市場調查劉德寰

A. 劉德寰的論文

共30餘篇，主要有：
1、關於問卷的題型設計1995年，《社會學研究》；
2、中國企業組織的傳統特徵1995年，《社會學研究》；
3、改革開放對大學生價值觀念的影響1990年《青年研究》（合著）；
4、傳統中國社會結構1991年，《社會學與社會調查》；
5、農村組織與社區發展1993年，《社會學與社會調查》；
6、'一家兩制'：現狀、對策及原因收入《轉型中的中國家庭》1998年，廣角鏡出版社；
7、高收入階層消費結構研究1998年，《經濟參考》；
8、高檔小區消費行為研究1998年，《中國經營報》；
9、中國企業家：來源、激勵與流動收入《中國當代企業制度與企業家》1999年，中國社會 出版社（合作）；
10、'飄一代'調查綜述2000年，《新周刊》（合著）；
11、中國民航研究2000年，《新周刊》（合著）；
12、兩難的選擇：女大學生分配研究1988年，《社會學與社會調查》；
13、學潮原因探析1988年，《社會學與社會調查》；
14、86年學潮探析1988年，《青年研究》；
15、思潮結構研究1986年，《北京大學校刊》；
16、北京報業零購市場研究2001年《國際廣告》。
17、「年齡變數在數據分析中的應用」2001《市場研究》

B. 傳播學推薦書目

傳播學推薦書目：

《傳播學概論》，[美]施拉姆、波特著，新華出版社1984年中文版。

《大眾傳播社會學》，張詠華著，上海外語教育出版社1998年版。

《組織傳播》，[美]凱瑟琳.米勒著，華夏出版社2000年中文版。

《非語言傳播學概論》，宋昭勛著，天地出版社1999年版。

《傳播學簡介》，社科院新聞所世界室編，人民日報出版社1983年版。

《傳播學原理與應用》，戴元光、邵培仁、龔煒著，蘭州大學出版社1988年版。

《傳播學——以人為主體的圖象之謎》,沙蓮香主編,中國人民大學出版社1990年版。

《傳播學引論》，李彬著，新華出版社1993年版。

《現代大眾傳播學》，張國良著，四川人民出版社1997年版。

《傳播學教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社1999年版。

《未來之路》，[美]蓋茨著，北京大學出版社1996年中文版。

《數字化生存》，[美]尼葛洛龐帝著，海南出版社1996年中文版。

《信息崇拜》，[美]羅斯扎克著，對外翻譯出版公司1994年中文版。

《網路為王》，胡泳、范海燕著，海南出版社1997年版。

《得樂園失樂園》，李河著，中國人民大學出版社1997年版。

《傳播形態變化認識新媒介》,[美]羅傑.菲德勒著,華夏出版社2000年中文版。

拓展資料：

傳播學又稱傳學、傳意學等，是通過匯集各種觀點和方法論來研究各種傳播活動的學科。傳播學是研究人類一切傳播行為和傳播過程發生、發展的規律以及傳播與人和社會的關系的學問，是研究社會信息系統及其運行規律的科學。

簡言之，傳播學是研究人類如何運用符號進行社會信息交流的學科。它具有交叉性、邊緣性、綜合性等特點。

C. 劉德寰的介紹

劉德寰，男，1966年出生，北京大學社會學博士，北京大學新媒體研究院教授，北京大學新聞與傳播學院副院長，全國市場研究協會會長（中國信息協會調查業分會會長，中國市場信息調查業協會市場研究分會會長），中國市場信息調查業協會副會長，北京大學市場與媒介研究中心副主任。入選北京市「百人工程」學者，著作《年齡論》榮獲教育部人文社會科學優秀成果三等獎。著作包括：《年齡論：社會空間中的社會時間》、《沒有極限的未來：手機人全面解構產業》、《顛覆與重整：手機人的群落與游牧》、《正在發生的未來：手機人的族群與趨勢》、《透視電商：網路購物消費者研究》、《銀行業的互聯網之路》、《市場研究與應用》、《現代市場研究》、《市場調查教程》、《市場調查》、《社會調查的理論基礎與實用方法》、《中國人讀書生活透視》、《希望工程調查》。1中國市場研究協會（CMRA）會長（中國信息協會市場研究業分會會長，中國市場信息調查業協會市場研究分會會長）。

D. 北京大學研究生新媒體和網路傳播專業的指定書目是哪些

首先，北大專業課官方是不指定參考書目的。。
招生專業：傳播學 (050302) 人數:25
01.國際傳播與文化交流
02.大眾傳播（含廣播影視）
03.新媒體與網路傳播
04.廣告學
05.媒體經營管理
06.編輯出版學
101思想政治理論
201英語一
615傳播學綜合知識
(傳播學理論與方法)
847大眾傳播 、848廣告學與媒體經營管理

