4）中國蔬菜行業市場前景及競爭力分析
6.1.2 蔬菜種子行業市場發展狀況分析
（1）蔬菜種子產業鏈分析
（2）蔬菜種子產業現狀
（3）中國蔬菜種子市場特點
（4）中國蔬菜種子的企業主體
（5）中國蔬菜種子的科技現狀
（6）中國蔬菜種子進出口形勢分析
（7）中國蔬菜種子行業面臨的機遇和挑戰
6.1.3 蔬菜種子行業發展策略及建議
（1）中國蔬菜種子行業的優勢
（2）中國蔬菜種子行業存在的問題
（3）中國蔬菜種子行業發展策略
6.2 棉花種子市場發展分析
6.2.1 棉花行業市場發展狀況分析
（1）中國棉花種植區域分布
（2）中國棉花行業的發展概況
（3）中國棉花行業產銷狀況及價格走勢
（4）影響棉花價格走勢的主要因素
6.2.2 棉種行業市場發展狀況分析
（1）中國棉種行業發展現狀
（2）中國棉種市場供需分析
6.2.3 棉種行業發展前景分析
6.3 花卉種子市場發展分析
6.3.1 花卉行業市場發展狀況分析
（1）中國花卉行業發展現狀
（2）中國花卉行業發展特點及趨勢
（3）影響中國花卉行業發展的主要因素
6.3.2 花卉種子行業市場發展狀況分析
（1）中國花卉種子行業發展現狀
（2）中國花卉種子行業主要特徵
（3）中國花卉種子行業發展優勢
（4）中國花卉種子行業進出口形勢
6.3.3 花卉種子行業市場發展策略分析
（1）中國花卉種子行業存在的問題
（2）中國花卉種子行業發展策略
6.4 油料作物種子市場分析
6.4.1 油料作物行業市場發展狀況分析
（1）中國油料作物主要產品分析
（2）中國油料作物種植區域分布
（3）中國油料作物產銷狀況及價格走勢
6.4.2 油料作物種子行業市場發展狀況分析
（1）中國油料作物種子行業發展現狀
（2）中國油料作物種子進出口形勢分析
（3）中國油料作物種子行業發展方向
…………
B. 種子市場調查的方式有哪些
種子市場調查的方式一般包括普查、重點調查、典型調查和抽樣調查等方式。
（1）普查。普查是對研究對象中全部單位進行逐個的調查。普查雖能獲得有關市場總體的全面資料和數據，准確性高，但工作量大，需要時間長，耗資多，只適於較小范圍的調查。
（2）重點調查。重點調查是在調查對象中選定一部分重要的單位，或者對在總體某項標志總量中占絕大比重的一些單位進行調查。這種調查方式能以較少的人力和財力，較快地獲得調查資料，但由於被調查單位沒有普遍的代表性，用其調查結果推斷總體就要特別慎重。
（3）典型調查。典型調查是在調查對象中有意識地選擇一些具有典型性或具有代表性的單位進行調查。這種方式的關鍵是按調查目的選好典型。典型調查單位較少，調查內容比較靈活，有利於研究新問題，查明所調查問題的原因。但調查單位是依調查者主觀判斷的標准確定，用典型調查的綜合指標推斷總體的綜合指標，不能說明推斷結果的精確度。對要求調查結果有明確精確度的，不宜採用典型調查。
（4）抽樣調查。在調查對象總體中，按照隨機原則抽取一定數目的單位進行調查，並以其結果推斷總體的調查方式。其形式有：
①簡單隨機抽樣。對調查對象總體單位不經任何分組、排隊，完全按純粹偶然的機會從總體單位中抽取樣本，通常採用抽簽或亂數表的方法抽取樣本。
②等距抽樣。是先將調查對象總體中的每個單位排列編號，再根據總體單位總數和樣本單位數計算出抽樣距離，最後按抽樣距離機械地抽取樣本。
③分層抽樣。是將調查對象總體中的單位按一定的標志進行分層，然後從每一層中隨機抽取部分樣本的方法。
