植入式營銷案例分析

⑴ 結合具體案例分析植入廣告的優勢和存在的問題

植入廣告的優勢：
作為一種新興的廣告娛樂化形式，電影廣告綜合了廣告電影和貼片廣告的長處，形成了自己明顯的優勢。
第一，寬廣的覆蓋面。藉助於電影平台發布廣告，使廣告受眾人數得到極大拓展。電影作為一種大眾傳播媒介和引人入勝的藝術形式，幾乎擁有所有社會階層的觀眾。而且，由於這些廣告已經融入電影故事當中。所以，無論觀眾是前往電影院觀看電影還是通過電視、網路觀看電影，都會成為廣告的受眾。同時，種類繁多的電影類型也給了廣告製作者細分受眾的機會，文化背景、教育程度乃至收入水平的不同，都會造成群體獨特的觀影傾向。
第二，巨大的不可抗性。在電影放映中播放廣告，具有其它廣告形式無法匹敵的不可抗拒性。由於廣告與影片內容的緊密結合，在受眾觀看電影的過程中。各種商品和品牌信息都會伴隨著電影內容和人物的出現。自然而然地呈現在受眾眼中，這是一種強制性出現的過程。也就是說，觀眾可以在貼片廣告播放的時候大嚼爆米花，抑或閉目養神，但卻不太可能對電影播放中出現的廣告故意採取抵制措施，跳過廣告內容或者脫離廣告內容來觀看電影，這會影響到他對影片的理解。這無疑是廣告主們朝思暮想、夢寐以求的場景。
第三，強烈的輻射性。電影中出現的產品往往會獲得很強的光環輻射效應。當電影中具有很高知名度和美譽度演員出演之際，他們所使用的道具——即商家所特別贊助的商品、服務及其品牌也會隨之獲得很強的名人效應和光環效應。他們對電影的觀看者直接發揮著一種強烈的引導和示範作用。當他們在生活中將要購買類似產品時，不免會受到這些電影鏡頭的影響。這種影響，可能是顯性的．即消費者知道自己曾看到過出現了這種產品的電影：也可能是隱形的，即消費者雖然想不起來曾在某些電影中接觸過此類產品，但電影里的產品鏡頭卻給讓他對這個品牌產生了深刻的記憶。
第四，恆定的持久性。雖然在電影有限的放映時間里，其中涉及廣告的內容和時間不是很長，但電影本身的宣傳、放映周期和媒體的關注使一部電影在很長的時間內吸引著大眾的關注，一部好的電影甚至可能在幾十年後都還擁有忠實的影迷。因此，相較於雜志報紙上平面廣告的短壽以及電視廣告頻繁的更換，電影廣告化作為一種廣告手段，在某種程度上令電影中放映的廣告擁有較持久恆定的生命力。
第五，最低的製作播放費用。電影廣告不僅具有相當高的製作標准（這種製作標准等同於電影製作標准，遠遠超越大多數電視廣告的製作要求），比同等製作標準的電視廣告製作費用低得多。而且，電影廣告本身以電影為媒介，無需花費廣告播放支出，極大地節省廣告費用；而電視廣告和其他廣告視頻除了高昂的製作費用外，還須花數倍數十倍於製作費用的巨資到電視台播放。
第六，有檔次的宣傳。目前，電視廣告已經非常泛濫，甚至出現一些虛假廣告，在一定程度上不利廠商品牌提升。而電影廣告作為一種新興的廣告形式，參與的廠商不是以「廣告」而是以「贊助」的形式參與，參與贊助活動的公司被普遍認為是具有相當實力的大公司，更有利於提升品牌形象。
第七，品牌戰略的升華。單一的品牌宣傳不僅投資巨大，宣傳效果難以預測，而與電影捆綁的宣傳不僅花費省，易於接受，而且在今後的品牌宣傳中與特定的電影場景或人物關聯，易於深入人心。
植入廣告的方式有實物植入、風格植入、整體植入、文化植入四種。實物植入是指產品僅僅作為媒體節目、小說或游戲中的道具。這種方式應該是運用的最廣泛的，在《天下無賊》這部電影中，我們可以多次看到諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等出現在劇中，在現在我們是看過的青春劇中，我們所能看到也是一些直接將實物植入劇中，青春劇《一起來看流星雨》以及《童話二分之一世界》等等，我們所看到最多的應該是蘋果筆記本電腦的「身影」，當然還有好多其他的實物。在《大腕》中，實物植入廣告又有所改進，《大腕》中並不是生硬地將「可口可樂」「555香煙」「哇哈哈」等產品廣告生硬地植入，而是變成了「可笑可樂」「666香煙」「樂哈哈」等相接近的名稱，這是植入廣告中隱晦植入的例子。
植入廣告也具有缺點：
第一，植入廣告的適用范圍小，因為植入廣告隱藏於載體之後，受眾需要在相當短暫的時間內准確識別出商品包裝、品牌特徵或產品外型。所以正如上文在介紹植入廣告受眾數量眾多這一優勢時所說過的，植入廣告多數情況下只適用於知名品牌。這點我們只要仔細注意過就會發現，我們所看過的電影或電視劇中，演員們所用的筆記本電腦大多為蘋果或聯想，至於手機，也幾乎全是iphone,不可能是那些我們沒有看過的品牌標志。
第二個，在於它的說服力有限，因為正如我們所想的一樣，如果電影、電視或小說、游戲情節中出現如廣告專場一樣的直接陳述，就會對劇情產生破壞，讓我們感到生硬和不自然，甚至厭惡，所以植入廣告並不適合深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。這點我不用多做解釋，大家都會明白。
第三個，就是過度易引起反感，在媒介中過度使用植入廣告會引起受眾反感。

