美人魚營銷分析

① 《美人魚》成現象級電影 票房神話如何煉成

自春節上映以來，周星馳導演的《美人魚》票房便勢如破竹，目前已突破33億元，成為華語電影票房的新標桿。很多業內人士認為，《美人魚》不是周星馳最好的作品，但不可否認這是一部現象級電影。
為何《美人魚》會掀起票房的巨浪？在中國電影發展的關鍵期，票房屢創新高的同時也出現了不法經營者各種票房造假現象，應該如何冷靜清醒地看待高速發展中的中國電影市場？中國電影應該如何增強內生動力和發展後勁，迎接中國電影發展的「黃金機遇期」？記者采訪多位業內專家進行分析。
市場熱情+檔期紅利
推高票房關鍵所在
3月8日，周星馳導演的賀歲片《美人魚》上映整一個月，票房已超33億。此前，它僅用了12天時間，就打破了《捉妖記》耗時兩個月才獲得的24億票房紀錄。3月3日《美人魚》宣傳方發布稱《美人魚》將延期至6月8日，這也表明觀眾們還能在以後的3個月內在全國各大院線看到《美人魚》，《美人魚》的票房還有更大增長的空間。
那麼，《美人魚》的票房神話到底是如何煉成的呢？
第一，周星馳電影在大陸有毋庸置疑的號召力。南開大學文學院教授、知名影評人周志強認為，從目前大陸到港台的喜劇市場來看，喜劇電影故事相對膚淺，喜劇爆料的形式往往是注重糗人糗事，都屬於囧文化的代表，一開始大家覺得新鮮，但是觀看時間長了會產生厭煩。而周星馳是當之無愧的喜劇大師，他的電影作品影響70後、80後乃至90後三代人。身上已經自帶粉絲、情懷、笑料等高票房必備的元素。
某影視學校編劇專業教師告訴記者，說到周星馳人們總是離不開喜劇，離不開無厘頭。但我們也可能因此忽略了周星馳之於當下華語電影更重要的價值，從《西遊降魔篇》到《美人魚》，我們看到的是周氏電影在價值觀上的順理成章，在敘事上的明白曉暢，在視聽本體上的發掘和張揚，而在想像力方面的獨步華語影壇，更是其特有的深層魅力之所在，這些都是周星馳電影尤為值得尊重的方面。
第二，《美人魚》選擇上映的檔期從「春節」一直延續到「假期末學期初」，特別是「假期末學期初」檔期吸引大批年輕粉絲，他們正是中國電影的核心觀影族群。假期末和學期初年輕人聚會不約而同都會相約看一場電影，電影早已成為最佳聚會方式之一。這個檔期是之前沒有被注意到的。
電影市場分析評估師南如珉也談到檔期的題材選擇問題，在這個充滿喜慶氣氛的檔期，喜劇還是觀影首選。就節日娛樂消費而言，《美人魚》已經能夠滿足各年齡層觀眾，尤其是在同檔期缺乏更有質量作品競爭的情況下，《美人魚》成了首選。
第三，周志強表示，銀幕覆蓋率提高，隨著經濟的發展和文化的普及，電影院不再是昔日的稀有事物。電影消費幾乎成為人們最核心的公共消費形式，沒有哪種公共消費形式能與之相比，全民電影時代快速到來。電影閱讀對於學歷和年齡有一定要求，這些由受過較好教育的70後、80後和90後組成的「知識大眾」崛起，占據各大城鄉城市，構成了中國電影消費的主要群體。中國電影發展歷史上第一次出現如此龐大的消費群體。《美人魚》票房成功預示著中國電影將繼續爬坡，到達新的高度。

② 美人魚前十分鍾，道盡多少地產真相

美人魚毋庸置疑是現在的熱點，這是周星馳三年磨一劍的電影，毋庸置疑獲得市場的認可。

我想說的是，為什麼我們熱愛周星馳的電影，因為他的每一部電影都盡最大可能的追求完美，追求真相。

其他電影，我沒有很多發言權，但是美人魚這一部電影，因為是以房地產的模式作為開始背景，在開始的10分鍾時間內，都以房地產為起因作為闡述，而因為這是我所從事的行業，那短短的幾分鍾時間，星爺從一個局外人的身份，道出了很多房地產里的真相。

