市場調查方案字體及字型大小

『壹』 調查報告的字體大小有什麼規定

一、標題
字體要求：宋體，小2號（加粗），居中。

二、正文字體、格式要求
仿宋，4號，段落首行縮進2個字元
一級標題：黑體，序號用「一、二、三、四、」
二級標題：楷體，序號用「（一）、（二）、（三）、（四）」
三級標題：仿宋加粗，序號用「1、2、3、4、」

五、版面格式
（一）加頁眉
內容為： ；
字體為：小5號。
（二）頁面設置
（1）頁邊距
上：3.7厘米 下：3.5厘米 左：2.8厘米 右：2.6厘米
（2）紙型：A4，縱向
（3）頁碼居中
（三）參考文獻
採用章節附註，自定義標記為「[1][2][3]……」，中文按姓名的拼音排序，英文按姓名的字母排序。
例：
[1]盧琦，楊有林，王森，等。中國治沙啟示錄[M]。北京：科學出版社，2004.
[2]熊善松，張文明。以科學發展觀指導三北工程防沙治沙[J]。防護林科技，2005，（2）：24-26.
註：專著為[M]，報紙為[N]，期刊文章為[J]，論文集為[C]，學位論文為[D]，報告為[R]，標准為[S]，專利為[P]

『貳』 碩士論文若要大段引用，那大段引用那段的字體要怎樣變化字型大小呢謝謝回答

大段引用字體一般改用楷體（正文一般為宋體），字型大小也可以比正文字型大小稍小一些。

『叄』 宣傳策劃書的具體格式

格式與樣例
一、策劃書名稱 盡可能具體的寫出策劃名稱，如「×年×月×日信息系×活動策劃書」，置於頁面中央。
二、活動背景： 這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特徵，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，並通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。
三、活動目的及意義： 活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義都應該明確寫出。
四、活動名稱： 根據活動的具體內容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。
五、活動目標： 此部分需明示要實現的目標及重點（目標選擇需要滿足重要性、可行性、時效性）。
六、活動開展： 作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限於用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先後順序排列，繪制實施時間表有助於方案核查。另外，人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。
七、經費預算： 活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算後，用清晰明了的形式列出。
八、活動中應注意的問題及細節： 內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定
性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應在策劃中加以說明。
九、活動負責人及主要參與者： 註明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應註明小組名稱、負責人）。
為指導同學們寫出專業化、規范化的策劃書，有效開展各項活動，現提供基本策劃書模式如下：
註：1、策劃書須製作一張封面，裝訂時從紙張長邊裝訂；
2、系級以上的策劃須按如上格式交電子版和列印版各一份。
社團活動策劃書格式要求
一、 策劃書名稱
寫清策劃書名稱，簡單明了，如「xx 活動策劃書」，「xx」為活動內容或活動主題，不需要冠以協會名稱。如果需要冠名協會，則可以考慮以正、副標題的形式出現。避免使用諸如「社團活動策劃書」等模糊標題。
二、 活動背景、目的與意義
活動背景、活動目的與活動意義要貫穿一致，突出該活動的核心構成或策劃的獨到之處。活動背景要求緊扣時代背景、社會背景與教育背景，鮮明體現在活動主題上；活動目的即活動舉辦要達到一個什麼樣的目標，陳述活動目的要簡潔明了，要具體化；活動意義其中包括文化意義、教育意義和社會效益，及預期在活動中產生怎樣的效果或影響等，書寫應明確、具體、到位。
三、 活動時間與地點
該項必須詳細寫出，非一次性舉辦的常規活動、項目活動必須列出時間安排表（教室申請另行安排）。活動時間與地點要考慮周密，充分顧到各種客觀情況，比如教室申請、場地因素、天氣狀況等。
四、 活動開展形式
協會須註明所開展活動的形式，比如文藝演出、文體競賽、影視欣賞、知識宣傳、展覽、調查、講座等。
五、 活動內容
活動內容為活動舉辦的關鍵部分。活動內容要符合時代主題旋律和校園文化建設內涵，健康向上，富有教育意義與啟示意義。杜絕涉及非健康文化的消極內容。要詳細介紹出所開展活動的主要內容，如影片放映要寫出影片的性質、名稱和大致內容。
六、 活動開展
作為策劃的主題部分，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限於用文字表述，也可適當加入統計圖表、數據等，便於統籌。活動開展應包括活動流程安排、獎項設置、時間設定等。涉及到獎項評定標准、活動規則的內容可選擇以附錄的形式出現。活動流程安排大致可以分為三個階段：
（一） 活動准備階段（包括海報宣傳、前期報名、贊助經費等）；
（二） 活動舉辦階段（包括人員的組織配置、場地安排情況等）；
註：須註明開展活動的階段負責人、指導單位、參加人數等信息。
（三） 活動後續階段（包括結果公示、活動開展情況總結等）；
註：如有涉及校園衛生、環境等情況，應及時清理。

七、 活動經費預算
經費預算要盡量符合實際花費；寫出每一筆經費預算開支，以便於報銷處理（報銷時附正規發票）。如果大型活動需要資金贊助，聯系社團聯外聯部。
八、 活動安全
對於大型活動和戶外活動，要成立安全小組，指定第一安全負責人，充分考慮安全隱患，把人身安全放在活動開展的首要位置。在策劃書的結尾，除寫明策劃單位、策劃時間以外，協會負責人須親自簽名，並蓋上協會印章，以示責任。
附：注意事項
1、 本策劃書格式要求只提供基本參考方面，為必須內容。在此基礎上，社團策劃書可以根據活動大小與類型適當添加、靈活書寫，做到內容充實、版面安排得當。
2、 本策劃書格式要求只對策劃內容作出規定，策劃書字體、版面排版得當等不作統一要求，但各社團要保證策劃書樣式規范、美觀。
3、 如有附件（比賽規則、評分標准、獎項設置等）可以附於策劃書後面，作為附錄部分。
4、 策劃書電子版須妥善保管，以備後用。
5、 活動策劃書應盡量於5—7天前上交活動管理部。

