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對砂糖的市場定位

發布時間:2021-06-27 11:13:56

㈠ 求一個糖果市場調查報告,關於果汁糖和奶糖的,有的奉獻下

糖果行業現狀

1. 糖果行業現狀

縱觀整個糖果行業,整體市場需求處於緩慢上升趨勢,但從近幾年的市場增長統計結果顯示,增長率則呈下降趨勢,08年的年增長率10-12%左右,而07年增長率則在13-15%左右,08年要比07年低3-5個點。

各糖果品牌依靠其品類優勢區隔而佔位市場,目前還尚不存在佔有綜合優勢的領導品牌,僅在糖果市場的細分領域各領風騷。如以酥糖為代表的徐福記;以奶糖為代表的大白兔(由於受「三聚氰胺事件」的影響,08年業績有所下滑,但在進入09年之後,市場已在逐漸回升。);以硬糖為代表的阿爾卑斯;以功能糖果為代表的雅客V9;以膠基糖為代表的綠箭……。正是糖果行業這一品類不斷細分和延伸的競爭趨勢,使得當前糖果行業已經由傳統的硬糖,軟糖,奶糖,酥糖的品類區隔,逐步轉化、拓展到更細分的功能性糖果(富含維生素等),膠基糖等新興休閑糖果品類。

在品類不斷細分的趨勢下,糖果行業呈現以下特徵。

1) 首先是糖果行業的品牌競爭逐年增強,糖果企業的品牌投入力度逐年加大;其次,在細分品類中的領導品牌受到了跟隨者的不斷挑戰。

2) 面對糖果市場消費需求的變化及休閑食品多樣化的發展,必然引起未來傳統型糖果市場份額下降,以傳統型糖果為主營業務的糖果企業尋找新興的產品或者品類來支持新一輪競爭,導致市場將會更加細化。

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3) 新興糖果品牌藉助於其品類功能訴求和產品聚焦的策略不斷實現細分市場的品類培育和獨占崛起,掀起下一階段功能性糖果,巧克力,膠基糖果、休閑糖果等新品類的市場高潮到來。

4) 傳統糖果市場品牌集中度相對較高,新興糖果品牌伴隨市場的不斷細分,產品和品類的區隔優勢佔位,品牌格局暫時處於動態變化中。

2. 品牌現狀

品牌競爭基本以主打產品品牌拉動其他品類擴張為主,在單一領域競爭集中度較高,目前糖果品牌品類主打產品細分,見下表細分領域

(主打產品) 巧克力 奶糖 硬糖 軟糖 酥糖 口香糖 薄荷糖 功能糖 凝膠糖

領導品牌 德芙 大白兔 阿爾卑斯 旺旺 徐福記 箭牌 荷氏 雅克V9 旺仔

吉百利 金絲猴 悠哈 雅客 馬大姐 樂天 金嗓子 珍寶珠 果然多

好時 喔喔 上好佳 好麗友

費列羅

金帝

1) 巧克力品類:1、行業集中度高,市場呈現寡頭壟斷狀態,目前,德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經占據了中國巧克力市場70%以上的份額,市場呈寡頭競爭狀態。 2、 競爭企業分化成三大陣營:第一陣營是以德芙、吉百利、好時、費列羅等為代表的外資品牌,佔領了高檔巧克力市場絕大部分份額;第二陣營是以金帝、愷撤威登為代表的合資品牌,主導中檔巧克力市場;第三陣營是以申豐、金絲猴等為代表的本土品牌,占據了低檔巧克力市場的主要份額。

2) 奶糖品類:1、大白兔高居銷售冠軍,奶糖第二品牌的爭奪異常激烈,主要競爭品牌有雅客,阿爾卑絲,優哈,金絲猴,喔喔,金冠等企業。2、奶糖未來的發展趨勢是高端,營養,綠色高科技.估計占糖果市場容量的24%.

