洗衣液市場調查報告

『壹』 擺地攤賣洗衣液怎麼樣在小縣城做洗衣液前景如何

整體規模持續提升

家庭護理品是日化產品中一個大的板塊，市場競爭非常激烈，規模持續穩步增長。而衣物清潔護理市場則是我國家庭清潔護理市場中最為重要的細分市場，市場規模佔比超過60%。

據弗若斯特沙利文統計調研數據顯示，2015年以來，我國衣物清潔護理市場零售總額持續增長，到2019年底，全國衣物清潔護理市場零售總額增長至678億元，年均復合增長率為4.8%。

——更多數據可參考前瞻產業研究院《中國洗滌用品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

『貳』 10年或者11年，全國洗衣液的總產量是多少

中國洗衣液市場在短短幾年時間容量擴大了 3倍，截止到2010年底，我國市場上洗衣液 品牌數量達到了45個，單品數量達到了601 個。洗衣液銷售市場2009年增幅超過 100%，2010年全年增幅同期相比提升 91%，其中，核心城市增長89%，省會城市 84%，地級市97%，農村95%，幾乎都呈現 成倍增長。從2006年到2009年，洗衣粉占 比從72%下降至68%，而洗衣液的市場份額 從7%增長到23%。雖然洗衣液的鋪貨仍集 中在大終端，但加權鋪貨率可與洗衣粉相匹 敵。洗衣液的實際發展速度確實高過業界的 預期。伴隨著品牌數量的集中爆發，領先品 牌的集群優勢也逐步顯現。雖然目前市場上 已經有四五十個洗衣液品牌，但該品類里銷 售Top5(前五位)品牌共占據6成的市場份 額，品牌的集中度未來會越來越高。為爭搶 更多的市場份額，各大品牌都在不遺餘力地 進行品牌營銷。在化妝品領域盛行的明星代 言策略，在洗衣液領域同樣是愈演愈熱。與 此同時，洗衣液的廣告投入也不菲，2009 年6月-2010年6月這一時間段內，洗衣液品 牌有近8億元的廣告投放量，占家居清潔類 廣告投放的三分之一。 一直以來，快速消費品行業因與人們的日常 生活息息相關，都保持著的快速發展的良好 勢頭。尤其是日常洗滌用品，更是擁有廣泛 的受眾，雖面臨激烈的行業競爭，但市場仍 有很大的發展空間。如在上海、廣東、北 京、深圳等大城市洗滌用品的激烈競爭中， 三級城市及農村市場已經出現終端洗滌產品 銷售火熱的場面。不斷攀升的原材料價格正 在給日化行業施加著越來越大的壓力。洗滌 用品生產所需的主要原料均來自石油、油 脂，這些初級化工原料價格的持續上揚，已 經給洗滌用品生產成本帶來了巨大壓力；加 之水、電、燃料、運輸、包裝材料等要素價 格同時上漲，使企業的生產成本大幅提高。 另外，工人工資上漲也大幅推高了企業的用 工成本。2010年下半年以來，日化產品原 材料的平均上漲幅度超過了50%。價格一直 是洗衣液市場的敏感問題。2011年洗衣液 的原材料價格在持續上漲，其中某主要成分 的價格從2010年的幾千元上漲到兩萬元。 而另一邊，幾大主流洗衣液品牌不約而同地 請來大牌明星代言，高價的代言費無疑又再 增加了運營成本。 「十一五」以來，中國洗滌用品行業全面貫徹 落實科學發展觀，以市場需求為導向，以依 靠科技進步、抓好結構調整、提高行業競爭 力、增強企業可持續發展的能力為主線，保 持了持續較快發展的勢頭，經濟效益較大提 高，自主創新能力較大提高，節能降耗初見 成效，產業核心競爭能力明顯增強，保持洗 滌用品產量持續穩定的增長，年均增長速度 在6％以上。2010年洗滌用品總產量已經達 到826.75萬噸，其中合成洗滌劑730.07萬 噸（其中合成洗衣粉392.62萬噸）、肥 （香）皂96.68萬噸、烷基苯49.92萬噸、三 聚磷酸鈉50.16萬噸、脂肪醇33.12萬噸、 4A沸石41.95萬噸。洗滌用品行業的產品結 構趨於優化，肥皂總量穩定增長，但所佔比 例逐漸下降；合成洗滌劑產量及比例逐年增 加，其中液體洗滌劑產量及比例增長較快， 2010年液洗產品占合成洗滌劑產品總量的 46％以上。從2010年的數據看，洗滌用品 行業主要產品已經實現了「十一五」規劃的目 標。 本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰 寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依 據了國家統計局、國家海關總署、國務院發 展研究中心、中國洗滌用品工業協會、中國 輕工業協會、中國日用化工協會、中國行業 研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以 及對國內消費市場調查獲得的第一手資料， 對我國洗衣液行業的發展現狀、競爭與消費 狀況、銷售情況、重點企業以及國家相關產 業政策等進行了研究，並重點分析了洗衣液 市場的消費狀況以及行業競爭格局，詳解了 行業知名品牌營銷策略，剖析了行業企業競 爭狀況，並對洗衣液企業的發展提出了建設 性的意見。報告還對我國洗衣液行業的原料 資源和發展環境進行了詳細深入的分析及研 究，重點分析了影響我國洗衣液行業發展的 主要因素以及洗衣液行業的發展趨勢，並對 我國主要洗衣液行業的經營現狀及發展戰略 進行了詳細科學的分析及預測，針對我洗衣 液競爭力的現狀，提出了提高我國洗衣液行 業競爭力的策略，是洗衣液生產企業、科研 單位、經銷企業等單位準確了解目前洗衣液 行業發展動態，把握企業定位和發展戰略不 可多得的決策參考。

