體育市場調查的解釋

A. 名詞解釋體育市場營銷戰略

體育營銷就是以復體育制活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。
體育營銷包括兩個層面一是指將體育本身作為產品營銷。從一支球隊和它的運動員，到一場賽事、一次運動會，都可視為營銷學意義上的產品，這個層面可以稱之為「體育產業營銷」。另一種是指運用營銷學的原量，以體育賽事為載體而進行的非體育產品的推廣和品牌傳播等營銷現象。比如我們在世界盃中所看到的贊助商的一切活動和身影，以及它們產品、品牌的巧妙展示等。我們通常所說的體育營銷是指後一個層面。

市場營銷戰略是企業市場營銷部門根據戰略規劃，在綜合考慮外部市場機會及內部資源狀況等因素的基礎上，確定目標市場，選擇相應的市場營銷策略組合，並予以有效實施和控制的過程 。
市場營銷總戰略包括：產品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略等。
市場營銷戰略計劃的制定是一個相互作用的過程；是一個創造和反復的過程。

B. 名詞解釋 市場調查

市場調查是指用科學的方法，有目的、系統地搜集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。

常見的市場調查

1、消費者調查：針對特定的消費者做觀察與研究，有目地的分析他們的購買行為，消費心理演變等等。

2、市場觀察：針對特定的產業區域做對照性的分析，從經濟，科技等有組織的角度來做研究。

3、產品調查：針對某一性質的相同產品研究其發展歷史，設計，生產等相關因素。

4、廣告研究：針對特定的廣告做其促銷效果的分析與整理。

(2)體育市場調查的解釋擴展閱讀：

商品市場的競爭由於現代化社會大生產的發展和技術水平的進步，而變得日益激烈化。市場情況在不斷地發生變化，而促使市場發生變化的原因，不外乎產品、價格、分銷、廣告、推銷等市場因素和有關政治、經濟、文化、地理條件等市場環境因素。這兩種因素往往又是相互聯系和相互影響的，而且不斷地發生變化。

因此，企業為適應這種變化，就只有通過廣泛的市場調查，及時地了解各種市場因素和市場環境因素的變化，從而有針對性地採取措施，通過對市場因素，如價格、產品結構、廣告等的調整，去應付市場競爭。對於企業來說，能否及時了解市場變化情況，並適時適當地採取應變措施，是企業能否取勝的關鍵。

C. 體育市場的性質

按體育市場的三種含義，可將體育市場的性質歸納為三個方面：
體育市場是消費品市場的一部分
市場體系是各種類型市場的有機統一，它包括了市場、資金市場、技術市場、勞動力市場、信息市場和房地產市場等。體育市場屬於其中的商品市場，是商品市場的一部分。商品市場還包括生產資料市場和消費資料市場。在消費資料市場上，既有衣、食、住、用等實物形式的消費資料，又有文化、娛樂、旅遊以及交通服務等非實物形式的消費資料。從體育消費的構成上看，雖然也存在著體育用品等實物形式的消費資料，但就整體而言，體育消費資料的主要部分還是各類體育服務，屬非實物形式的消費品。因此，以體育服務為主要交換內容的體育市場，也是消費資料市場中非實物形式消費品市場的一部分。
體育市場是大文化市場的一部分
體育是大文化概念中的一部分。廣義的文化包含教育、文化（狹義，指文學、藝術、新聞、出版、廣播、電視、電影和文物等）、科學研究與體育事業等。在大文化范圍內，除基礎教育和基礎研究等一般不能進入市場之外，其他各部分都在不同程度上進入了市場。體育市場與狹義的文化市場一樣，是大文化市場的組成部分，但體育市場與其他文化市場相比又有著自身的特點。
體育市場既是消費者市場又是經營者市場
市場按購買者的目的與任務的不同，可劃分為消費者市場、生產者市場、經營者市場和政府市場等。體育市場主要是提供滿足個人體育消費服務需求的市場，其消費者以消費者本人或家庭成員為主，因而具有消費者市場的性質。但各類體育消費資料又可成為經營者買賣的對象，如體育用品市場、體育傳播市場、競賽表演市場、健身娛樂市場、體育中介市場和體育博彩市場等，多以經營者市場的形態出現。體育經營者市場能把體育生產和體育消費連接起來，從而推動體育市場的發展和促進體育消費的繁榮。

