imc整合營銷理論模型分析

『壹』 舒爾茨的IMC整合營銷核心理論

整合營銷傳播（，簡稱IMC），是品牌創建的系統理論和科學方法。它以為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調使用各種形式的傳播手段，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品與品牌信息，實現與消費者的雙向溝通，從而迅速樹立在消費者心目中的地位、構建消費者長期密切的關系，以更有效地實現短期營銷目的、建立長期的品牌及股東價值。

『貳』 IMC是什麼不要告訴我是整合營銷傳播理論。

IMC
abbr.
1. =International Maritime Committee 國際海運委員會
2. =International Monetary Conference 國際金融會議
3. =Intermediate Metal Conit 電氣厚管

『叄』 整合營銷傳播理論的介紹

整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )專著《整合營銷傳播》，作者是美國西北大學教授唐·舒爾茨及其合作者斯坦利·田納本(Stanley I.Tannenbaum)、羅伯特·勞特朋（Robert F.Lauterborn）。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內；另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。

『肆』 什麼是整合營銷理論

把所有單獨營銷的方式結合到一個套餐內容裡面就是整合營銷了，比如有B2B營銷，博客營銷，論壇營銷等等，把這些融合到一起。

『伍』 如何真正發揮整合營銷傳播（IMC）的作用

答復：如何在營銷策劃中進行組合整合思維？
（1）、在營銷戰略決策過程中研究市場營銷策略為4步原則：
1.立刻改革策略，2.逐步放棄策略，
3.自然淘汰策略，4.集中策略。

（2）、在研究市場營銷戰略中進行整合與組合思維其方法為4步提取方法：
1.產品屬性列舉法，2.強行關系法，
3.調查法，4.頭腦風暴法。

（3）、在研究市場營銷其產品層次為不同4個類別產品：
1.核心產品，2.形式產品，3.延伸產品，
4.附加產品。

（4）、在研究市場營銷戰略決策組合類其產品的層級為5不同類別形式產品：
1.需求族，2.產品族，3.產品種類，4.產品類型，5.產品項目。

（5）、在市場營銷戰略層次中以研究產品組合思維策略為3步其原則：
1.拓展產品組合，2.縮減產品組合，
3.產品延伸策略。
個人總結分析：
作為市場營銷管理人員的戰略決策層，以提高產品市場的創新活力，以提升組合產品的創新驅動其核心技術的生產力為發展領域，以全方面為產品的品種其種類以打造產品的延伸品牌策略，以研究團隊不斷探索新產品調研的路徑，以不斷研發新產品技術革新的核心力量，以全力為拓展新產品的銷售渠道打好堅實的基礎，以發展現代高科技領域的新概念營銷產品的途徑，以全心全力為市場產品份額其品牌打好良好的基石。
謝謝！
答復：如何利用新媒介傳播產品營銷？

首先，在營銷過程中講究品牌效應和傳播效應，能夠以媒體的（名人講堂、新聞事件、電視購物、明星代言）的形式以傳播傳達方式和訊息，讓營銷推廣手段迅速達到攀升，以提升產品的知名度和信譽度。

其次，在營銷過程中讓用戶和顧客進行體驗其產品的試用價值，以優質的服務更能夠提升產品的品質保障，集消費、娛樂、休閑、購物為整體的營銷渠道產業鏈，以人性化管理模式，為客戶提供一站式服務體驗的方式。

再次，在營銷推廣過程中講究品牌專區調研和策劃，以客觀反映營銷手段的必要性，以新產品進入市場的生命周期性，以集中挖掘客戶的資源共享，和市場營銷整合資源的綜合效益，以體現高端化產品營銷的優化和合理配置，以體現新概念營銷的時尚潮流前瞻，和多元化市場營銷的發展必然趨勢。

最後，利用新媒體傳播營銷方式，以不斷積累和借鑒市場投資的豐富經驗，以不斷對營銷的創新組合的方式改進方案和措施，以不斷謀求新型產業的發展歷史機遇，和新型市場催生新業務和新業態的發展趨勢，以全心全力打造新媒體營銷的致高點，以行業規模樹立市場的新標桿。
謝謝！

