㈠ 如何市場調研，產品定位
一、市場調研
大量的市場調研與分析任何一項產品，如果不能滿足消費者的需求，如果沒有有別於其它對手的特性，如果沒有自己的實力支撐，如果沒有叫得響的賣點、訴求點和利益點，很難在市場上一炮打響！
因此，一項產品需要具有以上的特性，就必須進行前期的市場調研和分析。只有調研，才能夠准確地把握消費者的需求，避開競爭對手的壁壘和建立自己的競爭優勢，以強有力的賣點、利益點來滿足消費者。也就是說：只有在市場調研的基礎上，我們才可能以合適的方式把合適的產品以合適的價格賣給合適的人群。調研要務實、簡單、快速，切不可盲目照搬西方營銷學理論，一定要和國情、企業多方面務實接合，如腦白金前期的市場調研論證就非常值得國內企業學習。市場調研一般分為三個階段，一是產品調研，包括已有產品的上市調研和研發產品的調研，主要通過定性定量的調研方法確定出產品、品名、定位、定價等課題，二是新產品上市前的市場測試調研，主要是針對消費者展開試用、首次重購、採用和購買頻率的調研；三是對企化方案的調研；而此處針對主要是對產品商機的論證。總之，經過調研就是要論證自己的產品商機是填補市場空白，而不是填補企業空白。
二、產品包裝設計
包括產品的概念提煉，商品名稱，商品規格，內、外包材的選擇，外包裝的設計。 產品命名，是非常重要的一環。就像一個女孩子，叫柳小花和柳如煙給人的感覺是不同的。好的產品名本身就是一個直白的廣告語，直截了當的表明產品的獨特之處，還能給消費者以積極的聯想。
包裝設計。外包裝是最直接與消費者接觸的媒體，一個醒目、視覺沖擊力極強的產品包裝十分有助促進終端的購買，如果再能在陳列時達到生動化，它就是一支非常優秀的廣告。好包裝自己會說話，要達到在狹窄的空間里做到最大化傳遞有效信息，產品包裝必須能在眾多的產品當中跳出來。
三、市場預測
概念預測 ：我們的產品概念和產品品質是否一致？我們的產品品質是否與消費者的需要結合在一起？我們的產品概念是否能夠深受消費者喜歡從而深入人心？我們的產品概念是否與眾不同有自己獨特的個性還是一般的大眾化被掩蓋在人流中無從被人知曉？否則，我們的產品概念和品質，永遠就是兩張皮無法貼在一起！或者是被掩蓋在澎湃的廣告潮流中！神經營銷不同於問卷調查旁敲側擊的獲得一些人們的主觀思想， 神經營銷通過腦成像技術挖掘消費者大腦潛意識里難以通過語言、文字及行為表達出來的真實信息。能達到為企業節約廣告投資成本效果，同事降低產品開發風險，提高市場調研的准確性。從而幫助企業制定最有的廣告策略和營銷策略。
㈡ 關於包裝容器造型
包裝容器造型在符合一切商品所需的保護功能、使用功能、例利功能、銷售功能以及符合工藝技術的前提下怎樣使包裝設計更美，讓人們在使用商品的同時也能給人們帶來精神上的美的感受以及藝術的趣味，從而更促進人們對商品的購買慾望。那麼怎樣的造型形式才是美的呢？形式美有很多，下面談談以下幾個方面。
一、變化與統一美 變化——多樣、多美；統一——和諧、整體、有聯系、有規律性。
在造型藝術中光統一沒有變化就顯得呆板，有了變化造型才富有生命力、感染力。相反，變化多得不統一就顯得雜亂無章，有統一，造型才會和諧，富有整體美。因此容器造型的變化與統一美應該是在統一中求變化，變化中求統一。
怎樣取得變化，運用對比的方法是取得變化的最好方法。對比方法有很多。下面列舉幾種對比。
1.線型的對比
造型的線主要指外輪廓線。線的形狀有很多，直線、大弧線、微弧線、大麴線、微曲線、長線、短線，等等，這些線決定造型的形態。不同形狀的線之間所產生的對比關系就是造型的線型對比。
1)統一中求變化
如果一個造型全用一種形狀的線型組合，那麼這個造型絕對和諧統一而顯得單調，但如果以這種線型為主，再選擇另一種與之對比的線型為輔，這個造型在統一中就有變化了、生動了。
