關於雪碧的市場調查報告

Ⅰ 關於飲料的問卷調查（懸賞20）

1.d
2.a
3.a
4.a
5.c
6.a
7.王老吉是最先打入市場的涼茶所以很受大家喜愛，但是因為有點貴所以有回時候買的比答較心痛~~~~
何其正後來者居上也不錯，但是由於王老吉的先入為主，大家在開始不是很買張，但是比較便宜~~~也就

開始適應了~~~~
8.b
9.b
10.b
11.我覺得蒙牛的奶製品比伊利的好，蒙牛老闆的創業史也很讓人感動，但是伊利很好的利用了奧運會這

個機會賺了很多~~~~但是還是喜歡喝蒙牛，就說貴一點吧，忍了~~~

Ⅱ 飲料店市場調研報告 急

飲料市場調研報告
飲料市場調查報告 第一篇
市場調研報告
專業： 班級： 姓名： 學號：xxxxx xxxxx xxxxx xxxxx
西安市飲料市場調研報告
一、背景
目前，我國飲料市場以碳酸飲料、瓶裝水、茶飲料、果汁飲料和功能飲料為主。其中，碳酸飲料已進入成熟期，市場已被「兩樂」基本瓜分完畢，兩者合計佔有率接近80％，其他競爭者難以撼動其市場地位；瓶裝水市場龐大，但由於生產工藝簡單，品牌繁多，市場格局變動頻繁，尚未形成居穩定統治地位的品牌；茶飲料市場即將進入成熟期，「康師傅」、「農夫山泉」占據相對優勢，但娃哈哈、可口可樂與雀巢的冰爽茶、百事可樂與立頓的冰紅茶正在蠶食前兩者的市場份額，格局仍在重塑；果汁飲料處於快速成長期，尚未形成穩定的市場格局；功能型飲料和咖啡飲料等新品類處於市場導入期，雖然目前消費量還不高，但前景十分看好。可以說，無論是從市場規模增長潛力來看，還是從市場競爭格局變動的角度分析，我國飲料市場都充滿了生機，蘊藏著大量的商機。為了更加詳細地了解西安的飲料市場，我們就對此展開了一次市場調研。
二、 調研概述
1、 調研目的：
為了提高飲料行業廠家的競爭力，了解西安市民對飲料產品的消費心理及需求，以便廠家生產更適合消費者的產品，做到品種齊全，特徵突出，特對西安市民進行調查。
2、調查對象：
以西安市市民為調查對象，主體為16-30歲間；我們分為16歲以下、16-30歲、31-50歲、50歲以上做為調查區間。
3、調研過程：
（1）、首先經過小組討論我們快速制定出調研計劃，側重調研消費者對飲料價格區間、現有飲料的品牌喜好、對新品牌樹立的看法、及對未來飲料的期望。
（2）、根據調研方案我們設計出調查問卷、我們共進行300份問卷調查；並進行人員分工：鍾樓、長安大學城、東大街、西大街、南大街、北大街等地區進行調查。
（3）、我們用一天的時間到各個指定的目的地進行現場問卷調查，通過努力我們調查小組保質保量地完成了任務。
（4）、調查方式、方法：採用問卷調查、人員定點訪問的調查方式；採用自填式問卷發放形式。
三、調研結果及分析
1、飲料產品分析
（1）茶飲料分析
現有市場的茶飲料可分為：純茶、調味茶和含汽茶三類，像康師傅、農夫山泉、樂百氏、娃哈哈、可口可樂等廠家就多以調味茶打主力。具體而言，又可分為冰紅茶、冰綠茶、奶茶、蜜桃茶、冰茶、花旗參花、葡萄茶、冬瓜茶、檸檬茶等。從消費者對不同種類茶飲料的購買情況來看，消費者最喜歡的三種茶飲料是綠茶、紅茶、冰茶、
（2）碳酸飲料分析
根據產品的原料成分和口味的差異，碳酸飲料分為以下五類：果汁型原果汁含量不低於2、5％的碳酸飲料，如桔汁汽水、橙汁汽水、菠蘿汁汽水或混合果汁汽水等。由於含有一定量的果汁，不僅可以消暑解渴，還有一定的營養作用，是營養價值較高的一種碳酸飲料，現在我國市場上果汁型碳酸飲料產品較少。果味型以果香型食用香精為主要賦香劑，原果汁含量低於2、5％的碳酸飲料，如桔子汽水、檸檬汽水等。主要有雪碧、芬達、非常檸檬、非常蘋果等產品，以年輕人消費為主。可樂型含有焦糖色、可樂香精或類似可樂果和水果香型的辛香、果香混合香型的碳酸飲料。無色可樂不含焦糖色。主要產品有可口可樂、百事可樂、非常可樂等產品，以年輕人消費為主。低熱量型以甜味劑全部或部分代替糖類的各型碳酸飲料和蘇打水。主要有可
樂、蘇打水等產品，適合老年人、肥胖人飲用。 其他產品包括含有植物抽提物或非果香型的食用香精為賦香劑以及補充人體運動後失去的電解質、能量等的碳酸飲料，如薑汁汽水、運動汽水等，適合運動後飲用。
（3）水飲料分析
水類飲料分為礦泉水，純凈水和蒸餾水。礦泉水的英文直譯是春天之水，是富有礦物營養的健康之水，能給人帶來生命和活力。純凈水最早源於"太空水"，即宇航人員經過凈化、提純等工序，在宇宙飛船艙內循環使用的水，這種水被用於商業開發後，增加了一些工序，但在去除細菌等雜質、品質純凈的同時，也剔除了水中對人體有益的礦物質，長期飲用易造成人體礦物質缺乏，引起疾病，絕大多數專家對其持否定態度。
（4）功能性飲料分析
凡是通過調整飲料中天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的飲品統稱為『功能性飲料』，包括運動飲料、營養素飲料、能量飲料和其他特殊用途飲料在內都統稱功能性飲料。」功能性飲料細致區分，大致可以分為以下幾類：多糖類、維生素礦物質類、運動平衡類、益生菌類、低能類飲料。
（5）果汁飲料
我國果汁飲料消費人均消費量為世界人均消費量的1/7，不到世界發達國家人均消費量的2%。隨著人們對健康和時尚的追求，作為天然飲品的果汁飲料無疑成為消費者的首選，中國果汁飲料市場潛力巨大。

