味可滋的市場定位

❶ 伊利味可滋為什麼下架了

1、質量問題，內部召回，未對外公布
2、產品緊俏，生產力不足，不能滿足市場需求，導致市場沒貨
3、公司研究決定，此產品利潤、毛利等較低，沒有生產價值，停產

❷ 味可滋的味可滋旗下產品分類簡介

伊利味可滋引領乳品新風尚，於2012年重磅推出首款奶昔系列產品，為市場提供了更多元化的新選擇。
奶昔飲品源自美國芝加哥，早在1922年誕生之初便風靡全球，至今依然是全世界年輕人熱衷的時尚之選。
味可滋奶昔，傳承歐洲風靡奶昔飲品的精髓，並注入新的研發靈感。通過960轉/分混拌攪勻技術將甄選的高品質營養食材與純正牛奶充分相融，歷經57道逐層品控工序，創造臻至完美的奶昔飲品。濃郁口感，挑逗舌尖。產品一經推出便受到眾多年輕女性的青睞和推崇，成為年輕人生活中必不可少的時尚飲品。
2013年12月，味可滋在奶昔系列產品的基礎上再度推出風靡亞洲的香蕉牛奶，強勢切入高端風味奶市場。
香蕉與牛奶，曼妙絕美的搭配
香蕉的水果屬性是快樂，口感綿甜，令人回味。香蕉富含維生素、膳食纖維、抗氧化劑，能夠補充人體所需的多種營養物質。牛奶則馥郁醇厚，是一種傳統經典的天然飲品，富含蛋白質和眾多人體必需的脂溶性維生素，同時是補充鈣質的佳品。香蕉與牛奶相融合，是營養與美味的靈感碰撞，更造就風靡全球的經典時尚美味。
味可滋香蕉牛奶甄選純正好奶與優質進口香蕉汁充分融合，牛奶含量高達80%，為您帶來更加濃郁難舍的味覺體驗。每滴味可滋香蕉牛奶，都歷經57道工藝層層把控，呈現健康放心的好品質，讓曼妙口感，在濃情的每一刻，都能盡心安享。

