日本電通廣告用語事典市場調查包括

1. 日本電通有哪些比較出名的廣告作品

日本電通廣告創意2008年jasonweee設計作品集
在網路上搜上面這句話，這個網囊括了所有電通的廣告。

2. 日本電通廣告公司的大客戶有哪些

電通全球 http://www.dentsu.com/
北京電通 http://www.beijing-dentsu.com.cn/

大客戶：聯想、日立、松下、東芝、內佳能、TOTO、花王、佳麗寶、夏新、聯容通、 AO史密斯、上海家化等

3. 廣告的起源，目前的所有類別，包括網路廣告，特點，優劣勢分析，其發展的必然趨勢謝謝

廣告起源

廣告，源遠流長。廣告的「破土」是和商品生產的產生聯系在一起的。其歷史可追溯到上古時期，希臘和中國四大文明古國，最先由原始社會發展至出現了農業與牧業、農業和手工業兩次大分工，有了剩餘產品，產生了買賣人和商業。伴隨著商品生產和商品交換；廣告也隨之問世。

1)叫賣廣告

叫賣廣告也叫口頭廣告，是最原始的廣告形式，這種形式延續至今，上海城隍廟賣梨膏糖的，有「三分賣糖，七分靠喝」的說法。

?據戰國時代成書的《易·系辭下》記載，殷周之時，「神農氏作，列廛於國，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，各得其所。」要進行交易，就必然把交換的物品以叫喚、吆喝來引人注目。屈原在《天問》中就有「師望在肆……鼓刀揚聲」的描寫，講的是賣肉人姜太公「用刀子剁得響響的，吆喝聲高高的」叫賣廣告推銷商品的情景。韓非子「矛盾」的故事，介紹的便是賣矛者和賣盾者在集貿市場上展開的叫賣廣告的對仗。在公元前3000年的巴比倫，每逢載有商品的船隻靠岸時，商人都要僱傭叫賣人，大喊大叫，為其招來買主。

2)實物廣告

就是陳列、展示商品，讓買者挑選，也是一種最原始的廣告形式。

?《詩經·氓》中這樣寫道：「氓之蚩蚩，抱布貿絲，匪來貿絲，來即我謀。」意思是說，一個敦厚的商人，拿著布匹向我換絲，他不是專來換絲，是想和我談情說愛啊！這里的「布」就是實物廣告，實物展示是當時商品交換的必要手段。

3)文字廣告

中國的文字廣告的起源也比較早，距今有三千多年歷史了，最早出現在夏、商、周三代的訓誡文告和戰國時期的翠命令上。這些廣義上的廣告是現代廣告的雛形。

?現存世界公認的最古老的文字廣告，是距今5000年前，一個埃及奴隸主懸賞尋找一個逃奴的傳單廣告，文字是手抄的，內容是：「哈普店裡的奴隸逃跑了，希望各界合力緝捕。」這件從埃及古城發掘出來的珍奇文物，現在收藏在英國倫敦博物館內。

公元前29年（中國的戰國時期），古羅馬的龐貝鎮因維蘇威火山爆發，整個城鎮瞬間被火山熔岩吞沒。但這場悲劇卻給後人留下了2000多年前古代龐貝人極其寶貴的生活場景，人們在遺址中驚奇地發現繪有標記的商店廣告和馬戲海報廣告。

廣告的演進

隨著社會、商貿和文化的發展，廣告的方法、形式逐漸演進。

1)音響廣告

用工具或其它能發出聲音的物品撞擊以代替口頭叫賣的廣告形式。

?周代《詩經·周頌·有瞽》中有「簫管備舉」的詩句。漢代鄭玄箋注說：「簫，編小竹管，如今賣餳(麥芽糖)者所也。」南宋時茶攤主往往「敲響盞歌賣」。還有貨郎的小銅鑼，賣油的「油梆子」，磨刀人的四塊刀形鐵片串成的「鐵滑鏈」等是做音響廣告的物品。這種音響廣告是現代音樂廣告的起源階段。

2)懸物廣告

在店鋪門前懸掛與經營范圍有關的物品或習慣性標記起招牌作用。

?如酒店前的酒葫蘆，中葯鋪掛的葯葫蘆。理發店三色柱等。明代杭州《北關夜市》圖中，有店鋪掛著燈籠作廣告，還有懸著酒瓮、魚肉作廣告的。現代商標就是來源於古代的標記。

3)旗幟廣告

以旗幟代替招牌作廣告。尤以酒旗最多，酒旗也稱酒簾、簾、望子、幌子等。

?酒旗最早的記載，當數2200多年前戰國末年的《韓非子》，在《外儲說右上》寫道：「宋人有沽酒者，升概甚平。遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高，著然不售。」唐代劉禹「城外春風吹酒旗」，宋代歐陽修「西風酒旗市，細雨菊花天」詩句中都講到了酒旗。《水滸》中武松上山時，首先看到的也是「三碗不過崗」的酒旗。初期的酒旗用青白二色布製作，以後發展為五彩酒旗，上綉花紋圖案或店名、酒字。旗幟廣告不僅是酒店的標志，各行各業都普遍使用，直到今天，旗幟廣告還很盛行，使用的方法有掛、插、舉、扛等。

4)招牌廣告

招牌掛在店鋪門前，起廣告作用，分橫額、豎牌、掛板幾類，有文字或圖文並茂的。

?北宋著名風俗畫家張擇端創作的《清明上河圖》中，就有大酒樓「正店」字樣的燈籠招牌，賣羊肉的「孫羊店」字型大小，掛有「劉家上色沉檀揀香」豎標的香店，掛上「王家羅錦匹帛鋪」橫幅的綢緞店等等，描繪了當時汴京從汴河到城內街市的繁華景象，是中國古代商業招牌廣告的真實縮影。

