一 消毒液行業背景
二 目前威露士消毒液網路營銷現狀
三 網路營銷計劃
四 網路營銷計劃可以達到的效果 或者是目標
五 需要配合的人力物力
六 之前做過的經典案例~
按照這個寫個ppt就哦開啦。
有這樣的案例,有這樣的書,我建議你從寶潔進入中國的發展歷史看起,我覺得一個產回品,一個公司答的初級階段的營銷策劃方案都是不錯的!現在寶潔在中國洗化用品的市場佔有率達45%,產品的消費率以平均每年12.3%增長,平均每月2.3%增長!
如果你可以提供產品的部分思路和資料那我願意幫助你!
㈢ 如何做一個營銷策劃案
1行業方向
① 自己所處行業的發展情況，行業的特徵，行業的發展等。
② 營銷的發展趨勢，PC到移動，網盟/DSP轉向信息流等原生廣告。
③ 當前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等。
④ 結論：目前選擇怎樣的營銷方式。
2目標受眾
受眾人群畫像…這是非常關鍵的一點
① 受眾屬性，包括年齡性別職業等
② 上網習慣，都聚集在哪些網站，時間、設備(PC、移動)等
③ 會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什麼類型詞等
3競品方向
競爭對手分析也有助於賬戶提交競品詞時更精準
① 目前行業有哪些核心競品
② 核心競品和我們產品的相同點和不同點(主要提醒不同點)
③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式(需要在各個媒體搜索競品的關鍵詞確定)
④ 結論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。
說起來簡單，但是真正做起來還是有點難度的，所以一般專業人做專業事，如果企業對網路營銷不是很了解的話可以交給第三方外包公司做。
4媒體選擇
① 目前網路營銷的主要渠道(舉例：移動搜索+信息流)
② 目前各個媒體(PC+移動)的優劣勢對比
③ 結論：確定網路、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告
5預算分配
這部分老闆比較關注
① 搜索營銷PC和移動預算的分配，建議5:5的預算分配(如果公司行業只在移動方向就不用提PC的預算)
② 營銷各個媒體的預算分配(可以先參考市場份額分配預算)
③
每天預算多少錢(可以咨詢媒體的對接人了解下行業的平均預算，如果無法了解到可以自行決定一個預算，比如：日預算1000/500，先測試然後再調整)
④ 評估在媒體選擇和預算配比確定的情況下的效果匯報
⑤ 結論：媒體的預算分配
6賬戶搭建
向自己老闆匯報，這里需要寫詳細，但不需要詳細匯報
搜索營銷的賬戶搭建(逆序式搭建)
① 關鍵詞：根據上面的分析數據，確定核心關鍵詞-拓詞-對詞分類
② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個單元
③ 把單元按照同類型單元，放入屬於同一類的計劃內。
④ 創意：標題和描述必須有通配符(競品詞除外)，至少撰寫兩條以上創意
⑤
樣式選擇：選擇和自己業務考核相關的廣告樣式&產品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式;公司考核PV，那就選擇子鏈樣式。
⑥ 結論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結構比較清晰合理。優質的賬戶結果是基礎，搭建好結構有助於數據監控以及後續的SEM優化。
㈣ 請為碳酸飲料制定一份營銷策劃案
不知道你是要做一個產品品牌的營銷，還是產品推廣的營銷，定位不一樣，策略也不一樣。
比如： 怕上火就喝加多寶 然後在註明是紅罐涼茶 等等
另外根據我個人的營銷經驗，在傳統社會模式向現代社會模式的轉型過程中，國內呈現出80後與90後混合過渡的變化趨勢，受到整個信息時代資源的影響，90後青年已經成為個體社會崛起時代的潮流群體，每個人都在嚮往並建立者完整的個性特徵，可以說，未來很多高新技術的消費市場的主力目標方向將會對准他們，在消費品行業里，個性飲品怎麼做90後青年的品牌策劃呢?
一、要從90後青年的成長背景和整體特徵來分析
這個群體的忠誠度，60，70，80，90這四個年代階段中最低的，換句話說，想培養90後對消費的忠誠度其實是非常困難的。年輕人漸行漸遠的探索自我，對品牌也提出了更新的要求。因為社會化媒體的助推，使90後青年比品牌企業更早知曉當下的情境，包括自己的嚮往與焦慮。按照年輕人自己的話來說，「我希望有人感同身受，可以指點我的生活，但不希望有人對我的生活指指點點」。
二、做90後青年的品牌策劃要從幾個方面拓展
1、為生活而不斷創新品牌。
在生活上的創新品牌，更能帶給90後青年帶來直接的價值。建設好日常生活，這就是他們的夢想和人生意義的體現，他們首先關心的是，品牌能具體帶給自己什麼樣的日常生活。品牌在溝通中應該更加更著重於清晰而具體的描述「好的生活」，其次再談及這種生活與哪些夢想有關，而不是本末倒置。90後青年理解的品質生活中包含了日常生活的豐富情境和細節，是對普通人的日常生活的美好講述。真正讓90後喜歡的品牌，不僅擅長把過好生活這件事情，細致地拓展開，還會提供機會，品牌需要在溝通，產品和服務上提供參與創造的空間，動手建設的可能。年輕人越來越欣賞在某個細化領域內有獨特擅長的品牌，其產品和服務需要更盡心血，承載更清晰的意義和情感。
2、為興趣而不斷創新品牌。
在當今個體時代發展的大環境下，沒有明確價值觀的品牌，將不會被年輕人所記住。嚮往深度自我的90後，欽佩的是品牌本身具有故事，有願景和價值觀的企業。在當今的意識形態中，企業做品牌策劃更多地將溝通重點從服務和產品，轉移到某一種生活方式的詮釋表達上，通過把自己的產品和所在的品類，轉換為一系列的興趣養成方案，而不只是生活方式的象徵物。一個經典的案例就是：Nike公司推動了跑步文化在中國年輕人群體中的逐步興起。Nike以培養跑步文化而非賣跑步鞋為目標，在產品之外，大量通過線下跑步活動，提供真切的體驗，培養興趣社群，以Nike+為主的跑步工具和相關教程，逐步讓跑步成為很多年輕人的習慣。