潔麗雅營銷分析

㈠ 潔麗雅毛巾的集團簡介

現已形成以毛巾等家紡產品為核心產業，以針織品、房地產為兩翼的多元化發展格局，並躋版身中國民權營企業500強。
在以潔麗雅為代表的品牌毛巾出現之前，還沒有一個得到國內廣大消費者認可的本土毛巾品牌，國內毛巾市場還沒有形成一個良好的品牌競爭環境，市場還處在低技術、低附加值、低營銷手段的階段，市場集中度不高。從2005年開始潔麗雅將品牌發展戰略作為企業發展的核心戰略，全面系統地構築了這個小毛巾里的大品牌。

㈡ 潔麗雅毛巾加盟要多少資金

品為先，牌為後，「潔麗雅」中國毛巾行業的龍頭企業、全國第一個通過「中國環境標志產品」的毛巾企業、全國唯一一家「中國家紡毛巾產業科研基地」、「中國名牌」、「中國馳名商標」、「國家免檢產品」
1、 品牌名稱：潔麗雅
潔麗雅集團組建於2003年，總部位於風景秀麗、人文薈萃、歷史悠久的越國古都、西施故里、全國優秀旅遊城市——浙江省諸暨市。
歷經20多年的建設和發展，集團現已成為中國毛巾行業的龍頭企業，中國家用紡織品行業協會副會長企業。集團下轄八大職能中心，現有直屬獨立法人企業9家，員工6200多名。集團總資產逾20億元，總佔地面積80多萬平方米，擁有浙江、湖北兩大生產研發基地，是一家集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產業於一體的大型綜合性集團公司。
在發展實踐中，潔麗雅始終堅持實施品牌戰略，堅持創新創業，以質量為保證，管理為基礎，品牌為依託，走科技型規模化發展道路。潔麗雅是中國毛巾行業中最早獲得「中國馳名商標」、「中國名牌產品」、「中國環境標志產品」「等國家最高榮譽的企業」，也是中國家用紡織品行業協會唯一一家毛巾產業科研基地。2008年，潔麗雅集團在品牌建設路上取得更大的輝煌，以品牌價值18.22億再次榮膺「中國500最具價值品牌」，榮獲首屆中國品牌節「品牌中國金譜獎中國家居行業年度十佳品牌，並喜獲「中國行業標志性品牌」榮譽稱號。「潔麗雅毛巾」還榮列「2008年度全國毛巾產品銷量第一品牌」。

2、 在全國有多少銷售網點
自1999年潔麗雅第一次在中國毛巾行業提出品牌發展戰略以來，憑借強大的自身資金運轉實力、良好的信譽、龐大的國內營銷和客戶網路，廣泛的銷售渠道等優勢，目前在全國已有直屬經銷商1033個，已擁有國內商超終端網點30000多家。

3、 適合開什麼形式的店鋪
潔麗雅產品適合開設專賣店、店中店、夫妻小店、各類超市中的專櫃等。

4、 適合在哪些地區開
潔麗雅在立足中端產品的基礎上向高端和低端延伸，產品價格分布比較全面，終端可以鋪到各級城市，大到一級城市如北京、上海，小到各縣市下屬的小鎮。

