焦點訪談市場調查

❶ 焦點訪談欄目組打電話曝光了都一個月了，打電話過去說把我的事情記錄了正在審核中，有希望會曝光這個事嗎

請問一下，你用什麼方法（電話還是其他的方式進入訪談的，我們想盡法子都進不了，請支個招，謝謝

❷ 焦點訪談給出的結論靠譜嗎

央視網消息(焦點訪談)：食品安全是大家最關心的問題之一。有些消費者，對「包裝食品」的質量安全有擔心，好像沒有親眼看到食品的製作過程，就不能放心地把它吃進肚裡。所以現場製作、邊做邊賣的銷售方式十分流行。榨油的作坊就是典型代表。親眼看著清澈的油脂流進瓶子，好像確實安全可靠。可實際呢?這么賣東西，真的更靠譜嗎?

在廣西梧州和廣東肇慶兩地，記者發現很多農貿市場里都能看到一些花生油作坊，在梧州市兩廣批發市場里，僅一條街上就有5家。這些油作坊里大多有一套榨油設備，可以當著顧客的面直接用花生榨油。所以，這些油作坊都打著新鮮、純正的招牌招攬顧客。這些油作坊不僅以花生油的新鮮、純正來吸引顧客，而且價格上普遍比一般正規油廠的花生油要低，所以，生意都還相當不錯。

不過，記者發現了一個奇怪的現象，雖然都是新鮮出爐的花生油，但是它們的價格卻是相差懸殊。記者在梧州、肇慶兩地走訪了20多家油作坊，這些號稱是純正的花生油，低的只要8元一斤，高的則要16元一斤，價格差了一倍，普遍的則在一斤10元。

記者了解到，在廣西梧州和廣東肇慶兩地的花生批發價，無論什麼品種，最低的也要超過一斤4.5元。榨一斤花生油需要2斤半花生，按最低每斤4.5元計算，2.5斤花生的價格至少在11元以上，也就是說一斤純正花生油的價格不可能低於11元。那麼，那些低於11元的花生油所用的到底是什麼花生呢?在記者的追問下，有些油作坊的老闆向記者透露了實情。

原來，號稱花生油，裡面卻摻了大豆油，大豆油的批發價一般每斤5元左右，比花生油價格低了至少一半。在進一步的調查中，記者了解到，有的低價花生油除了摻入大豆油，還摻了別的油，那到底是什麼呢?很多油坊的老闆對此避而不答。

經過多方打聽，記者找到了答案。在廣東肇慶的一個食用油批發市場，主要批發棕櫚油。記者了解到，棕櫚油的價格比大豆油更低，不到3元一斤。一位賣棕櫚油的老闆告訴記者，有不少花生油作坊來她這里進貨，因為她有辦法可以大大降低花生油作坊的生產成本，她給記者算了這樣一筆賬。

原來在花生油里，摻入棕櫚油的比例可以高達70%或80%，成本不到6元，這樣即使最低賣到8塊一斤，也有不少賺頭。然而令人吃驚的是，為了降低成本，還有更離奇的配方，一位食用油批發商向記者透露：「48斤這個(棕櫚油)，放2斤純的花生油，這是50斤一桶。」

50斤油中，花生油只有少得可憐的2斤，也就是說按這個比例調出來的油，花生油只佔百分之4。這樣的油成本只要3塊錢一斤，卻要賣到至少8塊錢一斤。

這些油作坊當著顧客的面用花生榨出純正的花生油，但背地裡，卻往這些花生油里摻入其他便宜的油。經過摻假，油的價格是降下來了，但味道也是不可避免的改變了。沒有了花生油的純正香味，如何吸引顧客呢?

記者調查到，這些花生油作坊，往摻假的花生油里加香精是很普遍的做法，所以，那些賣榨油機的商家也搭配著賣花生油香精：「三、四塊一瓶，這個不能用多了。」

究竟有多少家油作坊在所謂純正花生油里摻入了其他的油呢?記者在廣西梧州、廣東肇慶兩地的京梧、大塘、竹灣、新龍、兩廣、新興、黃塘、黃崗、石咀等農貿市場上的19家花生油作坊各購買了一瓶所謂純正的花生油，隨後，把這19份油品送到了廣東中測食品化妝品安全評價中心進行檢測。檢測人員首先用簡單的冷凍方法就發現了這批油品的異常現象。