社團活動策劃書格式要求
為人墊磚；為人開窗 2009-10-09 15:37:25 閱讀721 評論6 字型大小：大中小
一、策劃書名稱
寫清策劃書名稱，簡單明了，如「××活動策劃書」，「××」為活動內容或活動主題，不需要冠以協會名稱。如果需要冠名協會，則可考慮以正、副標題的形式出現。避免使用諸如「社團活動策劃書」等模糊標題。
二、活動背景、目的與意義
活動背景、活動目的與活動意義要貫穿一致，突出該活動的核心構成或策劃的獨到之處。活動背景要求緊扣時代背景、社會背景與教育背景，鮮明體現在活動主題上；活動目的即活動舉辦要達到什麼樣的一個目標，陳述活動目的要簡潔明了，要具體化；活動意義其中包括文化意義、教育意義和社會效益，及預期在活動中產生怎樣的效果或影響等，書寫應明確、具體、到位。
三、活動時間與地點
該項必須詳細寫出，非一次性舉辦的常規活動、項目活動必須列出時間安排表（教室申請另行安排）。活動時間與地點要考慮周密，充分顧到各種客觀情況，比如教室申請、場地因素、天氣狀況等等。
四、活動開展形式
協會須註明所開展活動的形式，比如文藝演出、文體競賽、影視欣賞、知識宣傳、展覽、調查、講座等。
五、活動內容
活動內容為活動舉辦的關鍵部分。活動內容要符合時代主旋律和校園文化建設內涵，健康向上，富有教育意義與啟示意義。杜絕涉及非健康文化的消極內容。要詳細介紹出所開展活動的主要內容，如影片放映要寫出影片的性質、名稱和大致內容。
六、活動開展
作為策劃的主體部分，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限於用文字表述，也可適當加入統計圖表、數據等，便於統籌。活動開展應包括活動流程安排、獎項設置、時間設定等。涉及到獎項評定標准、活動規則的內容可選擇以附錄的形式出現。活動流程安排大致可以分為三個階段：
一活動准備階段（包括海報宣傳、前期報名、贊助經費等）；
二活動舉辦階段（包括人員的組織配置、場地安排情況等）；
註：須註明開展活動的階段負責人、指導單位、參加人數等信息。
三活動後續階段（包括結果公示、活動展開情況總結等）；
註：如有涉及校園衛生、環境等情況，應及時清理。
七、活動經費預算
經費預算要要盡量符合實際花費；寫出每一筆經費預算開支，以便於報銷處理（報銷時附正規發票）。如果大型活動需資金贊助，聯系社團聯外聯部。
八、活動安全
對於大型活動和戶外活動，要成立安全小組，指定第一安全負責人，充分考慮安全隱患，把人身安全放在活動開展的首要位置。在策劃書的結尾，除寫明策劃單位、策劃時間以外，協會負責人須親自簽名，並蓋上協會印章，以示責任。
附：注意事項
1、本策劃書格式要求只提供基本參考方面，為必須內容。在此基礎上，社團策劃書可以根據活動大小與類型適當添加、靈活書寫，作到內容充實、版面安排得當。
2、本策劃書格式要求只對策劃內容作出規定，策劃書字體、版面排版等不作統一要求，但各社團要保證策劃書樣式規范、美觀。
3、如有附件（比賽規則、評分標准、獎項設置等）可以附於策劃書後面，作為附錄部分。
4、策劃書電子版須妥善保管，以備後用。
一份活動策劃，要有幾個主要內容板塊，有所策劃活動的活動目的、活動題目、活動意義、活動准備、以及具體活動內容等，活動後最好有份活動總結，這樣子為下一次活動做好鋪墊。
某學校某社團的一份活動策劃方案範文
一、活動的目的

好的活動策劃，要適合團隊的建設發展需要，活動內容豐富多彩，對團隊精神的建立具有非常積極的意義，培養參與者的市場經濟意識和創業意識，認識市場規律和規則，真正做到學以致用，活學活用，並且增強參與者關注經濟社會發展、關注市場的意識。
二、活動題目
春季分組登山比賽
三、活動意義
通過組織學生進行登山提高學生身體素質以及團隊合作精神
四、活動前期准備
由社團組織部負責參與活動同學的組織工作，xxx負責本次活動的宣傳工作及活動中攝象工作，xxx負責本次活動的贊助工作 。
五、活動形式
分組，每組自主選出隊長，由隊長帶領，自主選擇登上線路，想到一組獲勝。
六、活動目的
通過本次活動使學生提高對身體素質的重視,增強學生的團隊合作意識
七、活動總結
通過這次活動，使我們社團成員間的關系更為密切，團隊精神得到了進一步升華，內部合作更加默契，各部門對於各自職責更加明確，同時也發現了工作分配時的不足，對以後社團建設有非常好的借鑒意義。總體來說這次活動非常有意義，以後 也會長期的搞下去。

