❶ 請問央視實施「限酒令」 對酒企宣傳有哪些影響
近日，央視實施「限酒令」，將給酒企的宣傳推廣帶來哪些影響?是否會顛覆現有的品牌格局，助榮登「金榜」的豪門望族更加強勢地攻城略地，而那些被擋在門檻之外的酒類品牌又該何去何從?如何維護自己的品牌形象和市場陣地? 事實上，央視2012黃金資源廣告招標會依然是酒香彌漫，「限酒令」反而令央視資源的這塊「蛋糕」更顯寸土寸金，但一個不容忽視的事實是，隨著消費者的理性化程度越來越高，傳統廣告的宣傳效力大打折扣，而酒類企業對待市場投入也更加冷靜，力求以有限的費用，做到傳播更精確、更實效。如此看來，「限酒令」可能關上了酒類品牌高舉高打、快速成名的一扇門，卻也在同時打開了營銷創新的靈感之窗。 信息爆炸時代 「窄」也是一種價值 約翰·沃納梅克的一句名言在營銷界廣為流傳：「我知道傳播費用至少有一半被浪費掉了，但問題是我不知道究竟是哪一半。」經歷過廣告酒時代的大起大落之後，酒類企業對這一點尤為刻骨銘心。 對此，深圳策動力營銷策劃有限公司總經理丁敬波認為，在酒類市場競爭趨於白熱化的今天，很多企業寄希望於靠廣告轟炸博得眼球效應，但由於品牌缺乏個性、產品缺乏特色等原因，陷入到一種「市場投入越來越大，傳播效果越來越差」的怪圈中。「傳播的角色其實就像一個郵遞員，它的功能是將產品信息投送到接觸媒體的受眾手中，關鍵詞在於受眾，傳播效果未必與市場投入成正比，但一定與受眾數量有緊密聯系。」 然而，在電子網路等現代通訊技術的催化作用下，信息爆炸時代已然來到，一方面是不同平台、不同形式的傳播媒體嚴重分流了受眾資源，如果企業選擇的傳播平台脫離了受眾基礎，其效果必然差強人意;一方面是強勢傳播媒體的出現，集中了海量的受眾資源，但這種規模優勢卻伴隨著受眾群體的復雜結構，或許企業所需的僅是其中一小部分受眾，卻不得不根據受眾規模的整體價值買單，同樣給企業帶來沉重的費用壓力;尤為值得注意的是，由於強勢媒體平台上匯聚了大量的廣告信息，各種品類的、同一品類中不同定位的等等都集中在一起，缺少分類過濾的信息使受眾產生疲勞感，甚至有意無意地迴避，導致產品、品牌廣為人知卻曲高和寡。 概括起來，就是酒類企業對於信息爆炸時代缺乏必要的准備，推廣理念仍局限於當年的條框，甚至是一種慣性和惰性的延續，創新力不足，傳播途徑缺乏針對性，成本加劇，效率低下。 也許是時候換一種思維了，由「廣告」向「窄告」過渡一下如何? 酒類消費行為基本上是由產品和品牌主導的，進而可以擴展為品質、風格、文化、訴求等具體內容，這就要求企業的傳播行為更加精確，只有真正的目標消費人群才會刻意接受上述訊息。「窄」其實意味著聚焦——資源的聚焦、信息的聚焦、受眾注意力的聚焦，最終形成對產品、品牌的深度了解和認可，將「知名度」轉變為「購買力」。 近幾年，分眾傳媒在全國各地蓬勃發展，在一定程度上表明，「窄」的價值已經得到越來越多的認可。更合理的投入，更精準的分類，酒類企業何樂而不為呢? 限制了外在形式 打開了文化視野 央視「限酒令」所針對的不僅僅是酒類廣告數量，對於酒類廣告形式也提出了更嚴格的要求：招標時段內將只有12家實力較強的白酒企業可以播出商業廣告，其他白酒企業在該時段則只能播出形象廣告，並且不得出現「酒瓶」、「酒杯」等元素。雖然目前相關文件還未正式出台，但已有很多酒類企業未雨綢繆，著手准備形象廣告片和商業廣告片，兩手准備，有備無患。 