nike籃球鞋的市場定位

A. 關於耐克籃球鞋科技發展

以下是我平時搜集的資料，希望對你有幫助

Nike鞋類技術
■外底材料
▲BRS1000碳素纖維橡膠
在製作橡膠的過程中，加入碳素纖維材料或碳單質粉末。這種橡膠耐磨、抓地力好，但是劇烈摩擦時會在地面留下黑色印記。多用於跑鞋。
▲Non-marking無痕橡膠
和BRS1000相反，不進行摻碳工藝，不會在地板上留下痕跡。多用於籃球鞋。
▲Solid Rubber硬橡膠
由60%的人造合成膠及40%的天然橡膠壓縮而成，耐磨性較好，是多數籃球鞋的外底材料。
▲Duraon橡膠
一種人造軟橡膠，質地輕，有一定避震效果，抓地力較好。
▲DRC耐磨硬橡膠
以硬橡膠為主的合成橡膠壓縮而成，耐磨性佳。部分網球鞋使用這種橡膠。
▲Gum Rubber生橡膠
以天然橡膠為主要原料，人造橡膠為輔壓縮而成，柔軟，韌性好。
▲Sticky Rubber軟橡膠
以天然橡膠為主，用在某些多功能鞋、有氧運動鞋、運動拖鞋的鞋底，具有較好舒適性及抓地力。耐磨性較差。

■外底紋路設計
▲Waffle華夫外底
多用於跑鞋及全能鞋的前掌，具有很多突起的摩擦塊，具有極為適合跑步的的抓地力，並可分散沖擊力，使跑動更為舒適。
▲Herringbone人字型外底
籃球鞋最為經典的外底花紋，具有在各個方向上均衡、出色的加速、急停、變向效果。不會增加鞋子高度，使球鞋更為穩定。適用於比賽的大多數位置。
▲Circle圓形外底紋路
籃球鞋外底紋路，多以前腳掌偏內側為圓心，使轉向更加靈敏、省力。較為適合內線大個子球員。
▲G-Tek山羊抓地力外底
用於越野跑鞋，彷造山羊蹄的構造所設計的外底，具有良好的抓地力。
▲Flex Grooves彎曲凹槽設計
多用於跑鞋前腳掌及後腳跟外側（劈口），使關節易於彎曲，減少運動中浪費的能量。
▲Free自由科技外底
利用仿生學原理及外底的特殊紋路（一種特殊的Flex Grooves凹槽）搭配，給人以最真實、舒適、輕便的腳感。

■中底材料
▲PU材質
PU泡溶成膠狀再灌入模型加熱使其發泡，成品表面平滑，經過較長時間會變黃及腐蝕，具有一定的避震及穩定性。
▲PHYLON材質
PHYLON塑料粒子加熱發泡後灌入模型加壓冷卻，成品表面較白且有皺紋，質地輕，有較好的避震性。
▲EVA材質
EVA塑料粒子經加熱發泡而成，成品表面粗糙，質輕，有緩震能力。

■中底科技
▲Air-Sole
Nike氣墊的最初形式，以高壓方式將Nike AIR氣體灌入一個堅韌的合成橡膠層內而成。Air-Sole在緩震能力、穩定性能和反應速度等方面表現較為均衡，是一種「中庸」的氣墊。適用范圍廣，在多種運動鞋上沿用至今。
▲Visable Air-Sole
將Air-Sole製作成可見式，例如AIR JORDAN 3的後掌Visable Air-Sole。
▲Visable Air-Sole 180
近乎Air-Sole與Max Air的過渡產品，巨大的180度可見氣墊具有優秀的減震力和視覺沖擊力。
▲Air Max
1994年推出，起初為U型，之後發展為多密閉氣室的Air Max 2，以及氣管狀的Tube Max Air。它具有多區間、多重壓力，低壓區氣壓5PSI，高壓區氣壓25PSI。Air Max緩震能力很強，能為雙腳乃至膝關節提供妥帖保護，但會損失機動力。廣泛用於各類跑鞋、籃球鞋。
▲Zoom Air
一種厚度僅4—8mm的氣墊，其中固定有立體纖維織物用以維持其扁平形態（否則會「起鼓」成球狀），氣壓20PSI。Zoom Air在提供減震效果的同時，擁有極好的場地感、靈敏的反彈作用以及出色的加速性能，因此被大量使用於外線籃球鞋（如FLIGHT系列、AJ系列）以及速度型跑鞋（例如Air Zoom Miler）。
▲Caged Zoom Air
外置的可見式Zoom Air，容量更大，緩震性能更為出色。
▲Tuned Air
一種綜合型緩震氣墊，含有半球狀的緩震系統，能夠提供最大的受力保護、穩定及舒適的腳感，半球體的形變能夠提供變化的氣壓。TN Air中含有PBAX熱塑材料，具有回復快、耐磨擦、輕質、靈活和厚度適合的特點，其半球體的壓力為20PSI，氣墊的壓力為5PSI。
▲Total Air
可以看作Max Air的全掌放大版，在前掌部分長出1.5厘米，緩震性能不言而喻。使用Total Air的最成功的鞋款當數Total Air Foamposite Max。

