ecco市場定位

A. ecco是什麼牌子

ECCO（愛步），成立於1963年，是來自丹麥的鞋履品牌。

產品涵蓋男士系列、女士系列、休閑正裝系列、戶外系列、運動系列、高爾夫系列和兒童系列，同時還包括包袋配件、小皮件、鞋護產品等。

CCO是為數不多達到資源垂直整合模式的製鞋公司之一——採用自上而下的營運模式——即從皮革原料的生產，到設計研發和產品製造，每一環節都由ECCO直接監管。

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執著於手工製作

近五十年來，ECCO堅持以手工製作每一處細節。隨著技術的發展，ECCO更好地融合了手工製作和新技術生產的優勢。當然，技術一流、經驗豐富的製鞋匠仍然是愛步寶貴的資源。

ECCO愛步鞋，集柔軟性、耐磨性、韌性、防滑、重量輕等特點於一身。1996年被美國足病醫學協會（APMA）評為腳膝不適者推薦的鞋類。

要說愛步鞋子檔次的話，實際上愛步鞋子的定位要比其他相同價位的品牌都更高級一些，就目前的市場行情來說，愛步鞋子的價格差不多在幾百到幾千的范疇里，真正跟愛步鞋子檔次定位差不多的其實是也沒多少，因此愛步鞋子的性價比還是不錯的。

B. clarks和ecco哪個好

ECCO、CLARKS在國內名氣比較響，進入中國市場較早。ROCKPORT進入中國市場晚些，很多人不知道。不過上次朋友幫我帶了雙ROCKPORT家的鞋，穿起來真的蠻舒服的，款式也不錯，最近想再去他們家店鋪看看。

ecco世界三大休閑品牌主要以舒適為主.丹麥皇家指定用鞋, 鞋子五大特點是 柔軟靈活, 與腳完美結合, 透氣性 彈性非常好, 本人代理過ECCO 全家穿ECCO. 有親身體驗 每雙鞋都是適合自己的腳, 非常舒服的,一般穿完ECCO鞋就不想換別的鞋了

但是個人感覺ECCO的鞋太偏休閑

C. ECCO是個什麼公司拜託各位了 3Q

ECCO愛步是由卡爾.突斯比先生在1963年創立，它從丹麥南部一個小工廠成長為國際鞋類製造集團，公司在全世界有超過10,000名員工，每年在全世界銷售1470萬雙鞋。ECCO愛步的核心產品是休閑系列的產品。產品線包括休閑系列、戶外系列、男式及女式經典款式及完整的童鞋系列，同時還有運動系列和著名的高爾夫產品系列。 ECCO愛步是少數幾家完全達到垂直整合資源的公司之一——包括向上及向下——也就是說可以控制從皮革原材料的生產、產品設計研發、製造、分銷及通過551家專賣店、1018家店中店、1537個銷售點銷往60個國家。 北京愛步商貿有限公司從97年9月開始代理ECCO，在北京燕莎友誼商城開設了中國的首家ECCO店鋪，到目前為止，ECCO在北京已經開設了近30家店鋪，而整個國內地區各種形式的ECCO店鋪已經達到300餘家，我們成功地完成了對全國范圍主要大中城市的業務覆蓋，與中國的幾十個著名商場連鎖企業建立了長期戰略合作夥伴關系，同時我們為中國的鞋業市場注入了一股嶄新的活力，並與中國的零售業一起迅速地成長。 充分尊重、平等自由、培訓發展、環境保護、社會責任、永續經營是ECCO企業文化中的重要組成部分，「讓愉悅舒適的行走體驗帶來全新的健康生活模式」是ECCO人的努力方向。我們相信在整個社會越來越重視質量和健康的今天，ECCO品牌鞋會以其獨特的形象更加深入人心。 擁有全球10500名員工及每年14700000雙鞋的銷售業績，ECCO是世界上高品質製鞋業的領軍品牌。ECCO決定在鞋業市場全線出擊（男士、女士、童鞋），並有選擇性的出擊ECCO有把握能撥得頭籌的運動鞋類市場，諸如高爾夫鞋、戶外運動鞋、慢跑及跑步鞋。 客戶可在全球3000多家店中買到ECCO的產品。其中551家店鋪為愛步的單一品牌店。ECCO的目標從來都不是做得最大，而是最好。

D. ecco什麼牌子

ecco是丹麥的時裝品牌，主要經營服裝，鞋類，包袋等。ECCO成立於1963年，是世界上少數幾家完全達到資源垂直整合的公司之一。ecco愛步成立於1963年，是來自丹麥的鞋履品牌。

產品涵蓋男士系列、女士系列、休閑正裝系列、戶外系列、運動系列、高爾夫系列和兒童系列，同時還包括包袋配件、小皮件、鞋護產品等。

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強調簡約，柔美，所以顏色上多選用米白色，卡其色，粉紅色等柔和的顏色，鞋頭款式一般以圓頭為主，在流行元素上，以蝴蝶結和花朵來點綴，突出甜美的風格。

定位一個品牌的檔次，首先要考慮的就是它的發展歷史。一般說來，創立時間比較長，成功經受住市場種種考驗的，應該都不錯。

愛步由卡爾·突斯比於1963年創建，至今已有五十多年的歷史了。從丹麥南部的一個小鞋廠，逐漸發展成為涵蓋休閑、戶外、運動、高爾夫和兒童等多種系列的全球知名品牌，算是非常成功的了。

E. 淘寶的ecco鞋為什麼價格差別那麼大

淘寶的ecco鞋為什麼價格差別那麼大？有真有假，價格太低一般不可信的！還需要您自己明辨。對於許多剛踏過"中產收入"，又剛想試試 "皮鞋" 這個未知世界的男青年來說，總有這樣一些品牌是大家最有可能去做嘗試的。像有 "鞋屆 Zara" 之稱的 Clarks，"抗腳汗小能手"的 GEOX ，以及 "爹媽和我都能穿」的 ecco

實際上你要說檔次的話，ecco 的定位要比 Clarks 和 GEOX 都更高級一些。在大幾百到小幾千的范疇里，真正跟 ecco 檔次定位差不多的其實是像 LOAKE、Hush Puppies、Rockport 這幾個國人並不太熟悉的品牌 ▼

但有一點你發現，同樣的產品，ecco 在國內和國外的價格差別是非常大的。同樣的一款鞋，國內可能要接近 2000 塊，國外也許只是 1000 出頭，甚至只要八九百塊。要是在 Outlets 商場，價格的差別就更加巨大。

是什麼造成了那麼大的價格差別呢？

首先是匯率和稅。

一般說來，一個頭腦沒有狠大問題的廠商，是不會願意自己的產品在不同地方有不同售價的。就像沒有廠商會真的願意做 「飢渴營銷」 一樣。不同的價格體系會給自己的全球市場管理造成巨大的混亂。

決定價格落差的，主要還是貨幣的匯率和當地的稅收政策 ▼

即便如此，心細的童鞋稍加計算一下還是會發現，哪怕去掉匯率和稅的落差，ecco 你的價格差得也太特么多了吧？

這里就有另一個問題, 就是 市場定位。

國外買 ecco 的主力人群和國內買 ecco 消費大戶，幾乎是完全不同的兩撥人。ecco 定位的初衷，是面向收入水平提高的年輕人的一雙「休閑鞋」。

所以它才不斷強調自己 「舒適、耐用、經典」。狠符合北歐品牌的特徵 ▼

而到了國內呢，ecco 發現自己的這個年輕人市場根本不存在。簡直是嚇尿了…

十多年前它剛進國內的時候，千元級的鞋市場幾乎就只有這么兩種形象：要麼是20歲男生追逐的 球星潮鞋，要麼就是剛發財的土老闆和公務員小幹部最喜歡的 方頭皮鞋 ▼

在當時（和後來狠多年）的環境里，除了這兩種鞋以外，在千元級的市場里幾乎沒有其他鞋類的立足之地。這讓 ecco 陷入了深深的困擾。

經過一番調研，ecco 發現在國內真正能接受自己這種「皮鞋」的，還是 35 歲左右的中年男性。大概就是下面這種形象你們想像一下 ▼

這種男生呢，他們並不缺錢，也熱衷於買皮鞋。他們對皮鞋的要求呢，就是「穿起來舒服，走出去要有面子」。 這兩個要求對於 ecco 來說，幾乎就是自帶屬性。

ecco 在造鞋工藝上，最有名的特色就是「鞋底軟」。這會讓狠多第一次穿它的人陷入一種「超舒服」的感覺里。 加上 ecco 的店以前又都開在恆隆、國貿之類的高端商場，這就給了男人們需要的那種「上檔次」的感覺。

F. ECCO是哪個國家的品牌啊。請各位告知詳細

ECCO是丹麥的品牌。

ECCO（愛步），成立於1963年。產品涵蓋男士系列、女士系列、休閑正裝系列、戶外系列、運動系列、高爾夫系列和兒童系列，同時還包括包袋配件、小皮件、鞋護產品等。

ECCO於1997年正式進駐中國，在北京開設了中國大陸地區的第一家店鋪。從分銷商（愛步）開始，到後來的愛步貿易（上海）有限公司，直到2006年才全線接管ECCO品牌的銷售，在中國大陸市場推廣的10多年間，ECCO品牌已在全國各地建立起約850個銷售點。

中國大陸市場的巨大規模和飛速增長的經濟，使它名副其實地成為ECCO全球業務中最具有戰略意義、最重要的市場之一。

經歷了快速、健康、持續的增長，ECCO於2012年在上海成立了愛步企業管理（上海）有限公司，這是ECCO品牌在大中華區的執行總部，管理大陸地區、香港、澳門及台灣的一切事務。