5)印刷廣告

是古代較先進的廣告形式。中國古代四大發明中，有兩項和廣告有關，漢代蔡倫最早發明了造紙，之後又有了雕版印刷術，宋代畢升發明了活字印刷。北宋濟南劉家針鋪廣告，是世界上最早的印刷廣告。

?我國古代的印刷術傳到西方後，極大地促進了西方廣告的發展。1445年德國人古頓伯爾格發明了金屬活字印刷。1480年英國出現了最初的英語印刷廣告，稱為「喜求斯」，意思是「如果誰喜歡的話」，請印刷廣告傳單。這一廣告的出現比中國晚了500多年。17世紀歐洲的工業革命促進了廣告的發展，1609年德國出現了世界上最早的報紙。1622年英國《每日新聞》刊出了一則出售書籍的廣告。1704年美國《波士頓新聞通訊》開始刊登各種商業性廣告。與報紙廣告同時發展的是雜志廣告，1710年英國《觀察家》雜志刊登了茶葉、咖啡、巧克力、拍賣物品等廣告。18世紀廣告的中心從英國轉向了美國。

被稱為廣告之父的本傑明·富蘭克林在1729年創辦了《法尼亞日報》，大量刊登廣告，其報紙的廣告量和發行量獨占鰲頭。

近代的廣告

在中國延續二千多年的封建社會中，自給自足的自然經濟占據主導地位，商品經濟發展緩慢，生產技術比較落後，近代工業沒有出現。加上在封建社會中推行重農抑商的政策，商居末位，因此，廣告的形式不多，僅限於商品陳列、叫喊、店面裝飾、招牌以及少量的印刷品廣告等。

1840年鴉片戰爭以後，帝國主義列強用不平等條約打開了中國大門，使中國淪為半殖民地半封建社會。為了實行商品輸出和資本輸出，洋貨源源而來，有些國家還在中國開設了工廠(如英美煙公司等)，同時把各種近代的廣告形式帶進了中國，為他們的經濟掠奪服務，但從客觀上看，這卻把中國的廣告推向了近代化階段。

在這個階段，國外各種新的廣告媒體也在中國出現。主要有。

1)報紙

如歷史最長的《申報》(1872—1949)和刊登廣告最多的《新聞報》(1893年創辦)。

2)雜志

1853年，英國傳教士麥都思在香港出版的《遐邊貫珍》是鴉片戰爭後最早的中文雜志。商務印書館在1904年創刊的《東方雜志》不但歷史較長，而且刊登了不少廣告，其中有很大一部分是舶來品廣告。

3)無線電廣播

美國在1920年開始有無線電廣播廣告，1922年，一個叫奧斯朋的人在上海設立了一個廣播電台。

4)霓虹燈

霓虹燈1920年創始於法國。1926年上海南京路伊文思圖書公司的櫥窗里就有從國外帶進的皇家牌打字機霓虹吊燈，後來霓虹燈發展成為設置在主要街道的大型廣告。

5)電車、公共汽車廣告

上海在1908年3月5日開始行駛有軌電車。不久，車輛上面和前後就有了廣告；英國倫敦有雙層公共汽車，1934年在上海也有雙層公共汽車，車身前後和兩旁都有商品廣告。

除此之外，還有路牌廣告等。這些廣告媒介，開始時是由來華的外商和舶來商品採用的，後來民族資本家也相繼採用，特別是一些日用商品如肥皂、牙膏、葯品、卷煙等。因此舊中國的廣告可說是華洋雜處。原來，中國的進出口集中在廣州，鴉片戰爭後移到上海，外來廣告和民族資本的廣告在上海出現，使上海成為中國近代廣告的發源地，中國的廣告業在20世紀30年代出現過一個繁榮的局面，後來逐步走向低潮。臨近解放，民族資本朝不保夕，廣告業發展也就十分困難，只能勉強維持。

現代的廣告

1）中國現代廣告

(1)廣告業規模逐步發展1959年21個開放城市在上海舉行了商業廣告會議，期間還舉辦了印刷廣告、櫥窗、商品陳列等展覽會。1966年之後的十年，廣告遭到否定。1979年以前，全國經營廣告業務的專業公司不到10家，報紙、廣播、電視基本上和廣告隔絕。當1979年3月9日晚，籃球名將張大維為「幸福可樂」做的廣告出現在上海電視台，1979年3月15日「某某手錶譽滿全球」廣告在中央電視台播出時，有些觀眾竟以為是播錯了。

1981年後，廣告業迅猛發展，中國的廣告業從此「鳥槍換炮」，以相當數量的規模、比較齊全的門類、先進的媒介手段和多姿多彩的外在表現形式呈現在世人面前。

(2)廣告設計、製作水平不斷提高廣告設計從簡單化、公式化、雷同化的階段，步入力求以完美的藝術形式表現廣告主題的階段。廣告製作開始採用計算機、傳真、激光、聲像等新技術、新材料和先進的裝備，有效地促進了廣告水平的提高。廣告裝潢電腦製作系統、電視廣告等廣告媒介紛紛採用。廣告公司向以廣告創意為中心，全面策劃為主導，提供優質服務為宗旨的方向轉變。

(3)廣告法律管理體系初步形成1982年國務院頒布了《廣告管理暫行條例》，規定由國家工商行政管理機關統一管理廣告。1987年國務院發布《廣告管理條例》，國家工商行政管理局依據《條例》單獨或會同有關部門制定了幾十個廣告管理規章，使廣告依法管理體系初期形成。1993年，全國24省市的50個地區開始試行廣告代理制，為加速培育廣告市場走出重要一步。全國人大常委會於1994年10月27日通過了《中華人民共和國廣告法》，自1995年2月l8起照行。這標志我國廣告依法管理的歷史翻開了新的一頁。