廣東中測食品化妝品安全評價中心主任陳智勇說：「在5度的冰箱里邊把油冷凍一段時間，可以看，這是純正的花生油，比較澄清透明;這個我們懷疑添加了棕櫚油，它看起來就渾濁一些;這個就很明顯了，變成了乳白色的膏狀物，很明顯它加入了動物油脂的成份。」

通過儀器的檢測，很快，准確結果出來了。檢測結果顯示，19家油作坊，居然只有3家在賣純正花生油，其他16家都摻雜了其他油品，摻假比例高達84%。而在檢測中，檢測人員在那3個純花生油樣品中又有了驚人的發現：「這3個樣品有2個黃麴黴毒素是超標的，超標在3到4倍之間，屬於嚴重超標。」

陳主任告訴記者，這次檢測出來的毒素是黃麴黴素B1，這是一種毒性非常大的物質：「武俠小說當中有鶴頂紅，吃一點就死掉了，黃麴黴毒素的毒性相當於鶴頂紅的68倍，相當於氰化鉀的10倍，它是一類致癌物，是苯並芘致癌性的4000倍。」

接著，檢測人員又在其他4個摻假的花生油樣品中也發現了黃麴黴素B1超標，這樣19個樣品中有6個樣品超標，黃麴黴素B1的不合格率超過了31%。對於這個結果，從事多年食用油檢測的陳主任感到很吃驚。

黃麴黴素B1存在於土壤、動植物、各種堅果中，容易污染花生、玉米、小麥等糧油作物，尤其是霉變的花生容易產生黃麴黴毒素。正規的花生油生產企業首先必須要對花生原料進行嚴格挑揀，防止使用霉變的花生。但記者看到，在這些油作坊里，花生原料一般就堆放在牆角，榨油時，有的油作坊就把花生直接散落在地上，不經過任何挑揀就直接鏟進榨油機里。在這些原料里，記者很容易就挑出來一些已經霉變的花生，甚至還有土塊。

按照國家花生油生產的強制要求，花生油出廠前必須要批批檢測，尤其要檢測黃麴黴毒素，而這些油作坊卻沒有任何產品檢測環節。對於自己沒有條件保證黃麴黴素不超標，這些油作坊的老闆也是心知肚明。

在調查中，記者發現這些油作坊，摻假現象嚴重，質量安全無法保證，衛生狀況也令人擔憂。正規的花生油生產企業對壓榨機、過濾機等生產設備每次使用前後，都要清洗消毒，但是這些油作坊里的很多榨油設備，上面的油垢已經積累得很厚了。

一位油作坊的老闆說，這些榨油設備從買回來以後，就沒有清洗過一次。當記者對這樣的衛生狀況表示擔憂時，他卻不以為然：「干凈干凈，100%干凈，你放心。」

在正規花生油生產企業，花生油必須要封閉儲存，防止受污染變質。記者注意到，這些油作坊里的儲油桶都不是封閉的，有顧客來了，就得隨時打開來裝油，而且使用的都是回收來的塑料瓶子，大大小小各式各樣，都是敞開著口，隨意堆放在一起，也不知道存放了多久。

據了解，廣東、廣西兩省，近年來對這些花生油作坊進行了多次日常檢查和專項檢查，也發現有多個批次產品不合格，不合格項目主要是腐敗變質和黃麴黴素B1超標。廣西梧州市食品葯品監督管理局去年就特地頒發通知，明確要求這些花生油作坊必須具備黃麴黴素指標的快速檢驗能力，否則必須要送樣檢測，而且是要批批檢驗，並要向消費者出示檢驗報告。通知的要求不可謂不嚴，頒布了大半年，實際執行情況如何呢?一些油作坊老闆說，對於黃麴黴素「我們自己不用檢，現在沒有這個檢測機器。」

記者調查了廣西梧州20多家花生油作坊，沒有一傢具備黃麴黴素指標的自檢能力，也沒有一家能做到批批送檢，而且也沒有一家因此受到任何處罰。這樣看來，梧州市食品葯品監督管理局的這個通知，貼在油作坊里，也不過是一紙空文。