僅就最終目的來看，商業廣告和形象廣告雖形式、內容有所差異，但殊途同歸於品牌的傳播推廣，而延伸到酒類品牌文化塑造的長遠考慮，則另有幾分靈感的啟示。 「酒瓶」、「酒杯」等固然是酒類產品的重要符號，但絕非展示酒類形象的唯一方式，我們時常看到國外葡萄酒企業的形象展示，一段綿延傳承的家族歷史、一片光影婆娑的蒼翠葡園，充滿了人文情懷與生態魅力，給人以深刻印象和品嘗慾望，消費者對酒類產品的認同感更多是來自文化訴求的心理共鳴。反觀國內司空見慣的酒類廣告，酒瓶、酒杯實在是隨處可見，但其登台亮相是否完全圍繞著文化傳播的核心思想呢?如果不能，那酒類企業為這些機械性符號投入的每一秒、每一幀廣告費用又價值何在呢? 從某種意義來說，對廣告形式的這一限制，也許反而促進了酒類企業打開文化視野，嘗試更具實效的傳播途徑。 對此，丁敬波分析說，自當年「廣告酒」紅極一時以來，酒類行業的形象傳播長期處於一種「生硬有餘，生動不足」的狀態，當然，其中也產生了很多經典之作，為品牌成長起到了積極有效的推動作用。但由於數量泛濫和內容、形式的同質化嚴重等原因，已很難得到消費者的認同，傳播效果日漸式微。於是乎，更多的企業開始嘗試軟性的傳播方式，事件營銷、植入式廣告等新形勢受到青睞，如茅台借世博會大放異彩，瀘州老窖以其自身品牌的發展史為背景拍攝了大型電視連續劇《酒巷深深》等，通過這些形式，使酒類文化推廣和品牌宣傳的形式、內容得到了解放，對目標受眾的滲透也有非常重要的作用，一方面可以解除消費者的抵抗心理，一方面使品牌潛移默化到消費者的意識當中，四兩撥千斤，潤物細無聲。 告別「獨角戲」 舞台更寬廣 回到本文最初的那個問題：央視「限酒令」究竟能給酒類市場品牌格局帶來多大的影響?失去了這塊陣地，酒類品牌與消費者之間的溝通就變得更加困難了嗎? 不妨先從與消費者的「溝通」說起。酒類品牌的廣告戰、促銷戰可謂曠日持久，企業捨得真金白銀的投入，無非是想藉此打開一條與消費者溝通的「黃金」通道，但這樣的「溝通」又有多少意義呢?無論酒類廣告製作得多麼精美、演繹得多麼精彩，終究是一場沒有舞伴的「獨角戲」，而大促大銷、小促小銷、不促不銷的事實也在提醒我們，這本質上是以利益為刺激的一場游戲，遠談不上與消費者的溝通互動。 「限酒令」的出現，或許會使一部分企業帶著些許不舍離開「獨角戲」的華麗舞台，但如果能就此加強與消費者的雙向溝通，舞台將變得更加寬廣。 以2005年蒙牛酸酸乳贊助超級女聲的推廣為例分析，把真正的營銷溝通做到極致，既可以直接增加購買度也能有效提升忠誠度，其實際效果往往是驚人的。丁敬波就此具體分析說，這個推廣活動可以歸結為三個具體途徑： 一是網路推廣的互動，在網路上提供「蒙牛連連看」和「超級FANS」兩款游戲，當玩家在打出超高分數時，可以將游戲成績上傳，最終由蒙牛評選出數位玩家並派發禮品; 其次是終端推廣的互動，如在超級女聲賽區城市舉行大型義演活動，特別是在大型廣場及賣場附近，推出「青春女生大比拼」、「品蒙牛酸酸乳，看超級女聲」等活動，反復地營造氣氛，吸引更多的目標群體參與其中，親身體驗，從而有效推廣了品牌形象和訴求，並在消費者心目中留下了深刻烙印; 而終端的促銷其實也可以與「溝通」結合起來，比如蒙牛開展的「買六贈一」促銷，消費者畢竟還是關心價格因素的，以此為切入口，在提升銷售量的同時，每六盒酸酸乳為一組設刮卡，消費者可以從中獲得參加「蒙牛酸酸乳超級女聲夏令營」的機會，這又給進一步的品牌溝通埋下了伏筆，可謂環環相扣、層層加深。 所以說，真正能影響酒類市場品牌格局的因素，並不是「限酒令」對廣告資源的重新分配，而是在品牌主導消費的背景下企業與消費者的深度溝通能力，這種影響應該是積極的，良性的，是促進酒類營銷理念邁進一步的催化劑。