Ⅲ 中國飲料行業市場分析報告

我國軟飲料行業發展速度較快，從上世紀80年代開始，隨著改革開放進程不斷加快，由國外的可口可樂和百事可樂、國內的天府可樂和健力寶共同掀起了國內的碳酸飲料浪潮。目前，國內軟飲料行業逐步進入平穩的溫和增長期。從企業市佔率來看，軟飲料行業格局愈發分散，競爭情況加劇。

可口可樂位居中國軟飲料市場第一

根據Euromonitor數據顯示，2020年軟飲料行業市佔率排名前三的企業分別為可口可樂(主要業務為碳酸飲料)、養生堂(主要業務為包裝飲用水)、頂新(主要飲料業務為茶飲料)，其市場佔有率分別為9.3%、8.4%和5.8%。

—— 以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國軟飲料行業產銷需求與投資預測分析報告》。

Ⅳ 思考分析題「 1雪碧能取得南京市場的關鍵何在(2分) 2雪碧為什麼能定高價(2分)

廣告的群體效應，消費心理的附趨性

Ⅳ 誰能提供關於雪碧營銷策略的論文啊

大連可口可樂雪碧冰薄荷市場營銷策略研究 1 引言 8-14 1.1 碳酸飲料介紹 8-9 1.2 公司及品牌背景介紹 9-11 1.2.1 可口可樂公司介紹 9 1.2.2 可口可樂公司在中國的業務發展 9-11 1.2.3 雪碧品牌的發展 11 1.3 雪碧冰薄荷新產品的推出 11-12 1.4 研究方法與路線 12-14 2 公司內部環境分析 14-20 2.1 公司介紹 14-15 2.2 公司組織結構分析 15-16 2.3 公司的營銷現狀分析 16-20 2.3.1 公司產品分析 16-17 2.3.2 產品價格分析 17-18 2.3.3 促銷活動分析 18 2.3.4 銷售渠道分析 18-20 3 公司外部環境分析 20-35 3.1 宏觀環境分析 20-21 3.1.1 人口環境 20-21 3.1.2 經濟環境 21 3.2 競爭環境分析 21-29 3.2.1 行業發展狀況分析 21-22 3.2.2 碳酸飲料市場競爭分析 22-26 3.2.3 非碳酸飲料市場競爭分析 26-29 3.3 顧客消費行為分析 29-32 3.3.1 消費者年齡構成 29-30 3.3.2 信息來源和購買渠道 30-31 3.3.3 消費者關注的因素 31 3.3.4 消費者的媒體消費習慣 31-32 3.4 市場預測 32-35 4 雪碧冰薄荷的市場營銷策略 35-47 4.1 SWOT分析 35-37 4.2 目標市場確定與市場定位 37-38 4.2.1 目標市場確定 37 4.2.2 市場定位 37-38 4.3 市場營銷組合策略 38-47 4.3.1 產品策略 38-40 4.3.2 價格策略 40-41 4.3.3 渠道策略 41 4.3.4 促銷策略 這個是大綱,如感興趣,與我索取全文

Ⅵ 關於雪碧

這個我也不太清楚，雪碧這類的飲料我不常喝。
你可以試著打包裝上的廠家電話去問問，不然就開始戒掉吧，改喝礦泉水或茶也不失一個好主意。

Ⅶ 飲料雪碧的發展

雪碧是1961年在美國推出的檸檬味型軟飲料
配料：水、果葡糖漿、白砂糖、食品添加劑（二氧化碳、檸檬酸、檸檬酸鈉、苯甲酸鈉）、食用香料
「Sprite」 原是「可口可樂」廣告上小孩的名字
「Sprite 男孩」在廣告中展現燦爛的笑容，頭戴「可口可樂」瓶蓋型帽子，促銷「可口可樂」。 後來，可口可樂公司把「Sprite「 這個易記醒目的名字挪用到新推出的檸檬味型軟飲料。
「雪碧」，母公司可口可樂不僅擁有富可敵國的資金實力，行銷全世界長達100多年的市場經驗和世界飲料市場多項絕對領導品牌；而且「Sprite」飲料於1961年在美國市場一經推出，便迅速成長為世界碳酸飲料市場的熱銷品牌之一，今天「雪碧」的營業收入已經占可口可樂公司總收入的較大比例。可口可樂把「Sprite」作為引入中國市場的主要戰略品牌，並融合中國傳統文化音譯成「雪碧」，在漢語中有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產生「擋不住的誘惑」。「雪碧」一貫奉行世界級明星代言策略，國際天後張惠妹、蕭亞軒、世界跳水皇後伏明霞等先後傾情演繹年輕、時尚的品牌內涵，廣告語「晶晶亮，透心亮」曾成為年輕一代人爭相傳頌的「歌謠」，其品牌知名度幾乎是家喻戶曉、婦孺皆知，「雪碧」已成為我國檸檬味碳酸飲料市場的絕對領導品牌。林俊傑周傑倫張韶涵熱力兄弟雪碧
「雪碧」一詞，音譯自英語Sprite，原意為妖怪、精靈。作為一種飲料，把它譯為「雪碧」可謂是煞費苦心。雪，有寒意；碧，清澈碧藍。在大夏天，這樣的飲料名，聽著就想喝。這樣的字又何止「一字千金」呢？