■中底機械式減震科技
▲SHOX
由特殊高彈性發泡材料（高級PU原料）製成的減震彈力柱、雙層TPU承托盤組成的聯合機械緩震系統。用在籃球鞋和跑鞋上的SHOX系統由於作用不同而有一些區別。SHOX能提供出色的緩震（籃球鞋的SHOX系統對體重70kg以下的人減震效果不明顯）及穩定性能，廣泛用於各類運動鞋。「SHOX」單詞來源於「SHOCK」。
▲IMPAX
SHOX的簡化版，取消了柱狀中底而使用橫向打孔設計提供緩震及穩定性能。單詞來源於「IMPACT」。
▲I.P.S.
Nike專門為Air Jordan XX開發的全新減震科技，用20塊密度、厚度、大小和位置各不相同的Phylon材料製成相對獨立而又有機配合的柱狀減震裝置。I.P.S.的每一塊PHYLON減震柱在不受力時都高出外底平面，而在震動、擠壓等情況下會根據受力狀況有適當的壓縮、反彈形變，配合ZoomAir、Carbon Fibre Control Plate的聯合作用，能達到十分出色、舒適的減震、穩定、引導、反彈和加速性能。截止目前，I.P.S.只應用於Air Jordan XX。

■中底穩定裝置
▲Contored Footbed鞋床
位於中底的上緣，形狀如腳形，增加支撐性及穩定性。
▲Footbridge Stability Device鞋橋穩定裝置
嵌在中底後跟的氣墊上面，能減緩足部內彎程度，支撐腳掌，穩定雙腳，防止扭傷。
▲Carbon Fibre Control Plate碳素纖維承托控制盤
由碳素纖維編製成「碳素布」，經過定型、剛化等工序製成的具有很高機械強度和韌性的穩定裝置，多用於籃球鞋，能有效保護雙腳。

■其他中底科技
▲Nike PERFORMANCE SOCKLINER
一種特殊鞋墊，具有雙密度（藍色、白色）軟膠，提供避震性及合腳感，多用於籃球鞋。
▲Free自由科技中底
利用中底層的刻痕甚至是獨立分塊設計，為雙腳提供最自然、舒適的彎曲。這種設計在Air Zoom Huarache 2K5上有所應用。

■鞋面材料
▲Full Grain Leather全紋皮質
用牛皮最耐磨的部份製成的皮革，像人的皮膚毛細孔一樣有透氣性及良好支撐性及耐磨性，有價值感。
▲Nubuck牛皮皮面
用牛皮製成皮革後，再以棒磨光使變軟所製成的皮革，有透氣性及良好支撐性與耐磨性。
▲Suede麂皮
動物皮質再經由刷毛處理，質輕且具耐磨性。有一定的延伸性。
▲Synthetic Ledather合成皮質
超細纖維及PU所製成的高級人造皮，看起來很像真皮，質輕，不皺不變形，有良好支撐性及耐磨性，清洗容易。
▲Synthetic Material合成材質
PU所製成的合成材料，表面光滑亮麗，俗稱「漆皮」。
▲Mesh網布面
由Nylon或Polyster所織成的網層布面，質輕，透氣，不易磨損。
▲Lycra萊卡彈性布料
用於鞋面或內靴，可使布面具有彈性且增加合腳性。
▲Gore-fex防水布料
具有防水效果的布料，通常用於秋冬時節的戶外鞋款及越野慢跑鞋。
▲Foamposite專利鞋身材質
Nike專利鞋身，具有高價位及質感與舒適性，能提供優秀的包裹感和保護性。
▲Drag-on耐磨材質
常用於網球鞋，其堅硬的材質及設計可強化鞋頭及前緣內側的耐磨性。

■鞋面支持保護設計
▲Heel Counter腳跟穩定器
環繞在腳後跟，增加穩定性及支撐性。
▲TPU支撐裝置
由硬度較高的TPU材質製成的穩定、支撐裝置。
▲Monkey Paw System猴爪系統
硬質塑料製成的爪狀物，位於腳踝內側，具有優良的防扭傷功能。

■鞋面貼合設計
▲Dynamic Fit Inner Sleeve彈性內靴
位於鞋舌及中足的地方，是有彈性及可以伸展的織物，提供合腳性及穩定性。是Huarache理念的核心技術之一。
▲Sphere特殊包裹內襯
使用特殊記憶海綿及凹凸的設計，能夠最大限度的貼合腳型，保證舒適。
▲Advanced Fit改進貼合技術
根據不同運動設計合適的鞋型，有效防止疲勞、不適。
▲Memory Foam記憶型發泡棉
用於鞋後跟及鞋領，具有柔軟舒適及合腳的特色。