有輕微劇透，各位慎點。

真實一：參與土地競拍的開發商不代表他對這塊地感興趣

電影開頭的細節就是鄧超和張雨綺兩個人在搶青羅灣這塊土地，兩家人都在瘋狂的舉牌，土地價格好像都已經超過了常規外界認知，後來鄧超因為財大氣粗，不理會理智沖動的搶下了這一塊土地，故事也因此來開展。

後來鄧超舉辦慶功儀式，把張雨綺和其他一些地產朋友叫到家中，後來其中一個頭上禿頭的朋友鄭總嘲笑鄧超說：你以為張雨綺去競拍是真的想要這塊地啊，無非是希望把土地價格弄高，邊上的房子可以快點賣出去。這筆生意你會虧200億，而張雨綺會賺300億。

我看到這個細節的時候我驚呆了，這個場景如果是同行和我說我一點都不意外，但是來自星爺我還是滿詫異的。

這其實是我們土地現場的一個通病，就是什麼問題呢，就是土地市場里，ZF希望能夠高房價可以支撐土地，而周邊在售項目更希望當下可以拍出一塊高昂的土地來刺激下樓市。所以行業內都會有一個潛規則就是：只要周邊有土地出讓，不管拿不拿地的開發商都參與下，大家都舉下牌子，大家一起把價值烘托上去，反正真正想要的開發商會接盤的，這么做百利無一害。

身處在這個行業里的每一個角色都希望樓市越來越好，所以大家都把寶壓在土地市場也就是未來的樓市，只要土地越來越貴，那麼當下的房子的價格也就顯得相對合理，這一個潛規則一定程度上助推了房地產的泡沫。

真實二：老闆評價土地是否值得的直觀標準是比對手貴了多少

鄧超為什麼會開這個慶功會，鄧超扮演的角色自己也在說：對於我來說，做生意就兩個原則。第一所有對手的報價我都跟進，第二我每次報價都比對手貴100萬，要知道只比對手100萬就可以談成這筆生意，100萬對我來說意味著什麼，不就一次應酬的花銷么。

對於鄧超來說，他的邏輯是對方的價格只要對方肯出就說明這個價格就是合理的，而我多花100萬就當我多做了一次應酬，所以我的這個價格也是合理的。所以我永遠都能拿到項目，而且是合理的價格。

這個邏輯很土豪，但是這其實是不少土豪老闆拿地當下的判斷因素，我看過太多的開發商，在得瑟自己拿下這塊地的時候第一句話會說：我只比誰誰誰多花了多少就拿下了這塊地。

而拿地時候懷揣著這個策略的開發商如果有兩家以上，那麼土地市場上的不理性部分就會產生蝴蝶效應，很多時候土地市場上那些不合理的成交，就有一部分這個因素夾雜其中。

競拍市場，永遠不會只有理性，有攀比就會有非理性，有非理性就會有失控，而鄧超則很好的詮釋了這一類老闆。

真實三：填海技術可以獲得異常豐厚的收益

當所有人都在吐槽鄧超土地拿的太貴的時候，鄧超默默的從助手那裡拿到一個通文說：如果清羅灣可以填海，那麼這樣的投入還貴么看

結果在場的所有人都馬上換了一張臉過來舔菊，希望能夠和鄧超合作。

是的，沒有看錯，淺灘填海是可以讓項目快速獲得收益的一種方式，這個策略在不少項目上已經得到了驗證。恆x是這個策略玩的最溜的，啟東項目和海南項目都是在這樣背景下拿到手的。

大概查了下數據，第一填海所獲得的土地是沒有土地費的，只需要繳納少量的配套費用。第二填海的成本是20萬一畝，摺合一平米土地只有300元，這是非常低廉的代價，可以徹底的拜託樓板價的束縛。恆X為什麼那兩個項目營銷可以砸這么多錢，簡單的說土地不要錢項目幾乎就沒多少錢，營銷想怎麼玩就怎麼玩