④分群抽樣。先將調查對象總體中的單位，按某個標准（如地區、單位）分為若干群，然後從所有群中抽取樣本群，抽中的每群內所有單位均為所抽的樣本單位。
C. 種子市場消費者行為調查主要調查哪些內容
種子市場消費者行為調查主要調查下列內容：
（1）購買者類型調查版。調查到本單位購買權種子的是以單位購買還是個人購買，各佔比例多少。
（2）購買者價格敏感性調查。調查購買者對本企業銷售不同品種種子的價格反應；某個品種種子在不同的「經濟生命周期」中所採取的定價原則，即新老品種種子的定價是否合適；價格戰略對種子銷售量有何影響。
（3）購買者購買動機調查。調查是什麼因素影響購買者的決策，是自主選擇購買還是被動宣傳購買；哪種推銷方式對購買者的購買行為產生了影響。
（4）購買者對品種的態度調查。調查銷售品種的特徵特性、適應范圍及主要栽培技術購買者是否掌握；購買者對品種的評價、意見和要求；銷售品種在農業生產中的生命力如何。
（5）購買者對包裝的態度調查。調查種子的包裝是否輕便、安全、便於運輸；商標是否美觀、便於記憶和分辨。
（6）購買者購買習慣調查。調查購買者是否認准一種商標，以及購買地點和時間的選擇。
D. 種子市場需求調查主要調查哪些內容
種子市場需求調查主要調查以下幾方面的內容：
（1）了解一定地區范圍內的各種作物的種植面回積答和品種情況，所需各品種的數量及其變化趨勢。在商品種子交易不完全的地方，還應考慮農戶自留種子的比例。
（2）市場對種子的質量、包裝、運輸、服務方式等方面的要求。
（3）本單位銷售的種子的覆蓋面，以及自己和競爭對手同一類型品種在市場上的佔有率。
E. 種子市場競爭對手調查主要調查哪些內容
在激烈的市場競爭中要盡量掌握競爭對手的下列情況：
（1）同行業競爭內者的數目、種子生產規模、容種子質量以及競爭者同類品種在市場的佔有率和未來的變化趨勢。
（2）競爭者的經營管理水平、銷售途徑、銷售方法、促銷措施、銷售組織和供種能力。
（3）競爭者種子的成本、售價、利潤等。
（4）競爭者品種的質量、包裝、商標。
（5）競爭者的經濟實力和市場競爭中的能力。
F. 對各縣調查設計小麥種子市場調查問卷
草假的多
G. 什麼是市場調查問卷，怎樣寫市場調查問卷急求詳細，能讓我懂謝謝！
問卷調查是現代社會市場調查的一種十分重要的方法，而在問卷調查中，問卷設計又是其中的關鍵，問卷設計的好壞，將直接決定著能否獲得准確可靠的市場信息。本部分我們將詳細介紹問卷設計的有關概念和基本技巧。
（一）問卷設計概述
調查問卷，又稱調查表，是調查者根據一定的調查目的精心設計的一份調查表格，是現代社會用於收集資料的一種最為普遍的工具。
按照不同的分類標准，可將調查問卷分成不同的類型。
（1）根據市場調查中使用問卷方法的不同，可將調查問卷分成自填式問卷和訪問式問卷兩大類。
所謂自填式問卷，是指由調查者發給（或郵寄給）被調查者，由被調查者自己填寫的問卷。而訪問式問卷則是由調查者按照事先設計好的問卷或問卷提綱向被調查者提問，然後根據被調查者的回答進行填寫的問卷。一般而言，訪問式問卷要求簡便，最好採用兩項選擇題進行設計；而自填式問卷由於可以藉助於視覺功能，在問題的製作上相對可以更加詳盡，全面。
（2）根據問卷發放方式的不同，可將調查問卷分為送發式問卷、郵寄式問卷、報刊式問卷、人員訪問式問卷、電話訪問式問卷和網上訪問式問卷六種。其中前三類大致可以劃歸自填式問卷范疇，後三類則屬於訪問式問卷。
