市場調查實務教材內容

A. 請問自學市場營銷需要什麼教材

市場上光書名為《市場營銷》的書就有好多版本，其實大同小異，隨便買一本專隨便看看屬就行，內容基本都差不多。因為市場營銷並不是靠看教材就能學會的，看教材只不過是有個大體的了解，其價值不如聽一些名師講座，營銷師的講座可以培養出一種營銷思維，這種思維很重要，當然要認真分析，做筆記，看門道。
你想要自學市場營銷我有以下建議：
1、買一本《市場營銷》教材，版本隨意，先通讀一遍。
2、再買一到兩本國外作者著的營銷方面的書，比如什麼營銷技巧啊、頂尖營銷案例什麼的，以熏陶營銷思維。
3、從網上下載幾套名師講座，因為買正版的太貴了，余世維的一定要聽，雖說他是講管理的不過營銷思維貫穿得很好，但是也不用多聽，都差不多，一套就夠。另外建議先聽余世維的，因為比較耐聽，如果上來就聽專業講師講的怕你失去興趣。北京有個張利老師，講得也不錯，還有幾個老師名字記不準了，這類講座要經常聽，保持與時俱進。
4、最重要的是實踐，如果可以在營銷領域與營銷人溝通，在營銷環境中成長，那麼相信不就你就會成為一個合格的營銷人。

B. 能推薦下市場調查分析類的教材或書嗎

推薦三本，1、周國平先生《風中的紙屑》，哲理散文，每一篇幅都比較短；2、紀伯倫的《先知》；3、泰戈爾《飛鳥集》。
謝謝樓主採納！

C. 市場營銷學的基礎課有哪些經典教材介紹一下。

經典教材應該說是營銷學之父------菲利普·科特勒的書《營銷管理》,這本書很好的!!回!東西很全面答!任何別的營銷類的書全都是根據他來編寫的,被奉為營銷學的聖經。別的什麼基礎課程之類的,那就很多了,我只記得有個市場調查與預測.我只是專升本時報考的市場營銷專業,當時考的科目還有經濟法和會計,不知道這個算不算是市場營銷的基礎課呢?