所以當青羅灣說可以填海的時候，對這個項目就是顛覆性的調整，馬上從過去的虧本可轉換到大把的利潤。

真實四：拿不到土地，用入股的方式依然可以分一杯羹

當張雨綺沒拿到這塊地然後又知道這個項目可以填海之後，馬上做了一個決定，用300億的資金的方式入股這個項目45%的股份，從此鄧超和張雨綺開始合作開發的過程。

其實這個策略已經成為不少的小開發商生存的重要策略。

毋庸置疑現在土地市場越來越是大鱷的市場，動則上十億的代價讓小企業在土地市場已經沒有競拍的權利了，那麼這些小企業怎麼生存。

很多時候採用的策略就是用入股的方式，這些企業能夠生存到現在肯定有一些核心競爭力，比如精裝修做的特別好啊，比如和ZF關系特別好啊，比如設計能力特別強……這些技能已經不能讓這些企業去土地市場上拿地，但是卻非常容易幫助他和土地獲得者合作。他作為一個環節可以解決項目開發產業鏈上的重要要素，那些土地擁有者當然沒有理由拒絕，那麼根據作用的大小不同程度的入股就是一條重要的方式。
當然了，某一種程度上來說，這也是某一類開發企業的核心競爭力。

真實五：地產開發商在什麼程度上會忽略利潤這個元素

當鄧超拿下這塊地的時候，所有記者都來采訪說：成本這么貴，為什麼企業還要拿這個項目。

當時的新聞發言人說：這個項目將會是企業所有最高端產品線的集合，已經不是利潤所可以考慮的。

這其實也是當下房地產市場下的一個真實，就是在現在，很多時候開發是一種無奈，做這個生意可能沒有足夠的利潤可以獲得，但是又必須要做。

比如一些國企，為什麼會集中在第四季度拿地，不是認為當下的土地好，而是年終指標必須完成掉。

比如一些企業會莫名奇妙的拿一些土地，不是因為他們想要，而是別人因為抵債各種塞給他們的，換句話來說他們自己也是莫名奇妙的進入房地產的。

比如說一些所謂野蠻人拿錢不當錢隨便花，那是因為他們的錢都不是自己的，是別人給的。

再比如就像美人魚電影里一樣，為了實現企業轉型往高端走，特意拿一些自己不熟悉的地塊，甚至願意背負一定的代價。

這就是當下的房地產里的各種真實，這些除了業內之外幾乎別人不曾知道也不會關心的真實，在美人魚電影里的前十分鍾就這么淋漓精緻的展現。

我看電影的時候，說實話有點被震撼到，

我好奇周星馳為什麼會知道這些細節...

好奇周星馳為什麼會如此自然的展露這些細節...

好奇周星馳為什麼可以把細節藏的如此不動聲色但卻如此到位貼切...

我想這就是星爺的魅力吧，他在每一個地方都追求完美，哪怕這個不是他擅長的地方，哪怕這個地方不是那麼重要。他的電影在搞笑的大背景下包含了太多的元素，不同的人都可以找到自己的鏡子和影子。

這樣的周星馳，大家是不是很懷念呢，這個表情像極了過去dvd里的各種片段。而作為導演他沒有親自出面，選擇了把自己的所有表演技巧傳達給演員，周星馳用盡一切來搞笑，我覺得他會希望作為觀眾的我們可以看到搞笑背後藏著什麼。

今天我作為一個地產人看到了這些，如果我作為一個普通人，還看到了什麼呢看所有人都說電影是假的，但是周星馳卻用生命來營造這93分鍾的真實

真實，是這個世道最珍貴的品質。

感謝周星馳，我永遠的偶像。

③ 為何《美人魚》票房如此之高從票房中反映了什麼

美人魚》在春節檔以萬夫莫敵的姿態稱霸票房，以一天不只一個億的速度輕輕鬆鬆便打破了中國的票房紀錄。我始終不懂，在2015年經歷了各種類型喜劇「洗禮」的觀眾們竟然還會對這部喜劇電影抱有如此高的熱情。但最終當我在影院完整看完《美人魚》時我便頓時明白了其合理性。我又想起了那款終極預告，相比之前那幾款，這款終極預告似乎揭示了《美人魚》票房如此之高的原因。

④ 你如何看待《美人魚》收獲33億票房，有什麼原因嗎

電影《美人魚》收獲高票房的幾個因素
由周星馳執導的電影《美人魚》子春節檔上映之後，票房一路走高，成為華語電影票房排名的榜首。接下來，筆者將從導演、演員、內容、宣傳和檔期五個方面來簡要分析下《美人魚》成功打破國產電影票房紀錄的原因。