其實，每個考上北大傳播學的同學，參考書目都不一樣，甚至相差很大。但核心的幾本，都是有的。以下是核心的幾本，供你參考吧（PS：借鑒成功人士的）：
一、基礎書目
1、《傳播學教程》郭慶光（著） 中國人民大學出版社
這本書是最經典的基礎讀本。甚至有的同學都看了七八遍。它和中華傳媒網的精編都可以作為傳播學的框架。我覺得精編做框架更好一點兒。先看郭的書，然後看別的書，每看一點知識就想：可以補充到哪個章節，慢慢地傳播學的大網就越織越密了。
2.《傳播學引論》增補版 李彬（著）新華出版社
通俗易懂，可以作為入門的讀物。李老師的文采大贊！今年的考題中結構功能主義(structural functionalism)本書涉及到了。
3、《傳播學概論》許靜 北京交通大學 清華大學出版社
這本書是考北大的必讀書目。2010年有兩道原題。但是2011年沒怎麼涉及到。事實上這本書有幾處錯誤，特別是傳播方法那一塊。（我自己認為的）
不管怎麼樣，把這本書細小的知識點都扣到位是正確的選擇。臨上考場前，我還看到研友抱著這本書在啃。許老師的書有很多新的東西，可以補充到郭書里。
4、《傳播學概論》吳文虎 著
可能是給自考生的，有大段的章節和別的書一樣。
5、《傳播學概論》周慶山 著
和其他的概論書差不多。沒時間的話不讀。
二、基礎中的提高書目
1、《新聞傳播學考研復習專題精編·傳播學》
這個我想大家都比較熟悉吧。我的框架用的是這本書。
2、《新聞傳播學考研復習重點熱點難點50題透析》
可能每個人的知識補充來源不同吧。有很多同學的熱點分析來自這本書。我沒有把這本書放在很重要的位置。因為時事熱點我主要是通過網上評論和學術論文補充的。我同學的反映也是，覺得不像想像中那麼實用（可能之前對它的期待太高了）。我不知道最新版的出來了沒。看看還是不錯的。
3、《大眾傳播理論：範式與流派》 劉海龍
這本書是我最喜歡的書之一。可以很好地提高理論深度。絕對值得扎實地看好幾遍。考北大，廣度與深度並行。不過別放在最前面讀。
三、必讀書目
1、《傳播理論：起源、方法與應用》 沃納·賽佛林（著） 郭鎮之、孟穎（譯）華夏出版社/中國傳媒大學出版社
這本書也很好。不過有人說這本書翻譯地很差勁。其實，考研的我們還到不了做學問的深度。翻譯地再不好，這本書對我們知識的補充還是有用的。我們畢竟沒有到達對它的翻譯吹毛求疵的水平。理論新發展的介紹還是不錯的。
2、《大眾傳播理論：基礎、爭鳴與未來》（第三版）（美）巴蘭（Raran S.J.）（美）戴維斯（Davis D.K.）著曹書樂 （譯）清華大學出版社
也是我最喜歡的書之一。有時間的話多讀幾遍吧。傳播學的理論會有個清晰的輪廓。
3、《人類傳播理論》 李特約翰
非常好的一本書。建議好好讀一下，我當時時間不夠了，所以我從第三章開始看的。對於一些概念的理解還是有幫助的。但是，在必讀書目中，如果時間實在不夠了，放棄也行。
4、《傳播學史：一種傳記式的方法》[美]羅傑斯（著） 殷曉蓉（譯） 上海譯文出版社
北大對於史學來講涉及得不是很多。這本書看的話是當作閑暇時間消遣看的。可以對傳播學的過程有個梳理。不要奢望在裡面找一些答題的論據之類的。不要放在前面讀。等到你了解了很多傳播學理論之後再回過頭看這本書，會有豁然開朗的感覺。
5、《傳播學簡史》 阿芒·馬特拉
如果不想看《傳播學史》的話可以用這本代替。但是最好別代替。上一本好。
6、《大眾傳播效果的里程碑》（美）洛厄里，德弗勒（著），劉海龍等（譯）中國人民大學出版社
如果實在沒時間就不用看了。看了之後會對每個假設的來源有個清楚的了解，但考研不會涉及得這么清楚。
7、《麥奎爾大眾傳播理論》麥奎爾（著） 崔保國、李琨（譯）清華大學出版社
這本書我看得不深，因為我放在後期看的，我覺得對我知識的補充作用不是很大。
四、研究方法
1、《社會研究方法教程》袁方（著）北京大學出版社
考北大研究方法最經典的教材。其實只看前十三章就可以了。不過今年考的調節變數和中介變數超出了這個范圍。讓人很郁悶。控制實驗和滾雪球抽樣都可以找到。
2、《社會學研究方法》風笑天 著
這本書比袁方的書更通俗一些。但是兩者分的章節不一樣。袁方的書是根據資料收集方法分的類，風的書是根據四種研究法分的類。我只看前十章。關於那個超出這個范圍的調節變數和中介變數，我也不知道這是趨勢還是偶然。
3、《現代市場研究》劉德寰 著
這本書是碩士生的教材。考研的話如果時間不夠就不用看了。有一年真題中訪問法和問卷法的比較在本書中可以找到答案。
4、《大眾傳播學研究方法導論》陳陽著
《傳播學定性研究方法》李琨 著
這兩本書補充定性研究。
註：研究方法是北大的重點。一定要重視。我個人認為方法的書，只要把袁方的扎扎實實看幾遍應該就沒問題了。不放心的話，用風笑天的再鞏固一遍，反正兩者幾乎是一個體系。其實巴比的，安德森的方法書我都看過，比較了一下，還是覺得只有袁和風的實用一些。如果想補充定性研究的話，用李琨老師和陳陽老師的就可以。
看方法的書，最好記住例子。不要單純看文字理論，很枯燥。總覺得量表、指標那一章會考。