⑵ 經典軟文案例

1.齙牙妹也有春天

初中的時候就有很多人都說我的牙齒是齙牙，不會吧？我深信的牙齒從小就很好的呀，堅固亮白，吃嘛嘛香，人見都說這小孩牙齒真白。嗯，自己也蠻喜歡滴。

可是越來越多的人都說我的牙齒是齙牙，尤其是笑起來的時候牙齒格外突出，剛開始的時候覺得一個女孩子有齙牙沒有什麼不好，只要堅持自己的夢想，努力拚搏，對自己還是充滿自信和嚮往，齙牙又能怎樣，和美好的人生比起來，齙牙算什麼東西，更何況我又不是真正的齙牙，只是很類似而已，結婚狂方小萍的齙牙更可愛呢？可是這種想法卻很快改變了。

那是剛上大學那會兒，正好趕上了「非典」，因為封校的原因，學生們在學校每天都無所事事的，所以給談戀愛造成了客觀上的溫床，同寢的姐妹們紛紛都收到了情書，或是已經開始約會了，只有我一個人在那裡發呆。

我也一直在想我也算是美女啊？但為什麼就沒有人追求我呢？於是我把這個疑問偷偷的和我最好的姐妹說了，好姐妹說：「其實我也一直不好意思說，你怎麼不去整整你的牙，你現在這樣一個齙牙妹誰敢喜歡你？」我問她：「齙牙怎麼了？齙牙不可愛嗎？」她回我一句無可救葯就走了。

可我還是不太信服，我沒有感覺齙牙有什麼不好。於是我繼續著無所事事的日子，一直混到了大四我一直還是沒有收到情書。

看到姐妹們都有男朋友，每天最傻的就是我，一個人去上自習，第一個回到寢室，她們在討論戀愛經時，也只有我搭不上話。

我覺得我不能這樣子，如果沒有收到情書，我就主動一點嘛，沒什麼大不了的。在一個夜黑風高的夜晚，我向一位我心怡已久的男生表達愛意，他是一個很靦腆的男生，聽到我的表白後，他靜靜的說：「其實你長得也挺漂亮的，但是就是千萬別笑，一笑就會嚇死個人，要不是你的齙牙，我早就追你了，所以……」

看起來齙牙還真的對我的影響很大，看來我真的要改變一下形象了，不然我不僅找不到男朋友，馬上畢業了，可能會因為我的齙牙找不到工作也說不定。（口腔診所廣告）

2.醫生不懂病人的心

醫院的危重病人監護室里，護士正在查房。一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護士趕緊叫來大夫會診。當醫生護士們一齊圍攏在患者的床前，他的手 指又輕微地動了幾下，象是要表達點什麼。醫生趕忙將紙和筆遞過去，小夥子寫下一行字：不要擋住電視！原來醫護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所 以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育台的節目。(電視台廣告)

3.一位寡婦的自白

當我28歲時，我認為今生今世我很可能不會結婚了。我的個子太高，雙手及兩條腿的不對頭常常妨礙了我。衣服穿在我身上，也從來沒有象穿到別位女郎身上那樣好看。似乎絕不可能有一位護花使者會騎著他的白馬來把我帶去。

可是終於有一個男人陪伴我了。愛維萊特並不是你在16歲時所夢想的那種練達世故的情人，而是一位羞怯並拙笨的人，也會手足無措。

他看上了我不自知的優點。我才開始感覺到不虛此生。事實上我倆當時都是如此。很快的，我們互相融洽無間，我們如不在一起就有悄然若失的感覺。所以我們認為這可能就是小說上所寫的那類愛情故事，以後我們就結婚了。那是在四月中的一天，蘋果樹的花盛開著，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自從那一天之後，幾乎每天都如此不變。

我不能相信已經過了這許多歲月，歲月載著愛維和我安靜地啡過，就象駕著獨木舟行駛在平靜的河中，你並感覺不到舟之移動。我們從來未曾去過歐洲，我們甚至還沒去過加州。我認為我們並不需要去，因為家對我們已經是夠大了。

