上海馬拉松賽事營銷策劃書

1. 以創客馬拉松為題的活動策劃

2016全球首屆超級馬拉松接力跑
活動策劃方案
一、 活動特色
• 將公益慈善理念與戶外運動相結合的大型公益體育活動；
• 推廣健康、自信的生活品質的同時，吸引更多大眾參與到愛心公益活動中；
• 弘揚執著與信念，宣揚團結、愛心、和諧與進取奮發；
• 24小時不間斷接力馬拉松；
• 1萬公里從中國最北端漠河到最南端三亞，其中第二條線路經過台灣、香港、澳門；
• 藉助互聯網+手機，實時准確報道不間斷馬拉松實況；
• 「與愛同行」，參與者對本地區一貧困兒童直接捐助；
• 參與者招募范圍廣泛，學生、教師、老人、社團、創客、科技園區；
• 利用喜歡運動龐大群體的平台效應，最大化地吸引全國各地各層次大眾的關注與參與；
• 創客智能硬體大賽獲獎者全程參與本活動免費宣傳；
• 從曬跑步路線、實況（每個人都曬自己的實況），曬跑步證書，全民「跑馬」成時尚；
• 應用全景360度攝像頭，拍攝出全景馬拉松場面，可以通過VR頭盔體驗虛擬馬拉松；
• 全程攝影大賽、微電影大賽、影視特效大賽、創業大賽、電影公益展播活動。
二、 活動精髓
口號：1、尋找：尋找需要幫助的弱勢群體/尋找優秀的創客項目
2、發現：發現弱勢群體生活艱難/發現及放大創客精神；
3、感動：通過愛的傳遞感動你我及身邊人/發掘創客者的堅持奮發
備註：
1、 在60個地市尋找有代表性的捐贈對象，或主題活動，每個地市一個故事，通過媒體集中報道與聚焦捐贈，達到：尋找-發現-感動目的；（自閉症兒童、留守兒童、尋找親人等等）
目的：被救助兒童了解到創客艱辛，學會自立與堅強勇敢；
2、 60個地市進行60個創客項目海選，選擇出來的產品在馬拉松中應用，並吸引風投；
目的：讓創客參與到愛心馬拉松中，好的產品需要接地氣；
3、 參加馬拉松者捐贈善款額度自願，按照7：3比例拆分善款。70%用於慈善救助，30%用於企業投資，將來企業盈利後30%持續用於本活動基金會善款；
4、 風投（天使、機構）參與的投資項目，按照3：7比例拆分善款。30%用於慈善救助，70%用於企業投資，將來企業盈利後70%持續用於本活動基金會善款；
目的：一次愛與行的力量展現；

三、 活動線路
• 以1萬公里品質馬拉松作為主線，全國性媒體集中宣傳，為公益馬拉松品質公信力造勢；
• 以60個城市、24小時不間斷奔跑為輔線，由區域媒體深度宣傳，在60個城市開展區域愛心行動活動；
• 真實馬拉松與虛擬馬拉松同步，如在內地捐贈者希望參加本次馬拉松，可以通過手環等可穿戴設備參與到任意一場馬拉松中，並且在虛擬現實中看到比賽場面；
四、 合作單位職能
學校：參與者、志願者、微電影大賽
企業：參與者、贊助商
媒體：電視、廣播、紙媒、網路、移動互聯網全方面宣傳
民政局：一對一互助互幫愛心行動主體
創業園區：參與者、創客產品展示舞台
投資方：投資活動、投資創客
基金會：參與者、捐助主體

五、報名方式
迷你5公里跑以體驗為主，不計成績。凡完成賽程者發放完賽(成績)證書，參加者均獲得賽事T恤一件，同時可將參與用晶元的號碼布留作紀念。同時，每個參與隊員可通過發動身邊的力量，為公益慈善事業募捐款項，從而將公益慈善行動引入社會群眾踐行之中，用全民參與、挑戰自我的方式實現愛心奉獻。
報名時間從2015年10月1日截止12月12日。
活動時間從2016年7月1日截止2016年10月1日。
三、 志願者招募
會徽徵集、口號徵集、馬拉松攝影、微電影、創客大賽等配套活動的舉辦，豐富賽事內容，擴大賽事影響面，拉長賽事宣傳期，調動民眾參與熱情，為馬拉松加油喝彩。
1、為參加本次比賽的國內外參與選手提供力所能及的服務；
2、為在校學生提供接觸社會，體驗生活，踐行「讀萬卷書，行萬里路」理念，同時服務社會的機會；
3、讓更多的大學生了解祖國大好河山，提升民族自豪感與自信心；
4、展現各地大學生風采。
四、 捐助活動²
每位參賽者將捐出善款至少100元錢，這些善款將由基金會用於本地區貧困孩子捐助項目的運作
「為愛奔跑」活動除了募集善款，本身也是慈善公益教育的平台。國內的愛心公益組織提供展示平台，鼓勵更多人投身到公益活動中。組織 「為愛奔跑」體驗活動，眾多體驗者一邊享受在大自然中奔跑的愜意，一邊體會著用運動方式為公益事業做奉獻的快樂。

