市場調查天山早餐奶

『壹』 為什麼說各種果味早餐奶毀掉了一代年輕人

20歲的女孩悅悅剛下課就迫不及待的沖向學校門口的奶茶店，熟練地向老闆喊道：「一杯抹茶奶蓋，加一份珍珠，奶蓋要厚一點！」。這是她今天的第二杯奶茶，濃郁的奶蓋加上抹茶的清香讓她喝出了滿滿的幸福感。剛剛走上家裡的樓梯，她感覺有些站不穩，她以為是自己上課太累了就沒注意。一進家門還沒等放下書包，她眼前一黑摔倒在地。她爸媽急忙叫了救護車緊急將悅悅送往醫院，此時悅悅已經陷入了深度昏迷。

根據世衛組織WHO的調查，當前中國糖尿病的患病人數為1.29億，約有5億人處於糖尿病前期（Prediabetic）。而世界上90%的糖尿病都屬於2型糖尿病，主要是因為身體內糖分攝入過多，導致的超重引起的胰島素敏感性下降，進而導致出現糖尿病的症狀。

『貳』 蒙牛早餐奶有沒有營養和純牛奶比起來呢

早餐奶不能代替早餐，鈣含量比純牛奶低40%。

早餐奶中添加的白砂糖、穀物都能分解成葡萄糖，為大腦提供能量，提高工作效率。

但是，白砂糖屬於精製糖，攝入過多會增加齲齒、肥胖的風險，它升血糖的速度也很快，因此，《中國居民膳食指南（2016）》建議，每天精製糖攝入量小於50克，最好控制在25克以內。

從盡量少攝入精製糖的角度考慮，選擇早餐奶不如選擇純牛奶。另外，有些早餐奶的鈣含量比純牛奶低40%左右。

調查顯示，我國居民每天鈣攝入量還沒有達到推薦量的一半，所以要想補鈣，最好選擇純牛奶。

牛奶是一種營養相當豐富的食品，但它並非十全十美。一則，如果用它作為主食，碳水化合物的比例略嫌低了一些，所以最好能配合一些低脂肪的澱粉類食物。

同時，牛奶的天然缺陷，是鐵和鋅的含量太低，維生素C也太少。所以適合配合一點堅果類食品，再加一點水果或蔬菜。

1杯奶，2片麵包，1小把堅果，1隻獼猴桃之類的水果，就是相當完美的早餐了。堅果中不僅含有鐵和鋅，還有相當多的維生素E和纖維。

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牛乳及其製品是膳食中蛋白質、鈣、磷、維生素A、維生素D和維生素B2的重要來源之一。

鮮乳主要是由水、脂肪、蛋白質、乳糖、礦物質、維生素等組成的一種復雜乳膠體，其中水分含量佔86%~90%，因此其營養素含量與其他食物比較相對較低。

牛乳的比重平均為1.032，比重大小與乳中固體物質含量有關。乳的各種成分除脂肪含量變動相對較大外，其他成分基本穩定，故比重可作為評定鮮乳質量的簡易指標。

『叄』 寧夏多所中學強制學生訂早餐奶，學校的做法是否欠妥

學校的做法很不妥當，為學生訂早餐奶是一個很好的方法，但不應該強制所有學生這么做，應該採取自願的方式。

『肆』 目前市場上的各品牌牛奶，哪一種適合糖尿病人飲用

我認為關鍵是要知道那一種是最純的牛奶，而不是廣告做的好。需要深入了解，往往是都把外在形象做的很完善，真正內在的品質不能只看外在的形象，為什麼說消費者都很盲目，就是因為不會選擇。要是真要我選擇，我會選擇保質期更短的，內在品質必須經過專業測定才能知道結果。
食量飲用牛奶就可以，天然食品當中含的糖並不可怕，可怕的是經過加工提取的糖。

『伍』 關於早餐奶

早餐奶是一種液態調味奶。蒙牛，伊利，香滿樓，燕塘等幾家牛奶品牌公司都有開發。有核桃，雞蛋，麥香等口味。適合早上起床胃口不太好或是趕時間的時候吃。相比於其他調味奶，口感上清爽些。

