電台市場調查

『壹』 求一份文化傳媒公司的市場調查分析單，急啊！

去年11月28日「44號令」的正式實行，標志著外資進入中國傳媒領域已成定局。而我們本土娛樂傳媒業的競爭准備還明顯不足。今年2月25日，政府又對「44號令」進行了補充規定，其中對外資進行了限制，而在3月份福布斯文化娛樂業論壇上，眾多民營資本的老總卻表示，由於傳播渠道的制約，中國文化娛樂業無法從傳統的渠道贏得所需的利潤，不得不轉移工作重點。

「誰說我是電視節目製作公司，我就跟誰急！」這是光線總裁王長田在幾天前由福布斯主辦的「文化娛樂產業論壇」上為自己公司正名時所說的話。而做出與之相似的提法的還有總裁孫建軍等多位老總。為什麼大量傳媒公司紛紛以「文化」相標榜，而恥於「節目製作」？因為在這些公司中，「節目製作」已經不再是公司的主要目標了。在業內已經樹立一定地位的他們，已經把興趣點轉移到「新技術、新媒體」上去了。而很多人對「投資文化娛樂業就是投錢拍拍電影、拍電視、出唱片」的認識，早已過時。
開市場不開渠道
隨著近年來政策管制的逐步放鬆，娛樂傳媒業被很多人認為是娛樂文化市場中的最後一塊蛋糕，有大批的資金持有者瞄準著傳媒公司准備「扔錢」。但在娛樂也已經成為民營資本投資新熱點的今天，不少民營公司老總們卻隱隱流露著對當前大量平台由電視台一手把持的不滿。渠道不暢，造成很多公司不再把電視台等傳統渠道作為盈利重點。
派格太合環球文化傳媒的《環球影視》，曾是北京電視台的皇牌節目，在8年前沒有任何明確的政策扶持，該節目獲得了非常豐厚的利潤。但公司總裁孫健君表示，從去年國家出台了一系列有利於民營公司發展的政策後，從目前情況看，公司的生存環境並未好轉。新政策的核心是：把過去不允許經營的資產資源剝離出來，但剝離出來以後由誰來經營卻成了一個含糊的問題。起碼就目前而言，國營媒體仍然壟斷著這些資源。而公司去年電視製作營銷的利潤不到公司總盈利的1/2，今年不到1/4，不是流水量降低，而是所佔的比重減少了。
孫總還透露了在市場環境沒有成熟、政策沒有成熟的情況下，太合和國家電視台的一次深層次合作，導致凈虧損幾千萬元。國產影視的領頭人華誼兄弟的王中軍，也對電視台在購買電影播出權時開價的隨意性表達了類似的看法。一部票房上千萬元的影片在電視台播出，能拿到50萬元左右的版稅都是領導高抬貴手；而一些可能連票房都談不上的影片的播出權卻有可能開出天價……這些都是市場不成熟的表現。
要技術更要內容
傳統渠道的不暢，使更多民營資本的投資者堅定了用新技術、新媒體、新商業模式重新打造傳統製造業的決心。絕大多數人都意識到電視製作公司的競爭對手正由同類的公司和電視台轉化成多媒體公司、互聯網公司、新技術公司、外資傳媒公司。
新媒體、移動媒體甚至於IT終端產品給文化娛樂業的內容提供商提供了非常寬闊的發展平台。在新技術迅速發展的今天，一些業內人士承認：IT已經步入了黃昏期，服務和銷售的競爭也漸趨飽和了，之後剩下的就只是捆綁內容了。雖然就目前而言，一些新技術擁有者還存在著「內容免費」的誤區，但版稅意識正在開發商心中逐漸確立。
一年前，媒體傳出太合麥田以近千萬元收購刀郎在新技術領域的版權時，都說他們的總裁宋柯瘋了。而根據今年業內人士的統計，在手機鈴聲下載業務的前5首歌曲中，有3首歌曲是刀郎的，這3首歌加起來是600—700萬次，而且這個並不是特別准確的數字，實際次數應該更多一些。以每首彩鈴下載費用2—3元計算，根據提出SP不同，總的鈴聲收益在1200—1500萬元以上。而根據SP分成協議來講，扣除移動15％以後，太和麥田可以分到將近40％左右。只用了半年的時間太和麥田就已經可以收回當初收購版權的費用。長久以來中國音樂飽受盜版之苦，作唱片不賺錢已經成為業內人士的共識。而一夜之間，行內人突然發現「有個新玩意兒能夠賺錢了，而且錢來的還挺猛」（宋柯語）。
可以說，在傳統渠道不暢的情況下，新技術能夠實現內容最大價值的信心。
看政策還看市場
拍電影、電視劇曾經都是國有單位的專利，在很長一段時間，影視節目製作都是不賺錢的。而民營機構拍影視劇，眼睛盯的是市場。隨著政策的逐步放開，華誼兄弟、中博時代、海潤等一些民營機構迅速崛起。1998年相關部門允許民營機構參與影視拍攝製作的初衷是為了擴大社會融資，補充國有製作機構拍片資金不足的問題。而隨後《大腕》、《沒完沒了》等等片子的票房讓人們充分體會到了市場化的好處，很多廣電圈的人發現「原來電影拍好了真賺錢！」而隨著政策的松動，民營機構也擁有了獨立拍攝電影的條件，「買廠標」、「買台標」漸成歷史。而今年2月25日，廣電總局對「44號令」的補充，也是政策在逐漸完善的一個標志，不過還遠遠不夠。
把與文化娛樂業分剝出來進行市場化運作，是政府目前毋庸置疑的既定方針。但市場化的首要條件是平等，而目前很多國營媒體對大量資源的壟斷性佔有，在保障主流意識形態在文化娛樂業地位的同時，也妨礙了市場競爭的全面開展。比如，中影就因為掌握著所有國外影片的進口權，讓各家影視院線都要「上趕著談生意」，而使很多民營資本家在一段時間內「不敢有非份之想」。
隨著外資進入力度的逐漸加大，本土資本面臨著巨大的競爭壓力。雖然在目前已經出台的政策的召喚下，近兩年來中國影視製作公司如雨後春筍，通過審批的影視劇與過去相比呈「井噴」之勢。但是去年通過的212部大銀幕電影，僅有35部進入了主流院線，而堅持上映10天以上的連10部都不到。目前能和國外大片周旋的國產電影實在不多，中國本土影視製作公司的總體素質急需大幅度提高，而市場競爭無疑是最有效的利器。民營資本的介入無疑是一個強力催化劑，是市場活力的源泉。而如何讓它發揮最有效的作用，還是需要國家政策進一步的成熟。