D. 市場調研類圖書 spss實操書

市場調研分析師：市場競爭中的企業高參
引言：隨著企業競爭的加劇，市場調研分析師作為市場調研方面的專業人才在世界范圍內受到極大的重視，成為現今社會的「高薪」職業之一，但是，如何才能成為市場調研分析師？市場調研分析師又有怎樣的發展前途呢？
專業調研人才「重金難求」
自改革開放以來，中國的經濟迅速發展，市場無時不在發生變化，競爭在變化，消費者和需求在變化。市場調查分析工作的重要性日益凸顯，市場調研分析師作為一種職業浮出水面並走向市場前沿。
北京東方慧博管理咨詢公司副總裁孫大元認為，一個優秀的市場調研分析人員要善於獲取信息、整理信息、分析信息，為企業的經營決策提供有價值的參考。然而目前市場調查分析人才就不夠「專」，能夠滿足企業發展需要的人寥寥無幾。目前社會上從事市場調查分析的人員多是從其他行業轉行而來，多數不夠專業，素質也是良莠不齊。從實際招聘情況來看，大量的市場調查和分析人才屬於通用型人才或僅從事某產品市場調研的操作性人才。那些既能進行市場調查策劃、組織實施，又能夠進行市場分析的專業化人才重金難求。
市場調研分析師大揭秘
市場調研分析師，又可稱為市場調查分析師或市場調查師，是指通過指導和培訓市場調查員進行實地調查，對市場調研方案進行設計、跟蹤與後期評估，撰寫調研報告，參與管理數據的整理和分析過程，為企業提供服務對象及競爭對手的第一手信息，為企業做出正確決策提供強有力的數據支持的專業人員。市場調研分析師一般可供職於企業的市場部或市場調查部，也可供職於專門的市場調查公司。一般來講，市場調研分析師可根據工作年限、學歷背景等分為初級市場調研分析師、中級市場調研分析師、高級市場調研分析師三個等級。
揭秘一 工作職責
一、初級市場調研分析師
1.進行較小規模的市場調研項目的方案設計；
2.對所跟蹤的市場調研項目進行信息收集、整理及初步分析加工工作；
3.協助上級指導、培訓和監督市場調查員進行預調查和實地調查；
4.及時收集反饋客戶意見，提出市場調研問卷及具體實施方法方面的調整建議；
5.建立、積累並管理系統的統計資料的表冊。
二、中級市場調研分析師
1.進行一般規模的市場調研項目的方案設計、問卷設計和抽樣設計；
2.對初級市場調研分析師所提交的信息收集整理成果進行數據處理和分析預測；
3.承擔一般規模的市場調研項目的現場實施、管理協調、調查技術咨詢等工作；
4.撰寫較高質量的調查分析報告，提出有一定實用價值的決策建議。
三、高級市場調研分析師
1.完成較大規模的市場調研項目的方案設計、問卷設計和抽樣設計；
2.熟練運用現代統計分析方法進行深層次的數據分析與預測；
3.對市場調研項目的具體實施進行跟蹤和後期評估；
4.組織並參與市場調研項目的專題研討會；
5.及時掌握行業動態，有針對性地進行分析研究活動，撰寫高質量的調查分析報告，提出有決策價值的建議。
揭秘二 職業技能
市場調研分析師需要具備統計學、經濟學、心理學、營銷學、管理學、社會學相關專業本科以上學歷。具備一定的數據分析實戰經驗以及熟練應用SPSS或Excel等統計分析軟體。除此之外，良好的信息搜集分析能力、策劃能力、學習能力和溝通能力也是必不可少的。一般情況下，應屆畢業生可先從初級市場調研分析師做起，待積累2-3年以上工作經驗後可晉升為中級市場調研分析師，再經過3-5年的工作鍛煉，可晉升為高級市場調研分析師。
揭秘三 職業薪酬
目前國內市場調研行業從業者甚少，市場調研分析師的一般年薪范圍在8-25萬元。剛畢業的從事初級市場調研分析師工作的大學生年薪在五六萬元的不在少數，有一定工作經驗後晉升為中級乃至高級市場調研分析師的年薪可達十萬元，甚至更多，當然薪資的多少也要視企業性質而定。如韓國大宇汽車為了能夠開拓市場，特意設立了市場調查分析部，平均薪酬比營銷部門還要高20%左右。在大宇、寶潔、麥肯錫這樣的大型跨國公司，市場調查分析人員的年收入大多能突破10萬元。
揭秘四 職業資格
市場調查人員資格培訓認證的主要對象是：在各類企事業單位或其他社會組織中，為本組織或受託為其他組織從事市場調查、市場研究、統計分析及相關活動的人員，市場調查人員培訓認證細分為三個層級：市場調查員、助理市場調查師、市場調查分析師。
市場調查人員資格培訓認證實行統一認證標准、統一教材、統一試卷、統一考試評估，合格者頒發由中國商業技師協會《中國市場調查職業人員資格證書》。
揭秘五 適合人群
在選擇任何一份工作之前，一定要認真考慮自己的職業興趣和能力傾向。
職業興趣是一個人對待工作的態度，對工作的適應能力，表現為有從事相關工作的願望和興趣，擁有職業興趣將增加個人的工作滿意度、職業穩定性和職業成就感。我們根據頗具權威的霍蘭德職業興趣分類方法，將職業興趣分為六種類型：常規型、藝術型、實踐型、研究型、社會型、管理型。
能力傾向是指具有從事某項工作所必須的潛能。 具有不同能力傾向的人其適合的工作是不同的，同時不同的職業對能力的具體要求也有所不同，我們將能力分為10種：書面理解與表達、口頭言語、思維流暢和原創性、問題敏感性、邏輯思維能力、工作條理性、數學能力、人際溝通和知覺、空間想像、注意力的集中和分配。
根據知遇網的職業速配模型，市場調研分析師需要具備的職業興趣和能力傾向如下圖所示：
從業者說
有些調查比較尷尬
從事調查工作，即使再屬於大眾化的內容，或多或少也會涉及他人的隱私。比如薪酬調查，關繫到生理的、性之類的話題，大多數人都比較內斂，要想讓他們停下來接受你的調查很難。在這種情況下，如何巧妙地和被調查者溝通，讓他們在短時間內建立起對你的信心，都需要仔細琢磨。
問卷設計考驗功夫
每一個看似簡單的問題都要在客戶、被調查者和調查公司之間尋找平衡。既能夠盡可能地從被調查者那裡套出真實的信息，又要使這種信息真正為客戶所需要。
比如我在設計一個VCD購買狀況調查問卷時，首先要了解行業的大體情況，過去幾年時間內市場上主流的價位和銷售情況如何，現在是否有什麼變化。然後了解目前購買VCD人群的大體狀態，並不是說設計了問題就直接上街找人去問，而是對目標人群在頭腦中有一定的構想。這個過程中涉及消費者的心理狀態，同樣一個問題，問話語氣的改變，在所有問題中的位置如何，都可能獲取不同的效果，都要經過縝密的思考。
好奇心是工作動力
很多人在向別人提問時，如果屢次遭到拒絕，很可能就會放棄；當一堆數據擺在面前，要自己透過數據的迷陣找出本質時，很多人也許會因為感到乏味而產生厭煩心理。當我接觸到一個調查項目時，我會一直問自己，為什麼會出現這樣的調查數據，這樣的調查數據與行業有什麼樣的聯系，數據背後又掩藏著什麼樣的故事？可能正是抱著這種打破砂鍋問到底的思想，消除了厭煩情緒，推動著我的工作繼續往前走。
職業發展「路在何方」
市場調研分析師是基於市場經濟發展產生的職業。發達資本主義國家市場經濟發達，企業競爭激烈，對調查分析人才非常重視。據中國商業技師協會提供的統計數據顯示，目前世界500強企業中，有90%都建立了信息分析部門。其中微軟約17%、可口可樂約5%、摩托羅拉約11%的利潤源可以歸結到市場調查分析。相比之下，我國的企業特別是國有企業，對市場的調查和分析的重視程度還遠遠不夠，在差異中孕育著巨大的市場需求空間，調查分析人才前途光明。
其一，繼續走市場調研之路。隨著經驗的不斷積累、知識閱歷的不斷豐富，經過相關機構的認證可以發展為高級調查分析師、高級市場信息分析師，可供職於專門的市場咨詢公司和研究機構。
其二，發展為企業或機構的管理人員。如品牌經理、市場調研經理等等。
其三，做咨詢顧問。對行業工作的流程清楚後，可以考慮「自立門戶」，為企業或機構提供所需的市場數據以及相關方面的咨詢等。
其實想從事這個行業的學生，可以在校期間積累市場調查、銷售等方面的兼職和實習經驗，培養對市場的感覺。對於選擇此行業的大學生，可以從市場調研專員做起，認真對待每次工作、搜集需要調研的相關信息、廣泛的發展自己的人脈關系、不斷的總結經驗、適時調整工作策略等，隨著經驗的積累，終將發展為市場調研分析師