■其他鞋面科技
▲Laser激光蝕刻技術
用瞬間高精度激光點在鞋面上灼燒出裝飾性圖案，具有高度藝術表現力和紀念收藏價值。
▲Reflective Treatment反光條
常用於跑鞋前腳面及後腳跟，具有在暗處反光的特質，可增加夜間運動時的安全性。
▲Morf鞋中鞋
最初由CONVERSE提出並進行研發的科技，旨在通過鞋套的穿、脫的變化，使鞋子滿足球員對保護性能和輕便舒適性的雙重需要。這種設計思路因鞋套的固定問題而被CONVERSE放棄，之後Nike開始研究這種技術，並稱之為MORF，用於AIR PIPPEN V等鞋款上。遺憾的是Nike的努力並沒有挽救這種新奇獨特卻有致命軟肋的的設計思路，MORF在Nike的手中最終也未能發揚光大。

Nike籃球鞋的幾大系列及設計思路
▲FORCE
從Air Force 1開始的一個系列。在外形設計上，強調粗獷、豪放、強悍的風格；在性能上，緩震能力和保護性能出色，但是比較沉重，適合內線球員，尤其是球風剛猛強硬的球員使用。FORCE系在推出其顛峰之作Total Air Foamposite Max後曾經一度走下坡路，其市場份額幾乎被FLIGHT系和UPTEMPO系蠶食殆盡，只能偶爾推出一兩款如雞肋般的鞋子。但是近年來隨著Total Air Foamposite Max、Air Max2 CB、Air Max 180等高端經典FORCE鞋款的復刻以及2005年初幾款涵蓋中、低端市場的主打新作的面市，FORCE似有東山再起之勢。究竟能否「雷聲永恆」，讓我們拭目以待。
▲FLIGHT
既然說FORCE就不能不說說FLIGHT。FLIGHT，這個英文意思為「航班、飛馳」的單詞，在球鞋領域則成了「輕便、迅速、靈敏」的同義詞，而在中國，廣大鞋迷則將它譯成「風」，貼切形象又富有神秘色彩。FLIGHT系的球鞋是為外線選手設計的，大多具有輕巧前衛的外觀，在性能上，FLIGHT將重點放在加速、變向、彈跳等方面，運用Zoom Air這種爆發性的氣墊，可以最大限度的保證球員的機動力不受損失。Air Jordan的風行將鞋子帶入了一個後衛鞋一統天下的時代，可以說這在很大程度上促進了FLIGHT的發展，以至自推出之*起至今經久不衰。FLIGHT系最經典的代表為Flightposite系列，它們擁有和整個FLIGHT系相同的中文名字：風。
▲UPTEMPO
上個世紀90年代，當「風雷」之爭越發撲搠迷離的時候，一個介於二者之間、適用范圍更加廣泛的全新系列：UPTEMPO誕生了。它的出現可以說在很大程度上改變了人們對球鞋的傳統思維，球場上的位置界限開始變得模糊不清。從經典的Air Uptempo、Air More Uptempo等鞋款上，我們也許還能看到一些FORCE的影子，但是隨著UPTEMPO的成熟，這個系列更多的鞋款開始成為「全能」球鞋。依* 後跟的Max Air氣墊，你可以獲得優異的緩震感受；藉助前掌的Zoom Air氣墊或是Phylon材質（就是那種毫無科技可言的「大實底」），你的機動能力也得到了保證。從重量來說，這個系列同樣適中：它既不像FORCE那樣厚重，也不及FLIGHT輕巧。
▲Huarache
「便條拖鞋」設計理念：強調輕質、牢固、透氣以及保護性能的設計理念。Huarache常使用粘貼綁帶和鏤空設計以達到鞋子的輕量化，而其核心技術Dynamic Fit Inner Sleeve廣泛用於各類籃球鞋。代表鞋款：Air Zoom Huarache 2K4、Air Zoom Huarache 2K5。

F.I.T.

這是NIKE另一項突破性科技，但這卻不是用於運動鞋鞋上，而是運用於運動衣料上。F.I.T.可以幫助運動員對抗一些運動中會遇到的自然界障礙，分別是抗炎熱、抗寒冷、抗雨抗風雪、甚至是對抗運動員本身的汗水。F.I.T.的全寫是Functional (實用)、Innovative (創新)、Technology (科技)。時至今*，運用F.I.T.技術造成的纖維衣料共有四種，分別是Dri-F.I.T.、Therma-F.I.T.、Clima-F.I.T.及Storm F.I.T.，以當中的Dri-F.I.T. (排汗)最多採用。

NIKE「時裝」

NIKE不單是一個運動名牌，更是一個世界性的潮流，它的形象范疇已跳出純粹運動商品的局限，演變為街頭文化的一部分。最佳例子莫如AIR MAX跑鞋，試問有哪一位買它的人，是打算穿它來跑步的？也許說得誇張一點，九成以上買AIR MAX的人從沒穿AIR MAX跑步的經驗。

NIKE的成功，最大因素是它在不斷研究專業運動科技的同時，亦不忘將非運動元素加入其產品上。簡單的說， NIKE不單要製造運動用品，還要將旗下產品「時裝化化」，令非運動愛好者也接受NIKE，把它列入*常衣著清單之中。這就是NIKE產品成為最暢銷、最受歡迎的運動品牌的主要因素。

