運動襪市場調查報告

㈠ 茶飲料的調查報告

標准寫法
調查報告是對某一事件、某一人物、某一問題，通過深入細致的調查研究之後所寫出的真實地反映情況的書面報告。調查報告的運用范圍十分廣泛，凡制定正確的方針政策，解決各種實際問題，弄清事情真相，交流典型經驗，吸取教訓，推動工作等都離不開調查報告。
調查報告的特點：針對性。調查報告的針對性體現在撰寫目的上，撰寫調查報告，一是為了給決策者提供決策的依據，二是發現典型，總結經驗，指導工作，三是為領導機關了解情況，處理實際問題。因此，從實際出發，有針對性地調查研究，總結經驗，回答人們最關心的問題，提出現實生活中迫切需要解決的問題是調查報告的關鍵所在。調查報告的針對性越強，社會作用越大。真實性。調查報告的主旨是調查研究後所揭示的客觀事物的本質和規律。因此，寫調查報告必須是自己親自調查了解到的情況，絕不能道聽途說、東拼西湊一些虛偽的材料。在調查報告中，不僅主要人物和事實要真實，就是事件的時間、地點、過程及各種細節，也要絕對真實，不能有半點浮誇和歪曲。敘議結合。調查報告的表達採用敘議結合的方式，簡明扼要、條理清楚地敘述事實。調查報告不追求事件的曲折波瀾，只求敘說清楚。調查報告還要對調查材料中得出的結論進行適當的分析、議論，但只是畫龍點睛式的，點到即止，不作展開，不反復論證，有時甚至觀點於事實之中，用事實說話。
調查報告的正文由前言、主體和結尾三部分組成。
(1)前言。前言是調查報告的開頭部分，通常是簡要地敘述為什麼對這個問題(工作、事件、人物等)進行調查；調查的時間、地點、對象、范圍、經過以及採用什麼方法；調查對象的基本情況、歷史背景；以及調查後的結論等。這些方面的側重點由調查人根據調查目的來確定，不必面面俱到。前言部分常見的寫法有：說明式、概述式、提問式、結論式等，寫作時不論採用何種方法，都要簡明扼要，具有吸引力，便於引出下文。
(2)主體。主體是調查報告的核心部分。是前言的引申展開，是結論的根據所在。主體的內容一般包括三個方面：一是調查到的事實情況，包括事情產生的前因後果、發展經過、具體做法等；二是研究、分析事實材料所揭示的事物本質及其特點、規律；三是提出具體建議或應採取的一些具體措施。主體部分內容豐富，結構安排力求條理清晰、簡潔明快。調查報告主體部分的結構框架有:一是根據邏輯關系安排結構如：縱式結構、橫式結構、縱橫式結構。這三種結構，以縱橫式結構常為人們採用。二是按照內容安排結構如：「情況——成果——問題——建議」式結構，多用於反映基本情況的調查報告；「成果——具體做法——經驗」式結構,多用於介紹經驗的調查報告；「問題——原因——意見或建議」式結構，多用於揭露問題的調查報告；「事件過程——事件性質結論——處理意見」式結構，多用於揭示案件是非的調查報告。
(3)結尾。調查報告可以有結尾部分也可以不寫結尾部分。
一般而言，結尾也叫結論。有四種情況需要寫結尾：一是主體報告情況，介紹經驗，需要結論；二是主體中沒有提到的問題、希望、要求、建議等，需在結尾中提及；三是附帶說明有關情況，如調查過程中遇到的一些情況，主體中沒有提及，需在末尾加以說明；四是有附帶材料需要加以說明的，如一些典型材料、專題報告、統計圖表等。無論採用哪種形式，都必須簡潔有力，切忌拖泥帶水，畫蛇添足。
範文
寒假社會調查優秀作品
關於中學生消費狀況的調查報告
高二（一）班 陳雪晴 阮景
調查背景：現在的中學生生活在信息通訊、科技發達的新時代，我們的視野可能比長輩們還要廣闊，加上我國城市人民生活水平的不斷提高，中學生的消費市場成為商家的必爭之地，有的中學生能正確利用好手上的錢，但是有的人卻表現出亂消費的現象，為了更深入的了解中學生消費狀況，揭示這一現象，警示有亂消費這種行為的學生，並建議正確的消費途徑，我們做了一組調查。
