百歲山媒體營銷分析

㈠ 百歲山廣告說的是什麼故事

百歲山系列唯美的廣告是以笛卡爾和瑞典公主克里斯汀的故事為藍本拍攝的。廣告里撤換了概念，以百歲山意喻「高貴、經典、浪漫、難忘、矚目。

1650年，斯德哥爾摩的街頭，52歲的笛卡爾相當落魄，全部的家當就只有身上的衣服和幾本數學書籍，但他從不開口請求路人施捨，他只是默默地低頭在紙上寫寫畫畫，潛心於他的數學世界。

畫面就是這么唯美，幸福也來得很突然。一個寧靜的午後，笛卡爾照例坐在街頭，研究他的摯愛-數學。突然，有人來到他旁邊，拍了拍他的肩膀，就這樣，邂逅了18歲的瑞典公主克里斯汀。她國王最寵愛的公主-克里斯汀。

一老一少在那個下午進行了長達三個小時的交談，笛卡爾發現這個女孩對數學有著濃厚的興趣，笛卡爾並不知道他看到的這個可以當他孫女的小姑娘是個公主。沒過多久，笛卡爾被皇室的侍衛借走，為皇室的某個公主當數學老師。

克里斯汀公主的數學在笛卡爾的悉心指導下突飛猛進，然而每天的形影不離竟使使這爺孫年齡的二人產生了愛慕之心，一段純粹、美好的愛情種子悄然發芽，而且迅速，不僅迅雷眼耳之勢的變成了大樹。

這段感情沒多久就被國王知道了，笛卡爾比國王的爹歲數都大，結果可想而知。笛卡爾放逐回國，公主被軟禁在宮中。笛卡爾回到法國後不久，便染上重病，在即將入土的時候，他在床上還日夜思念那個街頭偶遇的笑臉，他堅持每天給她寫信。

這些信卻被國王攔截下來，公主一直沒有收到他的任何消息。在寫完第十三封信後，他帶著遺憾永遠地離開了世界，然而最後一封信上只有一個方程：r=a(1-sinθ)。公主也已絕食抵抗她的父親，身體也一天天變弱，國王不忍看著心愛的女兒憔悴下去，便把最後一封信給了她。

公主拿到信的克里斯汀欣喜若狂，她立即找來紙和筆把方程圖畫了出來，一顆心形圖案出現在眼前，克里斯汀不禁流下眼淚，這條曲線就是著名的「心形線」。

國王去世後，克里斯汀繼承王位，她便立刻派人去法國尋找笛卡爾的下落，收到的卻是笛卡爾去世的消息，留下了一個永遠的遺憾。而這封享譽世界的另類情書至今還保存在歐洲笛卡爾紀念館里。

百歲山將數學家的愛情故事進行了演繹。52歲的數學家笛卡爾與18歲的瑞典公主克莉絲汀在街頭相識並相愛，終遺憾落幕。只是公主拿著百歲山，象徵著水和公主同樣是尊貴的，也就是廣告的主旨。

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從該廣告片及花絮中不難看出，其創意背景以蘇格蘭城堡為主要場景。片中演員、服裝和道具展現了地道的歐洲風情，令整部廣告片流露出歐式貴族般的氣質。片中背景音樂、音質等細節的處理精益求精、優雅而浪漫使人不知不覺沉浸在濃濃的英倫風情中。

這些無形中也令人聯想到了百歲山「水中貴族」的品牌定位，彷彿凜冽清澈的泉水漫過谷澗，被清晨的侍女緩緩用銀質的水杯盛好，恭恭敬敬地捧獻給美夢初醒的貴婦人飲用。

在欣賞廣告片唯美意境的同時，熱心網友對其創意的探討也瞬間激增，網友紛紛根據自身理解對該廣告片內容給予諸多精彩紛呈的詮釋，一時眾說紛紜。而廣告片拍攝的主創人員對此的解釋是，出現這種爭論才正是他們想要這部品牌廣告達到的效果。

傳統廣告片至多承載一到兩個創意點，廣告將明確的信息傳達給受眾。但百歲山在拍攝這部廣告片時希望能夠有一些藝術手法的創新，即用開放式的情節來刺激受眾的大腦、在感性層面起到千人各異的感受和印象，但同時保持品牌一貫有的優雅格調，令廣告的記憶效果倍增。

