雀巢營銷策劃活動

『壹』 我要做雀巢巧克力旗下5個品牌的市場營銷策略

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『貳』 咖啡，雀巢咖啡。廣告策劃。

基石理念
經營理念：立基為本 誠信並驅
服務宗旨：盡心盡能 握手雙贏
文化理念：同心同德 同生同長
處事原則：真誠相待 萬事皆開
人才戰略：人心是能量 人力是質量

『叄』 雀巢集團的品牌營銷

雀巢公司提出了三個重要的文件，內容涉及公司戰略品牌的營銷戰略及產品呈現的內細容節：
標簽化標准(LabelingStandards)只是一個指導性文件，它對標簽設計組成的各種元素做出了明確規定。如雀巢咖啡的標識、字體和所使用的顏色，以及各個細節相互間的比例關系。這個文件還列出了各種不同產品的標簽圖例，建議各分公司盡可能早地使用這些標簽。
包裝設計手冊(PackageDesignManual)是一個更為靈活使用的文件，它提出了使用標準的各種不同方式。例如包裝使用的材料及包裝的形式。
最重要的文件是品牌化戰略(BrandingStrategy)。它包括了雀巢產品的營銷原則、背景和戰略品牌的主要特性的一些細節。這些主要特性包括:品牌個性、期望形象、與品牌聯系的公司、其它兩個文件涉及的視覺特徵、以及品牌使用的開發。

『肆』 假如你是雀巢公司的營銷經理,怎樣讓顧客購買你的產品

問題有些籠統，針對不同的人群可以有不同的營銷策略。

而且產品特性很多，對的特性遇上對的人群才能讓產品銷售出去。

下面從兩個方面來具體說說：

• 理論上：

假如你賣的雀巢咖啡，那麼不其實不是賣的產品本身，而是賣的產品價值。

也就是咖啡的價值：提神、熬夜必備、小資（對不起，我實在不喝咖啡，價值提煉很牽強）

針對人群：臨考復習學生（提神）、程序員（一杯精神一晚）、都市白領（咖啡是一種白領標配）

很多情況下，用戶可能沒這個需求，但是你能讓他沉浸在你創造的氛圍中，感受擁有咖啡後的生活怎樣怎樣。

同行競品上，雀巢咖啡的優勢在那裡？這點請結合公司文化及產品定位來做分析。

• 實際操作:

作為營銷經理，應當考慮市場環境，在當下市場環境，適合推出怎樣的咖啡，以怎樣的定位推出。定位非常重要，直接決定了消費人群。舉個例子：疫情期間工作壓力大，喝杯咖啡幫你更好迎戰。（這文案不行）

概念是這樣的：結合當下熱點+解決某個人群的痛點。

作為管理者，首先考慮的是戰略布局，而不是具體的執行。

在實際執行也，當下市場環境下，也考慮加入直播帶貨，內容可以是雀巢咖啡的生成過程、可以是店面的實際環境、可以請演員表演性喝咖啡的場景等等

關於直播平台選擇，市場上的軟體已經很多，您可以選擇符合您調性的平台，也可考慮我們百零八將正在內測的app（還未推出市場，期待您的關注）