2）變化中求統一
以過分對比變化的線型組合造型有下列方法求得統一：（1）線型之間相互滲透。（2）對比線之間處理成有條理、有組織、有規律化的形式。（3）對比線之間構成一定的內在聯系，按一定的規律和方法進行處理的形式。這種造型雖然以大弧線與大直線結合，但線形之間構成了一定內在的聯系，取得了統一。
2.體量對比
容器造型是有一定的體積的造型，所以我們還可以從容器造型立體體積的關系來研究造型的變化。體量指在就是造型有明確分界線的各部分的體積給人的份量感。體量對比就是各體積份量感的對比。我們可以從兩個方面來考慮。
1）相同形狀的體量對比
相同形狀如果等形又等量則絕對統一，但時常會顯得乏味，這時如果體量之間產生大小對比，就能取得變化了。
2）對比形狀的體量對比
對比形狀的體量對比有以下方法取得協調，（1）相異形之間互相滲透，讓它們聯系起來。
（2）採用過渡法，即一個形朝另一個形慢慢地過渡。（3）相異形之間加大它們的體量比例對比程度，使小的部分襯託大的部分，從而大的部分給人感覺更突出，更有特點，反之也可以在一定程度上使小的部分更細致、更精巧。
造型的各個部分的體量有時是和功能的需要分不形的，我們一定要把各體量關系處理好，使造型具有整體和諧美。
3.空間虛實對比
容器造型是立體的，它佔有一定的空間。實空間就是容器實實在在佔有的空間，虛空間就是實體以外的且圍繞實體周圍的又與實體有呼應有聯系的空間。利用虛實空間對比取得造型的變化，能使造型變化豐富，耐人尋味。
虛空間和實窨對比有三個方面：
1）虛實空間對比協調處理，虛實相襯，能使造型顯得更豐富，更能體現形式感。
2）相同的主體但附件形成和發展的虛空間不同視覺感就不同，造型氣氛就不一親友。
3）強調實空間實體顯得穩重、大方。但如果強調虛空間實體則顯得輕巧。不論是強調實空間還是虛空間，都要以虛襯托實，不要莫名其妙來一些虛空間。
二、重復與呼應美
造型藝術中重復的美就是造型的主要特點、主要風格、以及規律性的東西進行重復的運用、反復的出現，使造型顯現出一種在變化的藝術中具有重復呼應之美。如系列化妝品設計，有些是利用造型線型重復，有些是蓋形完全重復構成系列，有些是裝飾重復或材質相同等等，運用這些重復因素的協調關系進行系列設計。
三、節奏與韻律美
節奏與韻律是一種有合理性的、有次序感的、有規律性變化的形式美感。
四、對稱與平衡美
對稱具有莊重、大方、穩定之美感。一般表現以左右對稱形式。
平衡具有兩種形式，一種是靜的平衡。靜的平衡是等量不等形，具有靜中有動的美感。另一種是動的平衡，具有的是活潑、多變，在這種多樣多美的生動活潑的不對稱中求得平衡之美。
㈢ 保時捷的市場調研。市場細分。目標市場的選擇和產品定位
說白了就是針對有錢人，至於市場細分，產品定位那都是虛的
㈣ 貴州茅台酒容器造型分析
酒瓶造型鑒賞
酒瓶是特殊飲料的容器，體現了產品的姿態和品格。生產者會精心設計打造。酒瓶鑒賞三看：
一看外形—線條、結構、色彩、質地
二看氣質—風格
三看寓意—創意
四看實用__適用於包裝、運輸、飲用。
茅台酒：
外形，圓蓋瓶首與圓柱瓶身的結合
氣質純朴之風
寓意，白玉藏瓊漿
㈤ 如何做產品市場調查和定位
新產品定位是抄針對產品開展的，其核心是產品為其服務。因此，新產品定位要針對當前的和潛在的顧客需求，開展適當的市場調查活動，以使其在顧客心目中得到一個獨特的有價值的位置。在潛在顧客心目中，每一種產品類型都存在某種無形的階梯，在階梯頂端的是他們心目中的市場主導品牌。定位的策略，就是為你的產品在這個階梯上找到一個合適的位置。新產品定位的功能是，產品若能針對單一利益而設計------針對該利益群體來定位，必能更努力滿足市場的需求。新產品設計定位準確，所設計出來的產品才能被市場消費者接受。我要調查網，讓調查更簡單方便！