❸ 伊利味可滋香蕉牛奶好喝還是蒙牛大眼萌香蕉牛奶好喝價格哪個貴呢

定位一樣價格味道都一樣滴

❹ 伊利味可滋停產了以前很喜歡的一款產品。

多美滋：是在上海分裝的，不含轉基因，多美滋的產品消費者反映的最大缺點就是BB容易上火，這個和它的配方有關，比較歐化，中國BB的體質和歐美差別大，人家剛擠出來的牛奶直接喝，中國人這樣就不行。如果BB屬於不容易上火的體質，可以喝多美滋， 美贊臣：在廣州分裝的，不含轉基因。愛力大很多MM反映上火厲害，今年一直都有贈送的活動，我覺得味全、聖元應該比他要好些，因為愛力大不是美贊臣的主打品牌，是為了中國的低端市場推出的。美贊臣的奶粉有袋裝的，也有罐裝的，差別不是很大。安嬰寶（非A+），價格便宜點，品質也不錯 雀巢：完全國產化，雀巢的管理已經被黑龍江同化，質量不怎麼樣了。雀巢中國化是一種落後，比如說生產質量監控，國內很多品牌是一批人辛辛苦苦做出來的，當然不會去砸自己的牌子，對質量會抓得嚴，但是在一些進入中國比較早的外資企業，員工對企業的忠誠度沒有那麼高，在原料采購、監督生產等等方面會出現腐敗，影響產品質量，現在摩托羅拉也存在這一問題，這與咱們的民族劣根性是相關的。 澳優：進口澳大利亞的原料，在湖南長沙分裝的，澳洲的原料粉很便宜，關稅也沒有成品高，質量不會很差，但是和惠氏美贊臣比較，當然不行，也沒有國產高檔粉好，它賣那麼貴根本就是欺騙一些喜歡洋品牌喜歡貴東西的消費者，花那個錢吃美贊臣很好。澳優的利潤太離譜了，我手裡有它的價格表，加價率在30%以上，奶粉正常的應該是10%，南山在20-30%，而且澳優就是南山出來的人做的，我信不過。這個牌子是嚴重的價格與實際品質不成正比，國外的原料粉很便宜，弄到中國來賣大價錢 伊利：我推薦的是伊利最貴的鮮奶粉，包裝有很大的差別，零售應該在28元400G，目前沒有罐的。和進口品牌相比毫不遜色。以前伊利有個產品叫托菲爾，很不錯，是農業部乳品檢測中心的人說的，可惜現在停產了，她現在出的鮮奶粉也不錯，可以使用。建議去批發伊利的精確粉，或者有活動的時候多賣一點，合計在14.5/400G，質量不錯，很便宜啦!這個價位廠家利潤很低了。 聖元優聰：奶粉都很不錯的，和進口品牌相比毫不遜色。建議使用優聰，優博是美國進口分裝的，稅太高，不合算，質量並不比優聰好，就是為了迎合一些消費者喜歡貴東西而出的。優博的原料全部是紐西蘭進口的。 南山：不怎麼樣，有喝南山的快換掉，它的嬰幼兒奶粉都含有蔗糖，BB喜歡吃甜的東西，但是吃了會虛胖，裡面還有麥芽糊精，就是玉米澱粉，根本沒有營養。 完達山：不怎麼樣 三鹿：不怎麼樣 金奧聰：有激素 惠氏：不含轉基因。如果是屬於容易上火的體質，建議喝惠氏。今天我在另一超市看到惠氏（普通桶裝）3段奶粉的原產國是愛爾蘭。可我一直以來只吃過原產國是新加坡的，這兩種包裝完全一樣，價格也是差不多。不知道這會有區別嗎？哪種更好些？愛爾蘭的好些，新鮮些。非金裝的惠氏，價格便宜點，品質也不錯。國外基本沒有袋裝奶粉買，惠氏為了中國市場才推出的袋粉。 雅培：不含轉基因，雅培是原裝進口的，雅培的產地有好幾個，我感覺紐西蘭的好些，因為我們采購的原料紐西蘭最貴，雅培的質量應該不會有嚴重的安全隱患，核苷酸超標可能指末一個批次的，不是所有的產品超標，歐洲的標准比中國的嚴格，在那超標，到了中國也許達標，沒有辦法啊，咱們國家的標准可以認為操縱的。 >我對雅培的產品了解沒有特別細致，主要是它在大陸的銷量還不高，其實它的品質和多美滋、美贊臣、惠氏差不多，只是銷量不太大，還不能到大陸設廠，所以都是進口成品，稅率高，價格也水漲船高了。雅培的醫療器械做得很不錯，奶粉基本都賺不了錢，做醫生的客情。雅培喜康寶的配方多少年了一直都沒變 美素產品：不含轉基因。美素力的確不錯，喂養出來的寶寶是不胖，但很結實那種我們這里最便宜的也要賣150/900g，不過沒有買幾送一的，基本上是最貴的了。我家寶寶吃美素力，每天一次，早起准時拉粑粑，便便也很好。買美素力金裝158是最貴的，比惠氏，美贊臣，多美滋都貴。美素奶粉有兩個進口港口，一個是上海——大昌洋行（上海），去年進的奶粉基本上是從上海進來的，德國產的。另一個是天津——大昌洋行（天津），今年基本上就是從天津進來的，荷蘭產的。我兩種都買過，兩個奶粉有區別，德國產的沒有什麼泡沫，荷蘭產的泡沫很多。他們也說只有在廣東那邊有水貨，從香港進來的，而且水貨的外包裝大部分都是繁體字。 蒙牛：不含轉基因。 味全：也可以，買得到的機會多，我們的產品和味全差不多，是一家機構做的配方，味全S系列質量都可以。 恩貝兒：紐迪希亞的進口品牌是恩貝兒，成人奶粉叫荷蘭乳牛，都很好的。原裝進口的，你可以試試恩貝兒，我寶寶從雅培換過來後，便便就比較正常。今天我去比較了恩貝兒和親親寶貝的配方表，發現在亞油酸，亞麻酸，葉酸，DHA&AA幾個方面恩貝兒內添加的含量要比親親寶貝高出三倍多，恩貝兒在我們這(天津) 135 一桶. 我在廣州這里金裝的也是135元一罐，普通裝的只要130，不過市面上很少了已經不出了，都換成金裝的了，其實我對比過配方是一模一樣的，打電話問說是工藝改進了，天知道怎麼個改進法，反正換了包裝砍你5塊沒商量 ,上海前段時間在搞促銷，普裝買2送1，金裝買3送1，可惜我們這里沒搞整箱購買現在有活動，特價1640一箱還包運費（非偏遠省份城市），單罐145，郵費自理。 親親寶貝：在黑龍江生產的, 親親寶貝是荷蘭紐迪希亞和黑龍江合資的產品，挺不錯的，值得信賴。

❺ 為什麼品牌都愛小鮮肉

導讀

又一位男明星和彩妝「觸電」了！臨近2017年年末，蘭蔻宣布王俊凱成為其彩妝與香水大使。1999年出生的王俊凱，其粉絲「瘋狂」的購買力再度把品牌與流量的關系擺到台前。

CBO記者張慧媛

前幾日，霸王集團因緋聞再度上熱搜，霸王相關負責人在澄清時還對財妹還透露，霸王未來會考慮和更年輕的小鮮肉合作。

這讓一位名叫「@piipp」的讀者感到困惑，他在文章下方留言說道：「為什麼動不動就要用小鮮肉代言，80後空巢老人表示不懂」。

80後的這位朋友不懂沒關系，請允許財妹這個90後，介紹一下30後的蘭蔻，讓她告訴你為什麼。

當深諳「撩粉」技能的蘭蔻遇上小鮮肉

2018年1月1日，蘭蔻官方微博宣布人氣偶像王俊凱為蘭蔻彩妝與香水大使。同時，品牌將在天貓旗艦店、蘭蔻官網和絲芙蘭官網及線下專櫃，同步發售王俊凱親選新年限量版禮盒。