(4)全社會廣告意識得到增強 過去企業「皇帝女兒不愁嫁」、「好酒不怕巷子深」的舊觀念，已被「市場競爭，離不開廣告」的新思路代替。廣大消費者對廣告從好奇到反感，從反感到適應，從適應到為之吸引，買什麼?到那兒去買?往往欣然聽取廣告的勸誘。廣告對廠商與消費者的誘惑極大地刺激了廣告業的發展。在廣告人不斷努力提高廣告製作水平的同時，廣大消費者也漸漸學會了怎樣鑒別和欣賞廣告，並以自己的審美和購物情趣為廣告業的繁榮作出貢獻。

?1981年中國對外經濟貿易廣告協會成立，1983年中國廣告協會成立。1990年全國已有27個省級廣告協會，14個計劃單列市廣告協會。一大批有見地的廣告學專著和譯著問世，《中國廣告》、《國際廣告》的發行量不斷增加，北京廣播學院、廈門大學、四川大學、西北大學等院校設置了廣告學專業，幾十所院校開設了廣告學課程。

(5)顯著的進步和明顯的差距同時存在廣告業的興旺為社會創造了顯著的經濟效益和社會效益，增加了企業的銷售，支持了文化、體育、新聞、出版事業的發展，活躍了人民文化生活，促進了國際經濟技術合作交流。

但由於中國廣告業起步晚，基礎差，雖然進步顯著，但與發達國家和發達地區相比差距也十分明顯。

?1989年美國廣告費占國民收入2．4％，日本佔1％，而我國卻只有0．144％。1992年，全世界廣告營業額達5000億美元，美國佔有1200億美元，成了名副其實的廣告超級大國。台灣的廣告投資總額達27.6億美元，中國大陸僅有8億美元。廣告專業人才缺乏，行業結構不合理，重點媒介容量過窄，服務質量不盡人意，國際化程度較低，以及廣告真實性、合法性審查體制有嚴重缺陷等問題已充分顯露出來。

(6)廣告業具有廣闊的發展前景中國的廣告業將在走向市場經濟的過程中，針對自身的問題，加快改革和發展的步伐，逐步建立起企業自主經營新體制。在引導企業進入市場、開拓市場、參與國際市場競爭方面作出新貢獻。

由於中國擁有世界上最多的人口和最具潛力的市場，隨著改革的深入，開放的擴大，經濟的進一步活躍和人民生活水平的不斷提高，中國的廣告業將會發生舉世矚目的新變革和新發展。

2)世界現代廣告

(1)廣告業伴隨商品經濟的繁榮持續增長戰後相對穩定的環境，第三次產業革命的興起和現代科技的發展使商品經濟日趨繁榮。工商企業在激烈的市場競爭中競相運用廣告的力量促進產品的銷售。

?廣告媒介的新發展也為廣告業插上了騰飛的翅膀。電影在此期間問世，1916年美國建立了世界上第一套廣播電台，1922年美國出現了第一家開展廣告業務的商業廣播電台 WEAF，1924年美國有了無線電聯播網。1929年英國建立了世界上最早的電視台，1941年開始播出商業電視廣告。開始形成了報紙、雜志、廣播、電視四大媒介並駕齊驅的局面。廣告媒體的多樣化和廣告形式的不斷創新，擴大了廣告的影響。

從20世紀初開始，世界現代廣告業呈持續增長的形勢。美國1919年廣告費開支22．82億美元，1929年增加到34.26億美元，1986年猛增到1021億美元，同期全世界廣告費支出為1 800多億美元，而在此前10年才是595億美元。廣告業的發達程度成了一個國家技術發展水平和商品經濟發達狀況的重要標志。

(2)電子技術對廣告業的滲透極為引人注目由於大規模應用現代通訊技術和計算機處理技術，廣告活動朝著為廣告主提供完善服務的方向發展，為企業在市場調查、產品設計、生產和銷售服務等方面提供全面的咨詢服務，並幫助企業進行決策分析。這種發展傾向的總體現，就是廣告活動的整體策劃技術的普遍推廣。

(3)綠色力量開始介入廣告業很久以前，人類一直把生態環境看作是自然界的無償提供。20世紀50年代，當經濟增長與人類直接生活環境(空氣和飲水)矛盾激化時，環境保護才真正提到議事日程上。於是注重個人健康、追求自然、保護地球、減少污染為題材的廣告，被稱為綠色力量出現了。綠色力量以受眾心理行為為出發點，以強烈的感染力去說服人們。強調食品不加色素、不含防腐劑，標簽要說明有效日期，家電講究符合國家安全標准，包裝盒、包裝紙可以自然解體不污染環境，壓縮空氣不能有 CFC破壞大氣層，以及珍惜用水、減少噪音、反對吸煙、保持地方清潔、綠化美化環境等。充分體現了廣告的社會責任感。

?如日本電氣公司(NEC)的一則廣告這樣宣傳：「同是一張紙，放入回收箱，還是扔進垃圾箱，兩種結果會使世界的面目迥然不同。」17年來，該公司回收再利用了2.4億張紙，從而拯救了大面積的森林。

(4)廣告業的管理日趨嚴格由於廣告高速成長，不可避免地出現了一些虛假廣告。

?美國《婦女家庭之友》雜志社對當時市場上的成葯進行調查，發現許多成葯含有40％以上的酒精，有的葯有毒性。這事引起了不小的震動，美國聯合廣告俱樂部發起了「為廣告的真實性和道德性而斗爭」的運動，提出了「廣告就是事實」的口號，並制定了廣告道德法規。後來《印刷者油墨》雜志發行人聘請律師制定了規范化的廣告法，這就是1911年美國頒布的世界上最早的廣告法規《印刷物廣告法案》。1945年修改後，被美國27個州確定為廣告法，並為另17個州部分採用，之後的幾十年裡，各國都通過立法和完善制度，規范廣告行為，達到使其健康發展的目的。