美人魚姍姍由林允出演，這是一個之前沒有電影演出的新人，是在萬千演藝新面孔中選拔出來的。因為經驗欠缺，尚未形成表演套路，也沒有被娛樂圈繁華的那一面侵染，所以正好契合了姍姍的善良和單純，略青澀的演技又正好契合了電影中「姍姍」「新人殺手」的身份。

影片中張雨綺規規矩矩地完成演出，但是在影片中的幾套造型和傲人的身材給人非常驚艷的感覺。戲外，她還是一個話題度十足的娛樂明星，也能為電影帶來關注度。
你認為吸引你的地方是什麼呢？

⑤ 《美人魚》高票房背後，星爺哪些營銷套路可學

就憑：周星馳作品五個字

⑥ 《美人魚》票房24.5億成功登頂 成功因素有哪些

《美人魚》目前以24.5億成功登頂，成為國內電影單片票房排行榜第一名，周星馳在影片內外說到的「無敵最寂寞」竟一語成讖。《捉妖記》《泰囧》片方發來祝福海報，在夢想中想成為武林高手的周星馳，終於憑借《美人魚》成為了票房意義上「高手中的高手」。

《美人魚》的票房成功因素有許多，市場熱情+檔期紅利是推高這部影片票房的關鍵。今年春節檔誰都預知到了票房將會有爆發式增長，春節看電影儼然已成為新民俗。大家只是不知道春節的票房紅包雨會落在哪一部電影身上，但在《美人魚》公映第一天就見分曉了，它的強勁表現多少還是讓人有點意外。

周星馳的品牌號召力是支撐《美人魚》的第二股力量。上溯周星馳的作品，少有令人失望的，多是話題之作，具有很強的觀賞性。「星爺出品，必屬佳作」，這已烙進觀眾的潛意識里。只要周星馳發揮正常水平，他的電影就會大賣。

周星馳的品牌號召力來自於他對電影的打磨態度。商業片導演中「蘿卜好賣不洗泥」的很多，認真揣摩選題、多方徵求意見、盡心盡力做好電影的不多，周星馳恰好是其中一個。在電影業需要拼人品的時候，周星馳也完全有實力刷一次「好人卡」，借著天時地利人和的檔期沖擊一下榜首。

公映前的懸念營銷成為《美人魚》的又一制勝法寶。沒有任何媒體看片與影評人看片活動，也沒有超前公映和點映，使得觀影好奇心在第一天就得到了充分釋放。《美人魚》沒有映前口碑這一說，全線公映後輿論一片熱鬧，有多角度解讀為影片賦予深刻內涵的，有情懷被喚醒動員其他人一起進影院支持的，當然也有批評影片拍得很糟糕的，但少數差評已經淹沒在又一輪的「周星馳現象」里，無法影響更大的觀眾群走進影院消費周星馳。

相對於《三打白骨精》《澳門風雲3》，《美人魚》確實在新鮮感方面要勝出不少。西方經典童話形象與周氏無厘頭相遇會碰撞出什麼樣的故事，僅憑這一點就可吸引足夠多的觀眾買票。這一次《美人魚》的高票房可以總結為選材立意的成功、檔期選擇的成功以及營銷的成功。

能夠超越另外兩部電影許多，表明在春節這個充滿喜慶氣氛的節日，喜劇還是觀影首選。《美人魚》盡管是個嚴肅故事，說的也是有關環保的現實題材，但它有著足夠的喜劇表現形式。在形式與內容結合方面，雖然結合得不夠好，但就節日娛樂消費而言，已經能夠滿足觀眾，尤其是在缺乏更有質量作品競爭的情況下，《美人魚》成了首選。

《美人魚》的高票房會給業內帶來一些啟示，賀歲檔、春節檔究竟需要什麼樣的故事？源自網路的IP作品無法俘獲所有觀眾的心，但具有悠久歷史的神話傳說可以拿來當傳統大IP使用，在創作者帶有創意性的再創作下煥發巨大的觀賞效果。簡而言之，讓傳統IP具備科幻性或是下一步高票房電影的創作走向。

已經有心急的人開始揣測能夠超越《美人魚》票房的影片會是什麼題材，大概能在什麼時候出現。別人不好說，只要周星馳能夠保持平穩心態，別一年一部趕場子賺錢，他以後的電影即便不能夠打破自己創造的紀錄，在大賣的幾率方面也會高於其他導演。

