㈠ 品牌戰略:是定位還是找位
對於位的策略，現在有一種非常流行甚至可以講是風靡全球的觀念是定位。他們認為定位是最好的招數，只要搞好定位一切就好辦了。因此，如今的人們喜歡動不動就說什麼定位，諸如個人定位、產品定位、服務定位、品牌定位、市場定位、企業定位、機構定位、城市定位乃至國家定位、宗教定位真是應接不暇。若是結果不理想便說是沒有定好位或者是定位不準確。
雖然定位一詞，中國早已有之，乃確定位置之意，原本是測量設計等方面的專門術語，如定位儀等。對於鋪條鐵軌、修條馬路、架座橋梁、建幢樓房等等確實需要好好地定位，因為它們是死的；但是，如今該詞的廣泛傳播而流行甚至達到泛濫的程度恐怕是另有原因，這或許也是一種崇洋媚外的一種表現，乃食洋不化的畸形結果。
所謂定位（Positioning），由美國著名的廣告專家艾爾?里斯（Al Ries）與傑克?特羅特（Jack Trout）於1969年開始在美國營銷雜志《廣告時代》和《工業營銷》上發表了一系列文章，首次提出了這一概念。20世紀70年代，定位觀念日趨成熟，發展成較為完善的理論。1979年，兩位大師合作出版了第一本確定定位理論的專著《定位：攻心之戰》（現有中譯本名為《廣告攻心戰略品牌定位》由台灣的劉毅志譯）。他們在書中宣稱提出了一種新的傳播溝通方法。他們還聲稱：‘定位’是一種觀念，它改變了廣告的本質，‘定位’已改變了現今所玩的廣告游戲的方法。他們把定位看成是對現有產品的創造性實踐，其定義如下：定位起始於產品，包括一件商品、一項服務、一家公司、一個機構，或者甚至是一個人然而，定位並非是對產品本身做什麼行動，而是針對潛在顧客的心理採取行動。即要將產品在潛在顧客的心目中定一個適當的位置。該書出版後，一時爭讀者眾，致洛陽紙貴。到20世紀80年代，經過10年的發展和實踐，定位論越過USP理論和品牌形象論，被奉為經典。1996年，傑克?特羅特整理了25年來的工作經驗，寫出了《新定位》一書。也許是更加符合了時代的要求，但其核心思想卻仍然源自於他們於當年提出的定位論，只是強調了注重對消費者的深入研究和了解，更深入地挖掘出消費者的接受心理，並為了迎合市場營銷最基本的理念，從消費者請注意的當然立場來個180度的大轉彎，扭轉到請注意消費者的視角，但是其從本位出發而不是從消費者真正需求出發的思維依然明顯。
定位理論的產生，源於人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞，可以歸結為信息爆炸時代對商業運作影響的結果。科技進步和經濟社會的發展，幾乎把消費者推到了無所適從的境地。首先是媒體的爆炸：廣播、電視、互聯網，錄音帶、錄像帶、光碟使消費者目不暇接。其次是產品的爆炸：僅電視機就有大屏幕的、小屏幕的，平面直角的、超平的、純平的，等離子的、液晶的、顯像管的從耐用消費品到易耗日用品，都給人以眼花繚亂的感覺。再就是廣告信息的爆炸：電視廣告、廣播廣告、報刊廣告、網路廣告、街頭廣告、樓門廣告、電梯廣告、直郵廣告、簡訊廣告真可謂無孔不入。因此，定位在傳播中就顯得非常必要，一個別具一格的廣告訴求能夠使無所適從的消費者感到眼前一亮，若恰好填補了消費者心靈的空缺，則該定位便大功告成了。
需要指出的是，由於艾爾?里斯與傑克?特羅特都是廣告人出身，他們的定位理論還是非常適合廣告傳播原理的，實踐證明對廣告傳播效果的促進也是非常的明顯。但是，後來很多所謂的專家大師們為了傍上洋大師和洋營銷，把它提升為營銷的重要戰略步驟之一，甚至把它說成是什麼廣義的成功之道等等，這些恐怕是值得國人好好反思，這也許正是造成國人動不動就提定位，認為定位萬能的原因之一吧。
當然，給某某定位有那種指點江山，揮斥方遒的領袖風采，人人都喜歡，尤其是那些位高者和想高位者以及智小謀大之人更為鍾愛，這可能是潛藏在心靈深處的潛意識在起作用吧，這也許是定位風靡全球的根本原因之所在，這恐怕也是定位理論發明者艾爾?里斯與傑克?特羅特所始料不及的。