xxxx大學xxxx社團
——年——月——日

『肆』 需要正規調研論文的格式及範文

農民利益保障狀況調研
———以遼寧農村為例
摘要〕總的來說，我國改革開放的30年，是農民獲得實惠最多的30年。但是20世紀90年代
以後，隨著社會資源配置方式、社會結構及經濟結構的變化，我國農民沒有充分分享到社會發展的成
果，在經濟資源、文化資源、組織資源以及基本權利的享有方面不同程度地存在著保障不足的問題。
切實保障農民利益，需做好以下工作：加大政府對農業、農村發展以及農民教育的投入力度，改變城
市偏向的政策導向，完善農村社會保障制度，提高農民的組織化程度等。
〔關鍵詞〕農民，利益保障，政策建議
一、問題的提出及研究設計
20世紀80年代，在農村經濟體制改革和提高
糧食與農產品價格等因素的作用下，我國農民的
收入和生活水平顯著提高。這一時期，可以說是農
民獲得實惠最多的黃金期。然而，進入20世紀90
年代，雖然農民的收入和生活水平在不斷提高，但
是農民沒有充分分享到改革發展的成果，尤其是在
經濟資源、文化資源、組織資源佔有以及基本權利
的享有方面不同程度地存在著保障不足的問題。就
城鄉收入差距來說，1978年我國城鄉人均收入之
比是2.4:1，到1983年縮小到1.7:1，呈明顯縮小趨
勢，但到了1997年，又擴大到了2.5:1，2007年則
擴大到3.32:1。
保障與增進農民權益，是我國改革的價值取
向之一。如何充分保障和增進農民利益，既需要實
踐的推進，也需要理論研究上的提升。為此「，社會
分層與工農利益保障」課題組分別對遼寧省的沈
陽、大連等地農村進行了實地調查，對調查結果進
行了分析總結，並為充分保障與增進農民利益提
出了政策建議。
此次調查採用入戶問卷調查與個案訪談相結
合的方法。通過問卷調查集中收集了農民現狀數
據。個案訪談包括兩種情況：一是在入戶問卷調查
范圍內與農民進行個案訪談，二是選擇一些具有
代表性的農民（約30人），就生活現狀、社會保障、
村務情況、生活感受與期望等進行專題性的個案
訪談。通過個案訪談深入了解了農民對農村現有
突出問題的看法以及解決的辦法等，有效地彌補
了問卷調查的不足。
為了確保此次調查更具代表性，調查的樣本
村是根據遼寧省所有農村的人均純收入排序情
況，由高到低抽選出的，共計5個。調查對象的選
擇則是根據每個樣本村家庭人均純收入的高中低
並結合勞動類型的不同進行的，而且為了使調研
更有效，在調查對象的選擇上還有意迴避了調研
對象為直系親屬關系等情況，共選出樣本500個，
收回有效問卷442份，有效回收率為88.4%（回收
的有效樣本分布見表1）。
此次問卷調查中男性比例為57.3%，女性比例
為42.7%。從受訪農民家庭主要收入來源來看，大
致可以分為以下幾類：以種糧為主的農民，占樣本
總量的42%；以家庭副業/做買賣收入為主的農
民，占樣本總量的9%；以種、養殖/捕撈收入為主
的農民，占樣本總量的17%；以打工收入為主的農民，占樣本總量的8%；以工資收入為主的農民，占
樣本總量的4%；以集體企業收入為主的農民（該
類個案訪談對象不包括在500個調研對象之內，
在本文以下的統計數據中也不包括該類訪談對
象），占樣本總量的18%；以其他收入為主要收入
來源的農民，占樣本總量的2%。以上調查對象基
本涵蓋了遼寧省農民內部主要的利益群體。*該村的非農業收入占集體收入的90%以上，以集體
企業收入為主的農民全部集中在後石村。
二、調查結果分析
自馬克斯·韋伯（Max Weber）以來，社會學對社
會地位的評價通常採用三種維度，即財富地位（經
濟地位）、權力地位（政治地位）、社會聲望地位。而
目前學術界評價一個社會階層地位的主流方法是
以「職業」作為地位評價的基礎，以資源的佔有作
為地位評價的基本維度。可見，社會地位作為一種
客觀存在，可以有不同的觀察和分析角度，可以從
不同的側面來揭示。正是基於此，此次調查綜合以
上方法，使用了家庭收入、教育、社會保障、利益表
達與政治參與、幸福感、社會地位的自我評價等主
觀感受等多項指標。本文則利用上述指標數據並
運用多元回歸分析方法對農民利益保障狀況進行
了分析與揭示。
（一）農民收入增長乏力，財富積累緩慢。收入
是衡量社會群體基本利益的一項最重要的指標，
也是社會群體財富積累的重要途徑。調查數據顯
示，2006年受訪農民家庭年平均總收入僅為
14919.88元，而同期的家庭年平均支出則高達
13881.79元，二者僅相差1038.09元。個案訪談中
農民普遍反映，農業稅的減免與種糧補貼使種糧
農民收入有所提高，但生產投入的增加幾乎抵消
了收入的上漲。就像農民所說「：種子化肥價格高，
種地忙一年也沒啥純收入。」由此可見，當前我國
農民家庭收入增長幅度依然不大，財富積累相當
緩慢。
通過對農民家庭總收入影響因素的回歸分析
（以下簡稱回歸分析，分析結果見表2）可以看出，
家庭總收入對家庭經營收入的彈性系數為0.569，
並且在1%的顯著性水平上顯著。這表明，當前家
庭的經營性收入是影響農民家庭總收入的最重要
因素。相比較而言，家庭所擁有的耕地數量對家庭
總收入雖有一定影響，但影響卻非常有限，其彈性
系數僅為0.142。這種狀況說明，目前農民賴以生
存的土地給農民提供的財富非常有限，農民收入
的多少已經與土地的多少幾乎沒有太直接的聯系
了。
表2回歸分析的結果同時表明，農民內部主
要群體從事的勞動類型的差異也是影響農民家庭
總收入的一個重要因素。在回歸模型2中，增加農
民的勞動類型對農民總收入的影響這一因素後，
回歸方程的擬合優度提高。而在顯著性水平為1%
的條件下，從事養殖的農民比種糧農民家庭總收
入多24.86%，農村第三產業服務人員家庭總收入
比種糧農民高24.98%。這一分析結果進一步說明，
目前糧食種植業給農民提供的收入相當有限。
（二）農民受教育程度較低，勞動技能水平較
差。在現代社會，教育對社會流動（特別是垂直流
動）和地位獲得具有舉足輕重的作用。目前我國農
民整體受教育程度不高、勞動技能低，難以適應現
代化農業科技發展的需要。調查顯示，受訪農民的
平均受教育年限僅為7.13年，僅有1.2%的受訪農
民接受過技校、中專、職高等勞動技能教育。
表2回歸分析的結果還顯示出，受教育程度
為初中、高中、技校、中專和職高的農民的收入比
沒有上過學的農民的收入要高。以模型4為例，初
中學歷的農民收入比未受過教育的農民高47.7%，
技校、中專以及高中學歷農民的收入比未受教育
的農民高70.23%。這說明，農民收入狀況與勞動力
受教育程度有較強的正相關關系。調查中也發現，
那些被農民稱為致富能人的農民通常都是當地學
歷較高的人。可見，農民整體偏低的受教育水平既
使農民難以適應現代化農業發展的要求，農業勞
動生產率偏低，農民增收難，也使其改善自身生活
處境、向上層社會流動的努力異常艱難。
（三）農村社會保障發展滯後，醫療與救助問