在中學生當中，絕大多數的同學都曾自己進行消費，而我們調查所得，中學生當中有98.6%的人是有零花錢的，而僅有1.4%是沒有的，這些錢主要來源是父母親，零用錢的數額在每月0~200元以上，這個范圍，且分布比較平均。
從數據上看中學生的零用錢數額不少，有些學生的零用錢足以維持一個生活比較困難的家庭的日常開支！但這算不算亂消費，還必須調查一下這些錢的用途。經過我們調查所得，零用錢最多是用於買零食吃，玩電子游戲，買衣服及各種消遣、娛樂活動等。可見，現在中學生亂消費的現象的確很嚴重。
為了找出這種現象的原因，我們在同學及家長中進行抽樣調查，最後經過整理、總結，得出以下幾點原因：
①青少年自尊心強。主要表現在：注重外表，很在意別人對自己的看法。現在許多中學生穿的都是名牌的衣服、褲子、鞋子甚至襪子都要名牌的，平時用的、吃的、喝的都要買好的，原因就是名牌的更漂亮，可以在同學面前炫耀，想別人都尊重自己，這樣很容易在同學之間形成攀比的風氣，致使亂消費的現象更加嚴重。
現代信息通訊技術發達，中學生們對新產品、新技術十分敏感，加上青少年的好奇心強，很容易把錢花在這上面。如手機和電腦，現在在中學生當中，有的人在沒有必要的情況下購買了手機和電腦等，其實這樣做是很不理智的，是很浪費的，但這種情況屢見不鮮。
②父母對兒女的溺愛。現在的中學生大多數是獨生子女，父母對他們十分疼愛，很容易使他們養成「要風得風，要雨得雨」，以自我為中心的性格。錢用完了，又向父母要，父母不給，便發脾氣……如此下去，輕則更加助長了他們亂消費的風氣，重則使他們變得自以為是，一意孤行，不考慮別人處境的自私性格。
還有很多其他原因，這里就不一一列舉了。而總的來說，中學生亂消費都是受外界影響為主。既然外界的環境不易改變，那麼要培養良好的消費習慣，只有從小開始培養，以自身做起，有零用錢是正常的，但數額一定要合理，要合理的使用零用錢，不大手大腳，當用則用，不必用在一些既昂貴又不實用的東西上，花錢要花在刀刃上。
進入21世紀，競爭更加激烈了，有能力的人才能站住腳，而消費也是一種能力，我們不應該浪費自己的能力，而只有正確利用這些能力，未來才會掌握在我們的手裡！
附：問 卷
1、你有沒有零花錢？ A、有 B、沒有
2、你每月的零花錢是多少？
A、50元以下 B、50~100元 C、100~150元 D、150元以上
3、你每月零花錢的來源？（可多選）
A、父母 B、祖父母/外祖父母 C、自力更生 D、其他
4、平時與什麼人外出消費？
A、父母 B、朋友 C、自己 D、其他
5、這些零花錢你主要用於干什麼？（可多選）
A、購買書籍 B、儲存起來 C、零食、飲料等 D、體育運動
E、買衣服 F、娛樂消費（卡拉OK、酒漢、球桌、網吧等） G、其他
6、你經常購買的書籍？
A、科技叢書 B、報刊雜志 C、專業用書
D、漫畫書 E、文學著作 F、其他
7、你對吃零食、穿名牌的看法如何？
A、不會因價格貴而不買 B、在經濟條件允許下可以考慮
C、沒什麼看法 D、不應該
8、你的消費理念和風格：
A、做好計劃 B、能省就省
C、肆忌揮霍 D、看到合適的就買，相信自己]
9、購買一種商品，你會考慮的因素是（ ）
A、商品的用途 B、價格
C、款式及包裝 D、是否符合時間潮流 E、其他
10、你是抱著什麼心態購買？
A、必要才買 B、合適就買 C、喜歡就買 D、求異心理
11、和朋友一起消費時，一般如何付款？
A、AA制 B、請客 C、其他
12、你會為自己所用的錢作系統的安排嗎？
A、從來不會 B、有 C、問中 D、沒有想過
13、你喜歡的各類產品的品牌？
14、你對中學生消費的看法是什麼？
15、請簡述你對中學生生活費狀況的看法？
16、你認為什麼是正確的消費觀？

