余額寶的市場定位

A. 余額寶的金融意義是什麼意思

貨幣基金投資品種。
1、概念：余額寶是由第三方支付平台淘寶支付寶為個人用戶打造的一項余額增值服務，通過余額寶，還能隨時消費支付和轉出，無任何手續費。用戶在支付寶網站內就可以直接購買基金等理財 ，同時余額寶內的資金還能隨時用於網上購物、支付寶轉賬等支付功能。把錢轉入余額寶中，可以獲得一定的收益。轉入余額寶的資金在第二個工作日由基金公司進行份額確認，對已確認的份額會開始計算收益。銀行卡、余額寶之間的資金轉移不收取任何費用。
2、收益：余額寶實際上是一種貨幣基金，是天弘增利寶基金進行運作，每天的收益率是不同的。基金公司通過各種投資組合獲取收益，進行基金股份分配。收益率超過銀行存款利率與一般銀行理財。
3、風險較小（理論上每種投資理財產品均有風險）：
貨幣型基金是一種開放式基金，按照開放式基金所投資的金融產品類別，人們將開放式基金分為四種基本類型：即股票型基金、混合型基金、債券型基金、貨幣型基金，前兩類屬於資本市場，後一類為貨幣市場。貨幣型基金主要投資於剩餘期限在397天以內（含397天）的債券、期限在一年以內（含一年）的央票、債券回購、銀行定期存款、大額存單、現金等良好流動性的貨幣市場工具。又被稱為「准儲蓄產品」，其主要特徵是「本金無憂、活期便利、定期收益、每日記收益、按月分紅利」。
貨幣基金投資存在一定的風險，但是相對於其他投資方式而言，風險還是比較小的。貨幣市場基金的風險來自其投資的短期債券與市場利率變化。當市場利率突然發生變化而短期債券的利息隨之發生變化時基金沒有做出及時的調整以致其整體收益下跌。還有一種風險來自其自身行業的競爭，其每天的七日年化收益率的計算是以當天的收益曲線中最有利於基金公司的價格計算出來。造成報價收益與實際收益的差異。
一般來講，在同時滿足下列兩個條件時，貨幣市場基金可能會發生本金虧損：一是短期內市場收益率大幅上升，導致券種價格大幅下跌；二是貨幣基金同時發生大額贖回，不能將價格下跌的券種持有到期，拋售券種後造成了實際虧損。據有關測算表明，單日貨幣市場基金發生本金虧損的可能性很小（0.06117%），如持有一周或者一月，則本金損失的概率接近於0。隨著持有期的延長，由於市場風險所導致的虧損概率會降到非常低。而國內貨幣基金按規定不得投資股票、可轉換債券、AAA級以下的企業債等品種，因此發生信用風險的概率更低。
從余額寶目前情況來看風險很小。一是沒有事實發生過的風險案例；二是天弘基金已對賬戶進行投保，承諾一旦產生風險本金全額補償。
4、與銀行存款與理財產品比較：
一是收益高於銀行存款和一般銀行理財產品。現行銀行存款利率：銀行活期存款，現行基準為0.35%，上浮10%後為0.385%，定期存款：三個月央行基準利率2.6%，上浮10%後利率2.86%；半年央行基準利率2.8%，上浮10%後利率3.08%；一年央行基準利率3.0%，上浮10%後利率3.3%；二年央行基準利率3.75%，上浮10%後利率4.125%，三年央行基準利率4.25%，上浮10%後利率4.675%；五年央行基準利率4.75%，上浮10%後利率5.225%。一般銀行櫃台辦理的理財產品一般為3個月期、半年期或9月期，年化收益率在5%到6%之間。
二是流動性強，可以隨時支取，且起始資金沒有限制。銀行定期存款未到期支取則按活期存款利率計算，銀行一般理財產品不到期不能提前支取。

