市場調查實驗法案例

❶ 市場實驗調查法的介紹

是指市場實驗者有目的、有意識地通過改變或控制一個或幾個市場影響因素的實踐活動，來觀察市場現象在這些因素影響下的變動情況，認識市場現象的本質和發展變化規律。

❷ 市場實驗調查法的優缺點

市場實驗調查法，能夠在市場現象的發展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料，某市場現象的發展變化主要是由實驗活動引發的，這是市場實驗調查最突出的優點，也是其他調查方法不能做到的。
市場實驗調查的另一個優點，是能夠揭示或確立市場現象之間的相關關系。因為市場實驗調查不是等待某種現象發生再去調查，而是積極主動地改變某種條件，促進市場現象的發展，以達到實驗目的。所以實驗調查不但能夠說明某市場是什麼樣，而且能夠說明它為什麼是這樣。市場實驗調查還具有可重復性，這使得實驗調查的結論具有較高的准確性，具有較大的說服力。
市場實驗調查還特別有利於探索解決市場問題的具體途徑和方法。在進行商品生產和營銷中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問題，需要不斷探索、研究和制定，實驗調查法為此提供了重要的手段。因為只有經過實踐檢驗的方針政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性，實驗調查過程恰恰起到了這個作用。 主要表現在實驗對象和實驗環境的選擇，難於具有充分的代表性。實驗調查的結論總帶有一定的特殊性，其應用范圍是很有限的。
實驗調查中，人們很難對實驗過程進行充分有效的控制。這是因為很多影響因素是無法也不能排除的，而對它們又很難一一測定或綜合測定出來，因此准確區分和檢測實驗效果與非實驗效果就很困難，在實驗效果中往往混雜著非實驗因素的影響結果。市場實驗調查法對調查者的要求比較高，花費的時間也比較長。

❸ 因為市場調查做得好而成功的例子舉一個就行

吉利公司市場調查的成功案例
男人長鬍子，因而要刮鬍子；女人不長鬍子，自然也就不必刮鬍子。然而，美國的吉利公司卻把「刮鬍刀」推銷給女人，居然大獲成功。
吉利公司創建於1901年，其產品因使男人刮鬍子變得方便、舒適、安全而大受歡迎。進入20世紀70年代，吉利公司的銷售額已達20億美元，成為世界著名的跨國公司。然而吉利公司的領導者並不以此滿足，而是想方設法繼續拓展市場，爭取更多用戶。就在1974年,公司提出了面向婦女的專用「刮毛刀」。
這一決策看似荒謬，卻是建立在堅實可靠的 的基礎之上的。
吉利公司先用一年的時間進行了周密的市場調查，發現在美國30歲以上的婦女中，有65%的人為保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。這些婦女之中，除使用電動刮鬍刀和脫毛劑之外，主要靠購買各種男用刮鬍刀來滿足此項需要，一年在這方面的花費高達7500萬美元。相比之下，美國婦女一年花在眉筆和眼影上的錢僅有6300萬美元，染發劑5500萬美元。毫無疑問，這是一個極有潛力的市場。
根據 結果，吉利公司精心設計了新產品，它的刀頭部分和男用刮鬍刀並無兩樣，採用一次性使用的雙層刀片，但是刀架則選用了色彩鮮艷的塑料，並將握柄改為弧形以利於婦女使用，握柄上還印壓了一朵雛菊圖案。這樣一來，新產品立即顯示了女性的特點。
為了使雛菊刮毛刀迅速佔領市場，吉利公司還擬定幾種不同的「定位觀念」到消費者之中徵求意見。這些定位觀念包括：突出刮毛刀的「雙刀刮毛」；突出其創造性的「完全適合女性需求」；強調價格的「不到50美分」；以及表明產品使用安全的「不傷玉腿」等等。
最後，公司根據多數婦女的意見，選擇了「不傷玉腿」作為推銷時突出的重點，刊登廣告進行刻意宣傳。結果，雛菊刮毛刀一炮打響，迅速暢銷全球。
這個案例說明，市場調查研究是經營決策的前提，只有充分認識市場，了解市場需求，對市場做出科學的分析判斷，決策才具有針對性，從而拓展市場，使企業興旺發達。