Ⅷ 雪碧公司的產品優劣勢

雪碧」，母公司可口可樂不僅擁有雄厚的資金實力，行銷全世界長達100多年的市場經驗和世界飲料市場多項絕對領導品牌；而且「Sprite」飲料於1961年在美國市場一經推出，便迅速成長為世界汽水市場的熱銷品牌之一。

優勢(Strength)
全球最大之軟性飲料業巨人，擁有大廠優勢及強大之全球競爭力.
強勢行銷能力，體系及企業廣告.
品牌形象深植人心，已成為消費者生活之一部分.
核心產品之神秘配方處於極度保密，使其流行100年後而不衰.
通路布建相當完整(尤其是自動販賣機之設置)，並擁有速食業(以麥當勞為首)的強大銷售通路. 可口可樂公司的作業流程標准化.
具創新及高度研發能力，最具代表性為健怡可口可樂之推出，甫一上市即造成風潮.
市佔率高，產品更為市場之領導品牌.
產品擁有便利性(隨處可得)，獨特風味(神秘配方)及價格公道等特色.
產品生命周期為循環再循環型態，歷久彌堅.

劣勢(Weakness)
組織龐大，控制不易
消費者刻板印象-不健康飲料，因可樂內含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康問題.
主要消費族群(年輕族群)之產品認同感，略遜於百事可樂.
桶裝飲料通路遍布廣泛，消費者最後所享用之產品品質較難掌控(超過保存期限或變質等情形).
非可樂之其他碳酸飲料的產品替代性仍不低.
消費者追求健康之意識抬頭，勢必將減少對碳酸飲料之飲用.
飲料市場競爭頗為激烈，主要競爭對手(挑戰者)-百事可樂威脅力十足，而在過去幾年當中可口可樂業績出現停滯不前之情形，而百事可樂卻是持續在成長當中.
因受恐布組織攻擊及發動戰爭等利空因素，對美國經濟造成沖擊.
在爆發一連串企業會計丑聞後，投資者漸失信心，要求美國企業財務透明化的聲浪日益高漲.