題尤為突出。在城鄉二元社會結構下，農民基本上
被排除於社會保障制度之外。與城市居民享有的社會保障相比，農民的社會保障明顯滯後。調查數
據顯示，目前農民參保率最高的是農村合作醫療
保險，占受訪農民的50%。但是個案訪談發現，新
型農村合作醫療並沒有達到預期效果，實施中主
要存在以下幾個問題：其一，醫保定點醫院往往地
處縣、市距離村民居住地較遠，村民就醫不方便。
其二，合作醫療的葯品價格明顯高於其他葯房。其
三，定點醫院醫生的業務素質不高，服務態度較
差。其四，醫保報銷醫葯費數額太少，手續繁雜，特
別是大病醫葯費根本無法報銷，農民實際受益不
大。表2回歸分析的結果則顯示，健康農民的家庭
總收入比不健康的農民平均高46.23%。這說明，在
現有的醫療保障狀況下，健康狀況已經成為影響
農民家庭收入的一個不可忽視的因素，身體殘疾
或患病是當前導致農民致貧、返貧的一個重要原
因。
目前我國農村還存在著數量龐大的絕對貧困
群體，其中一些人連最基本的生存問題還沒有完
全解決，在現實生活中處於一種十分不利的境地。
調查發現，國家的扶貧救濟政策雖然在一定程度
上給予貧困農民基本生活保障，但救濟標准較低，
貧困農民的生活難以獲得充分的保障。調查數據
顯示，農民家庭得到的救濟款物的價值僅在500～
1000元之間，明顯低於城市貧困家庭的受助水平。
這種救濟水平對於那些全家陷入貧困的家庭來
說，雖是雪中送炭，但卻是杯水車薪。
調查分析說明，社會保障是一種最基本的再
分配手段，以實現社會公平為基本的價值取向。全
民性的保障制度維護了社會的公平，而城鄉二元
化的發展模式卻形成了對農民的制度性歧視，成
為農民利益保障的制度性障礙。
（四）農村基層民主選舉參與率較高，但基層
民主選舉實踐存在的問題不容忽視。農村基層民
主選舉是村民自治的起點和關鍵。參與村委會選
舉關繫到村民的切身利益，是農民表達和實現自
身利益訴求的制度化渠道。調查數據顯示，受訪農
民中有71.9%的村民參加了村委會的選舉，有
63.45%的村民參加了村民代表的選舉。若僅從參
與村民的覆蓋面來看，農村選舉活動已經具有了
全民性。但從農村基層民主選舉實踐來看，雖然村
委會選舉特別是直接選舉的時間並不長，但是仍
然存在不少問題。在調查中發現，許多農民對選舉
活動表現出相當的不滿。一些地區的村民反映，
「選代表、選村長，都沒有選舉競選目標，就是拉選
票，實際上就是買選票，現在有錢能當幹部，當干
部就是為了撈錢。」
此外，調查還發現，農民對村委會的工作表現
出一定的不滿，不滿的原因主要是村幹部缺少為
村民做事的公心，一部分地區的村委會已經由法
律上所規定的「公益性」組織腐化為追求少數人私
利的「營利性」組織。
（五）相當一部分農民幸福感較弱，社會地位
自我評價偏低。在本次對農民的幸福感的調查中，
當問及「您感覺日子過得是否幸福」時，回答「很幸
福」和「比較幸福」的比例合計53.5%，回答「不幸
福」的比例竟高達46.5%。相當一部分農民感到不
幸福，說明他們對目前的生活滿意度不高。調查還
發現，農民對未來生活缺乏信心。當問及「您估計
五年後自己的生活狀況」時，有34.6%的受訪農民
認為五年後自己的生活狀況會比現在「好一點」，
還有19.1%的受訪農民認為「差不多」，僅有
28.1%的受訪農民認為五年後的生活會比現在「好
很多」。
除此之外，本次活動還對農民的自我評價進
行了調查。農民的自我社會評價也是農民社會地
位的一種主觀反映。調查數據顯示，以社會上所有
人群為參照群體，從整體水平上看，農民對於自身
及其家庭的社會地位的自我評價處於中等偏下。
在問及「如果社會人群分成十等，您認為自己及您
家是第幾等」時，有35.6%的受訪農民認為自己及
其家庭處於社會的中等（5～6等），總計共有
89.8%的受訪者認為自己及其家庭處於社會的中
下等（即5～10等）。由此可見，當前農民對社會地
位的自我評價總體上偏低。
三、政策建議
現代社會的階層結構應該是一個「兩頭小、中
間大」的橄欖型結構。農民的底層化趨勢無疑是與
擁有發達中間階層的現代社會階層結構背道而
馳。擴大現代社會中間階層的重要途徑就是，實施
一系列有效的社會政治制度支持，減少中低階層
數量規模，提升農民等中低階層的社會地位。
基於上述調查與分析，我們提出以下政策建
議：
（一）加大政府對農業和農村發展的投入力
度，建立財政支農資金的穩定增長機制。在當前農
民自身財力有限和農村金融發育不良的現實條件
下，我國農村經濟發展的資金缺口巨大，資金匱乏
已經成為制約農村經濟發展和農民收入增長的關
鍵性因素。調查中發現，目前農民想建致富項目的
願望十分強烈，但是在農村搞經營、建項目貸款卻
非常困難，尤其是在經濟欠發達的農村地區，只有
村幹部等一些有經濟實力的人才能貸到款。因此，
政府應加大對農業和農村發展的投入力度，建立
財政支農資金的穩定增長機制。
（二）加大對農民的教育投入，提高農民素質。
教育對社會各階層向上流動都起著至關重要的作
用。但當前我國農民整體受教育水平還很低，素質
較差，這使得農民在日益激烈的市場競爭中處於
不利的地位，更增加了農民向社會上層流動的難
度。要減少農民數量、提升其社會地位，對農民加
強教育與培訓必不可少。目前，應該更加公平和合
理地配置教育資源，加大對農村的教育投入，改善
農村的教育設施、提高農村的教育水平。此外，還
要加大對農民的專業技能與職業培訓，在農村中
培養一大批懂技術、善經營的能人，並積極引導這
些人開發致富項目，帶領大家脫貧致富。
（三）加強農村社會保障制度建設，保障農民
的基本權益。改革開放以來，國家雖然越來越重視
農村的社會保障問題，制定和出台了一系列關於
農村社會保障方面的政策，但是，總的來說，國家
關於社會保障的制度安排明顯存在著偏向城市的
發展傾向，對農民利益的保護還不夠重視。要有效
保障農民利益，就要徹底改變偏向城市而忽視農
村的做法。當前，尤其需要健全和完善農村低保、合作醫療和養老保
險等基本社會保障制度，以切實保障農民享有醫
療、養老等基本權益。
（四）提高農民的組織化程度，增強其博弈能
力。任何一個群體都要通過一定的途徑、方式，表
達、爭取其自身的要求與利益。從微觀層面來看，
目前我國農民利益無法得到有效保障，一個很重
要的原因是農民自身的組織化程度較低。有效解
決這一問題的思路是，農民應該在現有的法律框
架內，利用好村民選舉的機會，充分參與農村基層
自治組織，有意識地使之為農民自己服務。這樣做
的好處至少有兩點：其一，可以遏制基層政權利用
國家權力過度提取農村資源，避免決策失誤和防
止村幹部腐敗。其二，可以對國家相關惠農政策的
落實情況起到監督作用，從而使農民真正享受到
黨的惠農政策所帶來的實惠。
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『伍』 市場問卷調查方法