廣告組織的發展形成了兩種無形的有效管理：一種是廣告公司自律，為了自己的聲譽，不冒險去做不合理的廣告；另一種是廣告行業協會自律，如香港有一個廣告商會，若發現會員有廣告誤導成分，即在商會會議上提出，由商會決定處理。

(5)廣告業活動的國際化傾向不可逆轉現代工業的發展使社會化大生產達到空前規模，許多商業活動及其產品已突破地域限制，成為具有世界意義的事物，出現了大量國際間廣告活動。尤其是那些跨國公司，不但把產品技術大量輸到國外，也把大量製作新穎的廣告帶到國外。

?從80年代開始，國際上一些享有盛譽的廣告公司以極大的興趣陸續打進中國廣闊的廣告市場，如薩齊、沃爾特、電通、湯普殺．奧美、楊·魯比特等。1993年，在中國注冊的外國廣告共有280家，外商來華廣告費用摺合人民幣為3．3億元。中國企業界的廣告也以嶄新的面貌勇敢地走向國際廣告市場。我國擁有75家成員公司的中國廣告聯合總公司和全球四大廣播傳媒集團之一的美國天高廣告公司(BBDO)合資建立了天聯廣告公司，電通公司、奧美公司等先後與我國廣告公司聯姻辦起廣告合資企業。京城平古一家鄉鎮企業在俄羅斯國家電視台播出「探戈」牌羽絨服廣告，使該產品成為俄羅斯搶手名牌貨，年創匯4000萬美元。國際廣告業之間交流溝通，加強協作，促進了廣告業的國際化傾向。

「全球廣告」悄然興起是廣告業國際傾向的又一標志。這是一種塑造國際性統一形象的廣告策略。美國李奧貝納國際公司董事長菲利龍對此解釋說：「世界愈來愈小，品牌一致性就相當重要，以免消費者從一市場到另一個市場時會搞混。」

當然，由於各國政治、法律、經濟和文化背景的不同，廣告業活動日益國際化面臨著全新的課題。

4. 電通廣告公司CEO張喆翔被實名舉報，他究竟犯了什麼事

根據網路上流傳的舉報信內容，可以看出張喆翔主要涉及行賄廣汽高層，性侵下屬，侮辱中國籍員工這三方面的問題。此封舉報信也讓廣汽傳祺，電通廣告公司和張喆翔陷入了輿論的漩渦，引發了廣大網友的熱議。

一.張喆翔和電通廣告的背景

電通廣告公司是家日本公司，是是世界上最大的獨立廣告公司，是4A廣告公司行業中的明星企業，電通數碼公司是電通廣告公司在中國的分公司，主要經營互聯網營銷，數字整合等業務，其廣州分公司在2011年在廣州成立，長期為廣汽集團提供服務。電通數碼絕對是行業的翹楚。其CEO張喆翔是廣告圈內的風雲人物，曾在國內多家知名企業任職，在2019年被任命為電通數碼的CEO，並且全權負責公司在上海和廣州地區的業務。

現在此事件還在進一步的調查之中，究竟是不是員工因為被離職惡意舉報，還是張喆翔確實做出了違法之事，目前還沒有確切的結果，我們也相信電通廣告公司作為全球廣告公司的巨頭行業肯定會將此事調查清楚，給予我們公眾一個合理的解釋，如果張喆翔確實存在違法行為，他必將受到法律制裁，若是被誣陷，那麼實名舉報之人也會付出相應的代價。

5. 國內知名的廣告公司有那些

1. 電視廣告公司：抄4A廣告公司、上海電通廣告公司、北京電通廣告、北京盛世長城、北京廣而告之廣告、北京未來廣告（屬央視）、北京中航公關廣告等、這些公司大部分都服務於央視和各直轄市的頻道。（他們包括給產品做全案，市場調查，製作，策劃，播出等一些系列問題）

2. 衛視台的廣告：廣而視之廣告、北京環球電廣廣告，、北京無限視點廣告、北京中視遠通廣告、上海聯盟等廣告公司。

   提示：由於行業是不允許有太多公開，尤其是廣告，所以只能提供上述信息了。
   

   
   

6. 日本電通集團的電通中國

1994年，電通集團與中國國際廣告公司在北京合資成立了北京電通廣告有限公司，正式進入中國廣告市場。隨之又先後成立了北京東方日海廣告公司和上海東派廣告公司，業務網點遍布北京、上海、廣州、深圳、青島、武漢、香港。10年後的今天，中國電通集團的總員工人數已超過1000名。
2001年，株式會社電通為進一步有效利用集團內的各方面資源，強化與協調集團各成員公司在中國的業務，更好地為客戶提供全方位信息溝通服務，成立了中國電通有限公司。
目前，日本電通已在中國擁有三家廣告公司，即隸屬於中國電通集團的北京電通廣告有限公司、北京東方日海廣告有限公司以及上海東派廣告有限公司。

