中國好聲音的市場定位

⑴ 趕快來講一講中國好聲音存在的意義是什麼

中國好聲音這個節目不是浙江衛視製作的，而是向中國好聲音這個製作者獨立製作的，浙江衛視向製作者買的節目。

⑵ 中國好聲音為什麼那麼火

「I want you!」「32是一個神奇的數字」……突然之間,因為這個叫《中國好聲音》的節目異軍崛起，這兩句話開始流行，也正是因為這個節目令今年夏天的電視熒屏「復甦」了。超高的收視率以及超高的人氣，在一連串飄紅的數字和電視上呈現出來的完美畫面背後，卻還有著許多你在電視上看不到的細節。究竟是什麼造就了這檔當下最火的電視節目，以至於像新浪這樣的網站都可以因為預告它幾點首播而獲得數百萬的點擊率。本期娛樂周刊，我們為你解讀《中國好聲音》。
火線·將選秀拉回了正道
如果把2005年那屆具有領導意義的《超級女聲》算做開始，那中國的選秀風潮到2012年正好走過了7年，其狀況也正好應了「七年之癢」這個說法。
2011年，中國的選秀節目從一個大眾喜聞樂見的綜藝節目形式和娛樂圈的人才孵化基地，蛻變成了一個毒舌、炒作、緋聞、矯情、虛假盛行的溫床，不單被監管部門嚴厲批評，也流失了觀眾和收視率。隨著2011年《快樂女聲》被廣電總局喊停、《中國達人秀》引來各種質疑等等事件後，選秀節目可以說走到了一個生死攸關的十字路口。2012年，各家衛視新一年度的選秀活動，不約而同地以回歸「聲音」為立足點，可以說正是面對這個十字路口的對策，其中以浙江衛視的《中國好聲音》最為典型。
《中國好聲音》是國外著名的選秀節目《The Voice》在中國的官方授權版本，這個節目以專業級的導師「盲聽」為最大特色，以此來保證選秀只選好聲音，而不受其他因素侵擾。「它講究整體包裝，比如拿著麥克風的手、紅顏色的背景、片頭以及所有的Logo及其位置都是要跟國外一模一樣的。而且角度都需一樣，正一點或斜一點都不行，這是他們要求的。」《中國好聲音》宣傳總監陸偉透露，「舞台可以結合國外的一些布置自己做，但樂隊必須是現場演奏的。中國版完全承襲了這一特色，把選秀的意義重新落實到對於真正人才的選拔，又不乏娛樂性，某種意義上來說是將中國近幾年偏離軌道的選秀思維拉回了正道。
火熱·「盲選」製造充分懸念感
「盲選」是《中國好聲音》節目的最大亮點之一。雖然這種形式在今年夏天被許多類似於《中國好聲音》的山寨節目所模仿，然而卻並不是每一個擁有「盲選」模式的節目都能製造出這種導師和學員之間的沖突感和節目張力，對此，《中國好聲音》版權代理商IPCN總裁楊媛草解釋，這就是節目版權模式的魅力。「不是一個環節的抄襲……這其中還包括很多，比如如何解讀、運用一些原則，這都是學問。」
如第一期節目中，盲人學員張玉霞上台後，處在「盲選」狀態的4位導師並不理解：為什麼現場觀眾會在發出贊嘆聲之餘，還給了學員更多關愛的掌聲，直到導師按下了按鈕才終於了解「但凡前期打過招呼、介紹過情況，都難以出現這樣的效果」。節目組一位工作人員表示，正是這種突如其來又順理成章的狀態，讓整個節目顯得自然而不刻意。
同時，《中國好聲音》首期節目營造出來的流暢的節奏感，讓人不由得在贊賞國外版權節目製作水準的同時，真實感受到國內原創節目模式的極度缺失。節目的製作精良，或許是成功的又一個原因。《中國好聲音》請來了一支專給一線明星伴奏的樂隊，由劉卓和零點樂隊的王笑冬領銜，這支樂隊不但要給所有學員伴奏，更重要的是，他們會結合每個人的特點，對每一首歌進行重新編曲。更令人驚艷的是，有著國內第一調音師之稱、北京奧運會開幕式總音響師金少剛也加盟了該節目，錄音師則是給王菲錄專輯的李軍。可以說《中國好聲音》幕後陣容同樣是花了血本的，因此其現場效果及電視呈現均是其他節目不能比擬的。
火爆·導師被選擇極具顛覆性
請到了那英、劉歡之後，其實節目組就已經知道節目會成功了，但要保證節目成功的一個先決條件就是4位評委缺一不可。關於4個導師，國外版權方給出的要求是：要有兩個是國內的一線大牌，一個是年輕人非常喜歡的歌手，一個是選秀歌手。國內版唯一的改動就是把選秀歌手改成了楊坤，他屬於有草根經歷，經歷過波折和坎坷才出道的。因為國內的選秀歌手在國內樂壇並不如英美選秀歌手那樣有影響力。