以天貓今天（1月2日）在售的兩款禮盒為例。禮盒包含蘭蔻氣墊CC霜、菁純唇膏一支以及全新推出的奇跡蜜語香水30ml，售價1180元。同期發售的還有蘭蔻新年限定菁純柔潤唇膏4支禮盒，售價1080元。

為了使作為流量大戶的王俊凱粉絲變現最大化，蘭蔻在營銷、粉絲心理把控上花了不少心思。

首先，兩個禮盒均附贈4款贈品，分別是王俊凱隨機簽名紅包、驚喜爆炸盒以及王俊凱同款小狗包以及500份的語音盒（限量）。1080元的禮盒則將語音盒替換成了蘭蔻菁純隨機色號唇膏一支。

於粉絲而言，「簽名」、「偶像同款」的誘惑是巨大的。在微博等公開社交平台，均可見到粉絲為了得到簽名等物而刷單的言論。而王俊凱粉絲曬單蘭蔻事件，一瞬間也在天涯、豆瓣等主流平台引起議論，將影響擴大至王俊凱粉絲圈外。

在蘭?愎儼┠殼爸枚サ耐蹩】?喙匚⒉┲校?潑每吹劍??000多條評論中，王俊凱粉絲有組織地整齊劃一曬單，圖片均打碼自己的網路ID，有的還配以話題或標語宣傳偶像。

同時，財妹也注意到這次給王俊凱的title是「彩妝與香水大使」，禮盒中推廣的也是蘭蔻當家的口紅和氣墊，而奇跡蜜語香水作為奇跡香水的升級版，此次也是全新推出。可以看出，蘭蔻試圖以彩妝和香水線來緊抓95後消費群。

流量如何變現？品牌都要撥粉絲那根「弦」

與其說是「蘭蔻們」懂得巧妙地向粉絲低頭，不如說高端外資品牌已經開始深諳向年輕人示好之道。

向有錢有閑有品位的年輕人低頭，是當前每個化妝品品牌必經的一個階段。啟用年輕明星，尤其是女粉眾多的流量小鮮肉代言與合作，近年來案例不勝枚舉。究其原因，仍然脫不開「注意力是稀缺資源」這句話。

明星，是注意力經濟的產物。他們可以吸引大眾注意，具備極高商業價值，其價值高地就體現在流量上。粉絲，一方面代表了明星的商業價值，另一方面也是將明星流量變現的「提款機」。

而小鮮肉的龐大女性粉絲群和化妝品目標消費群基本吻合，尤其是彩妝這類色彩濃烈，給人以強烈感官刺激的品類，由男明星來演繹均會受到追捧。

最經典的案例莫過於1996年，24歲的木村拓哉代言佳麗寶口紅後，使品牌創造了兩個月狂賣300萬支的驚人銷量。而在國內，前有嬌蘭的「楊洋色」，後有，美寶蓮聯合陳偉霆打造「女皇色」，甚至到現在的王俊凱「甄選色」，無一不是瞄準了小鮮肉背後的粉絲群體。

品牌為何喜歡啟用小鮮肉？蘭蔻1180元的套盒幾分鍾之內被粉絲秒完，就是實打實的例子。

至於粉絲為何就能夠死心塌地為偶像貢獻銷量，這就涉及到迷群產生的社會心理誘因、亞文化的興起和粉絲產業的發展上，財妹三言兩語道不完。

但同時，在代言偏好上，小鮮肉並不是完勝小仙女，年輕流量也並不是全受好評。就蘭蔻而言，先後合作過周冬雨、春夏、王俊凱等一批90後明星，但同時也合作過劉濤、袁泉、俞飛鴻等實力明星，優雅廣告獲得網友盛贊。

例如，雅詩蘭黛去年啟用流量女王楊冪為亞太區代言人，反對者認為，品牌對年輕人的過度示好拉低了品牌格調。但數據可不這么說，雅詩蘭黛全球消費者市場與參與副總裁Tricia Nichols盛贊楊冪當時直接拉動品牌銷售額增長500%。某商場相關負責人也告訴財妹，2017年，雅詩蘭黛在該百貨系統中的銷售呈現20%的增長，她認為，這直接反映了楊冪等明星對彩妝銷售的拉動。

不過，小鮮肉終究是「小鮮肉」，而不是人人都愛的「紅燒肉」，也不是保本萬利的「唐僧肉」。品牌對代言人的選擇和對尺度、宣傳的拿捏，均要以品牌定位相符。和近幾年升級轉型的市場終究給了那些貪圖爆品、想賺快錢的門店一巴掌一樣，過度將小鮮肉捧上神壇，妄圖賺取粉絲快錢收效甚微的品牌，也不少。

品牌格調和粉絲之間那根微妙的「琴弦」，還要靠市場來撥弄幾番，才能調出精準的音。

❻ 蒙牛奶特和伊利味可滋是不是又是一個類型的牛奶啊

都是一個集團出來的，就像王老吉和加多寶，你說是不是啊

❼ 味可滋多少錢一箱

市場價60元，網上42元差不多