NIKE系列主要技術名詞解釋
AIR-SORE® UNIT（AIR-SORE® 氣墊）
AIR-SORE氣墊是一種由加厚的雙層膠膜包裹密封加壓空氣而起緩沖作用的裝置。

ANTI-INVERSION ANKLE STRAP（抗反向式踝關節搭扣帶）
該裝置緊扣鞋外底凸起的部分，防止腳踝扭傷，並在劇烈運動時提供更大的穩定保護。

ARCH BANDAGE
是一層有彈力的針織物用以加強對中掌的支持作用。

BRS1000
NIKE公司將一種用來做中底的炭黑色耐磨橡膠命名為BRS1000。該材料的特點與市場上的同類產品比較有過之而無不及。

DRC COURT（DURABLE RUBBER COMPOUND）
DRC COURT是一種輕質的，以天然橡膠為主要材料的化合物。該材料多用於網球鞋等同類產品的外底，並以耐用防滑為主要特點。

DURABUCK（人造合成皮）
是NIKE公司開發出來並用於製造鞋面的一種材料。人造合成皮是一種仿皮，它對伸縮有良好的抵禦能力，而且具有良好的耐磨和承托能力。

DURABLUSH
一種用以聯接運動鞋的鞋根與鞋舌的材料。幫助避免後跟的打滑，並具良好的吸水性。

DYNAMIC-FIT SYSTEM（DYNAMIC-FIT 系統）
是一種富有彈性的網狀織物，它就如一隻內靴位於鞋舌和中掌的地方。它不僅能像手套一樣把前掌緊緊裹住，是穿著者感到非常和腳舒適，還能起保護作用。

EVA SPONGE（ETHYLENE VINYL ACETATE）
一種能提供超凡緩震能力並具高回彈力的中底材料。

FLEX GROOVE（彎型凹槽）
是NIKE運動鞋在外底，中底或氣墊上凹進去的部分。提供了額外的靈活性，但不減少防震能力及耐用性能。

FLEXILE-AIR（靈活氣墊）
是並排鉸鏈式結合在一起並置於前掌的三個大體積管狀氣墊，這個裝置能提供良好的緩震作用。同時，其介面處的坑紋便於摺合，使鞋具有良好的靈活性。

FOOTBRIDGE STABILITY DEVICE（鞋橋裝置）
是鑲嵌在中底的一個熱塑組織，能在運動過程中提供較強的承托力。

FOOTFRAME DEVICE（鞋框）
是在鞋側面圍繞中底的部分，在運動過程中，能保持腳的穩定。

HEEL CLEFT（鞋跟劈口設計）
位於鞋的後跟，用以加強穩定性。

HEEL COUNTER（鞋後跟支撐架）
是一片環繞鞋後跟，以提高穩定承托能力的硬質材料。該裝置能使鞋後跟不易被踩塌。

LACE-LOCK SYSTEM（鞋帶鎖定系統）
為穿著者提供鞋面承托，並能使您更快、更容易的系好鞋帶。

NIKE-AIR CUSHIONING（NIKE-AIR 氣墊）
是NIKE公司的專業技術之一。它是由一層加厚、耐用的橡膠薄膜包裹的加壓的特殊氣體製成的。在運動中提供良好的緩沖能力。

OUTRIGGER（外延支架）
即鞋的外底額為突出的部分。其提供穩定保護，並避免腳踝扭傷且在劇烈運動中提供較強的承托能力。

PHYLON™;
是由EVA泡沫高壓鑄模而成的輕質材料。因為是經高壓、高熱處理的所以可以造出許多形狀，常被用於製造良好緩震能力的中底。

POLYURETHANE（聚安脂）
是一種被廣泛用於製造外底、中底和皮革外層的材料。輕質耐用，不吸水是其特點。

NIKE REGRIND OUTSOLE（NIKE環保外底）
是由舊橡膠加入新橡膠製成的再造外底。它不但減少了浪費而且無損鞋的耐用程度。

TENSILE-AIR（薄型氣墊）
是NIKE的一種最新高級技術，該材料以聚安脂材料為外層，並把一種特殊材料加壓製成。這種材料沒有介面，高度又低於任何一款NIKE氣墊，但能貯存更大體積的NIKE-AIR。

WAFFLE DESIGN（中心承壓式WAFFLE粒狀外底設計）
是一種特殊的釘狀外底。能提供良好的摩擦力，並將沖擊力分散到中底，因此使運動者又更舒適的感覺。

B. 介紹一下NIKE籃球鞋系列。

耐克籃球鞋分類：

1、nike 的籃球鞋分為uptempo、force、flight三種，force主要都是內線鞋（charles barkley系列），uptempo的主要是全能、速度型的球員（kobe），flight就是能飛的那些（vince)。

2、這是nike的本身系列，此外，籃球方面還發展出了aj這個分支，現在jordan brand已經自成一家，有自己的設計團隊和簽約球星。

3、AIR是氣墊的意思，一般球鞋名包含這個詞的都帶有氣墊DUNK是NIKE的一個系列，分為DUNK HI即高幫，DUNK LOW即低幫，早期是作為籃球鞋推出的，不過現在一般作為超流鞋

