市場調查定性定量分析

⑴ 什麼是定性分析與定量分析

一、定性分析

定性分析就是對研究對象進行「質」的方面的分析。具體地說是運用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對獲得的各種材料進行思維加工，從而能去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡，達到認識事物本質、揭示內在規律。

定性分析主要是解決研究對象「有沒有」「是不是」的問題，定性研究分為三個過程：

1、分析綜合

2、比較

3、抽象和概括

二、定量分析

定量分析：對社會現象的數量特徵、數量關系與數量變化的分析。其功能在於揭示和描述社會現象的相互作用和發展趨勢。

定性——用文字語言進行相關描述；

定量——用數學語言進行描述。

定性分析與定量分析是人們認識事物時用到的兩種分析方式。

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定性分析與定量分析的關系

定性分析與定量分析應該是統一的，相互補充的；定性分析是定量分析的基本前提，沒有定性的定量是一種盲目的、毫無價值的定量；定量分析使之定性更加科學、准確，它可以促使定性分析得出廣泛而深入的結論。

定量分析，依據統計數據，建立數學模型，並用數學模型計算出分析對象的各項指標及其數值的一種方法。

定性分析則是主要憑分析者的直覺、經驗，憑分析對象過去和現在的延續狀況及最新的信息資料，對分析對象的性質、特點、發展變化規律作出判斷的一種方法。

相比而言，前一種方法更加科學，但需要較高深的數學知識，而後一種方法雖然較為粗糙，但在數據資料不夠充分或分析者數學基礎較為薄弱時比較適用，更適合於一般的投資者與經濟工作者。

但是必須指出，兩種分析方法對數學知識的要求雖然有高有低，但並不能就此把定性分析與定量分析截然劃分開來。

事實上，現代定性分析方法同樣要採用數學工具進行計算，而定量分析則必須建立在定性預測基礎上，二者相輔相成，定性是定量的依據，定量是定性的具體化，二者結合起來靈活運用才能取得最佳效果。

不同的分析方法各有其不同的特點與性能，但是都具有一個共同之處，即它們一般都是通過比較對照來分析問題和說明問題的。

正是通過對各種指標的比較或不同時期同一指標的對照才反映出數量的多少、質量的優劣、效率的高低、消耗的大小、發展速度的快慢等等，才能為作鑒別、下判斷提供確鑿有據的信息。