『貳』 電視廣告市場調查的主要目的

電視廣告的播出形式為電視廣播，我們的市場調查主要目的是了解該電視台的收視率如何，主要的收看群體有哪些，還有播放時間、播出地點、以及其有權播放的內容等等相關情況~`
我們會根據電視台的收視率決定廣告投入資金的量，以得到最好的利潤為目的，我們沒必要在一個收視率不高的電視台花上幾十萬幾百萬，這樣的廣告還不如直接送東西出去來的效果好~
還有關於電視的收看群體，可以按年齡大致可分為以下幾個群體：少年、青年、中年、老年。根據不同的群體，制定不同的廣告內容策劃，如：少年觀眾比較多的，多有動畫漫畫內容較吸引人，還有一類群體價於少年和青年之間的學生群體，更多的可以加上運動元素；還有一群老年群體，這一群體其本上沒有再工作，一天悠閑的時間較多，而且大部分對戲曲等文化感興趣，要想抓住這一群體則需在傳統文化上下點工夫。
對於電視台的播放內容有：關於體育、教育、藝術、商業、政治、軍事等，困此在不同的電視台，廣告內容也不同，如在體育頻道，多有關於體育用品的廣告，教育頻道則注重學生的學習和老師的教學內容~
還有的關於電視台播出內容的限制，如不能涉及暴力，色情，恐怖，犯罪等等~~

『叄』 媒體的收視率或收聽率是怎麼調查出來的

在正式調查前 先安排幾次不同數量的實驗調查在實驗調查中運用統計學原理 然後再在很大的群體里 調用一小部分群體 用比如打電話的方法抽樣
收視數據是為了解節目收視情況以便實現科學管理的有效手段。我國多數電台和電視台都越來越注重收視數據的作用。媒介經營從「拍腦袋」、憑經驗到相信客觀數據是媒介經營管理和節目設置的一大進步。但是，數據的主要作用是為人所用，這些數據最終能用來干什麼，怎樣從繁雜的數據中獲得有用信息，怎樣才能最大限度的發揮數據的作用，還需要進一步探討。本文試圖為收視數據的利用提供一些建議。

收視數據指的是通過調查獲得的關於廣播電視節目收視情況的數據。按照使用主體的不同可以分為電視的收看數據和廣播的收聽數據。按照獲得數據的內容不同又可以分為收視數據和滿意度數據。我國主要採用收視數據。滿意度數據在香港和日本有一定的應用，這種數據主要是借鑒了商品的用戶滿意度指數，用來了解受眾對某媒體或某節目的滿意程度。我國從80年代中期才開始逐步從國外引進收視數據。1996年，當時的廣播電影電視總局頒發了「關於在廣播電視系統推薦使用全國電視觀眾調查網電視收視率的通知」後，收視數據正式確立了地位。特別是最近幾年，各台都比較注重收視數據的作用，普遍都花錢從統計局、專業的收視率調查公司或市場調查公司購買數據。但是，無庸置言，我國對收視數據的有效分析、利用程度還比較低，收視數據的真正作用並沒有發揮出來。

『肆』 網路電台的發展前景如何 詳細分析。

互聯網是在前十年左右的時間走進大眾生活的，但在十年前人們以收音機、播放機或是社區廣播喇叭進行獲取信息的。

現在80後，90後，00後等是通過互聯網進行獲取最新的新聞、資訊類信息的。網路電台也是近兩年內慢慢興起的，最初是通過在校大學生收聽，開車司機了解實時路況等開起的。

一、領域
不是所有的行業都適合開通網路電台的，因為行業時間與行業規則限制，不能一概而論的。如國家級的重要技能類，是需要對外保密；對於日常生活的網路電台，趣味不高，收聽人群比較少。