4、AF1即空軍一號是1982年推出來的款式，一直經久不衰，在2007年時迎來了它的25周年，NIKE為此在全球推出了很多大型的活動並推出了AF1的升級版AF25；

5、AF25是不折不扣的籃球鞋，也有高幫和低幫雖然AF1早期也是被當做籃球鞋推出的的，不過現在AF1已經被當做潮流之物，更是HIPPHOP的殿堂級物品

耐克運動鞋之AF1：

AF1現在可以分為3個級別，C P S：

第一等級是普通款式：

也可以叫「Classic」款式，看上去和普通的Air Force 1沒有什麼太大的差別，只是內襯的版型做了一定的變化，一體的內靴會在穿上以後感到比以前的舒適了許多.

第二等級是Premium版本：

1、這個版本的做工會更好一些，主要和第一個等級的區別是球鞋內襯的材料，很明顯的可以看出在鞋的內襯材料是一種坑坑窪窪的布料，這是Premium版本最顯著的特徵。

2、另外鞋帶的頭會變成鐵材質而不是普通的塑料材質。鞋面的材質，Classic版本使用的是我們速成為「荔枝皮」 皮質，Premium則是珍珠皮。

第三個等級，也就是Supreme：

1、所謂的至尊。看著就比較高級了。鞋面基本上不走明線，內襯變為了皮質，這個版型其實在以前的Air Force 1中出現過，不過正式發售款式非常少；

2、一些為球星特製的款式以及像藤原浩的hTM Air Force 1第三代都採用了這樣的款型。另外鞋帶頭依舊是金屬的，耐克籃球鞋墊上的圖案不是印上去的，而是凹凸有質的那種壓花紋。

C. 耐克的詳細系列介紹

1、Force系列

耐克空軍一號(Air Force1)出生於1982年,深深地根植於籃球運動之中。當時挑選了6位籃球運動員來代言這款鞋：摩西·馬龍(Moses Malone)、邁克爾·庫帕(Michael Cooper)、賈馬爾·威爾克斯(Jamaal Wilkes)、博比·瓊斯(Bobby Jones)、米切爾·湯普森(Mychal Thompson)以及卡爾文·奈特(CalvinNat)，他們是經過精心選出的防守專家，他們將這款籃球鞋帶到了世人面前。

2、DUNK系列

NIKE DUNK的本意其實是一對貼地性良好的籃球鞋。(灌籃是SLAM DUNK) zoomair代表的是「沖擊氣墊」，也就是平時說的zoom，經常使用在Nike的頂級球鞋上作為緩震。 對於NIKE來說，雖然就現在眼光看來設計簡單，技術含量低的DUNK絕對是一對跨世紀的鞋。

3、Blazer系列

IKE早期一直單一的做跑步鞋，直到1973年，才開始進軍籃球鞋的市場。這一年，NIKE模仿和改良了CONVERSE的帆布籃球鞋，推出了以「THE NEW WAY」為概念的Nike blazer。這標志著NIKE在進軍籃球鞋市場上邁出的第一步。

4、Air Max系列

「將創新和靈感帶給世界上的每一位運動員」是耐克的宣言。2006年初，Air Max 360技術的問世使得NIKE的創新邁入了一個嶄新的時代，360度全氣墊技術將NIKE的氣墊技術推向了頂端。2006年秋季，NIKE再次出擊，將這一技術廣泛運用，不斷拓展，在籃球鞋和跑步鞋中都注入了Air Max 360技術的精髓，為運動員們提供更具創新和靈感的享受。

5、Free系列

NIKE FREE赤足系列跑鞋是這一兩年最受耐克迷們喜愛的耐克跑鞋之一。系列一般前掌是用Waffle華夫外底紋路設計，鞋後跟用BRS1000碳素纖維橡膠，比較耐磨、抓地力好，但是劇烈摩擦時會在地面留下黑色痕跡。如果按耐克跑鞋靈活性評級， 0.0為赤足跑步，10.0為普通跑步鞋。耐克跑鞋推出了FREE 3.0，FREE 5.0，FREE 7.0，FREE EVERYDAY，FREE RUN+ 等FREE款式。

6、Woven系列

Air Woven是耐克公司比較經典的編織鞋款，今年新款Air Woven根據2012歐洲杯為靈感，推出不同球隊配色的歐洲杯版本，編織技術的鞋身搭配一體成型的鞋底，給你一個涼爽的夏季。

7、jordan系列

AIR JORDAN系列球鞋在銷量與市場需求方面遙遙領先於其它產品，每年為整個運動鞋行業樹立起一個又一個更高的設計、創新與功能標桿。系列產品的核心在於，運動員與技術的完美結合 –籃球史上最耀眼的巨星邁克爾·喬丹，以及伴隨巨星經歷輝煌事業的籃球鞋，突顯出他對功能、創新與成就的不懈追求。