五、 媒體宣傳
以系列節目主播為主體，同時在直播中插入城市風貌、地理人文、跑步知識、大眾健身、愛心傳遞、人物報道等相關內容呈現，增加娛樂互動，豐富節目內容。
宣傳途徑：
紙媒、電視、廣告、網路、微信、微博
1、直播馬拉松系列將與沿途60個省市地方電視商業資源整合，運用欄目冠名、畫面呈現、內容植入、新聞報道等多種手段，同時結合賽事現場展示權益，為企業提供多種主題營銷機遇。
2、直播中每次插入現場介紹城市當地美食的助興內容（主要為現場采訪與畫面拍攝），邀請當地明星參與，每場約6分鍾，可由企業植入廣告，全程約360分鍾。終點現場搭建美食區拍攝，安排企業展示與產品體驗活動。
3、每場插入介紹跑步訓練及裝備內容，每場約3分鍾（主要為現場采訪與畫面拍攝），可由企業植入廣告，全程約180分鍾。
4、現場介紹運動營養知識的內容（主要為現場采訪與畫面拍攝），每場約2分鍾，可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
5、虛擬賽道介紹：呈現虛擬城市賽道介紹，可植入企業廣告，每場2分鍾以上，全年合計120分鍾以上。
6、每場呈現約2分鍾現場跑友精彩花絮照片，可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
7、組織游戲人物、動漫形象化妝跑，每場呈現約2分鍾（主要為現場采訪與畫面拍攝），可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
8、親子跑：組織家庭親子跑活動，每場呈現約2分鍾（主要為現場采訪與畫面拍攝），可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
9、愛心跑：組織協助他人、關懷殘障人士愛心跑活動，每場呈現約2分鍾，可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
10、創客大賽：創客大賽實況轉播與冠名

序號

項目名稱

全年電視展示時長/分鍾

媒體評估價值/萬元

企業合作價格/萬元

1

美食加油站

360

2

馬拉松訓練營

180

3

計時引導車/新聞采訪車

180

4

計時服務

120

5

營養補給區

120

6

虛擬賽道

120

7

精彩瞬間跑友秀

120

8

親子跑

120

9

愛心跑

120

10

健康安全提示

120

11

醫護急救包

100

六、 贊助方案
商業權益 贊助金額：人民幣500萬
1、使用「馬拉松賽高級合作夥伴、唯一指定**」名稱於商業活動；
2、組委會公告為「馬拉松賽高級合作夥伴、唯一指定**」；
3、使用馬拉松賽的賽事名稱、會徽、吉祥物、口號、賽事競賽衍生產品於商業活動。
（可以定位滴滴打車、Uber、神州租車、e代駕）等企業做合作，滿足全程賽事用車。
4、創客大賽
賽事設施廣告 贊助金額：人民幣100萬
1、主席台側面小背景板、新聞采訪、頒獎儀式背景板體現品牌標識
2、起終點賽道護欄廣告，60個
3、賽道沿線隔離板，600個
4、電視廣告演播室背景板體現品牌標志；賽事直播後的片尾鳴謝體現企業名稱。
網站資源 贊助金額：人民幣50萬
1、賽事官方網站體現品牌標志並鏈接；
2、賽事官方網站發布企業贊助相關軟文1篇。
平面廣告 贊助金額：人民幣10萬
1、賽事秩序冊廣告版面1P； 2、賽事成績冊廣告版面1P； 3、參賽須知廣告版面1P。
七、 人員統籌安排
1、以我們群中同事為主組織本次活動，每兩位負責一個省份

序號

團隊

1

參與者統籌安排

2

廣告商

3

新聞媒體發布

4

醫療安全

5

志願者統籌

6

食宿安排

八、 安全方案
1、醫療救護：沿馬拉松路線，有急救醫生及車隊全程跟隨;
2、沿著參賽運動員的跑進路線志願者，協助醫療救護、維護比賽秩序，參賽者有問題可以向他們請求幫助。
3、監控全程：組委會將對跑步狀態通過可穿戴設備實時監控，並在網路、手機端看到馬拉松實況。
4、下雨天進行路滑提示、地面也會濕滑，安排志願者在坡路、拐角等地形復雜的地方進行雨天路滑的提示。如果遇到比較嚴重的情況，還會鋪設防滑設施。
醫療隊可以與企業合作（慈銘體檢、愛康國賓、瑞慈健康體檢）等進行互惠合作