《中國好聲音》的導師團，也是其走紅的一大原因。那英、劉歡、楊坤、庾澄慶能聚在一起不容易，節目組就對4個導師的人選給出了標准：第一，不需要「毒舌」評論；第二，不需要煽情。而4人所產生的化學反應卻好得出奇，楊坤一個勁兒地推銷自己的32場演唱會成為首期「好聲音」的亮點，「我今年一共有32場演唱會，我可以在你的家鄉做一場表演」，「我今年一共有32場演唱會，你可以做我的表演嘉賓」，「我今年一共有32場演唱會，庾澄慶在台灣，他沒時間」……對節目組來說，這是個意外收獲，按計劃，楊坤本是負責感性的，而劉歡是嚴肅沉默的「大哥大」，庾澄慶負責調侃搞笑，那英，她只要保持一貫的直率豪爽就行了。
導師被學員選擇的形式，同樣十分具有顛覆性，讓導師相互爭奪人才，還要等待被學員選擇。這拉近了明星導師與觀眾的距離，讓觀眾看到了大牌明星的另一面。
《中國好聲音》首期播出後，觀眾對4位導師的互動好評如潮：「首先他們都是巨星，也許因為這個緣故，他們在節目中顯得特別有氣場，特別自由；然後他們不毒舌，不亂說人壞話，感覺很善良；最後也許他們都不太做評委之類的工作，所以顯得比較真誠，沒有油掉。」
火力·評分制保證學員質量
除節目形式外，學員的好聲音，也許才是節目最吸引人的因素。有媒體評論，如果把《中國好聲音》里的任何一個學員單獨拿出來，也許他們並非個個都具備驚為天人的嗓音條件和演唱實力，但他們整齊劃一地出現在同一個節目中，卻形成了一股強大無比的氣場，讓電視觀眾不禁贊嘆，也將《中國好聲音》嚴格地與其他的選秀節目區分開來。
首期的幾個選手，不少人的表演都引起了觀眾熱烈回應。比如清純女生徐海星的一曲《自己》讓原唱李玟都為之動容，稱自己很喜歡這個女孩，希望未來能跟她合作。馮小剛贊徐海星：「這娃是去污粉，能洗掉心裡的灰塵。」張瑋的《high歌》讓幾個評委贊嘆不已，沒想到這種高亢的聲音是一個男生唱出來的，歌里最高的音調「比帕瓦羅蒂還高」。在爭搶這個選手時，那英稱「要讓你的聲音更細膩」，楊坤則抗議「他已經夠細膩了」。姚晨也在微博上大贊：「不火不行啊！」而台灣盲人歌女張玉霞那酷似鄧麗君的美妙嗓音和平凡外形的驚人對比，讓轉過身來的評委們驚愕不已，也把節目的感人氣氛推向高潮。
作為原版節目中的核心模式資源，《中國好聲音》挑選學員的方式和手段一直尊重著版權公司的要求秘而不宣，但從媒體資料來看，節目在選人方面還是會通過一些網路推薦、音樂學院的甄選以及其他地面招募等報名方式來實現。
與其他節目最大的不同在於，《中國好聲音》的候選人要錄制一段視頻，讓審核小組進行打分。這個審核小組包括了版權方的代表，也涵蓋了導演組、音樂製作的相關團隊，打分的原則是共5分，其中3分是演唱分，一般而言必須拿到其中的2.5分才能入圍；其他2分是故事分，也就是說這位學員的身上必須有故事，2分中至少也要拿到1.5分，二者相加，達到4分才能順利入圍最後的120名學員名單，可謂相當嚴格。如此一來，站在舞台上的學員每一個都有一個好嗓子，他們不俗的唱功也讓節目的整體水平有所提升。
火勢·用故事塑造個體
雖然節目的走紅帶來了贊美聲，但節目播出後，無論是學員還是節目本身，都讓不少網友提出了質疑。對於節目最大的爭議也來自於選手的人生故事。農民出身、父親去世、雙眼失明、家庭條件不好……選手的這些經歷讓節目蒙上一層草根色彩，但不久之後就有人提出種種證據對這些學員的身份產生了質疑。對此，節目組和選手們都多次作出回應。好故事的背後確實來自節目組的有意安排。任何一個電視台的這種類型的節目，多多少少都會有一些設計和安排，尤其是台上一些比較動情的故事。雖然不會故意地去編造，但會跟要去做這件事的人說，你到時在台上講一講這件事，以這個經歷和故事來打動評委。同時，可能也會去跟評委說，待會選手會講這樣一個故事，你要有這樣的准備。這樣做是因為怕場面會失控，比如選手講完故事之後，評委一點反應都沒有。
其實說白了，就像《非誠勿擾》一樣，參與者的個人經歷，也是節目模式中不可或缺的環節，這里展現的是一個個有血有肉活生生的人！
本報記者 解非
借鑒別的地方的答案

