羅一笑事件的營銷方式分析

1. 羅一笑事件體現了怎樣的輿論學知識

用一個極富詩意的小散文，表達一個父親對女兒疾病無奈的愛，和對生命來生的心願，深深地打動了廣大人群的同情之心，借用人心的共同善良點，互相感染。

2. 羅一笑事件如果要作危機公關案例的PPT要怎麼講思路是什麼

按照危機生命周期進行事件概述
分析危機應對策略
提出思考建議

3. 羅一笑事件為什麼會成為輿論熱點

羅一笑事件來的鋪天蓋地。

昨天早上整個整個朋友圈都在瘋轉《羅一笑，你給我站住》這篇文章，並配以深情文字以表愛心。下午就被爆出羅一笑的爸爸有三套房產的信息，大眾感覺感情收到了欺騙，紛紛憤而反擊，在各大社交媒體上口誅筆伐。
對於事件本身我不想做過多評判，因為我並不是什麼公知，也不是有幾百萬粉絲基數的自媒體大神，寫不出各位看官喜聞樂見的新穎觀點。我只是想從文案的角度去分析一下為什麼這篇文章會引發大眾的瘋狂轉發。

我們暫且先不管事件本身是否道德，是否是一場帶血的營銷？單從廣告營銷的角度來看，這次事件無疑是成功的。畢竟它引發了數百萬級的轉發，成為了一次熱點事件。
我們不禁暗暗不爽：我靠！為啥勞資就寫不出這種熱點文章。
接下來我們分析一下這篇文章到底為啥會成為爆款，它又抓住了大眾的哪些心理，有哪些是值得我們在寫文案的時候可以學習的。

1.第一人稱口吻，故事性強。
我們其實見過很多類似這樣的文章，但大多都是第三人稱的口吻。比如某某父親得了病在醫院治療，某某某的姐夫的家裡著火需要捐款。但為什麼會單單對《羅一笑，你給我站住》這篇文章有感觸呢？這篇文章從頭到尾都是以父親對女兒的口吻進行講述的，讀者的代入感非常強，很容易想到自己的兒女，就更容易激發受眾的情緒。展示在讀者面前時是真真實實有血有肉的一個家庭。
再者，作者通過了得病前後的對比的描寫深入了讀者的內心，從前一個活蹦亂跳的小女孩突然這樣了，前後的對比差異足以激發讀者的同情。
大眾對於故事總是沒有免疫力的，尤其是是一個真實且令人同情的故事

2.孩子都是心頭肉，共鳴感強烈。
我在之前的文章《我分析了100篇文案，發現95%都沒進入用戶大腦》中提到過大眾的大腦層會重點關注哪些信息，其中很重要一條就是孩子，為人父母都會把自己的孩子放在首位。多少登徒浪子、職場強人在面對自己的孩子的時候總會展現出成熟、慈善的一面。我們經常會被朋友圈孩子走失的信息刷屏，也經常會看到大多數父母寧願自己吃苦也不願孩子受半點委屈的經歷。文中不就有一個在醫院躺椅上等等被撞孩子的父親嗎？這個時候，為人父母的都會想到自己為兒女的付出。
所以當一個曾經活潑可愛的女兒突然有可能被病魔奪去生命的時候，大多數做父母的都會推己及人，想到自己的孩子，引起強烈的共鳴。伸出援助之手幫助這對父女。

3.操作簡單，更利於傳播。
這次的事件之所以可以得到迅速傳播，很大一方面原因是獻愛心的方式簡單。與以往的直接捐款不同，這次只要轉發一次文章就有第三方公司捐一元給羅一笑。大眾不需要花很大精力去查詢和考究事件的真實性，畢竟轉發一次文章都只是舉手之勞而已。這就另這篇文章在短短幾小時內得到病毒式的傳播。
所以在文案中如果需要與讀者互動，一定要設置一些簡單易完成的動作，人們對於復雜的事情有天然的規避心理。

4.從眾心理
當然不排除有很多吃瓜群眾甚至都沒有搞清楚事件的來龍去脈就盲目跟著轉發的。他們的理由很簡單：看，我周邊的人都轉了，他們不可能都是傻子吧？
我們總是更願意相信自己身邊的親朋好友，他們的行為會成為自己參照的標准，無論這個行為是對或錯。否則，傳銷行業也不會如此興旺。
更有甚者會認為自己如果不轉發就是沒有愛心的表現。
羊群效應在這次的事件中體現的特別明顯。