其實，定位理論只是從自我本位出發而不是真正從市場需求的角度去思考問題，其必然還只是產品推銷時代的一種傳播溝通的產物，其作者也承認他的定位理論是從實踐中總結出來的，從另一個角度理解，也就是說這個理論是對上世紀60年代的美國營銷實踐的某種經驗總結。即使是通過補充和完善之後的新定位理論也依然如此，無非就是增加了對消費者的研究和探討，本質上並沒有考慮市場的真正需求，大部分依然是孤芳自賞。如著名的力士香皂就是如此。
力士是國際上風行的老品牌。1930年力士品牌正式誕生，七十多年來在世界近百個國家用統一策略進行廣告宣傳，並始終維護其定位的一致性、持續性，因而確立了它國際知名品牌的形象（注意只是知名品牌而不是強勢品牌）。力士香皂的定位不是清潔、殺菌，而是美容。力士品牌的經營者及其顧問們都認為：相較清潔和殺菌，美容是更高層次的需求和心理滿足，這一定位巧妙抓住了人們的愛美之心。如何表現這一定位，與消費者進行溝通?力士打的是明星牌。通過國際影星的推薦，力士確實很快獲得全球認知。同時，用影星來說美容，把握了人們偶像崇拜以及希望像心中偶像那樣被人喜愛的微妙心理。七十多年來，力士始終執行這一國際影星品牌戰略，與無數世界著名影星簽約，其中包括胡蝶（30年代中國電影皇後）、伊麗莎白?泰勒（50年代）、索菲亞?羅蘭（70年代）、簡?芳達、奧德麗?赫本、米雪?菲弗（80年代）、娜塔莎?金斯基（80年代）、黛米?摩爾（90年代）、麗芙?泰勒（90年代）、凱瑟琳?澤塔?瓊斯等等，保持了其品牌定位的連續性和穩定性。它的定位與表現方式相得益彰，從而成功地樹立了力士的國際品牌形象，使得力士香皂的品牌知名度在很多國家都幾乎是100%，當然其投入也是非常巨大的。即使有如此好的所謂定位以及如此巨大的資金投入，並且有如此影響力的影星作為其形象代表，品牌知名度也極高，然而力士香皂的銷售業績、市場佔有率一直都不是很理想。由此可見，這只不過是一種孤芳自賞罷了，不就是西方某種另類的形象工程嗎？
在消費者心中定一個恰當的位置有那麼容易嗎？所以大部分的定位都是不成功的，因為目標並不那麼清晰可見，靶心在何方也並不明顯，大部分都還是定位者自以為是的結果。因此，為了自圓其說，為解決定位不當的結果便來一個再定位或者說是重新定位。
然而，我們對位的態度更為恰當的應該是要有一種找位的心態和思維，找位才是最符合市場營銷的基本理念。市場營銷的主要任務就是滿足需求，而沒有需求，一切最終的結果都將成為空中樓閣和水中之月。因此，尋找需求、發現需求便成為市場營銷的前提所在。其實，定位理論為了自圓其說，一旦發覺自己的定位不恰當了，就需要進行所謂的再定位或重新定位，這種觀點正是另一種被動的找位，其結果當然跟主動地找位的效果是有天壤之別的。
事實上，傳播者在受眾心中確定有效的位置是何等的困難。更何況，個人或組織在紛繁復雜、變幻莫測的社會生活中確定自身的位置，其難度是可想而知的。特別是在當今這個發展日新月異的時代，如果還是以靜態的思維去確定自身的位置，那麼必將被時代的滾滾大潮所拋棄。即使偶然獲得了最終的成功，要麼是事倍功半的產物，要麼這個定位本身就太過簡單而無聊，根本就是自欺欺人的東西。
在如今這個日新月異、變幻莫測的現實世界中，我們只有從自身資源與現實需求之間不斷尋求最佳的結合點才是通達之道，不論是個人（Indivial），還是組織（Organization）都是如此。
眾所周知，不僅市場最基本的特性是變，而且整個社會最基本的特性還是變，可以講惟一不變的就是變。在這個以變為主題的現實世界中，我們必須要以一種動態的思維去考慮問題，找位才是生存與發展的無上易之道。讓我們盡情去《領悟找位》，從中汲取某種能量，獲得生存與發展的核動力吧。
㈡ 力士香皂是哪裡產的
聯合利華
㈢ 力士香皂英文與含義
雪碧(飲料) Sprite 小妖精，調皮鬼
