① 化妝品市場調查報告怎麼寫
是市場調查報告你就要自己去試著去調查才寫得出的啊
這很有可能是公司是考驗你誠實的時候！
② 徐州市化妝品的市場調查
本次調查活動從2005年9月28日起進行部署，發放問卷工作分4天分別在我市泉山區、鼓樓區和雲龍區下轄的16個社區展開。為了保證本次調查活動的較好的效果和質量，2005年10月1日和3日我們向社區消費者發放調查問卷，10月2日和4日收取問卷，並對認真填寫調查問卷的消費者給與一定的物資獎勵。此次調查共回收有效問卷382份，取得了准確且極具參考價值的數據信息，這些數據信息是促進全市化妝品行業市場健康發展的重要的風向標。 本次調查中，對382名城鎮消費者進行訪問調查。男性121人，佔31.7%；女性261人，佔68.3%年齡：17歲以下的有34人，佔8.9%；18-35歲的252人，佔66%；36-55歲的79人，佔20.7%；56歲以上的有17人，佔4.4%。文化程度：大學專科以上的有151人，佔39.5%；高中、中技、中專的有182人，佔47.6%；初中及以下的有49人，佔12.9%。 調查結果：消費者對當前美容院開展的美容服務的總體評價是：認為很滿意的有20人，佔5.2%；滿意的有76人，佔19.9%；一般的有223人，佔58.4%；不滿意的有51人，佔13.4%；很不滿意的有12人，佔3.1%。 消費者對當前美容服務最不滿意的方面：認為是業務水平問題的有31人，佔8.1%；認為是服務態度問題的有50人，佔13.1%；認為是衛生狀況問題的有37人，佔9.7%；認為是價格問題的有68人，佔17.8%；認為是誘購產品的有113人，佔29.6%；認為是產品質量的有62人，佔16.2%；認為是損害賠償問題的有13人，佔3.4%；其他問題的有8人，佔2.1%。 消費者對當前化妝品使用效果的總體評價：認為很滿意的有15人，佔3.9%；滿意的有66人，佔17.3%；一般的有236人，佔61.8%；不滿意的有49人，佔12.8%；很不滿意的有16人，佔4.2%。 當前化妝品時常存在的最主要問題：認為是價格虛高的有93人，佔24.3%；認為是虛假宣傳的有145人，佔37.9%；認為是假冒偽劣的有82人，佔21.5%；認為是售後服務差的有53人，佔13.9%；認為是其他問題的有9人，佔2.4%。 如何看待名人代言的美容化妝品廣告問題：認為可信的有28人，佔7.3%；認為多數可信的有67人，佔17.5%；認為半信半疑的有126人，佔33%；認為多數不可信的有114人，佔29.9%；認為不可信的有47人，佔12.3%。 紋眉、紋唇、紋眼線、穿耳孔等是屬於生活美容還是醫療美容問題：認為是生活美容的有113人，佔29.6%；認為醫療美容的有134人，佔35.1%。認為無所謂的有50人，佔13.1%認為不太了解的有85人，佔22.2%。 選購化妝品時首先想要知道的信息問題：認為是產品功效的有132人，佔34.6%認為是安全問題的有145人，佔38%；認為是價格的有83人，佔21.7%；認為是進口還是國產的有20人，佔5.2%；認為是其他問題的有2人，佔0.5%。 當問及選購化妝品時，是否注意產品外包裝上標示的生產批號、生產日期、保質期或限制使用日期回答非常注意的有201人，佔52.6%；回答有時注意的有124人，佔32.5%；回答不注意的有57人，佔14.9%。 當問及是否知道「育發、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬」等特殊用途化妝品的外包裝上需標示「特妝准字文號」時，回答「知道」的有91人，佔23.8%；回答「不知道」的有291人，佔76.2%。 當問及是否清楚如何從外包裝上辨別真、假「原裝進口化妝品」時，回答「清楚」的有35人，佔9.2%；回答「不太清楚」的有242人，佔63.4%；回答「不清楚」的有105人，佔27.4%。 