如何設計市場調查問卷
市場營銷的起點是商業調查，因為它是發現顧客需求的最佳方法之一。能夠在商業經營中明了顧客的需求至關重要，但是如何明了顧客的需求卻又是相當困難。一項成功的市場調查可以了解顧客如何看待自己的產品、服務，甚至於公司在顧客心目中的形象，這些數據經過整理加工後將會有助於企業改善經營，從而提高公司的收入和利潤。通過市場調查還可以了解顧客的潛在需求、競爭對手在顧客心目中的地位、顧客的生活方式等等，這些信息的收集都有助於企業根據顧客的需求來重新更新產品的設計，使得產品能夠更貼近顧客的需求，而且如果這一切你都在你的競爭對手之前完成的話，就可以在競爭中佔得先機。以往市場調查主要是通過電話調查、現場調查和郵寄調查來進行的，而現在隨著互聯網的迅速發展，出現了以網路在線為特徵的調查新形式，特別是某些具體的針對某些特定顧客群進行的市場調查，逐漸代替了原來調查形式，有效的降低市場調查的成本。在在線市場調查最為流行的美國，隨著在線市場調查的深度和廣度的不斷提高，在線市場調查已經逐漸成為市場調查的中不可忽視的一股新興力量。
一、制定在線市場調查的目標
在線市場調查是通過調查問卷進行的，在設計市場調查問卷之前，應首先確定調查的目標，即在此次市場調查中，你希望通過這次調查達成什麼樣的目標？比如希望知道顧客如何評價企業所提供的產品與服務？知悉訪問者如何評價企業網站？企業網站的郵件訂閱者是否對企業郵件服務滿意？企業產品的潛在顧客群是否對本企業的新產品感興趣？所以在線商業調查重要的是在開始就制定調查的目標，包括調查對象、調查方法、甚至於調查的發布媒體。但是實際上，只要你確定了在線商業的目標，你也就隨之確定了在線調查的對象，在線調查方法等各個主要方面。
在知道了調查對象之後，選擇何種調查方法就變得容易。如果你希望向企業網站的訪問者作調查，那麼可以通過在企業網站中設置彈出式窗口，來吸引訪問者完成調查問卷；如果你的調查對象是目前企業產品和服務的已有顧客，在線調查可以通過E-mail的方式來進行；如果你的調查目標不僅僅是局限於本企業的產品和服務，而是希望能夠研究目前某細分市場的發展趨勢的話，你也可以向專門公司購買包含目標調查對象的郵件地址資料庫。
在線商業調查之所以能夠逐漸替代傳統的商業調查方法就在於其能夠以相對較低的成本來獲得與傳統市場調查一樣，甚至於更好的調查結果，從而能夠幫助企業改善產品和服務，確定企業發展的戰略方向。
二、設計在線調查問題
在線調查的成功在於是否能夠設計有效的調查問卷。這就意味著，為了能夠獲得良好的調查反饋，你不僅僅只是關心你在問卷中想要問客戶的問題，而且還要考慮如何向被調查者詢問這些問題。錯誤表達的調查問題所得到的調查數據，對企業改善經營管理毫無幫助，甚至於如果問卷中存在某種偏見的話，經驗表明，許多受調查者會主動放棄填寫調查問卷。在撰寫在線調查問卷時需要注意的要點包括以下幾個方面：
1. 調查問題要簡短明快，要盡量能夠切中要害。
這需要在問題中使用盡量淺顯易懂的表達方式，避免在問卷中使用一些行業術語和縮寫詞，你在問卷中表達的越淺顯清楚，受調查者願意完成整個調查問卷的可能性也就會越大。過於專業化的概念可能會使得被調查者不知該如何回答問卷上的問題。
2. 避免建立在假設前提基礎上的問題。
比如說，你不應該撰寫這樣的問題：「你家的電視機是海爾牌還是長虹牌？」這樣的問題建立在被調查者有海爾牌或長虹牌電視的前提基礎上，而忽略了如果被調查人家中並沒有這兩種電視的可能性。
3.避免具有誤導性的問題。
比如說，你不應該撰寫這樣的問題：「在我們的調查中我們發現許多訪問者更願意購買海爾牌的電視，您喜歡哪一種品牌的電視機？」這樣的問題顯然對被調查者有明顯的誤導作用。
4.避免詢問被調查者敏感或者是尷尬的問題。
即使由於調查需要，你必需在問卷中向被調查者詢問令其尷尬的問題時，最好的選擇就是將問題放在問卷的最後，而在這之前能夠安排一些內容相關但並不令其尷尬的問題。
5.在問卷中多採用封閉式提問法。
提問分為封閉式提問法和開放式提問法。封閉式提問法即在提問的同時給出答案供被調查者選擇，這種類型的問題由於其簡單，容易回答而受到了被調查者的歡迎。開放式提問法即提出問題後由被調查者自由回答，這種類型的問題一般被調查者很少能耐心將其回答完。
6.問卷的問題應少而精
在設計調查問卷時最重要的一條是不要期望在一份問卷里放下你所有想要知道答案的問題，而無論這些問題是否有助你的調查效果。調查問卷中的問題越少，每個問題能夠得到被調查者的注意力也就越多，而調查答案也就更有效，只有這樣才能夠有效的完成在線調查。
三、選擇調查問卷中的問題的安排方式
常常被調查者忽視的一個問題就是在進行在線調查時需要非常注意調查的形式以及安排，這對於最終的在線調查的效果有非常之大的影響。顯然，調查問卷中的問題的安排格式由在線市場調查的形式所決定，如果你使用普通的文本格式通過E-mail的形式來進行在線調查，那麼調整調查問卷中的問題的安排方式的餘地就很小，而相反，如果在線調查是通過Web的形式進行發布的話，問題的安排格式的選擇餘地就大了，你就可以選擇字體、色彩甚至於是插入圖像來增強調查問卷的可讀性。在設計在線市場調查的形式時需要注意以下幾個方面：
1. 盡量在問卷中多使用封閉式提問法。
在上文提到過在問卷中需要限制用開放式提問法，而要盡量選擇封閉式提問法。比如說打分題，如「如果用1-10來表示你的否定程度，你認為……」；又如程度選擇題，如「天空是藍色的，你強烈相信/相信/不太確定/不相信/強烈不相信」；再如是否題、多項選擇題等。絕大部分的被調查者都傾向回答多項選擇題，而不是那些需要進行文字回答的問題，在使用多項選擇問題時，也有些小技巧，比如在多項選擇題中選項之外增加「其它」選項，這讓被調查者可以填寫你在設計問題沒有想到的內容。
2. 安排好問題的次序。