『陸』 整合營銷傳播模型是什麼

現今世界上公認的整合營銷傳播（IMC）大師是美國西北大學的舒爾茨教授，整合營銷是個很大的范圍，它的要義就是把各種營銷傳播手段整合在一起，以達到一個營銷傳播的最佳效果，可以運用的手段有廣告，公關，直銷，人員推銷，事件營銷，贊助，銷售促進等，總之，那些意在通過各種手段而不是單純乾巴巴的廣告來與未來消費者溝通，建立良好的互動關系的手段，都可以拿來為IMC服務，因此，IMC也沒有一個萬能的模型，關鍵是要適合市場，適合產品。但是關於IMC的一些操作還是要注意的，這些建議看舒爾茨的一本書《整合營銷傳播》

『柒』 IMC的三種模式

英文全稱叫integreatd marketing communication
就是整合營銷傳播理論
意思是一個企業協調利用所有的營銷傳播工具，向目標受眾傳遞一個一致的、有說服力的信息，以達到公司的目標的一種實踐活動。
這個理論是20世紀90年代，美國西北大學教授丹*舒爾茲提出來的~~~

就是金屬化合層、界面層，介面合金共化物,到下面的鏈接看看就知道了
介面合金共化物
http://bbs.smthome.net/read.php?fid=4&tid=55694 http://bbs.smthome.net/read.php?fid=63&tid=50706

『捌』 網路整合營銷的六大模型

根據幾年來的案例研究和一線項目實戰，《網路整合營銷實戰手記》一書提出六大模型，分享如下，下面會出現很以F開頭的字母，這個F有個共同特徵，代表「焦點」（Focus），關注的焦點、熱議的焦點、銷售的焦點，同時也指話題。 這是一種話題的整合營銷，「4」代表著四項推動指標：媒介的覆蓋量與傳播量；作品創意質量與媒介推薦、轉載量；各種搜索的表現；目標受眾的瀏覽量、參與和互動量。
這一模型的出發，可以是新聞話題，以媒體為主，需要幾個比較大的媒體牽頭，報道必須有深度、立意很新、角度有爭議，最終可能形成一個熱門話題，要達到與推廣信息的結合，最終也能產生很好的推廣效果；也可以是微博話題，以分享討論為主，需要一些大號微博（數萬、數十萬，或者百萬、千萬級）、加V微博的參與，有利於傳播效果的實現。 這一模型是從漫畫做起，或連續的多組四格漫畫，以一個主題展開，揭示一種現象，引起人們共鳴；或者是一個品牌、產品的一個卡通形象，組織一系列漫畫，最終吸引人們的分享轉發，可以通過論壇、微博、SNS、媒體等多種媒介發布，3A族、奔奔族就是這方面的推廣案例。
除上述之外，還有多種組合，比如組織有爭議的廣告投放，也能成為關注焦點；比如大量傳播與分享同一主題的IM信息，最終引爆轉發和關注，也能夠成就熱門；也即任何一種網路營銷方式都可能成就一次網路整合營銷的案例，創意水平最是關鍵的，這個取決於人；傳播節奏一般都是按照預勢、懸念、告知、引爆、設疑、澄清、再引爆等過程展開，並無太多神秘之處。最核心的還是需要一個好的團隊、周全的資源配合，同時公司要重視，網路整合營銷玄機即如是。

『玖』 什麼是整合營銷傳播學 IMC

IMC 可以看作是傳播學、市場營銷學、數據分析學的結合，有以下細分方向：
1）數據分析 Data Analytics：分析對象是消費者，服務對象是 MKT 項目。主要學習內容有：設計調查方法，學習大量數據分析的軟體以及編程軟體應用。這個發展方向一般是 STEM 專業，非常適合留美。
2） 品牌策劃 Brand Strategy：學習如何為公司在消費者心中建立品牌形象，推薦和數據分析一起學。
3）數據營銷學 Digital Marketing：適合喜歡研究社交媒體的同學。
4）企業傳播 Strategic Communications：偏向管理學，一般選擇這個方向的都有一些全職工作經驗。主要學習危機公關，PR。
5）內容營銷 Content Marketing：偏向廣告營銷，學習如何拍攝廣告，也會學習一些編程的基礎技巧。
6）媒體策略 Media Strategy：偏向理論化，會學習很多傳媒歷史。對這個方向感興趣的更適合去直接學傳媒而不是MKT。

『拾』 IMC整合營銷傳播理論和新消費新營銷書里提到的新營銷有什麼區別

整合營銷傳播（integrated marketing communication，簡稱IMC），是指將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋於營銷活動的范圍之內，另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給顧客。其中心思想是以通過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業實現促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮。