藍月亮洗衣液的市場定位

❶ 藍月亮洗衣液銷售前景好嗎

利潤率高日化巨頭爭相進入洗衣液市場不久前,廣東本土日化巨頭立白集團宣布,簽約國內當紅明星周迅為其去漬霸洗衣液品牌代言人,同時計劃將在終端和央視投放過億元,大舉進軍洗衣液市場。立白集團口出豪言稱「我們的目標就是要做到洗衣液市場的冠軍。」外資聯合利華最近也成為洗衣液市場的新軍。記者從知情人士處獲悉,聯合利華旗下的奧妙洗衣液在9月份悄然上市。聯合利華一進場就發起凌厲攻勢———以低於同行30?低價戰略,快速切入市場。據悉,今年以來,國內已有多家日化巨頭爭相擠進洗衣液市場,國內的如廣東飄影集團、中山美日國際集團；外資的還有德國漢高、日本花王集團等。而正在緊鑼密鼓欲「進場」的日化巨頭還有拉芳、寶潔等。據介紹,洗衣液近一二年來快速發展、利潤率高等催生了日化巨頭紛紛逐「利」而來。據業內人士透露,目前生產洗衣粉的利潤空間越來越小,毛利潤率不超過20?衣液等高端產品的毛利潤率卻達到30?上。另據立白集團新聞發言人許曉東告訴記者,洗衣液的前景值得期待。在歐洲和日本,洗衣液已經佔有了至少1/3的份額,而美國市場中洗衣液佔比更高達80?保江山藍月亮等先入者無奈降價對抗被日化行業視為「新的利潤增長點」的洗衣液市場,引來眾多來勢洶洶的競爭者。這讓先來者藍月亮等著實發慌。藍月亮是目前洗衣液市場的「一哥」,據尼爾森一份數據顯示,該品牌已連續9個月保持市場佔有率第一,市場份額達到33.0?為中國洗衣液第一品牌。為了保住江山,今年以來,藍月亮不惜大手筆運作。在簽約郭晶晶為其洗衣液品牌代言人之後,今年8月,藍月亮高調換標,將旗下洗衣液產品標識進行全新設計。最近該品牌旗下全線產品正在全國進行大規模的「半價」促銷活動,欲以「價格」對抗後來者。業內人士指出,洗衣液現時屬於高端產品,價格一直居高不下,而隨著日化巨頭的加入,以它們的規模效應,很快就可以「低價」擊中當前同類產品的軟肋,強勢搶市。「洗衣液市場價格大戰不可避免,現有的市場格局也將重構」。

❷ 藍月亮洗衣液的介紹

藍月亮來洗衣液是中國洗衣液市源場的領導品牌，蟬聯四屆洗衣液冠軍，2010年市場份額高達44%。藍月亮以其優異的品質成為中國洗衣「液」趨勢的引領者，深入中國的千家萬戶。2008年推出的深層潔凈洗衣液採用深層潔凈技術和中性溫和配方，引爆了中國洗衣液市場；2010年針對衣物色彩的護理推出亮白增艷洗衣液，藍月亮提出讓白衣更白，綵衣更鮮艷的「護色、調色」洗衣新理念；2011年藍月亮又有新創舉，在中國搶先推出首款手洗專用洗衣液，掀起了衣物手洗新風尚。

❸ 藍月亮洗衣液市場營銷環境和對策分析

藍月亮洗衣液市場環境分析
微觀環境：

（一）顧客
藍月亮洗衣液的最主要顧客是是家庭主婦，包括家庭主婦與在職媽媽。家庭中大量的衣服是由家庭主婦來洗的，這指的是一些「年輕家庭」，即孩子在18歲以下的家庭，平時洗衣液也是由家庭主婦購買的，所以家庭主婦是很大的目標消費群體，她們善於精打細算，對洗滌效果、價格等較為看重，且易受促銷等因素的影響；而在職媽媽一方面要忙於工作，另一方面也要兼顧家庭，她們對洗衣液的洗滌效果、使用是否方便、品牌等較為在意。

（二）競爭者

1、本行業的競爭
藍月亮，中國洗衣液市場領導品牌，洗衣液連續三年市場份額第一，市場佔有率高達44%。但是也面臨這其他在洗衣濟老品牌的競爭。

（1）奧妙洗衣液
作為剛進入洗衣液市場的老品牌，從價格、廣告多方面出擊。首先在價格方面採取低價策略，價位低於市場領先品牌30%。其次在廣告上沿用聯合利華的一貫風格，畫面干凈溫馨，

（2）太漬洗衣液
同奧妙一樣作為老品牌，也有著品牌和價格的優勢。

（3）立白洗衣液
廣州立白企業集團有限公司，成立於1994年，憑借優良的產品質量，樹立了良好的品牌形象，立白擁有進入洗衣液行業的核心上風資源，即洗滌行業領先的研發實力與多年經營洗滌用品積累的品牌、渠道、終端等核心資源。立白洗衣液包括「立白去漬霸衣領凈二合一洗衣液」