Ⅸ 雪碧的味道，顏色的描寫，對雪碧的介紹

雪碧品牌簡介
雪碧標志
風行百年的可口可樂公司是全球最大的飲料公司，也是全球軟飲料的先鋒。 早在二十世紀初，可口可樂就已經來到中國。1978年，隨著中國政府的開放政策，可口可樂重返中國，並先後設立了20多個裝瓶廠。就在1994年，可口可樂正式來到了武漢。 武漢可口可樂飲料有限公司是由香港嘉里飲料有限公司、武漢飲料二廠和中國糧油進出口公司共同投資興建的，是美國可口可樂公司授權在中國生產的裝瓶廠之一。公司位於武漢經濟技術開發區，佔地面積48000平方米，總投資額3998萬美元。公司先後從美國、德國引進5條具有世界先進水平的易拉罐、玻璃瓶及現調糖漿生產線。年設計生產能力25萬噸，日生產量達到10萬箱，滿足了數百萬市民享用可口可樂的需求。 武漢可口可樂秉承了可口可樂在全球一直堅持的「無處不在、心中首選、物有所值」的3P原則，無論是在武漢的商業中心還是在便民超市都可以看到可口可樂品類齊全的陳列，並為市民爭相購買。歡樂時分，休息時刻，來杯可口可樂，對多數的武漢市民來說都是一個上佳的選擇。 武漢可口可樂一直致力於讓市民能夠享受到與世界同步的飲用樂趣，先後推出了可口可樂、雪碧、芬達、醒目、酷兒、冰露、雀巢茶、美汁源等系列產品和品牌，讓每一個選擇可口可樂的人都能夠找到自己最喜歡的口味和感覺。 作為全球最有價值的品牌，可口可樂一直都致力於對文化、體育事業的贊助，在武漢也同樣如此，百年來一直保持著品牌的動感和活力。不同的時代，可口可樂都會推出不同的音樂、人物、廣告和文化來作為標志，並成為不同時代的文化先鋒。 一瓶可口可樂可以承載著不同的歷史面貌和生活方式，這真是一種神奇的感覺。抓住這感覺，相信這感覺。
名字來歷
「雪碧」一詞，音譯自英語Sprite，原意為妖怪、精靈。作為一種飲料，把它譯為「雪碧」可謂是煞費苦心。雪，有寒意；碧，清澈碧藍。在大夏天，這樣的飲料名，聽著就想喝。這 雪碧標志
樣的字又何止「一字千金」呢？ 「雪碧」，母公司可口可樂不僅擁有富可敵國的資金實力，行銷全世界長達100多年的市場經驗和世界飲料市場多項絕對領導品牌；而且「Sprite」飲料於1961年在美國市場一經推出，便迅速成長為世界碳酸飲料市場的熱銷品牌之一，今天「雪碧」的營業收入已經占可口可樂公司總收入的較大比例。可口可樂把「Sprite」作為引入中國市場的主要戰略品牌，並融合中國傳統文化音譯成「雪碧」，在漢語中有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產生「擋不住的誘惑」。「雪碧」一貫奉行世界級明星代言策略，國際天後張惠妹、世界跳水皇後伏明霞等先後傾情演繹年輕、時尚的品牌內涵，廣告語「晶晶亮，透心涼」曾成為年輕一代人爭相傳頌的「歌謠」，其品牌知名度幾乎是家喻戶曉、婦儒皆知，「雪碧」已成為我國檸檬味碳酸飲料市場的絕對領導品牌。
雪碧成分
雪碧的主要成分主要包括： 碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、檸檬酸、香料、苯甲酸鈉 營養標識： 聽裝雪碧
