dior市場調查報告

① 迪奧的品牌發展史

1946年，克里斯汀·迪奧才在巴黎Montaigne大道開了第一家個人服飾店。

1947年起，迪奧公司即成立自己的美妍研發中心。對於他們的每款產品，觸感一直是迪奧強調的重點，亦是他們堅持不變的傳統。

1947年，克里斯汀·迪奧推出了他的第一個時裝系列，顛覆了所有人的目光，被稱為「New Look」。

1952年，迪奧開始放鬆腰部曲線，提高裙子下擺。

1953年，更是把裙底邊提高到離地40厘米，使歐洲社會一片嘩然。

1954年，設計的收減肩部幅寬，增大裙子下擺的「H」型，以及同年發布的「Y型」、「紡錘型」系列，無不引起轟動。

1985年，「Poison」問世。

1991年，「Dune」問世。

1995年，「DolceVita」問世。

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迪奧擁有絕對部分的客戶資源，保持良好的客戶關系，在市場上佔領了絕對的優勢；有現代發展所必需的戰略觀念，創新觀念，人力資源，開發管理。人文環境建設以及與此相適應的市場制度環境。

日趨完善的服務質量，具有集團客戶服務中心，為跨國的集團客戶解決進網需求，建立了一站購齊的服務體系。迪奧非常善於利用機遇，以品牌為無形資產，涉及各服飾品類，以不知名到專賣店，在中國部分高檔商品均有售，無論從品質上，從商品價位上都是最大程度滿足客戶的需求。

參考資料：官方網站--迪奧

② 迪奧未來的發展趨勢是什麼

還可以吧，牌子和廣告都做得很好

③ 填有關化妝品的市場調查

1A
2AB
3DEFI
4ACD
5ABC
6A
7BDFGJKMOST
8B
9除了R
10B
11A

④ dior迪奧它的客戶人群有那些

客戶人群：抄

1、夢想擁有奢侈襲品的消費者

該部分群體多數希望擁有一件奢侈品，但是消費多數來自折扣店或者閃購奢侈品網站，消費也多數非頂級奢侈品品牌和昂貴的奢侈品，奢侈品牌的化妝品系列往往是她們的最愛。

2、攢錢買奢侈品的消費者

這部分消費者並非奢侈品的忠實消費者，其購買頻率較小，往往是看中一件奢侈品需要攢錢去買，如此反復。

3、時尚愛好者的消費者

這部分消費者希望給人以外觀時尚、緊跟潮流的形象，相對於房子，更熱衷一切時裝、配件、最新的車款，另一方面也是因為其消費能力並不能負擔起豪宅，但是消費幾千、上萬的奢侈品則綽綽有餘。

4、「土豪」消費者

這類人群完全不用擔心財務問題，買奢侈品乃家常便飯。

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迪奧品牌標志：

迪奧Dior奢侈品標志設計的配色並未採用過多的修飾，直接純色的黑。整個標志表現得非常流暢，簡約。將D字母與設計中的每個細節都完整地協調在一起。將D字母運用得恰到好處。