⑵ 市場調研分析的定量分析方法有哪些

在市場研究中的定量分析方法 主要是採用調查問卷的方法
而定性則是以座談會或者二手資料收集的方法進行

⑶ 社會調查本質上是定性還是定量

第一章社會調查概述
一、研究社會的不同方式
最常見的研究方式有以下幾種：實驗研究、調查研究、實地研究和文獻研究
實驗研究：指的是一種經過精心設計，並在高度控制的條件下，研究者通過操縱某些因素，[來研究變數之間因果關系的方法。在實驗過程中，研究者通過引入一個變數（自變數），以觀察和分析他對另一個變數（因變數）所產生的效果。
實驗一般由三組基本要素組成：實驗組和對照組、自變數和因變數、前測和後測。
實驗刺激的效果=（實驗組後測-實驗組前測）-（對照組後測-對照組前測）
自然科學的實驗大多在實驗室進行，社會科學中情況有所不同。除了在實驗室進行試驗外，研究者常常需要在實地進行實驗。而在實地開展試驗則比在實驗室進行試驗困難得多。因為在現實社會中，研究者無論是要控制實驗的背景，還是要操作和引入自變數，都面臨著更多的障礙和限制。此外，研究者還必須注意到重大事件、實驗對象成熟、前後測環境不一致、前測和實驗環境之間的交互效應等因素對實驗研究結果的影響。
實地研究：是一種深入到研究對象的生活背景中，以參與觀察和無結構訪談的方式搜集資料，並通過對這些資料的定性分析來理解和解釋社會現象的社會研究方式。
參與觀察是在實際參與研究對象的日常社會生活的過程中所進行的一種非結構性的觀察。（公開的觀察者和隱蔽的觀察者）
無結構訪問指的是研究者就他所關注的問題與研究背景中的人們自然的深入的進行交談和詢問，了解和搜集詳細的資料。
文獻研究：指的是一種通過搜集和分析現存的以文字、數字、符號、畫面等信息形式出現的文獻資料，來探討和分析各種社會行為、社會關系及其他社會現象的研究方式。主要形式為內容分析、二次分析和現存統計資料分析。
內容分析指的是一種對報紙、雜志、廣播、電視、網路等各種大眾傳媒的內容進行客觀的、系統的、定量的描述和分析的方法，它通過對文獻的抽樣，對文獻內容的編碼、錄入和統計分析，來解釋文獻所反映的社會現實，探討社會現象之間的相互關系。
二次分析主要是對其他研究者先前所搜集的原是調查數據進行再次分析和研究。
實驗研究、實地研究以及調查研究幾種研究方式都具有一個共同的特點——他們都接觸研究對象，都要搜集和使用直接從社會成員那裡獲得的第一手資料。而文獻研究的方式則與他們有顯著的不同——他不是直接從研究對象那裡獲得研究資料，即不與研究的對象直接打交道，而是去搜集和分析現存的以文字、圖片、符號以及其他形式存在的第二手資料即文獻資料來對研究對象展開研究，因此它具有非常明顯的特徵，正是這種間接性，帶給了文獻研究一個特別的優點：無反應性。文獻的可得性和合適性是文獻研究的主要挑戰。