我希望我們能生幾個孩子，但是我們未能達成願望。我很像聖經中的撒拉，只是上帝並未賞賜我以奇跡。也許上帝想我有了愛維萊特已經夠了。

唉!愛維在兩年前的四月中故去。安靜地，含著微笑，就和他生前一樣。蘋果樹的花仍在盛開，大地仍然充滿了甜蜜的氣息。而我則悄然若失，欲哭無淚。當我弟弟來幫助我料理愛維的後事時，我發覺他是那麼體貼關心我，就和他往常的所作所為一樣。

在銀行中並沒有給我存有很多錢，但有一張照顧我餘生全部生活費用的保險單。 就一個女人所誠心相愛的男人過世之後而論，我實在是和別位女人一樣的心滿意足了。（保險公司廣告）

4.比你想像的還要低

深夜，一位白衣女子被一個陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進了一個尚未完工的建築工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣 女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高 度，他沒有發現，所以沒有低頭而是直著走過去，結果一下子被撞暈了。姑娘總算倖免於難。這時字幕打出：「瑞士電信新資費，比你想像的還要低。」(電信廣告)

5.如何將愛情進行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個小夥子站在一幢居民樓的樓下，一言不發地仰頭望著樓上。書籍、鬧鍾、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下， 砸得滿地狼籍。看起來象是小夥子與戀人鬧了不愉快，導致了這場「紛紛揚揚」的分手大戰。這時，樓下又來了一位白發蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要 感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，裡面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽台上。到這時候，我們才明白 原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔東西出氣並非年輕人的專利。保險公司提示：即使活到了70歲，還是什麼事都有可能發生。(保險公司廣告)

6.袋鼠的故事

一對情侶駕車在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發現一隻受傷的袋鼠卧在路旁，兩人下車走近查看，小夥子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不 一會兒，袋鼠蹦跳著跑開了。兩個年輕人正要繼續趕路時才發現車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋裡。當兩人正在為被困在荒野中而發愁時，穿雨衣的袋鼠回來了，傍 邊還跟著一名當地土著。土著拿出車鑰匙並指著姑娘要求做個交換，小夥子竟然點頭應允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會兒卻真相大白：那個土著要 的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣廣告)

7.冤家路窄

一場足球賽結束了，獲勝球隊的兩個球迷退場後還難抑心中激動，繼續手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他 倆發現車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關頭，後者卻朝前者舉杯表示祝賀， 相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。(飲料廣告)

8.開發孩子的想像力，你夠格嗎？

一所小學的課堂上，女老師正在上繪畫課。「今天，你們想到什麼，就可以畫什麼。」老師計劃用一種完全開放的形式，來培養孩子們的創作、想像能力。於是，各種造型獨特、色彩艷麗的昆蟲、動物躍然紙上。

但老師發現，有一個小男孩的畫風卻有些異常：他用黑色畫筆，把白色的畫紙全部塗黑，而且一張接著一張，非常專注。其他同學都放學了，空盪盪的教室里，小 男孩依然埋頭塗黑，「沙沙」作響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家裡的台燈下，小男孩「沙沙」的作畫聲一刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什麼 病，憂心忡忡。

醫生問小男孩在畫什麼，小男孩根本無暇應答，只顧一張接著一張地「沙沙」塗黑……終於，小男孩被送進了醫院。白發蒼蒼的 老專家被請了出來，他坐著輪椅，和一大群醫生一道給孩子會診，但依然不得其解。白色的病房裡，小男孩創作完成的黑色紙片已經鋪了滿滿一地，但他依然沒有任 何「輟筆」的跡象……

細心的女老師在小男孩的課桌里發現了一盒拼圖游戲，頓時恍然大悟：莫非小男孩創作的是一件拼圖作品？於是，老師、家長和醫生護士一起動手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來。漸漸地，一個活潑可愛的黑色的形象展現在了人們的眼前。

誰也沒有想到，小男孩創作的是一隻碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無數張黑色畫面，正是為了拼出自己想像中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：「如何鼓勵一個孩子？你必須發揮自己的想像力。」廣告呼籲人們來支持兒童發展基金會。(公益廣告)

拓展資料：

軟文的幾種形式：

軟文雖然千變萬化，但是萬變不離其宗，主要有以下幾種方式：

軟文懸念式

也可以叫設問式。核心是提出一個問題，然後圍繞這個問題自問自答。例如「人類可以長生不老？」、「什麼使她重獲新生？」、「牛皮癬，真的可以治癒嗎？」等，通過設問引起話題和關注是這種方式的優勢。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識，不能作繭自縛漏洞百出。

軟文故事式

通過講一個完整的故事帶出產品，使產品的「光環效應」和「神秘性」給消費者心理造成強暗示，使銷售成為必然。例如「1.2億買不走的秘方」、「神奇的植物胰島素」、「印第安人的秘密」等。講故事不是目的，故事背後的產品線索是文章的關鍵。聽故事是人類最古老的知識接受方式，所以故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的關鍵。