⑶ 從市場營銷學角度分析,《中國好聲音》這當綜藝節目成功的秘訣是什麼

1.好聲音開創了老師不僅選擇學員，並且還會單獨給學員培訓模式，並且互相pk
2.好聲音打破了傳統選秀需要顏值的節目，只聽聲音而選擇學員
3.好聲音導師都是在音樂界比較有聲望的老師，並且四位老師風格不一樣

⑷ 《中國好聲音》再吸金，其王牌地位為什麼能在8年內巋然不動

當然是因為這個節目一直以來都有非常多的粉絲呀。

在2012年中國好聲音開播的時候，那是那段時間最火爆的綜藝節目，沒有之一。那個夏天我們見識到了中國好聲音這種節目形式，尤其是導師的轉身，給人以一種新鮮感。節目標榜的就是不看學員的顏值，只聽學員的聲音，選出真正的好聲音好歌手。

所以幾乎每一期的節目我都不會落下，從頭看到尾都會看完，甚至意猶未盡的時候我會再看一遍。可以說好聲音現在就是一種情懷，即便里邊沒有太多創新的內容，但我們還是會守在電視機前認真的觀看。希望好聲音這個節目能夠越辦越好吧。

⑸ 什麼是市場定位

市場定位是指為使產品在目標消費者心目中相對於競爭產品而言占據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。因此，營銷人員設計的位置必須使他們的產品有別於競爭品牌，並取得在目標市場中的最大戰略優勢。

市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。 市場定位是由美國營銷學家艾·里斯和傑克特勞特在1972年提出的，其含義是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產品某些特徵或屬性的重視程度，為此企業產品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，並將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。

(5)中國好聲音的市場定位擴展閱讀：

1、根據具體的產品特點定位

構成產品內在特色的許多因素都可以作為市場定位所依據的原則。比如所含成份、材料、質量、價格等。「七喜」汽水的定位是「非可樂」，強調它是不含咖啡因的飲料，與可樂類飲料不同。