二、社會調查的定義和特徵
社會調查：指的是一種採用自填式問卷或結構式訪問的方法，通過直接的詢問，從一個取自總體的樣本那裡搜集系統的、量化的資料，並通過對這些資料的統計分析來認識社會現象及其規律的社會研究方式。
社會調查的基本要素：抽樣、問卷和統計分析。
社會調查的方法論特徵：
首先，社會調查本質上是一種定量的研究方式。作為經驗性的社會研究方式之一，社會調查已經具有一套相對成熟的研究程序和結構化、標准化的操作方式，它採用專門的工具來收集量化的資料，並運用社會統計學的原理和方法，在計算機軟體的輔助下，完成對這種量化資料的處理和分析，得出以經驗的、量化的數據為依據的研究結果。社會調查的這種定量特徵，使得它特別適用於用來描述一個總體的概況，描述總體中各種不同部分的結構特點和變數分布。
其次，社會調查是一種橫剖性的社會研究方式。正是因為社會調查所具有的這種橫剖性的特點，使得它更多地被用來探討不同現象或變數之間的相關關系，而其在探討因果關系方面主要依靠的是統計控制而不是時間順序，因而在這方面他往往不如實驗研究和縱貫性研究那麼有力。
三、社會調查的類型和題材
社會調查的類型
按調查對象劃分：普遍調查和抽樣調查
按收集資料的方法劃分：問卷調查（自填問卷、郵寄問卷）和訪問調查（當面訪問、電話訪問）
按調查目的和作用劃分：描述性調查和解釋性調查
按社會調查的性質或應用領域劃分：行政統計調查、生活狀況調查、社會問題調查、市場調查、民意調查和研究性調查。
社會調查的題材：某一人群的社會背景(回答他們是誰)、某一人群的社會行為和活動(做了什麼以及怎樣做)、某一人群的意見和態度(想些什麼,如何想)
四、普遍調查和抽樣調查
普遍調查：通常簡稱為普查。指的是對構成總體的所有個體無一例外逐個調查。一般來說,普遍調查的規模往往非常大,屬於宏觀調查。
特點：①工作量大，費時費力費錢②需要高度集中的組織和高度統一的安排。③調查項目不能過多，只能了解某一方面必不可少的基本情況。
抽樣調查：就是從所研究的總體中，按照一定的方式選取一部分個體進行調查，並將這部分個體所得到的調查結果推廣到總體中去。
優點：①非常節省時間、人力、財力。②可以十分迅速地獲得資料數據。③可以比較詳細的收集信息，獲得內容豐富的資料。④其應用范圍非常廣泛。⑤准確性高（非抽樣性誤差：調查員缺乏經驗和專業素養，普查的管理和組織比較復雜）。
五、傳統社會調查與現代社會調查
民意調查:民意調查是隨著西方社會的發展尤其是政治方面的需要而逐漸發展起來的。其最典型的代表是美國總統的選舉投票預測。
市場調查：主要適應了現代社會中經濟發展的需要。製造商和銷售商為了希望更多地了解哪類人買或者不買他們的產品，這類人對他們的產品的質量、價格、裝潢、款式等方面的看出，以及他們的態度如何改變等。大企業的市場調查部門、委託調查機構。
解放前的兩類社會調查：①一類是以老一輩社會學家陳達、李景漢、陶孟和、吳文藻、嚴景耀、史國衡，民族學和人類學家吳澤霖、費孝通、張之毅等為代表的學術界的社會調查。②另一類是以毛澤東、張聞天等為代表的中國共產黨人在革命斗爭中做的社會調查。
近三十年來，我國社會調查，無論在思想認識還是在具體方法上，國內學者都受到兩個不同來源的影響：一個來源是以毛澤東農村社會調查和國內老一輩社會學家所做社會調查為代表的「傳統的」社會調查方法，另一個則是以先到西方社會學的調查研究方法為代表的「現代的」社會調查方法。
傳統社會調查與現代社會調查的內在差異:
①從調查對象的選取方式上看，前者往往選取少數幾個個案或典型作為調查對象，而且這種選取所依據的也主要是研究者的主觀分析和判斷；後者則往往採取從總體中隨機抽樣的方法，抽取相當數量的個案構成總體的一個子集，並且這種抽取所依據的也是某些可觀的規則或程序
②從調查資料的收集方法上看：前者往往採取無結構的自由訪問、座談會等方式；而後者主要採取以封閉式問題為主的自填式問卷或結構訪問式的方式
③從調查資料的分析方法上看，前者主要靠定性分析的方法，即依靠主觀的、思辨的、領悟的和歸納的方法；後者則主要依靠定量分析方法，即依靠客觀的、實證的、統計的和演繹的方法。
④從社會歷史的角度看，可以說前者所適應的是以封閉性較高、同質性較高、流動性較小、變動速度較慢為特徵的「傳統」社會；而後者所適應的則是以開放性較強、異質性較高、流動性較大、變動速度較快為特徵的「現代」社會
⑤從方法論角度看，這兩個有著不同來源的調查方法類型，則反映著社會學中人文主義與實證主義這兩種不同的傳統、不同的背景、不同的基礎之間的區別。
六、社會調查的一般程序：選題-准備-實施-分析-總結
①選題階段。從大量的社會現象中選擇出有價值的、有創新的和可行的問題；將比較含糊、籠統的、比較寬泛的調查問題具體化、精確化，明確調查問題的范圍，理清調查工作的思路。
②准備階段。道路選擇（調查設計工作，包括思路、策略、方法方式和具體的技術）和工具准備（問卷的准備和調查對象的選取）
③實施階段。具體貫徹調查設計中所確定的思路和策略，按照調查設計中所確定的方式方法和技術進行資料的收集工作。
④分析階段。對實地調查所收集到的原始資料進行系統的審核、整理、統計、分析。
⑤總結階段。撰寫調查報告，評估調查質量，應用調查成果。
第二章選擇調查課題
一、調查課題的類型
按其關注點可以分為理論性課題和應用性課題
理論性課題：指的是那些側重於發展有關社會世界基本知識，特別是側重於建立和檢驗各種理論假設的課題。這類課題力圖理解和解釋社會世界的某一方面是如何運轉和相互聯系的，某一類社會現象又是如何發生、發展變化的。常常表現出很明顯的理論傾向。
應用性課題：指的是那些側重於了解、描述和探討某種社會現實問題或者針對某類具體社會現象的課題。這列課題的關注點通常比較集中地體現在敘述的了解現實狀況，分析現象或社會問題形成的原因，並力圖在此基礎上有針對性的提供政策建議，以幫助解決社會問題，幫助制定社會政策，以及幫助評估社會後果等。
按課題的來源可以分為自選課題和委派課題。
自選課題：指的是研究者根據自己所從事的科研、教學或實際工作的需要，或者根據自己的專業領域、研究方向、研究興趣，並結合社會的某種需要，自己選定的課題。
委派課題：指的則是那種由有關的機構、部門、單位或個人根據他們的某種需要所確定並委託或指派給研究者進行調查的課題。
有些課題既屬於自選課題有屬於委派課題
二、選題的重要性
①決定調查的方向。
②體現調查的水平。在選擇和確定調查課題的過程中，既需要用到研究者所掌握的專業理論知識、調查研究方法知識和各種操作技術，又需要演記者具有比較開闊的實驗、比較敏銳的洞察力、比較強的判斷能力，同時，還需要研究者具有一定的社會生活經驗。
③制約調查的過程。調查課題的確立，也就意味著調查目標的確立和調查方向的選定，而這種目標和方向的確定，又同時意味著社會調查的特定道路的確定。不同的調查課題，對所走道路的要求也不同。這種不同的要求，主要體現在社會調查過程中的對