所有奢侈品的設計對細節追求都非常苛刻，迪奧標志設計中的D字母與O的搭配就是一個非常有意思的典型，一個半圓與橢圓的呼應構成了完美的弧線。

⑤ 化妝品市場行情

自21世紀以來，我國的化妝品行業發展呈現持續上升態勢，不斷成長，出現了一批出色的民族品牌，如丁家宜、李醫生等，而與此同時，外國企業為了進一步拓展發展范圍，不斷並購中國的化妝品企業，由此對我國的化妝品行業發展形成了巨大的沖擊。2008年，強生收購大寶，2010年，科蒂收購丁家宜，這對於我國民族自有化妝品品牌的形成造成了威脅。
一、我國化妝品行業存在的問題
1、化妝品科研投入力度不足
資金及人才是企業發展的動力支持，資金不足、人才短缺勢必導致企業發展缺乏支撐，最終走向滅亡，對於化妝品行業的發展來說，也面臨著同樣的問題，就我國當前對於化妝品行業發展的支持力度來看仍有一定限制，無論是哪一個自有品牌，其技術中心及專利數量都無法超於寶潔與歐萊雅，而技術中心的關鍵科研人員也不過百名，與外國企業的上千名科研人員相去甚遠。科研投入不足，無法為化妝品行業發展提供高素質人才，也就從根本上制約了化妝品行業的發展。此外，我國在高校教育中尚未真正設立一門符合化妝品行業發展的專業，這也是導致化妝品行業發展人才短缺的重要原因。
2、缺乏品牌意識
從我國化妝品行業現狀存在的問題了解到，中國有大部分知道歐萊雅，知道海飛絲，卻很少有人知道小護士、羽西，這就是因為中國化妝品企業發展缺乏品牌意識，由於外企化妝品企業有雄厚的資金實力支持，由此能夠利用資金優勢大量植入廣告，從而實現品牌效應，而中國化妝品企業的發展羸弱，很難抽入更多的資金用於廣告宣傳，尤其對於品牌推廣形成了限制，而廣大消費者在購買化妝品時也是以外國品牌為主，對於本土品牌的信任度較低，從而難以達到預期的銷售效果。此外，很多企業在生產化妝品的過程中缺乏品牌意識，對自己的產品定位較低，由此在銷售的過程中也只能面向低端消費人群，難以形成品牌效應，最終對自身發展產生了阻礙。
3、缺乏健全的法律制度
從化妝品行業分析報告了解到，化妝品行業是我國第三產業發展中占據比例較大的組成，其發展程度與我國的經濟發展有著密切關系，尤其是其中的彩妝市場，在發達國家，彩妝市場份額一般占據30%，而我國的彩妝市場份額不到10%，雖然近年來，我國的化妝品消費者觀念發生了一定的變化，但仍舊是以護膚品為主，彩妝處於其次。此外，我國對於彩妝徵收30%的消費稅，從而在一定程度上增加了生產成本，提高了行業進入門檻，由於高額稅款的刺激，甚至還出現了一些偷稅漏稅的行為，導致化妝品行業的發展制度越發缺失，嚴重製約了其經濟進步。

⑥ Dior如何成為全球第六個年收入超過50億歐元的奢侈品牌的

Dior全世界熱門的高奢品牌，甚至超過了其他的頂奢品牌，所以Dior也是因為此事變成了奢飾品的第一梯隊，而且根據最新的財務報告分析，全球最大的奢侈品集團LVMH也是收購了Dior，而他為此集團創造的利潤也會超過了50億歐元，他的每個時尚單品都能受到廣大群眾的熱愛，成為奢侈品牌之列。

而在馬鞍包發售的開始，品牌就對市場進行了分析，發布了大量的廣告，而且在線上線下也是有非常多的地廣。除了一般的廣告，迪奧也在7月19日受邀20多位時尚博主植入後，刺激鞍袋的暴露尺度效應。迪奧馬鞍包已成為近年來最成功的營銷案例之一。