「泰寧諾」止痛葯的定位是「非阿斯匹林的止痛葯」，顯示葯物成分與以往的止痛葯有本質的差異。一件仿皮皮衣與一件真正的水貂皮衣的市場定位自然不會一樣，同樣，不銹鋼餐具若與純銀餐具定位相同，也是難以令人置信的。

2、根據特定的使用場合及用途定位

為老產品找到一種新用途，是為該產品創造新的市場定位的好方法。小蘇打曾一度被廣泛的用作家庭的刷牙劑、除臭劑和烘焙配料，已有不少的新產品代替了小蘇打的上述一些功能。

我們曾經介紹了小蘇打可以定位為冰箱除臭劑，另外還有家公司把它當做了調味汁和肉鹵的配料，更有一家公司發現它可以作為冬季流行性感冒患者的飲料。我國曾有一家生產「曲奇餅干」的廠家最初將其產品定位為家庭休閑食品，後來又發現不少顧客購買是為了饋贈，又將之定位為禮品。

⑹ 中國好聲音在市場運作上有什麼不足

你是水軍吧。

⑺ 中國市場的市場定位

《中國市場》定位：投資者、創業者、企業家的讀物，連接國際國內兩個市場的窗口。
《中國市場》目標：國內一流的市場經濟刊物，國際上有影響的品牌刊物，具有發展實力的特色刊物。
欄目介紹：
《中國市場》自1994年創辦以來，緊密關注國家經濟改革政策、經濟方針政策，關注中國市場的現狀、發展變化和未來發展趨勢，關注國際市場動向，組織國內外重大課題的報道，為市場投資群體、創業群體、企業決策人士提供全方位市場資訊。

⑻ 中國好聲音為什麼這么火

《中國好聲音》成功主要歸結於其成功的節目定位與成熟的節目模式上。
首先，《中國好聲音》定位為「大型勵志音樂評論節目」，而不是簡單的選秀節目。作為一檔成功的綜藝節目，需要具備以下幾個因素：新聞的視角、人文的情懷、公益的訴求、綜藝的包裝和營銷的思維。《中國好聲音》的創作正是遵循這一理念，《中國好聲音》始終圍繞著「大型勵志音樂評論節目」這一定位，而不是像以往有些音樂類選秀節目，側重於講述煽情故事，製造話題，更有甚者部分節目評委為博眼球，其點評尖刻且缺乏建設性意見，挫傷觀眾對節目的信心。
《中國好聲音》圍繞音樂本身做節目，不以其他元素為噱頭，不作秀，用真誠的人文的情懷來對待節目和選手，對選手負責。如《中國好聲音》中的一些優秀選手將會與節目組簽約，最後4位優勝者會得到出音樂專輯機會，其他選手也會與節目組有後續合作，比如為選手提供參演音樂劇機會，或者向相關機構推薦他們的歌曲等。
其次，《中國好聲音》的節目模式非常成熟，引進國外電視節目製作版權荷蘭《The Voice》，而《The Voice》包括節目創意、運營模式、製作，早已經過了市場的考驗。《The Voice》的版權方在硬體上要求嚴格，不僅節目的標識要同原版一樣，就是導師坐的4把椅子也是從原產地運來的。同時荷蘭版權方還派了荷蘭、美國和英國的專家在節目錄制現場指導，及時糾正錯誤。另外《中國好聲音》也進行了本土化的再次創作，如原版權中重點體現的歌手「情感故事」在節目中加以弱化。
前瞻產業研究院電視節目行業研究小組分析認為，《中國好聲音》的成功不僅僅贏在了收視率上面，更贏在了氣質上面。《中國好聲音》的火爆為中國的電視節目樹立一種「大片意識」，即營造大氣場、傳遞真性情、輸出正能量。
《中國好聲音》的大氣場、真性情體現在了大牌嘉賓，真性情表達，以及細小環節的精緻化呈現。比如以往的綜藝節目一般只有四個機位，有時候鏡頭對著一位導師，而另一位導師的表情或者動作卻來不及捕捉，而《中國好聲音》現場有20多個機位，它們能把這些細節全都拍攝下來。此外，傳遞正確的價值觀，堅持真善美的價值取向則體現出了該節目的正能量。