軟文情感式

情感一直是廣告的一個重要媒介，軟文的情感表達由於信息傳達量大、針對性強，當然更可以叫人心靈相通。「老公，煙戒不了，洗洗肺吧」、「女人，你的名字是天使」、「寫給那些戰『痘』的青春」等，情感最大的特色就是容易打動人，容易走進消費者的內心，所以「情感營銷」一直是營銷百試不爽的靈丹妙葯。

軟文恐嚇式

恐嚇式軟文屬於反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋——「高血脂，癱瘓的前兆！」、「天啊，骨質增生害死人！」、「洗血洗出一桶油」。實際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往往會遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。

軟文促銷式

促銷式軟文常常跟進在上述幾種軟文見效時——「北京人搶購***」、「***，在香港賣瘋了」、「一天斷貨三次，西單某廠家告急」……這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用"買托"造成產品的供不應求，通過「攀比心理」、「影響力效應」多種因素來促使你產生購買欲。

軟文新聞式

所謂事件新聞體，就是為宣傳尋找一個由頭，以新聞事件的手法去寫，讓讀者認為就彷彿是昨天剛剛發生的事件。這樣的文體有對企業本身技術力量的體現，但是，告誡文案要結合企業的自身條件，多與策劃溝通，不要天馬行空地寫，否則，多數會造成負面影響。

軟文誘惑式

實用性、能受益、佔便宜這三種屬於誘惑式軟文，這種軟文對讀者是有幫助的。所以使訪問者主動的點擊或者是到處尋找。因為太能給訪問者解答一些問題、或者告訴訪問者一些對他有幫助的東西。這裡面當然也包括一些打折的信息等，這就是抓住了消費者愛佔便宜的一個心理。

上述七類軟文絕對不是孤立使用的，是企業根據戰略整體推進過程的重要戰役，如何使用就是布局的問題了。

參考鏈接：軟文_網路

⑶ 營銷案例問答題

ABCD做問答營銷也是需要一個長期堅持的過程，遵守問答站點的發問或回內答規則。然後容巧妙地運用軟文,讓自己的產品口碑、服務口碑植入問答裡面，達到第三方口碑效應。當然，方法和工具還是得要有的（軟體，在追答里，需要滴，自己拿走）EFGH

⑷ 市場營銷學案例分析

案例：中國移動的「動感地帶」
市場細分
目標市場選擇
市場定位
目標市場戰略的實踐運用
案例 中國移動的「動感地帶」

中國移動作為國內專注於移動通信發展的通信運營公司，曾成功推出了「全球通」、「神州行」兩大子品牌，成為中國移動通信領域的市場霸主。但市場的進一步飽和、聯通的反擊、小靈通的攪局，使中國移動通信市場彌漫著價格戰的狼煙，如何吸引更多的客戶資源、提升客戶品牌忠誠度、充分挖掘客戶的價值，成為運營商成功突圍的關鍵。

根據麥肯錫對中國移動用戶的調查資料表明，中國將超過美國成為世界上最大的無線市場，從用戶絕對數量上說，到2005年中國的無線電話用戶數量將達到1.5—2.5億個，其中將有4000-5000萬用戶使用無線互聯網服務。資料還表明，25歲以下的年輕新一代消費群體將成為未來移動通信市場最大的增值群體。

中國移動敏銳地捕捉到這一信息，將以業務為導向的市場策略率先轉向了以細分的客戶群體為導向的品牌策略，在眾多的消費群體中鎖住15歲—25歲年齡段的學生、白領，產生新的增值市場。鎖定這一消費群體作為自己新品牌的客戶，是中移動「動感地帶」成功的基礎：

1、從目前的市場狀況來看，抓住新增主流消費群體：15歲—25歲年齡段的目標人群正是目前預付費用戶的重要組成部分，而預付費用戶已經越來越成為中國移動新增用戶的主流，中國移動每月新增的預付卡用戶都是當月新增簽約用戶的10倍左右，抓住這部分年輕客戶，也就抓住了目前移動通信市場大多數的新增用戶。

2、從長期的市場戰略來看，培育明日高端客戶：以大學生和公司白領為主的年輕用戶，對移動數據業務的潛在需求大，且購買力會不斷增長，有效鎖住此部分消費群體，三五年以後將從低端客戶慢慢變成高端客戶，企業便為在未來競爭中佔有優勢埋下了伏筆，逐步培育市場。

3、從移動的品牌策略來看，形成市場全面覆蓋：全球通定位高端市場，針對商務、成功人士，提供針對性的移動辦公、商務服務功能；神州行滿足中低市場普通客戶通話需要；「動感地帶」有效鎖住大學生和公司白領為主的時尚用戶，推出語音與數據套餐服務，全面出擊移動通信市場，牽制住了競爭對手，形成預置性威脅。

選定了目標市場，接下來就是如何建立符合目標消費群體特徵的品牌策略並進行傳播。因此，品牌名稱、品牌個性、廣告用語等都應吻合年輕人的心理特徵和需求。中國移動通信是如何做的呢？