3) 硬糖品類:主要以區域品牌為主,硬糖市場目前的第一品牌應該是上好佳,其次是雅客的濃點夾心水果硬糖,金絲猴,金冠等品牌。硬糖品類估計占糖果市場容量的22%.。

4) 軟糖品類:市場容量巨大,市場上還暫時還沒有領導品牌,旺旺稍好一點.雅客的美嚼緊跟其後,但跟進的廠家很多以25G---30G為主以兒童為主要目標消費群,(成都跳跳龍,喜之郎,金帝), 估計占糖果市場容量的10.5%。

5) 酥糖市場:進入的門檻較低,品牌集中度不高,產品同質化嚴重 ,南有徐福記,北有馬大姐的格局已具規模。

6) 功能型糖果:它是傳統糖果品牌向高端產品品類的延伸,隨著功能型產品市場培育度的進一步成熟,市場競爭的進一步加劇,各糖果品牌市場差異化運作的力度加強。 功能型糖果市場的競爭會日趨白熱化,從2003年度國家統計局關於糖果市場的數據分析看來,功能型糖果的市場份額已慢慢接近傳統型糖果的市場份額。在未來五年會超過傳統型糖果的市場份額,目前銷售佔比估計在35%。各糖果品牌市場份額(雅客22.5%,荷氏18.3%,金嗓子11.2%,好利安8.7%,清嘴8.1% 的噠糖 6%,珍寶珠4.8%,喔喔3.6%,億利良咽1%,其它7.6%。

7) 膠母型糖果:1、市場增長幅度穩中有升。2、品牌以外商投資企業的品牌為主。目前銷售佔比糖果估計在20%;附各品牌市場份額(綠箭49.9%,益達22.6%,樂天9.7%,貝潔3.4%,嘉綠仙2.9%,大大2.8%, 飛壘2.6%,波爾2.3%,比巴卜2.1%,其它1.7%。

3. 國內地位

外資糖果品牌憑借其雄厚資本和多年積累的品牌優勢,在傳統糖果行業內占據主要地位。而國產品牌則更多局限於區域化生存和粗放經營,及其產品的同質化和品牌訴求的定位缺陷,在市場的表現平淡無奇。直到2003年以雅客V9維生素概念訴求及其央視品牌媒體背書的傳播開始為標志,糖果行業陸續廣告投入一擲千金、明星代言競相效仿、糖酒會上鋒芒畢露、專賣店鋪首開先河、央視招標大有斬獲……徐福記、雅客、金絲猴等糖果企業的種種不凡舉措,令沉寂十年、不溫不火的中國糖果業掀起了陣陣熱潮。從此,國產糖果品牌以品類聚焦,產品功能訴求,終端網點的精耕細作打破了市場既有的競爭規則,重整了市場競爭格局。

1) 以新生代為主的雅客糖果憑借「雅客V9功能產品+明星代言+央視品牌媒體背書傳播」開始崛起糖果市場,2003年8月,國內當紅女星周迅以7位數的身價,成為福建雅客V9維生素糖果的形象代言人,福建雅客當之無愧地成為了業內使用明星代言的第一家企業。借廣告之勢,雅客迅速進駐以華聯、聯華、農工商、麥德龍和易初蓮花為首的數千家大小賣場、超市和便利店。預計銷量已經超過10個億。

2) 以老一代為主的金絲猴通過「圓柱奶糖新產品推廣+廣告傳播+糖果專賣店」策略,在全國傳統糖果行業迅速實現市場全面沖刺和突破。金絲猴於2003年10月在山東濟南建立了業內第一家糖果專賣店,此後,金絲猴加快建「點」步伐,建了近3000個糖果專櫃和店中店。一方面形成了大量網點基礎,節省了終端費用,一方面通過空中與地面的聯合推廣,大力提升了金絲猴品牌形象,擴大了產品消費群體。金絲猴糖果年度銷量達到13億。

4. 國外大品牌加大進攻力度

1) 以上好佳為主的硬糖代表開始侵蝕糖果市場,定量裝的終端零售價為每120g不到3元。

2) 很多外資品牌以大包裝低規格地價格向低端市場發起沖擊,讓消費者形成一個「我可以少吃糖、但要吃好糖」的概念。

3) 以阿爾卑斯、徐福記等品牌為例,基本上可以在縣、鄉鎮的各大終端(BC類超市)都能夠見到他們的身影,消費者的認知度較高。

4) 隨著消費水平的提升,巧克力逐漸滲透和蠶食糖果市場,尤以外資巧克力為主。

5. 消費者越來越看重品牌

1) 消費者品牌意識加強。糖果消費品牌的品牌意識加強,單一品相糖果消費的品牌忠誠度較高。隨著外資糖果的品牌推廣力度的加強,進一步推動和提升國內糖果行業品牌意識。由此,也將預示著國內糖果品牌競爭將成為市場競爭的焦點。