7. 日本電通集團的海外擴張

盡管根據日本電通2005年的財務報告顯示，電通集團總營業額為19104.69億日元，其中國內市場營業額17910.1億日元，海外市場營業額僅佔了6%左右，其國際市場上的資本運作可謂相當謹慎。但在本世紀之初，電通公司通過並購的方式佔有法國陽獅集團15 %的股份，開始拓展歐美廣告市場，以及在中國市場上的初步成功，這些都標志著電通開始了其第三次創業階段—— 全球發展階段，主要目的是與全球廣告業接軌（第一次創業是百年以前電通公司的成立；20 世紀中期吉田秀雄社長完成了第二次創業，成立了民間廣播電視公司，並且利用廣播、電視開始做廣告）。經過多年在海外拓展後，電通全球網路遍及了36個國家和地區，擁有70餘家子公司及聯營公司，正是通過這些網路，現在的電通公司成為全球第五大跨國廣告集團，進行著全球性的廣告活動。
一、海外擴張的原動力
早在1979年日本電通就開始了其中國之旅。他們進入中國的理由很簡單，就是因為他們的日本客戶開始了在中國的業務，而日本企業對於合作關系一向比較保守，通常會尋找穩妥、可靠、熟悉的公司進行合作。1980年，電通最早在北京和上海設立了事務所，當時的業務主要是「來華廣告」，即幫助外國主要是日本企業在中國做廣告。在1979年到1994年這15年間，日本電通一直通過與國內廣告公司的合作開展其在中國的業務。當時國內廣告公司和電通公司一般採取項目合作的方式，由電通公司策劃，中國的廣告公司在國內進行修改和執行。後來電通公司決定在中國成立合資公司時，尋找的合作對象就與前期合作的這些公司有關。隨著中國改革開放的不斷深化，市場規模越來越大，吸引了眾多的日本企業紛紛進入中國。伴隨而來的，就是廣告業務的逐漸增多。在這種情況下，日本電通在1986年決定正式在中國設立分公司。
二、海外擴張的兩大目標市場與多種手段的綜合運用
面對著東西方截然不同的文化體系與市場狀況，電通在歐美市場和亞洲市場採用了兩種不同的海外擴張戰略。
1.歐美市場與亞洲市場
在歐美,電通不是自己去開廣告公司,而是利用現有的其他集團的資源,通過並購的方式與它們聯手來運作，完成對海外市場的佔有。例如，2000年以來電通採取資本參與的方式獲得了陽獅集團15%的股份。目前電通公司還持有電通揚雅35%的股份。電通也曾經嘗試過在歐美市場採用直接投資的方式，但是事實證明並不是非常成功，但是在亞洲市場,因為不像歐美的廣告市場已經被一些實力強的廣告公司所壟斷著，它是一個新的市場，電通就有在這些國家、地區創業的機會，所以電通採用的是直接投資的方式，成立獨資公司或者合資公司。
特別是在中國，電通直接投資、直接經營,做市場、做客戶、做媒體,經過一段時間的努力，電通在中國市場份額已經在普遍增加，而且事實證明這種直接經營、直接參與的方法在中國應該說是比較成功的。目前電通3家中國公司的營業額加起來就佔到電通海外總營業額的1/3左右，也就是450億日元，約合35億元人民幣。而電通在美國的所有營業額加起來跟中國差不多，全歐洲的營業額則只有北京電通營業額的一半。通過對這樣一個數據對比很容易看出，電通在開拓歐美市場方面並不算成功，因為整個歐美的廣告市場要比中國大很多，可是美國這么大市場卻僅僅與中國旗鼓相當。
電通在兩大海外市場上取得的相差甚遠的成績主要有以下幾點原因：
首先，日本的文化與其他市場的文化差異巨大，用本國的文化思維去理解國際化的市場往往不能獲得成功。其次，日本有自身頑固的商業傳統和習慣，在國際化市場上缺乏足夠的應變能力。第三，就是將電通帶入國際市場的日本企業的原因，作為廣告主，它跟歐美廣告主在運作上是有區別的。歐美很多大的跨國公司作為廣告主，直接將廣告業務交給本國的或者它投資一些跨國廣告公司。但日本企業不是這樣的，比如說，豐田在日本讓電通來做廣告代理，但是到了歐美市場它就要採取競標的形式，這樣電通的優勢就沒有了。在這種情況下，採用合作的形式，反而能夠達到一個更理想、更好的效果。
這幾個原因可以解釋電通在歐美市場上的表現，同時也可解釋電通在中國市場上為何發展得較為順利。顯然由於和中國文化有著深厚淵源，所以較能適應中國的文化環境。
2.多種手段的綜合運用
下面就電通在亞洲市場特別是中國市場的擴張策略進行具體的分析與介紹。
（1）當地開設分公司或辦事處，派駐有經驗的非當地籍的員工，並培訓當地廣告人才。電通在最初進入中國市場時即採用此種方式。1980年，電通在北京和上海設立了事務所。在1979年到1994年這15年間，日本電通一直通過與國內廣告公司的合作為率先進入中國市場的日本企業服務。
（2）建立合資廣告公司，將來也有可能發展成為獨資公司。
這是電通進入亞洲市場最常用的方式。1986年，電通決定在中國設立分公司。這一方面是為了向其日本客戶提供更加全方位的貼身服務，另一方面隨著世界其他跨國公司掀起來華投資熱潮，電通漸漸意識到爭奪歐美客戶的重要性，而此時，電通的辦事機構相對於歐美客戶市場來說顯得勢單力薄，電通找到了美國最大的廣告公司之一——揚·羅必凱公司，強強聯手合資成立了電揚廣告公司，主要針對亞洲市場。
1994年，電通株式會社與中國國際廣告公司、大誠廣告公司在北京合資成立了電通中國集團。其中電通控股佔有51%的股權，中國國際廣告公司47%，大誠廣告2%。為避免同時管理競爭品牌，隨後，電通在中國還組建了北京東方日海、上海東派廣告兩家合資企業，業務網點遍布北京、上海、廣州、深圳、青島、武漢、香港。2001年，電通株式會社為進一步有效利用集團內的各方面資源，成立了中國電通有限公司。
（3）多領域合作，建立新媒體廣告公司，搶佔新媒體優勢。
作為一家依託媒體的廣告公司，電通一直保持著其對新興媒體的高度重視。通過或合資或獨資的方式，強占海外的新媒體廣告市場。2006年上半年，電通宣布和美國「24/7 Real Media」網路廣告公司合資成立網路廣告公司，在中國等地開展SEM（Seach Engine Marketing）服務，電通和24/7 Real Media分別出資500萬美元，各控股50%。電通表示看好亞洲特別是中國網路廣告市場的前景，重視企業利用搜索引擎進行網路營銷和推廣的新主流。
2006年10月，日本移動廣告運營公司株式會社思翼移動通訊、電通廣告公司及株式會社電子互動傳播三方在華共同投資籌建電翼廣告公司，宣布進軍中國移動廣告市場。將主要專注於移動互聯網資源整合及移動廣告的銷售、發布及製作。電翼結合日本最先進的移動廣告管理平台KEITAI CLICK和投放的經驗，結合中國的手機網路特徵成功開發了中國最為智能化、最先進的無線互聯網路廣告投放和監控平台 MOBILE CLICK，以及移動廣告的銷售管理平台MOBILE SALES，並將積極推動無線互聯網這一新興媒體的發展。
（4）建立相關產業公司，積極挺進媒介內容生產和軟體開發領域，積極開拓新的盈利業務品種。
電通集團核心業務越來越呈現出多元化態勢，除了全面廣告服務(Total Communications Services)，e方案服務和內容產業已經成為集團重要的戰略業務單元取向。在e方案服務方面，電通集團近年來通過設立獨立運營的公司向市場推出系統整合服務，電子商務咨詢、客戶關系管理 (CRM)、基於網路移動媒體的e促銷。
另外，電通集團公司更把內容產業(Content Business)納入到本身的核心業務單元，積極開拓電影、電視節目、動畫、音樂與其他娛樂產品的生產。由於看好中國影視產業市場和上海的良好投資環境，2004年4月，北京電通廣告公司與上海電影集團建立合資公司上海上影電通影視文化傳播公司。主要業務范圍是引進海外片源——主要是動畫片，另外也和上影集團聯合製作一些節目來銷售。

