舒膚佳市場調查問卷

A. 說明舒膚佳的品牌成功之處營銷策略有什麼

清晰的功抄能定位：除菌。從進入中國開始的香皂，到現在的沐浴液，都一直強化這一核心定位。
不成功的產品組合：沒有提前布局和快速抓住中國消費者由香皂升級到沐浴液/洗手液的需求，被本土品牌切分了市場份額。
未來的威脅：小眾品牌的崛起及渠道的分散化。

B. 舒膚佳官方發布最新聲明，聲明中都有什麼內容

舒膚佳這個品牌，一直在中國都佔有很大的市場，幾乎是陪伴我們每個人長大，一直很受歡迎，在中國的影響力也比較大。但是最近舒膚佳公司出現個人私用品牌賬號，並且在網上進行活動私人的事情引起了網友熱議。對此次事件，舒膚佳官方於2021年23日凌晨0：44在微博發布已最新聲明：稱舒膚佳品牌賬號被不明人員惡意登錄，最近所發布的活動並非品牌行為，也違背品牌立場，不是舒膚佳品牌所為。

C. 舒膚佳的市場定位是什麼

舒膚佳不需要市場定位，因為它已經非常大眾化了，大到一線城市，小到山村小鎮都有市場。

D. 舒膚佳的背景介紹

1963年舒膚佳除菌香皂首次在美國上市（屬於寶潔公司的品牌之一），此後暢銷於全世界幾十個國家和舒服佳
地區。1992年舒膚佳進入中國市場，在短短幾年內，憑借其高質量和准確的市場定位，取得了極大的成功，成為中國個人清潔產品市場的主導品牌。 因其顯著的抗菌功效，在國際上，舒膚佳品牌已獲得多家國際醫學專業團體的認可。在中國，舒膚佳的除菌功效也獲得了中華醫學會的驗證，實驗證明，舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細菌。 舒膚佳香皂含有抗菌活性成份迪保膚，在清洗過程中能有效去除皮膚表面的暫留微生物。清洗後，舒膚佳留在皮膚上的抗菌活性成分迪保膚能有效抑制皮膚表面細菌的再生。 始創於1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。2003-2004財政年度，公司全年銷售額為514億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業/服務業企業中，排名第86位。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區，其中包括織物及家居護理、美發美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。 成立於1994年的天津寶潔有限公司是寶潔公司在華投資較早的生產基地，落戶天津河西區，一直以來主要生產「舒膚佳」品牌系列香皂。

E. 香皂消費習慣調研

香皂購買習慣調研報告
香皂消費：舒膚佳幾乎壟斷市場
沐浴露的出現一度沖擊了香皂市場，但是香皂在我們日常生活中仍然不可或缺。洗手，洗澡，洗滌衣物，甚至美容,香皂都有非常好的效果。所以香皂在國內消費市場中依舊占據主流。今天我們就來說說大家對於香皂的購買習慣和理念。

樣本設計：年齡18歲以上，香皂主要購買決策者；計劃樣本1000份，實際回收合格樣本755份。

調查時間：2014年01月16日-2014年01月16日
調研方式：賺零用APP在線調研

報告要點：
1、 半數多人購買香皂的主要用來洗手，三成多人則用來洗澡；
2、 在選購香皂時，消費者最關注的是香皂功效，其次是香味，再次才是價格和品牌；
3、 在品牌方面，舒膚佳強勢勝出，市場佔有率遙遙領先

報告摘要：
一、半數多人用香皂來洗手
用於洗手是香皂的第一大用途，55%的人表示平時購買香皂的最主要用途是用於洗手；選擇沐浴的比例僅為34%；洗臉的用途比例更低，不足一成。香皂既能散發香味且可以有效殺菌和防菌，用來洗手效果很好。另外顯然香皂還未被沐浴露完全沖垮，仍有一部分人偏愛使用香皂洗澡。
二、消費者更看重香皂功效
在選購香皂時，消費者首要關注香皂的功效（75%），其次是香皂的香味（65%），再次則是價格（35%）和品牌（26%)。抗炎消菌、殺菌消毒、保濕滋潤等都是香皂的功效，人們一般都會根據香皂功效優劣來決定是否購買。而香味也會影響到人們對產品的好感度。價格和品牌等因素對於消費者選購決策影響較小。
三、舒膚佳市場滲透率遙遙領先
舒膚佳以高達76%成為消費者過去六個月最常購買的香皂品牌，其他品牌，力士和多芬的選擇比例均不足一成。很明顯，舒膚佳幾乎壟斷了市場，就連力士、多芬等知名品牌市場佔有率也不到一成。舒膚佳在香皂方面起步早，實力雄厚，專攻一個領域，由此也深得消費者信任。

F. 做一個調查問卷.幫忙填一下....謝謝!!!

J資生堂的
E味道不錯
C黑人
A我媽說這個干凈味道好
ADKORS

G. 關於寶潔公司旗下品牌品牌形象的調查

1.1，4，5，6，7，8，13，14，17

2.14

3.1，牙膏每天都要用

4.4，學英語課文的時候，老師講的

5.

5.1，1.潘婷 廣告專不錯
5.2 2.汰漬 市場鋪的屬很廣了，價格適中
5.3 4，暫時只需要用這個
5.4 3 洗手就好了，其他不用的
5，沒有聽過

綜合，洗發類獲勝；

6.
6.1 5 伊卡璐，好像只是香
6.2 4金霸王沒有聽過
6.3 歐樂，沒聽過
6.4 sk-2，汞事件
6.5
綜合 5，食品的勢力太小了；

7. 比較信任的，優秀了 8.5
8. 4，5
9.1
10:4
11. 2 適中
12，1 還不錯；

13. 3，廣告信才奇怪。
14，洗發水的廣告，幫寶適的廣告
15，sk-2，不了解了

16.他們做的相當的好了

這里並不是做調查的最好方法，或許在校園里發問卷調查會更好些，或者你也可以去大學生常去的社區群里找一個團體內的人讓他幫你調查。