九、 活動進程（第一階段）（2016年3月—4月）
• 「感動中國公益愛心跑」1萬公里品質馬拉松活動啟程儀式，分別：北京、上海、廣州
• 全國媒體投放活動相關廣告信息，開始宣傳預熱，招募志願者；
• 創客大賽海選開始；
• 全國招募；

2. 馬拉松策劃承辦

可以找盛聚傳媒一站式搞定，一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政內府等公共部門的支持；二是有適合比容賽的路線；三是企業的支持。在中國馬拉松運動發展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外一些有實力的企業都給予了強有力的支持；電視台等媒體以及體育營銷機構在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優勢，作用不可忽視。然而盛聚傳媒在每一次的活動中給予了很大展現，使整個賽事順暢，得當。
科學家從不同角度證明，保持身體健康最好的方式就是有氧運動，而長跑是最好的有氧運動，馬拉松正迎合了人們追尋健康的需求。馬拉松作為競技體育和群眾體育的結合體，健康的參加馬拉松，以馬拉松促進健康成為人們日益關注的話題。

3. 馬拉松策劃公司

上次盛聚傳媒的胡經理告訴我，因為他對馬拉松比賽比較有經驗，策劃過很多專場，看過好多參賽人員，他們屬一開始一百米先快跑，拉開距離，然後就慢跑，保存體力的前提下保持距離。到最後，大家都沒有力氣了，就追不上了，最後快到終點的時候，大家都會沖刺，為了防止被超過，你也要沖刺，一般第一第二沒有什麼問題。

4. 上海馬拉松簡稱

上海馬拉松簡稱「上馬」。上海國際馬拉松賽是由中國田徑協會、上海市體育總會主辦，起始於1996年，已連續舉行了二十屆。

一、賽事歷史

上海作為國際性大都市，非常注重開展有眾多群體參與的馬拉松、長跑活動。20世紀70年代開始，上海每年舉辦一屆市民長跑活動，以迎接春天的到來。80年代中開始上海舉辦的馬拉松比賽演變成有國際馬拉松選手參加的國際性比賽。

1、1996年開始，上海舉辦的馬拉松比賽形成為具有國際影響、參與人口眾多的傳統賽事。1996年9月28日，首屆上海馬拉松賽全稱為'96上海國際市民馬拉松賽開賽，比賽有項目：

男女馬拉松、半程馬拉松、5KM、2.5KM。參加人數6000人，有美國英國德國日本瑞士瑞典等境外選手700人參賽。

2、1997年11月30日，'97東麗杯上海國際市民馬拉松賽（上海市第二屆全民健身節開幕式）開賽，比賽項目：男女馬拉松、半程馬拉松、4.5KM健身跑；參加人數5800人。

3、1998年11月1日，'98東麗杯上海國際馬拉松賽（'98上海旅遊節、上海市第三屆全民健身節）項目：男女馬拉松、半程馬拉松、4KM健身跑；從本屆開始，上海國際馬拉松賽的終點均為上海體育場，起點仍有變動。

4、第十六屆全民健身節暨2011上海國際馬拉松賽在外灘陳毅廣場鳴槍起跑。本次大賽參賽人數再創新高，參賽選手共計2.6萬人，比賽分為男女馬拉松、男女半程馬拉松和男女健身跑。

5、2013年該項賽事參賽名額從2012年的三萬人擴大到三萬五千人，其中全、半程馬拉松人數仍為18000人，健身跑人數為12000人。上海馬拉松賽2013年新增10公里跑項目，新增參賽名額將用於10公里跑項目。主辦方表示，希望通過多層次的項目設置，為參賽人群多一些選擇。

6、2014年上海國際馬拉松賽被授予金牌賽事稱號。此前，「上馬」已獲2014國際田聯路跑金標賽事稱號。至此，上海國際馬拉松賽連續3年獲得「雙金」稱號，獲得中國國內和國際最高規格認證。

7、2014年上海國際馬拉松賽參賽人數眾多，線上報名當天總計1.8萬個參賽名額竟有230萬人次報名。 2015年11月8日，2015年上海國際馬拉松賽隆重舉行，來自85個國家及地區的35000名選手參加了本次比賽。

8、2016上海國際馬拉松賽主辦方在滬宣布，今年賽事將於10月30日7時從金牛廣場起跑，賽事規模再擴大，3.8萬人將共同慶祝這場屬於上海的盛會；路線更優化，沿途景觀新添中共一大會址，展現城市發展步伐。