8. 急急急！！！日本電通廣告公司的發展歷程與發展戰略

日本抄電通廣告公司創業於1901年，是日本最大的廣告公司。
日本電通廣告擁有3,000多家客戶，日本5家最大的汽車製造商中，有3家是電通的客戶。

在美國廣告專業雜志《廣告時代》發布的2000年世界廣告公司排行榜上，日本電通以24.32億美元的利潤及165.07億美元的營業額高居榜首。
作為世界一流的廣告公司，電通始終致力於廣告業。
廣告溝通最根本的是人與人的問題，日本電通廣告之所以取得世界第一的佳績，就是總能預測時代的發展並大膽行動。

現在在世界上也被稱為有特色的電通的「全方位溝通服務「（從廣告到促銷、公關、文化、體育活動等）理念，總能理解客戶真正的需求，具備最先進最尖端的知識與技術的服務能力。

9. 什麼是廣告的有效性

廣告作為企業促銷活動的重要方式，取得了極大的發展。正如美國一廣告學家稱：「我們呼吸的是氧、氮和廣告」。但是，真正有效的廣告又有幾何？美國哈佛商學院的某項調查表明，有85%的廣告未能被人們注意到，即使被注意的廣告，也並非都能取得良好的效果。因此，如何提高廣告的有效性，已成為企業廣告實踐的一個重要課題。

1.廣告有效性的提出

什麼樣的廣告才是有效的？從廣告本 本質來看，它是一種投入與產出的過程，企業投入一定的廣告費用，最終目的是為了促進和擴大其產品的銷售，實現企業的盈利。所以，評價某一廣告是否有效，是否是好廣告，最主要的就是看它在道德和法律所允許的范圍之內，最終能否給企業帶來良好的經濟效益，這就是衡量廣告有效性的根本准則。可以這樣說，一則不能給企業帶來效益的廣告，其藝術表現再好，也絕不是真正有效的廣告。

2.廣告無效的原因

2.1廣告是藝術的誤區

廣告是科學與藝術的有機結合，但許多人往往把廣告和藝術等同起來。這種把廣告等同於藝術的誤區主要有如下特點：

2.1.1廣告創作人員構成不合理

受廣告是藝術的誤區的影響，自然會使廣告公司在人員的構成上出現不合理的現象。在筆者所接觸到的一廣告公司中，其創作人員竟是由一名搞文學的和多名美術人員構成，而沒有一名營銷專業人員。這些人在搞創作時，易脫離產品，脫離市場，脫離受眾，脫離廣告的本質，創作出一些頗具藝術價值，卻對產品銷售沒有好處的廣告作品。

2.1.2廣告評價標准傾向於藝術標准 受廣告是藝術的誤區的影響，許多廣告評比的標准往往傾向於藝術標准，而這又使廣告公司進一步地陷入廣告是藝術的誤區，嚴重影響了廣告的有效性。在此，我們有必要認真理解著名廣告人約翰·肯尼迪對廣告的論斷：「廣告並非要十分的華麗，而是一種樸素合理的銷售工作，是一個挨門逐戶進行推銷的推銷員。」

2.2廣告創意是創異的誤區

創意是廣告的靈魂，但許多廣告人卻把「創意」過程變成了純粹的求「異」過程，而這種「異」往往表現為脫離市場環境的「異」和唯求引人注意的「異」。

2.2.1不注重廣告調查

在廣告實踐中不注重廣告調查，廣告創作人員閉門造車，憑空創意的情況非常多，實際上，脫離實際、憑想像而提出的廣告創意一般不會有太好的效果。廣告創作人員必須要通過廣告調查，在充分掌握產品、市場、消費者、競爭者乃至社會政治文化的信息的基礎上，從中過濾出可靠的、有用的東西，才能達到真正的「創意」。正如日本電通廣告公司的吉田秀雄所說，廣告創意應是用「腳」想出來的，意即多跑路，多調查。

