導航:首頁 > 營銷策劃 > 成功營銷的案例並分析

成功營銷的案例並分析

發布時間:2021-06-21 14:19:28

A. 怎樣介紹自己最成功的一次營銷案例

佐丹奴服裝營銷案例分析

港資品牌「佐丹奴」在90年代初開始進駐國內市場,短短幾年裡,其專賣店數量發展迅猛,而且其銷售和利潤率都躍居同行業榜首,成為成功實施品牌戰略的經典之作。根據筆者近年來對該品牌的觀察和調查,將其獨到的成功品牌營銷策略進行歸納總結供國內同行參考。

一、周密的市場調查,准確的市場定位

首先從面料的考究和選擇來看,當今世界科技日新月異,化纖面料層出不窮,但經過人們長期使用和篩選,人們至今鍾情的依然是棉製品。棉布面料以其透氣性好,吸水性強,手感舒適,耐用廉價等特點,而表現出其永恆的生命力。因此該品牌服裝從T恤、襯衫、夾克衫、長褲、內褲和襪,無一不是由全棉或高含棉面料製成。這樣就滿足了各種年齡階段的消費者的需求,為獲得盡可能多的消費者群體奠定了基礎。再根據價格和款式突出服務於18~45歲的中青年人,因為這一年齡層的人士,服裝購買欲最旺盛、更新換代頻率最高。

其次從服裝的價格定位來看,「佐丹奴」敏銳地察覺到我國服裝市場上中高檔價格男裝花色品種的匱乏,尤其是款式表現為「大路貨」的斷檔。針對這種情況,「佐丹奴」將產品價格定位為:全棉長短袖T恤50~150元,棉布襯衫100~200元,長褲100~300元,皮帶100~200元。夾克與加厚棉料夾克200~400元。風褸500元左右,羊毛衣150~300元。這種價格定位非常適合我國現階段大中城市居民的消費水平。

再次從該品牌服裝款式的確定來看,不難發現其經營者深諳國人的著裝心理和習慣,對我國的服裝文化亦下了一番功夫進行研究,把握較准。我國是一個文化歷史悠久,崇尚中庸的古老民族,穿著樸素,不寒磣亦不過火乃最高境界,較之於西方民族更含蓄和傳統。盡管現在我們生活水平提高很快,與西方文化亦有所交融,但自身的穿著打扮卻有其自身漸進的發展進程,大多數人並不追求新奇。針對這種市場狀況,「佐丹奴」服裝款式設計力求簡明、流暢,而不見粗陋。給人感覺透著古典、渾朴的平凡,但又毫無落伍、過時之感,體現出一貫稟承的「優雅中愈見洗練的沉穩風格」。

二、獨到的企業策劃,匠心獨具的市場營銷

「佐丹奴」在進行了充分細致的市場調研後,確立了以中國大中城市為目標市場的策略,形成了以深圳為總部,以珠江三角洲為中心,並向全國大中城市輻射的商業網路。

在城市裡,「佐丹奴」將專賣店設在人流量大、客流量多、影響廣的商業旺市,即使該地段租金遠高於其它地段,亦在所不惜。因它可以通過商品流通速度的加快和資金周轉的加速,來提高資金的利用率,從而贏得較高的利潤率。根據各大城市不同的人口數量,確定設立不同規模和數量的專賣店。城市大,人口多,店鋪規模就大,數量也就越多。

雖然佐丹奴在全國各地的專賣店規模大小不一,但其品牌風格卻完全保持一致。所有該品牌的專賣店都以淺蘭底色、配以橫寫的白色粗體的中英文「佐丹奴」字樣的注冊商標直接作為商店名稱,既簡潔醒目、印象突出,又象幅廣告牌,令人賞心悅目。各地專賣店,從建築物外觀到裝修

B. 成功營銷的典型案例

典型的呀,你看下邊幾個吧,每個都是一種營銷手段的典範,如市場細分、輿回論造勢、戰略聯答盟,兄弟 你認真看絕對有很大提高!
可口可樂酷兒
史玉柱與巨人集團
佰康:只抓終端
樂百氏脈動
海信變頻空調營銷策劃案例
順便給你個玩銷售的都應該去看看的站
有幾千個成功案例http://www.emkt.com.cn/case/
希望對你有幫助!

C. 求一則成功的營銷案例

可以去看一下《來實戰商自業智慧的》,它是一本收集全球最新案例作專業點評的雙周刊,1、通過用案例講故事,幫助中小企業主找到創新的源泉 2、通過企業已經使用過的成功的新模式、新方法、新經驗,提供值得借鑒和啟發的解決思路 3、只要企業活學活用,就能幫助您的企業提升10倍以上的業績,你只要一個案例,可以去他們官網查看,很多案例任你選

D. 跪求一篇一個成功的市場營銷案例策劃案例並分析其成功之處

有一本介紹豐田汽車管理的書,從企業創世到最後,其中就有個個市場突進案例,非常經典。叫豐田管理還是什麼的,記不清了,隨便都可以找到案例和分析。

E. 市場營銷成功案例及其分析

推薦你去看看艾瑞網,上面很多這方面的東西分析,

F. 了解著名的事件營銷案例,分析他們成功的主要原因

了解著名的世界營銷案例,那麼對於我們做營銷成功率非常高因為這就是經驗。

G. 市場營銷的案例分析

問題1:
導入期:低價-引入市場
成長期:多產品線,分別高中低端市場,溢價定內價,或撇脂定價法
成熟期:容防禦式定價,或穩固定價
衰退期:價格戰
其實你的問題本身就有問題,應該改為生命周期各階段的市場策略才對。
問題2:
具體三鹿奶粉三聚氰胺問題。三元奶粉可突出一個主要賣點:
100%純牛奶,0添加。

營銷統籌:
采購環節管控
生產環節監管
營銷環節突出賣點
渠道環節做到推拉雙管齊下。
你這個方案是個大方案,區區幾百字難以說明清楚,只能出個提綱。

閱讀全文

與成功營銷的案例並分析相關的資料

熱點內容
幼兒園六一游園活動方案策劃書 瀏覽:24
2019年度機關黨員幹部培訓方案 瀏覽:94
端午節網路營銷方案 瀏覽:867
教師專業提升培訓方案 瀏覽:369
o2o電子商務模式分析報告 瀏覽:702
幼兒園六一室內活動策劃方案 瀏覽:180
電子商務ppt案例 瀏覽:848
銀行戶外宣傳策劃方案 瀏覽:938
電子商務專業與網路營銷專業的區別與聯系 瀏覽:41
北京四大電子商務產業園 瀏覽:837
2014酒店營銷策劃方案 瀏覽:621
醫院的市場營銷 瀏覽:206
成功的電視劇策劃方案 瀏覽:212
網路營銷主要戰略模式 瀏覽:197
奧克斯的市場營銷戰略 瀏覽:650
電子商務安全概論 瀏覽:786
高校二級學院新進教師培訓方案 瀏覽:468
技術比武宣傳策劃方案 瀏覽:646
促銷活動過度語 瀏覽:417
大學生市場營銷總結心得 瀏覽:530