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早餐奶和普通牛奶有什麼區別呢?因為目前還沒有專門的早餐奶國家標准，各品牌早餐奶的原料不盡相同。總體而言，主要就是白糖，以及多種穀物原料、果蔬粉、香精、食品乳化劑等。所以早餐奶只是比「普通牛奶加白糖」的味道更好一點。因為其他配料的「稀釋」作用，早餐奶的營養成分低於普通牛奶：蛋白質含量下降了(每100克早餐奶含2.3克蛋白質，而普通牛奶是2.9克)，脂肪的含量也有所降低。
雖然早餐奶的營養不如牛奶，但卻是 「應急早餐」的好選擇。很多人沒法正經吃早飯時，就用餅干、蛋黃派、薩其瑪等充飢。可這些食物除了大量的糖分幾乎一無是處，且多數脂肪含量超標，尤其含有大量的反式脂肪酸，對身體健康的好處非常有限。
牛奶的營養遠比它們高出許多。但是大多數人空腹喝牛奶，又會因為乳糖不耐而造成腹瀉、腹脹等問題，這時候，一袋早餐奶就能解決這些麻煩。因為早餐奶中含有一定的碳水化合物，能緩解乳糖不耐的發生。來不及吃早飯的時候，攜帶一包早餐奶，隨時打開喝掉，總比餓著肚子工作一上午，或是只吃餅干強得多。
不過，總是用早餐奶代替早餐還是不行。如果不搭配其他主食，早餐奶中的碳水化合物還是太少，不足以提高並維持較為理想的血糖水平，保障大腦的工作效率。所以即使選擇早餐奶，也還是要搭配一些主食類食物，如麵包、餅干、饅頭、豆包等才好。
蒙牛早餐奶是蒙牛企業開發的一種液態奶的新產品，她秉承品牌健康理念，在具備蒙牛純鮮奶「新鮮美味」、「口感香濃」、「營養豐富」、「奶源優質」等眾多優點的同時，更率先豐富了營養類別和口感類別。在「早餐奶」麾下，推出「麥香味」「雞蛋味」「核桃味」和「麥香低蔗糖」四種特色產品。在精選優質牛奶中，特別溶入麥芽粉，核桃粉和蛋黃粉等實實在在的營養物質，保證了早餐所需的各種營養，也為香滑的牛奶帶來更佳風味和口感。而「低蔗糖麥香」口味，則是針對不同人群對低蔗糖食品的特殊需求而增設的產品，它保持了蒙牛牛奶一貫的卓越品質，在保證營養和口味的同時，特別降低糖份以配合不同人群的飲食需要。

①、產品分析、
作為早餐奶，蒙牛力求將最新鮮的牛奶傳遞給消費者，為消費者提供營養、新鮮、美味、方便，因此特別推出了四檔各具特色的早餐奶：「麥香味」「雞蛋味」「核桃味」和「麥香低蔗糖」。然而，早餐奶雖口味豐富，價格卻頗高，難以打入學生消費群體。蒙牛雖有一定的品牌擁護者，但對早餐奶的宣傳力度不夠（遠不足酸酸乳的宣傳），以致上市幾個月銷量並不樂觀。包裝選擇上，雖然考慮城市人快節奏的生活習慣，設計了多款不同包裝，隨時隨地易攜易飲，但是缺乏美感，沒有親和力。
②、消費者分析
據統計，我國10％至20％的居民未養成每天吃早餐的習慣，或是不知道真正營養豐富的早餐應該怎樣吃，其中沒有時間准備是最大的原因。據調查，不吃早餐的人群中，「沒時間吃早餐」的為大多數，佔56.7％，多數為35歲以下的年輕人和男性。中小學生80％以上在家中吃早餐，所以他們的早餐習慣深受家庭影響。調查發現，不吃早餐的比例，中學生高於小學生。
根據20÷80法則，在當前的早餐奶的市場競爭中，宜將市場的主要目標鎖定在80％的堅持吃早餐的群體上，需要做的只是教育他們嘗試「麵包＋牛奶」的西式早餐，或者努力將他們日常消費的純鮮牛奶換成早餐奶，這二者通過一個核心的市場訴求就可以達到，那就是早餐奶的科學營養及其體現的快節奏的激情生活。而20％的「沒時間吃早餐」的群體，其背後是一種很難改變的生活習慣，需要付出一定成本，既要宣傳早餐的重要性，還要宣傳牛奶的健康營養，建議暫不作為主要市場目標。
早餐的消費心理，可以分為兩個層次：
第一層次：「早餐要吃好」
這層心理的基礎就是「人是鐵，飯是鋼」的簡單道理，解決基本的日常三餐問題，補充人體所需，這是早餐奶作為食品的基本屬性。但是，早餐一般吃的較為匆忙，因為還要趕著上學、上班。所以，傳統中餐食品的色、香、味等享受性的要素，已經被消費者作為次要考慮，而新鮮、營養、純天然等要素則被作為主要考慮。
第二層次：習慣，對待工作與生活的態度
一個人對待早餐的態度和對待生活與工作的態度息息相關。根據調查，不吃早餐的人群中，「沒時間吃早餐」的為大多數。其實，「沒時間」只是借口，潛意識是一種生活習慣。平淡而瑣碎的生活，繁重而枯燥的工作，都市的水泥盒子的禁錮，等等，這些都是以「不吃早餐」為表現形式的生活習慣。中國營養學會進行了一項早餐行為調查結果顯示，有35％的白領上班族每天是餓著肚子進辦公室的。沒有時間、不餓、懶得做，都是最常見的理由。改變生活習慣很難，「蒙牛早餐奶」的健康營養必須落實到一個代表性的產品上，比如說麥香味早餐奶，那麼她所傳達的健康理念（營養 方便），也要容易被消費者理解並記憶。
再有，堅持吃早餐的群體中，中老年人佔了很大比重。而且，中老年人一般都鍾情傳統的中式早餐。這種現象背後，也許就是久經生活磨礪之後的，已經失去了激情的單調的重復的生活習慣。
通過上述的分析，可以得出蒙牛早餐奶的心理訴求點。例如，功能訴求點可以是新鮮、營養、衛生、方便等；情感訴求點可以是對生活習慣的改變，對青少年可以說「從早餐開始，重新安排你的生活，改變你以往的散漫的忙亂的生活習慣，成功就會很快來到」；對中老年人說「從早餐開始，創新的安排你的生活，改變你以往的一成不變的單調的生活習慣，生活的樂趣就會隨之而來」。
③、競爭態勢分析
在當前早餐市場，一些人的飲食觀念發生了巨大改變，不再僅僅滿足於吃飽，而更講究營養、衛生、健康。這種飲食觀念的轉變逐漸體現到早餐消費中。據研究，早餐提供的能量、營養素應佔全天需要的30％。早餐市場對品牌企業來說相對空白，經過培育和規范的早餐市場勢必成為食品企業新的競爭領地。
蒙牛最直接的競爭對手是伊利。兩者都產自內蒙古呼和浩特，價位也相差無幾，同規格的同類牛奶蒙牛比伊利低0.2元左右。但是伊利的知名度遠遠高於蒙牛，僅在重慶有線一台黃金時間短短五分鍾就打了三次廣告，大大小小「挑戰伊利」的路牌廣告又隨時向消費者傳達「我們一直在努力」的信念。相比之下，蒙牛顯得多少有些蒼白無力，大部分消費者了解蒙牛隻能通過中央電視台的廣告，而蒙牛的廣告做得又無特色，以致於很多消費者看到「蒙牛」都疑惑得問「是新產品嗎」？
光明牛奶以「百分百好牛，出百分百好奶」的廣告深入人心，知名度一直居高不下，其卡通牛的形象亦深受消費者的喜愛。光明的奶源來自上海，質量、口味雖不及來自內蒙古的伊利和蒙牛，但優秀的廣告創意和較高的知名度卻得到了一大批消費者的信賴。
另外，還有一個不得不提的品牌——三元，三元是第一個產早餐奶的名牌，雖然其知名度在南方沒有光明、蒙牛的知名度高，卻已較早創新贏得了相當一部分品牌消費者。而且三元早餐奶的口味宣傳比蒙牛要做得好，宣傳能很好地抓住產品的特點來做廣告，如金三元早餐酸奶具有預防腸道疾病的功能，而三元苦蕎早餐奶具備保健功能等。
以上三個品牌是蒙牛牛奶在最強大的競爭對手 。市場上的早餐奶關於「新鮮」、「無污染」、「天然」等訴求已經到處都是，「加工工藝」、「包裝」、「奶源優質」等也較為普及。只有「營養豐富」，雖然已經被消費者認可，但還尚未被賦予明確的記憶點來大聲提出，這也正是蒙牛早餐奶的市場切入點。此外，口味、口感、奶香等訴求也是還可以大作文章的。