送發式問卷就是由調查者將調查問卷送發給選定的被調查者，待被調查者填答完畢之後再統一收回。
郵寄式問卷是通過郵局將事先設計好的問卷郵寄給選定的被調查者，並要求被調查者按規定的要求填寫後回寄給調查者。郵寄式問卷的匿名性較好，缺點是問卷回收率低。
報刊式問卷是隨報刊的傳遞發送問卷，並要求報刊讀者對問題如實作答並回寄給報刊編輯部。報刊式問卷有穩定的傳遞渠道、匿名性好，費用省，因此有很大的適用生，缺點也是回收率不高。
人員訪問式問卷是由調查者按照事先設計好的調查提綱或調查問卷對被調查者提問，然後再同調查者根據被調查者的口頭回答填寫問卷。人員訪問式問卷的回收率高，也便於設計一些便於深入討論的問題，但不便於涉及敏感性問題。
電話訪問式問卷就是通過電話中介來對被調查者進行訪問調查的問卷類型。此種問卷要求簡單明了，現時在問卷設計上要充分考慮幾個因素：通話時間限制；聽覺功能的局限性；記憶的規律；記錄的需要。電話訪問式問卷一般應用於問題相對簡單明確，但需及時得到調查結果的調查項目。
網上訪問式問卷是在網際網路上製作，並通過網際網路來進行調查的問卷類型。此種問卷不受時間，空間限制，便於獲得大量信息，特別是對於引起敏感性問題，相對而言更容易獲得滿意的答案。
（二）問卷的基本結構
1、問卷的基本要求
一份完善的問卷調查表應能從形式和內容兩個方面同時取勝。
從形式上看，要求版面整齊、美觀、便於閱讀和作答，這是總體上的要求，具體的版式設計、版面風格與版面要求，這里暫不稱述。
再從內容上看，一份好的問卷調查表至少應該滿足以下幾方面的要求：
（1）問題具體、表述清楚、重點突出、整體結構好。
（2）確保問卷能完成調查任務與目的。
（3）調查問卷應該明確正確的政治方向，把握正確的輿論導向，注意對群眾可能造成的影響。
（4）便於統計整理。
2、問卷的基本結構
問卷的基本結構一般包括四個部分，即說明信、調查內容、編碼和結束語。其中調查內容是問卷的核心部分，是每一份問卷都必不可少的內容，而其他部分則根據設計者需要可取可舍。
（1）說明信
說明信是調查者向被調查者寫的封簡簡訊，主要說明調查的目的、意義、選擇方法以及填答說明等，一般放在問卷的開頭。
（2）調查內容
問卷的調查內容主要包括各類問題，問題的回答方式及其指導語，這是調查問卷的主體，也是問卷設計的主要內容。
問卷中的問答題，從形式上看，可分為開放式、封閉式和混合型三大類。開放式問答題只提問題，不給具體答案，要求被調查者根據自己的實際情況自由作答。封閉式問答題則既提問題，又給出若干答案，被調查中只需在選中的答案中打「√」即可。混合型問答題，又稱半封閉型問答題，是在採用封閉型問答題的同時，最後再附上一項開放式問題。
至於指導語，也就是填答說明，用來指導被調查者填答問題的各種解釋和說明。
（3）編碼
編碼一般應用於大規模的問卷調查中。因為在大規模問卷調查中，調查資料的統計匯總工作十分繁重，藉助於編碼技術和計算機，則可大大簡化這一工作。
編碼是將調查問卷中的調查項目以及備選答案給予統一設計的代碼。編碼既可以在問卷設計的同時就設計好，也可以等調查工作完成以後再進行。前者稱為預編碼，後者稱為後編碼。在實際調查中，常採用預編碼。
（4）結束語
結束語一般放在問卷的最後面，用來簡短地對被調查者的合作表示感謝，也可征詢一下被調查者對問卷設計和問卷調查本身的看法和感受。（三）問卷設計的原則