㈡ 求高中生消費情況調查報告

經過調查，我們發現，現代中學生主要消費於食、穿、玩三個方面。其中，衣著消費佔了總消費的45%。據分析調查得出，有些學生存在互相攀比，追求名牌的現象.例如：一對的名牌運動鞋至少要花去四五百塊，多至一千多塊。這完全是浪費。其次，玩的消費占總消費的30%，他們總是追潮流，趕時髦，隨身佩帶手機、CD、MD等。這些都是一些高消費品，再次，用於食的消費占總消費的15%，他們每當有節日都去慶祝，每當有同學生日、也都去開生日派對，還有諸如此類的派對。然而用於其他消費的只有10%，在這10%中，只要一部分是用於學習的，剩餘的都是用於搭車，這樣高的消費，花費這樣多的錢，到底他們的錢是來自何方呢？經多方調查，他們的錢的主要來源是來自他們的父母，當他們一開口問父母要，父母就一定給，甚至有的學生說謊騙父母的錢。在這次調查當中，我們還對同學的節儉態度的問題，其中的80%表示想過節儉。關於零用錢的調查結果：據調查顯示，零用錢在150~200之間的中學生占調查的56.5% ，而100元以下的卻只有43.4% 。現在我國經濟日益發展，人們的生活越來越富裕，父母給孩子的零用錢也越來越多，學生們都能自由地消費。 經過調查，我們發現，現在的中學生對待消費的態度是比較正確的，沒有盲目追求社會的流行風。學生應以學業為重，在書籍上多花些錢，用知識來武裝自己、充實自己是相當重要的。據調查，學生中，有58.5%的學生的主要消費方向是書籍，這說明許多學生已經開始注意這個問題了。但無論怎樣，我們都認為20%的比例實在是太少了。對於社會上的名牌商品，買的學生也是較多的，35.3%和47.1%的學生分別表示在自己所買的商品中有大部分或者小部分是名牌。這倒並不能說明現在學生愛慕虛榮，因為名牌商品的確有較好的質量和信譽，而且現在基本家家都過上了小康生活，所以在名牌上多消費些是完全可以的。但也不能刻意去追求名牌，處處講究名牌。不要去攀比。首先，消費行為逐漸走向理性化。據調查，有近50%的同學在平時會收集一些消費資訊，以掌握商品信息，了解目前市場動態，更好、更合理地進行自己的消費。其次，中學生還未能真正成為消費主體，換句話說，還未能與商家進行面對面的交流，但消費自主性、獨立性正日益增強。調查發現，有64.7%的同學，其大部分東西由父母代購，只有15.6%的同學是回答「自己」。由此看來，絕大多數同學還躲在父母溫暖的羽翼下，做個衣來伸手、飯來張口的乖小孩，在問到「如果你想買一樣東西，但錢不夠，你會怎麼樣」時，有52.9%是「自己節省，等錢夠再買」，29.4%是「向父母要」，這說明，將近半數的同學正在走向消費自主、獨立道路，他們希望能通過自己的努力（節約、打工等）得到自己喜歡的東西。在問到「和朋友去玩，一般誰結帳」這個問題時，有42.1%的同學是「各付各的」，這說明AA制在中學生中日漸風靡。調查表明，中學生中求實購買動機最為普遍，37％的被調查者有較強的求實動機，這些中學生購物時注重商品的質量和效用，理性傾向明顯。比較而言，初中生求實動機略強於高中生，而女生則弱於男生。中學生的消費特點：（1）羨慕與攀比愛羨慕、愛攀比是孩子的天性。如果說孩子愛羨慕還不足以引起重視的話，那麼孩子由羨慕發展到攀比，就不能不使老師和家長膽戰心驚了。(2)金錢的價值觀當今社會金錢的價值觀可濃縮為一句話「金錢不是萬能的，沒有金錢卻是萬萬不能的」，這句話似乎已經成為許多人信奉的信條。它說明了，人沒有錢不能生存，但並不是為了錢而生存的。從物質交換的角度看，金錢的的確確是萬能的，它能買到你需要的一切物質方面的東西，但是統觀人類活動的全部，可以發現金錢是很大的局限性。有了錢，固然可以獲得物質上的滿足，但未必能獲得精神上的富裕，例如知識、能力、親情等等，都難以用金錢買到。改革開放以來，市場經濟的發展，給人們帶來了物質生活的富裕，但也給人們帶來了價值觀念的改變。從前，有不少人談錢色變。可如今，卻在金錢的魔力下面動搖了，不但理直氣壯地談錢，並且千方百計地掙錢，人們都盡情享受著金錢帶來的快樂。誠然，靠勤勞致富的人們賺了錢以後，「退而甘食其土之有」也是無可非議，但令人擔憂的是，作為社會成員一部分的青少年，也從人們的價值觀念和大眾傳播媒介中受到不良影響,慢慢滋生了金錢崇拜的心理.因此,金錢與消費在他們純潔的心靈上產生了猛烈的撞擊。建議：中學生必須養成正確的消費習慣，培養正確的消費心理，以適應現實中的經濟活動的需要。不要成為一個有錢但不會花錢的人。適度消費和合理消費就是正確消費觀的組成部分，學會消費，就應當努力做到消費的適度與合理有機結合，在正確的消費行為中感受消費對於社會的作用。在游泳中學游泳：比如有計劃地安排好開支和開支項目的比重。改掉不良的消費習慣，等等。不可否認，現在並不是每個學生的家境都寬裕，近期經過國企改革，有不少人下崗，許多家長也在其中，因此不良的消費習慣會加重家庭的經濟負擔。培養自己新形式下的艱苦奮斗的精神更是必不可少的，這不僅對自己，而且對以後的社會主義經濟的發展同樣有巨大的作用。這些習慣的培養不是微不足道的，且恰恰相反。在社會主義市場經濟建設中要注意消費不要過高了，要適度。針對這的改正方法與建議：1.加強宣傳的力度，利用學校和班級的牆報大力宣傳要合理利用零用錢，使中學生認識到，錢來之不易，讓他們懂得要勤儉。
2.學校開展思想教育工作，使他們認識到自己行為的對錯。
3.組織學生參加實踐活動，體會勞動的艱辛，深刻的認識到錢來之不易。
4.父母不應給學生太多的零用錢，應教育他們，讓他們走出誤區。父母也應多關心子女消費的情況，促使他們不要亂花錢。
進入21世紀，競爭是更加激烈了，有能力的人才會站的住腳，而消費也是一種能力，我們不應該浪費自己的能力，而只有正確利用這種能力，未來才會掌握在我們的手裡！我們作為中學生，還沒有在社會上工作的能力，但到了將來，也許你就會感覺到錢的來之不易，可能會很後悔自己在中學時所做的事。所以，我們不要讓生命留下任何遺憾，從現在就要學會好好的利用自己手上的錢，正確的消費，讓我們一起行動吧！
收獲體會：通過這項調查學習，我們獲得了一次親身體驗和參與的機會，培養了認真學習的態度，是一次很好的社會體驗。我們感到很欣慰，因為我們知道我們得收獲不僅是幾張白紙，它將是我們今後學海揚帆的最好航標。