二、參賽指南

參賽者年齡限定：

（1）參加馬拉松比賽者須在比賽當年12月31日前滿20周歲，身體健康，堅持長跑鍛煉，並提交比賽日1年內注冊醫療機構身體檢查證明文件（相關馬拉松賽事成績證明無效）；

（2）參加半程馬拉松比賽者須在比賽當年12月31日前滿16周歲，身體健康，堅持長跑鍛煉，並提交比賽日1年內注冊醫療機構身體檢查證明文件（相關馬拉松賽事成績證明無效）；

（3）參加10公里跑比賽者須在比賽當年12月31日前滿16周歲，身體健康者均可參加；

（4）參加健身跑比賽者須在比賽當年12月31日前滿10周歲，身體健康者均，須在一名監護人監護下方可參加；

註：18周歲以下未成年人參賽，需由其監護人或法定代理人簽署參賽聲明。

參賽者身體要求：

以下疾病患者不宜參加上海國際馬拉松賽：

先天性心臟病和風濕性心臟病患者/高血壓和腦血管疾病患者/心肌炎和其它心臟病患者/冠狀動脈病患者和嚴重心率不齊者/糖尿病患者/孕婦/其他不適合運動的疾病患者。

三、主要影響

上海國際馬拉松賽是上海傳統的重大體育賽事，也是上海城市景觀體育之一。每年十一月底舉行。上海國際馬拉松賽是上海市全民健身節的一項重大活動，並與上海旅遊節交相輝映，是上海市民健身的一道亮麗風景。

2014年上海馬拉松開始線上報名當天總計1.8萬個參賽名額竟然有230萬人次報名，成功搶到一個上馬的參賽資格堪比春運搶票或者車牌拍賣，上海馬拉松已經逐漸成為上海城市的一個名片和市民的節日。

5. 上海馬拉松2020比賽時間

上海馬拉松2020賽事將辦賽時間定於2月23日早上8點整。在賽道起點，更衣區域特意設置在青浦體育文化中心的地下停車場，跑者可在更衣後熱身再前往集結區域，也避免不良天氣影響，從而提升跑者參賽體驗。

賽事保障方面，賽道邊每5公里設置飲水飲料站，從7.5公里處開始，每5公里設置用水站；同時在賽道12.5、17.5公里處設置補給站，補給站將提供香蕉等水果和具有青浦特色的補給，供選手補充體能。

(5)上海馬拉松賽事營銷策劃書擴展閱讀：

2020長三角半程馬拉松作為2020年首場上馬系列賽事，以「共跑長三角，共贏新賽道」為主題。賽事設有半程馬拉松與健康跑兩個項目，規模控制在8000人左右，其中半馬名額5000個，健康跑名額3000個。

本次賽事路線位於青浦環城水系公園范圍內，城市與河流相互交融共生的水鄉景觀是這一路最大的特色，路線整體平坦開闊，途徑青浦核心商業區，領略水岸公園風景，為跑者提供全方位的參賽感受。

值得關注的是，本次賽事不設直通跑者、精英跑者直通資格，將更多名額投放到抽簽池中，大大增加了預報名中簽的可能。為增強長三角半馬與其他上馬賽事聯系，本次賽事男女前200名將獲得直通2020上海國際馬拉松賽的資格，通過直通體系將上馬系列賽事連為一體，激發更多跑者參賽積極性。

6. 馬拉松賽事策劃的重點難點是什麼

路線問題，比賽期間封路的問題，醫療設施的配備，全程跟隨的攝像，及時救援的人員，這些都是馬拉松賽事策劃的重點難點。

7. 體育賽事策劃運營公司還有前景嗎

體育賽事策劃運營公司很有前景，包括馬拉松策劃在內的運營前景很光明，可以體現在以下幾個方面：
一、中國政府最近幾年陸續出台了多項針對體育產業發展與全民健身計劃的政策文件，加強了對體育賽事策劃運營公司包括減稅降費、政策扶持與政府補貼在內的引導力度。這些可以有利指引體育賽事策劃運營公司更好的發展與創造過多的收益。
二、隨著我國人民生活水平的快速增長，廣大百姓對健身消費的需求越來越多，尤其對參加體育賽事鍛煉健身的興趣愛好越來越足。這些給體育賽事策劃運營公司帶來了廣闊的市場前景與盈利空間。
三、近幾年興起的馬拉松、越野跑、戶外運動、業余足球等眾多全民體育賽事，給了體育賽事策劃運營公司更多的經營項目與運作空間。
四、馬拉松的策劃更是帶動了各地方文化旅遊產業的發展，無論在一線城市還是二三線城市，不管是全程馬拉松還是半程馬拉松，都很好提升了各地方的知名度與曝光度，更給體育賽事策劃運營公司帶來了更多的門票收入與廣告贊助收入。
所以體育賽事策劃運營公司前景很廣闊。