電視節目營銷分析

① 電視欄目策劃的市場分析

1、時段分析
現在電視人都在講什麼時段是最好的時段，我認為作為時段今天已經沒有最好的，只有唯一的，即使是黃金時段也是相對的。因為所謂的黃金時段只是在規避原則下相對的黃金時段，有些次黃金時段能被逐漸開發出來就是這個原因。
如中午時段的有效含量正在逐漸提高，它恰好是人們在職業場合午休的那段時間，各個辦公室都開著電視，這時候一些社會化問題能吸引大家的關注。最早拉動這個時段的是央視的《今日說法》。後來各個台的法制節目基本上都趨向於向中午時段靠攏，因為這個時段不可能是娛樂和情感話題的時段，娛樂和情感的東西必須是觀眾處於自然的角色，也就是所有家庭成員坐在沙發上，嗑著瓜子，聊著天看的節目，而不是在社會角色的公眾場合中。所以，欄目在播出時段上要找准收視心理的牽動性，這比盲目競爭所謂的黃金檔要有效的多。而且一個好的欄目能夠找到一個好的重播時間，也應該是對此欄目的一個很好的連動。有不少重播時間在編排上還存在不夠科學的隨機性，哪有空就往哪填。
國外節目編排有個概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱框架就是不管你有什麼節目，由我制定節目編排，這個制定節目編排的部門在電視台一般是總編室。先由總編室拿出一個框架，這個框架就像火車皮里的集裝箱，先給它打上標簽，如在早間、上午、午間、下午、晚間五個時段，可能根據收視市場分析，會指向性地有一些欄目的標簽，再來安排節目，把節目放進去。
在整個集裝箱框架裡面還有一個規則，即整點拉動原則。我們看電視報，經常有播出時間為15：04、18：23等零碎的時間概念，這不要說電視台播出的時候是不是真的遵守這個時間，起碼對於觀眾來說是很難記住的，無形中也就影響了收視率。實際上所有重要的欄目都應該放在整點或半點，最方便觀眾記憶的時間，這是一個收視習慣。到了整點的時候觀眾一般會整個搜尋一遍台，這時一個好的欄目如果開始的話，就會拉住他，所以在節目編排上要在時段上、對象性上去做調整。
2、播出平台分析
3、目標受眾分析
4、經營獲利的渠道分析
5、節目營銷後續拓展空間的大致規劃和分析

② 電視節目的營銷策劃案 要營銷的 具體要寫哪些方面 比如節目的優勢節目的價值 還要寫什麼

一、市場分析
二、受眾群體分析
三、競品分析
四、SWOT分析（自身優劣勢)
五、營銷目標
六、營銷方案
七、效果評估
八、其他

③ 怎麼做電視的營銷策劃案

廣州錦囊營銷策劃公司服務內容：
服務內容
企業戰略：
1、 對現有內資源盤存，繪制容企業新版圖
2、 根據市場洞察，標明目標市場，劃出企業發展路線圖
3、 明確現階段目標，制定年度經營計劃
品牌管理：
1、 基於企業戰略的統一的品牌架構
2、 以品牌為核心，進行類別創新、劃分新市場、建立話語權
3、從消費者意識中提取符號，把個性與文化溶入品牌角色中
4、統一品牌符號、形象符號，方便傳播及節約傳播成本
產品策略：
1、 定義產品陣列，創造新的市場
2、 挖掘產品賣點，營造「明星產品」
3、 設計產品陣列推出次序，讓產品成為英雄，讓上市成為盛事。
4、老產品重新包裝上市規劃：產品定義、目標消費者定位、購買理由設計、包裝設計、廣告創意設計、渠道的創新、終端物料設計等
5、新產品開發創新，指導產品研發
傳播策略：
1、 根據品牌戰略及產品策略，制定年度傳播策略
2、 傳統媒體廣告的創意製作及投放策略
3、 各公關、促銷活動的策劃
4、 配合傳統媒體及公關活動進網路整合傳播策劃
4、 所有系列的包裝設計
5、 銷售推廣所需物料的創意設計，如經銷商手冊、企業樣本等
6、 技術標准及服務的標准創意設計
7、 終端生動化設