二、人群
針對愛好人群進行開設電台是可行的，需要提前做好調查、了解後再進行開通，引入更多的人群進行持續收聽與傳播。

三、話題
網路電台需要的就是話題，創意，持續更新等，一般能做好這些的都是行業內一些有資力的人士或是專業人才。通過一些輕松的話題，技能類的解決方案，以及提前預知類的話題來為大眾服務。

四、互動

不管是哪一種網路電台，需要做的則是定時與網友互動，分享有用信息或是有獎活動等；讓有興趣的人士參與其中，同時做好一傳十，十傳百的效果。

選擇好行業、領域、人群等去做市場前景是比較好的，不建議隨意開通會造成資源浪費同時給市場增加過多的負面影響。

『伍』 廣播台市場調研100個人 有65個人看過11頻道 有34個人看過8頻道 有11個人兩個

圖畫的很清楚了

『陸』 如何推廣一個電台

想要推廣一個電台，首先要做好宣傳，而做好宣傳，要找好宣傳平台，也可以通過電台中比較火的人去帶動這個電台。

『柒』 收聽率的中國內地收聽率調查的發展概況

與國外相比，收聽率調查在中國起步比較晚，而且我國的收聽率調查是先從受眾調查開始，並首先從「確保新聞真實性」的初衷展開的。從建國到1976年期間，我國的媒體傳播指導思想從重灌輸輕反饋，重指導輕服務，對受眾調查、受眾研究、受眾服務工作還未放到應有的位置上，收聽率調查根本沒有培植的土壤。
改革開放以後，中國廣播事業面臨著新的發展契機，受眾服務和受眾調查工作逐步被重視起來。1982年4月9日，北京新聞學會受眾調查組成立。同年6-8月，由中國社會科學院新聞研究所發起，《人民日報》、《工人日報》、《中國青年報》和北京廣播學院等單位聯合在北京地區組織了一次大規模受眾抽樣調查。此次調查採取科學嚴謹的問卷設計和分層隨機抽樣方法，嚴格按照隨機原則，實施入戶訪問，並首次採用電子計算機統計分析受眾調查數據，首次對報紙、廣播、電視的傳播效果作了綜合研究，這是我國首次真正意義上開展的媒介受眾調查。此次調研意義重大、影響深遠，是中國內地受眾調研的里程碑，為我國開展媒體調研播下了「火種」。1983年，浙江、江蘇兩省相繼開展全省受眾抽樣調查。1985年，上海復旦大學新聞系採用問卷調查與日記法相結合的方法，開展了「上海市區新聞傳播受眾調查」。1986年5月，全國廣播電視學會在安徽省黃山縣舉行第一屆受眾研究研討會，會議代表有來自北京、浙江、江蘇、上海等省市的受眾研究者30餘人，會議總結了「兩市兩省」受眾調研的經驗，是我國媒體調查思想解放的一大進步。
從20世紀90年代以後，隨著國內廣播市場的蓬勃發展，廣播界與國外同行地交流越來越頻繁。在新的經營理念沖擊下，沿海發達地區的廣播電台開始注重研究聽眾的收聽習慣和需求，並開始有了獨立於電視等媒體的收聽率與聽眾調查，成為媒體調查研究的一個重要領域。國內部分廣播電台（如中央人民廣播電台，廣東、北京、上海、天津等省市廣播電台）陸續開始開展聽眾調查工作。
1990年9月，第十一屆亞洲運動會在北京舉行，這是我國歷史上規模空前的體育盛會。由廣播電影電視部政策法規司牽頭，首都八家新聞單位組成調查組，在北京組織了兩次受眾調查（亞運會前後各一次），同時還進行了七項專題調查，多層次、多角度、全方位地考察了受眾對亞運會的態度。北京廣播學院柯惠新博士據此研究出「亞運會廣播電視宣傳效果數學模型」，填補了我國傳播學研究中的一項空白，調查成果均收入《中國社會心理的軌跡——亞運會調查報告集》。因此，這次調查被普遍認為是我國受眾調查歷史上重要的轉折點。
1991年，中國社會科學院新聞研究所成立《傳播與人的現代化》課題組，研究新聞傳播同受眾現代觀念的關聯性。4月，與浙江廣播電視廳受眾研究組合作，主持開展了浙江第二次全省受眾抽樣調查。中央人民廣播電台繼1988年首次全國聽眾調查之後，於1992年10月委託北京廣播學院（現更名為中國傳媒大學）調查統計研究所進行了第二次全國聽眾調查，發放問卷3064份，回收有效問卷3061份。1997年9月，中央人民廣播電台委託國家體改委社會調查系統開展了全國第三次全國聽眾抽樣調查，規模為4200個樣本。廣東人民廣播電台從1994年起開展全省性的廣播聽眾抽樣調查，最初是委託當地的統計部門負責實施，每年進行一次，每次樣本量為2000-3000個。這些調查有效結合了國際上的廣播調查技術，採用隨機抽樣、問卷調查的方法，主要調查居民收聽設備擁有情況、聽眾收聽廣播的地點、習慣和偏好、各廣播頻率的收聽情況以及對節目的滿意程度等內容。1996年9月，廣東人民廣播電台委託賽立信公司進行全省性的聽眾研究及收聽率調查，此次調查採用隨機抽樣、入戶訪問的調查方法，並使用了日記卡法採集數據，基於當時的運作條件，日記卡的記錄時段為30分鍾，有效樣本量為2600個。自此，國內有了真正意義上的廣播收聽率調查。