⑼ 求中國好聲音的策劃方案學習

一、欄目名稱：《中國好聲音》
二、欄目宗旨：
《中國好聲音》是一檔「公平、公正、公開」原則的娛樂競賽類電視欄目，它通過給參賽選手一個舞台來展示自己的聲音，從而達到讓明星嘉賓對選手做出選擇並培養。欄目的宗旨意義在於讓熱愛音樂，是有才華，聲音很有特色的人有一次實現夢想的機會，也給現今社會的歌唱事業挑選推薦了一大批優秀人才。在場的四位明星嘉賓不知道參賽選手的任何資料，性別、職業、年齡？直到選手開始唱歌的時候嘉賓也僅僅了解選手的性別而已，最大程度的透明、公開。
三、欄目定位：
1、目標：掀起唱歌熱潮，掀起廣大民眾實現自己音樂夢想的熱潮，給實力唱將、特色聲音一個舞台展示自己。並打造培養能夠走到決賽的歌手，為歌唱事業添磚加瓦，同時使欄目收大眾喜愛，達到提升收視率的目的。
2、受眾：面對全國廣大人民，主要是青少年，還有喜歡音樂的人。
3、類型：在舞台現場進行演唱，嘉賓點評的一檔娛樂競技類電視節目。
四、欄目設置：
1、板塊：《中國好聲音》的板塊分為競賽選手的VCR個人介紹，現場演唱和嘉賓選擇點評三個大板塊。
2、內容：《中國好聲音》早開場後先由主持人做一段開場介紹，簡潔的問候觀眾、說明規則、提出主辦方、參與方式的熱線和官方網站即可。緊接著播放第一位選手的場外拍攝VCR，對個人進行簡介，然後選手來到候廳等候上場，選手上場後在現場唱一首歌來表現自己，而此時評委嘉賓是背對選手的，僅能聽到聲音。明星嘉賓根據自己的判斷感覺來選擇是否接納選手，然後對其進行點評，直到選手離開賽場。接下來第三位選手又以同樣的程序參賽，周而復始至本期欄目結束，主持人再上場致結束詞，宣告一起欄目結束。
3、場景：（1有許多五彩繽紛的聚光燈來烘托氣氛，時而明亮時而昏暗來配合選手演唱，達到眼花繚亂的效果。
（2 現場的音響師極其重要的，給選手們伴奏，製造緊張激烈的氛圍等等，同時也可以使觀眾和嘉賓達到共鳴，High到極點。
（3 屏幕色彩是比較歡快明亮的，象徵希望、勇氣和鬥志，熱血沸騰，一鼓作氣。
（4 舞台設計的是一圓形檯面，選手可直接從後台走上去，台前有四把可旋轉的座椅，嘉賓們是背對選手的，台下則是觀眾。
4、主持人：《中國好聲音》重在選手錶現，主持人只需在賽前賽後上場致詞收尾道謝即可，其他時間在後台