D. 談談體育產業和市場開發的認識與理解。

體育產業的發展與經濟發展水平有關，當經濟水平達到體育產業發展的條件時，體育產業將出現
快速的發展，到一定的規模會有效的促進經濟發展。「體育產業」和「體育產業化」成為人們普遍談論並實踐的話題，體育產業所提供的產品和服務在一些國家已經
成為全社會新的消費熱點，同時，產業規模迅速擴大，並拉動一系列相關產業的發展，成為新的投資熱點。構建體育產業市場開發模式，對體育產業市場開發具有十
分重要的意義。
一、體育產業的概念
什麼是體育產業呢?對體育產業的定義和概念至今尚未有權威的統一的提法。我們從目前已得到確認的國民經濟產業分類及體育位於產業層面的實際來給體育產業下一個定義:
體育產業是指與商品和市場相聯系，以社會化大生產和現代經營為特徵、以體育產品生產和消費為核心的社會組織休系。
二、體育產業在國民經濟增長中的作用機制
地區經濟發展的過程是充分利用區域條件，形成具有競爭優勢的產業或產業群以獲得最佳綜合效益的過程。而這些具有競爭優勢的產業或產業群將是地區經濟增
長的支柱。在這些產業或產業群中，又有主導產業、支柱產業和輔助產業之分，主導產業在產業結構系統中處於帶頭地位的產業，它在很大程度上決定了該地區經濟
結構系統未來的發展方向和模式;支柱產業是在產業結構系統中總產出占較大份額的產業，是地區經濟的主要支柱;輔助產業是在產業結構系統中為主導產業和支柱
產業的發展提供基本條件的產業。由於它是主導產業和支柱產業發展的基礎，因而，輔助產業一般要求得到先行的發展，否則，它將可能成為整個地區經濟發展的瓶
頸，輔助產業的產品一般是主導產業和支柱產業的投入。因此，輔助產業和主導產業、支柱產業間會形成一個產業鏈條，形成一些產業間的前向、後向或環向關聯，
通過產業間的集聚效應、擴散效應、波及效應來帶動地區經濟的發展。
從我國經濟發展和總體目標上看，開始進入第三產業的主導產業體系。體育產業屬於第三產業，主要滿足人們身心健康需求和人再發展需求，是其他產業再生產
的基本條件。因此，在地區經濟發展中是作為主導產業和支柱產業的輔助產業發揮作用，是地區經濟發展的必需。通過體育產業的發展，可以為地區的高科技產業、
文化產業、城市環保業、會展經濟業等其他產業發展注入新的活力，產生良好的社會風氣。缺少體育產業將會造成地區產業鏈條的斷鏈，形成經濟發展的瓶頸，最終
制約地區經濟發展，所以，體育產業是地區經濟發展和人的再發展的必需產業，不可或缺。
可見，體育產業是地區經濟發展的基礎產業，要發展地區經濟，要使地區經濟協調、更具活力的發展，就應該把體育產業擺在城市發展的戰略地位來發展。
三、競技體育產業市場開發模式
競技體育產業市場開發模式首先要以體育事業管理體制為參照系，雖然它遵循市場經濟的規律，但從行業的經營開發角度而言，它又受到本行業管理體制的制
約。在體育體制機構改革中，重點是對運動項目管理體制的改革，把由機關承擔的直接管理運動項目的職能轉移到運動項目管理中心和單項運動協會，真正做到政事
分開，管辦結合。這種管理體制在行政事務的管理上顯示出較強的優越性，但在體育產業化經營管理上則或多或少地有些與此不相適應的地方。為此，在這種體育管
理體制中，要進行競技體育產業化經營的模式主要有兩種:
（一）「協會+俱樂部」模式——中國競技體育產業市場開發的初級模式
在競技體育產業化經營體系中，各競技運動項目的俱樂部是其最基本的單位，它們都是相對獨立的經濟實體，以俱樂部的形式(職業、半職業等)組建了符合競
技體育產業化經營的「企業」。這種協會管理下的俱樂部模式，在競技體育產業化經營中，必將會遇到很多來自經濟與體育、協會與俱樂部、行政與經濟等方面的矛
盾。盡管它有這樣或那樣的不足，但在目前的體育管理體制下，
仍不失為一種比較優化的模式。
（二）「公司+俱樂部」模式——中國競技體育產業市場開發的高級模式
隨著政治經濟體制改革的不斷深入，體育管理體制的改革最終會適應於競技體育產業化經營的需要，並形成一個自上而下，或是自下而上的產業化經營的網路體
系。從事競技體育產業化經營的各俱樂部在經營開發過程中，會形成一個非盈利性質的「有限責任公司」(項目管理中心、項目協會或職業聯盟等)，專門負責組織
管理競技體育比賽和產業化經營，處理或協調各俱樂部的經濟利益或事務。這種模式是改革中所構建的理想模式，但它卻受到相應的政治、經濟、法律等因素的制
約。
四、競技體育產業市場開發模式市場開發模式下的政府的策略
（一）充分認識，高度重視體育市場的培育和管理工作
體育市場是社會主義市場經濟整個市場體系的有機組成部分。雖然體育市場主要是精神產品和服務產品的交換市場，但和物質產品一樣是居民消費市場不可缺少