如何才能安排好問卷中所要涉及的問題？設計問卷切忌在問卷開始就向被調查者提出令被調查者尷尬的問題，另外，調查中最需要知道的信息需要盡量放在問卷的前部分，如果被調查者在接受調查時，中途放棄完成調查問卷，這樣至少能夠獲得你最想知道的那部分信息。另外，正如在前文提到的，在調查的問卷的開始安排幾個相對簡單的問題，從而使得被調查者能夠完成整個問卷，從而不至於在問卷的開始就嚇著被調查者，使得被調查者不會由於反感而拒絕完成整個調查問卷，從而保證調查能夠得到更准確、更有價值的信息。
3.注意問題之間的邏輯關系
整個調查問卷中的問題排列的邏輯性也很重要。一份成功的調查問卷之中的問題相互之間必然要存在強烈的邏輯關系，如果問卷的問題相互之間缺乏邏輯性，而給被調查者一種不連續的感覺的話，那麼調查的結果也就可想而知。
四、發布在線市場調查
目前在在線市場調查使用最多的發布方法是通過E-mail的形式來發布調查問卷。使用E-mail來發布調查問卷的最大優點在於其花費低廉，這就是說，如果你有被調查者的郵件地址的話，只需要花費時間設計一份調查問卷，然後通過E-mail將調查問卷發送給被調查者，再通過E-mail的形式收回調查結果，進行分析就可以完成在線商業調查。通過E-mail方式來進行市場調查的缺點在於這種調查形式就決定了所能調查的問題有限，而反饋而來的調查結果也需要你根據E-mail的回郵用手工錄入資料庫，這是相當花費時間與精力的工作。所以說，如果被調查對像在200名以內，調查問卷限制在20個問題以內，通過E-mail形式來進行在線調查是一種可以接受的、高效率的調查方法。而反之，如果被調查者的數目相當大，又或你希望設計相當復雜的調查問卷的話，基於Web方式的在線市場調查是更佳的選擇。
使用基於Web方式的在線商業調查方式的優點不僅僅在於其能夠選擇字體、色彩甚至於是插入圖像來增強問卷的可讀性，而且可以能夠使得問卷調查「智能化」起來，這意味著你可以根據被調查者對於上一調查問題的回答智能化的設計問卷。舉例來說，如果公司同時在市場上銷售三種產品，而被調查者並不是購買過所有三種產品，這時你就因此可以設計「智能化」的調查問卷，在顧客回答完「你曾經購買了哪一種本公司的產品？」，而「智能化」的問卷設計可以根據顧客對於此題的回答而自動的選擇下一個適合此顧客回答的調查問題。基於Web方式的在線市場調查的缺點與優點一樣明顯，由於這種調查方式包括根據不同選項設置問題、分類和儲存調查結果、到最後如何調用這些調查結果，都需要較深的計算機知識和編程技巧，即使現在目前已經有專業軟體公司提供網上在線調查的商業軟體，但是由於網上在線調查業務的復雜性，這些專業軟體需要專業人員的設置，這就意味著仍然需要專業人士提供幫助。因此，坦率地說，如果公司面對需要增加人員和預算來從事基於Web方式的在線商業調查的話，將其外包給專業在線商業調查公司是更符合公司利益的選擇。
如果公司選擇將在線市場調查外包給專業的第三方公司的話，這同時也是大多數公司的選擇，將能夠使得公司獲得專業化、智能化的及時數據跟蹤與分析服務。大多數的商業調查公司只需要將向顧客調查的問題以模板或是簡單的文檔文件提交給調查公司即可。由第三方提供在線商業調查的解決方案的優點是顯而易見的，首先，本企業的網站由於訪問量有限通常不能夠滿足在線市場調查的需要，而第三方調查通過在門戶網站或是專業網站里設置調查問卷，從而能夠滿足企業調查能夠面向大量潛在顧客，其次，如果公司的在線市場調查針對的訪問本公司企業網站的潛在用戶的話，那麼即使是調查是基於第三方網站，也可以通過編程的方法使得調查看上去是在公司企業網站上進行，而調查問卷通常以與企業網站一致的Logo、色彩、設計來出現。但是基於第三方的解決方案也有其自己的缺點，第一，如果是通過電子郵件進行在線市場調查的話，那麼對於公司來說，被調查者的郵件地址資料庫對於企業來說是一筆巨大的財富，所以在委託第三方進行商業調查的話，第三方也許會以業務需要的理由堅持索要被調查者郵件地址資料庫，這在一些小型的收費較低的在線商業調查公司中尤為常見，此時，公司應該堅持把被調查者資料庫放在自己的控制之下。第二要小心那些要價較低的小型商業調查公司。這些公司通常針對一定數量，如1000名調查者索要相對較低的價格，但是在調查進行中時會針對超過限額的被調查者再索取一筆高額的額外費用。因此，公司將在線市場調查委託給第三方進行時，切忌不要被小型的不正規的調查公司所提出的種種的優惠條件所迷惑，而要將在線市場調查的業務委託給值得信任的正規的大型的商業調查公司。
五、提高在線商業調查的質量
提高商業調查質量的關鍵就是如何能夠最大限度的激勵你的現實顧客和者潛在顧客，即被調查者能夠准確地、全面地填寫調查問卷，一般來說，為了激勵被調查者完成調查問卷，調查者通常能夠採取以下幾種方法：
1.適當的物質獎勵
最常見的方法就是調查者為完成調查問卷的被調查者提供獎品或者抽獎機會。據統計，這樣通常能夠提高調查問卷17%的合格率。
2.告訴被調查者他所回答的問卷將會被嚴格保密。
從而使被調查者在回答尷尬的問題和隱私問題時打消顧慮。
3. 在調查問卷中註明調查公司的名稱和地址。
尤其是對於一些名聲很響的大公司來說，這樣做能夠吸引到更多的被調查者。
4.在調查問卷的結尾向被調查者表示感謝，並且告訴被調查者他們有機會獲得的獎品或是抽獎的機會。
5.在正式進行調查之前可以在小范圍內進行調查來預估調查的質量。
這樣做的目的是測試是否在措詞或是其它方面不夠准確、達意，如果調查問卷存在這方面的問題的話，這些存在問題必須在在線市場調查正式進行之前解決，從而才能夠確保在線調查的質量。
6.在調查結束後，應該認真分析所獲得的信息。
公司應該妥善的利用這些調查而來的信息從而改善企業的產品與服務，即使調查結果存在著某些不合理或者是完全的批評與指責，也應該以客觀的、顧客角度來理解調查所獲得的信息，而不是僅僅將調查信息放置一邊。
以上這些雖然簡單但都是經過實踐證明很有效的方法，能夠促進被調查者積極參與調查，能夠讓他們理解這次調查的目的就是為了給他們提供更好的產品與服務，而且可以使得他們能夠從參與調查中獲得物質上的收益。