⑽ 用《市場營銷學》中的4P理論分析一檔熱播節目《中國好聲音》成功的原因。急急急！！需要1000字啊。！

傑羅姆·麥卡錫（.Jerome McCarthy）於1960年在其《基礎營銷》（Basic Marketing）一書中第一次將企業的營銷要素歸結四個基本策略的組合，即著名的「4P』s」理論：產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），由於這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy），所以簡稱為「4P』s」。
1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》確認了以4Ps為核心的營銷組合方法，即：
產品（Proct）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。「以精英的實力創造大眾文化」《中國好聲音》在創新理念和運作機制上非常先進、專業以及市場化，採用了平民化的視角，關注普通人的夢想，每個選手都有自己獨特的故事。好產品，節目的內容、形式、人物、設備，均有出彩之處。內容上，追求音樂夢想、執著拼搏的精神和用心歌唱的理念給更多追逐夢想的年輕人注入了「正能量」；形式上，「椅子很忙」的漂亮轉身和「擂台飆歌」的刺激都很好地吸引了大眾的眼球；人物上，從四大導師到實力驚人的學員們，再到專業的伴奏樂隊，頂級陣容聯袂是觀眾最樂於看到的；設備上，現場四把導師座椅直接從英國空運過來，總價高達320萬元，而現場頂級的音控設備、錄音設備、環繞全場的巨型LED屏等等也都造價不菲，這些硬體設備也是高品質節目的基礎。

價格 (Price）：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。《中國好聲音》吸引家多寶、蘇寧易購的眼球(在電商行業中，眼球經濟占據著入口)，設立音樂基金、簽約好聲音選手，也是搶眼球的不同手法。引進節目,結合實際保留精髓.「第一次錄像後我們感覺這檔節目就會成功，片子出來的效果打動了我們所有人，大家都非常激動。」雖然引進國外先進節目樣本，《中國好聲音》並不是首開先河，但卻做得最原汁原味。不僅是那隻拿著麥克風的手的標志性LOGO，還有那把造價昂貴的椅子，就連椅子轉過來的後期聲效，都沒有走樣，堅持了原版節目的精髓——尋找真正的好聲音。

渠道 (Place）：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的。《中國好聲音》按照制播分離、分成參股的資源整合模式，具備了利益一體化的產業鏈特性。這種運作模式值得借鑒，比如大膽地通過借船出海，專業化分工，通過嘗試制播分離，與市場化運作結合，打造全媒體、全營銷、全資源整合的產業鏈條，靈活運用參股、分紅、風險利益共擔手段。另外，在營銷方面，綜藝節目可以藉助社會力量，利用微博等社交媒體，讓話題、熱點、感動、懸念、期待不斷，攪動線上線下，激發企業、媒體、觀眾、網民所有的慾望。

促銷（Promotion）：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。從前台到後台，從製作到傳播，形成了製作方、播出方、導師、學員們甚至主持人都共同受益的局面。製作方自然賺的盆滿缽滿，浙江衛視的收視率也一舉登頂。導師們僅僅依靠\"好聲音\"的超高收視率帶來的曝光就收獲頗豐，學員們大都有了不錯的出路，16強選手報價都是10萬以上，這還僅是勞務費，學員中最高身價已超過30萬。在『好聲音』中，當選手出現負面消息時，欄目組就會通過另一檔輔助節目『真我酷聲音』來正面回應和反饋，讓話題發酵，在質疑中確保節目和選手的正面人氣。」「『好聲音』與以往選秀不同，不做海選和排名，以及過早的媒體投票，更多靠專業老師的適配選擇。明星變身導師，而四位評委的搭配，搖滾、通俗、大腕、草根。楊坤的經歷；庾澄慶的港台背景；劉歡和那英的男女大牌搭配，都非常符合對音樂選擇的豐富和多元性。也能吸引更多不同年齡、喜好、特點的觀眾收視。」導師被選拉近距離專業又溫馨與以往的選秀節目的不同，在於導師要被選。「好聲音」的導師，堪稱如今國內所有選秀節目最大牌的組合，但是他們並沒有給人一種高高在上的感覺。據節目組一位不願具名的工作人員介紹，四位大牌導師不但非常專業地培養學員，就算有些已經離開了舞台的學員，他們也十分關切。「兩場導師考核下來，我們非常吃驚，因為學員們和最初比起來已跳躍式地成長。」在台前，大家看到學員們的精彩表現，但導師們卻是幕後的主角。