2.2.2把創意片面理解為引人注意

誠然，在當今「信息爆炸」的時代，廣告必須首先要引起受眾的注意，這是廣告產生效果的前提。但在廣告實踐中不少人把廣告創意簡化為單純的引人注意。只引起注意，但不能促成購買的廣告，對廣告主而言，也是無效的、失敗的。廣告主關心的是廣告在引起注意之後，能否引起人們的偏好與喜愛，並進而形成購買。

2.3廣告簡單化的誤區

所謂廣告簡單化，即是把廣告簡單地看成是單純的信息傳遞，其在廣告表現中最常見的便是不注重廣告的藝術表現和信息過於繁雜。

2.3.1不注重廣告的藝術表現

現在仍能有時見到一些告示性質的廣告，讓人不願看或看了後味同嚼蠟，這就是不注重廣告藝術表現的結果。雖然廣告並非藝術，但必須的藝術表現卻是不可缺少的。

2.3.2廣告信息繁雜

很多的廣告對產品的功能特點，總傾向於事無巨細，一一羅列，唯恐漏掉一點，可謂充分利用了廣告的時間和空間，但這樣的效果卻往往事與願違。如某些報刊廣告，整個版面內塞滿了文字，廣告空間倒是充分利用，但真正又有幾人願意閱讀呢？

2.4廣告策略方面的原因

2.4.1不遵循廣告的基本原則

●求實原則。曾幾何時，「廣告是吹出來的」觀念深入了廣告創作人員的心，好像廣告不吹牛，不誇張就不是廣告了。因此，消費者對廣告產生了一種普遍的不信任感，同時也因廣告許諾與現實間的差距，使消費者產生極大的抱怨而拒絕再次購買。
●法律道德原則。廣告是作為一種信息的大眾傳播過程，它必須在法律道德的允許范圍內進行。一味地追求經濟利益而置法律和道德於不顧，必將受到法律的懲罰和人們的譴責。故意違反法律的詐騙性廣告時常有之，但因為不了解某地的道德習俗而違反道德原則的廣告也不罕見。例如索尼進軍泰國市場時，其廣告畫面是釋迦牟尼隨著美妙的音樂翩翩起舞，其本意原是想說明索尼音像的良好品質，但結果卻被泰國人認為是對其宗教的不尊重，並遭到強烈的抗議。
●效益原則。效益原則是廣告的最根本原則，是衡量廣告有效性的最高標准。但很多企業都無視這一準則，片面追求轟動效應，如山東××酒廠95年中標王，可謂名利雙收，但次年又斥巨資中標王，可就不太明智了。
●一致性原則。消費者認識一個企業和它的產品，是從廣告開始的。廣告的定位和風格就代表了產品與眾不同的賣點和產品風格。若廣告定位和風格不穩定、不一致性，不僅會削弱廣告的沖擊力，更嚴重的是會讓人感到迷惑不解或產生陌生感，可能使其推遲或停止購買行為。

2.4.2心理策略方面

廣告界有一句名言：「科學的廣告術是依照心理學法則的」。廣告欲想獲得成功，務必要符合消費者的心理和行為特點。但現實中，仍有一些廣告無視受眾的心理，不僅無法引起消費者的共鳴，甚至引起反感。

2.4.3媒體策略

任何一則廣告創意，廣告作品最終都要通過廣告媒體來實現。媒體策略失誤，再好的廣告作品也難以發揮其應有的作用。媒體策略失誤主要表現為

●廣告媒體選擇失誤。主要是媒體的觀眾與目標受眾不一致，媒體的性質與產品相沖突等。如地方性的產品在全國范圍內做廣告，老年消費品在兒童性質的媒體做廣告等。
●廣告媒介組合不當。單一種媒體的受眾群體，不可能與廣告的訴求對象完全一致，所以進行合理的媒介組合是十分必要的。但媒介組合絕不是簡單的拼湊，廣告媒介組合有科學的依據和合理的方式。
●廣告暴露頻率不經濟。在廣告實踐中，不少企業往往易出現兩種極端。一方面，不惜血本，傾向於廣告的狂轟亂炸，想以此強化受眾對廣告的記憶。也許這些企業還在為廣告所帶來的絕對收益而沾沾自喜，但企業應明白，廣告達到一定頻次後，其邊際效用有一個遞減原則，即隨著廣告重復次數的不斷增加，每重復一次所產生的效果會越來越小，甚至讓人產生厭惡情緒。此時，廣告的投入產出比將很不合算。另一方面，廣告主為了省錢，使廣告暴露頻次不足，實際上是一種更大的浪費。

2.4.4廣告公司選擇不當及欠配合

在廣告代理制下，廣告效果的好壞與廣告公司有著直接的關系，但現在許多企業在廣告公司的選擇上存在較大的問題，比如誰的代理費用低，便選擇誰；或者則只考慮廣告公司的規模或名氣，其他則一概不考慮；或者出現「桌下交易」的勾當。

企業與廣告公司配合的好壞也將直接影響廣告的效果。但在現實中，企業與廣告公司配合不佳的情況卻比比皆是，例如企業對廣告公司不信任，過多地插手廣告公司的業務，影響了廣告公司的業務開展。另外，可能是牽涉商業機密等原因，企業往往不對廣告公司提供詳盡的相關信息，導致廣告公司的決策缺乏完備的依據。