㈢ 2010鞋業4PS市場調查報告

企業調研及分析

零售連鎖企業一家門店在開業前最重要的就是選址，三盛鞋業三水新華店選址在繁華路段，客流人流都有保證。目前的銷售模式是店面直營，消費者自選為主。

1、促銷方式有直接打折和買贈幾種，折扣從4.8折到9折不等，促銷方式單一、簡單。

2、經營品種比較多樣，包括男女皮鞋、涼鞋，男包、女包、品牌運動鞋服、皮帶等。其中核心經營品類是男女時尚鞋類，特別是女鞋為主。產品定位是中高檔，目標顧客為都市時尚白領一族。

3、三盛鞋業店面整體環境精緻、優雅，方便顧客自由選購產品的同時達到體驗式購物的效果。具體表現在店面裝飾方面，飾品和鮮花的搭配，均在店內占據相對多的空間，活色活香，與鞋子的聯想關聯，無形中造出一種文化氛圍。在鞋品陳列方面，牆面陳列從三層到五層，錯落有致，高度適中，方便顧客取用試穿。另外中間的過道寬敞明亮且換椅多，感覺很放鬆，這些都是三盛的優點。另外新品推出及特價商品的特別陳列也是很出彩之處。

4、三盛鞋業不僅銷售各類鞋，同時也有一些鞋類附屬品出售，比如鞋帶、鞋墊、襪子等，也是與代理同名品牌配套的產品。這處小細節讓人感受到三盛的長遠考慮。雖然從服務員處得知這些附屬產品銷量很小，但卻依然佔有不小的空間。如何加大對這些毛利高之小產品的銷售將是三盛需要好好考慮的一個問題。

四、對策與方針

促銷。三盛經營運動品牌占據相當比例，在促銷方面缺乏力度。在確定促銷方案方面前瞻性不夠，促銷形式簡單缺乏吸引力。炎炎夏日和暑期即將來臨，可以就這個設立一個促銷方案，名字就叫「暑期運動節」或者聯系亞運主題做相關的策劃促銷，給促銷活動一個冠冕堂皇而又讓人信服的緣由，這才是促銷的另一條正路。這次促銷可以

三盛鞋業暑期運動節

夏日流火，激情三盛；

歡樂暑假，清涼三盛；

冰點特價，有你好看；

現在銷量和利潤的主要部分都是女鞋，因此加大對這一類的促銷力度對提高公司的長遠盈利效果應該很明顯。而之所以大力做運動鞋的促銷，是因為這一塊銷量比較低迷。對公司的成本構成很大壓力。

3、讓公司的每一雙鞋看起來都更有文化和品位。不僅從陳列和擺設上來體現，也從整體的環境和品牌的價值度上來體現。這個方向是正確的，我的建議是可以做個展櫃，在每個店都設立，展示人一生要穿的各類鞋，現代的，古老的，時尚的，可以是模型，也可以是實品，精品精展，不求多而求效果。或者另一種路線也可以，展示各地，如世界各地的特色鞋，表達門店企業專業和與眾不同的追求。

4、商業模式。做為連鎖企業，必然是需要擴張，而得渠道者得市場，三盛只有做大了才能利用掌握的渠道實現商業模式的多元化，比如擁有自有品牌，收取更多進場費等等。為此，根據調研，制定一個三盛未來5年的遠景規劃，簡單說來即是

㈣ 社會調查報告範文1500字

關於中學生消費狀況的調查報告

調查背景：現在的中學生生活在信息通訊、科技發達的新時代，我們的視野可能比長輩們還要廣闊，加上我國城市人民生活水平的不斷提高，中學生的消費市場成為商家的必爭之地，有的中學生能正確利用好手上的錢，但是有的人卻表現出亂消費的現象，為了更深入的了解中學生消費狀況，揭示這一現象，警示有亂消費這種行為的學生，並建議正確的消費途徑，我們做了一組調查。

在中學生當中，絕大多數的同學都曾自己進行消費，而我們調查所得，中學生當中有98.6%的人是有零花錢的，而僅有1.4%是沒有的，這些錢主要來源是父母親，零用錢的數額在每月0~200元以上，這個范圍，且分布比較平均。