㈥ 市場調研報告範文4000----5000字
市場定位准確是取得經營成果的關鍵
杭州大廈購物中心是杭城著名的大型零售商場之一。幾年來在市場激烈競爭中，由於重視調查研究，搞好市場定位，掌握商戰主動權取得了明顯成果。1993年杭州大廈購物中心重新裝修後，即以中高檔定位作為目標市場。為了驗證購物中心市場定位是否准確，揭示經營效果與市場定位的相關性，我們開展了商場客源的調查，井通過對顧客的基本情況及其購物動機的統計分析，對上述問題作出一個客觀的結論性的判斷。
一、調查目的
考察顧客的性別、年齡、居住地、職業和經濟收入等關於顧客的基本情況；調查顧客的購物動機。
二、調查方法
1.調查對象。以來購物中心購物的顧客為調查總體，從中隨機抽取1487名顧客作為調查的具體對象。
2.調查問卷。問卷分性別、年齡、居住地、職業、經濟收入廈購物動機6個項目。各題均採用封閉式設計，要求調查對象根據實際情況在各題所列的選擇項中選取一項，作為對該題的回答。
3.調查問卷的分發。調查問卷由商場工作人員在商場內隨機分發，當場回收。回收率為100％。
4.數據處理。：調查問卷數據由SPSS統計軟體處理。
三、調查結果分析
1.顧客的性別構成。1487名調查對象中男顧客699人，占總數的47％，女顧客為788人，占總數的53％。卡方(x2)擬合度檢驗不同性別的顧客人數之間有顯著差別(顯著性水平為O.05)。來商場購物的女性顧客明顯多於男性顧客。
2.顧客的年齡組成。如表1所示，34歲以下的顧客1106人，占總數的74.4％；而35歲以上的顧客僅有381人，占總數的25.6％。卡方(x2)擬舍度檢驗不同年齡顧客人數之間有顯著差別(顯著性水平為O 05)。來商場購物的顧客主要是年輕人。
表l 顧客的年齡組成
25歲以下 26-34歲 35-54歲 55歲以上
511（34。4%） 595（40。4%） 333（22。4%） 48（3。2%）
(註：表十括弧內為該年齡組人數在1487名調查對象中所佔的百分比數。經下各表相同。)
3.顧客的居住地分布。如表2所示，來自杭州市區的顧客有956人，占顧客總數的64.4％。卡方(x2)擬合度檢驗不同居住地顧客人數之間有顯著差別(顯著性水平為O.05)。來商場購物的顧客主要是杭州市區的顧客。
表2 顧客的居住地分布
杭州市區 杭州地區縣市 省內其他縣市 省外
956（64。4%） 173（11。6%） 177（11。9%） 181（12。2%）
4.顧客的職業分類。如表3所示，顧客職業是公司企業職員、事業單位職員和工人的人數分別為447人、349人和198人，三種職業的顧客人數占總人數的66.9％。卡方(x2)擬合度檢驗不同職業顧客人數之間有顯著差別(顯著性水平為0 05)。來商場購物的顧客職業主要是公司企業職
員、事業單位職員和工廠工人。
表3 顧客的職業分類
職業 人數 百分數（%） 職業 人數 百分數（%）
公司企業職員 447 30.1 其他職業 66 4.4
事業單位職員 349 23.5 軍人 41 2.8
工人 198 13.3 退休人員 39 2.6
個體經營者 110 7.4 農民 33 2.2
教師 104 7.0 學生 100 6.7
總數 1478 100
5.顧客的月薪收入。如表4所示有748人，占總數的50 3％；在1001月薪在50l-lO00元范圍內的顧客2000元范圍內的顧客有376人，佔25.3％。卡方(x2)擬合度檢驗不同月薪的顧客人數之間有顯著差別(顯著性水平為O.05)。有75.6％的顧客月薪在501—2000元范圍內。
