分析病毒式營銷的優缺點

⑴ 什麼事病毒式營銷有什麼作用

病毒式網路營銷，是通過用戶的口碑宣傳網路，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。美國的電子商務專家將一個有效的病毒性營銷戰略歸納為六項基本要素：提供有價值的產品或服務、提供無須努力地向他人傳遞信息的方式、信息傳遞范圍很容易從小向很大規模擴散、利用公共的積極性和行為、利用現有的通信網路、利用別人的資源。 電子郵件的推廣就藉助了病毒式營銷，通過人們的使用，自動向周圍的人群傳遞其優良的功能和服務，這種傳遞是放射性的擴展，迅速的發展起用戶群體。 病毒式營銷的優缺點一，優點： 1.費用低廉 2.傳播高效 3.自願傳播 二，缺點： 1.違反公眾道德 2.各類負面效應，尤其會廣泛傳播。3.誤導公

⑵ 什麼是病毒營銷有哪些特點

一、什麼是病毒營銷？

專業來說，病毒營銷是通過類似病理方面和計算機方面的病毒的傳播方式，即自我復制的病毒式的傳播過程，利用已有的社交網路去提升品牌知名度或者達到其它營銷目的。

病毒式營銷

二、病毒營銷有什麼特點？

1、傳播速度快

病毒式營銷是自發的、擴張性的信息推廣，它並非均衡地、同時地、無分別地傳給社會上每一個人，而是通過類似於人際傳播和群體傳播的渠道，產品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著某種聯系的個體。

2、高效率接收

大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷，如信息干擾強烈、接收環境復雜、受眾戒備抵觸心理嚴重。而對於那些可愛的「病毒」，是受眾從熟悉的人那裡獲得或是主動搜索而來的，在接受過程中自然會有積極的心態。所以從朋友圈，微信群進行傳播，能使得病毒式營銷盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響，增強了傳播的效果。

3、更新速度快

網路產品有自己獨特的生命周期，一般都是來的快去的也快，病毒式營銷的傳播過程通常是呈S形曲線的，即在開始時很慢，當其擴大至受眾的一半時速度加快，而接近最大飽和點時又慢下來。針對病毒式營銷傳播力的衰減，一定要在受眾對信息產生免疫力之前，將傳播力轉化為購買力，方可達到最佳的銷售效果。

4、吸引力大

具有很大吸引力的產品和品牌信息，這一披在廣告信息外面的漂亮外衣，突破了消費者戒備心理的「防火牆」促使其完成從純粹受眾到積極傳播者的變化。

⑶ 如何看待病毒式營銷模式

病毒傳播受眾管，因為是寄生在其他生物體內，在不經意間你就被感染了，這回個從現在無孔不入的廣告宣傳，可答以窺見一斑，論壇，博客，社區。新媒體，舊媒體只要有人關注的地方，就有它的存在。營銷能做到無孔不入，是一種至高境界。
病毒式營銷還在於其很重要的一點，病毒二字，聽到這個字的第一感覺就是渾身不舒服，總讓人跟不好的東西聯繫到一起。把他跟營銷結合到一起，從一開始就是一個很大的糾紛問題，有糾紛的地方，才有人的討論，才有觀眾聚焦的視野，有人的地方，廣告傳播才有意義。於是在爭論聲中，病毒營銷潤物細無聲，都傳播到各位積極參與者的骨子裡去。
病毒性營銷概況老漁哥認為主要有三點，第一獨特視角（有矛盾的地方，才值得關注）， 第二，能找准寄宿體（小投入，大產出的營銷，大部分的借力體都是zf）,第三，無孔不入的宣傳，星星之火，可以燎原，不求火勢旺，但要連綿不絕，群相呼應。

⑷ 病毒式營銷的潛在劣勢是什麼

病毒式營銷的潛在劣勢
相比報紙電視可信度低
傳播途徑廣負面消息也難以控制
傳播途中信息容易變形

⑸ 病毒營銷的優點有哪些

中網管家覺得網抄絡文學的病毒營銷的優點有以下兩點：
一、 灌輸需要企業付出大量成本，包括時間成本、財務成本和誠信成本，而且這種灌輸因為接收是被動的，所以往往出力不討好，甚至顧客的反感，今天很多群體對廣告的反感正是最客觀的寫照；

二、 滲透則是「春雨潤無聲」，是巧妙的，是沒有固定格式的，可以是小說、信息、圖片甚至是小電影，是一種和顧客親密的接觸方式，在講故事的過程中使顧客自己主動思考，使之產生興趣和關注。