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ECCO的品牌歷史

1968年——品牌更名為ECCO Let

起初生產的鞋款都是以Venus命名，但由於版權沖突，卡爾·突斯比和首席設計師Ejnar Truelsen決定為品牌尋找一個新的名字。他們希望新的品牌名稱由兩個音節組成，簡單易讀，無論是丹麥語還是其他語種都能輕松發音。

同時，他們從可口可樂的品牌標識中獲取了靈感，希望自己的公司能擁有一個非常清晰的品牌標識，一開始，他們將品牌更名為Ecco』let，這個名稱一直使用到1978年，隨後便更換為如今廣為人知的ECCO。

1975年——首次海外生產

這一年ECCO開始在巴西生產鞋面，使ECCO成為首批在海外進行生產的丹麥企業。

1978年——ECCO發布JOKE系列

在青年才俊Ejnar Truelsen的手中誕生了ECCO劃時代的經典設計。Ejnar Truelsen設計的JOKE系列男、女鞋款及童鞋於1978年正式上市，一舉成為ECCO的品牌標志性鞋款。時至今日，JOKE系列仍然是ECCO品牌的標志和經典之作。

1980年——製鞋工業的革命

卡爾·突斯比堅持設計創新應與生產創新並重。正因為擁有這樣的理念，ECCO在1980年購買第一台制模機也是一件水到渠成的事，與之匹配的還有一整套革命性的製鞋生產流程。至此，ECCO有能力將鞋面與鞋底模具製作流程簡化成一道簡易工序，這就是ECCO鞋款舒適性和靈活性的堅實基礎和保證。

參考資料來源：網路-ECCO

G. 愛步鞋為什麼那麼貴

因為品牌效應才那麼貴。

一、品牌意味著高質量、高信譽、高效益、低成本。品牌的背後就是一個在市場競爭中始終立於不敗之地的成功企業。在創牌和擴大品牌覆蓋面的過程中，只有通過產品結構的優化、存量資產的盤活、技術含量的提高和科學化的管理才能使企業不斷的發展壯大起來。

二、ECCO（愛步），成立於1963年，是來自丹麥的鞋履品牌。ECCO是為數不多達到資源垂直整合模式的製鞋公司之一——採用自上而下的營運模式——即從皮革原料的生產，到設計研發和產品製造，每一環節都由ECCO直接監管。

(7)ecco市場定位擴展閱讀

ECCO於1997年正式進駐中國，在北京開設了中國大陸地區的第一家店鋪。從分銷商（愛步）開始，到後來的愛步貿易（上海）有限公司，直到2006年才全線接管ECCO品牌的銷售，在中國大陸市場推廣的10多年間，ECCO品牌已在全國各地建立起約850個銷售點。

中國大陸市場的巨大規模和飛速增長的經濟，使它名副其實地成為ECCO全球業務中最具有戰略意義、最重要的市場之一。經歷了快速、健康、持續的增長，ECCO於2012年在上海成立了愛步企業管理（上海）有限公司，這是ECCO品牌在大中華區的執行總部，管理大陸地區、香港、澳門及台灣的一切事務。

H. ecco是什麼檔次

您好，ECCO成立於1963年，是世界上少數幾家完全達到資源垂直整合的公司之一——採用自上而下的營運模式——即從皮革原料的生產，到設計研發和產品製造，每個環節都由ECCO直接監管。作為北歐丹麥鞋履及皮具品牌，其成功源於經典北歐設計、優質皮革、不斷創新的技術水平以及「鞋必須遵循雙足」的設計理念，力求將舒適與風格完美結合。 ECCO每一雙鞋都經過了約210雙手的精心製作，每張皮革出廠前都要經過200道工藝，從而確保其擁有傑出的品質。在ECCO製革的准備車間，生皮要在大滾筒里進行反復清洗，進行除塵、除毛、去脂。再通過多項機器處理，去掉獸皮上多餘的脂肪，減輕質量。在製革廠，獸皮經過了化學鞣質，變得柔軟，具有彈性，遇水不會變形。此時，獸皮被稱做藍濕皮，因為他們在處理過程中漸變成藍綠色。藍濕皮經過上色、烘乾、拉伸及噴霧，後壓製成漂亮柔軟且有質感的皮革。 不同於普抄近路的采購方式，ECCO堅信，要想生產出世界一流的產品，必需要嚴格把關鞋類生產的每個環節。唯有如此，ECCO才能生產出真正高質量的產品。我們也保證每一位穿著ECCO鞋的客人，無論你腳踩在何地，都能得到卓越的舒適享受。 希望對您有所幫助，歡迎登錄ECCO愛步官網了解詳情：cn.ecco.com