表4 顧客的月薪收入
顧客月薪 人數 百分比(％) 顧客月薪 人數 百分比(％)
501-1000元 748 50．3 3000元以上 97 6．5
100—2000元 376 25．3 2001-3000元 82 5．5
500元以下 184 12．4 總數 1478 100
6顧客購物動機的分析。如表5所示，顧客購物動機主要是商品檔次高(22.4％)，購物環境好(19.9％)，商品質量好(14.1％)和服務好(13％)。卡方(x。)擬合度檢驗不同購物動機顧客的人數之間有顯著差別(顯著性水平為O.05)。
表5 顧客的購物動機
購物動機 人數 百分比(％) 購物動機 人數 百分比(％)
商品檔次高 333 22．4 商品品種齊全 142 9．5
購物環境好 296 199 商場信譽好 89 6
商品質量好 209 14．1 交通便利 36 2．4
服務好 193 13 其他 17 11
價格合理 172 11．6
不同性別顧客的主要購物動機排序如表6所示。在前三位動機中男性顧客比女性顧客更注重購物環境和商場的服務，而女性顧客則更注重商品的檔次和商品的質量。另據卡方(x。)獨立性檢驗，不同性別顧客的購物動機明顯不同，差異非常顯著(顯著性水平為0 001)。
表6 不表性別顧客主要購物動機的排序
動機排序 第一位動機 第二位動機 第三位動機 男性顧客 購物環境好
（143 20 5％) 商品檔次高
(130.18 6％) 服務好
(103.14 7％1
女性顧客 商品檔嵌高
(203 25 8％) 購物環境好
（153 19 4％) 商品質量好
(128.16 2％)
不同年齡組顧客購物動機的排序如表7所示。年輕顧客更注重商品檔次和購物環境，而老年顧客則更多地考慮商場的服務和商品的質量。另據卡方(x2)獨立性檢驗，不同年齡顧客的購物動機明顯不同，差異顯著(顯著性水平為0.05)。
表7 不同年齡組顧客主要購物動機的排序
動機排序 第一位動機 第二位動機 第三位動機
25歲以下顧客 商品檔'史高
(124，24，3％) 購物環境好
102,20％) 商品質量好
(71.13 9％)
25—34以下顧客 商品檔'史高
(142,23 9％) 購物環境好
(12l 20 3％) 商品質量好
(83,13 9％)
35—54歲顧客 購物環境好
（66 19 8％) 商品檔次高
(63 18 9％) 服務好
(50,15％)
55歲以上顧客 服務好
（12.25％) 商品質量好
(11 22 9％) 商場信譽好
f8.16 7％)
表8 不同居住地顧客主要購物動機的排序
動機排序 第一位動機 第二位動機 第三位動機
杭州市區顧客 商品檔洗高
(237 24 8％) 購物環境好
(211.22 1％) 商品質量好
(1 30.13 6％1
杭州地區各縣市顧客 價格合理
（3l 17 9％) 商品檔洗高
(28 16 2％) 商品質量好
(2615％)
省內其他縣市顧客 商品檔-史高
（35 19 8％) 商品質量好
(27 15 3％) 價格合理
(26.14 7％)
省外顧客 服備好
(38.21％) 購物環境好
(3318 2％) 商品檔次高
（37 20 4％）
不同居住地顧客購物動機的排序如表8所示。杭州地區和省內其他縣市的顧客更注重商品檔次，杭州市郊的顧客注重商品價格的合理，而省外的顧客則把商場的服務放到了第一位。其次，杭州市區和省外的顧客還較多地注重購物環境因素；各地區的顧客都較看重商品質量因素。另據卡方(x2)獨立性檢驗，不同年齡顧客的購物動機明顯不同，差異非常顯著(顯著性水平為0.001).