廣東作為中國改革開放的前沿及實驗區，在二十世紀80年代中期造就了在國內外產生了極其廣泛深刻影響的「珠江模式」，廣播媒體的市場化經營和運作也走在全國的前列，對收聽率調查的需求也日益迫切。90年代後期，廣東人民廣播電台、廣州人民廣播電台以及珠江三角洲地區的一些城市電台先後委託賽立信公司開展連續的收聽率調查，一般做法是每季度進行一次。賽立信公司也不斷地完善調查方法和收聽率分析指標，使收聽率調查進一步向科學、規范化發展。
1997年10月，由中央人民廣播電台聽眾工作部主辦、部分省市廣播電台負責廣播受眾調研工作的代表參加的「中國廣播受眾研究會議」在北京召開，專門探討受眾研究的問題，這次會議對於推動全國的廣播聽眾調研工作具有深遠的意義。1999年8月，中國廣播電視學會廣播受眾研究會年會在安徽黃山舉行，這是廣播受眾研究會與電視受眾研究會分離後的首次年會，除了中央人民廣播電台以及各省、市電台的代表外，央視市場研究、賽立信、美蘭德、新生代等調研公司被邀請了參加會議，並在會上介紹了聽眾研究和收聽率調查的方法和數據分析方法。2000年4月，中國廣播電視學會廣播受眾研究會在廈門組織了一次「廣播節目評估研討會」，與會者主要是中央人民廣播電台、中國國際廣播電台以及部分省、市廣播電台負責受眾調研工作的資深人士，賽立信公司黃學平先生作為唯一被邀請的調查公司代表參加了這次研討會。會議研究了廣播節目評估的基本思路和方法，並提出將收聽率調查數據作為廣播節目評估的主要依據。
在中國廣播電視學會廣播受眾研究會的大力推動下，國內的收聽率調查工作如火如荼地開展起來。北京、天津、陝西、山東等省、市廣播電台先後委託當地統計部門、高校以及調查公司，進行廣播受眾調查及收聽率調查。
2002-2003年，中央人民廣播電台與美蘭德公司兩次發起「廣播聯合調查」，先後有中央人民廣播電台及十多個省、市的廣播電台參與，該項調查採用了電話訪問、入戶訪問等多種調查方法，產生了較大的影響。但是由於種種原因，這項調查沒能堅持下去。
2003年初，賽立信公司在原來下設的媒介研究部的基礎上，組建媒介研究公司，專門從事廣播受眾調研和收聽率調查。這是我國目前唯一的一家專門定位於廣播調研的專業調查公司。
近年來，面對國內廣播電台和廣告公司對收聽率調查數據的「井噴式」需求，央視索福瑞、AC尼爾森憑借他們在電視收視率調查的調查網路、品牌等優勢，大舉進軍廣播收聽率調查領域，在國內多個城市連續開展收聽率調查，並定期發布調查數據。與此同時，賽立信公司在收聽率調查的方法論研究、指標體系和數據應用研究等方面日益完善，並於2003年成功研製出「廣播節目評估&廣告價值分析系統」（BPES）。2005年上半年，賽立信公司在全國30個城市進行了一次收聽率調查，這是賽立信公司自主策劃、獨立運作並且完全按照規范、統一的運作規程執行的無主調查項目。該項調查採用PPS法抽樣，使用「日記卡」法採集數據，接觸樣本量約為28800個，記錄「日記卡」的有效樣本為9000戶，是迄今為止國內最大規模的一次廣播收聽率調查。
廣播電台的科學管理和廣告經營的需要促進了中國大陸廣播收聽率調查的發展，而科學、規范的收聽率調查對於提升電台的經營管理水平和促進廣告經營，越來越顯示出其重要性。隨著中國廣播業市場化程度的不斷提高，中國內地的廣播收聽率調查迎來了發展的春天！
----摘自《廣播收聽率調查與應用》，黃學平主編，中國傳媒大學出版社出版

『捌』 市場調查的步驟和方法是什麼

1．市場調查的步驟

市場調查的步驟沒有固定的模式，要根據調查的內容、時間來確定。一般說來，市場調查分為三個階段，即准備階段、調查階段和資料處理階段。

（1）准備階段

這一階段的任務，主要是制訂調查計劃和進行試驗調查。調查計劃要按照調查的要求制訂，計劃作出後要進行試驗調查。

進行試驗調查是為了驗證調查計劃、調查表格制訂得是否正確，以免盲目進行正式調查，走了彎路。進行試驗調查，一般以收集第二手資料為主，同時通過與人員交談收集一些第一手資料。試驗調查要嚴格按照規定的要求進行，以保證試驗結果的准確性。