5、 投資額是多少？
店鋪投資一般在30—100萬。（包括一年所有的費用）

6、 品牌有什麼優惠支持政策？
為減少經銷商籌謀和自行摸索經營方略的時間，確保經銷商的業務經營能夠迅速順利的進入軌道，潔麗雅提供全程支持，與合作夥伴共同發展。
強大的品牌宣傳
2009年，潔麗雅將繼續斥資1億多元，在中央電視台主要頻道及湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、山東齊魯台、廣東珠江頻道、南方衛視等多個強勢媒體加大投放潔麗雅產品宣傳片。與此同時，電視、平面、網路、電台等各類媒體組合投放，全力支持加盟商開拓當地市場。
市場分析指導
對新加盟商將幫助進行實地市場調研，市場競爭環境評估等一系列可行性分析，使投資風險降到最低限度，並達到最大收益。
廣告及終端形象支持
2009年，公司將給予經銷商電視廣告、戶外廣告、平面媒體廣告、網路視頻廣告及終端產品專櫃（08年已進場12000組）等全方位支持，廣告、專櫃申請一旦獲得公司審定認可，將予以最高70%的費用支持。另外還將成立專門的品牌終端形象督導團隊，以指導、服務新加盟商具體的終端形象建設工作，並提供多樣化應對方案，以滿足各區域渠道實際需求。
高效專業培訓
潔麗雅將提供開業前期和運營階段的各類培訓，內容包括銷售技巧、產品專業知識、商超及賣場營銷特徵、終端銷售理念、產品陳列方式、人力資源管理知識、財務管理知識等，並將不定期舉行客戶培訓及經驗交流活動。
區域加盟經營
快速復制經過實踐且已獲驗證的成功經營模式；嚴格劃分市場，確保加盟區域保護政策，獨享區域優厚的品牌利益、持續不斷地新產品開發、優質高效的售後服務、目標市場的專項調研。
促銷策劃指導
公司將定期或不定期的開展全國統一大型促銷、節假日地區性促銷等活動市場策劃支持，並將在促銷期間提供特價產品及各種免費終端宣傳物料。
營銷方案支持
公司將利用電腦OA信息化平台，在第一時間與客戶共享內部市場資訊及貨品信息，以便及時調整營銷策略。並將通過的貨品計劃訂單管理制度和各種營銷策劃方案幫助客戶減少不合理庫存，保證經銷商的健康良性經營。

7、 產品亮點或產品特色是什麼？
潔麗雅堅持差異化產品建設，在價格、花色、功能上找到發展空間，讓加盟商有利可賺。目前，潔麗雅產品已涵蓋了毛巾、方巾、童巾、枕巾、茶巾、美容巾、多功能擦拭巾、地巾、浴巾、浴衣、毛巾被等單品系列，以及毛巾套系、禮盒裝等組合系列。
僅毛巾類產品，除常規的全白毛巾、素色毛巾、印花毛巾、提花毛巾、螺旋毛巾、割絨毛巾、綉花毛巾、提花緞檔毛巾、無捻毛巾、無捻紗浮雕割絨毛巾外，潔麗雅還大力開發了高科技的、高附加值的功能性產品：抗菌防蟎保健毛巾、竹纖維毛巾、全方位多功能擦拭巾……等。
自08年首次成功推出包括襪子、內衣、內褲、床品等在內的全系列家紡新品後，潔麗雅真正實現了產品品類的延展與創新。

㈢ 潔麗雅 蘭和潔麗雅是一個品牌嗎

不是

潔麗雅蘭，隸屬於新疆新越絲路有限公司，與潔麗雅品牌同屬潔麗雅集團下子品牌，已簽約LINE FRIENDS和小黃人兩大國際知名IP。

潔麗雅集團組建於2003年，其前身是成立於1986年的「諸暨縣毛巾廠」。歷經多年的建設和發展，集團擁有浙江、湖北、新疆三大生產研發基地，是一家集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產業於一體的大型綜合性集團公司，現已成為中國毛巾行業的龍頭企業，中國家用紡織品行業協會副會長企業。

(3)潔麗雅營銷分析擴展閱讀：

潔麗雅集團前身「諸暨縣毛巾廠」，1996年，注冊「潔麗雅」商標，拉開品牌建設帷幕，實施「重質量、講誠信、創品牌」的九字經營方針。而後收購湖北咸寧、嘉魚、漢川九家國有企業，通過重組改制，形成了浙江、湖北兩大生產研發基地。

潔麗雅品牌榮膺「中國500最具價值品牌」；「潔麗雅」商標被認定為中國毛巾行業第一個「馳名商標」；「潔麗雅」毛巾系列產品被認定為中國毛巾行業第一批「國家免檢產品」；中國國家游泳隊為獨家指定產品；「G20杭州峰會」贊助商。