不同主要職業(若該職業的顧客占總顧客數的7％以上為主要職業)顧客購物動機的排序(表略)：公司企業員工和個體經營者的購物動機完全相同；工廠工人、教師和事業單位職員的購物動機基本類似，但工廠工人更注重價格合理，而教師更注重商品質量。另據卡方(x2)獨立性檢
驗，不同職業的顧客購物動機各不相同，差異非常顯著(顯著性水平為O.001)。
不同經濟收入顧客購物動機的排序(表略)：經濟收入不同的顧客購物動機的排序雖有不同，但購物動機基本類似，如月薪501-l000元的顧客動機和月薪為l00l—2000元的顧客動機完全相同。除了購物環境好和商品檔次高這兩個動機外，月薪較低的顧客和月薪較高的顧客都較注重商場的服務和商品齊全。另據卡方(x2)獨立性檢驗，不同月薪顧客的購物動機雖有不同，但差異並不顯著(顯著性水平為O.05)。
這次顧客基本情況的調查，共計發出調查表1487份，回收1487份，回收率100％。統計分析表明，在杭州大廈購物中心的顧客中按性別構成分，男性顧客699人，佔47％，女性顧客788人，佔53％；按年齡構成分，34歲以下顧客1106人，佔74.4％，35歲以上顧客381人，佔25.6％；按居住地分，杭州市區的956人，佔64.4％；按職業分，公司、事業單位職員佔53.6％；按月薪分，50l—2000元的佔75.6％；按購物動機分，認為商品檔次高、購物環境好、商品質量好和服務好的佔69.4％。由上可見，杭州大廈購物中心的顧客群中，以女性為主，34歲以下的年輕人為主，杭州當地市民為主，公司及事業單位職員為主，月薪50l—2000元的為主。無須多加解釋，這樣的一個顧客群主體，其購物動機必然是要求商品檔次高、購物環境好、商品質量好和服務好。換一個角度說，正是杭州大廈購物中心把目標市場定位在中高檔，並以此不斷努力創造出特
色，因而在公眾心目中留下了一個中高檔商場的形象，久而久之使之成了一批追求中高檔顧客的購物去處。因此，我們完全可以這樣說，杭州大廈購物中心3年前的中高檔市場定位是准確的。今後的任務是在經營商品和服務上再下一番功夫，以更好地迎合自己固有的顧客群，在鞏固和發展有一定檔次和個性的顧客的同時，爭取精神文明和物質文明的雙豐收。
㈦ 包裝容器造型設計主要有哪些方法
一、點
點有概念上的點和實際存在的點。概念上的點，如形象上的稜角、線的開始和結束、線與線的相交處，這種幾何學上的點只有位置而沒有形狀、大小，但有一定的視覺作用；實際存在的點是指畫面上的細小形象，所謂細小也是相對而言的。
點通常是以圓的形狀出現的，它是簡單、無稜角、無方向的。它也可以有各種形狀，但都不會引起重要的心理效果，如剛強、安定等之類的感覺。點的基本特徵與形關系不大，主要在於大小問題。
單獨的點不具有性格，但點的組合是比較活躍的，點能組成線，點能組成形，而各種組合又能使人得到一定的感受。
二、線
線是點移動的軌跡。一連串的點也可以造成線的感覺。概念的線，即是形的邊緣，是消極形態的線；在畫面上，寬度與長度之比懸殊的稱為線。
線是構成立體的重要因素，並且是一切形象的基礎。線有直線和曲線之分，曲線又可分為幾何曲線和自由曲線，不同的線有不同的表情，給人以不同的感受。
水平線表示穩重、靜止，給人以平穩、安定、莊重、沉著、開闊、平靜之感，並使人感到鬆弛、休息，以及產生寬闊的視覺效果；垂直線表示上升、端正、嚴肅，給人以挺拔、雄偉、剛強、堅實、莊重、崇高之感；斜線表示不安定、運動，給人以活潑、驚險之感；曲線給人以柔和、圓潤、幽雅、流暢、豐滿活潑和女性化之感；自由曲線表示奔放、自由，給人以豐富、浪漫之感。在包裝造型設計中，曲線的使用，能增添美的感受。
三、面
面是線移動的軌跡。面是立體構成的主要要素，面可以堆積成體，面的表情取決於線的表情。