1、動感的品牌名稱：「動感地帶」突破了傳統品牌名稱的正、穩，以奇、特彰顯，充滿現代的沖擊感、親和力，同時整套VI系統簡潔有力，易傳播，易記憶，富有沖擊力；

2、獨特的品牌個性：「動感地帶」被賦予了「時尚、好玩、探索」的品牌個性，同時提供消費群以娛樂、休閑、交流為主的內容及靈活多變的資費形式；

3、炫酷的品牌語言：富有叛逆的廣告標語「我的地盤，聽我的」，及「用新奇喧泄快樂」、 "動感地帶（M-ZONE），年輕人的通訊自治區！」等流行時尚語言配合創意的廣告形象，將追求獨立、個性、更酷的目標消費群體的心理感受描繪得淋漓盡致，與目標消費群體產生情感共鳴；

4、犀利的明星代言：周傑倫，以陽光、健康的形象，同時有點放盪不羈的行為，成為流行中的「酷」明星，在年輕一族中極具號召力和影響力，與動感地帶"時尚、好玩、探索"的品牌特性非常契合。可以更好地回應和傳達動感地帶的品牌內涵，從而形成年輕人特有的品牌文化；

5、整合的營銷傳播：選擇目標群體關注的報媒、電視、網路、戶外、雜志、活動等，進行立體傳播轟炸，在所有的營銷傳播活動中，都讓目標消費群體參與進來，產生情感共鳴，特別是全國「街舞」挑戰賽，在體驗之中將品牌潛移默化的植入消費者的心智，起到了良好的營銷效果

⑸ 怎麼做軟文營銷案例分析

做軟文營銷案例抄分析，要結合企業的性質、營銷目標、採用的方式、推廣渠道、推廣的時效、花費的資金、達到的效果等綜合考評。做軟文營銷的名揚壹品認為，不同的行業在不同的發展階段適合不同的軟文營銷推廣方法方法，需要具體情況具體分析。