樂百氏(飲料) Robust 健壯的
金利來(領帶) Goldlion 金獅子
司麥脫(襯衫) Smart 瀟灑的
舒膚佳(香皂) Safeguard 保護者
納愛斯(香皂) Nice 美好的
英克萊(自行車) Incline 喜愛
四通(打字機) Stone 石頭
汰漬(洗衣粉) Tide 潮流
雷達(電蚊香) Raid 襲擊，搜捕
飄柔(洗發水) Rejoice 欣喜
立士潔(衛生紙) Luxury 奢侈品
富紳(襯衫) Virtue 美德
神浪(服裝) Sunland 太陽地
蘇泊爾(壓力鍋) Super 特級品
天能(領帶) Talent 天才
愛多(無繩電話) Idle 閑著的
雅戈爾(襯衫) Younger更年輕的
美登高(冰淇淋) Meadowgold 金草地
耐克(鞋) Nike 勝利女神
捷安特(自行車) Giant 巨人
聯想(電腦) Legend 傳說
㈣ 「力士」香皂的品牌定位是怎樣的
還好的呢，和喜歡的，香香的。老品牌大品牌一直在用，力士系列的都很好用
㈤ 香皂哪個牌子最好
香皂現在最好用的品牌應該就是舒膚佳。因為現在舒膚佳的市場佔有率達到了30%左右，是我們經常使用的一款產品。
舒膚佳是寶潔公司日用品品牌之一。舒膚佳作為全球著名的個人清潔護理品牌之一，一直引導兒童養成良好的衛生習慣。在中國其旗下產品包括沐浴露、香皂、洗手液及活力運動系列。
舒膚佳香皂含有抗菌活性成份迪保膚，在清洗過程中能有效去除皮膚表面的暫留微生物。清洗後，舒膚佳留在皮膚上的抗菌活性成分迪保膚能有效抑制皮膚表面細菌的再生。
1 舒膚佳香皂 (寶潔公司出品,世界十大化妝品企業之一) 2 力士香皂 (聯合利華出品,國家免檢產品) 3 夏士蓮香皂 (聯合利華出品,國家免檢產品) 4 安利香皂 (知名暢銷品牌,國家免檢產品) 5 納愛斯香皂 (中國馳名商標) 6 蟎婷香皂 (知名暢銷品牌) 7 六神香皂 (中國馳名商標,國家免檢產品) 8 索芙特香皂 (中國馳名商標,國家免檢產品) 9 拉芳香皂 (中國馳名商標,國家免檢產品) 10 玉蘭油香皂 (中國暢銷品牌,國家免檢產品
㈥ 香皂消費習慣調研
香皂購買習慣調研報告
香皂消費：舒膚佳幾乎壟斷市場
沐浴露的出現一度沖擊了香皂市場，但是香皂在我們日常生活中仍然不可或缺。洗手，洗澡，洗滌衣物，甚至美容,香皂都有非常好的效果。所以香皂在國內消費市場中依舊占據主流。今天我們就來說說大家對於香皂的購買習慣和理念。
樣本設計：年齡18歲以上，香皂主要購買決策者；計劃樣本1000份，實際回收合格樣本755份。
調查時間：2014年01月16日-2014年01月16日
調研方式：賺零用APP在線調研
報告要點：
1、 半數多人購買香皂的主要用來洗手，三成多人則用來洗澡；
2、 在選購香皂時，消費者最關注的是香皂功效，其次是香味，再次才是價格和品牌；
3、 在品牌方面，舒膚佳強勢勝出，市場佔有率遙遙領先
報告摘要：
一、半數多人用香皂來洗手
用於洗手是香皂的第一大用途，55%的人表示平時購買香皂的最主要用途是用於洗手；選擇沐浴的比例僅為34%；洗臉的用途比例更低，不足一成。香皂既能散發香味且可以有效殺菌和防菌，用來洗手效果很好。另外顯然香皂還未被沐浴露完全沖垮，仍有一部分人偏愛使用香皂洗澡。
二、消費者更看重香皂功效
在選購香皂時，消費者首要關注香皂的功效（75%），其次是香皂的香味（65%），再次則是價格（35%）和品牌（26%)。抗炎消菌、殺菌消毒、保濕滋潤等都是香皂的功效，人們一般都會根據香皂功效優劣來決定是否購買。而香味也會影響到人們對產品的好感度。價格和品牌等因素對於消費者選購決策影響較小。
三、舒膚佳市場滲透率遙遙領先