文章分析完了，我本人並無半點對事件中人物的不敬之意，也真誠希望羅一笑可以早日康復。希望輿論不要涉及到孩子，也不要消費孩子，畢竟她並沒有錯。
最後借用小馬宋的一句話與大家共勉：
別在探究真相這件事上浪費時間，因為時間是你最寶貴的資產。普通人關注公平，一塊錢也要討要說法；經營關注效率，會主動放棄毫無結果的糾結。

4. 羅一笑事件，到底是一個什麼真相

誇大了孩子的病情，然後就是再一次欺騙了群眾。

5. "羅一笑事件"，暴露了人性的善良還是醜陋是愛心還是營銷

羅一笑事件，說明現實生活中的人，為了錢失去了原有理性，
忘記一個男人應該盡的責任，
還有網路上的信息，在一定程度上存在虛假，
善良的人一定要學會分辨

6. 羅一笑事件 到底什麼是真相

羅一笑事件的真相是這樣的。2016年11月30日上午，一篇《羅一笑，你給我站住！》的文章刷爆朋友圈，文中稱深圳本土作家羅爾5歲女兒羅一笑，被查出患有重病，醫療費每天高額。

9月7日，羅爾的5歲女兒羅一笑在幼兒園體檢中查出血小板偏低，疑似白血病。9月10日辦理入院。當天羅爾在其微信公眾號上首發與羅一笑相關原創文章《我們不怕討厭鬼》。

9月12日，羅爾暫停公號打賞功能。羅爾在公眾號中表示，女兒病情結論未出之前，暫停公號打賞功能。宣布將此前文章全部賞金捐給貧困白血病兒童。次日發表文章《耶穌，別讓我做你的敵人》。

9月14日，羅一笑確診白血病，羅爾恢復打賞。截止至9月21日微信打賞獲得達到32800元。11月21日凌晨： 羅一笑病情加重，進入深圳市兒童醫院重症監護室接受治療。

11月25日，《羅一笑，你給我站住》開始刷屏。這篇刷屏的文章能看到這樣一句話，「他沒有選擇公益捐款，而是選擇賣文，每轉發一次就可以獲得小銅人公司一元的捐贈。」

這句話用的很巧妙，頓時給這篇文章賦予了公益的氣質，而且文內並沒有請讀者打賞的提示，也不違背微信公眾號的發文規范。一句話讓微信的打賞功能變成募捐功能。打賞金額當天就達到了每日5萬元的上限。

11月27日4點55分，深圳小銅人旗下公眾號P2P觀察轉發羅爾的文章《耶穌，別讓我做你的敵人》，開通打賞，次日16點累計贊賞101110.79元。由於贊賞太多，被平台屏蔽該功能。

11月29日，發布文章《不能讓一個孩子，因為錢而有所閃失》。至此，P2P收到的打賞、轉賬總計126508.79元。

劉俠風的公司介入之後，募捐的文章發布開始密集起來。接連幾天的文章都達到了募捐上限每日5萬元。29日晚，羅爾的公眾號也觸及了打賞的上限，被暫停接受打賞。

11月30日凌晨，瘋狂的打賞沖破了微信上限。由於微信打賞的熔斷機制，每日打賞不得超過5萬元。數以百萬計的熱心網友早已安奈不住。30日的0點30分，贊賞數額猛增到100萬元。

這時的贊賞由於1分鍾內就超過了5萬元，沖破了微信設置的贊賞上限。50分鍾後的1點20分，贊賞又來了100多萬，總額已超過200萬元。

此時羅爾心情難以形容，他簡單算了一下，比起業內的千字千元的高標准稿費，為自己女兒寫的《羅一笑，你給我站住》一文，贊賞數額已是之前稿費的2000多倍了。

11月30日上午，網友質疑，羅爾被迅速捲入輿論漩渦。深圳一名醫生在朋友圈裡的聊天截圖被流傳羅爾一家在醫院花費每日不足5000元。

另有網友開扒羅爾名下財產——深圳自住一套房、東莞兩套房。經查證，翻出其在2016年7月5日所發的文章，可以看到其名下除了深莞兩地三套房產外，還有兩輛汽車和一個廣告公司。