⑷ 定性分析與定量分析的異同及優缺點

定量分析和定性分析在不同領域的具體應用手段有所不同。

在分析化學中，分析的目的是為了獲取某個物體的信息，這樣的物體包括固體、液體、氣體以及生物大分子。而獲取的信息則包括物理化學方面的一些特徵，或者是蛋白質的序列，這也是分析化學的大概內容。

相信大家看出來了，定量分析是化繁為簡，我們從不同的量之間最終得到了一條簡單深刻的規律；而定性分析則恰恰相反，它揭示了世界的復雜性，所以這二者在方法論上有根本的區別，這也是為何稱其「三觀」不同的原因了。

⑸ 什麼是定性分析和定量分析

1、定性分析：是傳播學研究方法之一，指通過邏輯推理、哲學思辯、歷史求證、法規判斷等思維方式，著重從質的方面分析和研究某一事物的屬性。是傳統的人文科學研究方法在傳播學領域的具體運用。

定量分析是識別危險的一種方法。原是分析化學的一個分支，以測定物質中各成分的含量為主要目標。根據所用方法的不同，分為重量分析、容量分析和儀器分析三類。

2、定性分析：主要用於研究傳播的社會結構和功能、傳播的社會控制、傳播與社會發展的相互關系等。人類對社會和自然的認識首先是從屬性開始的，事物的根本差別也表現在其質的差別上，因此對事物進行質的分析是認識事物的重要方法。

但是，在對事物進行定性分析時，往往容易受個人價值觀的影響。因此，應在定性分析基礎上輔以定量分析，以得出更准確、更客觀、更科學的結論。

定量分析因分析試樣用量和被測成分的不同，又可分為常量分析、半微量分析、微量分析、超微量分析等。

後推廣為在明確劃分物質種類的前提下，即把物質定性以後，具體分析物質的強度、剛度、范圍變化量指標。在「量」 的方面分析物質，適於分析危險損失發生的概率、頻率和損失程度等量度指標。

