減肥產品市場定位定位

Ⅰ 市場定位是什麼

市場來定位是指為使產品在自目標消費者心目中相對於競爭產品而言占據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。因此，營銷人員設計的位置必須使他們的產品有別於競爭品牌，並取得在目標市場中的最大戰略優勢。

市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。是市場營銷學中一個非常重要的概念，市場上常見主流商業管理課程如MBA、EMBA等均對「市場定位」有詳細介紹。

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市場定位所依據的原則有以下四點：

（一）根據具體的產品特點定位

構成產品內在特色的許多因素都可以作為市場定位所依據的原則。

（二）根據特定的使用場合及用途定位

為老產品找到一種新用途，是為該產品創造新的市場定位的好方法。

（三）根據顧客得到的利益定位

產品提供給顧客的利益是顧客最能切實體驗到的，也可以用作定位的依據。

（四）根據使用者類型定位

企業常常試圖將其產品指向某一類特定的使用者，以便根據這些顧客的看法塑造恰當的形象。

參考資料來源：網路-市場定位

Ⅱ 減肥產品市場環境分析

一、背景資料

2002年中國減肥市場的業內專家經過對減肥品市場的初步分析認為:2003年，中國的減肥產品將要經受嚴峻考驗。只要粗略地翻看每天的各種報紙，減肥產品廣告整版整版地猶如雪片紛飛，熱鬧非凡，減肥儀、減肥葯、減肥霜，葯品減肥、保健品減肥、運動減肥、器械減肥。食譜減肥、電腦減肥等(國產的、進口的(各種品牌應有盡有。據統計，我國目前減肥保健品每年仍在以15%,30%的速度增長，明顯高於發達國家7%,8%的增長速度。隨著第三代「洋品牌」的進入，專家預計，安全、自然、健康的國際減肥趨勢將成為今年的主流，國內減肥市場上的競爭將變得更加激烈。

那麼2003年國內減肥品市場的發展趨勢將會怎樣,消費者究竟會選擇什麼樣的產品,經銷商如何看待今後的減肥市場,這個市場目前還存在什麼問題, 2002年末北京周世紀福來傳播機構對中國四大城市的減肥品市場現狀進行了調查研究。調查研究包括，一是在北京、上海、廣州、重慶四個城市各抽取500個樣本進行訪談，有效樣本總量共計1886人，根據減肥產品的消費特性，其中 80%的樣本為女性;二是向全國300家減肥品經銷商發出行業調查問卷，了解他們對減肥產品的選擇取向及行業看法，共計回收有效問卷205份。

二、調查結果分析

對本次調查結果的數據統計，歸納有以下幾個特點。

1.數據一:八成以上市民不知如何選擇減肥品

統計數字表明，我國目前有近7 000萬人受到肥胖病的困擾，減肥產品年產值將近100億元人民幣。近年來(隨著國內減肥熱的興起，減肥品市場已在不斷升溫。自1996年開始，我國衛生部共批准了100多個減肥保健品。減肥產品的新品牌、新品種日新月異，五花八門;減肥方法如葯品減肥、保健品減肥、運動減肥、器械減肥、食譜減肥、血型減肥、電子減肥、電腦瘦身等可謂應有盡有，各顯神通。但基本上中國減肥品市場是三分天下。第一類是減肥保健品、葯品，其市場份額約佔65%;第二類是特妝字外用減肥品，其市場份額約佔20%;第三類是減肥、美體醫療器械，其市場份額約為15%。

Ⅲ 什麼是市場定位

經營者決抄定進入的細分市場稱為目標市場。

選擇目標市場的有效方法是產品/市場網目分析法。即以「行」代表所有可能的產品，以「列」代表細分市場。例如，某大型工程機械製造廠，發現汽車製造業有利可圖，它對汽車工業的產品及市場進行了如下分析：

圖中包括三種不同的用戶類別、四種不同產品共有12個細分市場，企業根據自身能力，確定工廠用載重卡車是最有利的市場。

Ⅳ 產品的市場定位的方法有哪些

特色定位法成分
利益定位法
用途定位法
使用者定位法
競爭定位法
檔次定位法
利益定位法
形狀定位法
消費者定位法
.類別定位法
感情定位法
比附定位法
情景定位法
文化定位法
附加定位法