看來，眼見也未必為實。消費者僅僅依靠自己的眼睛，顯然還無法實現有效監督，解決這類問題，歸根到底，還得靠法、還得依靠強大的社會監督系統。這個系統，不是沒有，實際上，在違法的店鋪里也看到了執法機關的通知，可是顯然這個通知沒有發揮作用。這是為什麼?這該怎麼辦?有關部門有義務就此做出回答。這是對消費者負責，也是對自己負責。因為我們需要的，是能解決問題的執法者，而不是只會發通知的執法者。

《焦點訪談》
20150507 「土榨油」靠譜嗎？

❸ 求焦點訪談最近幾天的節目內容概括（最好從17號開始)

你可以上 焦點訪談官網 上找，每段視頻的下面都有相應的文字簡介。
17 天路 通途
60年前，西藏的交通建設還是白紙一張。和平解放後，國家開始在這張白紙上一筆一筆繪就了西藏的交通藍圖。從最初的川藏、青藏公路，到剛剛通車的拉薩機場高速，西藏的公路建設如今已經達到近6萬公里的通車里程。而青藏鐵路的開通，使西藏的交通建設全面提速，基本形成了以公路為基礎，航空、鐵路協調發展的現代立體交通新格局。一條條交通線，正在讓雪域高原變通途。
18 一卡惠農 多方共贏
一張小小的銀行卡，一台掛在村裡的自助寶，不僅給農民帶來生活上的方便，還成了致富的幫手。中國農業銀行既開辟了新市場又獲得了好口碑，服務三農的新理念帶來的是多贏的結果。當然，農民對它還有不少建議，比如，自助寶上能不能加個保密用的擋板代替農民手裡的硬紙片？能不能再增加上存取現金的功能？而大家最希望的還是這項好措施能夠加快推廣和完善，讓更多的農民因此受益。

19 天價傢具的彌天大謊
達芬奇傢具洋品牌身份造假事件引起社會的廣泛關注，多個部門介入調查。在達芬奇傢具身份造假的謎團中，所謂進口傢具在海關保稅區的「一日游」成為了造假的關鍵環節，那麼什麼是保稅區「一日游」？達芬奇是如何完成這「一日游」的？國產傢具是如何搖身一變成為原裝洋傢具的呢？
20 「明謝」：不是告別
今天下午，籃球運動員姚明在上海召開新聞發布會，宣布正式退役。其實這早已經不是新聞了。這些天以來，關於姚明退役的猜測和議論鋪天蓋地。這件事，無論是在中國，還是在美國，引起的社會關注度遠遠超過了一個普通運動員本身。那麼，姚明為什麼這么引人關注？他的巨大的影響力又到底來自哪裡？
21 竊聽風雲
現在，傳媒大亨默多克新聞集團旗下的英國報紙《世界新聞報》竊聽丑聞愈演愈烈，持續發酵。短短半個月時間，報紙停刊了，有人辭職了、有人被捕了、有人被問詢了，甚至還有人死了，事態發展撲朔迷離。在這起事件中，幾乎每天都有讓人意想不到的新變化，誰都不知道接下來還會發生什麼。那麼，這起丑聞的導火索是什麼？又是怎麼走到今天這一步的？它又為什麼會掀起如此大的風波呢？
22 出爾反爾 豬場遭殃
這段時間，豬肉價格持續走高，讓大家的目光再次聚焦到了生豬產業。國家出台了一系列措施，扶持生豬養殖，增加供應，平抑肉價。然而，在福建省的養豬大縣--沙縣，有許多養豬戶面對這樣的大好時機，卻陷入了生豬無法飼養、生活無以為繼的困境，這是怎麼回事呢？
23 挪威慘劇震驚世界
北歐國家挪威在幾個小時內相繼發生爆炸和槍擊事件，眾多人員傷亡，死者中有很多是正在參加夏令營的青少年。這起挪威在二戰後遭受的最嚴重的襲擊，震驚了全世界。那麼，爆炸和槍擊案是如何發生的？為什麼在一向以恬靜宜居著稱的挪威會發生這樣的慘劇？
24 關注特別重大鐵路交通事故
發生在昨天晚上的甬溫線特別重大鐵路交通事故，到目前已經造成了200多人死傷，事故引起了社會各界的廣泛關注。目前，1000多名被疏散的旅客已經得到妥善安置。事故發生後，消防、鐵路、衛生等部門人員火速趕往現場展開救援，溫州當地居民或自發排隊無償獻血，或積極提供各種幫助，搶救生命的行動在第一時間啟動。
25 這個「組委會」有貓膩
開價幾十萬甚至上百萬的這些主任副主任職位，為什麼賣的挺火？曝光礦山安全隱患，為什麼成了商機？這種荒唐的事，既詐騙了錢財，又損害了政府部門的聲譽。但從2007年至今，這個所謂的中國礦山安全系列宣傳組委會的活動卻一直延續著，這不能不讓人們思索，它什麼時候才能終結，又該由誰來終結呢？