⑹ 病毒營銷的優點和缺點

病毒式營銷是非常常見的一種營銷方式，也是企業和商家非常喜歡的一種方式，因為病毒營銷的方式能夠帶來巨大的價值，與常用的廣告投放的方式相比，效果更好。病毒式營銷的方式主要依靠用戶的口碑來進行傳播。

病毒營銷的優缺點有哪些？
1.優點
（1）成本低
病毒式營銷主要藉助發達的網路來實現傳播，比如常用的QQ，微信，郵箱等形式來傳遞信息。
（2）自發性
病毒式營銷的信息傳遞者不是信息的發布人，而是獲取信息的受益人。讓用戶去傳遞用戶，通過用戶自身的體驗去影響好友，藉助好友之間的信任，取得商家預期的營銷效果。
（3）范圍廣
病毒式營銷藉助各大門戶網站，或者擁有大量的流量的平台渠道，來實現快速的信息傳播。
2.缺點
（1）負面摻雜
一些負面帶有惡意的信息同樣藉助病毒營銷進行傳播，在互聯網中96新媒體迅速的蔓延影響行業發展，有些信息還會違反法律和道德。
（2）影響認知
負面信息對用戶也會產生不良的影響，影響用戶的認知和體驗。
病毒式營銷的成功的5個要素
1.傳遞的內容，能夠為用戶提供價值和良好的服務
2.信息傳遞的方式盡量簡單編輯，不要太過復雜
3.信息傳遞的方位可以由小到大進行傳播擴散
4.制定合理的營銷方案，充分的調動用戶的積極性
5.可以藉助他人的資源來使用，以求達到預期的營銷效果
想要進行病毒式營銷，最重要的一點就是避免負面信息的傳播，減少對品牌的影響。

⑺ 病毒式營銷的有什麼主要特點

病毒式營銷具有吸引力的病原體 病毒營銷是自發的、擴張性的信息推廣，它並非均衡地、同時地、無分別地傳給社會上每一個人，而是通過類似於人際傳播和群體傳播的渠道，產品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著某種聯系的個體。例如，目標受眾讀到一則有趣的flash,他的第一反應或許就是將這則flash轉發給好友、同事，無數個參與的「轉發大軍」就構成了成幾何倍數傳播的主力。它的更新速度非常快 病毒式營銷的傳播過程通常是呈S形曲線的，即在開始時很慢，當其擴大至受眾的一半時速度加快，而接近最大飽和點時又慢下來。針對病毒營銷傳播力的衰減，一定要在受眾對信息產生免疫力之前，將傳播力轉化為購買力，方可達到最佳的銷售效果。

⑻ 病毒式營銷特點

病毒營銷是通過利用公眾的積極性和人際網路，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數以萬計、數以百萬計的受眾。它存在一些區別於其他營銷方式的特點。
有吸引力的病源體
之所以說病毒式營銷是無成本的，主要指它利用了目標消費者的參與熱情，但渠道使用的推廣成本是依然存在的，只不過目標消費者受商家的信息刺激自願參與到後續的傳播過程中，原本應由商家承擔的廣告成本轉嫁到了目標消費者身上，因此對於商家而言病毒式營銷是無成本的
幾何倍數的傳播速度
大眾媒體發布廣告的營銷方式是"一點對多點"的輻射狀傳播，實際上無法確定廣告信息是否真正到達了目標受眾。病毒式營銷是自發的、擴張性的信息推廣，它並非均衡地、同時地、無分別地傳給社會上每一個人，而是通過類似於人際傳播和群體傳播的渠道，產品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著某種聯系的個體。例如，目標受眾讀到一則有趣的flash，他的第一反應或許就是將這則flash轉發給好友、同事，這樣一傳十，十傳百，無數個參與.的"轉發大軍"就構成了成幾何倍數傳播的主力。
高效率的接收
大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷，如信息干擾強烈、接收環境復雜、受眾戒備抵觸心理嚴重。以電視廣告為例，同一時段的電視有各種各樣的廣告同時投放，其中不乏同類產品"撞車"現象，大大減少了受眾的接受效率。而對於那些可愛的"病毒"，是受眾從熟悉的人那裡獲得或是主動搜索而來的，在接受過程中自然會有積極的心態;接收渠道也比較私人化，如手機簡訊、電子郵件、封閉論壇等等(存在幾個人同時閱讀的情況，這樣反而擴大了傳播效果)。以上方面的優勢，使得病毒式營銷盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響，增強了傳播的效果。
更新速度快
網路產品有自己獨特的生命周期，一般都是來的快去的也快，病毒式營銷的傳播過程通常是呈S形曲線的，即在開始時很慢，當其擴大至受眾的一半時速度加快，而接近最大飽和點時又慢下來。針對病毒式營銷傳播力的衰減，一定要在受眾對信息產生免疫力之前，將傳播力轉化為購買力，方可達到最佳的銷售效果