Ⅳ 如何對保健品進行市場定位

隨著現代經濟的發展，生活水平的日益提高，人們用於保健品的消費的支出也越來越多，保健品市場這塊蛋糕不斷變大，與此同時，分搶這塊蛋糕的廠商也如雨後春筍般地涌現出來，競爭異常激烈，要想分得更多的蛋糕和長期擁有蛋糕，我認為最重要的是對保健品進行市場定位。市場定位是指企業所採取的勾畫自身形象及所提供價值的行為，意在樹立企業及產品的鮮明個性，使目標市場上的顧客了解和認識本企業有別於競爭者的特徵。主要包括市場細分、目標市場和產品定位。社會競爭的加劇使得營銷變革不斷，從產品至上時代（USP理論）到形象至上時代（奧格威品牌論），再到如今的定位至上時代（定位觀）。對於保健品的定位，筆者認為主要有兩種形式：一是以使用者定位，一是以產品功能定位。以使用者定位是指按其適應於某種特定的顧客來進行定位，主要有中老年市場、女性市場和青少年市場。據調查所知，在目前的保健品市場中，中老年市場佔55%，女性佔25%，青少年佔15%。對於中老年人市場，主要是抓住延年益壽、降低血壓等特點，如「哈慈五行針」、「祝強降壓儀」、「樂糖安」等。對於女性市場，關鍵是抓住美容、補血、滋補調理、減肥等特點，如「女人緣膠囊」、「太太口服液」、「紅桃K」、「強生減肥茶」等。針對青少年市場，則主要抓住抗疲勞、補腦、增強體質等特徵，如「腦輕松」、「生命一號」以及含雙歧因子的鈣奶等第。通過使用者的定位方式，找准相應的目標市場，有的放失，從而投消費者所好。以產品功能定位是指按產品給消費者帶來某種特殊的利益來進行定位。當前，人類最大的敵人就是老化，其主要表現在如下幾個方面：一是健忘。對以前發生的事情記得一清二楚，但對今天早上的事情卻忘得一干二凈。二是煩躁。莫名的緊張和無謂的情緒不穩定，悲傷時哭不出來，快樂時卻熱淚盈眶。三是失眠。該睡覺的時候睡不著，在上班、看書、看電視的時候卻昏沉欲睡。據中華醫學會精神病分會的調查顯示，約42%的人睡眠質量不好。四是脫發。隨著生活質量的提高，脫發現象卻時有發生。五是性能力減退，該硬的不硬，不該硬的全硬了，如血管硬化、膽固醇增高、血糖血壓上升。六是腸胃不好。據市場調查公司調查結果顯示，人們在購買保健品時，考慮到抗疲勞的佔55%，調節免疫的佔51%，美容的佔47%，延續衰老的佔40%，治療高血壓的佔35%，治療失眠或精神衰落的佔23%。因此，保健品的定位就應該緊抓人們關注的熱點，大致可以按如下功能進行定位：一是減肥美容類。如各種減肥茶，「黃金搭檔」、做女人挺好的「豐韻丹」、讓女人更自信的「太太口服液」等。二是補血壯身類。如「東阿阿膠」、「血爾口服液」、「匯仁腎寶」等。三是調理腸胃類。如「昂立一號」、「珍奧核酸」、「腦白金」、「靜心口服液」等。四是保心護腦類。如「腦心舒」、「龍舒泰」、「晚安」等。當然，保健品的定位方法還有很多，如按購買者來定位、按產品特色來進行定位等。通過對保健品市場的細分，從而對其進行合理准確的定位，使其品牌與定位點緊密結合在一塊，以此來提升產品在市場上的競爭力。（作者王喚明，安徽財貿學院管理學碩士，龍脈營銷咨詢有限公司項目總監。

Ⅵ 減肥產品市場研究報告

使用范來圍： 1 、因各種原因導致的肥自胖，胸部平坦下垂，臀部下墜，身材比例未達到黃金比例。
2 、對自己身材不滿意，身材未達到黃金比例的女性。
3 、皮膚鬆弛暗淡，荷爾蒙敏感度低，雌激素分泌量少的女性。
4 、想要好身材卻恐懼做手術的女性。
5 、雙 S 曲線不凸顯，在性感面前深深自卑的女性。
6 、皮膚暗淡無光，膚色暗黃，色斑皺紋明顯。
7 、第二性特徵發育不明顯的女性，胸部發育不良，臀部下墜或無臀部曲線的女性。
功能概述： 1 、天然果酸分子在進入人體後，首先會將體內就多餘脂肪排除體外，達到女性理想體重。
2 、提高女性體內荷爾蒙敏感度，胸部臀部再次發育。
3 、活力素能夠有效補充發育時所需要的營養。
4 、調節人體脂肪平衡，促進血液循環。
5 、與此同時， VC ，膠原蛋白，甘氨酸補充皮膚所需要的美白營養，祛斑嫩膚，皮膚更加細膩柔滑。
功效： S&K 通過純物理方式對女性多餘脂肪鹼性降脂，同時提高荷爾蒙敏感度，刺激女性第二性特徵發育，豐胸，提臀，美膚，瘦身一次性完成。讓您的美麗無懈可擊！

Ⅶ 產品市場定位的概念

所謂市場定位就是策劃並樹立企業產品和企業在目標市場即目標消費者群心目中的形象，使企業提供的產品具有一定的特色，以適應消費者的需要和偏好，並與競爭者相區別。
市場定位的實質就是為產品塑造一定的特色，樹立一定的市場形象，以使消費者對其形成一種特殊的印象和偏愛。因此，如果把市場細分和目標市場選擇比喻為「找靶子」，那麼，市場定位就是「射中靶心」。

Ⅷ 產品市場定位策略應注意什麼

市場定位有三個坐標維度：
第一、消費者心智定位
第二、對手區別定位
第三、自身優勢定位

定位是一連串的動作，關於這個里斯、特勞特、波特都有非常精彩的論述。
定位的實戰營銷步驟和策劃，不妨你參考孫巍提出的「三位一體」實戰法。
定位、切位、佔位
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