❷ 深圳市策動力營銷策劃有限公司怎麼樣
深圳市策動力營銷策劃有限公司是2006-07-11注冊成立的有限責任公司，注冊地址位於深圳市福田區崗廈彩田路彩虹新都彩霞閣18D。
深圳市策動力營銷策劃有限公司的統一社會信用代碼/注冊號是91440300790499474U，企業法人丁敬波，目前企業處於注銷狀態。
深圳市策動力營銷策劃有限公司的經營范圍是：一般經營項目是：企業形象策劃、產品包裝設計、服裝、工藝美術品設計、營銷策劃、經濟信息咨詢；包裝製品、包裝材料的銷售；經營電子商務；國內貿易。，許可經營項目是：。
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❸ 諸葛亮談公關——運籌帷幄之間，決勝千里之外
如果我生在那個時代，一樣能行，我自比孔明
❹ 北京策動力文化傳播有限公司怎麼樣
簡介：北京策動力文化傳播有限公司成立於2008年09月17日，主要經營范圍為組織文化藝術交流活動（不含棋牌）、技術推廣服務、電腦圖文設計、承辦展覽展示、會議服務、企業形象策劃、產品營銷策劃、景觀設計等。
法定代表人：楊穎萃
成立時間：2008-09-17
注冊資本：10萬人民幣
工商注冊號：110112011343442
企業類型：有限責任公司(自然人獨資)
公司地址：北京市通州區運河東大街3號8幢464室
❺ 河北思想房地產經紀有限公司怎麼樣
簡介：河北思想房地產經紀有限公司由「無限地產機構」發展而來，專注於幫助房地產企業進行戰略部署研究及其所開發項目的全程營銷、顧問服務。河北思想房地產經紀有限公司專心致力於為房地產開發企業提供：戰略方向咨詢顧問、項目運營策略規劃、政策發展研究、行業發展動態研究、項目市場發展動態研究。為房地產開發項目提供：各階段市場調研、項目產品定位、前期產品研發、產品規劃建議、全程營銷策劃、營銷顧問、銷售代理、商業招商、整合推廣策略、品牌包裝等服務。河北思想房地產經紀有限公司及公司營銷總監曾多次被專業房產機構搜房網、銀河網、燕趙房產網、騰訊網、河房網等專業地產媒體評為「年度最具影響力房地產營銷機構」、「最具影響力代理機構」、「最佳策動力人物」、「城市發展營銷力人物」等。
法定代表人：鄭利軍
成立時間：2011-06-07
注冊資本：300萬人民幣
工商注冊號：130104000040043
企業類型：有限責任公司(自然人獨資)
公司地址：河北省石家莊市裕華區方郄路178號金碧雅苑16-1-2902
❻ 原策動力文化發展（大連）有限公司怎麼樣
簡介：原策動力文化發展（大連）有限公司成立於2008年10月28日，主要經營范圍為企業營銷策劃等。
法定代表人：張鵬
成立時間：2008-10-28
注冊資本：10萬人民幣
工商注冊號：210231000006748
企業類型：有限責任公司(自然人投資或控股)
公司地址：遼寧省大連高新技術產業園區屹馨東街20號1-3-2-1