㈣ 潔麗雅是上市公司么

潔麗雅暫時不是上市公司。

潔麗雅集團組建於2003年，其前身是成立於1986年的「諸暨縣毛巾廠」。歷經20多年的建設和發展，集團現已成為中國毛巾行業的龍頭企業，中國家用紡織品行業協會副會長企業。

中文名： 潔麗雅
成立時間： 2003年
前 身： 諸暨縣毛巾廠
主營業務： 針織品、房地產
發展理念： 以人為本 以情系人 誠信興業
榮 譽： 亞洲品牌500強等

集團簡介：潔麗雅集團下轄八大職能中心，現有直屬獨立法人企業9家，外協合作企業23家，員工6200多名。集團總資產逾20億元，總佔地面積80多萬平方米，擁有浙江、湖北兩大生產研發基地，是一家集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產業於一體的大型綜合性集團公司。現已形成以毛巾等家紡產品為核心產業，以針織品、房地產為兩翼的多元化發展格局，並躋身中國民營企業500強。

㈤ 潔麗雅毛巾的介紹

潔麗雅集團組建於2003年，其前身是成立於1986年的「諸暨縣毛巾廠」。歷經20多年的建設和發展版，集團現已成為中國毛權巾行業的龍頭企業，中國家用紡織品行業協會副會長企業。集團下轄八大職能中心，現有直屬獨立法人企業9家，外協合作企業23家，員工6200多名。集團總資產逾20億元，總佔地面積80多萬平方米，擁有浙江、湖北兩大生產研發基地，是一家集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產業於一體的大型綜合性集團公司。

㈥ 潔麗雅的集團簡介

集團下轄八大職能中心，現有直屬獨立法人企業9家，外協合作企業23家，員工6200多名。集團總資產逾20億元，總佔地面積80多萬平方米，擁有浙江、湖北兩大生產研發基地，是一家集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產業於一體的大型綜合性集團公司。現已形成以毛巾等家紡產品為核心產業，以針織品、房地產為兩翼的多元化發展格局，並躋身中國民營企業500強。

㈦ [轉載]潔麗雅為什麼要選擇網路營銷

潔麗雅緣何走上網路營銷之路?做企業的都知道，要想做好21世紀的企業必須具備三個條件：一是具有世界級的品牌，二是能適應外部市場變化的內部組織機構，三便是具有網上營銷能力。可見，網路營銷作為順應時代發展的新的營銷方式和營銷手段正逐步成為企業實現營銷目標的一種必然。對於毛巾行業而言，傳統的營銷體系顯然已是無法跟上市場的變革、市場競爭以及營銷觀念的轉變步伐的，那麼對於一個求發展的企業來說，網路營銷必然成為其整合營銷的產物。何況現在INTERNET的高速發展和完善，已經改變了人們生活、工作、學習、交流的環境，那麼對企業而言，我們也必須利用新技術變革經營理念、企業經營組織、經營方式和經營方法，搭上時代發展的快速列車，促使企業高效發展。我們已經感受到了網路營銷時代的到來，在這么好的契機下，潔麗雅沒理由不抓住這個機會。
毛巾行業，一直都是以傳統營銷為主體的典型「平面手段」行業，對現今的市場而言，顯然已經是一種落後，因為在這個信息網路時代，網路技術的開發和應用改變了信息的分析和接受方式，所以從營銷手法上來說傳統營銷不過是基於市場探測、營銷戰略、營銷組合策略三大版塊內容之上的營銷手段，並利用我們現有層層渠道，通過大量的人力與廣告將產品投放於市場，但結果往往是不盡如人意。信息反饋緩慢，溝通不夠直面，跟蹤服務無法深入、中介媒體較單一、人力資源浪費、營銷成本居高不下、國際營銷壁壘等等都是我們在傳統營銷上碰到的極為頭疼的問題。這就必然促使我們尋找更寬渠道的營銷手段和方式。而網路營銷不僅是一種技術手段的革命，更是一種基於市場發展的觀念革命，它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、顧客導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、顧客參與式營銷的綜合。

㈧ 我銷售一種潔麗雅毛巾,說告我侵犯權

潔麗雅是知名品牌，你沒有授權銷售是侵權行為。