E. 大家推薦幾本市場調查的好書吧

1 市場調查與預測 陳一君主編 西南交通大學出版社
2 走向營銷第一步：市場調查與研究實務 湯偉偉編著 首都師范大學出版社
3 市場調查與預測 蔣志華主編 中國統計出版社
4 市場調查 王公達主編 復旦大學出版社
5 市場調查方法與技術 簡明，金勇進，蔣妍編著 中國人民大學出版社
6 市場調查與分析預測 張燦鵬, 郭硯常編著 清華大學出版社
6 市場調查精要：開啟市場之門的金鑰 劉勇等著 石油工業出版社
7 市場調查和預測 劉利蘭編著 經濟科學出版社
8 市場調查 劉德寰著 經濟管理出版社
9 市場調查與數據分析 李少華，雷培莉編著 經濟管理出版社
10 市場調查原理與方法 姚小遠，杭愛明編著 立信會計出版社
13 市場調查與預測 韓偉東主編 上海交通大學出版社
14 市場調查寶典．公司抉擇 馬丁·科林翰姆(Martin Callingham)著 上海交通大學出版社
15 市場調查寶典．問卷設計 伊恩·布雷(Ian Brace)著 上海交通大學出版社 2005
16 市場調查與市場預測 徐陽，張毅主編 高等教育出版社
17 市場調查與預測 林根祥，吳曄，吳現立主編 武漢理工大學出版社
18 市場調查方法與應用：學習指導與習題 朱勝主編 中國統計出版社
19 市場調查與市場分析 李國強，苗傑主編 中國人民大學出版社
20 市場調查與預測 蘇衛國[編] 華中科技大學出版社
21 市場調查分析 黃孝俊著 浙江大學出版社
22 市場調查的理論與實務 李小勤著 暨南大學出版社
23 市場調查與預測 馮亮能，蔣志華主編 高等教育出版社
24 市場調查實務 鄭丹，孫更傑編著 中國對外經濟貿易出版社
25 市場調查與預測 魏炳麒主編 東北財經大學出版社
26 市場調查與預測 鄭聰建主編 東北財經大學出版社
27 市場調查實戰手冊 謝邦昌著 廣東經濟出版社
28 市場調查學 徐飈主編 北京工業大學出版社
29 市場調查·商情預測·經營決策 彭代武，肖憲標主編 經濟管理出版社
30 市場調查教程 范偉達編著 復旦大學出版社
31 市場調查與市場預測 徐陽主編 高等教育出版社
32 市場調查與預測 唐立軍主編 中國商業出版社
33 市場調查與預測110方法和實例 張華等編著 中國國際廣播出版社
34 市場調查與預測 車禮，胡玉立主編 武漢大學出版社
35 市場調查 劉德寰著 經濟管理出版社
36 市場調查精要：開啟市場之門的金鑰 劉勇等著 石油工業出版社
37 市場調查與市場預測 徐陽主編 高等教育出版社
38 市場調查與預測 唐立軍主編 中國商業出版社
39 市場調查與預測110方法和實例 張華等編著 中國國際廣播出版社
40 市場調查與預測 車禮，胡玉立主編 武漢大學出版社