2) 國內品牌割據一方。目前大部分國產品牌還是依靠各自區域資源優勢瓜分和佔領各地區域市場,基本上全國范圍市場的強勢品牌還未出現。國內糖果企業在發展進程中,一直處於不溫不火的態勢,糖果企業數量繁多,據不完全統計我國糖果企業現有2000多家,其中年銷售額500萬元以上的企業230家,在糖果市場「十強」的排名中,前七位均為外資或中外合資的企業。

3) 外資品牌強勢進入入市。現有市場的外資品牌憑借品牌和產品優勢占據市場統治地位,當國際資本和外資品牌又一次把目光瞄準中國傳統型糖果和功能性糖果市場,而這對國產品牌的生存環境來說,無異於雪上加霜。目前在糖果市場「十強」的排名中,前七位均為外資或中外合資的企業,糖果行業處於內憂外患的嚴峻形勢之下:一方面,如美國箭牌和愛芬、義大利不凡帝等一些早期進入中國市場的外資企業,運用他們雄厚的資金實力、成熟的品牌管理經驗,大力蠶食中國的糖果消費市場。另一方面,國內競爭日趨白熱化:徐福記持續增長的洶涌勢頭、後來居上的雅客、金冠等南方的新生力量咄咄逼近;同時還有資產達5個多億、實現跨越式發展的國家級鄉鎮企業集團金絲猴,以及老牌國企冠生園、馬大姐等品牌奮力爭奪。另外隨著功能糖果市場的進一步開發,國際資本又紛紛以木糖醇為切入點介入中國的口香糖市場。樂天、好麗友在木糖醇口香糖上撕開一道裂縫,使包括吉百利,不凡帝,雀巢、華納(美國)和利夫(歐洲)在內的跨國公司對中國30億的口香糖市場垂涎三尺。

4) 糖果產品結構將更加細分,糖果企業會更加註重產品功能的不同訴求。另外由於糖果技術門檻相對較低,同質化趨勢會相當嚴重,難以實現品牌之間的真正區隔,糖果品牌的建設之路愈加艱辛。

5) 糖果企業的品牌推廣將更注重選擇通過對品牌性媒體的投放傳播。糖果行業現有廣告投放策略也發生了較大變化,從以前的區域性媒體逐步轉向央視等品牌性媒體,以雅客和金絲猴為代表的國內糖果企業展開了對央視「糖衣炮彈」的進攻,更加速了品牌之間的競爭。

6.包裝對糖果的重要性

1)包裝的作用常常被低估了,但它在向商店裡的顧客推銷產品方面卻扮演了一個重要的角色。市場上只有20%的產品在作廣告宣傳,其餘的80%就必須自己來推銷自己,要在商場中向顧客高喊「購買我吧」。因此,有吸引力的包裝設計是必不可少的。如果它又具有獨特的外形,那麼這就會進一步幫助它在貨架上去吸引顧客的注意力。 包裝與廣告 多年以來,包裝與廣告是一種重要的組合這個事實一直被人們忽略了。例如,對於那些進行廣告宣傳的產品來說,包裝在幫助顧客認出他所想要的產品方面起到了重要的作用。這也是為什麼Brandmeyer品牌咨詢公司的Klaus Brandmeyer教授竭力倡導用包裝加強廣告宣傳的原因。根據Brandmeyer教授的說法,沒有產品或包裝圖片的廣告只是在白白地浪費錢而已

2) 如果消費者對糖果的產品包裝是什麼樣子沒有概念,他們怎麼能在超市裡大量的商品中找到它呢?如果消費者甚至不知道要去找哪一種包裝的產品,那麼這樣的商業廣告顯然是不成功的。 化妝類產品的經驗可以看出對於品牌產品來說,包裝是多麼的重要。盡管消費者發誓說他們可以從上千種產品中聞出自己所喜歡的香水,但是在一個這些產品的包裝全部去掉的實驗中,消費者並不能找到自己的香水。不過,香水的味道與香水瓶必須要能匹配。一種薔薇型的夏季香水不能簡單地裝在夏奈爾5號的傳統香水瓶里。永遠不要低估消費者對於包裝的意識,許多香水之所以被購買的一個重要原因是它們擁有外觀優雅的香水瓶。