（2）調查階段

這一階段應一邊收集整理第二手資料，一邊開展第一手資料的調查收集工作。在調查工作中，如發現計劃不周，應及時加以修正或補充。

（3）資料處理階段

資料處理是調查的最後階段，也是重要的環節之一。因為如果沒有這一階段，調查就沒有結果，調查中的一切耗費也就沒有收獲。

資料處理階段有兩項工作，一是整理分析研究資料，二是提出調查報告。

整理資料、分析研究是資料處理工作的第一步。將調查收集的資料進行分類、整理、製表、統計，然後通過去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡的分析研究過程，既要剔除調查資料中可查出的錯誤部分，又要找出資料間的內在聯系，從而得出合乎客觀事物發展規律的結論。

在分析整理資料時，要估計可能的誤差。調查中的誤差主要來自三個方面，一是因抽樣調查中選取樣本沒有代表性引起的；二是因調查者的技術不高造成的，例如調查表設計不當，調查者在整理數據時對不完整的答案作出不符合實際的主觀推斷等；三是由被調查者疏忽、遺漏、拒絕回答而造成的。

在整理資料的基礎上要提出調查報告。調查報告有專題報告和綜合報告兩種形式，具體採取哪種形式由調查的目的和要求來決定。在調查報告中要回答調查計劃中所提出的問題，並盡可能用准確的調查數字來說明：文字應簡明扼要，重點突出；分析問題力求客觀，避免主觀武斷和片面性：要提出解決問題的具體意見，避免不著邊際、模稜兩可的空談。

調查報告的結構大致包括以下幾個方面：調查的目的和范圍，使用的方法，調查的結果，提出的建議和必要的附件。

2．市場調查的方法

市場調查的方法很多，從取得資料的方法來看，可分為三大類：詢問法、觀察法和實驗法。

（1）詢問法

詢問法是一種最直接的調查方法，是了解被調查者的購買動機、意向和行為時常用的方法，其特點是被調查者知道自己正在被調查。根據調查人員與被調查者的接觸方式不同，詢問法又可分為以下幾種：

①面談調查法。面談指調查者與被調查者直接交談。面談調查法有多種分類，例如，從人數上分為個人面談和小組面談，從時間上分為一次面談與多次面談等。面談調查的好處很多，一是當面聽取被調查者的意見，印象深刻，也比較詳細；二是被調查者對問題理解不夠透徹時，可以當面解釋，回答的內容不夠明確時，可以當場要求補充，因而獲得的資料比較准確；三是可以採取靈活的方式，根據被調查者的態度，有簡有繁地進行，並可使被調查者相互啟發，取得一些可以回憶或較機密的資料。面談調查也存在一些缺點，主要表現在：第一，對調查人員的要求較高，要求其具有較高的文化水平、技術水平和良好的工作態度，而這么多稱職的人員很難找到；第二，有很多被調查者因外出或工作關系不能接受調查；第三，會出現因工作人員在談話記錄上的失誤而使資料不準確的情況。

②郵寄調查法。是將設計好的調查表格，通過郵寄送到被調查者手中，由被調查者填好後寄回。這種方法的優點是調查成本較低，節約人力和時間，同時被調查人員有足夠的時間考慮問題，回答問題相對比較慎重。缺點是回收率低，影響調查的代表性，並且花費的時間較長。因此，採用這種方法時必須給被調查者一定的物質利益，以補償被調查者郵寄費用的支出。

③電話調查法。由調查人員按照規定的樣本范圍，用電話詢問被調查者的意見。這種方法的優點是成本比面談低，調查速度快，並可克服被調查者不便接待或不願接待的困難，對不明確的問題可以作適當解釋，比郵寄調查靈活。缺點是交談比較簡單，容易引起偏見，且並非可以輕易獲得全部的電話號碼，因而調查范圍受到限制。

④問卷留置調查法。由調查人員將調查表當面送交被調查人，說明調查要求，留給被調查者自己填寫，然後由調查人員按照規定的時間收回。

⑤日記調查法。由被調查人把需要調查的內容採用日記的形式連續記錄下來，然後定期寄給調查者。這是一種固定樣本連續調查的方法，需要與被調查者建立固定的聯系，並給被調查者一定的報酬。記錄的日記主要包括購買日記、消費日記和廣告日記三種內容。購買日記中記錄的是消費者的購買方式、購買時間、購買地點、購買數量、購買品種等；消費日記記錄每一時期的平均消費數量和總消費數量；廣告日記提供收看電視、收聽廣播或閱讀其他宣傳資料的情況。日記調查的優點是容易得到連續性資料，調查的結果也比較可靠。缺點是成本較高，花費時間較長，被調查者會感到厭煩而採取敷衍的態度，使資料失真。

（2）觀察法

觀察法的主要特點是調查者到現場觀察對方的行動，而對方並不感到自己正在被調查，因而有一定的客觀性，所得到的結果准確性較高。這種方法的缺點是調查的面較為狹窄，花費的時間較長。常用的觀察法主要有以下兩種：

①直接觀察法。又叫做顧客動作觀察法，通常用於調查消費者的購買行為。消費品的包裝、商標和櫥窗陳列對用戶的吸引力等。通過對顧客動作的觀察。決定自己的營銷決策。例如，可以通過顧客提出的訂貨單或詢問所需要的品種、牌號、色澤、包裝等要求，來研究商店的備貨；從觀察不同類型的顧客對不同商品的購買情況和櫥窗布置的吸引力，決定廣告的內容；從觀察街道行人的穿著和攜帶商品的情況，來研究產品的設計，等等。