每100毫升含有熱量195kj 蛋白質0g 脂肪0g 碳水化合物11g 注意： 二氧化碳容易導致骨質疏鬆。 苯甲酸鈉是防腐劑，長期大量食用後會對人體健康造成傷害雪碧的負面影響
雪碧可以解暑降溫(CO2溶解度降低 溢出 通過打嗝把熱量帶出) 但經常喝對身體無益因為大量的二氧化碳在抑制飲料中細菌的同時，對人體內的有益菌也會產生抑製作用，所以消化系統就會受到破壞。釋放出的二氧化碳很容易引起腹脹，影響食慾，甚至造成腸胃功能紊亂。並且碳酸飲料中的磷酸會導致骨質疏鬆。大量糖分有損牙齒健康，飲料中過多的糖分被人體吸收，就會產生大量熱量，長期飲用非常容易引起肥胖。最重要的是，它會給腎臟帶來很大的負擔，這也是引起糖尿病的隱患之一。所以本身就患有糖尿病的人，盡量不要飲用。對兒童可能導致齒質腐損。 其中包括三種成分影響身體健康
二氧化碳過多影響消化
別看碳酸飲料的口味兒多樣，但裡面的主要成分都是二氧化碳，所以你喝起來才會覺得很爽、很刺激。 有人說，碳酸飲料含二氧化碳，可能對人體不太好。王立新教授表示，事實上，足量的二氧化碳在飲料中能起到殺菌、抑菌的作用，還能通過蒸發帶走體內熱量，起到降溫作用。不過，如果碳酸飲料喝得太多對腸胃是沒有好處的，而且還會影響消化。因為大量的二氧化碳在抑制飲料中細菌的同時，對人體內的有益菌也會產生抑製作用，所以消化系統就會受到破壞。特別是年輕人，喜歡喝汽水、喜歡汽兒帶來的刺激，但一下喝太多，釋放出的二氧化碳很容易引起腹脹，影響食慾，甚至造成腸胃功能紊亂。
大量糖分有損牙齒健康
除了含有讓人清爽、刺激的二氧化碳汽兒，碳酸飲料的甜香也是吸引人們飲用的重要原因，這種濃濃的甜味兒來自甜味劑，也就是飲料含糖量太多。 飲料中過多的糖分被人體吸收，就會產生大量熱量，長期飲用非常容易引起肥胖。最重要的是，它會給腎臟帶來很大的負擔，這也是引起糖尿病的隱患之一。所以本身就患有糖尿病的人，盡量不要飲用。 另外，很多青少年，尤其是小孩子特別偏愛這種甜味。張嘉芷教授說，這種糖分對孩子們的牙齒發育很不利，特別容易被腐損。有調查顯示，12歲的孩子，齒質腐損的幾率會增加59%，而14歲孩子齒質腐損的幾率會增加220%。 也許有人會因此而選擇無糖型的碳酸飲料，但張教授認為，盡管喝碳酸飲料減少了糖分的攝入，但這些飲料的酸性仍然很強，同樣可能導致齒質腐損。
磷酸導致骨質疏鬆
如果你仔細注意一下碳酸飲料的成分，尤其是可樂，不難發現，大部分都含有磷酸。通常人們都不會在意，但這種磷酸卻會潛移默化地影響你的骨骼，常喝碳酸飲料骨骼健康就會受到威脅。 王立新教授說，人體對各種元素都是有要求的，所以，大量磷酸的攝入就會影響鈣的吸收，引起鈣、磷比例失調。 一旦鈣缺失，對於處在生長過程中的青少年身體發育損害非常大。缺鈣無疑意味著骨骼發育緩慢、骨質疏鬆，所以有資料顯示，經常大量喝碳酸飲料的青少年發生骨折的危險是其他青少年的3倍。 注意事項 專家建議，飲用和選購碳酸飲料的時候都要謹慎，更不要長期大量飲用。 不能每天喝，或一次性大量飲用。更不 適合兒童飲用。 尤其在夏秋季要選購近期生產的產品，購買時要盡量選擇罐體堅硬不易變形的產品，因為喝不完的飲料，其中的二氧化碳在存放過程會溢出，再次飲用時就會影響口感，容易滋生細菌。特別要提醒您的是，購買碳酸飲料一定要到正規銷售場所購買知名品牌的產品。