❹ 探索性調研的市場調查方法

A 案頭調研 案例研究法 B 不重復抽樣 C 抽樣調查 重置抽樣 抽簽法 產品留置測試 D 多維尺度法 定量研究方法 定性研究方法 典型調查法 電話調查 多階段抽樣 等距抽樣 獨立控制配額抽樣 等距量表 等比量表 E 二手資料調研 二路焦點小組 F 非概率抽樣 分層抽樣 分層比例抽樣 分層最佳抽樣 G 觀察法 概率抽樣 拐點調研 滾雪球抽樣 H 會議調查 J 焦點訪談法 經驗判斷法 隨機抽樣 家庭日記法 經銷商訪談 K 可行性研究 L 聯合分析法 留置調查 垃圾調研法 類別量表 M 面談訪問法 盲測 描述性調研 P PPS 判斷抽樣 配額抽樣 平衡量表法 評價量表 配對比較量表 Q Q分類法 R 任意抽樣 S 容量測定法 SEM模型 深層訪談法 雙重抽樣 實驗調查法 實地調研 數值分配量表 隨機號碼表法 順序量表 T 投影技法 推銷估計法 投射研究 探索性調研 W 文獻調查法 問卷調查法 網路調研 文案調查法 無准備訪問 網上調查 X 詢問法 辛迪加調研 行蹤分析 相互控制配額抽樣 Y 郵寄調查 因果性調研 Z 主觀概率法 整群抽樣 重點調查 逐戶尋找法

❺ 如何做市場調查

市場調查是企業制定營銷計劃的基礎。企業開展市場調查可以採用兩種方式，一是委託專業市場調查公司來做，二是企業自己來做，企業可以設立市場研究部門，負責此項工作。下面筆者結合近期完成的一次市場調查的體會，介紹組織實施一項市場調查的基本過程。

一、明確調查目標

進行市場調查；首先要明確市場調查的目標，按照企業的不同需要，市場調查的目標有所不同，企業＄使經營戰略時，必須調查宏觀市場環境的發展變化趨勢，尤其要調查所處行業未來的發展狀況；企業制度市場營銷策略時，要調查市場需求狀況，市場競爭狀況，消費者購買行為和營銷要素情況；當企業在經營中遇到了問題，這時應針對存在的問題和產生的原因進行市場調查。

二、設計調查方案

一個完善的市場調查方案一般包括以下幾方面內容：

1．調查自的要求

根據市場調查目標，在調查方案中列出本次市場調查的具體目的要求。例如，本次市場調查的目的是了解某產品的消費者購買行為和消費偏好情況等。

2．調查對象

市場調查的對象一般為消費者、零售商、批發商，零售商和批發商為經銷調查產品的商家，消費者一般為使用該產品的消費群體。在以消費者為調查對象時，要注意到有時某一產品的購買者和使用者不一致，如對嬰兒食品的調查，其調查對象應為孩子的母親。此外還應注意到一些產品的消費對象主要針對某一特定消費群體或側重於某一消費群體，這時調查對象應注意選擇產品的主要消費群體，如對於化妝品，調查對象主要選擇女性；對於酒類產品，其調查對象主要為男性。

3．調查內容

調查內容是收集資料的依據，是為實現調查目標服務的，可根據市場調查的目的確定具體的調查內容。如調查消費者行為時，可按消費者購買、使用，使用後評價三個方面列出調查的具體內容項目。調查內容的確定要全面、具體，條理清晰、簡練，避免面面俱到，內容過多，過於繁瑣，避免把與調查自的無關的內容列入其中。

4．調查表

調查表是市場調查的基本工具，調查表的設計質量直接影響到市場調查的質量。設計調查表要注意以下幾點（1）調查表的設計要與調查主題密切相關，重點突出，避免可有可無的問題；（2）調查表中的問題要容易讓被調查者接受，避免出現被調查者不願回答、或令被調查者難堪的問題；（3）調查表中的問題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問題放在前面，較難回答的問題放在中間，敏感性問題放在最後；封閉式問題在前，開放式問題在後；（4）調查表的內容要簡明、盡量使用簡單、直接、天偏見的詞彙，保證被調查者能在較短的時間內完成調查表。