從數據上看中學生的零用錢數額不少，有些學生的零用錢足以維持一個生活比較困難的家庭的日常開支！但這算不算亂消費，還必須調查一下這些錢的用途。經過我們調查所得，零用錢最多是用於買零食吃，玩電子游戲，買衣服及各種消遣、娛樂活動等。可見，現在中學生亂消費的現象的確很嚴重。

為了找出這種現象的原因，我們在同學及家長中進行抽樣調查，最後經過整理、總結，得出以下幾點原因：

①青少年自尊心強。主要表現在：注重外表，很在意別人對自己的看法。現在許多中學生穿的都是名牌的衣服、褲子、鞋子甚至襪子都要名牌的，平時用的、吃的、喝的都要買好的，原因就是名牌的更漂亮，可以在同學面前炫耀，想別人都尊重自己，這樣很容易在同學之間形成攀比的風氣，致使亂消費的現象更加嚴重。

現代信息通訊技術發達，中學生們對新產品、新技術十分敏感，加上青少年的好奇心強，很容易把錢花在這上面。如手機和電腦，現在在中學生當中，有的人在沒有必要的情況下購買了手機和電腦等，其實這樣做是很不理智的，是很浪費的，但這種情況屢見不鮮。

②父母對兒女的溺愛。現在的中學生大多數是獨生子女，父母對他們十分疼愛，很容易使他們養成「要風得風，要雨得雨」，以自我為中心的性格。錢用完了，又向父母要，父母不給，便發脾氣……如此下去，輕則更加助長了他們亂消費的風氣，重則使他們變得自以為是，一意孤行，不考慮別人處境的自私性格。

還有很多其他原因，這里就不一一列舉了。而總的來說，中學生亂消費都是受外界影響為主。既然外界的環境不易改變，那麼要培養良好的消費習慣，只有從小開始培養，以自身做起，有零用錢是正常的，但數額一定要合理，要合理的使用零用錢，不大手大腳，當用則用，不必用在一些既昂貴又不實用的東西上，花錢要花在刀刃上。

進入21世紀，競爭更加激烈了，有能力的人才能站住腳，而消費也是一種能力，我們不應該浪費自己的能力，而只有正確利用這些能力，未來才會掌握在我們的手裡！

附：問 卷

1、你有沒有零花錢？ A、有 B、沒有

2、你每月的零花錢是多少？

A、50元以下 B、50~100元 C、100~150元 D、150元以上

3、你每月零花錢的來源？（可多選）

A、父母 B、祖父母/外祖父母 C、自力更生 D、其他

4、平時與什麼人外出消費？

A、父母 B、朋友 C、自己 D、其他

5、這些零花錢你主要用於干什麼？（可多選）

A、購買書籍 B、儲存起來 C、零食、飲料等 D、體育運動

E、買衣服 F、娛樂消費（卡拉OK、酒漢、球桌、網吧等） G、其他

6、你經常購買的書籍？

A、科技叢書 B、報刊雜志 C、專業用書

D、漫畫書 E、文學著作 F、其他

7、你對吃零食、穿名牌的看法如何？

A、不會因價格貴而不買 B、在經濟條件允許下可以考慮

C、沒什麼看法 D、不應該

8、你的消費理念和風格：

A、做好計劃 B、能省就省

C、肆忌揮霍 D、看到合適的就買，相信自己]

9、購買一種商品，你會考慮的因素是（ ）

A、商品的用途 B、價格

C、款式及包裝 D、是否符合時間潮流 E、其他

10、你是抱著什麼心態購買？

A、必要才買 B、合適就買 C、喜歡就買 D、求異心理

11、和朋友一起消費時，一般如何付款？

A、AA制 B、請客 C、其他

12、你會為自己所用的錢作系統的安排嗎？

A、從來不會 B、有 C、問中 D、沒有想過

13、你喜歡的各類產品的品牌？

14、你對中學生消費的看法是什麼？

15、請簡述你對中學生生活費狀況的看法？

16、你認為什麼是正確的消費觀？

㈤ 請問阿迪達斯和耐克的營銷策略有什麼不同呢

1. adidas:技術先鋒，不放過大型運動賽事

adidas這一品牌歷來是專業、高效、朴實的代名詞。adidas從創立以來，就將產品技術創新作為開拓市場、提高品牌知名度的動力。因為其創始人阿迪·達斯勒是位田徑運動員和體育愛好者並熱衷於創新的企業家和發明家，世界上第一雙冰鞋和膠鑄足球釘鞋都出自adidas，他先後共獲得700項的專利。

在1936年德國柏林奧運會上，被說服穿上adidas品牌釘鞋的美國短跑運動員傑西·歐文斯連奪四枚金牌後，也讓adidas揚名世界。將品牌發揚光大的則是 adidas具有營銷稟賦的長子霍斯特·達斯勒。他是第一個做出向優秀運動員免費贈送運動鞋，與運動隊簽訂長期提供球鞋、球襪合同的,同時，adidas積極贊助全球性的體育盛會，奧運會被adidas確定為最理想的贊助對象。到上世紀60年代和70年代，adidas已在體育用品市場具有無可匹敵的優勢，成為世界體育用品一流品牌。