採納

採納、

『陸』 寧夏中衛多所中學相繼被曝出強制學生訂早餐奶，訂奶背後是否有利益輸送

標題：寧夏中衛多所中學相繼被曝出強制學生訂早餐奶，訂奶背後是否有利益輸送？

孩子是未來，是希望，是人類社會發展的主要力量，少年興旺則國家興亡，長江後浪推前浪，一代新人換舊人，所以孩子是祖國的花朵，是未來的希望。學校關心愛護學生是很值得提倡，但是有些時候如果使用強制手段就不應該了，畢竟學校是為學生授業解惑的地方。

寧夏中衛有不少中學家長反應學生被學校為難的事情，學校讓每個學生都強制訂購牛奶，以100天計算每天一盒的量總計250元。這一規定是由中衛市制定出台，並且提出從今年春節學期，制定的方案會在全市的所有學校進行實施推行，根據有關做過調查學校征訂率力爭達到80%。而有人稱上面要求達到95%盡管如此也要求必須全部訂。 沒有法律所規定的強制性的規定，學生有權不喝學生奶，學校無權強迫，如果學校強迫學生購買學生奶，學生可以抵制。

『柒』 光明，伊利，蒙牛，天山雪你會選那個品牌牛奶或者酸奶.以上幾個品牌你會選擇那個購買呢

蒙牛的好
三聚氰胺，蒙牛銷毀了市場上10月之前的所有產品，伊利都買了不負責任。

『捌』 寧夏多所中學強制學生訂早餐奶，這種做法是否合法

不合法，因為大多數學生都是在家裡食用早餐的，學校這樣的舉動算是好心，但是不可以強制。

好在事情發生後地方教育部門表態不讓其做強制執行行為，不然出事沒有人能負責，而且如果有一次這么強制實行這種不經過嚴格調研的事，以後還會出現諸多類似的事發生，對學校來說是利潤，對學生來說卻是壓力。

『玖』 設計營銷活動主題方案體現詮釋天山早餐奶產品定位

譚正新看來應從這兩方面入手：
1、"天山"，突出產品的純凈、無污染，態度上"天山"包容萬物，服務於眾生；
2、早餐奶，早餐的總要性毋庸置疑，用戶早已被教化了，只需要簡單提及即可。
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