（1）、相關原則——調查問卷中除了少數幾個提供背景的題目外，其餘題目必須與研究主題直接相關。
（2）、簡潔原則——調查問卷中每個問題都應力求簡潔而不繁雜、具體而不含糊，盡量使用簡短的句子，每個題目只涉及一個問題，不能兼問。違反這一原則的例子如：「你是否贊成加強高中的學術性課程和教師的競爭上崗制度？」
（3）、禮貌原則——調查問卷中盡量避免涉及個人隱私或隱私的問題，如收入來源；避免那些會給答卷人帶來社會或職業壓力的問題，使人感到不滿。問題的措辭禮貌、誠懇，人們才能願意合作。
（4）、方便原則——調查問卷中題目應該盡量方便調查對象回答，不必浪費過多筆墨，也不要讓調查對象覺得無從下手，花費很多時間思考。
（5）、定量准確原則——調查問卷中如果要收集數量信息，則應注意要求調查對象答出准確的數量而不是平均數。例如，「在您的班級中六歲入學的有幾人」和「在您的班級里學生平均幾歲入學」，前者能夠獲得班級六歲入學兒童的准確數字，而後者則無法得到這樣的信息。
（6）、選項窮盡原則——調查問卷中題目提供的選擇答案應在邏輯上是排他的，在可能性上又是窮盡的。例如，「您的最後學歷是什麼」的備選答案有：A、中專B、本科C、碩士研究生三個答案，顯然沒有窮盡學歷類型。有的題目應提供中立或中庸的答案，例如「不知道」、「沒有明確態度」等，這樣可以避免調查者在不願意表態或因不了解情況而無法表態的情況下被迫回答。
（7）、拒絕術語原則——調查問卷中避免大量使用技術性較強的、模糊的術語及行話，以便使被調查對象都能讀懂題目。違反這一原則的例子如「您認為您的孩子社會智力如何？」
（8）、適合身份原則——調查問卷中題目的語言風格與用語應該與調查對象的身份相稱。因此在題目編擬之前，研究者要考察調查對象群體的情況，如果對象身份多樣，則在語言上盡量大眾化；如果調查對象是兒童、少年，用語要活潑、簡潔、明快；如果調查對象是專家、學者，用語應該科學、准確，並可適當運用專業語言。
（9）、非導向性原則——調查問卷中所提出的問題應該避免隱含某種假設或期望的結果，避免題目中體現出某種思維定勢的導向。例如：「作為教師，您認為素質教育能夠更好地促進學生的健康成長嗎？」
（四）問卷設計的過程
問卷設計的過程一般包括十大步驟，確定所需信息、確定問題的類型、確定問題的內容、研究總的類型、確定問題的提法、確定問題的順序、問卷的排版和布局、問卷的測試、問卷的定稿、問卷的評價。
1、確定所需信息
確定所需信息是問卷設計的前提工作。調查者必須在問卷設計之前就把握所有達到研究目的和驗證研究假設所需要的信息，並決定所有用於分析使用這些信息的方法，比如頻率分布、統計檢驗等，並按這些分析方法所要求的形式來收集資料，把握信息。
2、確定問卷的類型
制約問卷選擇的因素很多，而且研究課題不同，調查項目不同，主導制約因素也不一樣。在確定問卷類型時，先必須綜合考慮這些制約因素：調研費用，時效性要求，被調查對象，調查內容。
3、確定問題的內容
確定問題的內容似乎是一個比較簡單的問題。然而事實上不然，這其中還涉及一個個體的差異性問題，也許在你認為容易的問題在他為困難的問題；在你認為熟悉的問題在他為生疏的問題。因此，確定問題的內容，最好與被調查對象聯系起來。分析一下被調查者群體，有時比盲目分析問題的內容效果要好。
4、確定問題的類型
問題的類型歸結起來分為四種：自由問答題、兩項選擇題、多項選擇題和順位式問答題其中後三類均可以稱為封閉式問題。