⑹ 營銷案例分析

營銷案例太多了，可到中國營銷傳播網上查找，或一些營銷類雜志上，如銷售與市場、成功營銷等，還可以到市場營銷學課程網站上查找。

⑺ 現代廣告案例分析的書籍目錄

現代廣告與現代藝術1
1.1 現代廣告的概念2
1.2 廣告是一門情感的藝術4
1.3 公益廣告與藝術的聯姻7
參考文獻10 現代廣告與情感訴求11
2.1 故事背景的構建12
2.2 細節描述的提煉14
2.3 社會話題的關注14
2.4 典型形象的塑造15
2.5 廣告語言的推敲 16
參考文獻18 三星手機奧運廣告分析19
3.1 奧運促成了三星手機的輝煌20
3.2 三星奧運廣告的創意21
3.3 三星手機的廣告營銷策略23
參考文獻28 從心理學角度分析德芙巧克力廣告29
4.1 德芙巧克力廣告的類型30
4.2 從心理學角度分析德芙巧克力廣告的創意32
4.3 從心理學角度分析德芙巧克力廣告的策略34
參考文獻39 從傳播學角度看戴比爾斯鑽戒廣告策略40
5.1 戴比爾斯鑽戒廣告重新解讀兩性文化41
5.2 從傳播學角度分析中國首飾市場44
5.3 用美麗的語言引誘顧客購買46
參考文獻48 用藝術傳播學分析貝納通服裝廣告49
6.1 貝納通服飾與廣告的來歷50
6.2 從藝術傳播學角度分析貝納通系列廣告52
6.3 從廣告學方面分析貝納通「心臟」56
參考文獻62
現代廣告案例分析 目 錄 水井坊酒業廣告策略分析64
7.1 水井坊及其品牌營銷65
7.2 水井坊差異化廣告創意66
7.3 水井坊廣告的品牌定位69
參考文獻71 可口可樂廣告營銷策略72
8.1 可口可樂進行品牌推廣的策略73
8.2 可口可樂在中國市場的營銷策略76
8.3 可口可樂在競爭中求發展79
參考文獻81 清揚洗發水廣告策略分析82
9.1 清揚產品及廣告82
9.2 清揚電視廣告分析83
9.3 植入式廣告的典範86
9.4 清揚廣告面臨的挑戰88
參考文獻90 百事可樂廣告的符號學意義91
10.1 百事可樂廣告的演進92
10.2 百事可樂廣告中的構成技巧93
10.3 百事可樂廣告是商品符號化的工具95
10.4 百事可樂廣告中所包含的隱喻/轉喻關系96
參考文獻98 恆源祥惡俗廣告的反思與對策99
11.1 惡俗廣告盛行的原因100
11.2 惡俗廣告的危害103
11.3 對惡俗廣告的反思105
參考文獻107 麥當勞廣告嬗變效果分析108
12.1 麥當勞品牌定位演變108
12.2 針對青年消費者的廣告戰略110
12.3 麥當勞廣告推演計劃111
12.4 麥當勞廣告嬗變效果116
參考文獻117 動感地帶廣告案例分析118
13.1 動感地帶廣告掃描119
13.2 動感地帶目標受眾分析120
13.3 動感地帶廣告形式121
13.4 演唱會宣傳效果分析125
參考文獻127 肯德基廣告的運轉策略128
14.1 肯德基廣告技巧129
14.2 肯德基廣告的失誤132
14.3 肯德基廣告對我們的啟示134
參考文獻136 李寧「飛甲」籃球鞋廣告的文化蘊涵137
15.1 廣告背景及其影響138
15.2 廣告內容分析139
15.3 廣告的文化蘊涵141
參考文獻144
第16章 雀巢咖啡電視廣告傳播策略145
16.1 雀巢咖啡在中國的廣告概述146
16.2 雀巢咖啡電視廣告傳播方法148
16.3 雀巢咖啡電視廣告的啟示150
參考文獻152 從藝術傳播角度分析海爾系列廣告153
17.1 海爾品牌的建構154
17.2 海爾手機平面廣告分析155
17.3 海爾集團的動漫營銷157
17.4 海爾廣告的奧運策略159
17.5 藝術傳播與海爾廣告160
參考文獻161 康師傅方便麵廣告營銷戰略163
18.1 康師傅品牌歷史163
18.2 康師傅的廣告概述165
18.3 康師傅的品牌商標166
18.4 康師傅運用的廣告策略166
18.5 康師傅運用的廣告方式167
18.6 康師傅廣告成功的經驗總結170
參考文獻172 大眾汽車在中國的廣告分析173
19.1 廣告的編碼與解碼174
19.2 《中國路，大眾心》廣告片的內容175
19.3 廣告編碼依據與策略176
19.4 霍爾理論在廣告中的應用178
參考文獻182 從傳播美學視角分析奧利奧廣告183
20.1 奧利奧廣告歷程184
20.2 奧利奧廣告的特點186
20.3 奧利奧廣告成功原因188
參考文獻192 從符號學角度分析鶴舞白沙廣告193
21.1 白沙集團的品牌理念194
21.2 劉翔廣告的效果195
21.3 符號學概述195
21.4 鶴舞白沙廣告分析197
參考文獻202 多樂士塗料廣告策略分析203
22.1 多樂士廣告進程204
22.2 多樂士廣告形象206
22.3 多樂士進軍中國的廣告策略208
參考文獻210 哈根達斯廣告案例分析211
23.1 哈根達斯產品介紹212
23.2 哈根達斯廣告策略213
23.3 哈根達斯廣告創意214
23.4 哈根達斯在中國的廣告之旅217
參考文獻219 播牌女裝廣告的藝術內涵220
24.1 播牌女裝及其廣告221
24.2 播牌女裝廣告形象解讀223
24.3 廣告文案高雅冷峻225
參考文獻229 絕對伏特加廣告的創意及其功能231
25.1 伏特加酒系列招貼廣告背景232
25.2 絕對伏特加廣告的創意234
25.3 絕對伏特加廣告功能240
參考文獻243 三菱汽車在台灣廣告中的情感營銷244
26.1 廣告中的情感營銷理論245
26.2 三菱汽車台灣廣告的情感營銷246