B. 余額寶的營銷市場目標和經濟目標

余額寶是通過別人的錢生自己的錢，營銷市場目標是將全國人民納入客戶群

C. 余額寶的品牌簡介

1元起購，定期也能理財——2013年余額寶的橫空出世，被普遍認為開創了國人互聯網理財元年，同時余額寶已經成為普惠金融最典型的代表。上線一年後，它不僅讓數以千萬從來沒接觸過理財的人萌發了理財意識，同時激活了金融行業的技術與創新，並推動了市場利率化的進程。華夏銀行發展研究部研究員楊馳表示，余額寶的出現，一方面滿足了居民日益增長的資產配置需求，對現有的投資產品是一個很好的補充，不僅提高了理財收益，降低了理財門檻，更喚醒了公眾的理財意識。而中國人民大學金融與證券研究所所長吳曉求表示，余額寶的核心貢獻在於確立了余額資金的財富化，確立了市場化利率的大致刻度，有利於推動利率市場化進程。
如今，余額寶已不僅僅是國民理財「神器」，它還在不斷進入各種消費場景，為用戶持續帶來微小而美好的變化。2014年以來，余額寶先後推出了零元購手機、余額寶買車等項目，讓余額寶用戶能夠享受特殊的優惠權益，也看到了余額寶在消費領域的想像力。到了2015年3月，余額寶又首創買房用途，這是余額寶在消費場景上的一次大突破，也是房地產行業首次引入互聯網金融工具。當時，方興地產聯合淘寶網上線了余額寶購房項目，在北京、上海、南京等全國十大城市，放出了1132套房源支持余額寶購房：買房者通過淘寶網支付首付後，首付款將被凍結在余額寶中。在正式交房前或者首付後的3個月，首付款產生的余額寶收益仍然歸買房人所有。這意味著，先交房再付款，首付款也能賺收益了。
正是由於余額寶的橫空出世，拓展了大眾理財的渠道，在余額寶強大的資金聚攏效應影響下，各大銀行紛紛推出類余額寶產品以應對挑戰，比如平安銀行推出「平安盈」、民生銀行推出「如意寶」、中信銀行聯同信誠基金推出「薪金煲」、興業銀行推出「興業寶」和「掌櫃錢包」等。這些銀行系寶寶軍團多為銀行與基金公司合作的貨幣基金。不過，「寶寶」軍團的出現，並未影響到余額寶中國第一大貨幣基金的地位。據3月底天弘基金公布的2015年年報顯示：
余額寶在2015年凈利潤為231.31億元。這一數據在2014年約為240億元，2013年約為179億元。截至2015年12月31日，余額寶份額凈值收益率3.6686%，同期業績比較基準收益率1.3781%。在目前利潤排名前五位的基金中，天弘余額寶排名榜首，其他分別為廣發聚豐、中郵核心成長、易方達瑞惠靈活配置混合、添富均衡。值得一提的是，雖然排名後四位的基金年利潤均超過了70億元，但沒有一家超過百億，因此余額寶的地位還遠遠無法撼動。專家指出，當前我國利率市場化改革還在穩步推進，從長期來看，余額寶的收益會逐步回歸到貨幣基金較為均衡的收益水平。目前，余額寶作為「現金管理工具」的定位已經越來越明顯。

D. 支付寶的核心定位是什麼

支付寶來的核心定位是提源供「簡單、安全、快速」的支付解決方案。

支付寶（中國）網路技術有限公司是國內的第三方支付平台，致力於提供「簡單、安全、快速」的支付解決方案。支付寶公司從2004年建立開始，始終以「信任」作為產品和服務的核心。旗下有「支付寶」與「支付寶錢包」兩個獨立品牌。自2014年第二季度開始成為當前全球最大的移動支付廠商。

支付寶與國內外180多家銀行以及VISA、MasterCard國際組織等機構建立戰略合作關系，成為金融機構在電子支付領域最為信任的合作夥伴。

(4)余額寶的市場定位擴展閱讀

主要功能：

1、支持余額寶，理財收益隨時查看；

2、支持各種場景關系，群聊群付更方便；

3、提供本地生活服務，買單打折盡享優惠；

4、為子女父母建立親情賬戶；

5、隨時隨地查詢淘寶賬單、賬戶余額、物流信息；

6、免費異地跨行轉賬，信用卡還款、充值、繳水電煤氣費；

7、還信用卡、付款、繳費、充話費、卡券信息智能提醒；

8、行走捐，支持接入iPhone健康數據，可與好友一起健康行走及互動，還可以參與公益。

E. 余額寶類產品優缺點是什麼余額寶誕生的重大意義是什麼

余額寶是支付寶推出的一項余額理財產品。您把資金轉入余額寶，實際上是購買了一款由天弘基金提供的名為「余額寶」的貨幣基金。貨幣基金主要用於投資國債、銀行存款等安全性高、收益穩定的有價證券，2012年國內貨幣基金7日年化收益率平均約為3.8%。總體來看，貨幣基金作為基金產品的一種，理論上存在虧損可能，但從歷史數據來看收益穩定風險極小。

余額寶相當於貨幣基金，是投資於長期存款、債券等相關金融工具，金融工具的價格會有所波動，因此每天的收益也會有變化。

1、余額寶是支付寶推出的一項余額理財產品。您把資金轉入余額寶，實際上是購買了一款由天弘基金提供的名為「余額寶」的貨幣基金。
2、貨幣基金主要用於投資國債、銀行存款等安全性高、收益穩定的有價證券，2012年國內貨幣基金7日年化收益率平均約為3.8%。總體來看，貨幣基金作為基金產品的一種，理論上存在虧損可能，但從歷史數據來看收益穩定風險極小。
3、交易日15：00前轉入的金額在下一個交易日確認份額，在確認份額後的第二天再發放收益。基金公司確認份額後，每天都會有收益。

