LG冰箱市場定位分析

1. 冰箱三星和LG哪個好

一個國際品牌，不能簡單的說好與不好這個詞總結評價，提問者對這點應該清楚。因為您提問太籠統，也沒說價位和具體需求，拋開品牌，給您簡要按事實分析下，自己判斷吧。

定位於消費電子製造商的三星，在白色家電領域積累的經驗遠遠不及彩電、手機等領域。三星電視在全球銷量都是居前，但是三星白色家電在中國市場銷量接近於三線品牌，冰箱等白電在中國市場品牌佔有率很低。

因為白電領域技術門檻並不高，競爭依靠的更多是製造能力、產業規模，而三星在機械類領域製造能力的薄弱，或許也註定了其在競爭激烈的中國白色家電市場敗下陣來的命運。

三星的2009年底發生爆炸門質量事件：召回全球61萬余台韓國原裝設計缺陷冰箱，因為地域歧視性，三星在中國並沒有做出快速反應，實現召回，作出同等承諾，讓中國消費者享受到與其他國家和地區消者同等權利。最後迫於壓力，中國成為三星冰箱最後時間發布召回政策的國家。

這兩家品牌都算可以，LG白色家電略好於三星。LG冰箱在中國銷量屬於三線水平，份額也比較低。LG冰箱大多使用的是LG自產壓縮機和國產壓縮機。

LG的定位是高性價的國際品牌，韓國品牌向來不太重視售後服務，又以LG為典型，LG在中國的售後服務，無論是白色還是黑色家電都位居投訴排行榜的前列。LG冰箱和洗衣機高端型號的功能比較出色，普通型號和國產無異。從投訴量數據看，普通型號的LG冰箱質量穩定性，甚至低於國產主流品牌。

買家電必須考慮售後，非主流的品牌銷量低，附加成本高；而且產品銷量小一旦壞了零部件也不好配。選購家電，貴在價值，建議從產品本身性能考慮，不要為了只一個商標名氣而選擇。

冰箱全球銷量第一是海爾，冰箱全球銷量第二是美國惠而浦，做中國現在是海信代工。外國品牌自有他的優秀之處，當然，每個公司都有自己的長短項和特點，消費者只為了選一個商標失去了理性，就對他們的品牌神話了。很奇怪為什麼不首選專業白色家電的品牌。

2. 怎麼進行市場定位

企業市場定位的全過程可以通過以下三大步驟來完成：
1、識別潛在競爭優勢
這一步驟的中心任務是要回答以下三個問題：
一是競爭對手產品定位如何?
二是目標市場上顧客慾望滿足程度如何以及確實還需要什麼?
三是針對競爭者的市場定位和潛在顧客的真正需要的利益要求企業應該及能夠做什麼?
要回答這三個問題，企業市場營銷人員必須通過一切調研手段，系統地設計、搜索、分析並報告有關上述問題的資料和研究結果。
通過回答上述三個問題，企業就可以從中把握和確定自己的潛在競爭優勢在哪裡。

2、核心競爭優勢定位
競爭優勢表明企業能夠勝過競爭對手的能力。這種能力既可以是現有的，也可以是潛在的。選擇競爭優勢實際上就是一個企業與競爭者各方面實力相比較的過程。比較的指標應是一個完整的體系，只有這樣，才能准確地選擇相對競爭優勢。通常的方法是分析、比較企業與競爭者在經營管理、技術開發、采購、生產、市場營銷、財務和產品等七個方面究竟哪些是強項，哪些是弱項。藉此選出最適合本企業的優勢項目，以初步確定企業在目標市場上所處的位置。

3、戰略制定
這一步驟的主要任務是企業要通過一系列的宣傳促銷活動，將其獨特的競爭優勢准確傳播給潛在顧客，並在顧客心目中留下深刻印象。
首先應使目標顧客了解、知道、熟悉、認同、喜歡和偏愛本企業的市場定位，在顧客心目中建立與該定位相一致的形象。
其次，企業通過各種努力強化目標顧客形象，保持目標顧客的了解，穩定目標顧客的態度和加深目標顧客的感情來鞏固與市場相一致的形象。
最後，企業應注意目標顧客對其市場定位理解出現的偏差或由於企業市場定位宣傳上的失誤而造成的目標顧客模糊、混亂和誤會，及時糾正與市場定位不一致的形象。企業的產品在市場上定位即使很恰當，但在下列情況下，還應考慮重新定位：
(1)競爭者推出的新產品定位於本企業產品附近，侵佔了本企業產品的部分市場，使本企業產品的市場佔有率下降。
(2)消費者的需求或偏好發生了變化，使本企業產品銷售量驟減。

市場定位： 市場定位也稱作「營銷定位」，是市場營銷工作者用以在目標市場（此處目標市場指該市場上的客戶和潛在客戶）的心目中塑造產品、品牌或組織的形象或個性的營銷技術。
企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對消費者或用戶對該產品某種特徵或屬性的重視程度，強有力地塑造出本企業產品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，並把這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。
市場定位的目的是使企業的產品和形象在目標顧客的心理上占據一個獨特、有價值的位置。