⑦ 為什麼《美人魚》火上天了

《美人魚》算是一部好看的電影，所謂好看，是因為恰當的日子，一個平常主題的不一樣的演繹，環保電影用魔幻手法打造的美人魚愛上高富帥的故事，裡面有仇恨到愛情、有屌絲逆襲、有土豪的善念、有情敵之戰、有金錢之爭、有對大自然的傷害與保護，看似平常的元素在周星馳的電影語言裡面就變得有趣，甚至笑著笑著就哭了。

星爺的電影很多人都非常喜愛，大家都說欠星爺一個電影票，回家過年不方面看的那些人還沒走進電影院呢？想想《美人魚》真正票房爆發的時候還沒有到。為什麼《美人魚》如此受人矚目，為何這么火？
1、周星馳的粉絲經濟
不管周星馳拍什麼電影，都有千萬粉絲蜂擁而至，那些年我們是倒背如流著星爺的台詞長大的，三年磨一劍，自當舉家去影院捧場。星爺的電影都有著他的標簽化形象，雖然《美人魚》非他主演，但是在台詞對白與人物設置上星爺的感覺依舊在。
從看周星馳「演」到看他「導演」，粉絲在成長、在壯大，粉絲的消費能力也在擴大。

2、《美人魚》移動售票渠道整合能力
這部電影在上映時，我們會看到名單中的製片單位中有貓眼、格瓦拉等等，單純講講這兩個就很厲害了。目前主流城市觀影人群到影院買票的越來越少，通過售票客戶端購票人群已經占據了絕大部分，這種人群是消費主力，從預售開始，就能賣出很多票，在上映前關聯相關電影進行推送、超級粉絲的活動、線下電影院的配合，比如我就在保利影院領了格瓦拉送的新年美人魚版的紅包，每個紅包裡面都是看美人魚的優惠券，這種轉化太直接了。
移動售票渠道已經不是單純的影院合作，從電影製作開始就深入合作，甚至成為電影的製作單位之一，享受分賬紅利，相應的推廣資源自然傾向於這部影片。
3、話題明星助力
鄧超一直是很受關注，這幾年在跑男上火爆表現更是讓他人氣飆升。
另外一位女演員張雨綺更是帶著話題來的，最近網路上各種版本，比如《美成這樣老公還去嫖娼,身為星女郎的她越來越驚艷》這種花邊兒消息也是極具殺傷力，吸引了批用戶去影院看看她有多性感。

張雨綺

鄧超宣傳推廣照

鄧超與星爺在拍戲
4、星女郎林允
星女郎一直都受到媒體的關注，每次星爺的片子都有一個新人出現，之後各種話題充斥在報端，星女郎林允自然也是其中一個。不過這次從選拔開始就已經為《美人魚》做了很好的預熱，各大媒體建立了活動專題、進行了賽事的報道。

活動頁面

活動報道截圖

海報
5、春節檔期的選擇
上映檔期也是很關鍵的，這也是一個學問。2016年的春節賀歲檔電影除了《美人魚》外，是《澳門風雲3》、《西遊記之三打白骨精》、《卧虎藏龍之青冥寶劍》、《過年好》、《高跟鞋先生》等。在喜劇類的競爭里，顯然《澳門風雲3》與《過年好》是不能比的，另外的「西遊」或者「卧虎藏龍」，這種片子放在哪個時間段都會有一定觀影人群。
春節時間，除了走親訪友，娛樂項目實在不多，好在各大影院都開門營業，看電影成了重要消遣方式，我是大年初二去看的電影，影院是最熱鬧的地方。
另外，春季時間看個開心點的喜劇電影自然是首選，《美人魚》剛好符合。
6、整合營銷
在可以看得見的地方，都有《美人魚》的身影，這一點上來講，營銷真的是很棒的！
大年初二我去商場找個吃飯的地方，恰好很多店面還開著，路過新辣道，門口就是一個《美人魚》的海報，吃飯送影票的活動，這也是不錯的營銷，想想新辣道門口正對著萬達影院，這次贊助是雙贏。