面有平面與曲面之分。平面又因形狀不同而有正方形、長方形、菱形、梯形、圓形、橢圓形、平行四邊形和三角形；曲面則分凸形面、凹形面和扭曲面3種。正方形面給人以整齊、端正、樸素、穩重、文雅、單調、呆板的不同感覺；長方形面給人以平衡、穩定、舒展、庄嚴（卧式）、上升、崇高（立式）的感覺；菱形面給人以鋒利、失穩、動態、旋轉的感覺；梯形面給人以穩定、庄嚴、上升、崇高的感覺；倒梯形面則給人以輕巧、失穩、偏心、動勢、力度的感覺；圓形面給人以圓滿、完美、飽和、溫暖、統一的感覺；橢圓面給人以圓滑、流暢、秀麗、柔軟、動態、變化的感覺；平行四邊形面給人以傾斜、失重、動態、力度的感覺；三角形面給人以穩定、莊重、平衡、上升、崇高、壯麗、雄偉的感覺；凸形面給人以挺進、韌性、飽滿、剛強的感覺；凹形面給人以謙讓、委屈、凹陷、柔軟的感覺；扭曲面則給人以活潑、流暢、輕盈、延伸、曲升等感受。
在包裝造型設計中，對面的處理很重要，面不僅具有自身的作用與價值，而且與裝潢的關系尤為密切。不同的面需要採用不同的裝潢手法，圖案與品名文字、商標的處理均取決於面所能提供的空間范圍並受其制約，它決定了裝潢的構圖方式與構圖效果。例如，三角形面的構圖顯然要比正方形、長方形面受到更大的限制。
四、體
體是由麵包圍而成，也可由面的運動形成。體的個性特徵與構成它的面的個性特徵基本相似，但有些立體由於構成的面有多種形式，因而使它的個性特徵復雜化了。例如，「中國金酒」包裝的酒瓶造型，四方形又稱倒圓角，加上銅線裝飾紋樣的凹凸曲面，給人的感受就不同於單純的四方形面、圓面、凹面、凸面給人的感受，而是更為復雜的古樸、厚實、穩重等情趣了。所以，單一的立體與組合的立體相比，它們所給人的心理感受都不一樣。較為簡單的包裝品，如中包裝、外包裝，往往採用單一的立體造型，如正方體、長方體、圓柱體、圓錐體、方錐體、球體、三角五面體、三角六面體等。較為復雜的包裝品，如內包裝、小包裝，往往採用復合的立體造型，如化妝品玻璃瓶、酒瓶、蛋糕盒、禮品盒、玩具盒、首飾盒、文物盒、香皂盒、雪糕盒等，就是利用包裝材料（玻璃、塑料、紙張等）的可塑性，任意塑造成各種奇異的形體。
五、色彩
色彩的概念涉及面廣，通常可認為是可見光刺激視神經而引起的顏色感覺。色彩在包裝造型上的應用有兩種形式：一為單色應用，一為多色（即圖案）應用。單色應用常作為材料本色、商品標志等的表現手段。多色應用是以圖案（從傳統的花紋到現代的色彩構成）的形式來表現商品標志、廠商標志、地域或國家或民族標志，以及商品的價值、社會心理需求、審美情感效應等多方面內容。美的色彩不僅有裝飾意義，而且對人的心理也會產生一定的影響。有些色彩使人感到熱烈、明快，產生賞心悅目的效果，有些色彩使人感到刺激、疲倦、冷漠，望而生厭。色彩是包裝造型不可缺少的構成要素。
六、肌理（質地）
肌理是物體表面的組織構造，是人得到的觸覺質感或視覺觸感。觸覺質感又稱為觸覺肌理、一次肌理。它不僅能產生視覺觸感，還能通過觸覺感受到。如物體表面的凹凸、粗細、軟硬等。這種肌理多表現為立體群的構造。其加工的方法也是多種多樣的，如單一或復合的材料，通過編織、拼合、粘貼、雕刻、腐蝕、皺折、燙印、沖壓、敲打、切割、穿孔等方法，即可達到不同的視覺效果。視覺觸感又稱為視覺肌理、二次肌理。這種肌理只能依靠視覺才能感受到。如木紋、紙面繪制或印刷出來的圖案文字等。肌理的效果主要通過形態、色彩及光產生。由於肌理可表達一定的情感，因此在造型中，創造適度的肌理會加強造型的個性表達。在現代包裝造型設計中，不僅重視外形的美觀，也高度重視表面的處理，特別是對肌理的研究和應用，使造型從材料及加工工藝中獲得美感。它能產生一些不可言狀的細致的心理感受，能達到圖案紋樣無法達到的效果。
㈧ 市場定位價格主張決策需要調研那些問題
需要調研的有:
當地物價水平
消費群體消費能力
目標客戶所在區域
競品的價格
未來發展預測。