⑼ 採用病毒式營銷有什麼優勢

是一種常用的網路營銷方法，常用於進行網站推廣、品牌推廣等，病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯網上，這種「口碑傳播」更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營銷（病毒性營銷）成為一種高效的信息傳播方式，而且，由於這種傳播是用戶之間自發進行的，因此幾乎是不需要費用的網路營銷手段。上海瀚宣文化傳播有限公司對病毒式營銷有著豐富的經驗和雄厚實力。

⑽ 病毒式營銷的優點＼缺點＼用途

呵呵，先摘抄一部分關於病毒式營銷的解釋吧：

病毒性營銷(也可稱為病毒式營銷)是一種常用的網路營銷方法，常用於進行網站推廣、品牌推廣等，病毒性營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯網上，這種「口碑傳播」更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒性營銷（病毒式營銷）成為一種高效的信息傳播方式。

一，優點：
1.費用低廉
利用互聯網便利的互動傳播特性，制定一套合理的營銷方案與傳播亮點（能吸引大眾進行口碑傳播的亮點），並借用諸如「門戶網論壇/Email/QQ」等形式，讓信息廣泛傳播開來。如果運作恰當，甚至是不花一分錢宣傳費，就能傳播數百萬人。
2.傳播高效
許多門戶網/Email/QQ等互聯網工具，都是頗具人氣的，利用這些工具，能迅速讓信息廣泛傳播開來。
3.自願傳播
在病毒式營銷中，信息傳播者，往往是信息受利者。比如騰訊QQ，你一個人沒辦法用，你只能讓更多的朋友知道這個產品，並與你一起使用這個產品，你才能最大化利用這個產品。所以，信息受利者會毫無怨言地幫助商家傳播信息。呵呵，貌似雙贏哦……
二，缺點：
1.違反公眾道德
比如，許多「惡意」的祝福信息，就是利用病毒式營銷進行傳播的。像什麼「給媽媽的祝福，看到後如不轉發，XX日內母親必出事。。」等等，這些顯然與公眾道德的相背離的。
2.各類負面效應，尤其會廣泛傳播。
比如，一些行業內幕，一但被公布於互聯網，會迅速蔓延，影響該行業的健康發展。
3.誤導公眾
一些信息，往往會利用公眾的某些心理，將錯誤或負面信息傳播開來。比如，如今許多年輕人知道「XX」明星的XX隱私，而不知道我國的歷史文化名人是何人。有時，部分不良信息確實會誤導那些沒有樹立正確觀念的社會大眾。

三：用途

病毒式營銷，是互聯網時代的創新營銷方式，根據我查的資料看來，如能符合以下條件，就可以採用病毒式營銷。

一個有效的病毒性營銷戰略有六項基本要素，雖然一個病毒性營銷戰略不一定要包含所有要素，但是，包含的要素越多，營銷效果可能越好。

這六個基本要素是：

（1）提供有價值的產品或服務；

（2）提供無須努力地向他人傳遞信息的方式；

（3）信息傳遞范圍很容易從小向很大規模擴散；

（4）利用公共的積極性和行為；

（5）利用現有的通信網路；

（6）利用別人的資源。

上述說到的那個電子郵件，它幾乎包含了所有六個要素。從整體上看，它要達到詆毀競爭對手的目的（貶低競爭對手無形中抬高自己，這也是一種營銷方法），事實上的效果顯而易見。首先，因為這個電子郵件中的信息對閱讀者來說是有價值的，它對你的健康作出了提醒（雖然這種提醒可能是不對的），這就是第一個要素。其次，對於閱讀者來說，為了體現對同事、朋友健康的關心，很難易就把這個電子郵件轉發給很多人，而且把轉發出去並不難，只需敲幾個郵件地址，點幾個滑鼠就行，這符合第2、3、4要素。最後，所有行為用到的網路設備、郵件服務都是非「病毒」製造者提供的，所有的費用自有人買單。

呵呵，我想，現代商業市場中，許多產品和服務都可以採用病毒式營銷的手段。。。

不過，切記不要違反公眾道德，不然你傳播的越廣泛，對你品牌的負面影響就越大。

呵呵，參考了部分資料，結合自己的想法，希望對你有所幫助。同時，也讓我對「病毒式營銷」有了一個全新的認識。嘿嘿，雙贏哦。。。