5．調查地區范圍

調查地區范圍應與企業產品銷售范圍相一致，當在某一城市做市場調查時，調查范圍應為整個城市；但由於調查樣本數量有限，調查范圍不可能遍及城市的每一個地方，一般可根據城市的人口分布情況，主要考慮人日特徵中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個小范圍調查區域，劃分原則是使各區域內的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個區域，在各個區域內實施訪問調查。這樣可相對縮小調查范圍，減少實地訪問工作量，提高調查工作效率，減少費用。

6．樣本的抽取

調查樣本要在調查對象中抽取，由於調查對象分布范圍較廣，應制定一個抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。樣本的抽取數量可根據市場調查的准確程度的要求確定，市場調查結果准確度要求愈高，抽取樣本數量應愈多，但調查費用也愈高，一般可根據市場調查結果的用途情況確定適宜的樣本數量。實際市場調查中，在一個中等以上規模城市進行市場調查的樣本數量，按調查項目的要求不同，可選擇200～1000個樣本，樣本的抽取可採用統計學中的抽樣方法。具體抽樣時，要注意對抽取樣本的人口特徵因素的控制，以保證抽取樣本的人口特徵分布與調查對象總體的人口特徵分布相一致

❻ 2008年10月11日《焦點訪談》

講的是農行如何辦理小額農戶貸款的，見http://space.tv.cctv.com/act/video.jsp?videoId=VIDE1223728541507608

❼ 2月1日到2月10日焦點訪談的內容

2.10
[焦點訪談]科學抗大旱
2月10日，從國家防汛抗旱總指揮部傳來消息，由於旱區澆灌面積穩步增加，部分地區降雨，截至9日全國耕地受旱面積比2月7號高峰時減少2500萬畝，作物受旱面積和重旱面積也相應減少。記者在江蘇、安徽等嚴重乾旱的地區看到，在這次抗旱工作中，科學調度、科學配置發揮了重大作用。

2.9
[焦點訪談]書香伴我過大年
春節期間，許多人除了逛商場、廟會，還把書店和圖書城作為過節要去的場所，圖書成了人們置辦的年貨之一。正月十五，春節已近尾聲，但是全國圖書市場依然延續著春節期間的熱銷。

2.8

[焦點訪談]一個紀委書記的鐵骨柔情
2008年11月27日，曾經擔任四川省巴中市南江縣委常委、紀委書記的王瑛因患晚期肺癌不幸去世，年僅47歲。在人們眼中，她生前是一個追求完美的人，總是力求盡善盡美做好每一件事。

2.7

[焦點訪談]以工哺農促發展
多年來，我國的工業發展一直在較大的工農業剪刀差的狀況下進行，特別是在工業化初始階段
2.6
[焦點訪談]武漢漢正街火災調查
2月5日9時51分，武漢市硚口區漢正街多福路石碼頭正巷的華成商城（武房1號拆遷還建樓）發生大火，截至發稿時火災造成至少1人死亡10餘人受傷，明火於當晚23時基本被撲滅，起火原因確定為電線老化引起大火。
2.5
[焦點訪談]千方百計抗乾旱
自去年入冬以來，中國大部分小麥主產省遭受乾旱。安徽、河南、山東、河北、山西、陝西、甘肅、江蘇等省都出現了嚴重乾旱。截至2月5日，全國作物受旱面積達1.55億畝，有429萬人、207萬頭大牲畜發生飲水困難。中國氣象局專家表示，這次乾旱持續時間之長、受旱范圍之廣、程度之重歷史少見。

2.4

[焦點訪談]壯志寫春秋
由中央電視台文藝中心影視部、中共山西省委宣傳部、弘基世紀文化傳媒有限公司聯合出品的51集電視連續劇《走西口》在中央電視台第一套節目黃金時間播出以後，觀眾反響強烈，單集最高收視率高達12.47%。