醫療費用的負擔遠不像羅爾所說的那麼沉重。微博醫療大V轉發的澄清中寫道：截至2016年11月底住院總費用合計為80336.72元，目錄外自費11633.66元，自費比例為14.48%，目錄內費用68703.06元。

一些對羅爾財產、其女兒醫療費甚至羅本人的生活作風問題曝出後。網友觀點分成了兩派。一派是批評羅爾借女兒炒作沒有人性，另一派是認為不論是否炒作，孩子病能夠好起來最重要。

就在這個時候大V、大號開始介入，厲聲譴責。直至此次事件是「帶血的營銷」。此時自媒體大號並沒有忘記打開自己的贊賞功能。

1月30日下午，深圳市兒童醫院公布治療費用，羅一笑三次住院費用合計204244.31元，其中醫保支付168050.98元，自付36193.33元。

11月30日15:30，羅爾首次回應善款處理辦法。除了留有女兒的治療費用，剩下的和深圳市民政部門聯系過了，希望成立一個救助白血病患兒的基金，如果通過的話，以後會免費提供給其他白血病孩子。

「如果有人覺得被騙，他提出來，我會退打賞的錢給他們。」此時的羅爾在面對一群質疑他的媒體鏡頭前痛哭：沒人關心我女兒死活，只想知道我是不是騙子。

11月30日下午15:49，劉俠風通過公號說明羅爾收入P2P觀察發表劉俠風文章《好事做到底，不怕風涼話》文中提到羅爾有三套房。深圳一套，東莞兩套分別為酒店公寓和住宅，總價100萬貸款42萬，沒房產證無法變現。

12月1日上午，深圳市民政局介入調查，羅爾事件前因後果在網上再度發熱引發討論，調查組介入調查。面對輿論的失控，官方開始介入。

12月1日13:15，羅爾、劉俠風再次公布善款處理辦法，【P2P觀察】、【羅爾】兩公眾號聯合發布聲明通過文章贊賞功能收到的資助2171110.79元將以及小銅人捐助的50萬元在經過捐助人同意的情況下全額捐出，成立白血病患兒救助專項基金。

12月1日16:55，善款最終處理辦法落實經深圳市民政局、劉俠風、羅爾、騰訊四方面協商，將以上兩公號所獲資助共計2626919.78元原路徑退還給網友。

7. 為什麼羅一笑事件的文案可以成為熱點

羅一笑白血病刷屏，是社交媒體通過社會情緒消費進行自我營銷的典型。

隨著社交媒體的普及化發展，媒介化社會發展到了「泛媒體」狀態。在這樣一個一切皆媒體的時代，出現了明顯的「信息過剩但注意力稀缺」的問題，因而如何利用社交媒體傳播規律，在更短的時間內收獲更多的「粉絲」，進而獲得更多的商業利益，成為新媒體運營中的主導邏輯，並由此導致當下的媒體競爭空前激烈。

在這一背景下，精心選擇熱點事件，抓住網民心理「痛點」（我很善良的需求），從而引發大規模的社交媒體分享行為，進而製造社會熱點話題的方式極為流行

相較於填補無聊、炫耀愛國、顯露雞賊的貪圖便宜，

「同情心」是其中的最大公約數，它最不容易引發價值觀沖突，也最容易對那些拒絕轉發和發出質疑之聲的人們貼上冷漠的標簽，以迅速佔領道德高地。而在同情心之中，對於孩子的同情一旦被當做武器，則更加老少通吃、天下無敵。

8. 怎麼看待羅一笑事件

體現了國家相關法律法規和募捐管理的不健全：我捐給紅XX，吃沒了；我捐給個人，被騙了；我捐給代理機構，發現是營銷炒作框錢。
奉勸真正的愛心人事一定要握好手裡的錢包，做善事先看清情形再做，不要把這僅剩的善良餵了豺狼。

9. 如何看待「羅一笑」微信營銷事件

本來只想做小范圍營銷，圈點錢，結果網友太熱情，事情鬧大了，收不了場，底子又被拔干凈了，底子不幹凈，行為自私不道德，就完蛋了，不過小女孩是無辜的。