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一、定性分析分類

根據對象的不同，可分無機定性分析和有機定性分析；根據分析手續的不同，可分系統分析和分部分析；根據操作方式的不同，可分干法分析和濕法分析。

二、定量分析分類

1、根據分析方法性質

根據分析方法性質的不同，可分為化學分析法和儀器分析法。

化學分析法：是依賴於特定的化學反應及其計量關系來對物質進行分析的方法。

儀器分析法：儀器分析是分析化學中一個重要分支，該方法利用特定的儀器，可以對物質進行定性、定量分析。

2、根據取樣量

根據取樣多少的不同，可分為常量分析、半微量分析、微量分析和超微量分析等。

常量分析：指的是被測試樣的量m>0.1g或者V>10ml的分析，組分含量為1-100%。

半微量分析：是一種介於常量分析和微量分析之間方法。

微量分析：一般指試樣重量為0.1-10mg或體積為0.01-1ml的化學分析。

超微量分析：是指被測物質的取樣質量小於1毫克或取樣體積小於0.01毫升的分析方法。

⑹ 什麼是定性分析什麼是定量分析

1、定性分析是在反實證主義理論影響下形成的一種社會科學研究方法.它趨向於運用訪問、觀察和文獻法收集資料,並依據主觀的理解和定性分析進行研究的過程.定性研究強調人類行為是一種有意義的行動,人們對社會現實的建構是在主體以及參與互動的他人對社會客體賦予意義的基礎上共同完成的,日常生活中具有公識的規則或知識也由此產生.對這些規則或知識及其產生過程,很難用定量的方式進行研究.定性分析就是對研究對象進行「質」的方面的分析,具體地說是運用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法,對獲得的各種材料進行思維加工,從而能去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡,達到認識事物本質、揭示內在規律,由定性而定量.
2、定量分析：就是通過統計調查法或實驗法,像自然科學那樣建立研究假設,收集精確的數據資料,然後進行統計分析和檢驗的研究過程.定量分析作為一種古已有之但是沒有被准確定位的思維方式,其優勢相對於定性分析的確很明顯,它把事物定義在了人類能理解的范圍,由定量而定性.

⑺ 銷售預測方法中 定性分析和定量分析的區別

定性分析和定量分析的區別：

1、模式不同

定性分析是根據人們的知識技能專、實踐經驗和綜合分屬析能力來進行分析，而定量分析是以數量特徵、數量關系與數量變化來進行分析。

2、分析方法不同

定性分析的方法主要有市場調查法和判斷分析法，定量分析方法主要有趨勢分析法和相互對比法。

3、性質不同

定性分析方法是定量分析方法的前提，而定量分析方法促使定性分析得出深入的結論。

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定量分析的其他方法：

1、比率分析法：它是財務分析的基本方法，也是定量分析的主要方法。

2、結構分析法：它通過對企業財務指標中各分項目在總體項目中的比重或組成的分析，考量各分項目在總體項目中的地位。

3、數學模型法：在經濟預測和管理工作中，由於不能進行實驗驗證，通常都是通過數學模型來分析和預測經濟決策所可能產生的結果的。

⑻ 市場調查中的「定性」及「定量」分別指什麼

定性營銷研究Qualitative marketing research：最常被使用。簡單來說就是從受訪者的數字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統計。常見的例子有：焦點族群focus groups、深度訪談、專案進行等。

定量營銷研究Quantitative marketing research：採用假說的形式，使用任意采樣、並從樣品數來推斷結果，這種手法經常用在人口普查、經濟力調查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統questionnaires等。

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研究方法

1、文案調研

主要是二手資料的收集、整理和分析

主要的渠道來自網上資料搜索和圖書館等書籍信息搜索。

2、實地調研

實地調研可分為詢問法、觀察法和實驗法三種。

（1）詢問法：就是調查人員通過各種方式向被調查者發問或徵求意見來搜集市場信息的一種方法。它可分為深度訪談、GI座談會、問卷調查等方法，其中問卷調查又可分為電話訪問、郵寄調查、留置問卷調查、入戶訪問、街頭攔訪等調查形式。

採用此方法時的注意點：所提問題確屬必要，被訪問者有能力回答所提問題，訪問的時間不能過長，詢問的語氣、措詞、態度、氣氛必須合適。

（2）觀察法：它是調查人員在調研現場，直接或通過儀器觀察、記錄被調查者行為和表情，以獲取信息的一種調研方法。

（3）實驗法：它是通過實際的、小規模的營銷活動來調查關於某一產品或某項營銷措施執行效果等市場信息的方法。實驗的主要內容有產品的質量、品種、商標、外觀、價格，促銷方式及銷售渠道等。它常用於新產品的試銷和展銷。