⑦ 相對於國外品牌Dior進駐中國市場的例子可以給中國本土品牌帶來哪些啟示

相對於國外品牌進駐中國的市場的例子，可以給中國品牌帶來很好的啟示。

⑧ Dior（迪奧）的所有代言人

不久之前結束了全新Dior迪奧魅惑星耀唇膏在巴黎的發布活動，現在來到上海發布這個全新系列，你有什麼不一樣的感受嗎？
Peter Philips：我很高興、很激動能夠再次來到中國，同時也非常高興能夠見到各位使用我設計的彩妝產品打造自己的妝容。巴黎的發布活動反饋非常好，這對於我、幕後的團隊，包括在實驗室里負責配方的團隊、負責包裝設計的團隊，以及負責整個活動推廣的所有工作人員而言，都是非常大的鼓舞。因此我非常期待在上海發布之後也能夠收到很好的反饋。
這次拍攝的全新Dior迪奧魅惑星耀唇膏廣告非常酷，有什麼有趣的故事可以與我們分享嗎？
Cara Delevingne：其實這次廣告大片拍攝我感到很大壓力，因為Dior迪奧是一個非常經典且著名的品牌，之前合作的明星都是業內聞名，且很有感染力的、讓我仰望的明星。因此這次的拍攝令我感到非常緊張。當得知我需要在大街上唱歌跳舞、充分表現自己時，我壓力更大了。此時Peter幫助我接受這一切，讓我找回自信。他不僅僅在妝容打造上讓我感到非常美麗和自信，同時也鼓勵我，肯定我的表演，讓我找到熟悉的感覺，最終非常自信地完成拍攝。
Peter Philips：關於有趣的故事，因為我工作的時候其實是很無聊的，有時候給別人化妝，對方都會睡著。有個視頻剛好記錄了我給Cara化妝的時候，她睡著了，還打呼嚕，她把這段視頻放到了Instagram上。
所以你真的在大街上唱了Aerosmith的這首《Pink》嗎？
Cara Delevingne：對，是真的。雖然這首歌是一位男歌手唱的，但我有幸在預告片中唱了這首歌。他們說，你就唱吧，所以我一邊走一邊拿著麥克風就錄下來了，這個過程壓力很大但也十分有趣。

在全新廣告大片中你演繹了不一樣的粉色，而廣告主題曲的歌詞中也有很多對粉色的不同解讀，你認為粉色代表了什麼？
Cara Delevingne：過去在大家的固有思維里，粉色是非常女性化、漂亮、可愛的顏色。但如今，在這部廣告大片中我們可以看到，我們打破了這種桎梏，粉色不再是可愛和女性化的美麗顏色，她是一種包容的顏色，她既適合男性也適合女性；她可以是漂亮的，也可以是朋克的；她可以是搖滾的，也可以是性感的；她可以是甜美的、粉色的小公主，也可以是有力量的、強大的女性。因此我認為粉色是充滿力量的顏色，也是可以幫助女性表達自己不同聲音的顏色。
Peter Philips：顏色的力量是非常強大的，尤其是粉色的力量。之前在美國的一個女性遊行中，女性們頭戴粉色的帽子，團結一致表達她們的想法和聲音，帶來非常大的影響。粉色也讓大家都能夠記住她們這次遊行，這就是顏色的力量。