五、批判學派與文化研究
1、《媒介研究：文本、機構與受眾》利薩.泰勒（著）；吳靖、黃佩（譯）北京大學出版社
這本書一定要看。感覺「互文」「喚詢」等名詞應該會考名詞解釋，但一直都沒考，所以大家要注意。這本書歷年出來很多題，例如再現，類型片，公共服務廣播等。其實這本書很多觀點都可以用來分析電影的。
2、《傳播研究導論：過程與符號》許靜譯 北京大學出版社
因為李彬的《符號透視》我各大網站、書店都找不到，所以用這本書補充。對迷思，神話的論述很到位。
3、《文化研究導論》陸揚、王毅著
我非常喜歡這本書，看完之後對一些文化研究的現象豁然開朗。但是，有很多冗餘的東西，需要過濾掉。所以，別放在前面看。等到文化研究領域有一個大致的了解了以後再看。
4、《單向度 超真實 內爆》 作/譯者：石義彬著 出版社：武漢大學出版社
對批判學派有很詳細的論述。今年的真題hegemony這本書就有。其實hegemony涉及到批判學派的書都有，郭慶光的書也有。
5、《傳媒批判理論》潘知常 林瑋著
雖然有網上有很多言論批判這本書。但我認為這本書對批判學派的論述還可以。它將傳播分為文化的世界、權力的世界、文本的世界、游戲的世界。這本書和《文化研究導論》有異曲同工之妙。今年的真題hegemony在這本書論述得比較好。
6、《傳媒文化研究》 陳龍著
也是一本文化研究的書，如果熱愛文化研究或覺得自己在這一塊很弱的話，可以看看。
註：今年考的法蘭克福學派和文化領導權只要是涉及到批判學派的書中都可以找的到。因為這兩個太經典了。另外，還有韋伯的「人是懸在由他自己所編制的意義之網中的動物」也可用文化研究中「自己生產意義」，德賽圖的「租房子」理論（房東主宰不了你對房間風格的駕馭）等來解釋。
六、網路傳播與新媒體：
網路傳播這一塊自己到書店找一兩本最新的書，補充一下就可以。因為我對網傳很感興趣才搜了這么多出來。事實上網路媒體的知識點，我都是在網上直接用論文補充的，書的意義不大。當然有幾本很重要。新媒體今年考的很多。例如微博，社交網站，還有大眾傳媒麻醉負功能在新媒體的表現，以及偷菜游戲等。我覺得新媒體的書作用主要是給學生理出新媒體的框架，關於具體知識點大部分都需要在論文中補充。
1、《眾聲喧嘩》胡泳著 廣西師范大學出版社
這本書如果能找到的話，一定要看。對網路公共領域和共有媒體有很詳盡的論述。同時這本書和其他講網路文化的新媒體書視角不太一樣。本書提供的只是分析視角，不要想今年真題「微博」等新詞會在這里找到答案。
2、《手機媒體概論》我看的是匡文波的，不過我覺得這本書有點兒舊了。到書店去找一本最新出版的關於手機的書補充這塊知識點吧。
3、《網路傳播理論與實踐》 謝新洲
因為是北大老師的書，所以需要看。特別是一些理論在網路環境下的新發展主要是本書論述的。我復試的第二題就是「談談沉默的螺旋在網路環境下是否適用」，這個題已經考了n年了。我准備復試的時候還覺得這么老的題應該不會考了，可是卻真真實實被我抽到了。Orz……
4、《網路傳播概論》 彭蘭 如果有新版，就不要看2001版的，太老了。
七、老師其他的書：
1、《全球化：起源、方法與影響》
這本書我很喜歡。2010年的谷歌退出中國，這本書就涉及到很多知識點，但最後考題沒涉及。但是專一最後一道論述題「舉例分析媒介對社會變遷的影響」，就可以從本書中找到一個角度，就是電話等等媒體出現之後，社區逐漸解體。後來廣播電視出現，消費社會逐漸形成。專二論述第一題「文化全球化」本書也涉及了一點。
2、《輿論學》許靜老師的書，能弄到的話看看。如果沒有就不用看了。不是必讀書。
3、《北大新聞與傳播評論》（1-4輯）
一定要看。涵蓋了北大老師的重要論文。大傳方向的也不用全看。
好像有第5輯了，第5輯是和新聞有關的。考傳播的不用關注。
八、學術專著
學術專著在初試的時候不用太關注。復試的時候可能會抽一道英文題是關於學術專著的。提醒大家，選學術專著盡量避開《童年的消逝》《娛樂至死》這兩本。因為這兩本准備的人太多了。自己還是找一本獨特的比較好。例如《身份與暴力》《烏合之眾》等等都可以。一定要拋棄《童年的消逝》和《娛樂至死》這兩本。
期刊：
不要擔心，這么多期刊肯定看不完。其實一本期刊能挑出幾篇文章對我們有用的就夠多了。挑出論文的核心觀點，剩下的可以略看。
1、《國際新聞界》月刊，只看傳播部分的，新聞的不用關注。
2、《現代傳播》雙月刊，一些影像之類的實務不用關注。今年的真題有個名詞解釋是三網融合，其中現代傳播有一期專題。
3、《新聞大學》復旦的，季刊，很好。也需要過濾掉一些沒用的。
4、《新聞與傳播研究》社科院的， 雙月刊，每期文章不多，可是每篇文章都很長。
我當時不想跑圖書館去看，而且圖書館期刊更新超慢，所以期刊論文我全是在cnki（中國知網）上下載的。不過這得分人，我有個同學說，在網上看電子論文效果沒有看紙質的效果好，所以她只看實體期刊。我覺得效果差不多，所以，我就在網上下載。大家按照自己的情況來吧。
時間充裕的話，拿著老師的名單到cnki上逐一搜論文。但一般的人沒這個時間。