的部分，沒有體育市場的市場體系是不完整的市場體系。加強體育市場管理，從行業角度看，是保護體育消費者，生產者和經營者的需要，是規范市場運作，引導體
育投資，促進體育消費的需要;從社會主義市場整體看，就是建立社會主義市場體系，完善社會主義市場經濟體制的需要，是響應政府號召，拉動我國國民經濟發
展，擴大內需的需要。
社會主義市場經濟條件下體育事業發展的一個很重要的問題就是要建立一個與市場體制相適應的體育體制和運行機制。實踐證明，新體制下的新機制就是產業化
機制，產業化程度越高，體育事業的發展則越有活力。而在體育產業市場開發模式化發展中，體育市場是產業化的實際載體。體育產業市場開發模式要以體育市場為
基本流通渠道。產業的發展必須遵循市場規律和法則，需要市場對資源配置的積極引導。體育產業市場開發模式市場開發模式需要一個功能齊備，規范健全，發育完
善的體育市場作為前提。體育市場的規模，結構，質量直接決定了體育產業市場開發模式規模和效益，因而也決定了體育事業發展的產業化程度和發展水平。加強體
育市場的管理，培育，規范發展繁榮體育市場，使各類體育資源通過高超配置，提高其效率和效益，就會促進體育產業市場開發模式的蓬勃發展，琳會給體育事業發
展帶來無限生機和無限的空間。從這個意義上說，一個健康繁榮的，活躍有序的體育市場，己逐漸成為社會主義體育事業發展，繁榮的必要條件。
（二）制定有利於體育產業市場開發模式市場開發模式的產業政策及經濟政策
1、制定體育產業市場開發模式組織政策
產業組織政策是優化體育產業市場開發模式結構，規范體育產業市場開發模式運行的專項政策。要按照建立現代企業制度的要求，規范各類體育產業市場開發模
式經營實體的組織形式，形成科學的法人治理結構和經營管理制度，建立開放性的創新發展機制。以資本為紐帶，通過資本市場和產權市場形成具有競爭力的跨地
區、跨行業、跨所有制和跨國經營的大型體育企業集團。提高整個體育產業市場開發模式核心部分的競爭力，改善體育產業市場開發模式的組織結構。政府的主管部
門要制定相關政策，培育若干個具有導向性、規模化的體育企業集團，支持各類體育企業所有者自組的行業性自律組織，逐步將一些不適合由政府行使的職能交給行
業自律組織，如行業服務標準的制定、行業准入的資格認定等，形成科學規范的行業自律機制，推動各行業健康、有序的發展。
2、制定體育產業市場開發模式結構政策
體育產業市場開發模式結構政策要以有利於市場在各類體育資源配置中發揮基礎性作用為方向，以提高體育產業市場開發模式中非國有部分比重為手段，制定一
系列鼓勵和扶持各類非國有中小體育企業發展的政策措施，擴大增量，調整存量，優化整個體育產業市場開發模式的資本結構，啟動全社會對體育產業市場開發模式
的投資需求，確保體育產業市場開發模式獲得足夠的市場推動力。此外，政府主管部門要經常且及時地制定和發布體育產業市場開發模式優先發展領域的指導性意
見，從宏觀上指導、引導和協調體育產業市場開發模式的健康、有序的發展。
3、制定有利於體育產業市場開發模式加速發展的財政稅收政策
財政稅收政策是國家干預體育產業市場開發模式市場開發模式的一項經濟政策，也是國家宏觀領導、調控、優化和監督體育產業市場開發模式市場開發模式、運
行的重要依據和手段。新世紀的初葉，在財政政策方面，應在不減少國家財政投入總量的情況下，調整財政投入結構和投入方式，適當增加用於扶持體育產業市場開
發模式市場開發模式的政策性專項投入。將各級各類體育產業市場開發模式經營實體佔有和使用的國有資產，在經過認真清理和評估後，允許作為國有資本金投入產
業經營。在稅收政策方面，要通過制定差別稅率和減免稅政策促進體育產業市場開發模式快速發展，調控體育產業市場開發模式總量和結構。
4、制定有利於體育產業市場開發模式加速發展的投融資政策
投融資政策是確保體育產業市場開發模式快速發展的重要手段，建立和健全體育產業市場開發模式的投融資政策對新世紀我國體育產業市場開發模式有著特別重
要的意義。要制定鼓勵各種社會資金投入體育產業市場開發模式的政策，通過深化改革取消對非體育系統、非公有經濟成份投入項目產業的限制。為新興和創新性的
體育產業市場開發模式項目實行低息或貼息貸款。安排一定的政策性貸款用於發展各類體育產業市場開發模式。鼓勵組建各級各類體育產業市場開發模式基金組織、
體育投資公司，形成多元化投資主體的新格局。創造有利於發展體育產業市場開發模式的綜合性投融資手段和方式。同時，政府的體育產業市場開發模式宏觀管理部
門，要積極協調有關部門，支持高水平職業體育俱樂部組建股份制企業，並為該類企業的股票上市創造條件，為優質體育企業融資開辟新的渠道