同時，轉入余額寶的資金，是受到支付寶安全保障的。如果支付寶賬戶經核實確實存在被盜的情況，余額寶賬戶中的資金被盜用且無法追回，支付寶做出補償。

F. 余額寶的現狀

今日有一則令人震驚的消息傳出：根據天弘基金最近公布的2018年三季報顯示，截至今年三季度末，余額寶規模縮水至13239億元，比二季度末的14540億元減少了1301億元，減幅高達8.95%。這是繼上個季度規模縮水2352億元之後，余額寶再次出現失血狀況。

為此，很多好事的學者紛紛撰搞，認為傳統銀行改變了，余額寶卻要死了。據他們測算，如果余額寶按照這樣的幅度減少下去的話，余額寶的存量資金大概會在10個季度後流失殆盡，屆時余額寶也將在2021年走向消亡。

而我們認為，要說余額寶將走向死亡，則有些危言聳聽。但不可否認的是，余額寶對投資者的吸引力在不斷下降，目前正陷入如何通過變革和創新走出現實困境。而這回余額寶的規模又一次大縮水，主要原因有以下三個：

首先，余額寶的收益率少了，最高收益率一度達到7%，而目前已經跌到了2.6%，這與一般的銀行存款利率也相差不多了，余額寶的優勢已經不復存在。唯一的優勢是可以隨時支付。於是大量資金開始流出余額寶。

再者，在余額寶誕生後的短短幾年時間里，其他各類貨幣基金都陸續誕生，其中就有銀行和金融機構推出的寶寶類產品，現在貨幣基金業的競爭越來越激烈了。這就使得流向余額寶的資金被其他貨基給分流，余額寶規模由增長放緩，到了現在的負增長。

最後，之前為了控制余額寶規模的迅速擴張。余額寶的個人持有額度上限從100萬元下調到10萬元，余額寶個人單日申購額度限制在2萬元以內，最近更是將所有貨幣基金的單日T+0贖回上限設置為1萬元。在經歷了多次「揮刀自宮」之後，余額寶把更多的投資者限制在門外。

平心而論，余額寶的橫空出世，改變了中國銀行業，當年馬雲那句豪言壯語：「銀行不改變，我們就改變銀行」。隨後，2013年6月，余額寶橫空出世，從短短18天就實現了從0到66億的飛躍，3個月後突破了500億元，當年規模就增長到1853億，這讓國內各大銀行感受到了余額寶的歷害。

於是，銀行們已經意識到余額寶對銀行存款的虹吸作用，他們馬上採取應對措施：一方面，各大銀行提高了支付轉賬額度限制，竭力阻止儲戶把錢轉投余額寶。但是余額寶明顯高於儲蓄的息差，銀行根本阻止不了民眾追求財富的腳步。

另一方面，各大銀行也開始模仿余額寶推出各種各樣的寶寶類理財產品，開始用馬雲的方式來對付馬雲。但此時，馬雲的余額寶已經成功做大，而且各界對其也是好評連連，傳統銀行對馬雲的余額寶已經感到無能為力。

要不是今年以來，余額寶在投資上設置限購門檻，以及余額寶的收益率連續破4%，跌至3%以下，估計現在余額寶的總規模還是在迅速擴張呢。可能有人會問，自去年以來，余額寶的收益率為啥會直線下跌呢？實際上，是整個貨基的收益率都在下降。

一方面，余額寶高收益率，主要是它通過「聚沙成塔」的方式，與銀行進行談判，以協議存款的形式借給銀行，余額寶拿的是銀行間同業拆借利率。同業拆借利率肯定要遠高於銀行存款利率。

而現在，央行的貨幣政策偏向寬松，10月9日宣布第四次降准，釋放了7500億元。本周一，又宣布投放1500億再貼現、再貸款，定向支持中小企業發展。在這種情況下，銀行同業資金都很充裕，市場利率越來越下調也就不奇怪了。

另一方面，余額寶在投資方面比較保守，不像其他寶寶類貨幣比較激進。從三季報來看，其投資方向主要是銀行協議存款，而投向債券、國債等收益率相對高一些市場的資金佔比都很低。這就直接導致，只要央行奉行結構性寬松政策，余額寶的收益率就直線下滑。

此外，貨基的T+0制度也要迫使余額寶必須留下一部分閑置資金，而這部分資金不能用於投資，只能躺在賬上，也就很難獲得較多的投資回報了。

當年聲稱要改變銀行的余額寶，一不小心成為了中國銀行業的「啟蒙者」，被裁入史冊。但隨著利率市場化的到來，利率雙軌制將逐漸融合，央行目前也正在逐步放開銀行存款利率的上限。未來中國銀行業的存款也將走上市場化的道路。

屆時，投資者把錢存銀行與存余額寶的差距不會太大，特別是大額存單的利率放開，余額寶的優勢將不復存在。所以，如果余額寶要生存下來，只有利用好原來的聲望和口碑，積極求新求變，否則很可能會在與國有銀行業的競爭中被淘汰出局。余額寶改變自己的時候到了。