3、特殊調研

特殊調查有固定樣本、零售店銷量、消費者調查組等持續性實地調查；投影法、推測試驗法、語義區別法等購買動機調查；CATI計算機調查等形式。

4、競爭對手調研

「知己知彼，百戰不殆」，一句中國最古老的成語勾畫出了競爭研究的重要性。在市場競爭日趨白熱化的今天，不了解競爭市場情況，不認識競爭對手，就意味著沒有勝算的機會。

競爭研究的根本目標是通過一切可獲得的信息來查清競爭對手的狀況，包括：產品及價格策略、渠道策略、營銷（銷售）策略、競爭策略、研發策略、財務狀況及人力資源等，發現其競爭弱勢點，幫助企業制定恰如其分的進攻戰略，擴大自己的市場份額；另外，對競爭對手最優勢的部分，需要制定迴避策略，以免發生對企業的損害事件。

參考資料來源：網路-市場調查

參考資料來源：網路-市場調研

⑼ 問卷調查時 定性和定量的區別是什麼

定性研究是建立一套概念系統，藉助理論範式進行邏輯推演，據此解釋假設的命題，最後得出理論性結論的研究方法。在典型的定性研究中，不用統計分析的方法，而是通過文獻研究、實地觀察、對研究對象的深入訪問來獲得豐富的資料。常見的定性分析有觀察法、無結構訪談法、生命史方法（即根據日記、自傳等資料描述某人或某些人的生命歷程。）和文本批評法等。定性研究的基本操作步驟有：探索性研究階段，主要工作是從收集到的資料中引出某些初探性概念；定義階段，研究者以前期形成的概念為基礎，制定出充分體現這些概念內涵的幾組變數；化約階段，對所得資料進行篩選，在此基礎上形成研究的核心理論或結論；整台階段，研究者對已提出的概念和理論作出全面而有機的闡述，並用資料逐一驗證這些概念和理論。
定量研究則是採用數理統計方法和計算機輔助手段對研究對象中所要分析的變數進行測量，運用數學模型對有關數據進行統計分析並以此來驗證假設的研究方法。常見的定量分析方法有實地調查、控制實驗、內容分析等。就定量研究而言，其科學程序是選定研究課題，提出研究假設；設計研究方案和測量工具；收集資料；整理和分析資料；撰寫研究報告。

⑽ 請問怎樣區分定性調研和定量調研

定性調查從定性的角度，對所研究的對象進行科學抽象、理論分析、概念認識等，而不對研究對象進行量的測定。定量調查對一定數量的有代表性的樣本，進行封閉式（結構性的）問卷訪問，然後對調查的數據進行計算機的錄入、整理和分析，並撰寫報告的方法。

定性調查與定量調查相輔相成，這不僅表現在調查內容側重的方面有所不同，也表現在二者功能上的互補關系。定量調查其結果依賴於統計，希望通過對相對較多的個體測量推測由大量個體構成的總體的情況，定性調查的旨趣則不在此，更多的側重問題的選項而非變數的分布。

定性調查與定量調查通常前後相繼。如問卷是定量調查的工具，但在問卷設計的過程中，為了完善問卷的內容、措辭乃至結構，普遍做法是進行數次試訪，顯然試訪的結論不是用來推斷總體的，因而試屬於定性研究。

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市場研究的主要方式有定性研究和定量研究兩種。定性研究，從性質上進行研究的一種方法；而定量研究從數量上進行研究的方法。

定性研究為研究者用來定義問題或處理問題的途徑，揭示事物性質的一種市場研究方法。通俗地講，就是深入研究消費者的看法，進一步探討消費者之所以這樣或那樣的原因。如果說定量研究解決「是什麼」的問題，那麼定性研究解決的就是「為什麼」的問題。

通常，作為一個新產品，策劃者在上市前會面臨很多困惑。比如，它應該賣給誰，它的產品利益點是什麼，這些利益點消費者是否需要，他們願意花多少錢來買這些利益點，消費者對這個新產品有何看法。

這么多問題，策劃者在辦公室里開個會、上網或者拍個腦袋是不能解決的，只有通過控製得當的定性研究，才能獲得這些問題的正確答案。