E. 市場調研的含義是什麼

市場調研是一種把消費者及公共部門和市場聯系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產生、改進和評價營銷活動，監控營銷績效，增進對營銷過程的理解。市場調研實際上是一項尋求市場與企業之間「共諧」的過程。

市場調研可以給消費者提供一個表達自己意見的機會，使他們能夠把自己對產品或服務的意見、想法及時反饋給企業或供應商。通過市場調研，能夠讓該產品生產或提供服務的企業了解消費者對產品或服務質量的評價、期望和想法。

(5)體育市場調查的解釋擴展閱讀：

1、市場調研的功能作用：

一是收集並陳述事實（獲得市場信息的反饋，可以向決策者提供關於當前市場信息和進行營銷活動的線）；

二是解釋信息或活動（了解當前市場狀況形成的原因和一些影響因素）；

三是預測功能（通過對過去市場信息推測可能的市場發展變化）。

2、研究方法：

（1）文案調研

主要是二手資料的收集、整理和分析，主要的渠道來自網上資料搜索和圖書館等書籍信息搜索。

（2）實地調研

實地調研可分為詢問法、觀察法和實驗法三種。

（3）特殊調研

特殊調查有固定樣本、零售店銷量、消費者調查組等持續性實地調查；投影法、推測試驗法、語義區別法等購買動機調查；CATI計算機調查等形式。

（4）競爭對手調研

「知己知彼，百戰不殆」，一句中國最古老的成語勾畫出了競爭研究的重要性。在市場競爭日趨白熱化的今天，不了解競爭市場情況，不認識競爭對手，就意味著沒有勝算的機會。

F. 體育市場和體育產業包括哪些內容

體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和。體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同於其他產業部門的特性。其產品的重要功能還在於提高居民身體素質、發展社會生產、振奮民族精神、實現個人的全面發展和社會文明進步。市場以其所交換的產品的特點與用途劃分。因體育市場的交換對象是體育服務和相關的體育物質產品，故體育市場就是指以商品形式向人們提供體育產品或對體育物質產品和勞務進行交換的場所與交換關系。體育市場有三方面的含義： 1.狹義的體育市場 狹義的市場是指商品交換和買賣的場所，如集市、商店、超市等，這是一個空間概念。根據市場的這一含義，體育市場是指直接買賣體育服務這種特殊消費品的場所，也就是體育場館、健身娛樂場所、網球場、保齡球館和項目培訓點等地方，消費者通過門票、入場券的購買以及支付培訓費用等方式，直接購買各種體育商品。這一含義的市場雖內容較為具體，但所涉及的范圍較窄，因而稱為狹義的市場。 2.廣義的體育市場 廣義的市場是指商品交換活動以及商品交換關系的總和。商品的生產者、經營者和消費者為了滿足自己與相互的需要，出售自己的商品或從別人手中購買自己所需的商品，在這種交換過程中實現商品的價值，這就是市場。在市場上反映出生產者、經營者、中間人和消費者之間的經濟利益關系。因此，廣義的體育市場就是指全社會體育服務產品交換活動及交換關系的總和。培育與健全體育市場，就要研究體育產品交換關系、交換活動的性質和行為，向市場提供更多的符合需要的產品，改善體育市場的結構，使更多的體育商品進入市場。 3.市場學意義的體育市場 指為了滿足體育方面的需求而購買或准備購買體育產品與服務的消費者群體。