❹ 市場實驗調查法的實驗方法

（1）單一實驗組設計，就是只選擇若干實驗對象作為實驗組，通過實驗活動前後實驗對象變化結果的對比來做出實驗結論，這是最簡便的一種實驗調查。
應用這種單一實驗組前後對比的實驗方法，雖然比較簡單易行，但在實踐中往往顯得不夠完美。因為市場現象作為實驗對象，可能會受到諸多因素的影響，而並不會僅受實驗自變數一個因素的影響。單一實驗組前後對比實驗，只有在實驗者能有效排除非實驗變數的影響，或者有充分把握可認為非實驗變數的影響很小，可忽略不計的情況下，實驗效果才能夠充分成立。
（2）為了解決單一實驗組的不足，採取實驗組與對照組對比實驗。這種方法是選擇若干實驗對象作為實驗組，同時選擇若干與實驗對象相同或相似的調查對象作為對照組，並使實驗組與對照組處於相同的實驗環境之中；實驗者只對實驗組給予實驗活動，對照組不給予實驗活動；根據實驗組與對照組的對比，得出實驗結論。
實驗組與對照組對比實驗，是在實驗組與對照組具有可比性。即兩組及所處環境相似的條件下進行的，因此實驗效果的檢測具有較高的准確性。但它是對實驗組和對照組都採取實驗後檢測，這種檢測實際上仍無法反映實驗前後非實驗變數對實驗對象的影響。為了彌補這一點，可將上述兩種實驗設計綜合考慮。
（3）實驗組與對照組前後對比實驗，是指對照組實驗前後與實驗組實驗前後之間進行對比的方法。它既不同於單—實驗組前後對比實驗，僅就實驗組進行對比；也不同於實驗組與對照組對比實驗，僅就實驗後檢測進行對比。而是對實驗組和對照組都進行實驗前後對比，再將實驗組與對照組進行對比。這實際上是一種雙重對比的實驗法，它吸收了前兩種方法的優點，也彌補了前兩種方法的不足。
這幾種方法都具有自己的特點，但有時也存在不足。單一實驗組前後對比實驗，方法簡單易行；但其使用必須有前提，即能夠排除非實驗變數的影響，或非實驗變數的影響很小可忽賂不計。實驗組與對照組對比實驗，因為有了對照組，所以使實驗組的測定有了對照標准，也是一種比較簡便的方法；但當實驗對象在不同時間上受非實驗因素影響較大，這種方法是無法反映的。實驗組與對照組前後對比實驗，不但能夠反映實驗組與對照組的區別，而且能夠區分實驗變數與非實驗變數的影響；但這種方法的應用比較復雜，它必須對實驗組和對照組分別做出實驗前後的檢測，才能計算實驗效果。在實際應用中，實驗者要根據市場實際情況適當選擇設計。

❺ 市場營銷案例分析 急

1. 此案例用的是市場調查方法是「實驗法」，市場分析方法是「比較分析法」。
   實驗法通常用來調查某種因素對市場銷售量的影響，這種方法是在一定條件下進行小規模實驗，然後對實際結果作出分析，研究是否值得推廣。它的應用范圍很廣，凡是某一商品在改變品種、品質、包裝、設計、價格、廣告、陳列方法等因素時都可以應用這種方法，調查用戶的反應。
   比較分析法是把兩個或兩類事物的市場資料相比較，從而確定它們之間相同點和不同點的邏輯方法。對一個事物是不能孤立地夫認識的，只有把它與其他事物聯系起來加以考察，通過比較分析，才能在眾多的屬性中找出本質的屬性和非本質的個性。

2. 根據結果所示AB漲價銷量提升，CDE降價銷量減少這是正常現象，但是對E產品的銷量沖擊過大。為了確保AB過多的庫存可以盡快銷售並持續保持產品銷量，且最受歡迎的E產品不會被自家產品擠出市場，我建議產品創新策略。
   第一在銷售方式創新，對A,B產品和CDE產品進行綁定銷售，比如A和E或B和E推出一個黃金搭檔禮盒套裝。或買一箱A贈一瓶E等等綁定銷售的活動。
   第二在產品生產創新，既然E的口味比較受歡迎，不能因為A,B的大幅減價影響了E的銷售和品牌形象，那麼，我建議既然AB有大量庫存，就用A,B分別以4：1的比例勾兌E酒，產生新產品可命名為E之A，E之B。例如：E酒之金色時代等等。 作為E的子品牌~如此即繼續擴大了E的品牌知名度又可借E的銷售量處理A和B的大量存貨。