8、Cortez系列

Cortez是Nike歷史上最經典的慢跑鞋之一，也被稱為「阿甘鞋」，因為阿甘正傳里阿甘穿著這雙鞋，跑遍了全美，從此，Cortez紅遍全球。這是體現了比爾·鮑曼設計天賦的第一款跑步鞋。由這款跑鞋推出的理念很快成為行業標准。

9、lunar系列

nike lunar，是指耐克lunar登月系列鞋款。屬於耐克跑鞋之一。nike lunar系列跑鞋每一款都有著自己獨特的特點。常見的nike lunar系列鞋款有nike lunar exlipse，glide，elite以及swift。nike lunar eclipse是Lunarlon材料應用最高端的一款。

(3)nike籃球鞋的市場定位擴展閱讀

耐克運動鞋是世界第一體育運動品牌nike推出的一款鞋子類別。耐克運動鞋的設計符合人體運動學原理，使得穿著腳感更好，運動時候更舒適，便捷。耐克運動鞋最大的特點和特徵在於鞋身側邊有耐克勾勾的標志。

耐克公司一直將激勵全世界的每一位運動員並為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克的語言就是運動的語言。三十年過去了,公司始終致力於為每一個人創造展現自我的機會。耐克深知：只有運用先進的技術才能生產出最好的產品。

所以一直以來,耐克公司投入了大量的人力、物力用於新產品的開發和研製。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出的運動鞋可以很好地保護運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋,防止其在作劇烈運動時扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。

D. 耐克運動鞋的定價策略是什麼

高價格與高利潤率可以說得上是一對孿生兄弟，耐克產品在中國市場的高利潤率甚至在耐克的全球市場中都獨占鰲頭。耐克今年6月份發布的第四季度財務報告顯示，截至今年5月31日，大中國區收入4.64億美元，息稅前利潤(EBIT，扣除利息、所得稅之前的利潤)為1.87億美元，息稅前利潤率達到40.3%；與之相對照，耐克在北美市場的息稅前利潤率為24.2%，西歐市場為20.2%，東歐和中歐市場為25.3%，日本市場為23.4%，新興市場為20.5%，與第二位的東歐和中歐市場息稅前利潤率25.3%相比，大中國區高出15個百分點。

一家耐克鞋中國廠商負責人日前告訴記者，價差與中國稅費、營商環境以及消費習慣都有關系，除了銷售人員工資外，在中國零售的其他相關費用並不亞於海外發達國家或地區。

而新上任的耐克中國新聞發言人黃湘燕也將原因主要歸咎於關稅和物流費用較高，她說：「耐克在國內銷售的產品種類非常多，有鞋子、服裝、配飾等，有些產品價格確實比美國高，有些則不是。」

黃湘燕說中國的關稅對產品定價有較大影響。耐克奉行輕資產戰略，除了研發、銷售業務，本身並不生產，產品由遍布世界的代工廠生產。2009財年，耐克全球代工企業總數為618家，而截至2009年6月1日，耐克在中國共有136家代工廠。黃湘燕表示，耐克在中國的代工廠沒有內銷權，在中國生產的產品必須出口到第三地然後再以進口的形式回到國內，關稅特別是進口關稅增加了耐克產品的成本。

另有業內人士表示，在美國，耐克屬於一種功能性產品，主要是滿足消費者的運動需求，因此它的定 價並不高；但是中國市場不一樣，中國的消費者把耐克的產品當成一種時尚，耐克是高端和奢侈品的代名詞，即便價格高也趨之若鶩，這是耐克高定價策略在中國得以立足的社會基礎。

E. nike跑鞋目標客戶是誰

1，耐克目標市場：主要定位於喜愛運動與時尚的年輕人、中等及較高收入階層的渴望運動的年紀較大的人群，其特點是喜歡運動，對於產品外觀及性能要求較高。
2，耐克目標市場選擇：
（1）面對復雜的市場變化，單純的選擇任何一種目標市場戰略都是不足以取得成功的，優秀的企業應該學會如何運用多種戰略。
（2）無差異營銷戰略。對於一些經典的產品，耐克採用了無差異營銷戰略。耐克在維持每年此類經典鞋款的產量之外，並以此為基礎，以新技術作出部分修改，然後作為補充上市。而經典鞋款的不同配色、特別版本層出不窮，以此吸引老顧客的不斷光顧。
（3）差異性營銷戰略。這一點毋庸置疑，耐克無疑是在這個領域做得最好的體育用品商。耐克幾乎覆蓋了所有的體育專業領域，即使是在看來較為冷門的體操運動上，耐克也成功在2008年推出了第一款體操運動員用鞋