對消費者行為的直接觀察包括銷售現場觀察、使用現場觀察和供應現場觀察三個方面。銷售現場主要觀察顧客購買商品、攜帶商品的狀況等，以此來確定本企業產品的式樣、色彩和包裝裝潢；使用現場主要觀察用戶對本企業產品或競爭對手產品的使用狀況及意見和要求，以此確定本企業產品的質量和要求；供應現場主要觀察競爭對手購買生產資料的狀況，以判斷競爭對手的產品發展方向，並確定本企業的營銷戰略和策略。

②行為記錄法。即採用各種儀器或人工來記錄消費者行為的方法。一般用於調查消費者的流量、消費者的行為變化、廣告的效率等。例如，某街道或某商店在一定時間內經過的行人或用戶有多少，什麼時候最多，什麼時候最少，以此確定商店的營業時間和進貨量；又如，記錄廣播電台或電視台在什麼時候聽眾或觀眾最多，以此確定如何安排廣告節目；再如在兩種以上廣告媒體（如報紙、雜志、圖書等）上刊登廣告，廣告中附有回條，憑回條到公司購買商品享受九折優待，公司根據回條各占的比例，即可知道哪一種廣告媒體能更好地把商品信息傳遞給消費者。

（3）實驗法

這是一種通過小規模的「實驗」而獲得有價值的數據和資料的方法。實驗法來源於自然科學的實驗求證，把它推廣應用到市場調查中，就成為市場調查實驗。

實驗法現已成為市場調查中用途很廣的方法。凡是某種商品改變品種、質量、包裝、設計、價格、商標、廣告等時，都可運用這種方法做小規模的試驗性銷售，來了解顧客的反應，決定本企業的營銷策略。這種方法可同時使正常生產、正常銷售與市場調查結合進行，取得良好的效果。

實驗法在營銷活動中有多種功能，但最重要的是試銷。試銷的具體形式有多種，例如新產品試銷專櫃、試銷門市部、展銷會等。在試銷過程中既可以預測某種新產品的市場潛量，也可以比較哪一個市場的銷路大，哪一種式樣、色彩、包裝的銷路好，等等。