2.4.5廣告預算不合理

由於沒有一個合理的廣告預算，當前企業在廣告投入上隨心所欲的現象較為普遍，具體表現為廣告投入要麼過高、要麼不足、要麼分配不合理，這些都將影響廣告的有效性。廣告費用作為企業的一項投資，要取得一定的回報，肯定需要有足夠的預算，但對一個企業或某個產品來講，廣告所起的作用畢竟是有限的，相應的廣告預算也應是有限度的。同時，如果一味地削減預算，就會象莫蒂默所說的：「不把錢花足，做廣告是廣告宣傳中最大的浪費。就象買票去歐洲，只買全程的三分之二，你花的錢雖不少，但是你卻到達不了歐洲」。

3.提高廣告有效性的建議

3.1合理配置廣告人員，提高人員素質

要全面提高廣告質量和有效性，就必須合理配置廣告人員、全面提高廣告從業人員的素質。廣告公司是個分工協作的系統，在不同部門從事不同工作的人員應有不同的素質要求，廣告公司並非全部都是藝術家。同時廣告公司應採取措施培養和提高廣告人員的素質。

3.2運用整合的方法

廣告作為塑造企業形象，促進產品銷售的手段，並不是一項孤立的活動，而是企業整體營銷活動的一個組成部分，廣告的任何策略都應當放到企業營銷戰略的整體中去考慮。同時廣告本身也是一個過程的綜合，有許多具體的環節，只有各個環節之間相互協調，才能確保廣告的有效性。另外，還要注意多種廣告形式的協調。

3.3促銷力原則

廣告的創意不僅要能引人注意，還應具有促銷力。R.雷斯在其提出的獨特的銷售主張（USP）理論中提出的三大要點之一即是：所強調的主張必須是消費者關注的，是吸引消費者來購買相應產品的理由，也就是所強調的主張必須具有促銷力。遵循促銷力原則，需要我們找出消費者的購買理由，並確定為產品的賣點。

3.4單一訴求

在信息和廣告泛濫的時代，人們越來越無心關注「復雜的」信息和廣告。復雜的信息和廣告＝垃圾信息。而單一的訴求，則給消費者一個輕松「接納」信息的機會，有利於廣告信息的注意度。同時向消費者提供了「唯一的選擇」，當消費者想買「有效殺菌」的香皂時，它的唯一選擇便是舒膚佳。廣告中的「單一訴求」點，可以是產品的功能和效用，如去頭屑的洗發水；也可以是產品帶給消費者的利益，如讓「寶寶安睡到天亮」的嬰兒尿布；還可以是消費者對產品的形象或品質的感覺，如「味道有點甜」的純凈水。

3.5制定正確的媒體策略

3.5.1選擇適當的廣告媒體

選擇適當的媒體，首先需要熟悉備選媒體的特點和相關屬性，如媒體受眾的構成及媒體習慣、媒體成本、適用性、靈活性、地域特性、傳播效果、廣告時段和版位、競爭者所採用的媒體，等等。然後根據廣告的具體形式、內容及要求等，加以綜合的考慮和權衡。

3.5.2媒體組合的要求

●媒體組合應該能有效地實現廣告分布，涵蓋廣告目標受眾。
●媒體組合應該分清主次。對在各種媒體上發布的廣告的規格和頻次進行合理的組合，以在保證廣告效果的前提下盡量減少廣告費用。
●媒體組合應該互相補充，增強廣告影響力。各種媒體具有不同的傳播特性，通過不同媒體廣告形式的互相補充，可提高廣告的沖擊力，增強訴求的有效性。

3.5.3確定廣告的暴露頻次

廣告通常有一個有效暴露頻次，廣告暴露低於這個頻次，廣告的有效性會大打折扣，消費者對一則廣告的認識或記憶一般需要多次重復刺激，如果刺激次數過少，則很難在消費者心中留下深刻的印象；但廣告刺激次數過多（過度廣告），易使受眾感到反感，同時廣告的邊際效用也會降低，同樣不利於廣告有效性的提高。

3.6廣告公司的正確選擇與配合

廣告實施中的一個重要問題就是選擇和確定廣告公司，並如何與廣告公司打交道。奧格威曾對如何選擇廣告公司及如何與之配合定下了一些規則，可為我們提供參考：

●不要使廣告公司有惶恐心理。若廣告公司經常被當成替罪羊，不僅僅是前功盡棄，而且使後任者易患近視症。當企業想換一個廣告公司之前，應該先考慮一下廣告無效的真正原因。
●向廣告公司全面介紹你的情況。
●不要在創作領域內與廣告公司比高低。
●不要讓你企業中的某些機構去干預廣告宣傳。
●確保廣告公司有利可圖。
●定出高標准、激勵和約束措施。

3.7合理編制廣告預算

3.7.1選擇適當的方法編制廣告總預算

在編制廣告預算時，首先要確定廣告的總預算，主要的方法有：廣告目標達成法、銷售比例法、競爭對抗法、支出可能法等等。

3.7.2合理分配廣告預算

確定廣告總預算後，還應進行合理的預算分配。廣告預算分配包括按時間、地區、產品等對廣告預算進行分配，也包括按廣告的進程或環節等進行分配。依據「桶板原理」，企業只有合理分配廣告預算，才能使企業投入的廣告費用產生最好的效果。

3.7.3嚴格控制廣告費用開支

企業要以廣告預算為基礎，以有利於廣告目標的實現為宗旨，加強對廣告費用的控制和管理，避免不必要的浪費。

3.8積極開發和利用新廣告媒體

缺乏創新的平庸廣告註定要遭受眾的「遺棄」，企業不僅要在廣告內容及表現上著力創新，同時也應該積極開拓和利用新的廣告媒體，如現在正日益普及的互聯網。新媒體對廣告受眾而言，具有極大的新鮮感和吸引力。