F. 調查分析師的教材介紹

初級調查分析師教材 社會經濟調查方法與實務 中國財政經濟出版社杜子芳李衛東主編。調查的涵義與特點、調查的作用、調查與統計學的關系、社會經濟調查的涵義與特點、社會經濟調查的步驟與方案、社會經濟調查的准備、社會經濟調查的主體（調查委託人、調查執行人、調查員）、社會經濟調查的客體、社會經濟調查的對象、社會經濟調查的測量法則、社會經濟調查的工具、抽樣調查、全面調查、文獻調查法、訪談調查法、其他調查法、調查資料的整理、數據的圖表化、調查結果的技術審查、結果的發布、民意調查、市場調查。 調查分析基本技能 中國財政經濟出版社丁嵐主編。 收集數據的基本技能、調查數據的整理與顯示的基本技能、調查數據特徵的集中程度分析的基本技能、調查數據特徵離散程度分析的基本技能、用EXCEL進行數據分析的技能、用PPT製作和演示調查報告。 調查報告寫作 中國財政經濟出版社 謝啟南主編 。調查報告寫作的原則和程序、選擇課題的意義和原則、調查方案設計、資料的搜集與積累、調查方式方法的選擇、資料的審核與篩選、資料整理加工的意義、統計分組、計算分析指標、繪制分析圖表、常用分析與預測方法、主題與標題、觀點與材料、文章的結構、文章的語言及修改、新聞的概念特點和新聞要素、新聞分類與統計新聞的特點、新聞采訪、消息與統計新聞寫作。 中級調查分析師教材 調查概論 中國財政經濟出版社，倪加勛主編 。調查設計、數據收集方法、調查問卷設計、抽樣方法、抽樣估計、樣本量的確定、數據收集的實施、數據處理、數據發布與數據分析。 市場調查實務 中國財政經濟出版社，杜子芳主編 。二手資料的收集、訪談調查、定性調查、觀察與實驗、問卷設計、抽樣設計、數據的預處理、統計圖表的應用、調查數據統計分析、市場調查研究報告的撰寫。 消費者行為學 中國統計出版社，陸躍祥主編 。消費者行為學的研究方法、消費者的感覺和知覺、消費者的學習和記憶、消費者的需要與動機、消費者的態度、消費者個性、消費者決策、社會文化與消費行為、社會階層與消費者行為、社會群體與消費者行為、家庭與消費者行為、價格與消費者行為、產品與消費者行為、營銷方式與消費者行為。 抽樣技術（二） 中國統計出版社，杜子芳主編 。預備知識、基本概論、簡單隨機抽樣、分層隨機抽樣、不等概率抽樣、多階段抽樣、整群抽樣、系統抽樣、非概率抽樣、敏感性問題的處理、無回答（non-response）誤差處理。 調查數據分析 中國財政經濟出版社，張海波主編 。調查數據的整理、調查數據的描述分析、調查數據的推斷分析、調查數據的相關分析、調查數據的回歸分析、調查數據的多元統計分析、調查數據的預測分析、調查數據的理論分析、調查分析報告。 高級調查分析師教材 市場分析方法 中國財政經濟出版社，徐映梅主編 。市場分析概論，市場分析數據來源、評價與選擇，市場環境及其變化趨勢分析，市場景氣分析，市場細分的基本方法，市場需求的衡量與預測，顧客滿意度分析，市場營銷效果的計量分析 預測與決策 中國財政經濟出版社，王維國主編 。預測概論、定性預測方法、時間序列的平滑預測法、趨勢外推預測法、一元回歸預測法、多元回歸分析預測法、時間序列模型預測法、灰色模型預測法、馬爾柯夫預測法、決策一般問題、確定型決策法、非確定型決策法中國財政經濟出版社，王維國主編。 經濟計量分析 中國財政經濟出版社，李占風主編 。虛擬解釋變數模型、聯立方程模型、經濟計量分析軟體包Eviews基礎統計學基礎知識（一）、（二）一元線性回歸模型、多元線性回歸模型、違背經典假定的回歸模型、分布滯後模型中國財政經濟出版社，李占風主編。 商務統計 中國財政經濟出版社，雷欽禮著 。數據採集與整理、次數分布、分布特徵測度、參數估計、假設檢驗、方差分析、回歸分析、時間序列分析、統計決策分析、統計指數、綜合評價。