舒膚佳以高達76%成為消費者過去六個月最常購買的香皂品牌，其他品牌，力士和多芬的選擇比例均不足一成。很明顯，舒膚佳幾乎壟斷了市場，就連力士、多芬等知名品牌市場佔有率也不到一成。舒膚佳在香皂方面起步早，實力雄厚，專攻一個領域，由此也深得消費者信任。
㈦ 力士這款的香皂怎麼樣
如果是用來洗臉洗澡的話，不建議使用香皂，沐浴露，添加的化學成分太多，容易形成殘留，堵塞毛孔，尤其是女生。香皂用完會比較干，沐浴露又太膩不清爽，建議使用冷制手工皂。
冷制手工皂，是近幾年非常流行的代替化學製成品的沐浴用品，由100%天然材料製成。組成材料為對皮膚非常溫和並含天然營養成分極高的植物油，各類天然食材、草葯等，採用歐洲傳統手工製造工藝，用低溫製法留住材料中最全的營養價值，以純凈水+植物油的方法，經過自然的皂化反應而成。
手工皂最好的商業品牌是潔米拉，民間當屬雲澤手工皂，都屬於真正意義上的冷皂。
冷皂的缺點就是存放不能日曬，過水，需要皂架放置陰涼通風處。再有就是價格比較貴。
香皂，沐浴露含有表面活性劑，香精，防腐劑等化學成分，長時間用會導致皮膚殘留，引發其他一些皮膚問題。
㈧ 力士香皂在哪年進入中國
1924年，第一塊力士美容香皂在英國誕生。它擁有細膩的泡沫、優雅的香氣讓當時的潮流女性沉浸其中。於是，中國的時髦人士也開始用上了力士香皂。力士成為最早進入中國的國際品牌。如今，力士品牌在中國的發展愈加成熟，除了主推的美膚香皂，還先後推出了個人沐浴系列及洗護發用品系列產品。力士作為一個享譽全球的著名品牌，歷來以卓越的品質和獨特的明星氣質深入人心，永遠與國際巨星交相輝映，這些明星不僅是美麗代言人，更是具有力士個性的代言人——時尚，性感，具有誘惑力。無論國內還是國際，力士只邀請最當紅的明星藝人為品牌代言，從中國影星胡蝶到埃及艷後Elizabeth Taylor，從美艷女神Catherine Zeta-Jones到時尚女王Sarah Jessica Parker，從最新全球代言人Jennifer Lopez到亞洲天後蔡依林，每一個名字無不閃耀著璀璨的光彩。自然而然的，力士也成了最當紅藝人們的風向標。
20世紀30年代，力士香皂在上海啟用影視紅星蝴蝶為其香皂做廣告，掀起了彼時使用力士皂的風潮，力士也成為了當時國人心目中著名的洋品牌。30年代，上海紅星蝴蝶代言力士皂;50年代，啟用好萊塢巨星伊麗莎白泰勒;90年代，被稱為本世紀最美麗的女人凱瑟琳·澤塔·瓊斯用奕奕星光托起了這個世紀品牌。僅2004年，力士旗下各個品類的廣告費就達1.3060億元。
「沒有不美的女人, 只有還未覺醒的女人」，力士香皂相信美麗不只是屬於少數人的奢侈品，而是一種生活態度，是一種不斷進取、追求美麗的精神。力士不滿足於僅僅成為消費者心目中的美容護膚首選品牌，它更努力成為引領中國女性走向美麗，走向自信的標志性品牌。從現在起，讓力士喚醒每一個女人心中沉睡的美。
力士香皂目前包括以下4種：
力士LUX美膚香皂，規格：125g 參考價：8 元
特別的舒緩美膚護理，帶來迷人的柔嫩肌膚。天然蠶絲蛋白調理並柔滑你的肌膚，這款力士香皂配合法國南部薰衣草精華恬靜怡人的香氛，舒緩放鬆你疲憊的心神，重現肌膚和你的迷人光采。
力士LUX嬌膚香皂，規格：125g 參考價：4.5 元
巴西堅果油+牛奶精華，力士經典絲滑潤膚配方：富含多種維生素和礦物質，巴西堅果油，配合特別添加水晶般透明粒子，豐潤的牛奶精華給肌膚帶來無比奢華的沐浴體驗，力士香皂讓肌膚如絲般柔滑享受前所未有的怡悅感覺。
力士LUX閃亮冰爽香皂，規格：125g 參考價：3 元
令肌膚盡享清徹冰爽，讓你立刻精神振奮。力士香皂讓你擁有如此冰涼酷爽的美麗肌膚。
力士LUX清香爽膚爽膚香皂，規格：125g 參考價：3.9 元
此款力士香皂熱帶鮮果精萃加維他命A/E力士清香爽膚配方：豐富細膩抗的泡沫深層清潔肌膚，讓你倍感舒爽;特別添加熱帶水果精粹，讓肌膚在沐浴後散發怡人清香;具有美膚功效的維他命A和維他命E，為肌膚注入活力，讓你更顯清爽美麗。