但是在1978阿迪·達斯勒和1985霍斯勒·達斯勒去世後，adidas失去了技術創新的主要動力和具有品牌遠見的管理者。隨後體育用品消費市場發生的變化的時期，adidas沒有做出品牌策略上的相應轉變。進入70年代，平民體育運動已經成為一種潮流，adidas受限於不向陌生的領域投資的局限，還是專注於專業運動鞋，放掉的機會被Nike抓住，adidas的地位受到了挑戰，最後在70年代後期被Nike趕上。

在最近的10年裡，adidas和Nike的競爭越來越激烈。近幾年adidas開始調整戰略，它把三葉標志換成了三道杠，顯得更加時尚。也開始爭取青少年的青睞，啟用湖人隊的科比·布萊恩特爭奪青少年消費群。2005年，adidas宣布以38億美元的價格並購美國Reebok公司。（銳步，美國第二大體育用品製造商，僅次於耐克和阿迪的世界第三大流行運動品牌。）而此次強強聯合的主要意圖正是沖著他們的最重要競爭對手Nike，挑戰美國Nike公司行業霸主地位。

2.Nike:瞄準頂級巨星，藍球界喬丹網球界費德勒小威

1962年創建的Nike，1980年便占據約50%的美國市場份額，初步超過adidas 在美國運動鞋業內坐頭把交椅。從那時起，Nike開始實行積極的市場營銷活動。與adidas贊助全球性體育賽事的營銷戰略有所不同的是Nike偏重於贊助運動員個人，簽約頂級運動員,更大程度上寄希望於運動員的成功和賽場內外的楷模表現，頂級的運動員人數是最少的,但具有很強的輻射力，還並創造了「只管去做 (JustDoIt)」這一口號。 因此Nike投入大量資金，請成功、富有魅力的知名運動員為產品代言，最成功的就是與籃球飛人喬丹的合作。

1984年，Nike在最初與喬丹簽定的一份5年合同中，給喬丹的條件包括贈予 Nike的股票，在Nike運動鞋上使用喬丹的名字。喬丹的總價值合計高達每年100萬美元。喬丹，他超出了許多人的預想，成為多少人崇拜的英雄，完成這一次又一次不可能的任務，喬丹鞋也已經發展到「第18代」。喬丹讓Nike在籃球領域完全打開局面。相對adidas的成熟魅力，Nike 用年輕活力注入品牌形象，贏得更多青少年的喜愛。

混戰擴張進行中

Nike也放言「我們的目標是做足球品牌的No.1」，高勢進攻足球運動市場。

㈥ 現在運動襪的市場怎麼樣

我這里沒有詳細資料不過你可以去可問 可答調查網看看哪裡是專業做調查的肯定有這方面的詳細資料。可問可答調查網專注於提供企業產品的市場在線調查，設計問卷、採集數據、調查結果統計、撰寫調查報告等多方面的服務。一定會給你帶來幫助的。