（1）自由問答題
自由問答題，也稱開放型問答題，只提問題，不給具體答案，要求被調查者根據自身實際情況自由作答。自由問答題主要限於探索性調查，在實際的調查問卷中，這種問題不多。自由問答題的主要優點是被調查者的觀點不受限制，便於深入了解被調查者的建設性意見、態度、需求問題等。主要缺點是難於編碼和統計。自由問答題一般應用於以下幾種場合：作為調查的介紹；某個問題的答案太多或根本無法預料時；由於研究需要，必須在研究報告中原文引用被調查者的原話。
（2）兩項選擇題
兩項選擇題，也稱是做題，是多項選擇的一個特例，一般只設兩個選項，如「是」與「否」，「有」與「沒有」等。
兩項選擇題的特點是簡單明了。缺點是所獲信息量太小，兩種極端的回答類型有時往往難以了解和分析被調查者群體中客觀存在的不同態度層次。
（3）多項選擇題
多項選擇題是從多個備選答案中擇一或擇幾。這是各種調查問卷中採用最多的一種問題類型。
多項選擇題的優點是便於回答，便於編碼和統計，缺點主要是問題提供答案的排列次序可能引起偏見。這種偏見主要表現在三個方面：
第一，對於沒有強烈偏好的被調者而言，選擇第一個答案的可能性大大高於選擇其他答案的可能性。解決問題是打亂排列次序，製作多份調查問卷同時進行調查，但這樣做的結果是加大了製作成本。
第二，如果被選答案均為數字，沒有明顯態度的人往往選擇中間的數字而不是偏向兩端的數。
第三，對於A、B、C字母編號而言，不知道如何回答的人往往選擇A，因為A往往與高質量、好等相關聯。解決辦法是得用其它字母，如L、M、N等進行編號。
（4）順位式問答題
順位式問答題，又稱序列式問答題，是在多項選擇的基礎上，要求被調查者對詢問的問題答案，按自己認為的重要程度和喜歡程度順位排列。
在現實的調查問卷中，往往是幾種類型的問題同時存在，單純採用一種類型問題的問卷並不多見。
5、確定問題的措辭
很多人可能不太重視問題的措辭，而把主要精力集中在問卷設計的其他方面，這樣做的結果有可能降低問卷的質量。
下面是幾條法則，不妨試試。
（1）問題的陳述應盡量簡潔。
（2）避免提帶有雙重或多重含義的問題。
（3）最好不用反義疑問句：避免否定句。
（4）注意避免問題的從眾效應和權威效應。
6、確定問題的順序
問卷中的問題應遵循一定的排列次序，問題的排列次序會影響被調查者的興趣、情緒，進而影響其合作積極性。所以一份好的問卷應對問題的排列作出精心的設計。
一般而言，問卷的開頭部分應安排比較容易的問題，這樣可以給被調查者一種輕松、愉快的感覺，以便於他們繼續答下去。中間部分最好安排一些核心問題，即調查者需要掌握的資料，這一部分是問卷的核心部分，應該妥善安排。結尾部分可以安排一些背景資料，如職業、年齡、收入等。個人背景資料雖然也屬事實性問題，也十分容易回答，但有些問題，諸如收入、年齡等同樣屬於敏感性問題，因此一般安排在末尾部分。當然在不涉及敏感性問題的情況下也可將背景資料安排在開頭部分。
還有一點就是注意問題的邏輯順序，有邏輯順序的問題一定要按邏輯順序排列，即使打破上述規則。這實際上就是一個靈活機動的原則。
7、問卷的排版和布局
問卷的設計工作基本完成之後，便要著手問卷的排版和布局。問卷排版的布局總的要求是整齊、美觀、便於閱讀、作答和統計。
8、問卷的測試