『玖』 有關主持人的行業調查

中國主持人網|發布國內最新最全的主持人信息|主持人新星選拔
http://www.hnstv.net/
鏘鏘三人行》--談論主持(視頻，你可以看看）
http://video.bobodogs.com/tiyu/2007-01-18/335818.html
中國廣播電視播音員主持人職業道德准則35條
http://e.qq.com/a/20050509/000076.htm
中國電視主持人職業生涯規劃
http://www.govyi.com/n3/paper/o/200603/51713.asp
影響電視節目主持人職業壽命的幾個因素
http://info.b所謂主持人,就我個人而言,是指在新聞機構從事業務工作的專業人員,他應該是附屬於新聞工作者的范疇的.但節目主持人又是一種特殊的職業,因為他不是代表自己講話,而是代表一個集體,一個地區,一個省,甚至一個國家,他應該要體現出民族的精神,文化的積淀,時代的氣息,要體現出高尚的人格,國格,要具有一定的氣派!
那麼,若要成為一名優秀的節目主持人,光有美麗的外表,語言的基本功是遠遠不夠的.自身素質的培養,以及在政治,文化,歷史,語言組織表達等方面的加強,是至關重要,必不可少的!
但是目前相當一部分主持人是從學校直接走進演播室的,因此他們缺乏優秀主持人應具備的社會閱歷,臨場應變能力以及把握場面的能力,這就致使了當前一些主持人缺少應有的真誠與自然.而且有時往往一人主持幾個欄目,使欄目過於雷同,毫無個性.這些決不是一名優秀主持人應去追求的風格.
那麼一名優秀節目主持人應具備怎樣的條件才能被社會被人民群眾所接受呢?就我個人而言,大量的知識積累,豐富的社會閱歷,良好的應變能力,以及口才把握場面的能力卻一不可,當然如果再加上一張賞心悅目的面孔,那就是錦上添花了.
總之一句話,每位優秀主持人都應力爭 "要做長青樹,不做一時花"!
以前，播音員播的都是國家大事，距生活很遠，使人深感敬畏和神秘。電視銀屏上見到的播音員都是那麼端莊嚴肅不苟言笑。他們是那麼的正確，正確得沒有絲毫發音錯誤，他們唇紅齒白，字正腔圓，眼睛都不多眨一下。播音員的表情是政治的表情，播音員的話語是國家的話語。那清脆快捷的話語是乾裂的、強硬的、無可爭辯的，那話語要求的不是思慮、猶豫和猜想，而是接納、吸收和融會貫通。
後來播音員也叫主持人。我總覺得兩者不是一個概念，播音員不強調主體性，對於播音的內容而言播音員永遠都是他者。而主持人所說的是自己的話，雖然他不能主持一個國家的內政外交，不能主持經濟和文化的走向，但他能主持自己的一張嘴、一個喉嚨。
當然主持人概念所含的或許是另外一層意思，它暗示著一種貼近性，那是對播音員與受眾的疏離感的反叛。話是說給心的，而不是說給耳朵的，如果只有耳朵這個僵硬的接收器，話或者不起作用，或者起作用，但那是噪音對人的作用。那麼在僵直的、神經緊綳的面部增加一點笑容，也就是說在抽象性中增加一點日常性，效果會不會有所改變呢？歸根結底這個問題要問誰呢？要問節目內容。形式不能左右內容，笑容不能左右意識形態。笑容既可以在中國找得到，也可以在歐洲、非洲、拉丁美洲找得到。但是笑容以及笑容所捎帶而出的個人魅力至少是對高度共性的消解，至少是對虛幻的庄嚴的消解。非新聞主持人以他們特殊的身份率先得脫藩籬，走入口語化之一途。輕松、自如乃至幽默的主持風格由此濫觴。新聞主持人雖不能與綜藝、體育主持人攜手共進，但欣羨的一瞥足以使他們自省。
新聞的真實性不是主持人憋紅了臉憋出來的，庄嚴的表情已經沒有先前那麼管用了。在這個問題上俄羅斯人沒有和中國站到一塊兒。莫斯科MITV電視台為了表現新聞的赤裸裸的真實，女主持人斯韋特蘭娜·佩索茲卡婭邊說新聞邊搔首弄姿地脫衣服，淺綠色的夏奈爾外衣和襯衣的鈕扣一顆顆被解開，新聞說完了，衣服也脫得精光。現在不光是英國和法國購得了這個節目的構思權，台灣「eee-news」裸體女直播網站也積極跟進，形式進一步豐富，由坐著播，到站著播，再到脫了衣服躺著播。鏡頭竟也「不顧臉面」，由修長的大腿搖到豐滿的臀部。就這樣，狂熱的形式崇拜把受眾的目光從內容上引開，引到了無限妖嬈的人體欣賞。真實性的戰役並未見得取得輝煌的戰果，倒是收視率和市場佔有份額取得了決定性的勝利，人們對真實性的緊張期待已經被徹底瓦解了。或者說，新聞的真實性成了人體的真實性，新聞本身退到了幕後。
假裝的嚴肅和做作的輕松都將歸於失敗，嚴肅到不近人情和輕松到喧賓奪主都非傳播的本來目的。兩極的擺盪常使主持人忘記了他們在干什麼。比如口語化，極端的口語化是有意磕絆，把話說錯，甚至到了期期艾艾的程度，使其終不能與書面語的典雅和准確對抗，並最終淪為傻瓜化。而港台腔的陰火，則由廣播電台蓄意點燃，並蔓延至電視台。學了幾十年的漢語並受過專業播音訓練的主持人們假裝一夜之間集體將自己的語言歷史完全忘光，找到了一個粵語媽媽重新開始吃力地丫丫學語。語言的市儈氣不是源於追求進步，而是源於追求榮耀。因為榮耀來自於經濟發達地區，所以使人覺得經濟的強勢地位就是語言的強勢地位。這和學結巴正相反，學結巴是為嘲笑結巴。但其結果卻相同，舌頭都回不到原來的地方。幸運的是至今沒有哪一個領導跳出來批評：這樣的喉舌難道是黨的喉舌嗎？
曾經有一個女主持人從電台調到我所在的電視台——這樣的調動是一個趨勢，因為電視台是強勢媒體。她的上鏡效果完全過得去，只是個別發音的港台腔餘毒尚未肅清。她雖有容貌優勢，但吃力的發音不得不使人產生一定限度的同情，因為這種發音習慣不符合她所主持的欄目的定位。在很長一段時間她的工作就是用來矯正發音，她痛悔地說，都是電台把她害的，那裡的每個主持人都是這個腔調，因為聽眾都喜歡她們這樣說。這個時候我由衷地感到一種悲傷，一個主持人不能左右她所傳達的內容，這是可以理解的，但竟至於不能左右她的發音習慣，這是多麼大的失落啊！難道那貌似瀟灑的主持背後的情況竟是一個難堪的內幕，不是主持人在主持節目，而是一個巨大的、無形的市場在支配著主持人，是規模超常的、情趣低下的群氓在主持著主持人嗎？
主持人節目發展十多年來，全國各地的電台、電視台造就了大批的節目主持人。兩屆廣播電視百優雙十佳的評選，表明一部分主持人的主持藝術達到了一定的水準，得到了專家的肯定。但這畢竟是少數。如果按全國各電台電視台的5000名主持從業人員計算，100名獲獎者，比例為五十分之一。而這個比例並不能保證50人中，有一人的主持藝術能得到受眾的認可。況且各電台、電視台還有許許多多業余的節目主持人未列入行列。

以往的中央人民廣播電台、中央電視台大部分都是播音員唱主角。從九四年開始，部分節目陸續改版後推出了大批的主持人。而且有的主持入已樹立了鮮朗的個性，得到了廣大受眾的喜愛。而各地電台、電視台的改革更是層出不窮，除了新聞外，大部分都冠以「我是主持人×××」。這些都給大家造成一個印象：主持人要取代播音的角色，形成新的傳媒特點。