3)設計包裝所要考慮的問題人們很容易低估一個成功的包裝概念需要多少的技術秘訣:除了對產品在貨架上所處的環境和放置要能相當的了解之外,它還要求要有基本的設計概念和對包裝的三維想像力,以及在貨架上的特殊可能性。其他公司的成功故事經常被人復制。但是把一個黃色肥皂盒與另一個品牌的黃色肥皂盒緊挨著放在一個貨架上並不是一個好主意。在營業員日益減少的時代,零售商也要增加處理這些產品和包裝所需的專業知識。考慮到這些因素的公司可能就會較少的使用過分奢侈的包裝。如果為衛生巾採用梯形包裝(希望能與相鄰的其他產品區分開)的生產商知道零售商可能不會正確的擺放這些產品,那麼它也許就會建議包裝設計師要設計出一種不同外形,但同時要保持恰當。或者把產品放在托盤里,這樣可以保證總是能被正確地放置。 與被人們廣泛接受的觀點或包裝法所作的建議和規章相比,包裝的作用還要大得多。

4) 特別的,在過去的幾年中,有的產品的包裝也設計的很漂亮,這與上世紀80年代的包裝純粹主義形成了鮮明的對比。對於一個特定的應用,人們也正努力尋找理想的包裝材料,而不是僅僅使用紙板或玻璃而已。今天,包裝更多地是在傳達一種生活方式。作為一種時代精神的信號,包裝也表明了一個社會正處於何處。新穎的材料、形狀和設計賦予了一個品牌獨一無二的外觀和感覺。反之,一種郁悶的氣氛不會引導品牌走向成功,當然也會阻礙包裝外形的多樣化發展。

㈡ 目前白糖價格是否穩定

2009年白糖研究報告(金鵬期貨經紀有限公司
2009年1月)

目錄
一、2008年白糖價格先揚後抑,一波三折
二、2009年影響期價運行因素分析
(一)白糖市場供求關系分析
1.國際市場供求情況
2.國內市場供求情況
(二)白糖產業的特殊性以及對期貨定價的相 關影響
1.白糖產業的壟斷性相互依存性和保護性
2.國內白糖產業的突破之路
3.國家政策有利於甘蔗和糖價的穩定
三、2009年白糖期貨價格走勢預測

一、2008年白糖價格先揚後抑,一波三折
第一階段:炒作冰凍天氣,期價快速拉升
2008年春節前後,我國南方地區遭遇了百年一遇的冰凍災害天氣,影響之廣、范圍之大令人震驚。由於我國甘蔗主產區——廣西也遭受其害,由於市場擔憂受凍甘蔗不能砍伐榨糖,市場由此開始炒作白糖大量減產的預期,同時在相關農產品牛氣沖天的做多氛圍鼓舞下,投機資金快速介入且強力拉抬。春節過後,白糖開盤就封漲停板,隨後期價在短短15個交易日內上漲了1340元/噸。受期價上漲帶動,現貨價格也大幅回升,並從3500元/噸漲至4100元/噸。這一階段,主力資金利用市場信息不對稱,人們對大量減產的擔憂,還有與農產品的比價關系發動行情,速戰速決,持倉快速增加,成交同步放大。然後在市場一片狂熱的追漲聲中、在糖價創新高的期待中及時獲利平倉。應該說,投機多頭主力全身而退,剩餘中小散戶高位被套,並承受了糖價因供求關系失衡導致的熊途漫漫的困境!
第二階段:供求關系失衡,期價迅速下跌
由於甘蔗生命力極強,冰凍只是延遲了甘蔗砍伐的時間和糖廠的壓榨,在炒作完冰凍題材後市場開始意識到國內供求關系失衡的問題。由於從2005年起我國主產區廣西甘蔗種植面積連續增加,而2007/2008榨季甘蔗長勢又非常好,單產普遍在6噸左右,因此,創紀錄的產量對市場形成嚴重打擊。另外,期貨價格偏離現貨價格1200元/噸以上,促使現貨糖廠積極套保。而這兩股力量導致糖價率先其他商品開始下跌,從3月初一直跌至7月份的3300元/噸一線整理。應該說這階段行情是供求關系主導的價值回歸,最終期貨價格、現貨價格基本持平。8月份以後,由於美國次貸危機深化引發全球金融市場海嘯,全球大宗商品開始下跌,我國白糖因為臨近2007/2008榨季結束,陳糖需要大量拋售,進一步加劇了市場的跌勢,價格短期內擊破3000元/噸,最低達到了2652元/噸,略低於現貨價格。這一階段利空集中釋放,也為未來的反彈奠定了基礎。
第三階段:國儲收糖救市,白糖領先反彈
進入10月中旬以後,在其他商品開始加速下跌之際,國內白糖率先反彈,其持倉大增,成交屢創天量,日成交破百萬手成為常態,如主力905合約期價從2789元/噸反彈至3362元/噸,上漲了573元/噸,反彈幅度為20.5%。這一階段市場主要是炒作國儲收糖的朦朧利多題材,市場甚至有對2008/2009榨季產量減少的預期,但更多的是其他商品連續下跌,投機資金轉移陣地短炒的結果,因為白糖期貨走勢相對獨立性強,而且炒作題材相對較多,適合投機資金大規模進出。因此,我們定位白糖反彈是技術性的,中長期看不具備反轉的可能,2008年的翹尾行情是階段性的。