26.3 廣告情感營銷的基本原則249
參考文獻252 百年潤發品牌廣告案例分析253
27.1 百年潤發廣告掃描254
27.2 百年潤發廣告創意255
27.3 百年潤發廣告定位257
參考文獻261
第28章 從立邦漆廣告事件看受眾的接受差異262
28.1 立邦漆《龍篇》廣告事件263
28.2 從接受美學角度解讀立邦漆廣告265
28.3 用符號學解讀沖突緣由266
參考文獻269 娃哈哈純凈水系列廣告分析270
29.1 娃哈哈純凈水廣告歷程271
29.2 娃哈哈純凈水廣告分析273
29.3 娃哈哈純凈水廣告啟示276
參考文獻278 後現代廣告的特點與價值279
30.1 後現代廣告概述280
30.2 後現代廣告的特點282
30.3 後現代廣告的價值285
參考文獻289第1章 新的藝術原則引入現代影視領域1
1.1 從計劃經濟到市場經濟1
1.2 從精英文化到大眾文化5
1.3 從影視宣教到影視娛樂9
參考文獻15
第2章 中國都市題材影視新進展16
2.1 中國都市言情劇逐漸佔主流16
2.2 中國都市影視開始注重刻畫人物形象18
2.3 中國都市影視喜劇性增強19
2.4 中國都市影視存在的問題21
參考文獻23
第3章 兒童題材影視的發展趨勢24
3.1 近年兒童題材影視創作缺失25
3.2 理論困惑與思考28
3.3 兒童題材影視應對策略31
參考文獻36
第4章 家庭題材電視劇的文化內涵37
4.1 中國家庭電視劇的發展歷程簡述37
4.2 中國家庭題材電視劇的特點38
4.3 家庭題材電視劇的文化內涵42
4.4 家庭題材電視劇的應對策略45
參考文獻48
第5章 歷史題材影視前景展望49
5.1 歷史題材影視的現狀49
5.2 歷史題材影視中的真實與虛構50
5.3 歷史題材影視作品中的人物美化54
5.4 革命歷史影視作品的繁榮56
5.5 歷史題材影視的前景58
參考文獻59
現代影視藝術 目 錄 第6章 農村題材影視的運轉策略60
6.1 農村題材影視發展歷程61
6.2 當前農村題材影視創作背景分析63
6.3 農村題材影視運轉策略66
參考文獻72
第7章 紀實題材電影的風格特色73
7.1 關於紀實電影74
7.2 中國新生代導演紀實風格電影75
7.3 「入世」後中國紀實影片面臨的挑戰及應對措施80
參考文獻83
第8章 中國近年戰爭影視觀念的轉變84
8.1 中國近年戰爭影視開始恢復歷史原貌85
8.2 中國近年戰爭影視的藝術風格更追求新穎獨特86
8.3 中國近年戰爭影視中的人物形象由平面到立體88
8.4 中國戰爭影視存在的問題89
參考文獻92
第9章 商業題材影視的審美品格94
9.1 我國主要商業影視作品95
9.2 商業人物性格塑造的多元化97
9.3 恢宏壯觀的商戰場面99
9.4 看以致用，激勵人生100
參考文獻103
第10章 女性主義浪潮中的中國電影104
10.1 西方女性主義運動及學說104
10.2 女性主義電影理論的起源與發展107
10.3 女性主義的本土化109
10.4 為自己正名的中國女性電影115
參考文獻124
第11章 第四代導演作品的思想內涵125
11.1 改革開放前的電影125
11.2 第四代導演的藝術追求130
11.3 第四代導演重點作品分析137
參考文獻142
第12章 第五代導演作品的歷史闡述143
12.1 第五代導演作品的主要特徵143
12.2 想像中的歷史--張藝謀的《英雄》152
12.3 陳凱歌的《霸王別姬》158
12.4 電視連續劇《青衣》159
參考文獻164
第13章 第六代導演作品的藝術分析165
13.1 後現代思潮滲入中國影視165
13.2 第六代導演的藝術追求172
13.3 張元的《北京雜種》180
13.4 賈樟柯的《站台》181
13.5 開啟一個後武俠時代： 《武林外傳》183
參考文獻190
第14章 電視談話節目的文化品格191
14.1 電視談話節目概述及現狀192
14.2 電視談話節目的外在文化品格196
14.3 電視談話節目的內在文化品格201
參考文獻205
第15章 湖湘文化在電視湘軍崛起中的體現207
15.1 湖湘文化的地域風格和總體特徵207
15.2 湖湘文化的傳承與共生212
15.3 湖湘文化在電視湘軍中的體現與嬗變214
參考文獻222
第16章 青春偶像劇的審美解讀223
16.1 適應大眾的情感消費225
16.2 符合傳統的道德觀念227
16.3 滿足大眾的審美期望230
參考文獻233
第17章 武俠影視的現代嬗變234
17.1 武俠影視與武俠小說235
17.2 武俠影視與功夫明星237
17.3 新武俠影視與傳統武俠影視的區別240
17.4 武俠影視與動漫產業243
17.5 武俠影視與仙俠游戲244
參考文獻245
第18章 香港恐怖電影的大眾文化特徵246
18.1 大眾文化的定義及香港的大眾文化247
18.2 香港恐怖電影的發展歷程248
18.3 香港恐怖電影所展現的大眾文化250
18.4 香港恐怖電影的發展趨勢253
參考文獻255
第19章 美國動畫電影特色及借鑒意義256
19.1 動畫電影的界定257
19.2 美國動畫電影的文化特色258
19.3 對中國動畫電影的啟示263
參考文獻266
第20章 湖湘文化與湖南影視267
20.1 湖湘文化與湖南影視題材的選擇268
20.2 湖湘文化與湖南影視人物的塑造273
20.3 湖湘文化與湖南影視主題的提煉275
20.4 湖湘文化與湖南影視情節的安排277
參考文獻280

