新希望乳業酸奶的營銷策劃

1. 新希望乳業的主要競爭對手分析（伊利，蒙牛，三元，光明） 急！！！！

都P不過啊，新希望主要就是天香，嗯.......一般，可能就是河北地區的名牌吧 新希望和蒙牛，伊利不在一個檔次，還不如山東的明太郎和一大早那樣找到突破口那

2. 新希望牛奶品牌形象調查

現在牛奶的品種很多 個人在選擇上看一些老品牌，然後再看包裝 靠感覺 平時買牛奶都買伊利的 喝酸奶呢就選天友的

3. 新希望乳業為什麼不像蒙牛一樣向全國推廣

蒙牛之前被國家收購了，現在是國有的，所以廣告費用方面比較少。而新希望屬於私營，廣告負擔太大

4. 新希望乳業的哪款酸奶最好喝

城市記憶酸奶味道最好，而且這個城市記憶系列酸奶很多城市都有，比如北京記憶、上海記憶什麼的。我是青島人，在成都上學，在學校經常喝成都記憶，回家就會買青島記憶。它喝起來口感細膩，喝了一瓶還想再來一瓶，而且營養價值還很高。再加上我對玻璃瓶包裝的執念，所以我站城市記憶酸奶！

5. 新希望乳業的發展願景

新希望集團提出了打造世界級農牧企業的戰略目標，新希望進入乳業尋求發展，有利於在延長奶業產業鏈和產品價值鏈方面形成新的優勢。
根據新希望的規劃，與農牧產業發展有直接關系的「三鏈一網」已經成為新希望集團的核心業務。新希望集團迭經多年努力，已在提高產業集中度和延展產業鏈條方面取得重要進展。
乳業是一個相對完整的產業鏈，乳業產業鏈是新希望「三鏈」業務中的「一鏈」，從種草養牛到乳品加工與銷售，新希望乳業控股公司各企業均有涉足。乳業產業在新希望打造世界級農牧企業戰略目標中亦有其重要的地位和作用。在新希望乳業各企業資產從上市公司四川新希望農業股份置出後，乳業控股公司將繼續堅持既定的發展戰略，通過積極培植奶業產業鏈，做大城市型乳品企業的規模，爭取形成區域競爭優勢以體現其投資價值和發展前景。
新希望乳業所屬公司主要為城市型乳業，其所在地以省會城市居多，企業以保鮮奶、酸牛奶產品為主導，符合乳業發展方向和消費趨勢。企業擁有自己的牧場和豐富的優質鮮奶。一體化的經營，時效、新鮮的產品是新希望乳業的明顯優勢。
雖然新希望乳業控股公司下屬從事乳製品業務的子公司多為城市型乳製品企業，在各自的區域性市場具有一定的競爭優勢，但由於其品牌及業務由於尚未完成全國范圍內的整合(例如至今未能採行快速消費品企業普遍採用的產銷分離的模式等)，因而無論是單個還是整體，企業的規模效益都並不明顯，同時也不斷受到基地型強勢品牌企業的競爭和沖擊。如果公司未來不能有效地整合自身的乳製品業務，統一品牌，變革業務模式，則將在進一步影響甚至削弱公司乳製品的市場競爭力。因此，充分發發掘與發揮新希望乳業企業的特點和優勢，加大乳業統一品牌建設，做區域乳品消費市場有力的競爭者，是現階段新希望乳業正確的選擇。
未來幾年，新希望乳業控股將堅持「以鮮為主，常溫跟進，酸奶突破，高端塑造「的產品策略，積極穩步地推進品牌建設，實施有計劃地品牌整合，通過提高品牌知名度和美譽度增加區域市場的份額。在渠道方面，要通過加強渠道、終端和產品鋪市率來強化公司產品對市場的覆蓋和滲透。在產品方面，重點放在高端白奶、酸奶和乳飲料三個品類上，著力提高產品毛利率，優化品種結構。在奶源建設方面，除了提高自有牧場的管理水平和擴大自有牛群的規模，提高單產和總產水平，還要重點抓住各地政府鼓勵建設機械化擠奶站的機遇，大力發展公司收奶網路，發揮農業產業化重點龍頭企業的輻射與帶動作用，與企業所在地方奶牛養殖戶形成牢固的利益共生關系，做到互利雙贏，共同發展。至於企業內部管理，不論是生產加工、還是物資采購、人力資源管理都要按照精益管理的理念，注重提高效率，嚴格控製成本，確保公司比較競爭力的穩步提升。
公司規劃，在經過五年時間的努力之後，一方面下力做好現有企業，培育各企業核心競爭能力，做大企業規模，增強經營績效;另一方面，積極慎重地抓好適度地外延式發展，如推行適當地購並、重組和聯合的方式，使規模增長和效益提升得到增量，使年銷售收入超過40億元，利潤相應增長。規劃的具體數據與指標為，2015年，銷量達到60萬噸,銷售收入達到40億元，利稅總額2.24億元，躋身中國乳製品行業第二梯隊前列。

6. 新希望乳業的城市記憶系列酸奶和活潤酸奶有什麼不同

活潤酸奶有很多不同的口味，而城市記憶酸奶都是原味的；另外就是包裝不一樣，城市記憶酸奶是玻璃瓶包裝，活潤酸奶有袋裝還有塑料瓶裝。我覺得城市記憶酸奶多的是一種情懷。

7. 四川新希望乳業有限公司的品牌建設

公司十分重視品牌建設和推廣，先後成功開發了新希望牌愛克林、啵啵兒和小V系列產品；新希望所屬華西牌、陽坪牌地方區域性品牌也同步發展，特別是華西牌系列酸奶和陽坪牌系列純牛奶，因品質高尚，價格合理，服務周到，贏得消費者喜愛，成為公司主導產品，尤其是華西牌酸奶與成都市民一道走過了40多年風風雨雨，建立了深厚的感情。

8. 四川新希望乳業有限公司的企業願景

新希望乳業十分重視產品質量安全，向社會承諾：接受監督，誠信經營。優質安全的奶源、先進的技術和設備、嚴格的質量控制管理是公司向社會承諾的基礎，請消費者放心購買。