   以上兩法並施，可大幅增進市場銷售份額，且解決當下問題~

❻ 什麼是市場調查實驗法

實驗法（Experiment survey）是指在即定條件下，通過實驗對比，對市場現象中某些變數之間的因回果關系及其發展變化過程加答以觀察分析的一種調查方法。在市場調查中，通過實驗對比來取得市場情況第一手資料。

實驗法是將自然科學中的實驗求證理論移植到市場調查中來，在給定的條件下，對市場經濟活動的某些內容及其變化，加以實際驗證，調查分析，從而獲得市場資料。

實驗法其應用范圍非常廣，凡是某一種商品需改變包裝、設計、價格和廣告策略時都可應用。

❼ 試述市場調查法的優缺點

市場實驗調查法是一種具有實踐性,動態性,綜合性的直接調查方法,它具有其他調查方法所沒有的優點,同時也有自身的局限性.
(1)市場實驗調查法的優點:
①市場實驗調查法能夠在市場現象的發展變化過程中,直接掌握大量的第一手實際資料,某市場現象的發展變化主要是由實驗活動引發的,這是市場實驗調查最突出的優點,也是其他調查方法不能做到的.
②市場實驗調查能夠揭示或確立市場現象之間的相關關系.因為市場實驗調查不是等待某種現象發生再去調查,而是積極主動地改變某種條件,促進市場現象的發展,以達到實驗目的.所以實驗調查不但能夠說明某市場是什麼樣,而且能夠說明它為什麼是這樣.
③市場實驗調查具有可重復性,使得實驗調查的結論具有較高的准確性,具有較大的說服力.市場實驗調查還特別有利於探索解決市場問題的具體途徑和方法.在進行商品生產和營銷中,不論是從宏觀管理還是從微觀管理,都有很多具體的方針政策,措施方法等方面的問題,需要不斷探索,研究和制定,實驗調查法為此提供了重要的手段.因為只有經過實踐檢驗的方針政策,措施方法,才能證明其正確性和可行性.實驗調查過程恰恰起到了這個作用.
(2)市場實驗調查法的缺點:
市場實驗調查法在市場調查中的應用,有許多成功的案例,也有失敗的案例.其不成功在很大程度上取決於它的局限性,主要表現在實驗對象和實驗環境的選擇,難於具有廣泛的代表性.實驗調查的結論總帶有一定的特殊性,其應用范圍是很有限的.另外,實驗調查中,人們很難對實驗過程進行充分有效的控制.這是因為很多影響因素是無法也不能排除的,而對它們又很難一一測定或綜合測定出來,因此准確區分和檢測實驗效果與非實驗效果就很困難,在實驗效果中往往混雜著非實驗因素的影響結果.市場實驗調查法對調查者的要求比較高,花費的時間也比較長.

❽ 市場實驗調查法的方法簡介

實驗調查法既是一種實踐過程，也是一種認識過程，它將實踐與認識版統一為調查研究過程。市場實權驗調查的基本要素有：
(1)實驗者，即市場實驗調查有目的、有意識的活動主體；
(2)實驗對象，即通過實驗調查所要了解認識的市場現象；
(3)實驗環境，即實驗對象所處的市場環境；
(4)實驗活動，即改變市場現象所處市場環境的實踐活動；
(5)實驗檢測，即在實驗過程中對實驗對象所做的檢驗和測定。
實驗調查法的最突出特點在於它的實踐性，這是實驗法的本質特點。 調查對象的動態性，是實驗調查的另一重要特點。 實驗調查法還具有綜合性的特點。實驗調查過程中，各種調查研究方法的綜合應用，在實驗調查法中也表現得很明顯。

❾ 什麼是市場調查的訪問法和實驗法兩者各有什麼特點

訪問法 就是你事先根據目的 設計好訪談大綱或者問卷，然後採用電話也好，街面內攔截也好，或者預約一幫人容坐在一個會議室里 然後 有步驟的根據你的訪談大綱進行交流 以獲取想要的信息過程。

實驗法 故名思議就是做實驗，有嚴格的實驗室實驗，也有半自然環境下的實驗。

訪問法 可以獲取的信息和數據量比較大，但是准確性較實驗法低。實驗法一次獲取的信息和數據量有限，但是准確率高。二者適用的范圍也是有所不同。 訪問法 適合探索一般的問題 主要以描述性的為主，而實驗法 主要是為了探索因果關系而設置的

❿ 關於市場調查方法的案例

成功案例 案例分析,實戰經驗,方法技巧,項目重點,難點研究,調研范圍