㈢ 砂糖有什麼作用

抗菌抑菌

砂糖的抗菌活性來自於:

砂糖滲透壓。砂糖是一種過飽和的糖類溶液,其中約有70%為果糖與葡萄糖,水分通常僅有15%~21%。砂糖可抑制幽門螺旋桿菌的生長和活性,有抗口腔鏈球菌的作用以及抗二十一種細菌和兩種黴菌的功能,也有對抗寄生蟲和抗腹瀉細菌的能力等。

酸度。砂糖的pH值一般為3,如此低的pH值,對一般細菌均具有抑制效果。

過氧化氫的生成。蜂蜜在釀蜜的過程中,會從其下咽頭腺分泌出葡萄糖氧化酶,使得葡萄糖氧化為葡萄糖酸,並產生過氧化氫(H2O2)。

蜂蜜中所含的其他抑菌物質。

促進傷口癒合

砂糖含有促進人體生長的活力物質,能使燒傷和開刀後的感染部位很快長出肉芽組織,使表皮組織生長癒合。

調整胃腸道

目前已確定天然砂糖有保

砂糖

砂糖

護胃腸作用,且具抗氧化能力。此外,蜂蜜也有助於通便,這和果糖的不完全吸收現象有關。

抑制免疫

砂糖對專一性過敏原導致的液性抗體反應有免疫抑製作用。

㈣ 廣西那麼多種植砂糖橘的,如果發生了滯銷的現象怎麼辦

由於砂糖橘產量大,又受到疫情影響,在雙重因素的刺激下,去年廣西砂糖橘價格行情低迷,慘淡收場。




從產銷過程中穩定砂糖橘收益


1、銷售途徑多樣化。如果砂糖橘沒有給果商帶來利益,果商是不會收購的,果賣不出去,慘的還是辛苦的果農。所以,果農要學會通過多種途徑銷售砂糖橘,而不能僅僅依靠收果商來收果。除了日常擺攤零銷售、與商超合作、將果提供給果商,還可以利用互聯網渠道宣傳自家的砂糖橘,也可以利用當地已搭建成熟的電商平台銷售砂糖橘。拓展銷售渠道是當前重中之重的工作。


2、控製成本,穩定砂糖橘價格利潤。了解砂糖橘上下游的產業鏈,控制砂糖橘的採收成本、運輸成本和包裝成本等等。例如,果農可以選擇和現有的生產線合作,進行分級選果銷售等。通過降低從產到銷的成本,從而降低成本和穩定砂糖橘利潤。只有將砂糖橘上下游的產業鏈條統籌考慮,才能將砂糖橘的成本降下來,讓砂糖橘的利潤穩下來,讓果農、果商、消費者各得其所,整個產業才能實現良性發展。


3、建立品牌機制。塑造個人品牌、建立區域品牌(新奇士、褚橙、瓊中綠橙、贛南臍橙、武鳴沃柑、容縣沙田柚等),擴大市場的知名度,提高市場競爭力。但前提是能種出優質果,才能更好地打造品牌。


近年砂糖橘市場低迷,也是個給我們果農好好反思的機會,給我們正確認識砂糖橘這個產業的發展,尋找更科學的種果方法。行情起起落落或許會讓我們面臨一些困難,但是相信砂糖橘依然可以帶給我們財富。


對於砂糖橘這個產業的發展,你是怎樣看待的,歡迎留言分享你的見解!