當問及是否因使用美容化妝品導致皮膚受到傷害的經歷時，回答「有」的有108人，佔28.3%；回答「沒有」的有186人，佔48.7%；回答「沒有注意/不能確定」的有88人，佔23%。 在使用化妝品皮膚受到傷害後，是否能夠得到廠家或美容服務機構的滿意處理？回答「能夠」的有70人，佔18.3%；回答「不能夠」的有193人，佔50.5%；回答「沒有要求處理」的有119人，佔31.2%。 當問及整頓和規范美容化妝品市場的首要問題時，認為是嚴格從業人員資質認可的有74人，佔19.4%；認為是加強衛生環境要求及監督的有51人，佔13.4%；認為是強化消費教育的有18人，佔4.7%；認為揭露虛假違法廣告的有89人，佔23.3%；認為要打擊假冒偽劣產品的有101人，佔26.4%；認為要樹立優秀典型的有30人，佔7.8%；認為是其他的有19人，佔5%。 我市消費者美容化妝品的消費水平：在382名被調查的消費者中，平均每月用於美容化妝品的花費106.71元。 存在的主要問題： 1、當前我市消費者對美容服務的總體評價為一般（58.4%），對美容服務不滿意主要是認為誘購產品（佔29.6%）、價格問題（佔17.8）和產品本身的質量問題（佔16.2%）。 2、消費者對當前化妝品使用效果的總體評價為一般（佔61.8%），化妝品市場存在的最主要問題是虛假宣傳（佔37.9%）、價格虛高（佔24.3%）和假冒偽劣（佔21.5%）。 3、消費者對美容服務和化妝品的知識較欠缺。如有76.2%的消費者不知道「育法、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬」等特殊用途化妝品的外包裝上需標示「特妝准
③ 化妝品的市場調查報告怎麼寫
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④ 化妝品市場行情
自21世紀以來，我國的化妝品行業發展呈現持續上升態勢，不斷成長，出現了一批出色的民族品牌，如丁家宜、李醫生等，而與此同時，外國企業為了進一步拓展發展范圍，不斷並購中國的化妝品企業，由此對我國的化妝品行業發展形成了巨大的沖擊。2008年，強生收購大寶，2010年，科蒂收購丁家宜，這對於我國民族自有化妝品品牌的形成造成了威脅。
一、我國化妝品行業存在的問題
1、化妝品科研投入力度不足
資金及人才是企業發展的動力支持，資金不足、人才短缺勢必導致企業發展缺乏支撐，最終走向滅亡，對於化妝品行業的發展來說，也面臨著同樣的問題，就我國當前對於化妝品行業發展的支持力度來看仍有一定限制，無論是哪一個自有品牌，其技術中心及專利數量都無法超於寶潔與歐萊雅，而技術中心的關鍵科研人員也不過百名，與外國企業的上千名科研人員相去甚遠。科研投入不足，無法為化妝品行業發展提供高素質人才，也就從根本上制約了化妝品行業的發展。此外，我國在高校教育中尚未真正設立一門符合化妝品行業發展的專業，這也是導致化妝品行業發展人才短缺的重要原因。
2、缺乏品牌意識
從我國化妝品行業現狀存在的問題了解到，中國有大部分知道歐萊雅，知道海飛絲，卻很少有人知道小護士、羽西，這就是因為中國化妝品企業發展缺乏品牌意識，由於外企化妝品企業有雄厚的資金實力支持，由此能夠利用資金優勢大量植入廣告，從而實現品牌效應，而中國化妝品企業的發展羸弱，很難抽入更多的資金用於廣告宣傳，尤其對於品牌推廣形成了限制，而廣大消費者在購買化妝品時也是以外國品牌為主，對於本土品牌的信任度較低，從而難以達到預期的銷售效果。此外，很多企業在生產化妝品的過程中缺乏品牌意識，對自己的產品定位較低，由此在銷售的過程中也只能面向低端消費人群，難以形成品牌效應，最終對自身發展產生了阻礙。
3、缺乏健全的法律制度