G. 什麼是大眾體育市場

1.狹義的體育市場
狹義的市場是指商品交換和買賣的場所，如集市、商店、超市等，這是一個空間概念。根據市場的這一含義，體育市場是指直接買賣體育服務這種特殊消費品的場所，也就是體育場館、健身娛樂場所、網球場、保齡球館和項目培訓點等地方，消費者通過門票、入場券的購買以及支付培訓費用等方式，直接購買各種體育商品。這一含義的市場雖內容較為具體，但所涉及的范圍較窄，因而稱為狹義的市場。
2.廣義的體育市場
廣義的市場是指商品交換活動以及商品交換關系的總和。商品的生產者、經營者和消費者為了滿足自己與相互的需要，出售自己的商品或從別人手中購買自己所需的商品，在這種交換過程中實現商品的價值，這就是市場。在市場上反映出生產者、經營者、中間人和消費者之間的經濟利益關系。因此，廣義的體育市場就是指全社會體育服務產品交換活動及交換關系的總和。培育與健全體育市場，就要研究體育產品交換關系、交換活動的性質和行為，向市場提供更多的符合需要的產品，改善體育市場的結構，使更多的體育商品進入市場。
3.市場學意義的體育市場
指為了滿足體育方面的需求而購買或准備購買體育產品與服務的消費者群體。
編輯本段性質
按體育市場的三種含義，可將體育市場的性質歸納為三個方面：
1.體育市場是消費品市場的一部分
市場體系是各種類型市場的有機統一，它包括了市場、資金市場、技術市場、勞動力市場、信息市場和房地產市場等。體育市場屬於其中的商品市場，是商品市場的一部分。商品市場還包括生產資料市場和消費資料市場。在消費資料市場上，既有衣、食、住、用等實物形式的消費資料，又有文化、娛樂、旅遊以及交通服務等非實物形式的消費資料。從體育消費的構成上看，雖然也存在著體育用品等實物形式的消費資料，但就整體而言，體育消費資料的主要部分還是各類體育服務，屬非實物形式的消費品。因此，以體育服務為主要交換內容的體育市場，也是消費資料市場中非實物形式消費品市場的一部分。
2.體育市場是大文化市場的一部分
體育是大文化概念中的一部分。廣義的文化包含教育、文化（狹義，指文學、藝術、新聞、出版、廣播、電視、電影和文物等）、科學研究與體育事業等。在大文化范圍內，除基礎教育和基礎研究等一般不能進入市場之外，其他各部分都在不同程度上進入了市場。體育市場與狹義的文化市場一樣，是大文化市場的組成部分，但體育市場與其他文化市場相比又有著自身的特點。
3.體育市場既是消費者市場又是經營者市場
市場按購買者的目的與任務的不同，可劃分為消費者市場、生產者市場、經營者市場和政府市場等。體育市場主要是提供滿足個人體育消費服務需求的市場，其消費者以消費者本人或家庭成員為主，因而具有消費者市場的性質。但各類體育消費資料又可成為經營者買賣的對象，如體育用品市場、體育傳播市場、競賽表演市場、健身娛樂市場、體育中介市場和體育博彩市場等，多以經營者市場的形態出現。體育經營者市場能把體育生產和體育消費連接起來，從而推動體育市場的發展和促進體育消費的繁榮。

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