『陸』 請問製作表格字體字型大小有標准嗎

表格主要是用來做數據分析的，而且列印縮放之類的功能比較常用，所以字型大小好像沒有word中那麼重要。

數據也稱為觀測值，是實驗、測量、觀察、調查等的結果。數據分析中所處理的數據分為定性數據和定量數據。只能歸入某一類而不能用數值進行測度的數據稱為定性數據。定性數據中表現為類別，但不區分順序的，是定類數據，如性別、品牌等；定性數據中表現為類別，但區分順序的，是定序數據，如學歷、商品的質量等級等。

(6)市場調查方案字體及字型大小擴展閱讀：

數據分析的目的是把隱藏在一大批看來雜亂無章的數據中的信息集中和提煉出來，從而找出所研究對象的內在規律。在實際應用中，數據分析可幫助人們做出判斷，以便採取適當行動。數據分析是有組織有目的地收集數據、分析數據，使之成為信息的過程。

這一過程是質量管理體系的支持過程。在產品的整個壽命周期，包括從市場調研到售後服務和最終處置的各個過程都需要適當運用數據分析過程，以提升有效性。例如設計人員在開始一個新的設計以前，要通過廣泛的設計調查，分析所得數據以判定設計方向，因此數據分析在工業設計中具有極其重要的地位。

『柒』 急需。。字體設計市場調查報告

廣告文字的文字的造型設計
文字在廣告設計中佔有重要的地位，相對於圖形來將是廣告信息傳遞最直接的方式。而圖形則是象徵的、間接的廣告信息傳達方式。我們可以見到完全以文字來構成的廣告，而從為見到過只以圖形來完成的廣告。
廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的字體設計
一、字體的選擇
注目性：廣告字體應能引起讀者的注意。
根據設計要求選選擇字體： 選擇字體時，不能僅僅為突出字體而選擇字體。字體的種類、大小、輕重、繁簡等要服從整個廣告設計的需要。選擇字體時，應著眼與那些富有表現力的字體。而突出插圖的廣告設計，文字處於從屬、補充地位，起著襯托插圖、加強對比的作用，所以最好選擇比較朴實或中性的字體。
從主題內容出發選擇字體： 字體能使人產生聯想，因此，在選擇應用時要注意內容與字體在造型上包含或象徵的意義相吻合。宣傳現代產品不要選擇古老煩瑣的字體。
注意字體的和諧： 在廣告畫面中往往有兩種或兩種以上的字體同時存在。因此，在選擇字體時應注意不同字體之間的和諧。一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，以免造成紛亂的感覺。
廣告用字需規范： 文字是傳達廣告內容的重要手段。若用字缺乏規范，就可能使人錯誤地理解廣告內容或者根本看不懂。
二、字體的運用
印刷字體的運用
所有廣告文字要素（標題、廣告語、正文）都適合於用印刷字體來完成。在這三個要素中，正文必須採用印刷體，標題也以印刷體為主，而廣告語在一些特定情況下，為適應內容的需要，可適當考慮印刷體以外的其他字體。
如果從印刷體各類字體本身的特點來看，宋體較具有傳統的特點，適合表現傳統的內容；黑體是最大眾化的字體，可表現任何廣告內容。而綜藝體和圓黑體具有極強的現代感，適合表現現代的廣告內容。綜藝體由與筆畫比較粗一般只適合標題等較大文字的使用，而不適合與廣告正文等較小文字的使用。
裝飾文字的運用
裝飾文字是在印刷字體標准、規范的基礎上，加上適當的藝術話處理，使文字的字體顯得更藝術、美觀和生動、同時在裝飾變化的過程中，可以使文字的造型與廣告的內容更加吻合。但由於裝飾字體在裝飾變化的過程中有可能使字體的可讀性降低，所以裝飾字體多用於廣告標題、廣告語的文字使用，而很難用於正文的文字。值得注意的是，裝飾字體的變化，必須在印刷體的基礎上，必須與廣告內容緊密結合。
書法字體的運用
書法字體比裝飾字體更具有藝術性和生動性。不同民族由於書寫習慣和書寫方式以及書寫工具的不同，從書法字體中所體現的民族性是十分明顯的。因此，書法字體，對於一些有特別意義和特殊風格的廣告內容，也是很適用的。如宣傳民族文化、地方土特產品，具有民族特色和傳統優勢的產品，以及文化、藝術、書畫展覽的廣告，利用書法體來表現就極其恰當。
書法字體作為廣告文字的運用，其最大的不足之處就在於可讀性上缺陷。克服的方法是，可以選用一些可讀性高的書法字體或與印刷體有效結合。
字圖的組合運用
以圖形為主的廣告，字體在視覺效果上就應服從於圖形，處於從屬的地位。字圖要互相穿插重疊，有機的結合成一個整體，從而加強廣告畫面統一的視覺效果；如果以字體為主的廣告，字體處於主導地位，任務或商品形象處於從屬地位時，就應該注意字體的排列以及圖形位置的安排。
字體對比組合的運用
字體的對比組合，更能產生強烈的廣告效果，更能引人注目。字體的對比主要包括：風格各異字體對比、大小不同的字體對比、筆畫粗細字體的對比等。
平面廣告設計為追求畫面字體的對比效果，有時採用風格各異的字體，如粗壯的黑體與秀麗的宋體結合，或龍飛鳳舞的草書噸毫 同規范整齊的印刷字體結合，同時出現在一幅廣告畫面以內。這種情況下，一定要把握住兩種字體之間的對比程度和主次關系，切不可兩種不同風格的字平分秋色。
另外，廣告構成因素中也存在文字的明亮對比。文字的明度對比，一方面可利用文字的明度差來實現，但必須配合字體的風格對比和大小對比，另一方面，文字的明度對比還可以通過文字排列的疏密來實現。
字體和諧組合的運用
雖然對比的字體在廣告文字設計中佔有重要的地位，但和諧的字體組合，也能夠產生愉悅的感覺，同樣是廣告文字設計必須考慮的。它一方面可以是對比組合的輔助手段，同時也是控制畫面整體效果不可缺少的，對於一些特殊的廣告也可以作為單獨的手段來運用。
廣告中和諧的字體組合主要包括：相似風格的字體組合，相同大小的字體組合，相同明度的字體組合。
廣告畫面設計中，為追求整體感，通常採用同一風格的字體組合，而加強文字大小和明度的對比變化，使其在整體和諧中層次清楚，主次突出。
字體大小和明度的和諧則主要針對一些具體要素的處理，如在同一個標題，同一個廣告語和同一段正文，就必須從字體的大小和明度上接近和諧，以達到同一內容在視覺傳達上的整體感。
字體排列組合的運用
中國繪畫構圖講究的是「密不透風，疏可跑馬」。也就是說，該疏的疏、該密的密，使畫面構成要素產生一種強烈的疏密對比，這條規律在廣告的字體排列中同樣適用。具體講，在廣告各類文字之間應形成「集團」式的分組排列方式，標題、廣告語和正文之間不要連在一起，應保持一定的距離和空間，形成一定的疏密變化，觀看時主次分明，條理清楚。一般的情況是標題和廣告語應疏，而正文的排列叫密。另外，如進一步來說，在一個「集團」內的文字排列，也同樣應具有疏密的變化，比如在正文的排列上，行距和文字的疏密安排，段與段之間的間隔等也極其重要，以便閱讀方便，段落分明。為了使廣告畫面生動活潑，常將廣告文字（特別是標題文字）排列成各種形狀，如弧形、斜線、豎排等形式。
無論是字體的選擇，還是字體的運用，都必須遵循「功能第一，形式第二」的原則。不能只顧盲目追求華美的表現形式，而減弱以至喪失文字傳達信息的功能。

廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的編排設計
一、廣告文字在畫面上的位置處理
文字放置於廣告畫面的最頂部，產生上升、輕快的視覺效果，同時也具有愉悅、適意的象徵意義。因此，有關表現快樂、高興、舒適的廣告內容，文字最好排列在這個位置上。
文字放置在畫面的正中心位置，具有極端安定、平穩、視覺強烈的表現效果。
文字放置在畫面的最下端，具有下降、不穩定與沉重的視覺效果，有時也有哀傷、消沉的象徵意義，比較適合於具有相同意義的文字排列。
文字放置在畫面的左端或右端具有極不平衡的感覺，但這種不平衡感對於文字的突出，也極其有效。
二、廣告文字的編排
軸線左置的排列：每行文字的左邊對齊，右邊不齊。開頭整齊排列，便於讀者閱讀，是常用的排列方法。
軸線右置的排列：每行文字的右邊對齊，左邊不齊。這種排法，適合於文字行數較少時使用，否則將不便閱讀，影響廣告效果。
軸線中置的排列：把文字的軸線中置，每行文字以中軸線左右對稱，每行文字在中軸左右相等，形成絕對對稱的文字排列。
當廣告文字內容對比較多時，可增加一條軸線，形成兩條軸線的排列方式。

handsome
base
making artistic space
go to bed

雙軸線左右置排列：兩組文字左齊與右齊，齊頭一邊分別至於左或右，而中間形成穿插組合的排列。

handsome
good
bad
ciname long long ago
BBS
control
let us

雙軸線中置的排列：兩組文字右齊與左齊，齊頭一邊居中相鄰，形成兩條軸線相對稱的排列。

handsome
good
bad
ciname long long ago
BBS
control
let us

雙軸線左置或右置：兩組文字都右齊或左齊。此法必須使兩組文字穿插排列，如加上大小變化則更為理想。

handsome
good
bad
ciname long long ago
BBS
control
let us

傳統書寫形式排列：這也是一種雙軸線排列，每行文字都既齊左，也齊右，每段文字的開頭都要空兩格，然後順次排列。

go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go
在進行文字的編排時，為了提示每行文字的不同，可以在每行文字開頭的軸線上加上小圓點、五角星等小圖形，以示區別或點綴。
平面廣告的構成要素——廣告圖形要素的設計
廣告版面中的圖形要素，主要包括商標和插圖兩大類。商標是商品形象的直接傳達，也是商品注冊的依據，是商品一誕生就有的。廣告插圖是廣告設計最重要的圖形要素，對於加速廣告信息的傳播起著非常重要的作用。廣告插圖不能單純注重畫面的藝術美，更重要的是要樹立商品形象，傳達商品信息，講究廣告效應，促進商品銷售。
廣告插圖的作用
傳達廣告的主題
廣告通過插圖表現商品的特徵，向讀者展示廣告所傳達的重點，傳達廣告的主題思想。廣告主題是抽象的概念，要使讀者容易理解和接受，必須通過插圖將抽象的概念形象化、具體化。一幅汽車廣告，其主題是平穩而舒適。怎樣把這個抽象的主題傳達給讀者呢？於是，廣告設計者根據這一主題進行構思，用寫實的手法表現一隻香煙燃燒後留下很長的煙灰而不下掉的形象，寓意著汽車的平穩舒適，說明汽車的質量和性能。這幅插圖比較成功的通過鮮明、具體的形象，把廣告主題傳達給讀者，在消費者中建立起特殊的形象，吸引人們在眾多牌子的汽車中選擇該產品。
吸引讀者的注意力
廣告插圖運用形狀、黑白、大小、虛實、色彩等因素，來刺激讀者的感官，引起注目。
廣告插圖設計的基本要求
廣告插圖應具備簡潔單純的視覺效果
廣告插圖要勇於創新、生動有趣
廣告插圖必須有針對性
廣告插圖的宣傳對象是不同的消費者，若想使每個人都接受你的廣告，那是徒勞的。只有根據商品內容來選擇廣告對象，針對廣告對象的需要，設計具有針對性的插圖，才有成功的可能性。
廣告插圖必須符合廣告主題
廣告插圖應有可信性
廣告插圖的表現手段
攝影手段表現的插圖，具有真實、直觀、可信的效果。
繪畫手段表現的插圖，使廣告畫面更具視覺吸引力和藝術效果。
電腦合成的廣告插圖。使畫面更生動。
廣告插圖的表現形式