3. LG冰箱怎麼樣

LG集團是一家擁有50年輝煌歷史、年銷售額高達730億美元及全球擁有12萬員工的領導世界產業發展的國際性企業集團，事業領域覆蓋化學能源、電機電子、機械金屬、貿易服務、金融以及公益事業、體育等六大領域。LG集團不斷向無窮的技術領域發起挑戰，並致力於新技術的開發，科研開發是LG的發展重點，也是業務拓展的強大後盾。LG集團在世界6個國家設立了31所研究中心，科研開發的投入已佔集團總收入的5%。目前正通過海外研究機構，進一步加強著自身的技術力量。今天我們重點研究一下LG冰箱的特點，看看LG冰箱怎麼樣。
LG冰箱怎麼樣
一、時尚外觀設計：貴族式設計是LG冰箱的一貫風格。作為世界冰箱行業時尚的心臟，2005年LG為中國市場引入了藝術冰箱的概念。純平式設計、彩色鏡面設計、TV雙開門冰箱……LG高雅而獨特的外形設計能夠充分展示消費者的自我個性和創意，體現出家電產品從功能化向家居化的提升。三開門冰箱高挑瘦長;彩色鏡面在清幽的燈光下顯得晶瑩剔透，而且整體鏡面感很強;寶石藍和酒紅色等絢麗外觀使冰箱更加富有現代和神秘的氣息;位於上方中央的觸摸式電腦屏與傳統的按鍵型電腦屏相比也另類不群，這些都可以讓消費者深切感受到LG冰箱的絢彩魅力。
二、健康：作為一款與人們飲食息息相關的家電，冰箱關繫到消費者甚至整個家庭的健康情況。因此，健康作為冰箱最重要的功能成為所有冰箱廠家研發的焦點。相對於普通健康冰箱只在某一方面突出的情況，LG根據中國消費者的飲食習慣精心設計了一套整體的健康方案：保鮮+保濕+抗菌，防止食物變質，完整保持食物的營養、水分以及口感。
三、節電：冰箱的使用時間一般在10年~15年左右，電費也是一筆不小的開支。LG新推三開門冰箱設計了一整套節能的方案。一方面，LG絕對保證隔熱層厚度，改進了門封條的結構，降低了冰箱箱體的熱負荷，減少了冰箱的冷量流失;另外一方面，LG使用了高效的壓縮機，優化了製冷系統，選擇合理的控制電腦開/停時間，提高了製冷的效率，減少冰箱耗電量。其中，LG雙歪輪壓縮機全球首創了壓縮機正回轉和逆回轉相結合的方式，比普通壓縮機減少耗電量25%以上。
四、人性化設計：有冰箱使用經驗的消費者都知道LG冰箱在空間使用上絕對可稱的上是個優秀管理者，它獨家設計的復式斜拉保鮮盒，可輕松實現果蔬分離，其密閉性和保濕性非常好，適於存放對濕度要求較高的食品。另外所有消費者家中都必不可少地在冰箱中存放如膠卷、化妝品、葯品等物品，在LG冰箱的斜拉盒中就有了它們的最佳儲存空間。
由以上的介紹相信大家可以看出LG冰箱的優勢，無論是從外觀還是性能，LG冰箱都很很不錯的產品。

4. LG冰箱的發展戰略

LG集團不斷向無窮的技術領域發起挑戰，並致力於新技術的開發，科研開發是LG的發展重點，也是業務拓展的強大後盾。LG集團在世界6個國家設立了31所研究中心，科研開發的投入已佔集團總收入的5%。目前正通過海外研究機構，進一步加強著自身的技術力量，LG集團在美國的芝加哥、聖佛塞、聖迭亞哥，在日本的仙台、在德國的都塞夫和愛爾蘭的都柏林等地的科研機構正在利用高尖端的科研設備，大力開展各項科研活動，為實現高科技社會的早日到來而努力。
LG集團通過對全球范圍的大力投資，與世界著名企業集團建立戰略性合作夥伴關系，共同擁有尖端技術信息，在世界各地建立研究、生產和銷售系統，大力實施當地化經營，以便向顧客迅速提供優質的產品和服務，讓所有顧客享受到滿意的歡樂。
LG集團追求的理想社會是一個令顧客的生活更加舒適、安全和富饒的社會。是一個戰勝病魔，消除環境污染的美好社會。是一個以技術替代資源貧乏的富饒社會。是一個生活素質邁向更高階段的高科技自動化社會。是一個世人都能夠共同享受信息恩惠的多媒體信息世界。
LG集團目前正在為實現這一理想在努力。LG集團將以其雄厚的實力為基礎，充分利用在世界網路上獲得的迅速而准確的訊息，在各種領域為顧客提供豐富的產品和服務，從而為早日實現人類的夢想和幸福而努力。

5. lg 電冰箱怎麼樣

一般，價格比較高，只因為是外國品牌，冰箱也就海爾和西門子的要好些，而西門子因為牌子的問題所以價格比較高，海爾的相對來說價格適中，性價比比較高。適合大眾消費

6. LG的冰箱質量怎麼樣

LG在家電方面還是有著多年的生產經驗，不過由於不是專業生產冰箱產品也不是其主力產品，因此在品控方面較差，性價比方面不及國內品牌的冰箱產品，所以不推薦購買。

其實現在我們選購冰箱一般會在意以下幾點：冰箱外觀好不好看；冰箱的品質如何；製冷能力；功能強不強大；是否節能環保；售後服務如何等方面；那麼下面我們從京東商城選擇一款銷量比較高的LG雙門GR-M29PNPQ冰箱產品作為參考，來介紹一下LG的冰箱。

LG雙門GR-M29PNPQ冰箱

而在售後方面，LG冰箱在品控方面不如國產一線品牌的冰箱產品，其售後服務較差，需要購買LG冰箱的消費者注意的。

綜上，在技術和實際的保鮮能力上，LG冰箱還是不錯的，不過在噪音、品控以及售後服務方面，LG冰箱產品不如國產的一線冰箱品牌，因此不推薦購買LG的冰箱產品。