⑨ dior香水目標市場分析

20-35歲有一定消費能力的人

⑩ 迪奧的中國門店

北京：王府半島酒店，國貿商城，金融街購物中心，北京新光天地
上海：恆隆廣場，IFC
天津：友誼商廈 銀河國際購物中心
廣州：太古匯，麗柏廣場
成都：仁恆置地廣場，成都國際金融中心（IFS）
杭州：萬象城，杭州大廈
深圳：萬象城
沈陽：卓展購物中心，萬象城
武漢：國際廣場購物中心
大連：時代廣場
南京：德基廣場
哈爾濱：麥凱樂 北京：金融街購物中心，新光天地
上海：恆隆廣場，IFC
天津：銀河國際購物中心
廣州：麗柏廣場
成都：仁恆置地廣場，成都國際金融中心（IFS）
沈陽：卓展購物中心
武漢：國際廣場購物中心
杭州：萬象城,杭州大廈
深圳：萬象城
大連：時代廣場
南京：德基廣場
哈爾濱：麥凱樂 Dior將在2月份完成漲價，其經典款Lady系列5格包將會上漲4000元人民幣左右。
迪奧助推奢侈品漲價
迪奧將於2013年2月1日全球漲價，漲幅30%左右；香奈兒也將於1月中旬進行全球范圍調價，漲幅在7%~30%，涉及品類包括護膚品、彩妝、香水。記者分別致電迪奧和香奈兒的專櫃，證實了此消息。
對於此次「漲價潮」，有企業公開表示是因為原料上漲，但財富品質研究院院長周婷向記者表示，無論是營銷成本的上漲還是原料成本的上漲，其都是表象原因，真正原因在於價格策略，「中國市場奢侈品的需求非常強勁，企業保持漲價，是有意識地製造供求不平衡，實現利潤空間的最大化」。
香奈兒迪奧跳入「漲價潮」
自2012年12月29日貝玲妃的先行提價引發了奢侈品漲價潮，該品牌將一款面霜從原先的380元微漲至390元。2013年1月4日，SK-II專櫃上調了80%產品的價格，調價幅度從十幾元到幾百元不等，例如白瓶215ml的精華露，現已由原來的1210元漲至1270元，漲幅4.7%。
香奈兒、迪奧兩大品牌同樣醞釀漲價。記者昨日致電北京百盛購物中心的香奈兒專櫃以及迪奧專櫃，分別證實了兩個品牌未來將會漲價的消息。兩個專櫃的負責人均向記者表示，已經收到來自總部的電子郵件表示未來將會漲價。至於具體漲價的時間，香奈兒專櫃的負責人表示，約在2013年1月15日或17日，迪奧專櫃的負責人則表示在1月31日或2月1日。
但是關於漲價的幅度以及漲價的產品，上述專櫃負責人向《每日經濟新聞》表示，還沒有收到相關細節通知，因此無法告知。
對於此次「漲價潮」是否將會波及更多的奢侈品品牌，記者采訪了其他品牌的品牌商。雅詩蘭黛的君太店以及嬌蘭的當代專櫃向記者表示，沒有收到漲價的通知。 英國倫敦哈羅德百貨與法國時裝品牌迪奧（Dior）於2013年3月16日（周六）展開一場跨界合作，將法式浪漫與英倫魅力完美結合，推出一系列精彩絕倫的產品及活動，其中包括：
Dior 主題櫥窗
櫥窗於倫敦時間2013年3月16日正式揭幕，哈羅德百貨最為著名的櫥窗布置這一次將會換上Dior的新衣。
Dior at Harrods 限量聯名產品
包括一系列限量聯名手袋、錢包、項鏈以紀念Lady Dior不朽的優雅氣質，哈羅德百貨更獨家推出Dior at Harrods水晶球。
Dior 快閃店
與此同時，哈羅德百貨四層的Dior快閃店還將帶給你終極的Dior體驗。踏上巴黎Dior所在的蒙田大道，步入眼簾的將會是Dior歷史上的眾多焦點產品，包括J』Adore香水、Lady Dior手袋等等。
Dior Café
十八世紀歐洲的裝潢將Dior的品牌文化、歷史完美融合在這個咖啡廳中。在著名的Harrods Food Hall更能買到特製的Dior紙杯蛋糕。 秋冬女裝

迪奧（Dior）2013秋冬女裝，本次設計師以波普大師安迪·沃霍爾 (Andy Warhol) 早期作品為靈感繆斯，致敬大師的經典雲朵元素，所以我們看到迪奧（Dior）2013秋冬女裝秀場被裝飾成了一座空中之城——藍天白雲的地板、懸掛空中的銀色巨型球體倒影出藍天白雲的背景，夢幻而具未來感。Raf Simons為其中一款裙子命名為「memory dresses」，它運用了Andy Warhol式的圖案裝飾，面料是光面絲綢與剪貼面料拼接；這無疑能讓Andy Warhol的追隨者聯想起大師帶給他們的美好memory。此外，「不對稱」元素成為Raf Simons入主迪奧（Dior）後的顯著的設計元素，本季多款作品也完美的演繹了這一「不對稱」元素的展現。
春夏女裝
迪奧（Dior） 2014春夏女裝，千鳥格lame材質，閃爍的花朵裝飾，設計師Raf Simons用時裝詮釋現代古典主義。 Dior迪奧帶來了一出仙境奇緣，繽紛的色彩，一貫的簡約。現場又是一片花的海洋。彷彿置身雨林。本次秀場皆用鈴蘭花做布置點綴。彷彿回到了上一世紀五零年代。飽滿的抹胸鬱金香裙典雅滿分，印花面料的粼粼光紋則讓人目眩神迷！