希望對你有幫助！！……

④ 如何做電視節目分析

電視節目分析的寫法！
考試時一般會給出一段或者一期電視節目，比如一期《藝術人生》，《新聞調查》，或者一段電視散文，記錄片等等。寫評論文章的時候可以參考以下思路寫：
第一部分：先寫對給定的電視欄目的總的認識看法。比如分析某期《新聞調查》，就要先談一下對這檔欄目的整體看法和認識，包括欄目的層次定位、受眾定位，欄目的整體特點等等。大約寫200字左右。
第二部分：寫針對給定的這一期節目的看法。比如這期《新聞調查》的話題是關於全國的文明城市評選活動的相關報道，可以談一下對這個話題的選擇、定位、深度、特點等的總的看法，可以評價本期節目是否能夠做的符合欄目的要求，又是否有價值。
第三部分：從以下四個分析角度中選擇一個自己認為突出的並且能夠有話說的方向，明確的給出自己的觀點，並且結合節目的具體內容細節，展開分析論證。這類似於電影評論的要求。（具體的方向選擇，可以參考專帖《電視欄目分析》！）
1·節目內容。
2·節目的編導策劃的結構。
3·節目的主持人的表現。
4·節目的製作，就是技術特點。
從中選擇一個方向為主，切忌貪多，要集中有限的筆墨深入展開分析一個方向。
第四部分：再次結合欄目的整體定位進行總結。

⑤ 電視上娛樂節目是如何進行網路營銷策劃的論述題

這些綜藝娛樂節目，通常的的做法是：通過各大網路媒體平台炒作，比如某明星內的誹聞，一般可知容道這個明星將有電影或什麼節目要開播了。或者自黑節目，找節目中的黑點，把明星也拖下水，一定炒作，往往能吸引很多人的關注，然後找這個節目看看是不是真的。他們與這些媒體平台都是一種合作關系，新聞共享，或者付費，通過微博、微信這些快速傳播。
正常一點的，就是明星通過自己的微博宣傳新作品，通過粉絲的轉發，而擴大宣傳。

⑥ 什麼是電視媒體的營銷

從某種意義上說，電視媒介營銷增強受眾參與度的做法實質上是把受眾參與的重點向節目鏈前版端移動權。比如，對於電視劇，在之前的「播放型傳播模式」中是由電視機構測評、定製或購買，然後通過電視播放來吸引觀眾，但是「第二媒介時代」，電視劇的測試和評判交給了觀眾代表。美國ABC電影總監巴里•迪勒在實踐中運用了所謂的「概念測試」（concept testing）方法 ，主要測試觀眾對節目創意的反應，這種測試每年要進行6次。此外，電視劇播出期間通過手機簡訊的有獎問答等互動環節則更為常見。受眾參與程度不斷加強還導致了用戶製作內容(UGC)的大量出現，各級電視台民生新聞的DV觀察員拿起手中的微型數字攝像機活躍在市民生活當中，原汁原味的DIY公民新聞作品開始廣泛傳播……

⑦ 從市場營銷學角度分析,《中國好聲音》這當綜藝節目成功的秘訣是什麼

1.好聲音開創了老師不僅選擇學員，並且還會單獨給學員培訓模式，並且互相pk
2.好聲音打破了傳統選秀需要顏值的節目，只聽聲音而選擇學員
3.好聲音導師都是在音樂界比較有聲望的老師，並且四位老師風格不一樣

⑧ 關於營銷的電視節目有哪些頻道，哪些節目啊！！！

CCTV2 商道 絕對可以看看，現在好像改成「對手」了，每周五晚9：35

⑨ 廣播電視節目營銷的介紹

本書將廣播電視節目產品置於傳媒改革日益向前推進的大背景下,從市場營銷、媒介競爭的內角容度和層面,研究當下媒介生態環境、政策法規環境、頻道環境、時段環境和產品競爭等環境,剖析廣播電視節目品質與覆蓋、收視、受眾、廣告、銷售、影響、品牌等之間的內在關系,並探討和思考由此產生的市場細分與頻道定位、頻道專業設計與營銷、節目編排與時段銷售及頻道與節目產品的宣傳與推廣等問題。