㈡ 百歲山廣告什麼意思

解析百歲山廣告：這是一個穿越的故事，像極了電影大話西遊月光寶盒，我的機器人女，你的名字，不能說的秘密和星際穿越。這礦泉水就是可以穿越古今時空，探索記憶的媒介和信物。通過馬車和服飾看，第一個故事是現代，老頭肯定是知道秘密全貌的，所以等公主，至於這老頭怎麼到這的，可能是喝水一直活著或者是喝水穿越而來的。公主可能也知道要來著拿瓶水，但是顯然知道的不全面，他倆一看就不認識。當她公主A吧，拿水示意回去，老頭欣喜滿足。公主A於是回去喝水了，水裡封存著前世公主，應該是這位A公主的長輩公主B，記憶瞬間被打開。這才借著B公主珍貴的記憶知道，B公主和老頭是忘年戀。在跑動中她看到了老頭，因為年齡差，戀愛不允許，可以解釋，這個時候老頭已經研究了水的秘密。於是她繼續用喝水跑，穿越到了老頭年輕時候的年代，但是那個年代，他倆似乎不能實現相愛，或者只能幻影相見，這個時候男主也正在研究水的秘密，就要成功了，應該是初期階段。所以遇見了彼此的穿越，看到那個時空的彼此。因為不同時代，或者什麼原因，總之他們還是沒有實現在一起，只是望著彼此。
於是有了第三個故事，下面這段沒演，為了更好的理解劇情，給補充上：因為維持穿越時間短暫，公主A借著公主B的記憶，在公主B那個年代把這個秘密告訴了公主B的長輩 公主C， 然後公主A就回到現代去了。
第三個故事接著演出了，不知用什麼方法，時空交錯，公主A的年齡和老頭年齡對上了，兩人都回到了年齡相仿的小孩子，這次穿越不止記憶，應該是身體和心都成功了，不再是幻影。至於怎麼做到的，可能因為太復雜或者難於解釋所以沒演。只演公主C的記憶里知道這些秘密指示，而老頭可能犧牲了記憶，所以穿越做回小男孩一直表現出懵的狀態也還沒研究水，更不知道公主C。但是有那瓶水，公主C帶著公主B就能找到小時候的男主，皆大歡喜。

㈢ 百歲山礦泉水廣告有什麼含義嗎

• 廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成這封另類情書。意喻「經典 浪漫 難忘 矚目」回 故事。

• 1650年在斯答德哥爾摩，52歲的數學家笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀，笛卡爾當時窮困潦倒又不願意請求別人的施捨，每天只是拿著破筆破紙研究數學題。有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發現了笛卡爾是在研究數學，公主便下車詢問，最後笛卡爾發現公主很有數學天賦，道別後的幾天笛卡爾收到通知，國王要求他做克莉絲汀公主的數學老師，其後幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛。國王發現並處死了笛卡爾，在最後笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現了r=a(1-sinθ)的數學坐標方程，解出來是個心形圖案，就是著名的「心形線」 這封情書最後被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。
  

㈣ 水中貴族百歲山的廣告到底是什麼意思啊

廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成這封另類情書 意喻「經典 浪漫 難忘 矚目」。——你就是我的百歲山......

故事背景：

這個廣告的靈感來源於古老的「心形線」故事：52歲的笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀，笛卡爾落魄無比 ，窮困潦倒又不願意請求別人的施捨 ，每天只是拿著破筆破紙研究數學題。 有一天，克莉絲汀的馬車路過街頭，發現了笛卡爾是在研究數學， 公主便下車詢問 ，最後笛卡爾發現公主很有數學天賦。 道別後的幾天笛卡爾收到通知 ，國王要求他做克莉絲汀公主的數學老師。 其後幾年中，相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛了。 國王發現並處死了笛卡爾 ，在最後笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現了r=a(1-sinθ)的數學坐標方程， 解出來是個心形圖案 ，就是著名的「心形線」。 這封情書最後被收錄到歐洲笛卡爾博物館中 。

水中貴族品質

百歲山®礦泉水，作為中國礦泉水舉足輕重的品牌，博得海內外消費者一致好評。「水中貴族」已不是百歲山®的定位，更是它的昵稱。無與倫比的貴族血統、貴族家園，以及以包裝設計為代表的貴族文化氣息，「水中貴族」非它莫屬。它擁有無與倫比的貴族血統。如果說一個貴族的興起至少要歷經三代，那麼它的珍貴水源則已至少沉澱了數百年。

水中貴族家園

百歲山腳下，巨大龜形現代建築橫卧深山之間。在雲霧與青山的掩映下，蔚為壯觀。龜形現代化基地耗資數億元建成，五個「龜殼」全部選用航天材料構成，並貫通東西方建築美學將廠房藝術造型與數條全自動流水生產線生動結合，與當地環境融為一體。使得每一瓶百歲山®礦泉水都有了一個非同尋常、獨一無二的貴族家園歷程，景田因此有了一個響亮的名字——百歲山！百歲山生產基地的一花、一草，一磚，一瓦，小橋，流水都精心布置……共同構築了仙境般的礦泉水產區，曾被世界最先進的飲料灌裝設備商克朗斯總裁贊譽為「世上最美的水廠」。