問卷的初稿設計工作完畢之後，不要急於投入使用，特別是對於一些大規模的問卷調查，最好的辦法是先組織問卷的測試，如果發現問題，再及時修改，測試通常選擇20-100人，樣本數不宜太多，也不要太少。如果第一次測試後有很大的改動，可以考慮是否有必要組織第二次測試。
9、問卷的定稿
當問卷的測試工作完成，確定沒有必要再進一步修改後，可以考慮定稿。問卷定稿後就可以交付列印。正式投入使用。
10、問卷的評價
問卷的評價實際上是對問卷的設計質量進行一次總體性評估。對問卷進行評價的方法很多，包括專家評價，上級評價，被調查者評價和自我評價。
專家評價一般側重於技術性方面，比如說對問卷設計的整體結構，問題的表述、問卷的版式風格等方面進行評價。
上級評價則側重於政治性方面，比如說在政治方向方面，在輿論導向方面，可能對群眾造成的影響等方面進行評價。
被調查者評價可以採取兩種方式：一種是在調查工作完成以後再組織一些被調查者進行事後性評價；一種方式則是調查工作與評價工作同步進行，即在調查問卷的結束語部分安排幾個反饋性題目，比如，「您覺得這份調查表設計得如何？」
自我評價則是設計者對自我成果的一種肯定或反思。二、市場調查問卷格式及注意點市場調查問卷是指記載需要調查的影響廣告策劃、廣告定位的有關因素和項目的表式，調查問卷設計得是否完善，直接影響到調查效果。
一、調查問卷的構成
一份比較完善的調查問卷通常由以下四部分構成：
(一)被調查者的基本情況包括被調查者的年齡、性別、文化程度、職業、住址、家庭人均月收入等。
(二)調查內容本身是指所調查的具體項目，它是問卷的最重要的組成部分。
(三)調查問卷說明其內容主要包括填表目的和要求，被調查者注意事項，交表時間等。
(四)編號有些問卷需要編號，以便分類歸檔，匯總統計。
二、調查問卷的題型
一般而言，問卷的題型有三種：問答題、單項選擇題、多項選擇題。茲簡單說明如下：
(一)問答題
直接提出問題，問題本身並不揭示任何暗示的答案，讓被調查者自由發表自己的看法。
例如：1.××牌電視機的質量和它在廣告中所承諾的一致嗎?
2.請問，你為什麼要購買××牌空調?
3.你覺得我們企業的售後服務如何?
(二)單項選擇題
一般設置相互對立的兩個答案，讓被調查者選出其中一項。
例如：1.請問您夏季喝汽水嗎?(1)是(2)否
2.請問您冬季喝汽水嗎?(1)是(2)否
3.請問您春季喝汽水嗎?(1)是(2)否
(三)多項選擇題
一般設置三個以上的答案(答案的多少視情況而定，可以多達十餘個)，讓被調查者選出其中的一項或多項。
例如：1.請問您是在哪一種情況之下嚼口香糖的?(1)口渴時(2)無聊時(3)看電影時(4)郊遊時(5)約會時(6)運動時(7)看書時(8)有口臭時(9)預防蛀牙時(10)其它(請列明)
2.請問您平常嚼的口香糖是那一種牌子的?(1)芝蘭(2)夢夢(3)霧霧(4)啾啾(5)箭牌(6)哈比(7)騎士(8)樂天(9)海鷗(10)小兵一號(11)小愛神(12)其它(請列明)
3.當您選購口香糖時，請問您考慮那些因素呢？(1)甜味適中(2)要有香味(3)咀嚼時感覺很好(4)包裝美觀(5)可參加抽獎(6)含有特殊口味(7)其它(請列明)
4.請問您在購買口香糖時，是否一定會指定品牌呢?(1)一定要指定品牌(2)指定品牌，但不堅持非要這種品牌不可(3)不指定品牌
上述三種題型最常見，除此之外，韋箐等先生認為還有以下八種題型可供使用：
1.回想題