⑻ 軟文營銷經典案例誰能給一個

什麼叫軟文，通俗的講就是根據企業自身相關需求寫一篇軟文稿，植入公司的產品或信息，最終通過各大媒體傳播出去，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的，錦隨推提供軟文、代寫代發、自助發稿服務。
軟文推廣是網路營銷中較常見的一種營銷方式，它之所以備受推崇，主要是因為硬廣告的效果下降、以及電視媒體的費用上漲，再加上目前媒體的軟文收費比硬廣告低。
因此很多企業在資金不足的條件下，更加願意選擇軟文推廣的方式，錦隨推整理一些營銷軟文的常見類型：

1、知識型軟文
顧名思義，知識型軟文主要偏向於知識科普類的文章，在知識分享的同時植入所要表達的內容。
比如我們在寫某一企業發展史的時候，可以帶上技術架構和開放過程中一些比較有優勢的技術語言。
但是切記語言生澀難懂，小編建議多看看相關新聞增加知識儲備，這樣下筆就不怕寫不出來了。
2、經驗型軟文
這種類型的文章主要是通過給讀者介紹某件事的經過。
一般為「我是如何從xx到XX的」，可以從某一位在某行業有代表性的人物入手，通過描寫該人物創業成長的過程，傳授某些相關經驗，在文章中適當融入產品信息，這樣的廣告方式不會讓人反感，相反這會讓人覺得自己發現了什麼秘密。
3、娛樂型軟文
娛樂型的文章可以多參考各種笑話網路，或是一些比較火的段子，可以從中提取一些不錯的要素，與自身的產品結合起來，這樣的軟文更加讓人樂意接受。
4、爭議型軟文
往往帶有爭議的話題最能吸引用戶的注意，比如「90後現在買的起房嗎？」「富二代才能住的別墅」等，此類文章得到的曝光率和關注度是都非常高的。
所以在寫軟文時，可以嘗試下此類型的文章，學會加入一些爭議性的話題，增加關注度。
5、情感型軟文
情感直是廣告的一個重要媒介，軟文的情感表達由於信息傳達量大、針對性強，當然更可以叫人心靈相通。
情感最大的特色就是容易打動人，容易走進消費者的內心，在文章適當的植入廣告也不會這么突兀，相反還會讓讀者產生某一種特定的情愫。
6、故事型軟文
人們都喜歡聽故事，「故事」這個「情結」永遠都為人們所熱衷。
這種類型文章可以描寫真實發生的事情，或是看起來真實發生的故事，帶入想要表達的主題，在文章中很隨意又不明顯地推廣某產品，讀者不注意是不會發現的。
這種軟文可讀性會比較高，接受度也會更容易。
總之，不同的軟文類型要根據自身的情況而定，信息植入一定要講究方式方法，學會對用戶進行引導，從而達到我們預期的目的和效果。
所以軟文一定要具有可讀性，使用戶產生濃厚興趣，這樣才是成功的，最後當然要找一家合作夥伴，可選擇錦隨推，寫稿、發稿、自助發稿均可。

⑼ 網路營銷策略與策劃，案例分析，求專業知識術語解答。（打廣告的繞路）

不太明白你對具體哪個術語不明白，如果你想要促銷方案，在這個平台是得不到答案的，能寫得出符合可口可樂公司要求的方案的人，估計已經去應聘它公司的策劃經理職務了（既是牽涉到知識產權問題了）。
所以我嘗試你所謂的「求專業知識術語解答」吧。（但真的不知道你要解答哪個詞，所以隨便挑出來寫。）
1、iCoke——iCoke屬於[可口可樂]公司所有.「icoke」是一個全球性的網站，在中國之外的很多地方，「icoke」已經是一個聯系青少年的成熟社區，而中國的「icoke」網站不過在2008才啟動。
2、暴雪娛樂——暴雪娛樂公司Blizzard，總部在美國加利福尼亞洲，1994年正式成立，開發游戲有魔界王子、魔獸爭霸系列、暗黑破壞神系列、星際爭霸系列（單機）；魔獸世界（網游），游戲界老大。
3、第九城市——第九城市計算機技術咨詢（上海）有限公司，一家以提供互聯網技術和內容服務為主的高科技公司，創立於1998年，主要產品是大型網路數字生活平台——第九城市網站（www.gamenow.com），2000年正式改版更名為www.the9.com，擁有許多大型游戲的中國代理權，包括《奇跡MU》、）《魔獸世界》（WOW）等。
4、傳統營銷模式——簡單的理解為店鋪、商場超市終端的促銷宣傳，再加上電視、報刊、路牌、路邊搭台表演等傳統宣傳方式，來促進產品的銷量。
5、新型互聯網平台——就是你這篇題目提到的在指定的網站做植入合作，讓消費者在游戲互動中接觸產品，產生對品牌的認識和購買慾望。相比傳統宣傳更貼近消費者的認知，並且形式更立體和創意。
6、促銷的整體策略——做推廣活動前公司都要求有策略方案，一個基本的方案包括目標、對象、時間、地點、方式、執行流程、費用預算、效果預測。而這里要求的是網路策略，就要求方案的定製人員對網路使用人群、網路傳播特點、合作的可操作模式、傳播效果等非常熟悉。

哎呀，這是一個好大的課題，若深入去做這個方案，需要強大的專業知識和深厚的策劃執行功力。仍然不知道你在知道提這個到底要幹嘛，不過祝你好運！

⑽ 企業可以通過哪些形式進行游戲營銷請結合案例分析說明

1.去萬萬沒想到劇組插入劇情式廣告…………參見「萬萬沒想到」。
2.迂迴戰術，自製搞笑網路劇，進行炒作，吸引眼球。