『叄』 藍月亮洗衣液的調研報告引言怎麼寫

藍月亮洗衣液的調研報告有的，要bang助？

『肆』 洗衣液行業最新市場情況分析

中國洗衣液產量統計分析

據前瞻產業研究院發布的《洗衣液行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2008年藍月亮高調進出洗衣液市場以來，我國洗衣液產量呈快速增長，當年產量便從二三萬噸增長到了10萬噸，2009-2010年由於基數較小、行業增長較快，增長率均在100%以上;2011年以來增長率較高峰時有所下降，但從數值上來看，仍然保持了年均50%以上的增長。2014年我國洗衣液產量繼續增長50.23%至278.54萬噸。到了2016年我國洗衣液產量為355.57萬噸。截至2017年底，我國市場上洗衣液品牌數量有70多個，單品數量為700多個。2017年1-2月我國洗衣液產量達到了72.56萬噸。全年產量約為399萬噸。2018年Q1我國洗衣液產量為163.74。

2014-2018年Q1中國洗衣液產量統計及占合成洗滌劑比重情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

洗衣液市場發展趨勢分析

1、配方優化。洗衣液由於酶制劑在水中的應用受到限制，多數廠家在推出的洗衣液中都沒有添加酶，這樣使得洗衣液對一些頑固污漬，如血漬、蛋白類污漬和脂肪類污漬不能針對性的去除。雖然洗衣液的活性物遠高於洗衣粉，但在去污力上卻無法與洗衣粉匹敵，從另一方面講也是資源的浪費。令人欣喜的是，各酶制劑公司正在不斷潛心研發更適合應用於液體中的酶，洗衣液廠家也在不斷更新配方，相信在不久的將來，去污力更強的重垢型洗衣液將成為市場主流。

2、產品濃縮化

從目前來看，洗衣液的配方都為普通型，濃縮型甚少，而國家早已提出了節能減排的號召，無論是洗衣液還是洗衣粉都提倡生產濃縮型產品，既節省能既節省能進貨價高，銷售量小的風險。

3、功能多元化

市售洗衣液的功能還足以去污為主，市面上的大多產品也宣稱具有柔軟或殺菌等附加功能。但這些功能只起到輔助功效，無法達到像專門的衣物柔順劑或消毒液的效果。如今的消費者對洗滌劑產品的要求越來越高，既要安全環保，不傷皮膚和織物，又要使用方便且效果好。可以真正替代多種洗滌產品的多功能洗衣液，必然會受到廣大消費者的青睞。

4、渠道多樣化

因為洗衣液產品目前針對的是中高消費群，只有大型賣場，超市有售，大多零售業還無法承擔進貨高銷量最小的風險，從各大洗衣液廠家的價格來看，降低價格高質量促銷力度更是大大加強推動洗衣液大眾消費，成為生活中衣物洗滌的主要產品。照這種局勢來看在不久將來，洗衣液會走進每個家庭，成為零售行業的新寵兒。

『伍』 洗衣液生產有前景嗎

近年來中國的洗衣液市場發展速度飛快，年均增長保持在100%～200%，而洗衣粉市場的年均增速十分緩慢。盡管中國洗衣液銷量增長速度快，但跟發達國家相比，我國洗衣液占洗衣劑的份額仍然比較低。在美國，洗衣液在整個洗衣劑市場的佔比已經超過了80%，在法國，洗衣液的佔比也在61%以上，而在我國，洗衣液僅佔到4.2%的份額。可見洗衣液市場有著巨大的增長潛力。
目前同洗衣粉相比，洗衣液的發展程度非常低，暫時沒有任何一個品牌占據絕對的領導地位。洗衣液的定位屬性不夠規范，液體洗滌品類還是織物洗滌品類。