㈤ 百歲山廣告啥意思

且聽分析：這是一個穿越的故事，像極了電影大話西遊月光寶盒，我的機器人女，你的名字，不能說的秘密和星際穿越。這礦泉水就是可以穿越古今時空，探索記憶的媒介和信物。
通過馬車和服飾看，第一個故事是現代，老頭肯定是知道秘密全貌的，所以等公主。公主可能也知道一些，知道要去會見老頭，但是顯然不全面，。他倆一看就不認識。至於老頭是不是第二部那個老頭，還是喝水以後活著還是穿越，需要看完後推測下了。暫且叫公主A吧，拿水示意離開，老頭欣喜滿足。公主A於是回去喝水了，水裡封存著前世公主，應該是這位A公主的長輩公主B，記憶瞬間被打開。這才借著B公主珍貴的記憶知道，B公主和老頭是忘年戀。在跑動中她看到了老頭，因為年齡差，戀愛不允許，可以解釋，這個時候老頭已經研究了水的秘密。於是她繼續用喝水跑，穿越到了老頭年輕時候的年代，但是那個年代，他倆似乎不能實現相愛，或者只能幻影相見，這個時候男主也正在研究水的秘密，就要成功了，應該是初期階段。所以遇見了彼此的穿越，看到那個時空的彼此。因為不同時代，或者什麼原因，總之他們還是沒有實現在一起，只是望著彼此。
於是有了第三個故事，下面這段沒演，為了更好的理解劇情，給補充上：因為維持穿越時間短暫，公主A借著公主B的記憶，在公主B那個年代把這個秘密告訴了公主B的長輩 公主C， 然後公主A就回到現代去了。
第三個故事接著演出了，不知用什麼方法，時空交錯，公主A的年齡和老頭年齡對上了，兩人都回到了年齡相仿的小孩子，這次穿越不止記憶，應該是身體和心都成功了，不再只是幻影或者記憶。至於怎麼做到的，可能因為太復雜或者難於解釋所以沒演。只能從公主C的記憶里看得出公主C知道這些秘密指示，而老頭可能犧牲了記憶，或者還沒來得及研究水，總之就是什麼都不知道的狀態，遇見了主動投懷送抱的公主A和長輩公主C。但是有那瓶水，公主C帶著公主B就能找到小時候的男主，皆大歡喜。

㈥ 百歲山礦泉水的廣告含義什麼意思

廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成這封另類情書。意喻「經典 浪漫 難忘 矚目」 故事。

1650年在斯德哥爾摩，52歲的數學家笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀，笛卡爾當時窮困潦倒又不願意請求別人的施捨，每天只是拿著破筆破紙研究數學題。

有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發現了笛卡爾是在研究數學，公主便下車詢問，最後笛卡爾發現公主很有數學天賦，道別後的幾天笛卡爾收到通知，國王要求他做克莉絲汀公主的數學老師，其後幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛。

國王發現並處死了笛卡爾，在最後笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現了r=a(1-sinθ)的數學坐標方程，解出來是個心形圖案，就是著名的「心形線」 這封情書最後被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。百歲山天然礦泉水採用千年未被改變和觸動過的百歲山天然礦泉水源，為世上少見的優質礦泉水水源之一。

一流的自然生態環境，賦予了百歲山優質的礦泉資源，在特定的地質環境作用下，水源經百餘年深層循環及涌動。其水質天然純凈、無污染，倍顯甘甜，經專家鑒定為優質、天然礦泉水。

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百歲山擁有優質的礦泉資源，在特定的地質環境作用下，河寨山水源經百餘年深層循環及涌動，富含了偏硅酸鋰、鍶、鈣、鉀等多種有益於人體健康的微量元素，景田百歲山天然礦泉水采自地層160米深下的岩石斷裂帶之中，專家鑒定為世上少見的優質礦泉水水源之一。

「景田百歲山飲用天然礦泉水」水源地處惠州羅浮山，是國家特殊批準的高品質礦泉水源，批准號為[國土資礦水發（2000）90072]。

百歲山的千年完美天然從未被改變和觸動過，為中國絲毫未受污染的水源地之一。優質的水源配上貴氣的包裝，構築成完美的景田百歲山飲用天然礦泉水。

成分

天然礦物質含量mg/L 溶解性總固體...60.0-180.0

偏硅酸H2SiO3...25.0-70.0 重碳酸鹽HCO3....20.0-80.0

鈣Ca2+..........2.0-15.0 鈉Na+...........1.0-15.0

鉀K+...........2.0-15.0 氯化物CL-........1.0-20.0

鎂Mg2+.........0.1-10.0 硫酸鹽SO42-.......0.5-1.0 (PH值6.0-7.5不含二氧化碳)