Ⅹ 七喜、雪碧、檸檬汁的市場策略有何不同為什麼雪碧銷量比其他產品好

七喜初創時，是獨立於百事可樂的，而且還與可口可樂、百事可樂等美國 飲料巨頭展開過一場又一場飲料大戰。相對於可口可樂和百事可樂來說，七喜完 全是一個後起之秀。七喜公司將其生產的檸檬飲料與萊姆飲料定義為「非可樂」 飲料，從而從美國的可樂型飲料主流中撕開了一個突破性的缺口。將飲料定義成 可樂和非可樂是七喜的首創。 它無端創造出一種新的消費觀念來為它的汽水打開銷路。 按照七喜的分法，可口可樂、百事可樂是可樂型飲料的代表，而七喜汽水 則是非可樂飲料的代表。
事實上，1984年，可口可樂就把「Sprite」引入中國市場，並把其作為主要戰略品牌。「Sprite」的解釋是小妖精、調皮鬼，在進入中國市場時，融合中國傳統文化把它音譯成「雪碧」。雪碧進入中國市場以來，一貫奉行世界級明星代言策略。國際天後張惠妹、世界跳水皇後伏明霞等先後傾情演繹年輕、時尚的品牌內涵，廣告語「晶晶亮，透心亮」曾成為年輕一代爭相傳頌的「歌謠」。
2000年3月3日，「（雪碧）我的選擇·中國原創音樂流行榜」開榜，總受眾人數在百萬人以上。雪碧一改往日只專註明星代言的方式，進而轉戰音樂營銷。
雪碧選擇音樂營銷方式對於銷售的效果沒有具體的數字體現。但從全球銷量來講，目前為止，可口可樂的銷量在中國已經上升到全球的第四位。2008年雪碧全球新增銷量的60%都來自於中國。