㈦ 求調查報告格式！

皖西學院大學生安踏運動服使用情況的調查報告
報告撰寫者：王玲 張晨駒 汪榮榮

問卷調查的組織實施
隨著近來市場上各種品牌運動服的出現，各個企業的競爭力也相繼呈現越演越烈的態勢。要想在競爭中取得勝利，就得把握好市場先機，及時掌握好消費者的消費動態，以更加周到的服務滿足消費者不同層面的需求。
為了了解皖西學院大學生對安踏運動服的了解需求和消費情況，以便維護安踏品牌以及滿足大學生需求做好調查的依據。為此，我們組織成若干小組，針對校園內大學生使用安踏運動服進行了問卷調查。
通過對皖西學院08、09級各專業的問卷調查，可以從調查問卷中的信息反饋了解學生對品牌運動服的偏好情況，對安踏運動服的認知，態度，消費的情況。通過調查報告的顯示，對安踏企業的生產銷售以及產品宣傳都起到了促進作用；同時，還可以了解學生對安踏運動服的主流需求，為進一步滿足學生群體做出進一步的了解，從而進一步做出切實可行的計劃，實現企業和消費者的雙贏。
為此，我們設計的問卷調查表分兩個部分：
（一）、學生對品牌運動服的偏好
（二）、學生對安踏運動服的態度和認知以及購買情況
二、統計情況
（一）、回收問卷情況
這次發放調查問卷的范圍為皖西學院08、09級各專業同學，共發放50份，回收有效問卷50份。
（二）、調查結果數據統計如下：
1、有50%的同學每月用於購買衣服的錢在100元及其以下，42%的同學在100-300元，6%的同學在300-500元，2%的同學在500元及以上。
2、有53%的同學沒有安踏運動服，40%的同學有1-2套，5%的同學有3-5套，2%的同學有5套以上。
3、有44%的同學會因為質料好選擇購買品牌運動服，54%的同學因為品牌口碑好，26%的同學因為符合自己的個性，20%的同學因為滿足運動需要，8%的同學因為廣告宣傳好。
4、與其他品牌運動服相比，有32.7%的同學選擇安踏運動服因為喜歡他們的設計風格，有46.9%的同學因為喜歡他們的面料。有30.6%的同學因為喜歡他們的做工，有22.4%的同學因為認為他們更符合自己的個性，有14.3%的同學因為喜歡他們的品牌，有4.1%的同學因為他們的價格，有8.2%的同學因為其他。
5、有12%的同學經常購買以運動功能為主的寬松樣式的安踏運動服，有58%的同學選擇運動與休閑兼顧，平時可穿著的，有34%的同學選擇既要適合運動，又要時尚、潮流，有4%的同學無所謂。
6、有42%的同學更喜歡安踏白色的運動服，有10%的同學喜歡其黑色，有34%的同學喜歡其紅色，有4%的同學選擇其他。
7、有8%的同學建議安踏運動服選擇絲綢面料，認為會更加舒服，有58%的同學選擇純棉，有18%的同學選擇滌綸，有20%的同學選擇其他。
8、有70%的同學會選擇在專賣店購買品牌運動服，有10%的同學選擇在大型百貨商場或購物中心，有18%的同學選擇在一般服裝商店，有10%的同學選擇在網上，有6%的同學選擇其他。
9、有40%的同學選擇在新款上市時購買安踏運動服，有38%的同學選擇在碰上喜歡的時候，有32%的同學選擇在降價打折時，有26%選擇說不清，0%的同學選擇每個季節都要換一套。
10、有24%的同學只在運動時穿運動服，有44%的同學平時不運動時也經常穿，有22%的同學運動時也很少穿。
11、在讓同學填寫自己熟識的品牌運動服中，有74%的同學填寫了安踏運動服。
三、小結與討論
（一）、小結
在對品牌運動服的偏好方面，88%的大學生會因為品牌的口碑和品牌的質量來選擇運動服。44%的大學生喜歡穿運動服，24%的大學生只有在運動時才喜歡穿。這說明大學生在購買運動服時比較看重其品牌影響力，且認為品牌運動服應當具有良好的質量保證；大多數同學覺得品牌運動服的設計能夠彰顯個性和迎合時尚，因此他們買運動服不僅在運動時穿，平時也經常穿著運動服。
對安踏運動服的態度和認知以及購買情況的調查結果顯示，有47%的大學生至少有一套安踏運動服,74%的大學生知道安踏這個品牌。由此可見，大學生對安踏的品牌形象和產品質量的認同度較高而且安踏在大學生中占據相當的市場份額。
在購買地點和時間的選擇上，有70%的同學會選擇在專賣店購買品牌運動服，因此專賣店是大學生最主要的購買地點。少數人會選擇在大型商場、網上和一般服裝店購買安踏。針對該情況，應重視安踏專賣店的建設；在購買時機上，較多的同學會選擇在新款上市時以及碰上喜歡時購買安踏運動服。
對於安踏運動服的款式、顏色、面料和價格的意見方面。大多數同學選擇運動與休閑兼顧，既要適合運動，又要時尚、潮流，平時可穿著的；76%的大學生喜歡安踏白色和紅色的運動服，因為他們覺得白色和紅色更能體現大學生年輕時尚、熱情好動的個性；58%的同學建議安踏採用純棉作為衣服面料，多數人覺得純棉面料的服飾更加健康舒適；多數大學生購買衣服的價格在100-300元之間，因此針對大學生市場的安踏運動服在價格方面可採取一些措施，以爭取更多的消費群體。
（二）、建議
1、作為大學生，本身還不具備相對獨立的經濟能力，建議安踏能夠適當降低價格，或者給予大學生相對的優惠條件。
2、大學生因為經濟能力，都希望買到的是價格優惠，質量過硬的運動服，所以安踏企業要不斷提高運動服的質量。
3、安踏企業要加大廣告投放力度，有些商店在條件允許的情況下可以到學校里做廣告，贊助活動，加強安踏在校園里的影響，加深大學生對其品牌的認同度，提高品牌知名度。
4、產品細分。大學生對款式要求眾多，安踏企業可以設計運動型、休閑型和潮流型的各種運動服，吸引更多的大學生消費者。
5、在新款上市、產品季節更替打折階段，商店應積極向校園學生宣傳，吸引學生前來購買。
6、在學校附近開設專賣店。專賣店給人以專業，款式多，質量有保證的感覺。而且在學校附近開設專賣店，方便學生購買。
7、採用銷售加贈送的策略。中國人都有一種喜歡佔小便宜的愛好，尤其是在買東西時。安踏在銷售運動服的同時，可以採用曾送小禮品的策略，如曾送襪子、帽子、掛件等等。
通過這份簡單的皖西學院大學生安踏運動服使用情況調查問卷，對維護安踏品牌以及滿足大學生需求方面給予一定的參考。希望通過對大學生運動服市場的購買和使用情況的深入了解，為企業進一步做出切實可行的計劃提供可靠的依據，實現企業和消費者的雙贏。