盡管主持人節日有遍地開花之勢、主持人也如雨後春筍層出不窮，但真正合格的主持人並不多。大部分還只是編輯串好稿子，記者提供完整的素材，所謂的主持人只是在話簡前念一下稿子，或是在屏幕前把稿子內容說出來，他(她)並不參與采編，而且對節目的整體把握沒有主動權，這種現象的頻頻出現使主持人節目的發展陷入新的誤區，好似以主持人面目出現的節目才能被受眾的接受，而播音員已不受人歡迎似的。本來一個事物的蓬勃發展是一件好事，但由於主持人節目理解上的誤差致使很多廣播電視傳媒不分節目內容茫然上了大量的主持人節目。
本篇不與大家探討什麼樣的節目可稱為主持人節目，什麼類型的人可以當主持人。只想就「如何根據節目特點樹立主持人自己的風格」這個話題一談個人之見。

一、主持人風格與節目的關系 「風格」一詞按《辭海》中的解釋是指作家、藝術家在創作中所表現出來的藝術特色和創作個性。 這裡面的「特色」和「個性」就是與眾不同的東西。名勝古跡對遊客的吸引力，主要在於它那不能為別的名勝古跡所代替的美的特殊點。同樣，一個現實中的人，個性特質強烈就容易被人記住。這種個性除了個性格特點、容貌特徵外。更多地是表現在對事物的理解與處理問題的方式上。主持人在形成風格時首先要尋找凸現的就是自己在節目中有別於他人的美的特殊點。這個特殊點應是以主持人綜合素質為基礎，並在特定的歷史條件下，通過社會生活的實踐和陶冶逐步形成的觀念、態度與習慣經高度提煉後在節目里的真實反映。也就是主持人在節目里的個性反映。 那麼，主持人的風格又是什麼呢?主持人的風格應是主持人在多個或多類節目中所表現的一種帶有穩定性的個性特徵。包括：鮮明的個性化語言，獨持的思維，看問題的角度，對相似事物表現出的一貫明確的態度，對節目總體的駕馭能力等等。

「節目」是廣播電視傳媒中最小的獨立單位。從每個節目的成立伊始都有其明確的節目宗旨。通過什麼形式，表現哪些內容，達到什麼目的。內容的選擇是在節目的大主題下不斷變更的，節目形式的運用是為節目內容服務的。其中選擇主持人，也是屬節目形式的內容之一。主持人肩負著把節目內容完整、准確地傳遞給受眾的重任。 廣播的持點是*聲音傳遞訊息，電視除了聲音還有畫面。而任何傳媒的終極目的是讓受眾能最大限度地接收接受所傳遞的信息。主持人在廣播、電視傳媒中是一個中介，這種中介的角色的扮演的好壞極大地影響著節目的傳播度。所以說：主持人主持風格的確立與整個節目的播出效應相關連，有時甚至是成正比的。

有一段時間，中央電視台國際部製作的《環球45』》是由影視明星王志文主持。王志文把他輕松隨意、自然浪漫的表演風格溶入了節目主持中，觀眾在不知不覺中跟他游覽了「環球」的一個又一個小欄目。很長一段時間，觀眾到了晚9：10必看王志文。王志文把他個人的表演風格與節目輕松、幽默、浪漫、詩 情很好地溶為一體，使這個節目觀眾愛看、想看。而隨著主持人的變更，「環球」失去了原有播出效應。很多人由於不喜歡新換的主持人，不喜歡他想模仿王志文，又做不到輕松隨意，變成了刻意生硬的主持而冷落了「環球」。可見，一個好的節目主 持人可以托起一個節目(當然這必須以主持人高素質、節目高 質量為前提)，同樣，一個好的節目也可以映襯很多主持人(比 如《東方時空》)。有的甚至成了節目化身或整個電台、電視台 的象徵。說起徐曼，就會想到「空中之友」，想到中央人民廣播 電台對台廣播部。談到趙忠樣，老百姓首先想到的就是他解說 的「動物世界」，直至現今的「人與自然」相穩健持重的「正大綜藝」*這樣說來，一個人的主持風格的樹立除了與個人的個性 待征相關外，還必須與整個節目的宗旨相吻合roadcast.hc360.com/html/001/002/013/001/49512.htm
主持人這個職業有何發展前景
http://..com/question/17064158.html
職場調侃：主持人的職業特徵
http://eladies.sina.com.cn/of/2005/0907/1106189267.html
論如何理解主持人這門職業(原稿)
http://blog.sina.com.cn/u/48752d83010002tm

『拾』 電視台就自製劇做市場問卷調查可以從哪些方面展開調查 有急用！！！！！！！

可以聘請專業的市場研究公司做，雖然要多花些費用，但是結果更客觀、公正

要根據你調查的目確定以上幾方面的內容，
調查對象應為本市常住居民，最近某段時間連續觀看過該自製劇
內容可包括：
1、最初選擇要觀看此劇的原因（節目導視？網路廣告？親友介紹？無意之間看到等）
2、對該劇的總體滿意度評價1-5分
3、對該劇的分項指標進行評價：編劇水平、演員陣容、劇情緊湊程度、演員表演水平、播出的時間段選擇等方面1-5分評價滿意度和重要度
4、如果專業的調查公司可能會選擇電話訪問的方式對觀眾調查，如果你們自己做就在繁華步行街隨機攔截觀眾訪問60-200人即可。

供你參考，謝謝！