『陸』 洗衣液消費調研

洗衣液消費調研

本次調研主要發現：
1、消費者認為洗衣液相比洗衣粉的主要優勢是「對皮膚刺激少」，而主要的劣勢則在於價格；
2、功能方面，除了去污效果，用戶最關心的是柔順衣物、及溫和不傷手兩點；
3、品牌方面，藍月亮的市場滲透率最高，遙遙領先於排在第二、三位的奧妙和汰漬；
4、近九成人表示會在幾個固定的品牌中挑選洗衣液，對這部分人來說，轉換品牌的最可能原因是促銷活動。而對於少數只認一個品牌的忠誠用戶來說，轉換品牌的最可能原因是朋友推薦；
5、促銷活動方面，相比直接打折，加量不加價顯然更受消費者歡迎。
6、超過半數的人表示在使用洗衣液時碰到的最大困擾是「單次用量不易控制」；
樣本設計
樣本定義：23歲以上，洗衣液消費人群
樣本量：全國隨機抽樣，投放樣本3000份，實際回收有效樣本2103份
調研方式：賺零用APP在線調研
調查時間：2014年08月15日-2014年08月15日

『柒』 8品牌洗衣液對比測評報告：洗衣液該怎麼選

您好！優質洗衣液具有深層潔凈，快速有效去除污漬；高濃度液態配方，用量更省更高效；低粘速溶，低泡易漂；，溫和安全，護衣護色不傷手；自然芬芳；不含磷、鋁，安全環保等特點，建議您選擇優質的洗衣液進行清洗衣物，如亮白增艷洗衣液，手洗專用洗衣液等。

一、如果衣物上沒有頑固污漬，可以根據產品背標說明，將適量洗衣液溶於水中，浸泡衣物15分鍾，然後正常洗滌即可。

※溫馨提示：易褪色、易縮水衣物請勿浸泡，且不要大力擰絞衣物。

二、如果衣物上局部有污漬，清洗方法如下：

1、衣服乾的時候，用手洗專用洗衣液原液塗抹在污漬處，完全覆蓋污漬，靜置5分鍾後（可輕輕搓洗），加入洗衣液常規洗滌；

2、如經過上述方法污漬仍無法去除，則

（1）純白色的棉、麻、滌綸材質的衣物：每半盆水（約2升）加入白色衣物色漬凈（600g規格）1瓶蓋（40克），攪勻，放入衣物浸泡30min，漂洗干凈。

*視需要可適當延長浸泡時間，若2小時後色漬未去除，將衣物取出，往盆中添加白色衣物色漬凈（每半盆水加1瓶蓋），攪勻，放入衣物繼續浸泡，累計浸泡時長不超過6小時。

（2）彩色或其他材質的白色衣物：將衣物放入盆中，污漬部位貼盆底，用彩色衣物色漬凈（600g規格）瓶蓋量取1/4瓶蓋（10克）彩色衣物色漬凈和1/4瓶蓋（10克）衣領凈，倒在污漬處，用衣物其他無污漬部位蓋住污漬，防止風干，靜置2小時，漂洗干凈。若2小時後仍有污漬未去除，可延長靜置時間至過夜。

注意事項：

1、白色衣物色漬凈適用於白色棉、麻、滌綸、滌棉、棉麻面料，請勿用於有顏色的衣服（包括白底條紋、白底花格、白底印花），勿用於絲毛氨綸尼龍及其他不可氯漂衣物，勿直接使用原液。

2、彩色衣物色漬凈不適用於易褪色衣物、乾洗衣物，使用時避免接觸衣物上的金屬紐扣、拉鏈、金屬飾物等，避免陽光直射。

『捌』 洗衣液發展前景怎麼樣

據前瞻產業研究院《2016-2021年中國洗衣液行業市場需求與投資規劃分析報告》顯示，近年來中國的洗衣液市場發展速度飛快，年均增長保持在100%～200%，而洗衣粉市場的年均增速十分緩慢。盡管中國洗衣液銷量增長速度快，但跟發達國家相比，我國洗衣液占洗衣劑的份額仍然比較低。在美國，洗衣液在整個洗衣劑市場的佔比已經超過了80%，在法國，洗衣液的佔比也在61%以上，而在我國，洗衣液僅佔到4.2%的份額。可見洗衣液市場有著巨大的增長潛力。
目前同洗衣粉相比，洗衣液的發展程度非常低，暫時沒有任何一個品牌占據絕對的領導地位。洗衣液的定位屬性不夠規范，液體洗滌品類還是織物洗滌品類。