❹ 藍月亮洗衣液的消費群體都有哪些

大媽，學生，一般家庭都會用，洗衣液感覺都是用藍月亮。

❺ 藍月亮洗衣液的產品特性

您好！藍月亮洗衣液是中國洗衣液市場領導品牌，洗衣液連續五年全國銷量領先專。
具有以下特點：屬
1）深層潔凈，有效去污：含高效潔凈因子和去污增效因子，抗污漬再次附著在衣物上，避免二次污染；
2）高濃度液態配方，用量更省更高效：一般清洗1件衣服使用3-4g即可，以普通三口之家每天平均清洗10件衣服為例，藍月亮3KG洗衣液可以使用三個月左右；
3）低粘速溶，低泡易漂：快速溶解，100%溶解（硬軟水、低溫皆可完全溶解）；獨特泡沫控制技術，正常用量下，漂洗1-2次即可，洗後無殘留，省水省電省時間；
4）中性溫和，安全環保：保護衣物顏色和纖維，延長衣服壽命，可減少購買衣服的次數；不傷手，保護雙手；
5）去除異味，自然芬芳。

❻ 藍月亮洗衣液出現多在市場多少年了

藍月亮洗衣液是中國洗衣液市場的領導品牌，蟬聯八屆洗衣液冠軍，2010年市場份額高達44%。藍月亮以其優異的品質成為中國洗衣「液」趨勢的引領者，深入中國的千家萬戶。2008年推出的深層潔凈洗衣液採用深層潔凈技術和中性溫和配方，引爆了中國洗衣液市場；2010年針對衣物色彩的護理推出亮白增艷洗衣液，藍月亮提出讓白衣更白，綵衣更鮮艷的「護色、調色」洗衣新理念；2011年藍月亮又有新創舉，在中國搶先推出首款手洗專用洗衣液，掀起了衣物手洗新風尚。2013年，藍月亮強化專品專用理念，推出寶寶專用洗衣液、旅行專用洗衣液；2015年，藍月亮推出泵頭裝計量式「濃縮+」洗衣液機洗至尊

深諳於洗滌之道的廣州藍月亮實業有限公司，秉承「一心一意做洗滌」的理念，將國際尖端技術融入中國人的生活，成為洗滌行業的潮流代表。作為國內最早從事家庭清潔劑生產的專業品牌，藍月亮系列產品體現了「輕松清潔，解放勞力」的宗旨，塑造了品牌獨具的「高效、輕松、保護」的鮮明個性。藍月亮產品的優秀品質，源於不斷創新的領先技術。公司的研究發展部門由一批高素質的化學專家組成。化工精英用智慧和信念，倡導洗滌自動化、高效化，開發出在國際同行中卓然領先的產品，使繁重的勞動變成了輕松的享受。2015年9月，藍月亮推出新品——機洗至尊，開啟機洗泵時代。網頁鏈接

❼ 藍月亮當初在洗手液洗衣液市場為什麼能取得成功

一個企業之所以成功，是各種條件共同作用的結果。
藍月亮成功因素：

1，營銷策略。廣告做得好，有一段時間，在電視和網路上時常看到藍月亮的身影。
2，生產。生產技術好，產品質量在行業內偏好。
3，成本把控。工廠選址離原材料產出地近，大大減少原材料運輸成本。
4，企業選址。廣州藍月亮實業有限公司，廣州的企業，廣州產業集聚，產業環境得天獨厚。
其實還有很多很多因素，做好一個企業最關鍵的是：
資金，人才（高級管理人才實際上是一個企業的基礎必要設施），良好的產業環境，合適的進入產業的時機（買漲不買跌，找准風口，在產業的成長期時進入是最好的選擇之一）。

❽ 藍月亮洗衣液怎麼樣

您好！我司洗衣液具有深層潔凈，快速有效去除污漬；高濃度液態配方，用量更省更高效；低粘速溶，低泡易漂；溫和安全，護衣護色不傷手；自然芬芳；不含磷、鋁，安全環保等特點。不同品類的洗衣液，特色也有區別，如：
1.至尊洗衣液：機洗推薦，新一代生物科技洗衣液。不僅在專業度和美感度上進行了升級，還實現了重大技術突破，以一泵凝聚七重科技：生物技術防發黃、抗沉積防發灰、纖維整理保光亮、低泡易漂無殘留、水感配方易溶解、「濃縮+」用量少、專利泵頭精準計量，讓潔凈更輕松高效。
2.預塗神器：專為預塗設計，高出液口，對准污漬，哪裡臟了，塗哪裡，可以有效解決機洗時衣領、袖口、油斑等局部污漬無法洗凈的煩惱。預塗神器搭配至尊洗衣液，先塗後洗，機洗衣物潔凈如新；
3.深層潔凈洗衣液：適用於所有顏色衣物，深層潔凈，高效洗滌；
4.亮白增艷洗衣液：含突破性高效潔凈粒子，去污力更強，添加色彩調理技術，使白衣更潔白，綵衣更鮮艷；
5.手洗專用洗衣液：針對手洗人群設計，手洗配方，易漂洗、溫和無殘留，泵頭設計，取液方便，計量精準；
6.寶寶專用洗衣液：專為0-3歲寶寶設計，有效去除奶漬、口水漬、尿漬、大便漬等寶寶0-3歲階段特有且出現頻率高的污漬。
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使用時需注意，由於產品不同、規格不同，瓶蓋容量或出液量、使用方法有可能不同，建議參考產品說明進行使用。
您可以根據您自身的購買需求，到大型連鎖超市或者網上官方旗艦店等正規渠道進行選購，品質有保證，感謝您的支持。