F. 籃球鞋的發展

膠底鞋是根源於工業革命的一個相當近代的發明. 在硫化橡膠新材料和新的生產流水線發明後, 製造鞋子不同再像以前那樣由鞋匠以手工完成, 而可以有效率地生產並且更便宜。 20世紀初期誕生了許多個膠底鞋品牌, 但直到好萊塢以膠底鞋作為時尚之後, 膠底鞋才成為運動員的穿著主流. 好萊塢兩次選擇膠底鞋為時尚穿著, 一次在1930年代, 一次在1950年代, 青少年偶像-詹姆史.狄恩-穿著牛仔褲T恤衫和膠底鞋的影劇照. 從那時起, 這些既便宜又耐穿的鞋子成為全世界青少年的正式穿著的一部分. 下列的時間表將陳述膠底鞋在技術上和文化上的歷史。 1800'S 第一雙橡膠底的鞋子誕生, 稱為plimsolls； 1892年 固特異, 當時是美國橡膠公司的一個分支的膠鞋公司, 開始用不同品牌生產布膠鞋, 最後只留下最佳的Keds； 1908年 Marquis M. Converse成立匡威鞋業公司, 給籃球比賽帶來革命性的變化超過半個世紀之久, 匡威並成為美國象徵； 1917年 Keds是首家大量市場化的運動鞋. 這種鞋子後來被Nelson McKinney – 一位N.W.Ayer & Son公司的廣告經紀人 - 稱為sneakers, 因為膠鞋底在任何地面都不會發出聲響； (譯注: sneak是偷偷摸摸的意思, +er等於無聲無響的物品) 1917年 匡威公司發布全球第一雙真正的籃球鞋, Converse All Star； 1920年 阿迪.戴斯勒, 阿迪達斯的創辦人, 在他母親的盥洗室里沒有電力的情形下, 開始手工製作訓練鞋； 1923年 All Star讓路給Chuck Taylor All Star, 超過50年時間成為籃球員, 青少年和社會叛逆者的基本用品. 它也被稱為Chucks, Cons, Connies, 這些鞋子到如今在144個國家銷售超過7.44億雙； 1924年 阿迪和魯道夫.戴斯勒在50位親友的協助下,在德國的Herzogenaurach 注冊了Gebr der Dassler Schuhfabrik； 1931年 阿迪達斯生產他們的第一雙網球鞋； 1935年 匡威以Jack Purcell為代言人. 匡威成為早期好萊塢和壞孩子的基本用品. Jack Purcell, 1930年代的羽球/網球冠軍, 雖然早已成為歷史, 匡威的名聲讓然流傳著； 1948年 Rudolf Dassler成立 Puma Schuhfabrik , 並發布PUMA Atom, 這是PUMA第一款由西德國家足球隊球員穿的足球鞋； 1950's 膠底鞋成為青少年的偏愛和社會叛逆者的象徵. 世界上的學生都穿這種便宜又容易買到的鞋子. 在美國, 運動場上的啦啦隊穿著毛衣, 短裙, 及踝短襪, 加上帆布面的膠鞋(也可以說就是Keds吧). 這種時尚在詹姆斯.狄恩穿著牛仔褲和白色膠底鞋的影劇照發布後真正地推動起來； 到了20世紀中葉, 新的科技注入, 膠底鞋成為更普遍的文化現象. 傳奇運動員, 如Joe Namath 和Steve Prefontaine, 他們的運動鞋和他們的個人成就一樣出名. 然而, 首個主要的運動鞋系列來自於芝加哥公牛隊的籃球員, 邁克爾.喬丹. 喬丹系列, 至今日(注: 10年)為止, 已發表了23款Air Jordan 和無數的Team Jordan款式 1962年 菲爾.耐特, 俄勒岡大學的運動員, 和他的教練比爾.鮑爾曼合夥成立Blue Ribbon Sports (BRS), 供應低成本高技術含量的運動鞋； 1968年 BRS開始推廣新的設計和技術, 並將公司名稱改為Nike耐克. 耐克是取名於希臘的勝利女神； 1968年 PUMA是首家採用粘扣帶的運動鞋生產商； 1969年 (美式足球)四分衛Joe Namath, 穿著PUMA的鞋子, 帶領紐約噴射機隊贏得第三屆超級碗(杯)的勝利； 1971年 耐克以35美元的代價從美工設計學生手中購得[鉤形]商標； 1972年 比爾鮑爾曼將橡膠倒進他老婆的華夫餅鐵盤里, 製作出了普為人知的耐克華夫徑賽鞋的鞋底花紋. 這款徑賽鞋有理想的華夫紋路, 墊高的後跟, 有彈性的中底, 和尼龍布鞋面. 耐克號稱1972年的奧林匹克選拔賽前七名里有四名穿耐克的鞋子, 以此來推廣市場； 1973年 徑賽運動員和美國紀錄保持者, 成為第一個穿著耐克跑鞋的主要運動員； 1974年 耐克發布華夫訓練鞋, 有著聞名的比爾鮑爾曼的華夫大底； 1974年 匡威發表Converse One Star系列, 代表Indie(Indivial的簡稱 – 獨立的個人)運動員的生活方式; 個別運動員的生活, 運動和形象由創造力, 想像力和自我表達力混和在一起而表現出來. 如今, 這些鞋子在沖浪和溜冰運動圈子裡仍然很手歡迎； 1979年 耐克創作出第一個耐克氣墊大底, 因而誕生出革命性的耐克氣墊彈性. 耐克還發表了他們的第一雙有耐克氣墊專利的跑鞋, 是為Nike Tailwind； 1981年 Blue Ribbon Sports與耐克合並成為耐克股份有限公司； 1982年 耐克發表Air Force One的第一組鞋. 這款耐穿的鞋子有低幫, 中幫和高幫三種. 二十年來的Air Force 1在原始設計基礎上只有少許改變，仍然是鞋界的傳奇, 無數的顏色搭配方式依然不退流行, 不過全白色的AF1還是最受喜愛的； 1985年 芝加哥公牛隊新兵, 麥克.喬丹，簽署了耐克運動鞋服的合同。耐克發表第一款Air Jordan； 1986年 Converse發布了WEAPON，並由當年黑白雙雄：「大鳥」伯德&「魔術師」約翰遜代言； 1989年 PUMA發布了Trinomic運動鞋系統； 1987年 第一款耐克Air Max發布，給運動員一款真正的耐克氣墊鞋。耐克還發布了首款氣墊綜合訓練鞋，一款具有足夠的彈性給有氧舞蹈和室內場地運動用； 1991年 PUMA介紹了它的高科技disc系統運動鞋； 1996年 PUMA介紹其CELL(蜂巢)技術，是為首個無泡綿中底； 1998年 Bauer Nike Hockey成立，致力於生產高品質曲棍球鞋給球員們； 1999年 籃球明星文斯卡特是當年的NBA新人王； 1999年 耐克創辦人之一的比爾鮑爾曼死於12月； 2000年 在老虎伍茲改用耐克高爾夫球而贏得當年的三項大賽後，耐克高爾夫球用品大賣特賣； 20世紀的後期與21世紀初，盡是有關於名人的簽約代言和限量版的發行。 耐克的喬丹品牌發表了復古版的Air Jordan, 也繼續發布新款。比爾鮑爾曼, 耐克之父，死於1999年12月, 但耐克繼續保持強勁並發布了革命性彈性系統，稱為Nike Shox。Reebok為了加強銷售，破天荒地與一些音樂家合作，並創作出它們的音韻系列； 2001年 耐克介紹了Nike Shox， 最先進的支撐技術。 Shox系統的基礎是一排排的特殊製造的泡綿，可以提供超強的沖擊吸收力, 因而衍生出革命性的鞋類設計； 2002年 耐克買下了擁有長久歷史的鞋類生產商 – 匡威.2003年 匡威發布古典運動鞋, 如Chuck Taylor All Star and the Jack Purcell. 這些版本受到那些想要回復到純運動時代的人的歡迎； 2004年 Reebok從音韻系列發布了數個相當普遍的G單元版本； 音韻系列是前所未聞的音樂與鞋類合作體； 2005年 Jordan品牌慶祝其20周年並發布Jordan XX版本。同年，德國的阿迪達斯並購了同行對手Reebok， 嘗試與排名第一的耐克競爭； 2008年 Jordan品牌推出Air Jordan XXIII,即Jordan的最後一代籃球鞋。也就是說，這是最後一代Air Jordan籃球鞋； 2009年 Jordan品牌推出Air Jordan 2009，Air Jordan 開始新的歷程； 2010年 Jordan品牌繼續推出Air Jordan 2010，其代言人為09年夏天從CONVERSE內部調整過來的熱火隊當家球星德恩·韋德。