從化妝品行業分析報告了解到，化妝品行業是我國第三產業發展中占據比例較大的組成，其發展程度與我國的經濟發展有著密切關系，尤其是其中的彩妝市場，在發達國家，彩妝市場份額一般占據30%，而我國的彩妝市場份額不到10%，雖然近年來，我國的化妝品消費者觀念發生了一定的變化，但仍舊是以護膚品為主，彩妝處於其次。此外，我國對於彩妝徵收30%的消費稅，從而在一定程度上增加了生產成本，提高了行業進入門檻，由於高額稅款的刺激，甚至還出現了一些偷稅漏稅的行為，導致化妝品行業的發展制度越發缺失，嚴重製約了其經濟進步。
⑤ 化妝品營銷調研報告.doc
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策劃書模板
第一部分 前言
策劃書目的及目標的說明
第二部分 市場調研及分析
一. 行業動態調研及分析
1. 行業飽和程度
2. 行業發展前景
3. 國家政策影響
4. 行業技術及相關技術發展
5. 社會環境
6. 其他因素
二. 企業內部調研及分析
1. 財務狀況，財務支出結構
2. 企業生產能力，產品質量，生產水平
3. 員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調查）
4. 企業策劃、銷售、執行能力的調研（員工意見）
5. 產品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優勢（員工意見）
三. 潛在進入者調研及分析
1. 行業進入成本/壁壘。
2. 行業退出成本。
3. 進入後對本企業的威脅。
4. 對競爭者的威脅。
四. 現有競爭者的調研及分析。
1. 財務狀況，財務支出結構。
2. 企業生產能力，產品質量，生產水品。
3. 員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調查）。
4. 企業策劃、銷售、執行能力的調研（員工意見）。
5. 產品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優勢（員工＆顧客意見）。
五. 替代品調研及分析。
1. 替代品工藝。
2. 消費者認可程度。
3. 發展態勢。
六. 互補品調研及分析。
1. 是否存在互補品。
2. 互補品價格。
3. 互補品對產品的要求。
4. 互補品發展趨勢及其未來新要求。
七. 原料供應商調研及分析。
1. 可供選擇的供應者。
2. 原材料是否有替代品。
3. 供應商的討價還價能力。
4. 我們對其依賴程度。
5. 供應商的供應能力。
八. 中間商調研及分析。
1. 中間商的性質：配送商、經銷商、代理商（獨家、總代理…）
2. 中間商對我們產品的依賴（關注）程度（相對數值）。我們產品佔用他資金的比例，給予他的利潤比例…
3. 中間商的給予我們產品的支持（絕對數值）：配送能力、資金實力、人力…
九. 消費者調研及分析。
1. 消費者背景研究：收入、教育、年齡、性別、家庭組成、種族、工作…
2. 消費者對產品和競品的認知及態度：質量、價值、包裝、型號、品牌聲譽、品牌形象等及其認知差別。
3. 消費者的使用情況：購買動機、購買量、何時使用、如何使用等。
4. 購買角色。
5. 消費者對現有營銷活動的評價。對廣告的接受程度、對營業推廣的理解等。
第三部分 企業戰略及產品策略的制定
一. 企業戰略制定
二. 產品策略制定。（提供原則或標准）
1. 產品。
1) 品項：市場定位、目標受眾。（打擊競品的專有品項）
2) 包裝：陳列顯著、方便、符合產品定位、價格等
2. 價格。
1) 符合企業戰略？（長線產品/短線投資）
2) 符合產品定位？
① 利潤為主/市場佔有率為主
② 根據產品市場定位不同，採取不同價格策略。
③ 保留一支低利潤甚至無利潤產品，該品項各種市場表現（如包裝宣傳訴求點等）模仿主要競爭對手，以破壞其市場及形象。
3. 渠道。
1) 一般通路。對經銷商的選擇、管理控制、返點等。
2) 特通。由於產品特性及價格不同，我們可以選擇那些特殊通道，以便它的目標客戶能夠便利的獲得該產品。
3) 新終端開發隊伍。