㈤ 食品白砂糖銷售的行業渠道怎麼去發掘

渠道來自於需求,食品製造,社會餐飲行業,調料儲備等等 對白砂糖的需求都是比較大的,你要拿著你們白砂糖的行業優勢去慢慢開拓市場,在此之中你自然就會收獲渠道。 渠道沒有白來的,渠道也是最值錢的。

㈥ 白糖、細砂糖、棉白糖、糖霜、糖粉之間的區別和對烘焙成品具有哪些影響

糖在烘焙中是一種必不可少的材料,但是烘焙中的糖的種類可不少。除了大家都熟悉的砂糖、細砂糖之外,還有許許多多的種類,比如題目中講到的綿白糖、糖霜、糖粉。

這些各種糖類,在外表上看起來有一定的區別,在實際的製作過程中,某些情況下是可以互相替代的,而有些情況或者產品中卻必須用某一種糖,其他的都無法代替。

下面我就來跟大家分別聊一聊這些「糖」。它們究竟有什麼區別?以及那些烘焙產品中都需要用哪種「糖」呢?

白砂糖

白砂糖是最最常見的糖類了,它是一種白色的晶體,主要成分就是蔗糖,根據顆粒粗細不同,還可以分為粗砂糖、細砂糖、幼砂糖等等。

烘焙中最常用的就是細砂糖,因為其顆粒比較細小,所以在製作過程中很容易攪打融化。在很多烘焙產品中都會用到細砂糖,比如說我們熟悉的戚風蛋糕、海綿蛋糕等,細砂糖除了能讓蛋糕變得「甜」之外,還充當了穩定劑的作用,能讓打發的蛋白或者全蛋液不容易消泡。也有保濕的作用,能讓蛋糕在烘烤的過程中保持潤澤的口感。

烘焙中其他一些糖類

除了文中提到的這幾種糖,還有一些糖類也比較多見,比如水飴、麥芽糖、轉化糖、葡萄糖、紅糖、蜂蜜等等。這些糖類大家是否能分清區別呢?下面我也簡單給大家講一講這些糖類分別用在什麼場景吧!

總結

烘焙中用的最多的就是細砂糖,也就是顆粒比較小的蔗糖結晶,在各類蛋糕、餅干、慕斯、麵包等等中都有廣泛應用。如果不是特別說明,這些甜點配方裡面的糖,都是細砂糖。綿白糖可以與細砂糖等量替換使用,成品並無太多區別。

㈦ 設砂糖的市場需求函數為

2 Qd=12-2P+2 Qs=2P Qd=Qs 12-2P+2=2P P=3.5,Q=7
3 Qs=2P+4 Qd=12-2P Qd=Qs 12-2P=2P+4 P=2,Q=8
相信我,經濟學教授親自解答.

㈧ 原神砂糖值得培養嗎

原神砂糖不值得培養。

砂糖作為一個風屬性的角色,主要的定位就是輔助,本身偏向於聚怪,主要的能力就可以提升隊伍中全隊的元素精通,目前的表現不是非常厲害,如果按照實力劃分的話,屬於T3級的角色,並不是非常值得玩家考慮。

如果要培養的話,這個角色也是屬於工具人用途,就是簡單聚個怪,使用個大招,其他就沒有什麼作用。

(8)對砂糖的市場定位擴展閱讀:

砂糖技能:

技能上來說,砂糖的兩個技能都具有一定的吸附效果,大招能夠觸發元素轉化,持續時間中等,傷害一般。溫迪E技能短按能夠造成小范圍傷害,長按可以產生風場,由於公測新增了下落攻擊,可能長按產生的風場在戰斗中會有新的用處。大招能夠提供大范圍的長時間聚怪能力。

砂糖的普攻由於是自帶風屬性的,所以在攻擊身上附著水、火、冰、雷四種元素屬性的怪物會有更好的效果。重擊能夠對小型怪物造成擊飛效果,在特殊地形的情況下可以有很好的效果。

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