2.3

[焦點訪談]歡樂送基層
春節前夕，中國文聯組織部分藝術家奔赴四川地震災區舉行「送歡樂 下基層」慰問演出。演出隊伍在臨時搭起的舞台上，為受災群眾和援建災區建設者獻上了豐富多彩、積極健康的文藝展演，為災區群眾災後第一個春節營造了歡樂祥和、喜慶文明的節日氛圍。
2.2
[焦點訪談]家電下鄉送實惠
國務院第36次常務會議決定，在四川、河南、山東等三個省份試點工作取得顯著成效的基礎上，自2009年2月1日開始，家電下鄉在全國范圍內推廣。這一舉措既能滿足廣大農民對家電等物品的需求，同時也是我國應對金融危機的良策。

2.1

[焦點訪談]警徽閃閃亮

日前，由公安部、中央電視台聯合舉辦的第三屆「我最喜歡的十大人民警察」評選活動結果揭曉。占立明、蓋起章等人榮獲殊榮。另外，評委會還專門設立三個特別獎頒發給在2008年冰雪災害、抗震救災、奧運安保工作中作出突出貢獻的民警。

❽ 市場調查的方法有那些

觀察法、實驗法、詢問法、情況推測、問卷法等。

1、觀察法

觀察法是社會調查和市場調查研究的最基本的方法。它是由調查人員根據調查研究的對象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察並搜集資料。例如，市場調查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。

2、實驗法

實驗法是由調查人員跟進調查的要求，用實驗的方式對調查的對象控制在特定的環境條件下，對其進行觀察以獲得相應的信息。控制對象可以是產品的價格、品質、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現象，揭示在自然條件下不易發生的市場規律，這種方法主要用於市場銷售實驗和消費者使用實驗。

3、詢問法

詢問法是用詢問的方法收集市場信息資料的一種方法。它是調查和分析消費者的購買行為和意向的最常用的方法。它的優點是能夠在較短的時間內獲得比較及時、可靠的調查資料。

詢問法中詢問的主要內容，一般是要求被詢問者回答有關的具體事實、什麼原因、有何意見等方面的問題。詢問法可分為集體問卷法、訪問面談法、信詢法和電話詢問法。

4、情況推測

情況推測是指根據以往的經驗對自己的企業或產品做一個估計和比較。也就是根據已經知道的事物來推斷不知道的事情。

5、問卷法

問卷法是通過由一系列問題構成的調查表收集資料以測量人的行為和態度的心理學基本研究方法之一。"問卷"譯自法文questionnaire一詞，其原意是"一種為統計或調查用的問題單"。