E. 劉德寰的專著

1、《市場調查》（2000，2001）年，經濟管理出版社；
2、《社會調查的理論基礎與實用方法》、（1990），合著，中國統計出版社；
3、《中國人讀書生活透視》（1997）、合著，灕江出版社；
4、《希望工程調查》（1997）、合著、廣西師大出版社。
5、《市場調查教程》2005年，經濟管理出版社
6、《現代市場研究》主編，2005年，高等教育出版社，國家十五重點教材

F. 結合市場營銷的知識,談談對made in china 的看法（市場營銷論述題）

給你推薦本書 就叫市場調查 作者是劉德寰 記得我啊我來自網題

G. 劉德寰的科研項目

從90年以來，共從事各種科研項目30多個，市場研究項目70多個，處理各種類型數據120多種。2000年和2001年，科研項目資金都超過20萬。主要科研研究包括：
1、 2000年，參與社會網路與精神健康研究（與香港中文大學合作）；
2、 1999-2000年主持世界銀行北京環境項目研究（與世行合作）；
3、 1998年主持〈精品購物指南〉、〈中國經營報〉系列研究；
4、 1997年，參與社會網路研究；
5、 1997年主持希望工程評估項目（與中國青基會合作）；
6、 1997年主持中國人二十年讀書生活研究；
7、 1997年參與高收入小區生活方式研究；
8、 1992-1996年參與區街經濟與社區發展研（與沈陽市瀋河區政府合作）；
9、 1996-1998年參與農民工研究；
10、1998年主持信用研究；
12、2000年參與流動人口研究（與美國合作）；
13、1996年參與中國企業家研究（與歐盟合作）；
14、1992-1993年主持中國批發市場研究（與沈陽市瀋河區政府合作）；
15、2000年主持郵電系統研究（與北京國際郵局合作）；
16、2001年繼續主持世界銀行北京環境項目研究（與世行合作）；
17、2001年主持北京市報業零購市場研究；
18、2001年參與中國人壽文化發展戰略研究；
19、2003年，主持「北京房地產市場與媒介研究」項目
20、2004年，主持「新浪網研究」
21、2004年，主持「中央電視台電影頻道外語片研究」
22、2005年，參與「中國互聯網實用狀況研究」
23、2003－2005年，支持「中國市場研究行業調查」