大年初三去趕飛機，在機場大屏幕上有全是《美人魚》的宣傳。

機場廣告
打開微博、貼吧、電視節目、視頻網站等，電影的廣告、新聞直接推送。
除了線下的場景營銷、戶外硬廣、社會化媒體廣告、話題之外，在廣大自媒體的營銷上也下足了功夫，其中重要一股是那些懂得借勢的自媒體，娛樂八卦的談張雨綺和星女郎、時尚服飾的談電影里的服裝、營銷的談《美人魚》是怎麼火的？（比如說魏家東的自媒體），還有一些是純屬「自來水」，就是看了電影要抒發一下感情，這一點還真是一部作品重要口碑源，就如同大眾點評上的吃貨評價、淘寶網的好評，它真實更具參考價值，所以引發不斷的人群參與進去。
《美人魚》講述了一個屌絲逆襲成高富帥後的人性回歸、講述了一個追求真愛的真善美，盡管裡面有惡有丑，那些都是導演故意設定進去的人物與情節，從而更加生動的對立主人公劉軒的人性蛻變。
這部電影，我給打80分，在一個正能量的主題下帶著幽默感，又沒有那麼大的壓力，包袱也不是硬塞給觀眾的，在春節里看這樣的一個電影，還是不錯的。
我從營銷的角度做了分析，此部電影如同竄天猴一般票房飛天的原因：
第一、粉絲運營：
粉絲經營是一些產品很重要的手段，盡管周星馳有別於其他產品，本身就具有粉絲效應，就好比雷軍做小米，之前自身就有影響力，不過小米也成就了雷軍。
在各個社會化平台建立粉絲陣地，進行粉絲運營，及時推送電影的進展、海報、花絮、爆料、首映、明星見面會等等。
第二、產品運營：
好產品很重要，電影也是一個產品，那麼要打造這個產品，演員是產品的核心，有好的演員加入，產品競爭力就會提升，再就是布景、後期製作，人魚的動畫效果做的還是很棒的，這點是真金白銀砸下去的技術實力象徵。
第三、渠道運營：
院線排片很重要，這是電影產品的重要出口，在這之前就是售票渠道，此次貓眼、微票兒、格瓦拉等成了重要的通路。在我們做其他產品時，比如你做快消品，要銷售出去，除了天貓、京東這樣的電商渠道外，垂直的渠道也可以合作，線下通路也需要打通，如何把利益共享，這一點也可以學習人家電影的玩法。
第四、話題運營：
一個產品在售賣期，沒有熱門的話題助推，就少了關注力，話題性是媒體的興趣所在，有各種媒體推薦，才有用戶看到，類似這個電影就有各種話題，從明星身上找爆點，張雨綺的話題，比如她與王全安；鄧超的話題，比如自扮美人魚等。
在微博中官方可以管理重要的話題，並組織活動，邀請用戶參與。
在實際營銷中，經營自己的產品，話題運營必不可少，從八卦的外圍到專業的解密，這是人們接受話題的一個過程。
一個產品的成功有多種因素，天時地利人和都是極其重要的，但凡我們在一些成功產品的背後都可以發現其重要因素，快速學習並補足自己的短板，看個電影也可以漲知識，娛樂的背後就是一場營銷。
電影里有首歌：「無敵是多麼寂寞、無敵是多麼空虛……」，無敵的是星爺嗎？無敵的是《美人魚》嗎？很多人都想無敵，但卻沒有戰勝自己，營銷的路上你會無敵嗎？
最後，用東哥的一首營銷打油詩結束：
星爺大片必有趣，
新春賀歲美人魚。
無敵之人多寂寞，
票房飆升不空虛。