G. 籃球鞋的發展趨勢

雖然，目前中國運動鞋企業面臨如此強大的外資品牌的挑戰，但並不意味著中國的運動鞋品牌沒有機會戰勝外資並立足於世界的機會。首先，要認真並耐心的進行科技研發。任何依靠科技發展的行業，最終的勝利者是依靠強大的科技不斷進行產品更新以長期佔領市場。任何沒有科技能力，沒有科技後續研發能力的公司，必將在專業化的市場中退出，雖然目前中國的市場競爭環境沒有給中國運動鞋企業足夠的資金和時間去完成這樣的轉變，但是任何企業必須經過這樣痛苦的研發開創階段。在這樣的階段中國運動鞋企業要努力給科技研發人員足夠的支持和實踐機會，要給於足夠的重視和理解。其次，要清醒地認識專業化運動鞋市場。這意味著要具有前瞻性，要敢於放棄國外公司曾經走過的路，要敢於在市場上掀起自己的科技專業化浪潮，同時要有能力將這種浪潮推向國際。最後，要具有強烈的學習和創新能力。在這樣短暫的時間內，殘酷的競爭中，國內的運動鞋品牌只有具備這樣的能力才能迅速的提升自己的品牌，獲得更多的市場份額和資金，為後續的研發和全球化做好准備。最後，必須要及時准確地了解中國市場和全球市場。隨時根據市場的變化改變自己原有的科技研發規劃和戰略方案，因為科技以人為本，只有了解市場的正確走向才能利用科技研發立於市場的不敗之地。

中國的運動鞋企業已經到了不得不進行科技研發的境地，隨著數十種國外品牌在國內市場的激烈爭奪，隨著一二三線市場逐漸被Nike、Adidas等品牌的佔領，希望中國的運動鞋企業能夠清醒地認識自己的位置和現狀，明確未來的目標和規劃，也希望在不久的將來有中國自己的品牌立足於世界著名運動產品行列。