即明確提示回想的范圍，讓被調查者根據記憶進行回答。其主要用於測驗品牌名稱、公司名稱以及有關廣告對被調查者的印象程度。
例如：請您簡述太陽神口服液的電視廣告內容。
2.再確認題
即事先提示某種線索，如圖畫、照片、文字、名稱等，請被調查者回憶確認。
例如：下面幾種品牌的電冰箱，請劃出您知道的：(1)沙松()(2)吉諾爾()(3)琴島()(4)雙鹿()(5)美菱()(6)萬寶()(7)香雪海()
3.配合題
即給出兩類提示物，請被調查者找出提示物之間的對應關系，以發現他們的認知程度。
例如列出幾種電視機的品牌，請被調查者寫出它們相應的價格。
4.比較題
即讓被調查者對幾種產品的品牌、商標、廣告等，根據喜歡程度的不同進行比較選擇。
例如：請您比較A，B，C三種產品的廣告。
5.傾向程度題
即指對於某產品連續進行詢問，以了解被調查者從消費一種品牌的商品轉變為消費另一種品牌商品的態度差別。這種調查法在調查態度、意見時經常使用。
例如：您經常喝什麼牌子的啤酒?答：(M)牌。
目前市場上最暢銷N牌啤酒，今後您是否繼續購買M牌啤酒?是()否()
最近N牌啤酒廣告承諾，有連環重獎酬謝，您是否還購買M牌啤酒?是()否()
6.數值尺度題
即對調查對象的某種屬性進行順序分類，被調查者可以在滿意和不滿意的量度之間進行選擇。
例如：看了某產品的電視廣告後，您感覺廣告設計如何?(1)很不滿意()(2)不滿意()(3)一般()(4)滿意()(5)很滿意()
7.圖解評價題
即事先劃一圖表，讓被調查者就其主觀感覺在上面劃符號，以表明其評價的內容。
例如：您認為××冰箱的外觀造型如何?(劃√號)非常美觀非常不美觀
8.對應評分題
即要求被調查者依據事先規定的特徵，在評分表上表明自己的看法。
例如：請您對可口可樂、七喜、健力寶3種飲料的廣告印象評分，見下圖：廣告藝術性很強播放時間最佳訴求對象很明確廣告風格很高雅210-1-2廣告藝術性很差播放時間最差訴求對象很不明確廣告風格很庸俗
＊參見韋箐、王曦：《廣告調查與設計》，經濟管理出版社1998年1月出版，第78頁—80頁。
三、設計問卷題型的方法
如果說問卷的題型是從內容的角度上說的，那麼設置問卷題型的方法則是從手法的角度上說的。王力先生認為有以下四種方法可供參考：
(一)衡量尺度法
由於利用直接訪問征詢意見，無法獲知個人在態度上的反應，有時被訪者也無法表達他的態度，因此利用衡量尺度法是一種較為合理的方法。所謂衡量尺度法又稱次序尺度法，在市場調查上應用最廣，方式最為簡單，就是利用次序的前後來決定回答者對於問題的偏好程度，例如：您最喜歡那幾種牌子的牙膏?(請按喜歡次序填列)(1)(2)(3)(4)
(二)等級尺度法
為了測知一個人對於一件事情所抱的態度，等級尺度法利用不同的等級來劃分一個人對於事情所抱的態度，例如下面的問題：假如在您家附近開了一家青年商店，您也可能在這個青年商店購買，表內所列商品是該商店所經銷的，請您按照目前可能購買的情況在適當欄內劃出「√」記號：購買程度商品名稱1曾經常購買2偶爾購買3曾購買4可能不購買5絕不購買冷凍豬肉蔬菜速食麵衛生紙洗衣粉
這是以商品類別來探詢顧客購買的態度，利用等級法來測試，從1至5來表示其購買的可能程度。
另外還有以商品的各種品牌為測定的方式，如：下列有四大類的商品，請您按照您選購的先後順序以1.2.3.4填上；1 代表最常購買，4 代表少購買，如您從未曾買過，請按您最可能購買的順序填上號碼。洗碗精：白熊易潔沙拉脫潔王香皂：快樂彎彎瑪利櫻桃洗發精：脫普綠野香波美吾發蘭麗鮮果汁：香吉士味全百利黑松這種方法是測定產品別中的品牌的購買狀況或品牌偏好狀況，均以等級尺度來測定。