⑧ 下水道的美人魚劇情解析，要完整的分析全面的哦，謝謝啦

結局起初沒有看懂，來回斟酌了幾遍。相信也有很多網友除了被畫面的口味惡心到，也有好奇劇情的。看的淺的網友只是單純的認為就是畫家和美人魚的故事，最後把美人魚肢解了。毫無疑問，其實畫家肢解的是自己的妻子。
情節里美人魚慢慢腐爛的橋段是他想像出來的，最後的魚鱗片給劇情設置了一個懸念，這個懸念其實留了很多遐想。我假想的解釋是，他在小時候可能是在沒被污染的河流是見過美人魚的，所以擁有那一片鱗片，美人魚很漂亮，一直把鱗片保存了下來，也代表著曾經的所有美好。後來遇見了他妻子，在他眼裡，妻子和他年輕時見過的美人魚一樣漂亮，在他眼裡他的妻子就是美人魚。像曾經的小溪河流，但是被污染了。他妻子得的是胃癌，可能也和環境污染有關系，環境污染導致了胃癌和病變。影片中提到他有各種想盡辦法想治好美人魚，暗喻救他妻子的胃部腫瘤，可是太遲了，救不回來了，吃葯也沒有用。實際應該是他妻子病情惡化，他老婆不想痛苦的活著，所以讓他殺了她。不過有兩個疑問，電影開頭，鄰居說他妻子在前一個月的今天死了，後面為什麼會說他殺害妻子呢，而且，後面女鄰居在錄口供的時候說了，被殺的確實是他妻子。既然已經知道他妻子一個月前已經死了，為什麼指控他殺害了他的妻子。但是能肯定的是，最後畫家肢解的肯定是他老婆，第一，認真看電影畫面的都應該發現，最後給肢解的屍體特寫，是沒有腐爛的身體和人頭，面部和頭發都是完好的。那可以肯定的一點是，他肢解的不是腐爛的美人魚，腐爛的美人魚是畫家想像出來的，第二，如果是美人魚，警察不可能把他抓進去判罪，這是無法解釋的。看的比較認真的小夥伴應該發現，人魚在慢慢腐爛的過程中有一幕是人魚已經死了，然後畫家哭喊著說她死了，他最珍貴的人死了。然後畫面里人魚突然又復活了，開始更嚴重的腐爛，有可能是接應了，可能一個月前鄰居以為畫家的妻子死了，其實沒有死，後面病情越來越嚴重，嚴重到器官腐爛，他的妻子不堪折磨，所以才讓他殺了她。所以有最後的他被逮捕入獄。還有一點，在他入下水道的時候，看見死去的寵物，就想給它畫畫，那看到死去的妻子，是不是也想留著她的屍體作畫，屍體開始腐爛，甚至長蛆。其實有很多有疑問，沒有辦法連貫起來的地方，網友也眾說紛紜，可能只有導演才能解惑了。

⑨ 美人魚要不要這么火

原因
1、周星馳的粉絲經濟
不管周星馳拍什麼電影，都有千萬粉絲蜂擁而至，那些年我們是倒背如流著星爺的台詞長大的，三年磨一劍，自當舉家去影院捧場。星爺的電影都有著他的標簽化形象，雖然《美人魚》非他主演，但是在台詞對白與人物設置上星爺的感覺依舊在。
從看周星馳「演」到看他「導演」，粉絲在成長、在壯大，粉絲的消費能力也在擴大。

2、《美人魚》移動售票渠道整合能力
這部電影在上映時，我們會看到名單中的製片單位中有貓眼、格瓦拉等等，單純講講這兩個就很厲害了。目前主流城市觀影人群到影院買票的越來越少，通過售票客戶端購票人群已經占據了絕大部分，這種人群是消費主力，從預售開始，就能賣出很多票，在上映前關聯相關電影進行推送、超級粉絲的活動、線下電影院的配合，比如我就在保利影院領了格瓦拉送的新年美人魚版的紅包，每個紅包裡面都是看美人魚的優惠券，這種轉化太直接了。
移動售票渠道已經不是單純的影院合作，從電影製作開始就深入合作，甚至成為電影的製作單位之一，享受分賬紅利，相應的推廣資源自然傾向於這部影片。
3、話題明星助力
鄧超一直是很受關注，這幾年在跑男上火爆表現更是讓他人氣飆升。
另外一位女演員張雨綺更是帶著話題來的，最近網路上各種版本，比如《美成這樣老公還去嫖娼,身為星女郎的她越來越驚艷》這種花邊兒消息也是極具殺傷力，吸引了批用戶去影院看看她有多性感。


張雨綺

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鄧超與星爺在拍戲
4、星女郎林允
星女郎一直都受到媒體的關注，每次星爺的片子都有一個新人出現，之後各種話題充斥在報端，星女郎林允自然也是其中一個。不過這次從選拔開始就已經為《美人魚》做了很好的預熱，各大媒體建立了活動專題、進行了賽事的報道。