4) 直營隊伍。對於一些特殊情況，如經銷商的流失，直營隊伍暫時性的彌補空白市場。
5) 客戶資料庫的管理。業代前期市場推廣積累的客戶資料及經銷商自身對終端的開發，這些終端資料應當及時地通過業代以書面的形式提交公司。公司對這些資料的管理可以避免因業代及經銷商的流失而造成的終端流失。
4. 促銷。
1) 廣告：訴求點
2) 人員推銷：
a) 人員的培訓
b) 人員的崗位界定
c) 人員的考核
d) 人員的激勵
3) 營業推廣
a) 對顧客。ⅰ穩定主打產品價格；ⅱ對品牌的宣傳
b) 對零售商。穩定價格，保證促銷後價格能夠恢復，銷量得以維持；或者在短時間內搶先佔領貨架
c) 對中間商。盡量減少短期大力度促銷活動，一方面會破壞市場，影響終端價格體系，另一方面經銷商對終端很可能沒有落實，從中截取，成為其「灰色收入」。
4) 公共關系。事件營銷：把握正確的營銷事件。直接告知消費者的營銷事件應當包含消費者利益點，並且該信息是以直接明了的方式告知消費者利益點的
第四部分 具體執行＆實施（建議方案）
一. 產品設計。
二. 價格設計。
三. 渠道設計。
四. 促銷設計。
五. 銷售管理
第五部分 結束語
⑥ 化妝品市場調研需要怎麼做
化妝品市場的測試內容為：
（1）制定營銷戰略計劃
營銷戰略計劃包括三個部分：
1.描述目標市場的規模、結構和行為，為新產品在目標市場上的定位，上次佔有率及銷售額和利潤等。
2.對新產品的價格策略、分銷策略和第一年的營銷預算進行規劃。
3.描述預期的長期的銷售量和利潤目標以及不同時期的市場營銷組合。
（2）商業分析
在新產品正式進入開發階段前需要對已經形成的產品概念進行商業分析。商業分析的主要內容是對新產品概念進行財務方面的分析，即估計銷售額，估計成本和利潤，判斷是否滿足企業開發新產品的目標。
（3）產品實體開發
新產品的實體開發是將新產品概念轉化為新產品實體的過程，主要解決產品構思能否轉化為在技術上和商業上可行的產品這一問題。他是通過對新產品實體的設計、試制、測試和鑒定來完成的。新產品開發過程是對企業技術開發實力的調研，能否在規定時間內、用既定的預算開發出預期的產品是整個新產品開發過程中最關鍵的環節。
（4）市場試銷
市場試銷是對新產品的全面檢驗，可為新產品是否全面上市提供全面、系統的決策依據，也為新產品的改進和市場營銷策略的完善提供啟示，但試銷也會使企業成本增加。由於產品試銷時間一般要花費一年以上的時間，這會給競爭者提供可乘之機，而且試銷成功並不意味著市場銷售就一定成功，因為各國及各地區消費者的心理本身不易准確估計，還有競爭的復雜多變等因素，因此企業對試銷結果的運用應考慮一個誤差范圍。
（5）商業化
如果新產品試銷達到了預期的結果，企業就應該決定對新產品進行商業性投放。蓋洛特，用數據說話、用事實證明。
⑦ 關於化妝品的行政主管的市場調查報告
2007年中國化妝品市場調查報告
http://www.chinaccm.com 2007-6-21 12:4 [關鍵詞] 化妝品 市場調查報告 中華商務網訊: 【報告名稱】 2007...請詳細填寫如下資料,選擇感興趣的行業,注冊後我們會為您提供更詳盡的咨詢服務,如有新的您感興趣的報告,我們會及時通知...
http://www.chinaccm.com/48/4811/481101/news/20070621/120418.asp
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化妝品製造,中國市場研究網提供市場調查報告,市場分析報告,行業研究報告,行業分析報告,市場研究報告,市場調查,市場分析,行業分析,行業研究,市場研究,英文報告,進出口分析,市場監測,產品產量,統計數據,行業動態,產業觀察,企業經營,企業名錄等...
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