(三)間接尺度法
為了搜集有關某一個主題一般人所抱的態度，利用間接法，先收集對於該事項的可能態度，然後予以合並歸類，成為陳述句，再以這些陳述句按照其態度之兩極端——贊成及反對，順序來排列，成為十一句陳述句，第六句為中立句，讓被訪者挑選其中最適合他的態度和意見的一句話，這種方法稱為賽斯通尺度表，茲舉一實例說明之：舒潔衛生紙在電視廣告以「新聞號外」播出衛生紙廣告一則，請問您看後的感覺如何?1.應該取締2.看後非常生氣而討厭3.覺得好像受騙4.不喜歡這種廣告方式5.廣告新聞化太誇張6.一笑置之無所謂7.沒有什麼好說的8.廣告本來就是無奇不有9.覺得這種廣告不錯10.很注意這則廣告11.看後很想購買
除賽斯通尺度表之外，還有利可特尺度法(Lidertscales)用來測定態度，他不像賽斯通尺度表將可能的反應列出，僅陳述一種態度，然後以是否同意區分為五等或七等不同的尺度來測試其態度，例如：非常同意同意未定不同意非常不同意
(四)語意差別法
語意差別法用於測度消費者對於品牌及企業整體之印象最多，在市場調查中常被使用。語意差別法就是用兩意義相反的形容詞，中間分成若干個間隔以作為衡量的尺度，然後再由若干套衡量尺度構成一個語意空間，以作為衡量印象的方法，例如：在您的想像中，擁有洗衣機的家庭是什麼樣子的家庭?請按下列表格兩端的形容詞所表示的意義，依照您認為適當的程度，在相當的位置上打一「√」記號。例：擁有洗衣機的家庭是「教育水準高」的家庭則在(+2)欄打√，如認為擁有洗衣機的家庭其教育水準不高也不低，則在0欄打√。
＊參見王力：《國外著名廣告實例及述評》，中國廣告廣播電視出版社1995年10月版，第376頁—378頁。
四、設計調查問卷應避免的問題
設計問卷各類題型及問法，也是一門學問，不能隨意設計，否則便會影響調查的效果。因此，在設計調查問卷時應避免下述問題：
(一)避免肯定性語句
在設計問卷時，不能事先肯定被調查者有某種商品，例如：您用的自動刮鬍刀架是什麼品牌?您家裡的電腦是兼容機或品牌機?您愛喝什麼品牌的汽水?正確的設計方法，應該在肯定性問題之前增加「過濾」問題，例如：您是否已買了自動刮鬍刀架?您的家庭是否已購買了電腦?您愛喝汽水嗎?
(二)避免使用引導性語句
所謂引導性語句是所提問題中所使用的詞不是「中性」的，而是向被調查者提示答案的方向，或暗示出調查者自己的觀點。例如：××牌酒，是過去皇帝才能享受的，您打算購買嗎?××西服，是男人瀟灑的標志，您准備購買嗎?××牌助動自行車也能使老人女士腳下生風，你打算購買嗎?由這樣的問句產生的結論，將缺乏客觀性和真實性。
(三)避免使用模糊語句
如下例的問法就屬於模糊的語句：您經常穿T恤衫嗎?您愛穿羽絨服嗎?您經常喝汽水嗎?這樣模糊問法，被調查者不好回答，如問「你經常穿T恤衫嗎?」若是一位沒有T恤衫的人，他還可回答：「我沒有T恤衫」。若是一位有幾件T恤衫的人就不好回答。他若回答「經常穿吧」，不對，因為春、秋、冬季不可能穿。他若回答：「不經常穿」吧，也不對，因為夏季他經常穿著。所以正確的問法應是：您夏天經常穿T恤衫嗎?您冬天愛穿羽絨服嗎?您夏天(或春天、秋天)愛喝汽水嗎?這么一改，被調查者就好回答了，調查的結論亦會更具准確性。