㈧ 男士襪子品牌排行榜是怎樣的

有南極人、浪莎、七匹狼、恆源祥、花花公子等。

1、南極人

南極人，成立於1997年, 是中國最早成立的內衣企業之一，首創保暖內衣產品，開創了中國內衣行業發展的新道路。

歷經20多年的成長蛻變，南極人已經在內衣、母嬰、服裝、床品&布藝、廚品、鞋品、服飾配件、戶外、家電等9大品類的55大類目產品線中取得突出的成績。

4、恆源祥

恆源祥，首個以企業身份主辦有「體壇奧斯卡」之稱的「勞倫斯世界體育獎頒獎盛典」的中華老字型大小品牌企業，同時也是中國奧委會合作夥伴、贊助商。

2019年11月18日，恆源祥成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方正裝和家居用品贊助商。

5、花花公子

花花公子是花花公子企業國際有限公司的品牌，英文名：Playboy Enterprises International, Inc。公司創立於1953年，主要從事娛樂產業，旗下包括化妝品，箱包，雜志，傳媒等各個領域。

㈨ 跑步與騎行新市場的商機和機遇是什麼

隨著人們生活水平的提高，運動已經成為人們的一種生活方式，從從事簡單的體育活動開始，到前段時間戶外徒步熱，再到現在迅猛發展的跑步和騎行運動，中國人的運動方式正在朝著時尚化的方向發展，為運動產業企業帶來了全新的發展機遇，運動產業需要深刻洞察目前市場中的趨勢和熱點，把握自身的發展方向，不斷去契合消費者的生活方式，才能保持品牌的生機。

數字100將當下運動市場中的兩個熱門運動形成報告進行分享，來了解中國的跑步和騎行這兩個新興市場的一些趨勢，為這個領域的企業提供一些參考，為其他領域的企業提供一些啟發。

調查范圍：全國

城市級別：一線城市為30%，二線城市為31%，三四線城市為39%

樣本量：1233

男女比例：1∶1

年齡結構：24歲及以下為12%，25～35歲為42%，36～45歲為32%，45歲以上為14%

「新跑族」正在崛起

目前，「新跑族」市場呈爆發式增長，圍繞跑步的產業正處在市場大勢。數據表明，目前將跑步作為自己的運動和休閑方式的人佔比為41%，是除了散步之外，最主要的運動鍛煉方式，其中近一年內參與到跑步運動的人佔到33%，參與時間在三年以內的占近60%，可見跑步大軍中有相當一部分人是剛剛加入，這個市場正處在一個高速的發展階段，更多的新生力量加入，為市場提供了很大的想像空間。(見圖1)

騎行品牌選擇。

國內品牌仍需努力

從消費者對跑步裝備品牌的接受度看，國外品牌更佳，但只要價格合理或品牌夠硬，國內品牌也是消費者願意接受的。

而騎行市場對專業裝備依賴度高，國內品牌具有優勢。在各種運動方式中，選擇騎行的比例為27%，並且「菜鳥騎手」(騎行時間1年以內)的比例佔到22%，3年以內的「初級騎手」佔50%，可見騎行也是一個處在發展期的市場。41%的騎手都擁有專業的騎行裝備，擁有率最高的裝備是安全頭盔、眼鏡、防滑手套、水壺等，其裝備的市場成熟度要明顯的高於跑步市場。而且騎手們也相對更願意優先接受國內的品牌，這對於國內品牌來說是個難得的機遇。

對於新興的市場，企業需要快、准、狠地抓住市場的趨勢，迅速發現市場中的機會，看到市場中的機遇。對於跑步和騎行兩個市場來說，我們如何來解讀這份調研報告，如果你是相關的企業，會受到何種啟示呢？

對於跑步市場，發展速度快、潛力大，但成熟度低，對於企業來說策略無外乎兩種：1.優先進入那些相對成熟的跑者的視線，在這些重度的用戶中形成口碑，在未來影響那些「新跑族」；2.藉助市場的發展大勢，打造一個針對初學者的入門品牌，讓那些「新跑族」們看到適合他們的專業裝備。兩種方式目標相同，但策略路徑不同，前者的難度大，挑戰更大，後者的方式更加務實，即抓住了市場上升的大勢，又避開了專業品牌的競爭，更像是當初戶外運動品牌探路者(300005,股吧)的策略，初期市場需要一定的培育和等待，當市場爆發時，品牌也將以火箭般的速度被帶動發展。

而對於騎行市場，既有一定的發展速度，同時也具有一定的成熟度，對裝備的需求量大，因此對於企業來講，則很難避免競爭，需要企業做到的是：品牌有何獨特點？能為消費者帶來什麼不一樣的利益？這些需要企業在相對成熟的市場中形成比較鮮明的定位，最終形成鮮明的策略，使企業得到快速發展。