❾ 焦點訪談200字左右論文

一、《焦點訪談》的「技術治理」本質
《焦點訪談》中「大快人心」的節目樣式，往往正是
揭露地方政府、地方政府官員的弊政、劣行。雖然這對先
它之前播出的《新聞聯播》中的某些內容產生了一定的結
構效果，但決策者依然承擔了這一點，並且通過規定比
例、「命題作文」的形式加以彌補。
於是，《焦點訪談》在「用事實說話」的過程中，被
中央政府通過嘉獎、領導題詞、特許令等形式吸納了，成
為「說話」的「御史」、「言官」、「欽差」這一「新型的
行政治理技術手段」。正是這樣的隱性身份，根本保證了
《焦點訪談》等在地方政府、官員中的威懾力和生命力
從這個意義上說，《焦點訪談》和《新聞聯播》一樣，本
身就是中央政治體系的組成部分。
「技術治理手段」的本質屬性，決定了《焦點訪談
只能在有限的空間內開發體制內資源，這也是為什麼其間一些節目給人題材「焦點」不熱或是分析戛然而止，或是
方式簡單粗暴的感覺了。內部的有識之士都直言不諱：
「《焦點訪談》———只有污點，沒有焦點；只有名欄目，沒
有名記者；只有政策思維，沒有媒介立場；只重社會責
任，鮮見專業理想。」
許多研究也注意到了《焦點訪談》無「焦點」的缺
陷。有研究者對2004年4月1日至2004年7月31日共
122期《焦點訪談》節目作內容分析後，總結出以下敘事
模式：百姓利益受損→記者調查取證→上級領導懲罰非法
行動、執法者出面→百姓利益得到補償→對其他非法行動
（主體）形成威懾、詢喚（達到穩定政治的功效）。
這一模式傳達的理念是：「最高決策層總是很英明
的，其執政不但具有合法性而且具有合理性；在執政過程
中出現差錯、幹了壞事的總是位於基層的領導幹部；之所
以涌現這樣那樣的社會問題，關鍵就在於上面的政策在下
面未能得到很好的落實，關鍵就在於中間執行層在具體操
作時，或是未能深入理解、領悟上層的精神政策而在執政
時出現了偏差，或是個人私慾膨脹、貪污腐敗而導致權力
的濫用……」這樣一來，《焦點訪談》在報道弱勢群體的
利益被損害之時，毫無例外地只一味陳述事實，而從不去
涉及當事人的權利意識，更不去引發當事人的深層次的社
會懷疑，而在報道與弱勢群體沖突的另一方或者腐敗時則
又毫無例外地強調道德、能力的背景，卻避而不談他們與
權力機制之間的關系，從而，巧妙地將權力機制置於批評
的鋒芒之外……對於制度性存在的關注乃至質疑則從未有
過更絕不允許，除非權利核心已經宣布要予以改革。
二、《焦點訪談》缺乏獨立性的場域特徵
我們以一個個案來說明《焦點訪談》場域的本質邏
輯。
1998年11月12日在《焦點訪談》欄目中播出的
《糧食「滿倉」的真相》，是獲中央電視台新聞評論部當年
第四季度金獎，並榮獲1998年度中國廣播電視獎一等獎、
中國新聞獎二等獎的著名節目，至今依然在許多高校的新
聞院系作為範例講解。節目講述的是1998年5月22日，
國務院總理朱鎔基來到安徽省蕪湖市南陵縣，就糧食購銷
體制改革問題進行調查研究。在南陵縣峨嶺糧站，朱總理
看到糧食滿倉的情景，而據當地群眾來信反映，糧食「滿
倉」是個假象。
《焦點訪談》記者通過調查采訪得知，該糧站在總理
前來調查研究時，弄虛作假，從其他糧站調糧裝滿糧庫，
調來的糧食竟占總庫存的一半以上。記者通過進一步采訪
發現，從別處調糧的真正原因是南陵縣的糧食收購單位不
按國家的規定來收購糧食，而是以庫容不足、糧食水分過
重為借口，對農民交售的余糧進行限量收購、壓級壓價、
代扣代繳，服務質量也不如人意。因此，農民只好把余糧
賣給散布在全縣各地的個體大米加工廠。據統計，全縣有
1/3的糧食被這些未經批准、私自收購農民余糧的個體大米加工廠收走了，國有糧站糧倉裝不滿，就只好在總理面
前弄虛作假，臨時調糧充庫了。「本片采編完後，朱鎔基
總理詳細了解了這件事的經過，他支持對這種弄虛作假、
破壞黨風的行為予以公開曝光。節目在《焦點訪談》中播
出後反響很大。對當時黨中央、國務院十分重視的糧食流
通領域改革中所出現的問題，作了一個很好的總結性報
道。
但作為朱鎔基總理主政期間諸項改革中最引起爭議的
糧食流通體制改革，其復雜性遠不止此。比如糧食水分問
題，糧庫由於要長期貯存必須烘乾，這將使成本大幅度增
加，而個體企業則收購後馬上加工，沒有烘乾環節而成本
低了不少。這樣在同樣的市場競爭環境下糧庫收得越多，
虧得越多。更大的問題是，「老糧、老庫、老人」三大負
擔，壓得各個糧庫喘不上氣，而中央要求的地方政府財政
支持和妥善處理的人員安置、老庫維修，由於數額巨大使