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5、春節檔期的選擇
上映檔期也是很關鍵的，這也是一個學問。2016年的春節賀歲檔電影除了《美人魚》外，是《澳門風雲3》、《西遊記之三打白骨精》、《卧虎藏龍之青冥寶劍》、《過年好》、《高跟鞋先生》等。在喜劇類的競爭里，顯然《澳門風雲3》與《過年好》是不能比的，另外的「西遊」或者「卧虎藏龍」，這種片子放在哪個時間段都會有一定觀影人群。
春節時間，除了走親訪友，娛樂項目實在不多，好在各大影院都開門營業，看電影成了重要消遣方式，我是大年初二去看的電影，影院是最熱鬧的地方。
另外，春季時間看個開心點的喜劇電影自然是首選，《美人魚》剛好符合。
6、整合營銷
在可以看得見的地方，都有《美人魚》的身影，這一點上來講，營銷真的是很棒的！
大年初二我去商場找個吃飯的地方，恰好很多店面還開著，路過新辣道，門口就是一個《美人魚》的海報，吃飯送影票的活動，這也是不錯的營銷，想想新辣道門口正對著萬達影院，這次贊助是雙贏。

大年初三去趕飛機，在機場大屏幕上有全是《美人魚》的宣傳。

機場廣告
打開微博、貼吧、電視節目、視頻網站等，電影的廣告、新聞直接推送。
除了線下的場景營銷、戶外硬廣、社會化媒體廣告、話題之外，在廣大自媒體的營銷上也下足了功夫，其中重要一股是那些懂得借勢的自媒體，娛樂八卦的談張雨綺和星女郎、時尚服飾的談電影里的服裝、營銷的談《美人魚》是怎麼火的？（比如說魏家東的自媒體），還有一些是純屬「自來水」，就是看了電影要抒發一下感情，這一點還真是一部作品重要口碑源，就如同大眾點評上的吃貨評價、淘寶網的好評，它真實更具參考價值，所以引發不斷的人群參與進去。
《美人魚》講述了一個屌絲逆襲成高富帥後的人性回歸、講述了一個追求真愛的真善美，盡管裡面有惡有丑，那些都是導演故意設定進去的人物與情節，從而更加生動的對立主人公劉軒的人性蛻變。
這部電影，我給打80分，在一個正能量的主題下帶著幽默感，又沒有那麼大的壓力，包袱也不是硬塞給觀眾的，在春節里看這樣的一個電影，還是不錯的。
從營銷的角度了分析，此部電影如同竄天猴一般票房飛天的原因：
第一、粉絲運營：
粉絲經營是一些產品很重要的手段，盡管周星馳有別於其他產品，本身就具有粉絲效應，就好比雷軍做小米，之前自身就有影響力，不過小米也成就了雷軍。
在各個社會化平台建立粉絲陣地，進行粉絲運營，及時推送電影的進展、海報、花絮、爆料、首映、明星見面會等等。
第二、產品運營：
好產品很重要，電影也是一個產品，那麼要打造這個產品，演員是產品的核心，有好的演員加入，產品競爭力就會提升，再就是布景、後期製作，人魚的動畫效果做的還是很棒的，這點是真金白銀砸下去的技術實力象徵。
第三、渠道運營：
院線排片很重要，這是電影產品的重要出口，在這之前就是售票渠道，此次貓眼、微票兒、格瓦拉等成了重要的通路。在我們做其他產品時，比如你做快消品，要銷售出去，除了天貓、京東這樣的電商渠道外，垂直的渠道也可以合作，線下通路也需要打通，如何把利益共享，這一點也可以學習人家電影的玩法。
第四、話題運營：
一個產品在售賣期，沒有熱門的話題助推，就少了關注力，話題性是媒體的興趣所在，有各種媒體推薦，才有用戶看到，類似這個電影就有各種話題，從明星身上找爆點，張雨綺的話題，比如她與王全安；鄧超的話題，比如自扮美人魚等。
在微博中官方可以管理重要的話題，並組織活動，邀請用戶參與。
在實際營銷中，經營自己的產品，話題運營必不可少，從八卦的外圍到專業的解密，這是人們接受話題的一個過程。
一個產品的成功有多種因素，天時地利人和都是極其重要的，但凡我們在一些成功產品的背後都可以發現其重要因素，快速學習並補足自己的短板，看個電影也可以漲知識，娛樂的背後就是一場營銷。
電影里有首歌：「無敵是多麼寂寞、無敵是多麼空虛……」，無敵的是星爺嗎？無敵的是《美人魚》嗎？很多人都想無敵，但卻沒有戰勝自己，營銷的路上你會無敵嗎？
最後，用東哥的一首營銷打油詩結束：
星爺大片必有趣，
新春賀歲美人魚。
無敵之人多寂寞，
票房飆升不空虛。