許多地方政府難以承受沒有落實，結果最終板子又都打到
了糧庫負責人的頭上。試想在中國對上負責的官員體系
下，如果不是壓力巨大，又有幾個科級幹部敢當面欺騙國
家總理？
畸形場域下新聞信息簡單化、片面化的處理，導致許
多「成功」輿論監督的背後，都有對「人文關懷」口號的
反諷和當事人的憤憤難平。
因此，作為一個結論，雖然《焦點訪談》一直以來作
為電視新聞的榮譽代表，但其場域邏輯依然不具備新聞場
域的獨立邏輯，那些「用事實說（的）話」，背後始終站
著另外一個場域。而自身缺乏獨立場域邏輯的結果，不僅
導致了內容構成的淺薄，也傷及場域內部行動者的性情。
仍以《糧食「滿倉」的真相》為例，其采寫記者在其博客
中寫道：
「我1998年7月剛到焦點訪談的時候，央視新聞評論
部主任召集我們開會，教導我們說：『焦點訪談的記者名
氣很大，節目影響也很大，有人說焦點訪談的記者就是中
央的欽差，但你們給我記住，你們其實不過是一個做節目
的人。』這話當時對我簡直是一種震撼！那時，我可是懷
著為民請命、為改變中國現狀鼓與呼的一腔熱血來到焦點
訪談的。沒想到，央視卻並不要求自己的記者有如此高尚
的抱負，而只要求我們作一個做節目的人！
幾年下來，焦點訪談的經歷卻讓我改變了很多年輕時
候的幼稚。的確，我們這樣的打工記者算什麼呢？不過就
是一個靠做節目拿錢過日子的人。……」
在網上記者博客、論壇中，類似的無奈甚至悲涼的感
受隨手可及。「新聞理想，一個遠去的背影」、「我是弱
者，因為我是記者」、「有的時候真觸及不了，你無法觸
及，你就覺得後面有一個大大的手在阻止你進入這樣的一
個狀態。這當然是現狀了，特別是做批評報道的時候，任
何記者都是這樣的。」
久而久之，這樣的性情系統催生了以下習慣：一部分
人在接觸選題之初，就開始做「能否播出」的判斷，直至
對輿論監督選題敬而遠之；一部分人採用「即然不能戰勝
它，就加入它」的策略，利用制度縫隙做「掮客」，孳生
了大量媒體腐敗的尋租行為；還有一部分人則深感束縛過
多，與自己入行的期望不符，乾脆改行；只有很少的一部
分人能夠長時間地堅守，採取變通的方式，繼續著自己的
新聞理想。這樣職業圖景，對於一個需要巨大激情和責任
的職業，又意味著什麼？
三、《焦點訪談》的意義和將來
回顧《焦點訪談》創立以來的15年，一定程度上改
變了很長時間以來中國的政治溝通的單向溝通格局：依靠
大眾傳媒、官方文件、工作組這三種嚴密的組織系統來完
成。其中，大眾傳媒除了依託如《新聞聯播》這樣的主要
管道進行宣傳、動員之外，還承擔著采寫內參的任務，比
如新華社編寫、按照密級和閱讀范圍分層的《紅頭內參》、
《內參編輯》、《國內動態清樣》、《清樣附閱》、《國際參
考》、《參考資料》、《報道參考》、《大內參》等。「秘
密溝通」體制，雖然也可以得到一部分自下而上的信息，
但實際上營造了一個內外有別的「信息金字塔」。
《焦點訪談》作為國人提供政治溝通自下而上的信息
管道，也許是它路見不平、拔刀相助表象下更動人的存在
意義。從這一點上說，《焦點訪談》堪當上個世紀九十年
代初新聞改革上升到一個新台階的標志，但當《焦點訪
談》面對平均每天500多個熱線電話，1000多封電子郵
件、500多條手機簡訊、300多封來信時，這樣一事一報
式的「輿論監督」，難免要生杯水車薪之嘆了。
目前，《焦點訪談》自身也在醞釀著調整，如一種呼
聲是將「下一個十年」的目標鎖定在公共新聞上，認同美
國北卡萊羅那大學新聞與傳播學院的教授梅耶（philip
Meyer）的六個對「公共新聞」的界定：公共新聞要重新
樹立公共意識，讓大家關心公共生活；新聞媒體應該對那
些重要的公共問題關注時間長一點，不能總是從報道一事
很快轉向另一事；不能僅僅關注事件本身的報道，還要幫
助公眾看到事實背後潛在的社會問題的要源；不要只關注
極端，關注反常；對有關政治爭論的報道，應該重視爭論
的內容而不是熱鬧的技巧；要培養公眾的思考能力。但
是，這種取向本身，又要面臨業務上的難度：需要做大量
的公共輿論研究，以准確把握公眾的觀點和需要；還要考
慮如何有效拓展報道的深度，觸及事件的深層社會成因；
同時，巨大的人力資源成本與社會調查成本誰來支付也是
一個不容迴避的問題。顯然，如果不首先完成對場域結構
的根本調整，那麼，《焦點訪談》監督乏力的局面將會一
直延續下去。

❿ 材料1.2006年5月27日，央視《焦點訪談》欄日報道了「齊二葯假葯事件調查」．由於「齊二葯」管理混亂，購